平面設(shè)計史二、3-4-維多利亞、工藝美術(shù)運動

1、 工業(yè)革命時期的平面設(shè)計 工業(yè)革命1760年左右從英國開始，延續(xù)到1840年。 蒸汽機、內(nèi)燃機的使用，及大地促進(jìn)了生產(chǎn)力的發(fā)展。隨著工業(yè)革命的發(fā)展，極大推動了設(shè)計的繁榮。新的中產(chǎn)階級也日益成為印刷出版的主要消費者。工業(yè)革命時期1819世紀(jì)歐洲字體上的突破以“卡斯隆舊體”為核心的字體創(chuàng)造從古典的字體中進(jìn)行提煉和改造，以“古埃及”或者“古典體”為代表廣泛的采用和改革無裝飾線體 托瑪斯科特列爾：十二線皮卡體。 特點：筆畫粗壯，視覺傳達(dá)距離遠(yuǎn)，非常適合商業(yè)推廣。 十二線皮卡體19世紀(jì)初期 羅伯特桑涅設(shè)計的肥胖體的字體基礎(chǔ)是羅馬體，以增加寬度和以粗壯的縱線達(dá)到強烈的視覺效果，縱線筆畫的寬度與字體的高度比

2、例關(guān)系往往為1:2.5，有時甚至成了1:2 。 肥胖體 所謂“現(xiàn)代”體，是依托羅馬體發(fā)展出來的新字體體系。“現(xiàn)代”體不是一種字體，而是一個系列的字體，是在古典羅馬體上的改進(jìn)，因此被視為新羅馬體，這種字體體系非常清晰典雅，比較古典的羅馬體更加具有良好的傳達(dá)功能，同時又兼有典雅美觀的特色。 創(chuàng)始人：意大利人波多尼。 波多尼的“現(xiàn)代”體系形成之后，經(jīng)過200多年的不斷改進(jìn)，成為非常成熟的字體體系，被沿用至今。歐洲“現(xiàn)代”體波多尼現(xiàn)代體波多尼在1818年設(shè)計的版面手冊的一頁，有歐洲19世紀(jì)初期的“現(xiàn)代”版面的雛形。 一、攝影技術(shù)的發(fā)明與發(fā)展 古希臘時期的亞里士多德是最早開始實驗利用小孔成像原理捕捉瞬間

3、圖像的人。 目前公認(rèn)最重要的攝影發(fā)明者是約瑟夫尼伯斯。他于1820年左右，尼伯斯采用了感光材料涂層，通過曝光引起化學(xué)變化，從而把影像捕捉在暗箱的一個平面上，這就是最早的攝影技術(shù)。 二、攝影技術(shù)的介入 約瑟夫尼伯斯拍攝的第一張肖像照片：紅衣主教安布魯斯約瑟夫尼伯斯拍攝的第一張戶外風(fēng)景照片 法國人路易斯達(dá)蓋爾改進(jìn)了約瑟夫尼伯斯的攝影技術(shù)。他發(fā)現(xiàn)了碘化銀曝光后隱藏的影像可以在水銀蒸汽下顯現(xiàn)出來，而鹽水可以使這些顯現(xiàn)的影像穩(wěn)定。1837年，他成功拍攝了世界上第一張銀版照片。這種技術(shù)曝光速度快，被稱為“達(dá)蓋爾版”。 達(dá)蓋爾1839年拍攝的巴黎街景，是第一張城市風(fēng)景照片。 攝影機械在攝影光學(xué)探索成熟之后，

4、形態(tài)上穩(wěn)定下來。19世紀(jì)90年代末，真正的袖珍相機投入生產(chǎn)，攝影形成了自己的工業(yè)產(chǎn)業(yè)。 作為記錄信息和傳播影像的媒介，攝影有著明顯的技術(shù)優(yōu)勢，因此，很快承載了社會信息的傳播任務(wù)，成為報紙、雜志等傳統(tǒng)紙本媒介的主要技術(shù)表現(xiàn)手段之一。攝影藝術(shù)的獨立 在攝影技術(shù)不斷成熟的過程中，平面設(shè)計受到最直接沖擊的是插圖。早期書籍插圖大部分是藝術(shù)家手繪而成，然后再進(jìn)行刻印，制作成本相對比較高，速度緩慢。 19世紀(jì)后半期，書刊中的攝影插圖越來越多，影響到了印刷技術(shù)和版式設(shè)計。1833年10月13日，德國萊比錫畫報上刊登了世界上最早的彩色照相版印刷品。攝影從此成為平面設(shè)計語言中不可或缺的重要部分，豐富了視覺傳達(dá)的效

