P2P新媒體大數(shù)據(jù)精準(zhǔn)營銷方案

1、 新媒體大數(shù)據(jù)精準(zhǔn)營銷方案目標(biāo)受眾投放，精準(zhǔn)智能傳播目標(biāo)受眾投放，精準(zhǔn)智能傳播內(nèi)容分享 智子云新媒體資源介紹 智子云新媒體大數(shù)據(jù)營銷方案 智子云新媒體營銷優(yōu)勢 智子云投放案例介紹1234PART1:智子云新媒體資源介紹智子云智能RTB廣告媒體環(huán)境對接國內(nèi)主流廣告交易平臺、日均曝光量超過60億-100億PV(谷歌 ADX、騰訊ADX 、淘寶Tanx 、百度BAE、新浪SAX、網(wǎng)易、搜狐)超過1,600,000個網(wǎng)站組成的巨形網(wǎng)絡(luò) !分地域 分時段 分人群 分素材等全面追蹤投放效果精細(xì)化后臺數(shù)據(jù)，投放效果可追蹤Alexa 中國排名前100名的媒體網(wǎng)站Alexa 中國排名前100名的網(wǎng)站，覆蓋達(dá)92

2、%左右 。說明：上述排名每周會略有浮動；上述媒體列表做參考，最終投放以實際競得曝光媒體為準(zhǔn)。日均PV達(dá)到百萬級別的媒體網(wǎng)站日均PV達(dá)到百萬級別的媒體網(wǎng)站多達(dá)253家 。說明：上述媒體僅做參考，最終投放以實際競得曝光媒體為準(zhǔn)艾瑞網(wǎng)各類別排名前10名的媒體網(wǎng)站體 育健 康視 頻親 子女 性IT新 聞娛 樂財 經(jīng)汽 車綜合門戶艾瑞網(wǎng)各類別排名前10名的媒體，均能達(dá)到90%以上覆蓋率。上述媒體僅做參考，最終投放以實際競得曝光媒體為準(zhǔn)常規(guī)物料規(guī)格（尺寸）主要有8-10種：廣告形式：JPG圖片、GIF動畫、FLASH動畫等廣告位置主要為：頻道頁、內(nèi)容頁智子云新媒體廣告形式示例騰訊 1000*90搜狐 30

3、0*250央視網(wǎng) 728*90中華網(wǎng) 960*90光明網(wǎng) 120*600新浪網(wǎng) 950*902014年大數(shù)據(jù)新媒體資源類別媒體互聯(lián)網(wǎng)新媒體媒體特點產(chǎn)品形式計費方式實現(xiàn)效果數(shù)據(jù)定向DSP四大廣告交易平臺（GoogleADX、TencentADX、TANX、百度ADX）新浪、搜狐、網(wǎng)易門戶廣告平臺包括眾多來自主流一線媒體網(wǎng)站、垂直門戶網(wǎng)站等各類型大、中、小總計超過1,000,000個網(wǎng)站FLASH動畫、GIF動畫、JPG圖片CPM（按千人成本）/CPC（按點擊效果付費）實現(xiàn)客戶業(yè)務(wù)品牌和內(nèi)容的精準(zhǔn)投放重定向DSP四大廣告交易平臺（GoogleADX、TencentADX、TANX、百度ADX）新浪

4、、搜狐、網(wǎng)易門戶廣告平臺包括眾多來自主流一線媒體網(wǎng)站、垂直門戶網(wǎng)站等各類型大、中、小總計超過1,000,000個網(wǎng)站FLASH動畫、GIF動畫、JPG圖片CPM（按千人成本）/CPC（按點擊效果付費）實現(xiàn)廣告精準(zhǔn)投放、可量化、可轉(zhuǎn)化為精確用戶手機DSP谷歌Admob淘寶TANX百度BAE超過30萬個APP應(yīng)用程序FLASH動畫、GIF動畫、JPG圖片CPM（按千人成本）/CPC（按點擊效果付費）實現(xiàn)客戶業(yè)務(wù)品牌和內(nèi)容的精準(zhǔn)投放視頻DSP與多家精選視頻媒體網(wǎng)站合作 (包括：優(yōu)酷、騰訊視頻、搜狐視頻、PPTV、風(fēng)行、迅雷、樂視、ku6、等主流視頻網(wǎng)站)覆蓋重點優(yōu)質(zhì)視頻媒體平臺素材類型 : MKV，

