襄陽唐城影視基地策劃案-2

1、襄陽唐城襄陽唐城影視基地（智谷文化產業(yè)園）品牌策劃及市場運作方案 競爭分析 消費者分析 品牌戰(zhàn)略方向 品牌推廣專項活動及廣告投放 項目分析 品牌話語體系目錄2Part .01第一部分：襄陽唐城競爭分析 3核心問題：怎樣在競爭激烈的旅游市場發(fā)揮自身特色？怎樣吸引消費者的注意？4競爭分析國內影視基地無錫影視基地西安5競爭分析國內影視基地國內投建影視基地的熱潮方興未艾著名的有橫店影視城、無錫影視基地等大大小小25家影視基地如何在眾多影視基地中脫穎而出，成為對襄陽旅游具有一定推動作用、能夠輻射鄂豫渝陜等毗鄰地區(qū)的文化旅游景區(qū)，值得思考6競爭分析無錫影視基地成立于1987年，由中央電視臺投資建成擁有豐富

2、特色的文化旅游產品、良好的知名度和美譽度影城中有一定規(guī)模的唐朝影視基地，然而規(guī)模小，拍攝景觀少，對劇組的吸引力不大襄陽唐城影視基地項目占地600畝，有唐朝影視城和唐人街等服務配套功能區(qū)，具有很大優(yōu)勢7競爭分析 西安古都西安具有深厚的唐文化遺韻為什么人民不去西安體驗唐朝文化，而要去襄陽唐城影視基地？給消費者帶來在西安無法體驗的唐朝文化，是襄陽唐城面臨的競爭問題8Part .02第二部分：項目分析9項目背景襄陽唐城影視基地座落在襄陽市襄城區(qū)龐公十家廟村，西依峴山、東臨漢江、南眺鹿門寺；擁有豐富特色的文化旅游產品、良好的知名度和美譽度一期投資9.06億元，是應國際著名導演陳凱歌要求，為拍攝電影沙門空

3、海而建設。10襄陽唐城影視基地獨特資源價值項目分析政府大力支持獨一無二的唐朝影視基地規(guī)模國際名導參與11 作為襄陽文化的重大招商項目，襄陽唐朝影視城已列入襄陽市文化旅游“十二五”規(guī)劃，襄陽市委、市政府高度重視。湖北省文化廳文件，批準認定襄陽影視基地為重點文化產業(yè)。政府大力支持12獨一無二的唐朝影視基地規(guī)模園區(qū)一期工程占地600畝，建設具有盛唐風格的影視城和唐人街；影視城占地517畝，通過8座橋、8大水域，將宮殿、園林、寺廟和宅院有機連為一體；唐人街占地83畝，擬建成具有現代服務配套的功能區(qū)；是一座具有恢弘的盛唐宮殿、潺潺的小橋流水、四通八達的古鎮(zhèn)街市、花團緊簇的亭臺樓榭，是劇組拍攝唐代時期影視

4、劇的絕佳景地。13 著名導演陳凱歌在第61屆柏林電影節(jié)時，向全球媒體宣布：確定拍攝根據日本奇幻小說改編的電影沙門空海。陳導及沙門空海所有演員入駐襄陽唐城影視基地，名人效益無可比肩。國際名導參與14Part .03第三部分：消費者分析15核心關鍵詞：18-30歲年輕人群、擁有家庭的人群16隨著中國社會和經濟的蓬勃發(fā)展，中國消費者可支配收入中用于旅游開支的比例相對較快地增加對于為中國游客提供服務的旅游公司來說，中國的旅游需求主要來自于非常渴望見識世界的年輕人。消費者分析17消費者分析襄陽唐城消費人群分為以下幾類 18-30歲年輕人群(主要目標人群)擁有家庭的人群 大眾人群18首先針對大眾人群進行宣

