科普中國(guó)健康伴我行媒體網(wǎng)站合作推廣課件

1、科普中國(guó)健康伴我行媒體網(wǎng)站合作推廣方案科普中國(guó)健康伴我行媒體網(wǎng)站合作推廣方案科普中國(guó)健康伴我行媒體網(wǎng)站合作推廣方案項(xiàng)目概況健康伴我行-項(xiàng)目方案項(xiàng)目概況健康伴我行-項(xiàng)目方案項(xiàng)目介紹項(xiàng)目介紹：健康伴我行系列專題片項(xiàng)目中國(guó)科學(xué)技術(shù)協(xié)會(huì)“科普中國(guó)工程”系列品牌之一;其內(nèi)容根據(jù)國(guó)家衛(wèi)生計(jì)生委發(fā)布的全民健康素養(yǎng)促進(jìn)行動(dòng)規(guī)劃(20142020年)所倡導(dǎo)的內(nèi)容理念為目標(biāo)，健康伴我行將以健康素養(yǎng)66條為內(nèi)容依托，以高度的責(zé)任感和使命感，認(rèn)真細(xì)致地制作科學(xué)、準(zhǔn)確、有時(shí)效性的健康系列節(jié)目；項(xiàng)目規(guī)模：健康伴我行系列健康文化紀(jì)錄片籌備拍攝6部，每部紀(jì)錄片分上下兩集，各50分鐘；同時(shí)健康伴我行還有另外一項(xiàng)子項(xiàng)目，專題片健

2、康你我他（6集）也將同時(shí)進(jìn)行，單集時(shí)長(zhǎng)15分鐘。項(xiàng)目預(yù)期：我們的目標(biāo)是：使這部大型健康文化紀(jì)錄片，成為我國(guó)健康文化的縮影，成為里程碑式的健康文化影視作品。健康伴我行-項(xiàng)目方案項(xiàng)目基本概況第一部：健康中國(guó)之生命的秘密上下集第二部：健康中國(guó)之生命與膳食上下集第三部：健康中國(guó)之生命與養(yǎng)生上下集第四部：健康中國(guó)之生命與人文上下集第五部：健康中國(guó)之生命與居住上下集第六部：健康中國(guó)之生命與習(xí)慣上下集健康伴我行-項(xiàng)目方案名稱：一生健康伴我行時(shí)長(zhǎng)：50分鐘/集規(guī)格：1920*1080高清拍攝/三維/高清數(shù)字合成組織機(jī)構(gòu)主辦單位：中國(guó)科學(xué)技術(shù)協(xié)會(huì)承辦單位：嘉星一族科技發(fā)展（北京）有限公司合作單位：國(guó)家衛(wèi)計(jì)委 中

3、國(guó)疾病預(yù)防與控制中心 軍事醫(yī)學(xué)科學(xué)院 等項(xiàng)目基本概況健康伴我行-項(xiàng)目方案第一集 題目：你有肥肉嗎萌萌達(dá)say bye第二集 題目：你會(huì)吃嗎？第三集 題目：三高“消消樂(lè)”第四集 題目：生活行為模式大患第五集 題目：你的馬桶順暢嗎第六集：題目：你有笑能力嗎名稱：健康你我他類型：小微網(wǎng)絡(luò)欄目；時(shí)長(zhǎng)：15分鐘/集集數(shù)：6集形式：嘉賓主講為主，動(dòng)漫演示形式為輔。特點(diǎn)包括：臺(tái)詞吐槽、搞逗反叛、有知有趣，可表演、可復(fù)制；項(xiàng)目亮點(diǎn)公益性：這是我們創(chuàng)作本片的宗旨。獲得大眾認(rèn)可，從服務(wù)百姓的角度出發(fā)；科學(xué)性：組建醫(yī)學(xué)健康專家顧問(wèn)團(tuán)隊(duì)，參與本項(xiàng)目策劃、審核、角色介入；為科學(xué)性保駕護(hù)航。權(quán)威性：本項(xiàng)目是由中國(guó)科學(xué)技術(shù)