5、FLV，RMVB，WMV廣告展現(xiàn)位置 : 共有前貼片廣告型式 /暫停廣告型式2種CPM（按千人成本）/CPC（按點擊效果付費）實現(xiàn)廣告精準(zhǔn)投放、可量化、可轉(zhuǎn)化為精確用戶PART2:智子云新媒體大數(shù)據(jù)營銷方案智子云擁有的用戶行為數(shù)據(jù)中國網(wǎng)民* Data source: 2010 CNNIC # By end of Feb. from Yoyi data ocean*大數(shù)據(jù)時代來臨智子云每天收集整理的網(wǎng)民訪問記錄60億次！智子云擁有的行為用戶數(shù)中國網(wǎng)民3.5億6.18億million* Data source: 2010 CNNIC # By end of Feb. from Yoyi data

6、ocean*智子云擁有極其強大的用戶庫資源智子云擁有極其強大的用戶庫資源中國領(lǐng)先的受眾數(shù)據(jù)庫動態(tài)更新的最近一個月內(nèi)活躍的網(wǎng)民Cookie.完整的我們了解Cookie在智子云廣告網(wǎng)絡(luò)內(nèi)的所有訪問歷史記錄.歸類的我們的受眾分為22個興趣大類500個興趣小類.可枚舉的可以了解到每個網(wǎng)民Cookie的訪問記錄在用戶庫里的每一個用戶，是什么樣子的？頁面訪問歷史用戶興趣用戶關(guān)鍵詞標(biāo)簽交互行為訪問了哪些URL這個用戶對什么產(chǎn)品/行業(yè)有興趣，興趣的強度如何？過去訪問的網(wǎng)頁中，主要的頁面內(nèi)容關(guān)鍵詞是哪些？包含了廣告點擊行為，電子商務(wù)交互行為不斷增長的數(shù)據(jù)多樣性和復(fù)雜性 BIG DATAWEBCRMERPMBGB

7、TBPB大數(shù)據(jù) = 交易 + 互動 + 觀測數(shù)據(jù)采購清單采購記錄支出記錄客戶細(xì)分服務(wù)細(xì)節(jié)客戶接觸支持合同網(wǎng)站日志歷史記錄A/B 測試動態(tài)出價搜索營銷行為定位廣告聯(lián)盟動態(tài)漏斗傳感器/RFID/設(shè)備用戶點擊流移動網(wǎng)絡(luò)UGC社交互動/Feeds空間/GPS坐標(biāo)Demographics業(yè)務(wù)數(shù)據(jù)傳送視頻/音頻/圖片語音識別產(chǎn)品/服務(wù)日志SMS/MMS大數(shù)據(jù)時代：數(shù)據(jù)資產(chǎn)管理智子云：管理數(shù)據(jù)資產(chǎn)的云計算解決方案 Ad Exchange人群數(shù)據(jù)庫用戶1.訪問網(wǎng)站12.顯示廣告廣告素材存儲服務(wù)器11.返回廣告10.請求廣告物料網(wǎng)站（只有目標(biāo)人群出現(xiàn)，RTB廣告位才展示您的廣告）2.通知RTB服務(wù)提供商9.返回

8、給媒體網(wǎng)站（競價成功的物料、競拍第二名的出價）RTB服務(wù)提供商智子云zSmartADRTB競價監(jiān)聽器3.發(fā)起實時競價請求（User ID、廣告位相關(guān)信息、User IP）8.競拍價格4. User ID、廣告位相關(guān)信息、User IP7.競拍價格（CPM）RTB競價引擎5. User ID6.廣告主的用戶數(shù)據(jù)RTB廣告位智子云智能RTB廣告原理：從購買網(wǎng)站轉(zhuǎn)變成購買人群傳統(tǒng)位置購買DSP人群購買12億人次廣告位定價高，談判議價固定位置購買浪費大，實際有效曝光成本高40億人次廣告位起拍價低，實時競價廣告主不必為非目標(biāo)人群出錢，實際有效曝光成本低按天購買CPM/CPC售賣覆蓋成本收費方式智子云智能