5、傳造勢將營銷的重點轉向年輕人群年輕人群的口碑相傳帶動擁有家庭的人群消費者宣傳策略當大眾人群消費形成以后拉動消費19我們的消費者主要是渴望見識新世界的年輕人他們一方面喜歡新鮮事物，喜歡探求未知世界，愛冒險，愛刺激，愛享受，更愛與眾不同另一方面，他們又面臨著學習，工作，生活中的壓力和不如意。他們時常想要短暫地逃離迷茫、困頓的現實生活，去獲得一種全新的生活體驗。消費者心理分析20Part .04第四部分：品牌戰(zhàn)略方向21由前邊的分析，我們得出品牌核心推廣概念：襄陽唐城給你不一樣的生活體驗22我們的品牌推廣口號：逃到唐朝去！ 襄陽唐城風景區(qū)23生活總是充滿壓力，不盡人意 ，越來越渴望逃離，去過一種輕松

6、，快樂，不負累的生活。生活總是千篇一律，枯燥乏味，越來越渴望逃離，去過一種刺激、冒險、不單調的生活逃不是消極的退縮，而是轉換心態(tài)的智慧，轉換方式的靈活 那就逃到唐朝去！逃到襄陽唐城！24品牌愿景：打造中國首個以唐文化為主題的影視基地25品牌推廣目標：前期以提高襄陽唐城認知度，知名度為主中后期增加游客量，并擴大在全國影視城中的影響力，成為對襄陽旅游具有一定推動作用、能夠輻射鄂豫渝陜等毗鄰地區(qū)的文化旅游景區(qū)。26Part .05第五部分：品牌話語體系27打破影視基地傳統(tǒng)營銷方式，整合襄陽唐城影視基地優(yōu)勢資源，打造華中第一影視基地，需找能打動消費者的話語體系。 28襄陽唐城，一個以唐朝文化為背景的影

7、視基地在這里，我們?yōu)槟峁┮环N全新的生活體驗方式體驗角色轉變（自編、自導、自演）的新鮮感體驗古城探險的刺激感體驗唐朝婚禮儀式的獨特感在這里，我們?yōu)槟鷰碜畲笠?guī)模的唐朝文化盛宴以及不同于其他影視基地的影視拍攝背景 那就逃到唐朝去！逃到襄陽唐城！29Part .06第六部分：品牌推廣專項活動及廣告投放30 唐元素DIY篇 網絡游戲篇 唐朝公主篇逃到唐朝去6大主題活動唐朝婚禮體驗篇 電影篇唐朝生活體驗篇31受眾：喜愛DIY，喜愛設計的網友唐元素DIY篇32唐元素DIY篇活動過程：制作襄陽唐城官方網站，在網上發(fā)起“唐元素DIY比賽贏大獎”活動邀請專業(yè)設計團隊制作設計唐朝服飾、宮殿，扇子、花瓶等模板在網

8、絡媒體發(fā)布信息，吸引廣大網友的參與網友在官網注冊，進行DIY設計，創(chuàng)造出具有“唐朝味”的創(chuàng)意個性作品活動結束后在網上進行投票選出優(yōu)秀作品，并評出全場大獎這些獲獎作品將被用電影或者游戲當中33 宣傳效果：通過網絡造勢宣傳，吸引網友積極參與其中，讓網友進行二次傳播，增加受眾對唐城的關注度和認知度，從而帶動社會大眾人群到襄陽唐城的消費。唐元素DIY篇34受眾：喜愛游戲的網友前期虛擬體驗，后期現實體驗網絡游戲篇35 前期虛擬體驗：開發(fā)一款以“逃到唐城去”為主題的游戲，游戲的內容是從任意一個城市逃到唐城去，游戲過程中將有角色扮演、裝備升級、冒險等元素，終點站地名將出現唐城、襄陽等地名。獲得前幾名的玩家將

