保時捷Cayenne上市活動方案

1、新款Cayenne V8上市儀式方案New Cayenne V8 POS Launch Proposal Objectives3Event Brief.4Floorplan. 7Layout . 9Rundown 20Unveiling Performance 24Entertainment .25MC & Hostess 32OverviewCatering 37Management 42Objectives本次發(fā)布的策略主要圍繞下列業(yè)務目標制定：取得最佳宣傳效果；盡可能填補舊款Cayenne和新款Cayenne之間的空擋；獲取新的商機，吸引有意購買競爭產(chǎn)品的潛在客戶；在意見領袖（輿論影響力

2、較大的人群）中形成良好的口碑。新Cayenne發(fā)布活動的理念是基于以下的定位而制定的豪華SUV車型中唯一一款跑車；在豪華SUV車型中，始終保持最頂級的公路及越野行駛性能。 Event BriefDate: 11 July 2010 18：30 - 21：30 Venue: C hall, Tianjin Airport Auto Exhibition and Trade Center (No.8, Huanhe Xilu, Tianjin) 天津空港汽車展貿(mào)中心C廳（天津市環(huán)河西路8號）No. of Participants: 300 Existing Porsche owners: 80 P

3、rospects: 100 Competitor owners:45 Local Media: 25 Other participants (VIP, staff): 50主題英文主題如下：To the point中文主題如下：舍之其誰這個標志突出了新款Cayenne在公路和越野行駛性能上的巔峰地位，襯托出了“舍之其誰”的主題。Key Message地 址：天津市環(huán)河西路8號介 紹：天津空港國際汽車貿(mào)易中心是天津空港國際汽車園內(nèi)的標志性建筑。展廳總建筑面積二萬六千平方米，風格現(xiàn)代，設施精良，是集中展示和經(jīng)銷中外品牌汽車的優(yōu)良場所。 距 離：距天津市中心18公里；距保時捷天津中心1公里可用面積：

4、展貿(mào)中心C廳，室內(nèi)面積2200天津空港國際汽車展貿(mào)中心Venue RecommendFloorplan天津汽車展貿(mào)中心C廳Floorplan停車區(qū)域Parking AreaLayout外場效果Layout車輛展示區(qū)域Car Show AreaLayout全景效果Panorama effectLayout簽到臺及歡迎模塊區(qū)域Reception counter/ innovation modulesLayout簽到臺Reception counterLayout舞臺效果圖Layout舞臺效果圖Layout舞臺效果圖Graphic Design道旗停車場指示牌衛(wèi)生間指示牌Graphic Design

5、胸卡效果圖媒體胸卡嘉賓胸卡麥克風LOGO效果圖Graphic Design道旗停車場指示牌餐卡示意主持人手卡互動表演-Live Jazz Band節(jié)目簡介爵士樂-民間、流行、古典音樂的融合，通過現(xiàn)場的演奏和演唱，烘托出輕松高雅的氛圍。Cocktail時 間18:30-19:3019:30-19:3519:35-19:4019:40-19:4519:45-19:5019:55-20:1520:1520:15-21:2520:25-20:4520:45-20:5520:55-21:1521:20互動游戲模擬軌道賽車嘉賓等待期間可供多人參與游戲，與品牌基調(diào)吻合Cocktail時 間18:30-19:

6、3019:30-19:3519:35-19:4019:40-19:4519:45-19:5019:55-20:1520:1520:15-21:2520:25-20:4520:45-20:5520:55-21:1521:20娛樂體驗在cocktail環(huán)節(jié)加入巧克力秀表演，可現(xiàn)場制作帶有保時捷logo圖案的巧克力牌和DIY各式小點心。Cocktail時 間18:30-19:3019:30-19:3519:35-19:4019:40-19:4519:45-19:5019:55-20:1520:1520:15-21:2520:25-20:4520:45-20:5520:55-21:1521:20 Un

7、veiling Performance揭幕表演-鼓樂節(jié)拍節(jié)目簡介中國鼓與街舞結(jié)合，融合傳統(tǒng)中國元素和現(xiàn)代表現(xiàn)力，傳達出力量與創(chuàng)新的概念。以沉重有力的鼓點襯托舞者，鼓點與舞蹈節(jié)奏逐漸加快，舞者以頭轉(zhuǎn)動作收尾，突顯“To the point”主題，引出揭幕儀式。時 間18:30-19:3019:30-19:3519:35-19:4019:40-19:4519:45-19:5019:55-20:1520:1520:15-21:2520:25-20:4520:45-20:5520:55-21:1521:20 Entertainment激光秀節(jié)目簡介與揭幕儀式結(jié)合，將精心編排各色絢爛的激光效果聚焦于車身