9、RTB模式解決了傳統(tǒng)網(wǎng)絡(luò)廣告的問題性價比更高，覆蓋面更廣智子云智能RTB廣告產(chǎn)品體系RTB智能RTB廣告和國內(nèi)四大廣告交易平臺對接包括超過2,000,000個媒體網(wǎng)站可覆蓋中國85%網(wǎng)民，每天廣告投放量可達(dá)40億次曝光 !移動 RTB廣告超過30萬個APP應(yīng)用程序可覆蓋4.2億移動網(wǎng)民，每天廣告投放量可達(dá)4億次曝光 !Mobil RTB視頻 RTB廣告與多家精選視頻媒體網(wǎng)站合作，可覆蓋中國85%網(wǎng)民，每天廣告投放量可達(dá)8億次曝光 !Video RTB“高效的”視頻RTB廣告“4G時代”的移動RTB廣告效果最好的人群購買廣告XX網(wǎng)站RTB廣告位1海量活躍人群Cookies數(shù)據(jù)庫 User Coo

10、kie ID 廣告位相關(guān)信息 User IP 2捕捉目標(biāo)人群人群比對識別3偏好分析Cookie ID : DH23CYD45屬性標(biāo)簽屬性標(biāo)簽屬性標(biāo)簽流行時尚4匹配廣告XX網(wǎng)站匹配廣告1. 依據(jù)智子云人群數(shù)據(jù)庫來識別該cookie的人群屬性通過智子云智能RTB向目標(biāo)人群投放3. 全方位分析和定義目標(biāo)人群感興趣的內(nèi)容需求2. 判斷是否與目標(biāo)人群匹配4. 給予投放最適合的廣告。通過RTB重定向廣告向目標(biāo)人群投放234客戶瀏覽您的網(wǎng)站，智子云 幫助建立用戶行為追蹤數(shù)據(jù)倉庫和推薦模型?？蛻綦x開您的網(wǎng)站，智子云 在互聯(lián)網(wǎng)媒體進行重定向?？蛻酎c擊感興趣的內(nèi)容然后回到您網(wǎng)站的個性化著陸頁面針對目標(biāo)客戶依據(jù)訪客

11、興趣展示個性化動態(tài)廣告。1234經(jīng)過訪客分類分析及商品推薦邏輯，實現(xiàn)應(yīng)用戶需求展示產(chǎn)品廣告根據(jù)訪客屬性（全網(wǎng)行為）實施不同的廣告策略，同時配合廣告主推廣活動，針對不同需求的用戶，因人而異的推送熱品和商品廣告某網(wǎng)站訪問示意：本次熱推家電類及母嬰類產(chǎn)品，用戶有的需求/興趣，將第一時間推送與用戶購買相關(guān)性強的熱品資訊訪問購買傾向 / 家電 / 電視購買傾向 / 家電 / 冰箱、冰柜個人關(guān)注 / 家居生活 / 家裝購買傾向 / 母嬰用品/嬰兒用品個人關(guān)注 / 孕產(chǎn)育兒且 人口屬性/年齡:25-34人口屬性/月收入/5001-8000元母嬰產(chǎn)品需求訪客家電需求訪客注：上圖僅為示意示意，以實際投放為準(zhǔn)廣告

12、主【活動banner】廣告素材曾經(jīng)瀏覽過【廚衛(wèi)產(chǎn)品頁面】曾經(jīng)瀏覽過【數(shù)碼相機產(chǎn)品頁面】會看到【廚具相關(guān)】的重定向廣告會看到【數(shù)碼相機相關(guān)】的重定向廣告曾經(jīng)瀏覽過【家居用品產(chǎn)品頁面】會看到【家居用品相關(guān)】的重定向廣告廣告主【推薦產(chǎn)品】廣告素材批量素材實時智能創(chuàng)意組合、匹配調(diào)用（以下圖示僅為示例） 動態(tài)創(chuàng)意優(yōu)化-全面滿足產(chǎn)品多樣化、用戶需求個性化、投放時效性的要求1、引入新訪客，喚醒沉睡訪客2、牽引受眾選擇，提升產(chǎn)品銷量3、降低引入新訪客的成本4、不斷影響受眾，深挖受眾價值5、根據(jù)用戶需求進行影響實時動態(tài)創(chuàng)意+智能推薦優(yōu)化組合有效提升ROI與網(wǎng)站后臺數(shù)據(jù)對接，深度分析用戶行為屬性，配合推廣活動，制