9、贏取千元大獎。網絡游戲篇36 后期現實體驗：在襄陽唐城內設計游戲中場景，號召玩家們在經歷各種障礙、冒險闖過各關后逃到指定地點，最后前幾名的玩家將會獲取與陳凱歌導演共進晚餐的機會。網絡游戲篇37唐朝公主篇受眾：18-30歲的“肥”女生緣由：現在，“肥”女生往往由于身材問題而不自信和煩惱，渴望大家的接受，成為最美公主。而在唐朝以肥為美，襄陽唐城剛好為這類群體提供了這樣的機會，可以發(fā)起一場“征選唐朝公主”的活動，圓她們的夢，積極開朗生活。38第一階段海選：通過互聯網、報紙、電視、公交車、宣傳單等媒體吸引廣大，“肥”女生參與報名，并通過報紙、互聯網、電視等媒體報道活動盛況第二階段PK：本階段將通過評委

10、評選，對胖美眉的德、智、體、美等各個方面進行評判，宣揚一種“以健康為美”，“我胖我自信”的概念第三階段決賽：本階段將評選出最美唐朝公主，最美公主將獲得萬元大獎，并成為唐城旅游宣傳大使 活動過程39唐朝生活體驗篇受眾：年輕人以及有家庭人群主旨：唐朝時期文化，經濟高度繁榮，盛唐的生活令很多人向往不已，如果能有機會去體驗一回唐朝式生活，那是再爽不過了活動：吸引游客體驗唐朝生活，感受唐朝歷史、文化，刺激游客消費40唐朝生活體驗篇提供唐服專賣店，唐妝、唐發(fā)髻教學店，唐裝飾品專賣店唐朝美食文化節(jié)體驗頗具特色的唐朝客棧、唐朝宮殿 騎馬場和步輦出租地 活動策略41唐朝婚禮體驗篇受眾：追求時尚、喜歡復古式婚禮的

11、情侶活動：在襄陽唐城風景區(qū)舉行大型“百對情侶唐朝結婚”活動，結婚服飾、禮儀、食物等按照唐朝的結婚禮儀來做。想參加的情侶只需要提前預約即可。42電影篇受眾：社會大眾緣由：很多人都有一個電影夢，希望回到過去，做一個行走江湖的俠士，做一個出謀劃策的軍師，做一個威風凜凜的將軍，做一個美麗高貴的公主，甚至做一回皇帝。襄陽唐城恰好可以實現這些人的電影夢想，當你看到自己出現在電影鏡頭里的時候，那是多么不可思議的事情??！43電影篇自編、自導、自演：體驗角色的扮演，或者做一回導演，扛起攝像機，為家里的每一個成員拍攝一部為電影。最后，將這一切和唐城有關的記憶，濃縮在小小的光碟里。襄陽唐城電影文化節(jié)：在網上發(fā)起活動

12、，征集電影拍攝主題，網友根據主題進行創(chuàng)作編寫比賽，最后評選出“最佳導演獎”“最佳編劇獎”“最佳演員獎”，在唐城景區(qū)進行頒獎儀式，獲獎者將獲得萬元大獎，并將有一個小時的時間和導演陳凱歌進行交流溝通！44電影篇活動過程自編、自導、自演：做一回編劇，做一回導演，做一回演員！在唐城里你可以盡情發(fā)揮自己的想象，拍出屬于自己的電影，你還可以把這些電影刻成光盤，留下最美好的回憶！每年舉辦一次“襄陽唐城電影文化節(jié)”活動：在網上發(fā)布電影文化節(jié)主題，經過一段時間醞釀創(chuàng)作比賽，選出“最佳編劇獎”“最佳導演獎”“最佳演員獎”，獲獎者將由陳凱歌導演為其頒獎！廣告投放前期宣傳：配合活動（公主選美，游戲，唐元素DIY）投放廣告,廣告投放以網絡廣告、網絡新聞報道、網絡視頻、網絡熱點話題發(fā)起為主，電視新聞、報紙新聞、報紙廣告、電視廣告、戶外、車身、移動廣告為輔。后期宣傳：后期舉行的活動（美食節(jié)、百人唐朝婚宴體驗、電影節(jié)），聯系各大媒體對其進行報道宣傳，并配合報紙、電視、網絡、戶外媒體進行廣告。45你想逃到唐城嗎？你要是想逃到唐城的話就說出來嘛！你不說，我怎么知道你