上海－海上春天－2001年媒體策劃－藍(lán)色創(chuàng)意

1、海上春天2001年媒體策劃藍(lán)色創(chuàng)意廣告有限公司2000.12.28目 錄競爭對手投放分析上海媒體分析海上春天媒體策略競爭對手投放分析(2000年5月-2000年11月) 以下分析數(shù)據(jù)來自AC尼爾森調(diào)研公司 可監(jiān)測到： 1、城市： 110 2、電視臺：314 3、報(bào)紙： 218 4、雜志： 89主要競爭對手1、春申城.四季苑2、虹橋城市花園3、華能城市花園4、龍柏城市花園5、綠洲城市花園6、梅隴城.望族苑7、櫻園(上海)8、四季園9、四季苑(春申城)10、上海莘城花園11、莘城苑(上海)12、上?？党?3、上海春城14、世紀(jì)梅隴鎮(zhèn)(上海)春申城.四季苑廣告投放媒體廣告媒體分配春申城.四季苑廣告每

2、月投放量投放說明：新聞晨報(bào)為半版彩色，主要在9、12版；新民晚報(bào)為25版半版彩色。千元虹橋城市花園廣告投放媒體廣告媒體分配虹橋城市花園廣告每月投放量投放說明：解放日報(bào)為21、25版1/4版彩色；上海有線影視臺，30秒廣告，出在22：15分的“古典驛站” 后，“畫壇如歌” 前。千元華能城市花園廣告投放媒體廣告媒體分配華能城市花園廣告每月投放量投放說明：解放日報(bào)為25版1/4版彩色。千元龍柏城市花園廣告投放媒體廣告媒體分配龍柏城市花園廣告每月投放量投放說明：解放日報(bào)2、9版黑白小版面；上海廣播電視周報(bào)，主要在20、21彩色小版面；新民晚報(bào)為任意版黑白，小版面為主。千元綠洲城市花園廣告投放媒體廣告媒

3、體分配綠洲城市花園廣告每月投放量投放說明：新民晚報(bào)為30、31版黑白，小版面。千元梅隴城.望族苑廣告投放媒體廣告媒體分配梅隴城.望族苑廣告每月投放量投放說明：新民晚報(bào)為任意版黑白，以小版面為主。千元櫻園廣告投放媒體廣告媒體分配櫻園廣告每月投放量投放說明：新民晚報(bào)為24、25版半版彩色；解放日報(bào)為24版1/4、半版彩色。千元四季園廣告投放媒體廣告媒體分配四季園廣告每月投放量投放說明：上海證券報(bào)為24版1/4黑白版文匯報(bào)為5版黑白；新民晚報(bào)主要為22、23版半版黑白。千元四季苑(春申城)廣告投放媒體廣告媒體分配四季苑(春申城)廣告每月投放量投放說明：解放日報(bào)為8版半版彩色。千元上海莘城花園廣告投放

4、媒體廣告媒體分配上海莘城花園廣告每月投放量投放說明：新民晚報(bào)為1/4版黑白版；上海廣播電視周報(bào)主要為黑白版，有少量彩版，均為小版面；解放日報(bào)主要為彩色和黑白小版面；新聞晨報(bào)為黑白半版。千元莘城苑廣告投放媒體廣告媒體分配莘城苑廣告每月投放量投放說明：新民晚報(bào)主動要為1/4版黑白版；新聞晨報(bào)為12版彩色；上海證券報(bào)為22版1/6版黑白。千元上?？党菑V告投放媒體廣告媒體分配上海康城廣告每月投放量投放說明：解放日報(bào)主要為20-24版1/4，半版彩色；新聞晚報(bào)主要為全版彩色；上海證券報(bào)為1/4版彩色；申江服務(wù)導(dǎo)報(bào)主要為半版和全版彩色；新民晚報(bào)主要為半版彩色和少量黑白版；文匯報(bào)為黑白版。千元上海春城廣告投

5、放媒體廣告媒體分配上海春城廣告每月投放量投放說明：新民晚報(bào)主要為小版面彩版。千元世紀(jì)梅隴鎮(zhèn)廣告投放媒體廣告媒體分配世紀(jì)梅隴鎮(zhèn)廣告每月投放量投放說明：新民晚報(bào)主要為黑白版。千元競爭對手投放分析總結(jié)1、主要以報(bào)紙為主，電視和雜志很少廣告投放；2、報(bào)紙主要以新民晚報(bào)為主，新聞晨報(bào)、新聞晚報(bào)、上海證券報(bào)、申江服務(wù)導(dǎo)報(bào)、解放日報(bào)、文匯報(bào)等有少量廣告投放；3、廣告版面沒特別要求，主要以黑白版為主，彩色版也占一定的投放比例；競爭對手投放分析總結(jié)4、版面以小版面為主，個別樓盤有全版廣告，半版廣告有一定比例；5、廣告投放量總體來看，并不是太多；。媒 體 分 析目標(biāo)： 25-45所有人數(shù)據(jù)：新生代市場 AC尼爾森

6、報(bào)紙閱讀率電視收視率戶外接觸率電臺收聽率海上春天媒體策略一、以報(bào)紙為主，電視為輔；二、報(bào)紙主要選取新民晚報(bào)，以彩色版為主，版面在推廣期主要以半版為主，平時保溫期主要以1/4版面為主；三、電視主要可考慮選取上海東方一套、上海一套和上海有媒體策略線影視臺，廣告長度主要以15秒為主，30秒為輔，短時期內(nèi)以高頻率出現(xiàn)；四、戶外可選取公共汽車車身、戶外牌、候車亭、地鐵等，以圖平時引起消費(fèi)者的注意，當(dāng)我們的廣告出現(xiàn)在電視和報(bào)紙上時，會激起他們更多的關(guān)注。媒體策略概念推廣期-戶外、地鐵及現(xiàn)場開盤-形象廣告，電視、報(bào)紙保溫廣告-報(bào)紙園林主題-電視、報(bào)紙促銷活動-報(bào)紙保溫廣告-報(bào)紙形象廣告-報(bào)紙媒體安排媒體安排媒體安排媒