13、定投放及牽引策略科學(xué)的人群標(biāo)簽統(tǒng)合+算法優(yōu)化，幫助商城帶來有效新訪客同時還可降低成本跨網(wǎng)站創(chuàng)意輪播+曝光頻次控制，實現(xiàn)閉環(huán)式傳播影響，深度挖掘受眾價值經(jīng)過訪客分類分析及商品推薦邏輯，因人而異的展示與用戶購買相關(guān)性強的商品智子云智能RTB廣告逐一解決廣告主5大難題智子云智能RTB廣告行業(yè)投放策略個性化推薦 追蹤并建立行為數(shù)據(jù)倉庫用戶行為/興趣細(xì)分，建立推薦模型生成個性化推薦模塊，提升站內(nèi)轉(zhuǎn)化率智能投放設(shè)計動態(tài)廣告框架，確定展現(xiàn)算法A/B測試，優(yōu)選創(chuàng)意按媒體投放，并實時監(jiān)測行業(yè)大數(shù)據(jù)分析數(shù)據(jù)定向與重定向同步媒體精選，規(guī)格、位置精選按地域、人群、時段確定投放策略增值服務(wù)大數(shù)據(jù)智能報表系統(tǒng)站內(nèi)商業(yè)智能

14、優(yōu)化升級智子云智能RTB行業(yè)投放優(yōu)化多元定向功能設(shè)定，貼合廣告主需求頻次控制跨媒體頻次控制地域定向定向全國三級以上城市人口屬性定向直接選擇人群分類進行廣告投放相似人群定向利用4大洞察維度，千種屬性，鎖定相似人群，擴大定向人群數(shù)訪客重定向針對已經(jīng)接觸過品牌的人群，進行深入再溝通自定義人群定向依照廣告主需求，訂制特殊定向人群，優(yōu)先投放 (3)(4)(5)(6)(7)(8) 瀏覽器/語言/操作系統(tǒng)定向基于用戶電腦系統(tǒng)，瀏覽器設(shè)置的定向時間定向基于時間的定向，精確到年/月/日、分, 秒媒體環(huán)境(9) 黑/白名單設(shè)定，挑選/過濾可競價資源，保障媒體環(huán)境在某次投放單位周期內(nèi)，向同一個用戶展示同一廣告物料的

15、頻次控制在6次，有效避免曝光過度或曝光不足；創(chuàng)意輪播能夠?qū)崿F(xiàn)向目標(biāo)人群傳達(dá)更多信息，同時避免審美疲勞符合條件的目標(biāo)用戶網(wǎng)站D網(wǎng)站B網(wǎng)站A第1,2次曝光針對目標(biāo)受眾進行全程、全路徑包覆式廣告投放，廣告如影隨形第3,4次曝光第5,6次曝光網(wǎng)站C不再展示廣告六次曝光已達(dá)成不會再向其展示廣告注：圖中訪問路徑設(shè)置及廣告圖片僅為示意假設(shè)人群定向標(biāo)簽設(shè)定為投放頻次設(shè)定為6次購買傾向 / 3C產(chǎn)品購買傾向 / 家電購買傾向 / 美妝個人護理購買傾向 / 母嬰用品購買傾向 / 家居和家裝 / 家紡購買傾向 / 圖書 跨網(wǎng)站的頻次控制+創(chuàng)意輪播，對目標(biāo)人群適度曝光和傳達(dá)更豐富的信息PART3:智子云新媒體營銷優(yōu)勢