5、果。攝影對平面設(shè)計的影響 維多利亞時期的大眾化平面設(shè)計維多利亞女王（1819-1901）是英國歷史上在位時間最長的君主，長達(dá)64年（1837-1901年），19歲登基。這是英國最強盛的所謂“日不落帝國”時期。她把18世紀(jì)和20世紀(jì)聯(lián)系起來，在英國歷史上被稱為維多利亞時代，創(chuàng)造了一個和平、繁榮的、沒有戰(zhàn)爭動亂的穩(wěn)定局面，維多利亞女王成了英國和平與繁榮的象征。時代背景 到十九世紀(jì)末,維多利亞與大多數(shù)歐洲皇室有密切的因緣關(guān)系，被稱為“歐洲的祖母”。時代背景溫莎宮阿爾伯特親王設(shè)計的王冠維多利亞女王與婚紗 維多利亞登基不久，（1840-1842）對華發(fā)動侵略戰(zhàn)爭，取得在中國的一系列權(quán)利。 從歷史學(xué)上說，

6、把維多利亞時代的結(jié)束時期放在1914年第一次世界大戰(zhàn)爆發(fā)前為止。 維多利亞風(fēng)格形成原因瑞典歌曲四重唱海報設(shè)計使用彩色插圖和特別大的字體，突出表現(xiàn)中心，是維多利亞時代的典型作品之一。1844年一本英國書籍扉頁，典型維多利亞風(fēng)格。 推動這種風(fēng)格的一個非常重要的人物是英國建筑家普京，他強調(diào)，他之所以設(shè)計哥德式的室內(nèi)、家具和其他用品，是為了復(fù)興哥德時期的精神。但是，不可辯駁的是他的這些設(shè)計，確確實實地推動了哥德風(fēng)格在英國的普及與流行。 維多利亞時期在設(shè)計風(fēng)格上特點： 1、對中世紀(jì)哥德風(fēng)格的推崇和流行。 2、繁瑣裝飾、矯揉造作、異國風(fēng)氣 3、復(fù)雜的矛盾和折中傾向當(dāng)時一些知識分子對干中世紀(jì)，特別是哥德時期

7、的道德、宗教虔誠的崇拜和向往。1849年，維多利亞女王的丈夫阿爾伯特親王，熱衷于藝術(shù)，提出要組織一個世界博覽會。博覽會于1851年開幕，即著名的倫敦世界博覽會，也是世界上第1次舉辦的大規(guī)模世界博覽會。是在巨大展覽建筑“水晶宮”中舉行的，所以有常稱“水晶宮展覽”。顯示了工業(yè)化的巨大潛力。石版印刷是由德國阿羅斯*森尼非德1796年發(fā)明的。1819年初步掌握了彩色石印方法。法國-畫家及印刷技師戈德弗羅依*恩格爾曼1837年完成了比較完善的彩色石版技術(shù)。1846年，美國發(fā)明家理查霍完善了滾筒式石版印刷機，這是石版印刷進(jìn)入普及化的一個重要轉(zhuǎn)折點。一、石版印刷的發(fā)展英國-威廉*沙普。將彩色書籍石印插圖技術(shù)

8、引進(jìn)美國。美國-查利霍。完善了滾筒式石印機，可以印刷彩色。1860-1900年是彩色石版印刷的黃金時期。有現(xiàn)代彩色賀卡設(shè)計和出版家路易斯普朗。1860年成立普朗公司。1873年在英國發(fā)行了第一張供郵寄圣誕卡，1874年設(shè)計出版了美國第一張郵寄圣誕卡。其成為美國圣誕卡的最早奠基人，稱為“圣誕卡之父”。波士頓彩色石版印刷學(xué)派石版印刷的最大優(yōu)點：可以印刷彩色。 石版印刷利于設(shè)計的生動和表現(xiàn)的自由，印刷效果也更加細(xì)膩。彩色石板印刷效果“印度的卡米”（ 1914 年，國家鑄印局，紐約） 凱勒（ Kellar ）的圖象， 1894-1897 年 用石版及凸版印刷的海報大約在1909年到1935年印刷的 1

