遠(yuǎn)洋地產(chǎn)LA-VIE3-4月傳播規(guī)劃

1、遠(yuǎn)洋LA VIE傳播規(guī)劃（34月）From e美34月傳播主題主題：遠(yuǎn)洋LA VIE項(xiàng)目預(yù)熱傳播目標(biāo)企業(yè)實(shí)背書項(xiàng)目預(yù)熱遠(yuǎn)洋地產(chǎn)15年來各個(gè)項(xiàng)目的成功經(jīng)驗(yàn)，以及遠(yuǎn)洋地產(chǎn)對(duì)中國(guó)地產(chǎn)行業(yè)的貢獻(xiàn)充分證明了遠(yuǎn)洋地產(chǎn)在地產(chǎn)行業(yè)的專注以及專業(yè)，為遠(yuǎn)洋LA VIE提供堅(jiān)實(shí)的品牌基礎(chǔ)在遠(yuǎn)洋LA VIE開盤前期，從整個(gè)別墅市場(chǎng)的發(fā)展趨勢(shì)，別墅用戶的需求入手，在行業(yè)內(nèi)以及目標(biāo)受眾中樹立遠(yuǎn)洋LA VIE的獨(dú)特形象，形成一定的期待34月傳播任務(wù)3月第三周第四周4月第一周第二周第三周第四周 企業(yè)實(shí)力的展示1A一組媒體軟文傳播 （企業(yè)管理、企業(yè)戰(zhàn)略等）B遠(yuǎn)洋地產(chǎn)老總的專訪2在遠(yuǎn)洋LA VIE的項(xiàng)目預(yù)熱核心媒體圈的建立A一組

2、行業(yè)話題的討論，為項(xiàng)目進(jìn)行預(yù)熱B遠(yuǎn)洋企業(yè)實(shí)力為遠(yuǎn)洋LA VIE提供企業(yè)品牌背書一輪組合性重點(diǎn)媒體的稿件傳播傳播目標(biāo)：軟實(shí)力：通過對(duì)遠(yuǎn)洋地產(chǎn)過往在項(xiàng)目管理、服務(wù)上取得的成績(jī)的回顧，突出企業(yè)在這些方面的領(lǐng)先理念，強(qiáng)調(diào)遠(yuǎn)洋地產(chǎn)在地產(chǎn)項(xiàng)目上的軟實(shí)力。硬實(shí)力：通過對(duì)遠(yuǎn)洋地產(chǎn)在融資、設(shè)計(jì)、質(zhì)量控制等方面的先進(jìn)實(shí)力的詳細(xì)解讀，樹立遠(yuǎn)洋地產(chǎn)進(jìn)軍別墅市場(chǎng)的硬實(shí)力。傳播規(guī)模：低調(diào)，盡量保持項(xiàng)目的神秘感媒體范圍：行業(yè)類平面媒體、財(cái)經(jīng)類媒體、網(wǎng)絡(luò)媒體企業(yè)管理做“客戶專家”初探地產(chǎn)行尊的企業(yè)執(zhí)行力 目的：通過對(duì)遠(yuǎn)洋地產(chǎn)企業(yè)執(zhí)行力的挖掘，突出遠(yuǎn)洋地產(chǎn)以客戶至上的執(zhí)行理念，凸顯在別墅項(xiàng)目上企業(yè)管理的成熟內(nèi)容提要：從企業(yè)管理

3、角度對(duì)遠(yuǎn)洋地產(chǎn)能夠成為成為地產(chǎn)界的翹楚進(jìn)行深度解析，進(jìn)而闡明對(duì)于遠(yuǎn)洋地產(chǎn)即將啟動(dòng)的別墅項(xiàng)目而言，此種管理將為項(xiàng)目本身所帶來的優(yōu)勢(shì)媒體選擇:管理類媒體、行業(yè)媒體、網(wǎng)絡(luò)媒體遠(yuǎn)洋地產(chǎn)：品牌項(xiàng)目成功的基石 目的：對(duì)遠(yuǎn)洋地產(chǎn)的成功進(jìn)行盤點(diǎn)，強(qiáng)調(diào)品牌力在地產(chǎn)項(xiàng)目中的重要性。內(nèi)容提要：從遠(yuǎn)洋地產(chǎn)15年來的點(diǎn)滴經(jīng)驗(yàn)、成就，闡述本項(xiàng)目是遠(yuǎn)洋地產(chǎn)傾15年心血嘔心打造的京城第一個(gè)高端別墅項(xiàng)目，借此樹立項(xiàng)目品牌形象 媒體選擇:管理類媒體、行業(yè)媒體、網(wǎng)絡(luò)媒體企業(yè)戰(zhàn)略目的：強(qiáng)調(diào)遠(yuǎn)洋地產(chǎn)受到海外資本市場(chǎng)青睞的原因，良好的資金儲(chǔ)備成為遠(yuǎn)洋地產(chǎn)發(fā)展的基礎(chǔ)，強(qiáng)調(diào)行業(yè)看好遠(yuǎn)洋地產(chǎn)別墅項(xiàng)目的發(fā)展。內(nèi)容提要：遠(yuǎn)洋地產(chǎn)在中國(guó)地產(chǎn)業(yè)界也許

