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文檔簡介
1、微信公眾平臺破萬推廣方法技巧微信營銷推廣互動傳播方案1如今熱門的互聯(lián)網(wǎng)營銷模式,莫過于微信帶來的沖擊了。眼看著微博大號紛紛筑巢微信開始大力推介微信公眾號的時候,大多數(shù)企業(yè)也開始按捺不住營銷的一股沖勁,試圖從微博失利的苦惱中重分微信一杯羹。當然,微信不同于微博的模式,其營銷模式更是類似于郵件訂閱型的許可式營銷,受眾更占主動選擇權(quán)和離開權(quán),你營銷的內(nèi)容稍微不慎,可能積累的萬千受眾一夜之前滿腹狐疑離你而去。因此微信營銷是初積累厚積薄發(fā),以口碑塑造二度傳播的,不過針對不同性質(zhì)的微信公眾號,其定位也影響其粉絲的質(zhì)量和數(shù)量。從開始有微信公眾號,我們就嘗試做了一批微信營銷,同時測試的微信號為企業(yè)產(chǎn)品微信號(
2、快消品)、語錄段子微信號、個人營銷培訓(xùn)類微信號,經(jīng)過三天測試最高為企業(yè)產(chǎn)品微信號收聽過萬,最低為個人營銷培訓(xùn)微信號200多。三天未進行任何維護,企業(yè)號掉粉48名,個人營銷培訓(xùn)微信號掉粉不超過5。2于三天實戰(zhàn)收聽過萬,分享關(guān)于微信如何營銷快速增加真實粉絲:微信刷粉絲基本上等于作繭自縛,因為它不同于微博可以做給外人看。就目前來說外人是暫時無法了解你的微信實力的。及時是互粉,對你未來的微信營銷都是毫無意義的,如果互粉的目的只是為了獲得第二階梯(即超過1000認證),可以嘗試互粉。微信未來的營銷是投遞式,不同于微博的廣布式,所以微信更需要真實的粉絲,產(chǎn)生真實的反饋。因此注冊完三個微信公眾號后,我們進行
3、了微信號受眾的初定位,然后針對定位精準人群去傳播二維碼,然后做了以下四步,收效最高的三天過萬收聽。31、以微帶信利用產(chǎn)品官方微博的原有受眾基數(shù),更新微博頭像增加頭圖二維碼推廣,并發(fā)布了全新的關(guān)于微信公眾號推廣的新段子,通過微博大號帶動,為微信號帶來了第一波受眾。當然前提是產(chǎn)品的官方網(wǎng)站全新改版,以二維碼微信為主流視覺導(dǎo)向,同時開啟了短線互動活動,利用贈送產(chǎn)品的契機吸引受眾的關(guān)注度和參與掃描量。42、男人靠搖微信成就了大多數(shù)宅男的夢想,也因此誕生了搖一搖這種趣味交友的模式。為了成功利用這一部分人好奇心與交友欲,我們規(guī)劃了美女傳播主題計劃。通過搖一搖的方式將我們的好奇?zhèn)鬟f出去,三天共產(chǎn)生了一萬兩千
4、次搖一搖好友,轉(zhuǎn)化率最高時候超過60%。一場好奇被引導(dǎo)了微信公眾號,同時公眾號為了留住這一部分人,展開了話題互動和活動推介。53、女人靠漂一個快消品的受眾是不可能完全是男性受眾,如果全部是男性受眾,這樣第二波的口碑力就會自動消弱,為了彌補這個缺失。我們規(guī)劃了浪漫的漂流瓶活動,一定是要采用傳遞瓶的模式,這樣的影響力大,傳播的人群線會更廣闊,但是唯一的弱勢是漂流瓶的轉(zhuǎn)化周期和轉(zhuǎn)化率并不想微信搖一搖那么樂觀。三天內(nèi),我們發(fā)布近2萬漂流瓶,通過漂流瓶關(guān)注到我們微信號的受眾僅增加了2000多。64、無活動 不營銷如果只是單純的發(fā)硬廣,我的微信號是:yingxiaopeixun,關(guān)注我吧!這樣的轉(zhuǎn)化率基本
5、上為零。但是簡單的配合一些有新意的活動,那么這就不僅僅是一個廣告了,而更像是一次浪漫的交友活動。為了讓整個活動向故事一樣的傳遞下去,我們將漂流瓶打造成了了真心話移動站,讓受眾的故事自己去傳遞影響力,同時我們會隨機贈送小禮品。這個模式我們配備上了設(shè)計精美的卡片,接下來的近一萬封漂流瓶我們迎來了近5000受眾。7三天的實戰(zhàn)測試中,我們發(fā)現(xiàn)微信推廣并沒有想象的那么難,而是找準發(fā)力點。比如我們通過對男性的搖一搖發(fā)力,通過對女性浪漫因素的刺激,用漂流瓶綁架他們的真心話故事。你站在受眾的位置上去想,他們玩微信圖的是什么,那就給他們什么。而我們的另一個定位很精準的營銷新人公益培訓(xùn)微信號卻不樂觀,因為無論是搖一搖還是漂流瓶,我們都像是大海撈針一樣再尋找可能會喜歡營銷的人,其最終的轉(zhuǎn)化甚至不如我們官方網(wǎng)站和博客帶來的掃描量大。由此可見,微信定位很關(guān)鍵,宣傳渠道更關(guān)鍵。你的微信是不是他的菜,
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