4、協(xié)會(huì)倡議，中華人民共和國(guó)衛(wèi)生和計(jì)劃生育委員會(huì)主辦，嘉星一族承制的。 以“制片人制”為制度保障，以科學(xué)事實(shí)作為依據(jù)。從主辦方到制作機(jī)制，再到所選擇內(nèi)容，它的權(quán)威性是不可被質(zhì)疑的。健康伴我行-項(xiàng)目方案健康伴我行在內(nèi)容上首先達(dá)到健康信息六性，即：項(xiàng)目亮點(diǎn)通俗性：本項(xiàng)目的打造將避免枯燥的說(shuō)教，以講故事的方式去闡述一個(gè)醫(yī)學(xué)要點(diǎn)，最終表達(dá)的是一種人文情懷的作品。讓大眾知道科學(xué)就在我們身邊。時(shí)效性：健康伴我行，內(nèi)容上關(guān)乎大眾的衣、食、住、行的健康知識(shí)，形式要適合老百姓的收視習(xí)慣。藝術(shù)性：本項(xiàng)目將被打造成精品紀(jì)錄片。運(yùn)用電影化的拍攝手法、故事化的表達(dá)方式來(lái)介紹科技知識(shí)，時(shí)刻抓住大眾的眼球。健康伴我行-項(xiàng)目方案

5、健康伴我行在內(nèi)容上首先達(dá)到健康信息六性，即：實(shí)施過(guò)程健康伴我行-項(xiàng)目方案項(xiàng)目制作過(guò)程具體實(shí)施時(shí)間如下2015年6月1日7月1日，制定項(xiàng)目實(shí)施方案。2015年7月1日10日，組建制作團(tuán)隊(duì)和醫(yī)學(xué)專家顧問(wèn)團(tuán)。2015年9月12月，完成健康科普紀(jì)錄片第一集及3集專題片。2016年1-4月，完成第二集醫(yī)學(xué)健康科普紀(jì)錄片及其余3集專題片的制作。 2015年9月2016年6月，在中央電視臺(tái)、東方衛(wèi)視、省級(jí)以上電視臺(tái)紀(jì)錄頻道播放并在網(wǎng)絡(luò)端、智能終端全面進(jìn)行傳播，實(shí)現(xiàn)頁(yè)面瀏覽量（含PC端和移動(dòng)端）1000萬(wàn)次以上；健康伴我行-項(xiàng)目方案后續(xù)目標(biāo)1，健康伴我行在2015年12月31日首集播出，2016年6月31日第

6、二集播出后，剩余的5部紀(jì)錄片從2016年8月開始，每四個(gè)月完成二部紀(jì)錄片腳本、拍攝、制作，截止到2017年6月，完成6部紀(jì)錄片創(chuàng)作。2，達(dá)到全網(wǎng)點(diǎn)擊量過(guò)千萬(wàn)。3，最終使這部大型健康文化紀(jì)錄片，成為我國(guó)健康文化的縮影，成為里程碑式的健康文化影視作品。健康伴我行-項(xiàng)目方案?jìng)鞑ビ?jì)劃健康伴我行-項(xiàng)目方案項(xiàng)目傳播計(jì)劃科普中國(guó)品牌的營(yíng)造確定營(yíng)銷及媒體計(jì)劃1，紀(jì)錄片及專題片將在央視9頻道和10頻道、東方衛(wèi)視、地方衛(wèi)視頻道等電視媒體簽約播放；2，紀(jì)錄片及專題片的線上播放；3，線上媒體、渠道如微博、微信、app、各社交網(wǎng)絡(luò)媒體、自媒體的規(guī)模性宣傳；4，科普中國(guó)、中國(guó)數(shù)字科技館、健康網(wǎng)等官方媒體和機(jī)構(gòu)的線上宣傳；

7、5，與主流媒體、傳統(tǒng)媒體合作，進(jìn)行線上和報(bào)刊雜志報(bào)道等形式的宣傳。健康伴我行-項(xiàng)目方案項(xiàng)目傳播計(jì)劃策劃方向：1，線上健康科普影視傳播與主流視頻網(wǎng)站合作；2，線下利用行業(yè)已有大型品牌科學(xué)傳播活動(dòng)，如：全國(guó)科普日、北京科技周、北京科學(xué)嘉年華、北京國(guó)際科技電影展、首都科學(xué)講堂等；創(chuàng)造熱點(diǎn)話題，得到公眾關(guān)注度項(xiàng)目目標(biāo)：2015年9月2016年6月；在中央電視臺(tái)、東方衛(wèi)視、省級(jí)以上電視臺(tái)紀(jì)錄頻道播放；在網(wǎng)絡(luò)端、智能終端全面進(jìn)行傳播；實(shí)現(xiàn)頁(yè)面瀏覽量（含PC端和移動(dòng)端）1000萬(wàn)次以上；完成本項(xiàng)目后，嘉星一族將持續(xù)開發(fā)該系列專題片，在3至5年內(nèi)完成涵蓋健康素養(yǎng)66條的科學(xué)素養(yǎng)系列專題片的拍攝。健康伴我行-項(xiàng)