9、899 年采用石版印刷的魔術(shù)海報 1898 年由紐約大都市印刷公司 印刷的魔術(shù)巡回演出海報 1905 年的魔術(shù)海報以及表演用的道具錢幣 1860年-1900年是石版印刷的黃金時期，在美國石版印刷在1890年達(dá)到頂峰。 1、基本上是以寫實主義為中心的維多利亞風(fēng)格為主，一方面比較大眾化，另一方面則顯得比較的俗氣。 2、德國傳出的彩色石版印刷技術(shù)與流行的維多利亞平面設(shè)計風(fēng)格相結(jié)合是波士頓彩色印刷學(xué)派的一大特色。波士頓彩色石版印刷學(xué)派的設(shè)計風(fēng)格：彩色石版印刷到1890年左右在美國達(dá)到頂峰，而在1895年前后開始逐步衰退了。原因：有一是大眾對于印刷口味的改變，二是攝影在印刷的運用逐步取代了石板印刷的地位

10、。約以1897年普朗和專精攝影制版印刷的可拉克*塔伯公司合并為標(biāo)志結(jié)束。 維多利亞之前歐美的出版商沒有真正的獨立為兒童設(shè)計和編寫讀物。 維多利亞時期，英國在歐美各國兒童書籍出版中顯得最為杰出。無論是文字、插圖還是印刷、版面設(shè)計上都注意到兒童的特殊要求，出版了大量杰出的兒童讀物。 維多利亞時期大量出版社兒童讀物，以精美的設(shè)計，浪漫典雅的插圖、幽默趣味的內(nèi)容，影響了其他國家，推動了兒童讀物的發(fā)展。兒童讀物的設(shè)計發(fā)展1874年克來因設(shè)計的漫畫冊頁，充滿幽默感，字體也和主題配合，很受歡迎。1880年前后，卡特科特創(chuàng)作的兒童讀物插圖，餐具跳舞的場景獨具特色。她的兒童讀物通常水彩繪制，畫風(fēng)清新優(yōu)雅，人物形

11、象甜美，溫馨感人，插畫與文字搭配默契。 而且善于用兒童的眼睛來看世界，從而使平凡的生活充滿了浪漫的想象和繽紛的色彩。英凱特格林納威女士最能抓住兒童心的藝術(shù)家作品：蘋果派格里那維具有典型的兒童讀物風(fēng)格的字體設(shè)計。1879年格林納威設(shè)計的兒童讀物一頁，充滿了浪漫的情調(diào)，是當(dāng)時的兒童，尤其是女孩最喜歡的讀物之一。1861-1864年美國獨立戰(zhàn)爭結(jié)束后，隨著經(jīng)濟(jì)發(fā)展，商業(yè)也得到促進(jìn)，平面設(shè)計在這種前提下得到刺激和促進(jìn)。美國的出版事業(yè)在十九世紀(jì)末到二十世紀(jì)初發(fā)展迅速。從1830年到1860年期間，報紙種類上升到五千種，三十年增加了五倍。廣告成為雜志的主要經(jīng)濟(jì)來源。三、美國編輯與廣告設(shè)計的興起背景 哈潑兄

12、弟是將平面設(shè)計大規(guī)模運用到商業(yè)廣告上的創(chuàng)始人。 哈潑兄弟出版的哈潑周刊 是19世紀(jì)美國人最熱衷的娛樂性讀物之一，也是美國平面設(shè)計的重要陣地。1883年哈潑雜志封面 典型維多利亞風(fēng)格代表人物哈潑兄弟 美國平面廣告的創(chuàng)始人是紐約的詹姆哈伯和約翰哈伯。 大約在1840年代前后，哈伯兄弟出版公司決定在為了適應(yīng)美國讀者的需求前提下，出版集中通俗的、面向大眾的新讀物，其中包括哈伯版插圖本圣經(jīng)。由托馬斯納斯特設(shè)計插圖。哈伯版插圖本圣經(jīng)1864年，亞當(dāng)斯設(shè)計的哈潑版面插圖圣經(jīng)一頁，改變了原來圣經(jīng)設(shè)計的單調(diào)面貌。哈伯版插圖本圣經(jīng)哈伯版插圖本圣經(jīng)哈伯版插圖本圣經(jīng)美國在19世紀(jì)末開始形成自己特色的設(shè)計核心，美國重要