4、不是最大，但是資產(chǎn)優(yōu)良、利潤(rùn)持續(xù)穩(wěn)增，屬于中國(guó)地產(chǎn)板塊的績(jī)優(yōu)成長(zhǎng)股。凸現(xiàn)資本市場(chǎng)對(duì)長(zhǎng)城轎車項(xiàng)目的看好。媒體選擇：證券/財(cái)經(jīng)/大眾 目標(biāo)價(jià)上調(diào)至4.36元，遠(yuǎn)洋地產(chǎn)如何逆市稱雄關(guān)于企業(yè)實(shí)力的專訪專訪遠(yuǎn)洋地產(chǎn)總裁：與北京一起成長(zhǎng)目的：通過對(duì)遠(yuǎn)洋地產(chǎn)總裁的專訪，探究企業(yè)新形象，品牌新主張，戰(zhàn)略新思路內(nèi)容提要：從不同的項(xiàng)目入手，通過項(xiàng)目展示遠(yuǎn)洋地產(chǎn)的成長(zhǎng)，以及在為中地產(chǎn)行業(yè)所作出的貢獻(xiàn)。 操作要點(diǎn)：以在線訪談的方式進(jìn)行，強(qiáng)調(diào)與公眾的互動(dòng)性。在互動(dòng)中塑造遠(yuǎn)洋地產(chǎn)的地產(chǎn)行業(yè)典范企業(yè)形象項(xiàng)目預(yù)熱為遠(yuǎn)洋LA VIE的開盤做準(zhǔn)備行業(yè)話題的媒體傳播傳播目標(biāo)：從別墅行業(yè)環(huán)境出發(fā)，強(qiáng)調(diào)目標(biāo)用戶對(duì)于別墅的需求是什么樣的

5、，而遠(yuǎn)洋LA VIE在這個(gè)時(shí)間推出，正是滿足了目標(biāo)用戶的這種需求傳播規(guī)模：低調(diào)，根據(jù)行業(yè)關(guān)注點(diǎn)進(jìn)行調(diào)整媒體范圍：行業(yè)類平面媒體、財(cái)經(jīng)類媒體、網(wǎng)絡(luò)媒體 內(nèi)容提要：著眼于2009年別墅市場(chǎng)，從國(guó)家政策到消費(fèi)需求，近一步說明市場(chǎng)中對(duì)高端別墅的需求，從而引出遠(yuǎn)洋La Vie作為為數(shù)不多的高端別墅所獲得的關(guān)注媒體選擇：行業(yè)/財(cái)經(jīng)/大眾 觀望2009北京別墅市場(chǎng)：極品更加“奇貨可居”別墅或成房市強(qiáng)心針，誰(shuí)將后來居上？?jī)?nèi)容提要：對(duì)第一季度房地產(chǎn)市場(chǎng)進(jìn)行盤點(diǎn)，特別著眼于別墅市場(chǎng)。 從別墅市場(chǎng)的發(fā)展，以及目前北京市場(chǎng)的項(xiàng)目分布入手，強(qiáng)調(diào)遠(yuǎn)洋地產(chǎn)選擇這個(gè)時(shí)候以進(jìn)入高端別墅市場(chǎng)的前瞻性（具體的方向以及內(nèi)容需要根據(jù)市

6、場(chǎng)盤點(diǎn)的實(shí)際情況進(jìn)行調(diào)整）媒體選擇：行業(yè)/財(cái)經(jīng)/大眾 核心媒體圈的建立目的：在項(xiàng)目正式啟動(dòng)前，與相關(guān)行業(yè)的意見領(lǐng)袖、媒體高層進(jìn)行溝通，令其對(duì)項(xiàng)目產(chǎn)生期待與關(guān)注方式：媒體沙龍，選擇咖啡廳或餐廳，與媒體高層以及意見領(lǐng)袖針對(duì)項(xiàng)目進(jìn)程進(jìn)行深度的溝通。 會(huì)后，與媒體保持高頻次的溝通，在適當(dāng)?shù)臅r(shí)候邀請(qǐng)媒體的意見領(lǐng)袖在其blog中發(fā)布相關(guān)信息其他針對(duì)2009兩會(huì)的預(yù)案Part I 密切關(guān)注兩會(huì)相關(guān)內(nèi)容，根據(jù)自身實(shí)際情況，結(jié)合相關(guān)內(nèi)容進(jìn)行主動(dòng)發(fā)布Step II密切關(guān)注相關(guān)行業(yè)媒體的傳播主題、所發(fā)起的相關(guān)活動(dòng)，提前與媒體交流溝通，增加暴光度所有的政府相關(guān)批復(fù)完成后，在傳播上的快速反應(yīng)預(yù)案Step I 新聞傳播 中央別墅區(qū)的最后一捅金第一波：知名博客：第二波：網(wǎng)絡(luò)鏈接內(nèi)容說明：以業(yè)界資深人士獲得遠(yuǎn)洋LA VIE即將開盤這一信息，分析從市場(chǎng)角度來說，這是一個(gè)掘金的機(jī)會(huì)，理由：項(xiàng)目的區(qū)位以及其他優(yōu)勢(shì)、遠(yuǎn)洋地產(chǎn)的品牌實(shí)力、消費(fèi)者的需求Step I