8、目方案合作計(jì)劃健康伴我行-項(xiàng)目方案目標(biāo)市場(chǎng)及受眾分析目標(biāo)市場(chǎng)及受眾分析：2015年9月2016年6月；1，在中央電視臺(tái)、東方衛(wèi)視、省級(jí)以上電視臺(tái)紀(jì)錄頻道播放；2，在網(wǎng)絡(luò)端、智能終端全面進(jìn)行傳播；實(shí)現(xiàn)頁(yè)面瀏覽量（含PC端和移動(dòng)端）1000萬(wàn)次以上；紀(jì)錄片/專題片的傳統(tǒng)渠道傳播：與CCTV9、CCTV10、東方衛(wèi)視、其他地方衛(wèi)視等傳統(tǒng)媒介的合作傳播，主要受眾群體為家庭及中老年。優(yōu)點(diǎn)：傳統(tǒng)渠道的品牌形象較好，權(quán)威性強(qiáng)，知名度高，信任度高。紀(jì)錄片/專題片的線上渠道傳播：與新浪、騰訊、愛(ài)奇藝等線上媒體合作進(jìn)行在線播放，主要受眾群體為20-35歲青年。優(yōu)點(diǎn)：引起社會(huì)主力消費(fèi)群體的共鳴，引起話題性帶動(dòng)二次傳

9、播。健康伴我行-項(xiàng)目方案目標(biāo)市場(chǎng)及受眾分析健康伴我行-項(xiàng)目方案1，官方媒體、機(jī)構(gòu)的合作傳播：與科普中國(guó)、中國(guó)數(shù)字科技館、健康網(wǎng)、國(guó)家衛(wèi)計(jì)委等政府機(jī)構(gòu)合作進(jìn)行線上線下宣傳；包括但不限于線上傳播（官方微信、微博等），官方組織的線下活動(dòng)宣傳等，主要受眾群體為青年、家庭和中老年。優(yōu)點(diǎn)：與傳統(tǒng)渠道相近的知名度、權(quán)威性、信任度高的優(yōu)勢(shì)，以及靈活結(jié)合新媒體傳播手段，形成立體傳播。2，與主流媒體、傳統(tǒng)媒體合作的線上和報(bào)刊雜志等方式傳播：與新華網(wǎng)、人民網(wǎng)、光明網(wǎng)等主流傳統(tǒng)媒體合作，覆蓋報(bào)紙、刊物及其所屬的線上渠道，主要受眾群體為家庭、機(jī)關(guān)單位、中老年等。優(yōu)點(diǎn)：知名度、權(quán)威性、信任度高的優(yōu)勢(shì)，以及靈活結(jié)合新媒體傳

10、播手段，形成立體傳播。目標(biāo)預(yù)測(cè)：都市男女老少今年必看的健康欄目,各大網(wǎng)站點(diǎn)擊率過(guò)千萬(wàn). 醫(yī)藥商家競(jìng)相追逐的廣告平臺(tái)（廣告植入全年在條以上?。┚€上傳播具體合作計(jì)劃健康伴我行-項(xiàng)目方案與主流視頻網(wǎng)站的具體合作計(jì)劃健康伴我行-項(xiàng)目方案需要網(wǎng)站提供的支持，包括：1，需要網(wǎng)站開設(shè)“一生健康伴我行”欄目專欄；對(duì)該項(xiàng)目進(jìn)行全程新聞傳播、話題討論、先導(dǎo)預(yù)告片、拍攝花絮、成片發(fā)布、推廣;2，宣傳片及公益宣傳內(nèi)容的推送方案：保證在頻道首頁(yè)，保存時(shí)間不低于一天，15天一次推出新的內(nèi)容；3，對(duì)“一生健康伴我行”線下活動(dòng)的追蹤報(bào)道；4，最終效果主流視頻網(wǎng)站點(diǎn)擊量不低于1000萬(wàn)與主流視頻網(wǎng)站的具體合作計(jì)劃健康伴我行-項(xiàng)