16、智子云 大數(shù)據(jù)營銷專家專注于為中國的廣告主提供完整的智能營銷云服務(wù)。公司團隊由在數(shù)據(jù)挖掘領(lǐng)域有10余年積累的數(shù)據(jù)專家領(lǐng)銜, 在為企業(yè)提供數(shù)據(jù)挖掘、智能廣告投放和數(shù)據(jù)分析服務(wù)等領(lǐng)域積累了豐富的實戰(zhàn)經(jīng)驗。智子云營銷服務(wù)平臺已經(jīng)數(shù)百家廣告主、每天數(shù)億級PV的實踐檢驗。智子云RTB智能廣告產(chǎn)品在與廣告主合作過程中取得了顯著效果，增強了企業(yè)的核心競爭力。 國內(nèi)首家智能推薦RTB廣告服務(wù)商 首家通過TANX動態(tài)廣告投放驗證 首家通過騰訊平臺動態(tài)廣告投放驗證 通過Google廣告技術(shù)認(rèn)證 連接國內(nèi)所有RTB ADX廣告資源智子云 大數(shù)據(jù)營銷專家 吸引海量的目標(biāo)人群廣告主目標(biāo) 逐步建立“精準(zhǔn)營銷平臺”重定向，

17、再營銷全面優(yōu)化，深入溝通人群定向，規(guī)模覆蓋智子云廣告影響路徑目標(biāo)人群態(tài)度路徑網(wǎng)站/商品/活動信息針對目標(biāo)人群進行規(guī)模曝光；進一步提升平臺的影響力和滲透力；廣泛聚集智子云為廣告主搭建“在線精準(zhǔn)”營銷服務(wù)平臺! 認(rèn)知階段認(rèn)同階段平臺忠誠重復(fù)購買評估購買認(rèn)知關(guān)注區(qū)別目標(biāo)人群的不同需求和關(guān)注點，進行差異化的創(chuàng)意互動和多維度、更全面有效的溝通優(yōu)化；持續(xù)積累數(shù)據(jù)，對目標(biāo)人群進行持續(xù)、深入洞察，為平臺后續(xù)營銷策略提供依據(jù)和參考，實現(xiàn)VRM。持續(xù)影響價值深挖深入溝通認(rèn)知度美譽度轉(zhuǎn)化再營銷通過品牌曝光，使受眾知道廣告主的品牌及其產(chǎn)品，在受眾腦海中留下印象；通過深度溝通，使受眾更了解廣告主的品牌內(nèi)涵，產(chǎn)品的功效、

18、賣點、品質(zhì)等信息，從而對廣告主更感興趣更信任；受眾產(chǎn)生需求時，會搜索廣告主相關(guān)關(guān)鍵詞第一時間引進廣告主，或通過利好因素曝光刺激受眾需求，使受眾進行購買評估和購買行動；對廣告主官網(wǎng)的訪客與注冊用戶進行線上管理，對他們進行持續(xù)長久的影響，培養(yǎng)品牌忠誠；建設(shè)路徑解決方案 智子云智能RTB目標(biāo)人群定向?qū)崿F(xiàn)目標(biāo)人群規(guī)模覆蓋，廣泛提升品牌認(rèn)知度；智子云智能RTB動態(tài)創(chuàng)意+智能推薦傳達(dá)更豐富更針對的信息，實現(xiàn)差異化深度溝通；百度關(guān)鍵詞搜索+智子云智能RTB間接曝光轉(zhuǎn)化智子云智能RTB重定向建立廣告主專屬人群數(shù)據(jù)庫，實現(xiàn)線上CRM，主動再營銷。 智子云新媒體大數(shù)據(jù)營銷將為廣告主打造全新立體的互聯(lián)網(wǎng)營銷生態(tài)鏈!PART4:智子云投放案例介紹案例分享融360XX網(wǎng)站RTB廣告位1海量活躍人群Cookies數(shù)據(jù)庫 User Cookie ID 廣告位相關(guān)信息 User IP 2捕捉人群人群比對識別3偏好分析Cookie ID : DH23CYD45屬性標(biāo)簽屬性標(biāo)簽屬性標(biāo)簽流行時尚4匹配廣告XX網(wǎng)站投資貸款廣告1. 依據(jù)智子云人群數(shù)據(jù)庫來識別該cookie的人群屬性針對數(shù)據(jù)定向金融愛好