活動(dòng)策劃之相框產(chǎn)品

1、活動(dòng)策劃之相框產(chǎn)品、目標(biāo)群體定位：國(guó)內(nèi)外采購(gòu)商、影樓客戶(hù)、營(yíng)銷(xiāo)邏輯：三、方案：沉浸式體驗(yàn)營(yíng)銷(xiāo)思路方案邏輯：創(chuàng)意體驗(yàn)式場(chǎng)景布局 流量池 + 賦予產(chǎn)品新屬性 + 形成決策場(chǎng)景 行動(dòng)指令 + 效果轉(zhuǎn)化產(chǎn)品相框與其他展會(huì)相框差異化點(diǎn)：通過(guò)場(chǎng)景化布局，賣(mài)的是生活方式。教育B 端客戶(hù)將場(chǎng)景化生活方式（選擇我們相框，就是選擇一種生活方式）賣(mài)給C端等客戶(hù)。具體方案：1、體驗(yàn)式場(chǎng)景布局：生活場(chǎng)景化主題館布局，讓生活場(chǎng)景走進(jìn)展會(huì)，讓 B 端客戶(hù)，體驗(yàn)到相框產(chǎn)品是一種場(chǎng)景化生活。（ 具體布局模板如下，吸引眼球，獲取大批流量，形成客戶(hù)流量池） 。2、賦予產(chǎn)品新屬性：賦予產(chǎn)品情感屬性，引起情感共鳴，在場(chǎng)景中影響決策。（

2、將相框賦予一段故事，引起共鳴）（將產(chǎn)品陳列在生活場(chǎng)景中：床頭、柜子、桌子上，并附上故事文案）產(chǎn)品新屬性：家庭故事：一家人即使不能在一起，但可以把你“捧”在手里成長(zhǎng)故事系列：媽媽?zhuān)翘熘钢嗫蚶锏奈艺f(shuō)：“想你的時(shí)候，我經(jīng)常去你房間，看看你小時(shí)候相片”愛(ài)情故事系列：那天，你對(duì)我說(shuō)，幸福，不僅僅是與你手機(jī)里合照，而是每天起床第一眼就能“看”到相框里的你。友情故事系列：畢業(yè)多年，那天我不經(jīng)意抬頭，看到相框里的你們，那時(shí)真好!3、決策場(chǎng)景+行動(dòng)指令：利用場(chǎng)景化的產(chǎn)品陳設(shè)、產(chǎn)品故事詮釋、員工展會(huì) 服裝，讓B端客戶(hù)沉浸在當(dāng)時(shí)的決策場(chǎng)景，形成行動(dòng)指令和購(gòu)買(mǎi)決策。PHver give up題足HERBALIFE

3、案例:1、主題館:大白兔六十周年線下活動(dòng)：大白兔60周年展還特別聯(lián)合了 精致證件照”輕 品牌海馬體，共同打造復(fù)古照相館【弗里德曼早餐店】【科斯羊肉鋪】【阿爾欽海鮮店】紛紛開(kāi)攤”營(yíng)業(yè)。把菜市場(chǎng)變成一場(chǎng)真實(shí)可看，可摸，可嗅的經(jīng)濟(jì)學(xué)課，一場(chǎng)定位精準(zhǔn)、切中用戶(hù)癢點(diǎn) 的新書(shū)發(fā)布會(huì)。Demand雅詩(shī)蘭黛旗下的品牌，J。Malone以低調(diào)淡雅的英倫風(fēng)情為其特色2、創(chuàng)意快閃店:對(duì)于消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，恰當(dāng)?shù)闹黝}設(shè)定為快閃店活動(dòng)提供了內(nèi)容保障，這也是 激發(fā)媒體傳播的第一步。體驗(yàn)再造的場(chǎng)景轉(zhuǎn)換不僅激發(fā)了消費(fèi)者的探索欲，同 時(shí)也抵消了他們對(duì)于趨同化購(gòu)物體驗(yàn)的厭倦。三星快閃店：KENZO咖啡車(chē)式快閃店,不售賣(mài)咖啡消費(fèi)者只能通

4、過(guò)參與KENZO官方活動(dòng)來(lái)體驗(yàn)咖啡和甜點(diǎn)知乎，知食堂快閃店，限時(shí)三天的線下快閃店，通過(guò)知識(shí)場(chǎng)景化的方 式，將知乎上與“吃”有關(guān)的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容以有趣多元的方式輸出給用戶(hù)，打造充 滿(mǎn)“知乎體”的就餐體驗(yàn)。3、互動(dòng)活動(dòng)：、018年荔枝FM策劃了一場(chǎng)音樂(lè)節(jié)，將 聲音”這種元素，多元化的落地到線 下。這場(chǎng)線下;活動(dòng)，將荔枝FM的產(chǎn)品訴求，以最直接的方式，精準(zhǔn)輻射給自己 的目標(biāo)受眾。聲音亮點(diǎn)玩法1、專(zhuān)屬聲鑒卡。參與者通過(guò)游戲設(shè)備，生成自己獨(dú)特的聲音特質(zhì)堅(jiān)定報(bào)告，參與者可以由此了解到自己的聲音是什么屬性（是萌妹子？還是怪蜀黍？）2、身臨其境。參與者通過(guò)游戲設(shè)備，可以將自己說(shuō)出話的一段話，化為有形的 光影。3、聲隨身動(dòng)。參與者支配自己的手腳和其他參與者一起通過(guò)大屏幕可彈奏鋼琴 曲百威在洛杉磯戶(hù)外搭建了一個(gè)巨型的吃豆人游戲場(chǎng)，然后