13、插圖家豪威德派爾1883為羅賓漢設(shè)計的插圖。1895年美國插圖畫家吉布森設(shè)計的海報，采用鋼筆插圖，具有時代感，是美國平面設(shè)計開始突破英國維多利亞影響的開端。四、維多利亞時期版面設(shè)計風(fēng)格（左）19世紀(jì)80年代依廉伯格的字體設(shè)計（右）在英國“工藝美術(shù)運動”的重鎮(zhèn)科姆斯哥特出版社風(fēng)格的影響下，庫明設(shè)計出來的美術(shù)字體系列1881年，美國麥克克萊出版公司出版的字體手冊，其中包含了大量裝飾繁瑣的美術(shù)字體，是維多利亞風(fēng)格字體趨向的典型代表。典型維多利亞風(fēng)格設(shè)計，1884年馬克白演出海報。采用照片拼貼方式，在當(dāng)時很有新意。1888年，美國托賽出版的狂醒圖書館雜志封面設(shè)計，把美國的歷史與發(fā)展的未來結(jié)合在一起進(jìn)行

14、形式的混合設(shè)計編排，是這個時期美國平面設(shè)計的典型方法。1、具象寫實 維多利亞平面設(shè)計風(fēng)格的作品中，無論是海報、插圖還是商標(biāo)的設(shè)計大多都是采用寫實或則近似寫實的表現(xiàn)方式。2、裝飾繁復(fù)、要素紛雜 維多利亞平面設(shè)計風(fēng)格講究裝飾的繁復(fù)，甚至到了矯揉造作的地步，常將不同粗細(xì)不同風(fēng)格的字體放在同一版面上，再加上繁瑣的圖片，十分熱鬧，進(jìn)而給人俗艷的感受。維多利亞時期的平面設(shè)計風(fēng)格與特點1850年前后，“維多利亞”這個詞開始被用來形容這個時期的一種美學(xué)價值和風(fēng)格，進(jìn)而被用來形容這個時期的精神、問題特征。維多利亞時期是富裕的發(fā)展時期，設(shè)計上的矯揉造作、繁瑣裝飾、異國風(fēng)氣占了非常重要的地位。而日后的不少設(shè)計運動，

15、包括英國的“工藝美術(shù)”運動和席卷歐美的“新美術(shù)”運動，其產(chǎn)生的原因之一就是要與這種繁瑣裝飾風(fēng)抗?fàn)?。維多利亞風(fēng)格的影響 工藝美術(shù)運動起源：英國19世紀(jì)下半葉。背景：工業(yè)批量化生產(chǎn)導(dǎo)致設(shè)計水準(zhǔn)下降;對維多利亞矯飾風(fēng)格的反對。原因：由于工業(yè)革命的影響，社會高速發(fā)展，致使設(shè)計相對落后。 工藝美術(shù)運動兩極分化現(xiàn)象：工業(yè)產(chǎn)品外形粗糙簡陋。手工藝人制作極少數(shù)權(quán)貴使用的用品。 上層人使用精美手工藝品藝品。平民使用粗劣工業(yè)品。第一屆世界博覽會（EXPO）發(fā)起者：維多利亞女王與丈夫阿爾伯特公爵。目的：見證工業(yè)革命成果時間：1851年地點：英國倫敦水晶宮。設(shè)計者：帕克斯頓 帕克斯頓擅長用鋼鐵和玻璃來建造溫室。他采用

16、裝配溫室的方法建成了“水晶宮”玻璃鐵架結(jié)構(gòu)的龐大外殼。 “水晶宮” 外形為一簡單的階梯形長方體,并有一個垂直的拱頂,各面只顯出鐵架與玻璃,沒有任何多余的裝飾,完全體現(xiàn)了工業(yè)生產(chǎn)的機械特色。在整座建筑中,只用了鐵、木、玻璃三種材料,施工從1850年8月開始,到1851年5月1日結(jié)束,總共花了不到9個月時間,便全部裝配完畢。 “水晶宮”中的展品卻與其建筑形成了鮮明的對比。各國送展的展品大多數(shù)是機制產(chǎn)品,其中不少是為參展而特制的。反映出一種普遍的為裝飾而裝飾的熱情,漠視任何基本的設(shè)計原則,其濫用裝飾的程度甚至超過了為市場生產(chǎn)的商品。 水晶宮的展品 英國美術(shù)評論家約翰拉斯金 主張美學(xué)家從事產(chǎn)品設(shè)計，要