8、，使來賓得到視覺震憾和心靈刺激。打造炫目的現(xiàn)場效果。時 間18:30-19:3019:30-19:3519:35-19:4019:40-19:4519:45-19:5019:55-20:1520:1520:15-21:2520:25-20:4520:45-20:5520:55-21:1521:20備選節(jié)目-LED激光舞蹈節(jié)目簡介與高科技LED激光相結(jié)合的最新舞蹈形式，必能帶給嘉賓帶來耳目一新的感覺，引領頂級舞蹈潮流，寓意保時捷卡宴在公路和越野道路中的頂級地位。 Entertainment時 間18:30-19:3019:30-19:3519:35-19:4019:40-19:4519:45-1

9、9:5019:55-20:1520:1520:15-21:2520:25-20:4520:45-20:5520:55-21:1521:20 Entertainment娛樂表演-雙人現(xiàn)代舞節(jié)目簡介利用現(xiàn)代舞結(jié)合古典舞蹈技術為主要表現(xiàn)手段來表現(xiàn)“舍我其誰”的主題點。現(xiàn)代舞更具爆發(fā)力，配合自由的舞蹈氣氛，動靜相宜，充分演繹了保時捷新車在公路和越野2種道路上性能的主導優(yōu)勢地位。時 間18:30-19:3019:30-19:3519:35-19:4019:40-19:4519:45-19:5019:55-20:1520:1520:15-21:2520:25-20:4520:45-20:5520:55-2

10、1:1521:20娛樂表演-花式足球表演及互動節(jié)目簡介花式足球是充滿挑戰(zhàn)性和令人鼓舞的運動，運用創(chuàng)造性，平衡性和敏捷性以及運動員般靈巧的動作，做到人球合一。此時正值世界杯比賽期間，花式足球表演正好迎合世界杯的主題。 Entertainment時 間18:30-19:3019:30-19:3519:35-19:4019:40-19:4519:45-19:5019:55-20:1520:1520:15-21:2520:25-20:4520:45-20:5520:55-21:1521:20備選節(jié)目-非洲鼓樂表演及互動節(jié)目簡介被稱為非洲傳統(tǒng)音樂之魂，通過不同類型的鼓和演奏方式，使觀者體會到熱情洋溢，神

11、秘獨特的民族風情。 Entertainment時 間18:30-19:3019:30-19:3519:35-19:4019:40-19:4519:45-19:5019:55-20:1520:1520:15-21:2520:25-20:4520:45-20:5520:55-21:1521:20 Entertainment合影環(huán)節(jié)由靚麗車模伴隨保時捷中心總經(jīng)理乘坐于其中一輛新車之中，當新車亮相完畢，車模首先下車繞到總經(jīng)理車門前，追光燈追車門，打開車門，邀請總經(jīng)理下車，并牽引其至主席臺進行發(fā)言，環(huán)節(jié)設計靈感來自于奧斯卡頒獎典禮，使嘉賓感受到其無限榮耀。時 間18:30-19:3019:30-19:3

12、519:35-19:4019:40-19:4519:45-19:5019:55-20:1520:1520:15-21:2520:25-20:4520:45-20:5520:55-21:1521:20煙火表演在拍照環(huán)節(jié)之后安排燃放煙火，在璀璨絢爛的煙火表演中，結(jié)束當晚的活動，給到場的所有來賓留下激動深刻的美好印象。注意問題：場地是否允許燃放 因為亮度問題，不能出現(xiàn)在晚宴的前期環(huán)節(jié)中High Lights-fire works時 間18:30-19:3019:30-19:3519:35-19:4019:40-19:4519:45-19:5019:55-20:1520:1520:15-21:2520

13、:25-20:4520:45-20:5520:55-21:1521:20趙琳年齡：25身高：170cm主持特點： 專業(yè)從事主持工作，發(fā)布會經(jīng)驗豐富 主持經(jīng)歷： 2008中國國際時裝周彩妝造型大賽主題發(fā)布會 中國安防科技博覽會CSST新品發(fā)布會 旅游衛(wèi)視有多遠走多遠外景主持 財富中國演播室及外景主持人 國際展覽中心財富公式新書發(fā)布會 豐田雅力士新車發(fā)布會 瑞典仙樂皇家旅游推薦會 資生堂Zen禪香酚新品發(fā)布會 HP惠普FY09用戶大會 植村秀新店開幕發(fā)布會 周大福VIP沙龍活動MC candidatesMC candidates石英珊年齡：27身高：169cm主持特點： 雙語主持；較為沉穩(wěn)，現(xiàn)場隨