11、目方案嘉星提供給網(wǎng)站的內(nèi)容，包括：（一，線上內(nèi)容）A.我們?cè)谛袆?dòng)內(nèi)容：“一生健康伴我行”制作動(dòng)態(tài)，包括宣傳片、相關(guān)專家采訪花絮、主創(chuàng)寄語(yǔ)、策劃組策劃情況，拍攝情況、還有所涉及的健康科普知識(shí)、攝制過(guò)程中的相關(guān)資訊新聞等。及時(shí)將節(jié)目進(jìn)展透露給公眾，漸漸培養(yǎng)起公眾興趣，進(jìn)而形成互動(dòng)。我方保證實(shí)現(xiàn)每周都有新鮮的健康科普知識(shí)與內(nèi)容的推送服務(wù)。優(yōu)秀原創(chuàng)健康影視作品征集及推送。包括文字和視頻。文字不超過(guò)1000字，視頻不超過(guò)3分鐘。內(nèi)容提供：凌晨更新頻率：一周一次，并隨采訪進(jìn)行。與主流視頻網(wǎng)站的具體合作計(jì)劃健康伴我行-項(xiàng)目方案嘉星提供給網(wǎng)站的內(nèi)容，包括：（一，線上內(nèi)容）B.學(xué)醫(yī)解藥內(nèi)容：介紹前沿醫(yī)學(xué)成就，普

12、及醫(yī)學(xué)知識(shí)，將“一生健康伴我行”走訪醫(yī)學(xué)專家時(shí)了解到的相關(guān)醫(yī)學(xué)內(nèi)容介紹給公眾。文字：不超過(guò)1000字。內(nèi)容提供：徐秀華（需稿費(fèi)）更新頻率：一周一次，并隨采訪進(jìn)行。與主流視頻網(wǎng)站的具體合作計(jì)劃健康伴我行-項(xiàng)目方案嘉星提供給網(wǎng)站的內(nèi)容，包括：（一，線上內(nèi)容）C.健康故事內(nèi)容：圍繞醫(yī)學(xué)健康類的文藝作品，包括小說(shuō)、散文、詩(shī)歌等，征集的“一生健康伴我行”老百姓的故事發(fā)表專欄。包括文字和視頻。文字不超過(guò)1000字，視頻不超過(guò)3分鐘。內(nèi)容提供：凌晨，征集信箱（特約原創(chuàng)內(nèi)容需稿費(fèi)，征集故事可適當(dāng)金額獎(jiǎng)勵(lì)）更新頻率：初期23天一次，征集故事上來(lái)后隨有隨更。與主流視頻網(wǎng)站的具體合作計(jì)劃健康伴我行-項(xiàng)目方案嘉星提供

13、給網(wǎng)站的內(nèi)容，包括：（一，線上內(nèi)容）D.醫(yī)療前線內(nèi)容：來(lái)自臨床第一線的圖片、視頻。內(nèi)容提供：王光躍（與他的網(wǎng)站鏈結(jié)，直接跳轉(zhuǎn)）更新頻率：隨有隨更E.其他內(nèi)容：根據(jù)嘉星歷年積累內(nèi)容開設(shè)與主流視頻網(wǎng)站的具體合作計(jì)劃健康伴我行-項(xiàng)目方案嘉星提供給網(wǎng)站的內(nèi)容，包括：（二，線下活動(dòng)）1.首映式宣傳：“科普中國(guó)健康中國(guó)”新年賀歲檔強(qiáng)力推出！A1,在電影賀歲檔期中，舉行“科普中國(guó)健康中國(guó)”的紀(jì)錄片電影的首映式。A2,邀請(qǐng)醫(yī)學(xué)健康領(lǐng)域科學(xué)家、政府領(lǐng)導(dǎo)、主創(chuàng)人員、媒體人，進(jìn)行第一部記錄片電影的首映發(fā)布;A3,擬定時(shí)間：2015年12月31日/2016年6月30日A4,擬選地點(diǎn)：中國(guó)科學(xué)技術(shù)館（影廳）A5,擬舉辦