17、求美術(shù)與 技術(shù)的結(jié)合。 主張“回歸自然”、“向自然學(xué)習(xí)”。 提出了設(shè)計的實用原則。 強調(diào)設(shè)計為大眾服務(wù)，反對精英設(shè)計?！肮に嚸佬g(shù)”運動的理論指導(dǎo)工藝美術(shù)運動理論指導(dǎo)：拉斯金領(lǐng)袖：威廉莫里斯 世界知名的家具、壁紙花樣和布料花紋的設(shè)計者兼畫家。他同時是一位小說家和詩人，也是英國社會主義運動的早起發(fā)起者之一。風(fēng)格：追求自然紋樣和哥特風(fēng)格。設(shè)計原則：設(shè)計大眾化，團(tuán)隊協(xié)作。威廉莫里斯 莫里斯的紅房子： 與韋伯合作設(shè)計了自己的住宅。 采用“L”形非對稱式。重視質(zhì)感，建筑表面采用紅色磚瓦，采用了哥德式風(fēng)格的塔樓、尖拱等構(gòu)建，被譽為世界最美的房子。 莫里斯設(shè)計的墻紙圖案莫里斯設(shè)計“鳥與玫瑰” 紡織品圖案“鳥”

18、紡織品圖案莫里斯設(shè)計1878年莫里斯設(shè)計事物所的壁紙與瓷板畫設(shè)計莫里斯設(shè)計的椅子室內(nèi)裝潢 威廉莫里斯莫里斯設(shè)計事物所的室內(nèi)設(shè)計作品工藝美術(shù)運動理念的臺燈莫里斯設(shè)計事物所的家具設(shè)計特點一：強調(diào)手工藝，反對機械化批量生產(chǎn)。特點二：否定過度裝飾的維多利亞風(fēng)格，及其他古典、傳統(tǒng)的復(fù)興風(fēng)格，推崇中世紀(jì)哥特風(fēng)格。 認(rèn)為只有復(fù)興哥特風(fēng)格和中世紀(jì)的行會精神，才能在工業(yè)化矯飾風(fēng)格橫行的時代挽救設(shè)計精神，保持民族的、高品位的設(shè)計。特點三：講究樸實誠懇。強調(diào)設(shè)計的民主性，強調(diào)設(shè)計為大眾服務(wù)，反對精英主義設(shè)計。特點四：推崇自然主義，“向自然學(xué)習(xí)”，推崇東方裝飾和具有東方藝術(shù)特點。特點五：強調(diào)“設(shè)計制作一貫作業(yè)”，認(rèn)為

19、設(shè)計家應(yīng)該到工廠里學(xué)習(xí)。 大量的裝飾都采用東方式的、日本式的平面裝飾風(fēng)格，采用大量卷草、花卉、鳥類等進(jìn)行裝飾莫里斯設(shè)計的圖案哥特風(fēng)格是歐洲中世紀(jì)時期一種重要的藝術(shù)風(fēng)格。哥德式藝術(shù)是以教堂為發(fā)展的中心，其中，最受人注目的是在建筑上的表現(xiàn) 。哥特式大教堂強調(diào)垂直向上輕盈修長的獨特形式，高、直、尖的造形有強烈的上沖趨勢，暗示接近天國的信念。再搭配上教堂內(nèi)大量色彩裝飾的彩色玻璃鑲嵌畫，散發(fā)出一股神秘壯麗、恍如身置天堂般的氣氛。哥特風(fēng)格簡介 工藝美術(shù)運動從自然形態(tài)中吸取精華，重視日本裝飾風(fēng)格。 喜多川歌磨“浮士繪”作品日本浮世繪浮世繪，也就是日本的風(fēng)俗畫，版畫。興起于日本江戶時代，是典型的花街柳巷藝術(shù)。

20、 浮世繪多為彩色印刷的木版畫，但事實上也有手繪的作品。 浮世繪的主要題材：主要描繪人們?nèi)粘Ｉ睢⑺嚰?、風(fēng)景、和演劇。浮世繪的影響：影響了西方的現(xiàn)代繪畫及現(xiàn)代設(shè)計。印象派也稱為“日本畫派”。歡宴日本浮世繪日本相撲 英國的出版業(yè)平均水平在19世紀(jì)一直呈下降趨勢，“工藝美術(shù)”運動為了維持英國書籍和印刷品的高水準(zhǔn)，因而把書籍當(dāng)做有限出版物和藝術(shù)品看待，著眼于高設(shè)計水平和藝術(shù)表現(xiàn)，反對大批量生產(chǎn)，主張手工藝復(fù)興。 從短期看，的確振興了英國出版的水平，但是，從長期發(fā)展來看，這種對工業(yè)化的抗拒態(tài)度，必然造成設(shè)計走人沒有發(fā)展前途的絕路。英國“工藝美術(shù)”運動和在平面設(shè)計上的體現(xiàn)1882年建筑家阿瑟瑪克穆多在倫敦