14、機應變能強主持欄目： 新華社電視：英語節(jié)目 China News主播主持經(jīng)歷： 法國皇室珠寶CHAUMET“情感帝國”蘇菲瑪索廣告發(fā)布 廣州國際車展保時捷Targa911新聞發(fā)布會 法國頂極珠寶Van Cleef&Arpels王府井店開業(yè)典禮 北京波士通達梅賽德斯-奔馳4S店開業(yè)典禮 別克中國高爾夫球俱樂部聯(lián)賽總決賽歡迎及頒獎晚宴 Hush Puppies休閑風尚50周年慶典及時裝秀 莎拉布萊曼“交響魅影”世界巡演北京演唱會發(fā)布會 周大福迪士尼公主系列首飾新品發(fā)布會 奧林巴斯2009新品發(fā)布王瀠萱年齡:25 身高:175cm 畢業(yè)院校:中國傳媒大學（英語播音專業(yè)）主持特點： 雙語主持；對汽車品

15、牌熟知；發(fā)布會經(jīng)驗豐富個人經(jīng)歷： 2009年北京汽車展銷會北京現(xiàn)代汽車展區(qū)主持人 2009年北京汽車嘉年華雪弗蘭汽車展區(qū)主持人 2009年中視力臣傳媒有限公司喬遷晚宴主持人 2009年慶祝建國六十周年美麗中華百米長卷揭幕儀 式及展覽主持人（云靜子大師軍博展） 2009年“嘉人”慶生7周年 點亮夢想2010沈陽站主持人 2009年北京聯(lián)銀通科技有限公司十周年慶典晚宴主持人 2009年北京大學美國科技大學新年晚宴主持人 2009年北京洲際酒店環(huán)球圣誕狂歡夜主持人 2009年北京汽車展銷會（冬季） 2010年新款保時捷 911 Turbo 上市(海淀/天津)主持人MC candidates Host

16、esses RecommendationName:郭夢欣Height:174 Bust:84 waist:60 Hip:88Name:王宇Height:171 Bust:83 waist:58 Hip:89Name:高夢露Height:172 Bust:846 waist:58 Hip:90Name:焦蘭Height:172 Bust:85 waist:60 Hip:89 Hostesses RecommendationName:東東 Height:174 Bust:85 waist:60 Hip:89Name:高昂Height:172 Bust:86 waist:59 Hip:88Name:

17、金凌瀟Height:170 Bust:84 waist:60 Hip:89Name:TataHeight:170 Bust:85 waist:58 Hip:90APPETISERS 頭盤Prosciutto Ham and Honeydew Melon意大利煙火腿拼香蜜瓜Layer fish mousse 三色魚木斯Mussel with tomato salsa 特式蕃茄汁青口Assorted Japanese sushi 日式各種壽司FROM THE SALAD BAR 沙拉吧Single salad 單品沙拉Assorted lettuce salad 各式生菜Cucumber 黃瓜Ch

18、erry tomato ,櫻桃蕃茄Red Cabbage 紫椰菜Sweet Corn 玉米粒Chinese Cold dishes亞洲式沙拉Oriental chicken salad 東方式雞肉沙拉Cucumber and crab meat salad with sesame oil 香油蟹柳黃瓜Twice cooked fish with five spies 五香薰魚Western Salad西式混合沙拉Salad Nicois with mint-lemon dressing尼科斯色拉配薄荷檸檬汁Goats Cheese with Pear and Walnut Salad 英式羊奶

19、芝士伴鱷梨,核桃沙拉Red Pepper Bean Salad法式園椒豆沙拉 EAST & WESTERN BUFFET MENUDressing沙拉汁French 法 汁, Italian 意 大 利 汁, Thousand Island 千 島 汁 and Herb Dressing 香 草 汁Homemade Sesame Sauce 特制香麻汁Condiments 配料 Bacon 煙 肉, Onion 洋 蔥, Sour Cream 酸 忌 廉, Black Olives 黑 橄 欖, Capers 水 瓜 柳, Chives 青 蔥, Croutons 面 包 丁, and Par

20、mesan Cheese 帕 馬 臣 芝 士THE SOUP STALL湯類Double Boiled Chop with Medlar and Chrysanthemum 枸杞菊花煲排骨Cream of mushroom soup 奶油蘑菇湯 CateringEAST & WESTERN BUFFET MENUFROM THE BAKERY新鮮烘烤面包Assortment of Bread 各 式 面 包, Rolls 軟 包 and French Bread 法 包ENTREES主菜Wok-fried Prawn with fives special 椒鹽蝦 Beef stew with

21、taro and tomato 番茄香芋燒牛腩 Sauted spring chicken with pepper & celery 生炒小仔雞Poached green pak choy with light soya sauce白灼廣東菜芯Fried rice with Chicken and vegetables 什錦炒飯Baked fish with sambal & lemon 檸檬桑巴烤魚 Lamb skewer with mint sauce 印度薄荷汁羊肉串Wok fired chicken slices with asparagus and cashew nuts泰式蘆筍腰果

