某醫(yī)療應(yīng)用項目-推廣方案

1、*醫(yī)療應(yīng)用推廣方案說明一、受眾范圍：高頻慢性疾病患者、低頻就醫(yī)患者等就醫(yī)人群二、綜合營銷方式：線上推廣、線下活動、綜合營銷活動、新聞媒體、流量引入、異業(yè)合作等綜合營銷方式三、4個營銷階段（一）第一階段，廣而告之：通過新聞、功能等吸引用戶，快速提高知名度；應(yīng)用上線前1-2個月聯(lián)合各大媒體、新聞、自媒體等渠道，投放新聞，形成社會輿論，提升知名度 和用戶期待指數(shù)。醫(yī)院等網(wǎng)站、自媒體等渠道，做好預(yù)留的引流接口（二）第二階段，從0到1:通過營銷活動、剛需功能、異業(yè)合作等手段，促使用戶開 通使用，快速提升使用量；應(yīng)用上線0-6個月，軟件內(nèi)：1、設(shè)置軟件內(nèi)的營銷活動（sp類，如使用掛號，立瘀*元，免費領(lǐng)取*

2、服務(wù)）等 活動，引導(dǎo)用戶注冊使用2、設(shè)置用戶分享功能，以分享節(jié)約掛號時間為主，分享后可領(lǐng)取代金券/優(yōu)惠/免 費服務(wù)等，產(chǎn)生用戶裂變線上：在支付寶內(nèi)，對定向客戶進(jìn)行推送宣傳，引導(dǎo)用戶注冊使用和醫(yī)院周邊的異業(yè)進(jìn)行聯(lián)合推廣，例如雙方的軟件都進(jìn)行，線上渠道都進(jìn)行互 推，互換優(yōu)惠等活動，引導(dǎo)用戶注冊使用設(shè)置關(guān)鍵字，進(jìn)行搜索引擎推廣線下：在醫(yī)院等公共場所，設(shè)置宣傳海報、服務(wù)咨詢臺，引導(dǎo)用戶注冊使用在醫(yī)院周邊服務(wù)場所，設(shè)置宣傳海報，和聯(lián)合優(yōu)惠活動，互換優(yōu)惠資源，引導(dǎo) 用戶注冊使用和一些醫(yī)療、公益活動合作，進(jìn)行活動宣傳媒體在各大新聞媒體，投放相應(yīng)的新聞，引起社會關(guān)注，引導(dǎo)用戶注冊使用各大自媒體，投放軟文，引起

3、社會關(guān)注，引導(dǎo)用戶注冊使用引流接口預(yù)留的引流接口，全部開啟，上線明顯廣告，進(jìn)行引流如有預(yù)算，可投放信息流廣告，進(jìn)行流量引流（三）第三階段，快速裂變：通過老用戶關(guān)懷等綜合營銷方式，提升口碑，形成用戶口碑裂變，擴大覆蓋人群；應(yīng)用上線6-12個月，軟件內(nèi)：設(shè)置軟件內(nèi)的營銷活動，降低活動力度，重在引導(dǎo)老客戶分享，產(chǎn)生裂變線上：設(shè)置關(guān)鍵字，進(jìn)行搜索引擎推廣線下：在醫(yī)院等公共場所，設(shè)置長期注冊引導(dǎo)位置，引導(dǎo)用戶注冊使用定期參加醫(yī)療、公益活動合作，進(jìn)行活動宣傳引流接口優(yōu)化引流接口，常規(guī)投放信息流廣告，進(jìn)行流量引流事件營銷1、和一些醫(yī)療、公益活動合作，進(jìn)行活動（四）第四階段，關(guān)系維護(hù)：當(dāng)用戶量達(dá)到一定規(guī)模，進(jìn)

4、入常規(guī)營銷推廣階段，重點 進(jìn)行用戶體驗提升，用戶交流關(guān)懷等，形成穩(wěn)步增長；應(yīng)用上線12個月后：軟件內(nèi)：對新用戶使用后，設(shè)置部分免費服務(wù)等活動，其他活動不再設(shè)置添加老用戶體驗，交流等功能，引導(dǎo)客戶留存線上：1. 常規(guī)搜索引擎推廣線下：在醫(yī)院等公共場所，設(shè)置長期注冊引導(dǎo)位置，引導(dǎo)用戶注冊使用定期參加醫(yī)療、公益活動合作，進(jìn)行活動宣傳引流接口持續(xù)優(yōu)化引流接口，常規(guī)投放信息流廣告，進(jìn)行流量引流四、5個營銷手段軟件內(nèi)軟件內(nèi)活動1、新用戶sp活動引導(dǎo)注冊使用2、老用戶引導(dǎo)分享支付寶內(nèi)推廣大數(shù)據(jù)分析，高潛客戶定向推送（需要和支付 寶洽談）線上搜索引擎推廣SEO關(guān)鍵字軟文推廣SEM推廣自媒體推廣相關(guān)自媒體，軟文推廣線下醫(yī)院地推前期設(shè)置服務(wù)臺，重在引導(dǎo)用戶注冊使用其他商務(wù)合作推廣醫(yī)院相關(guān)服務(wù)機構(gòu)、公共場所聯(lián)合推廣使用線下廣告投放引導(dǎo)注冊廣告、海報公益活動定期和公益活動合作，聯(lián)合推廣新聞媒體新聞媒體、醫(yī)院媒體等渠 道投放上線前、和上線階段，進(jìn)行新聞投放引流接口醫(yī)院、相關(guān)機構(gòu)的網(wǎng)站、 自媒體醫(yī)院、相關(guān)機構(gòu)、軟件、自媒體等的線上渠道， 設(shè)置入口，流量引流信息流廣告投放在各大信息平臺投放信息流廣告引流五、效果預(yù)測0-6個月，發(fā)展期：