21、領(lǐng)導(dǎo)一批年輕的設(shè)計家組成了自己的設(shè)計公司- “世紀(jì)行會”。包括插圖畫家西文伊瑪奇，平面設(shè)計家赫伯特霍恩。行會宗旨：是要把商業(yè)化的平面設(shè)計和產(chǎn)品設(shè)計轉(zhuǎn)變成為藝術(shù)性的。特點：采用意大利文藝復(fù)興風(fēng)格，吸收了日本浮世繪的某些特點和來自植物紋樣的自然風(fēng)格，形成獨特的平面設(shè)計風(fēng)格。世紀(jì)行會的平面設(shè)計伊瑪奇1884年設(shè)計的世紀(jì)行會玩具馬雜志的封面木刻，具有典型的工藝美術(shù)運動風(fēng)格特色。 “世紀(jì)行會”于1884年出版了自己公司的刊物世紀(jì)行會玩具馬，以推廣、宣傳和促進(jìn)他們的設(shè)計風(fēng)格和設(shè)計思想。這本刊物是最早系統(tǒng)的利用文字的方式完整提出英國“工藝美術(shù)”運動主張的刊物。1884年瑪克穆多設(shè)計的玩具馬雜志的裝飾花紋，充

22、滿了自然紋樣變形的抽象線條，流暢生動。1883年馬克穆多設(shè)計的倫敦市教會封面，曲線的運用受到日本浮世繪的影響，是“工藝美術(shù)”風(fēng)格的集大成之作。1886年，西文伊瑪奇的玩具馬設(shè)計的木刻插圖，具有強烈的英國工藝風(fēng)格特點。1884年瑪克穆多為他的世紀(jì)行會設(shè)計的商標(biāo)，具有典型的工藝美術(shù)運動風(fēng)格。沃爾特克來因1898年設(shè)計的奇斯維克出版公司的商標(biāo)，也是“工藝美術(shù)”風(fēng)格和當(dāng)時流行的維多利亞風(fēng)格混合影響的作品。1895年霍恩設(shè)計的奇斯維克出版公司的商標(biāo)，具有典型的“工藝美術(shù)”風(fēng)格特點。1895年霍恩設(shè)計的約翰遜詩集封面，充滿的中世紀(jì)的特點，是“工藝美術(shù)”運動企圖復(fù)興中世紀(jì)，特別是歌德風(fēng)格的努力的體現(xiàn)。 威廉

23、莫里斯首先從字體設(shè)計入手。根據(jù)由尼古拉.詹森創(chuàng)造的一種威尼斯式的羅馬體改進(jìn)而成的字體金體 克姆斯各特出版社 莫里斯設(shè)計的新字體“金體”，表現(xiàn)了對復(fù)興早期威尼斯印刷風(fēng)格個古典字體風(fēng)格的興趣。1888年，莫里斯根據(jù)對中世紀(jì)的字體分析，發(fā)展出自己的新字體-“金體”，并成立自己的印刷廠，稱為克姆斯各特出版社。 克姆斯各特出版社（莫里斯的平面設(shè)計大本營）1892年，莫里斯的出版社商標(biāo) 莫里斯通過克姆斯各特出版社強調(diào)了平面設(shè)計的重要性，試圖提升平面設(shè)計的水準(zhǔn)。 這個出版社的平面設(shè)計特點集中在努力恢復(fù)和發(fā)展中世紀(jì)，特別是歌德風(fēng)格的設(shè)計特色上。 克姆斯各特出版社（莫里斯的平面設(shè)計大本營） 呼嘯平原的故事扉頁