22、炒雞片Indian Briyani 印度式蔬菜燴飯Indian curry potatoes咖喱土豆 DESSERTS甜品Baked cheese cake 烤芝士蛋糕 Mango mousse cake 芒果慕斯蛋糕Assorted French Pastry 什 錦 法 式 小 點 Walnut Cream Caramel 核桃吉 士 燉 蛋Raspberry chocolate tart 桑梓巧克力塔White forest cake 白森林蛋糕Sliced Fresh Fruits 新 鮮 水 果Cranberry apple strudel金巴利蘋果卷 CateringCOCKTAI

23、L MENUAssorted vegetable stick with avocado dip各式蔬菜條配牛油果醬Crispy vegetarian spring roll素春卷Variation of Malaysian satay各式馬來沙爹tomato mozzarella kebab烤蕃茄Cateringgrilled vegetable brushetta 烤時蔬配面包片F(xiàn)rench cheese cake 法式芝士蛋糕Assorted mini French pastries 各式迷你法式小點Seaonal fruit slices 時令切片水果Flower set up refe

24、rence吧桌花Bar Table Flower簽到桌花Registration Table Flower提交活動方案6月10日活動執(zhí)行11日搭建7月9日活動結(jié)案資料整理7月11日-7月20日活動前期準備活動場地溝通活動物料制作外聘人員甄選6月10日-24日來賓邀請6月20日-7月5日Process活動總控王帝堯項目監(jiān)管呂振聿客戶溝通場地搭建趙亮王家宇餐飲管理演出管理禮品管理吳昕后勤運輸管理百得利Rain Li內(nèi)場管理客戶接待楊蓉媒體接待禮儀管理戴震攝影攝像管理王菲徐建平主持人管理StaffAV管理楊軍物料的制作運輸及管理Material production, transportation

25、and management專人負責活動中相關物料的.確保物流在運輸過程中的安全，防止物料的損壞和遺失控制物料的制作和運輸時間，保證在活動執(zhí)行日前3天全部準備完畢，到達活動執(zhí)行地區(qū)專門技工全程跟隨，維護物料的正常使用相關物料一旦遭到不能恢復性破損，負責人立即制作新的物料彌補。項目負責人與客戶溝通，制定緊急應對措施搭建管理Construction management提前兩天進場搭建專業(yè)搭建工人施工，確保物料及人員的安全提前做好防風防雨準備，制定預防相關物料一旦遭到不能恢復性破損，負責人立即在當?shù)刂谱餍碌奈锪蠌浹a夜間留守夜人員看管搭建物料演出管理Performance management專人負

26、責管理演出人員及道具演出人員的服裝及節(jié)目編排提前與客戶溝通確認提前做好彩排，保證活動當天表演的順利進行專人負責催場，提前準備ManagementManagement簽到管理流程 簽到禮儀：負責來賓的問詢、引導，資料禮品的派送,根據(jù)簽到臺負責人指令派發(fā)資料,并合理掌控資料及禮品的發(fā)放量，當所發(fā)放物品需要補充時，請及時聯(lián)絡簽到區(qū)負責人進行補充 活動現(xiàn)場禮儀：負責VIP的引領以及到場媒體座位的引領工作 VIP禮儀：主要負責為VIP提供接待引導等服務 全體禮儀工作人員化好妝在活動規(guī)定時間準時到達各自的崗位，并由各組的負責人開早會，布置當天的工作;早會后進入本組區(qū)域聽候各組負責人的安排開始工作禮儀管理-

27、工作職責Management衣著 必須按照要求穿著活動公司規(guī)定的服裝 不得佩帶影響工作的飾品以及配件 衣服要保持整潔工作規(guī)范 服從管理，如發(fā)現(xiàn)問題及時上報 工作期間不得擅自離開崗位 工作期間盡量避免與工作無關人員接觸 注意禮貌用語，避免與客人發(fā)生沖突 熟悉本次活動的基本情況 協(xié)助活動負責人共同維持現(xiàn)場環(huán)境整潔 中午吃飯交替進行，以免發(fā)生漏崗現(xiàn)象 工作期間如需使用洗手間或身體不適情 況請告知相關負責人，以便負責人安排 相應人員補崗，防止發(fā)生空崗現(xiàn)象禮儀管理-衣著工作規(guī)范Management兼職人員管理-工作規(guī)范 必須按照要求穿著活動公司規(guī)定的服裝 并注意保持外表整潔 當班人員應每天早晚在車輛負責人處簽 到，以便負責人了解人員上崗情況并合 理安排工作 工作人員在下班離崗或交接班時，應與 有關人員做好貴重物品交接工作 工作人員的個人物品（如衣物等）置放 應在指定地點（現(xiàn)場設有后勤工作間） 用餐時間及順序統(tǒng)一由各組負責人安排 協(xié)助活動現(xiàn)場負責人共同維持現(xiàn)場環(huán)境 整潔 工作期間如需使用洗手間或身體不適情 況請告知車輛負責人，以便負責人安排