14、次數(shù)：2次A6,議程初擬： A6,議程初擬： 1）領(lǐng)導(dǎo)致辭 2）專家分享 3）公益大使分享 4）主創(chuàng)分享 5）首映儀式 6）新聞發(fā)布與主流視頻網(wǎng)站的具體合作計(jì)劃健康伴我行-項(xiàng)目方案嘉星提供給網(wǎng)站的內(nèi)容，包括：（二，線下活動(dòng)）2，科學(xué)家與主創(chuàng)采訪宣傳推廣：科學(xué)家與主創(chuàng)與你分享健康故事背后的故事！A1,紀(jì)錄片與專題片同步放映期間，進(jìn)行醫(yī)學(xué)健康科學(xué)家、主創(chuàng)人員的深度訪談宣傳推廣。A2,擬與各大主流視頻網(wǎng)站專門開設(shè)，“科普中國(guó)健康中國(guó)”的專題。以采訪形式，邀請(qǐng)科學(xué)家、主創(chuàng)人員一同深度探討與講述紀(jì)錄片與專題片攝制背后的故事與科學(xué)性。A3,擬舉辦期數(shù)：3期。 與主流視頻網(wǎng)站的具體合作計(jì)劃健康伴我行-項(xiàng)目方

15、案嘉星提供給網(wǎng)站的內(nèi)容，包括：（二，線下活動(dòng)）3，線下活動(dòng)宣傳A1，在全國(guó)科普日期間，利用北京主場(chǎng)活動(dòng)進(jìn)行項(xiàng)目的宣傳推廣；A2，利用首都科學(xué)講堂活動(dòng)，舉辦“科普中國(guó)健康中國(guó)”醫(yī)學(xué)健康專題科學(xué)演講，對(duì)該項(xiàng)目進(jìn)行宣傳推廣；A3，利用北京國(guó)際科技電影展活動(dòng)（明年4月），對(duì)該項(xiàng)目進(jìn)行宣傳推廣；A4，優(yōu)秀的健康影視作品征集活動(dòng)，收集優(yōu)秀的醫(yī)學(xué)健康主題的科普影視作品。公司介紹健康伴我行-項(xiàng)目方案公司實(shí)力介紹嘉星一族傳媒是國(guó)內(nèi)專業(yè)從事科學(xué)傳播的公益服務(wù)性傳媒。自2004年成立至今，集團(tuán)在科教類影視、動(dòng)畫攝制、品牌科學(xué)傳播類活動(dòng)策劃、先進(jìn)互動(dòng)新載體研發(fā)及科技場(chǎng)館創(chuàng)建中，進(jìn)行著前瞻的技術(shù)研發(fā)和至誠(chéng)地科學(xué)服務(wù)。健

16、康伴我行-項(xiàng)目方案公司實(shí)力介紹-成功的作品主要作品2004年起，攝制推出國(guó)內(nèi)首檔科普情景劇拉拉與茹比650集2007年起，策劃、創(chuàng)辦并持續(xù)運(yùn)營(yíng)首都科學(xué)傳播標(biāo)志性活動(dòng)首都科學(xué)講堂500場(chǎng)2008年起，策劃舉辦諾貝爾獎(jiǎng)、圖靈獎(jiǎng)及經(jīng)濟(jì)學(xué)家專場(chǎng)公益論壇2008年起，策劃并持續(xù)運(yùn)營(yíng)首都創(chuàng)新品牌公益活動(dòng)首都創(chuàng)新論壇2009年起，自主研發(fā)公共科普服務(wù)互動(dòng)新媒體科學(xué)嘉互動(dòng)窗2010年起，策劃發(fā)起首屆“北京科學(xué)節(jié)”2011年起，策劃發(fā)起舉辦“北京國(guó)際科技電影節(jié)”，目前已舉辦三屆2012年起，策劃發(fā)起舉辦“科技屆的奧斯卡”科學(xué)傳播人頒獎(jiǎng)盛典，目前已舉辦兩屆。2013年，策劃錄制原創(chuàng)演講類脫口秀節(jié)目大嘉講2013年，制作清華大學(xué)化學(xué)化工前沿系列紀(jì)錄片10集。2014年起，策劃發(fā)起舉辦大型活動(dòng)“原創(chuàng)中國(guó)朝陽(yáng)創(chuàng)新匯”2014年，籌拍電影科學(xué)的歷程健康伴我行-項(xiàng)目方案公司實(shí)力介紹-創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)嘉星一族團(tuán)隊(duì)不僅擁有國(guó)內(nèi)優(yōu)秀的導(dǎo)演資源和制片資源、高素質(zhì)、專業(yè)的攝像、編導(dǎo)、剪輯、配音隊(duì)伍，而且還有一支陣容強(qiáng)大的科學(xué)顧問(wèn)團(tuán)隊(duì)；影視團(tuán)隊(duì)20余人，包括：藝術(shù)總監(jiān)1人、創(chuàng)