24、由莫里斯設(shè)計，萊恩插圖。版面采用繁瑣的植物紋樣做底紋，文字采用莫里斯新設(shè)計的帶有哥德體時期風(fēng)格的字體，編排上講究對稱。 他們設(shè)計很多版面構(gòu)圖方式，比較典型的是將文字和曲線花紋擁擠地結(jié)合在一起，將各種幾何圖形分割畫面等。 特點：以卷草、鳥類花卉為主的裝飾風(fēng)格。出版社的風(fēng)格：在字體上，采用“金體”，樸素大方，同時具有中古時期的典雅特征，書籍封面和扉頁上的大些字母則更加注重古典哥特風(fēng)格的細(xì)節(jié)，古樸雅致，扉頁裝飾往往采用整版的植物紋樣為底紋，標(biāo)題和插圖是工整的對稱編排，書的每一頁經(jīng)過精心設(shè)計，與“工藝美術(shù)”運動風(fēng)格一脈相承。杰出代表作：喬梭集 莫里斯公司出版的喬叟作品集，莫里斯設(shè)計裝飾和字體，伯恩瓊斯

25、插圖。喬叟作品集 局限性：然而莫里斯出版的書籍都非常昂貴，是一般大眾無法接受的。另外，從風(fēng)格上看也有局限性，莫里斯沒有從未來的發(fā)展去尋找解決問題的辦法，而是回復(fù)到印刷剛剛開始的15世紀(jì)初期風(fēng)格中找尋參考，顯然是一種倒退的方式。莫里斯的設(shè)計、克姆斯各特出版社的風(fēng)格顯然已經(jīng)不適應(yīng)時代的發(fā)展了。“私營出版運動”是英國工藝美術(shù)運動中一個重要的平面設(shè)計分支。所謂“私營”指的是處在大規(guī)模印刷廠之外的小型印刷廠。這個運動源起于一批比莫里斯年輕的設(shè)計家，他們希望能夠更加集中地探索“工藝美術(shù)”風(fēng)格在平面上的運用，以及發(fā)展的潛力。“私營出版運動”查爾斯阿什比“私營出版運動”中最突出代表 阿什比手工藝行會 阿什比是

26、一位有創(chuàng)造性的銀匠，以設(shè)計金屬器皿為主。他的設(shè)計，采用了讓很多纖細(xì)起伏的線條。 阿什比的“手工藝行會”最早被設(shè)在倫敦東區(qū)，在鬧市還有零售部。1902年他為了解決“良心危機”問題，將行會遷至農(nóng)村以逃避現(xiàn)代工業(yè)城市的喧囂 。主張恢復(fù)中世紀(jì)的傳統(tǒng)風(fēng)格。阿什比1902年設(shè)計的銀制水具阿什比1902年為自己的艾塞克斯出版社設(shè)計的標(biāo)志1896年，莫里斯之后，阿什比收購莫里斯的克姆斯格特出版社，把他并入自己的出版社中。風(fēng)格：不單純局限于哥特風(fēng)格，把古埃及、羅馬的風(fēng)格也融為一體。1903年多佛出版社出版的圣經(jīng)內(nèi)頁，已經(jīng)簡單到出現(xiàn)現(xiàn)代平面設(shè)計的痕跡。霍恩比英1922年設(shè)計的傳說一書，具有工藝美術(shù)運動的風(fēng)格特點。

27、英國的“工藝美術(shù)”運動直接影響到美國。與英國“工藝美術(shù)”運動的相似：對過分矯飾的維多利亞風(fēng)格的厭惡、對工業(yè)化的恐懼感、對手工藝的依戀、對日本傳統(tǒng)的好奇。與英國“工業(yè)美術(shù)”運動的不同：比較少強調(diào)中世紀(jì)或者哥德風(fēng)格特征，更加講究設(shè)計裝飾上的典雅，特別是東方風(fēng)格的細(xì)節(jié)。美國的設(shè)計：英國設(shè)計中的東方設(shè)計影響主要存在于平面設(shè)計與圖案上，而美國設(shè)計中的東方影響是結(jié)構(gòu)上的（日本民間傳統(tǒng)建筑的結(jié)構(gòu)特點，中國明代家具）。美國工藝美術(shù)運動格林兄弟設(shè)計的“根堡”住宅，具有明顯日本傳統(tǒng)建筑特色。家具特征：造型簡樸，裝飾典雅、東方特色美國的“工藝美術(shù)”運動與英國的“工藝美術(shù)”運動不同的地方：即對傳統(tǒng)風(fēng)格和工業(yè)化的態(tài)度方面。在平面設(shè)計上美國的主要代表人物，一個是書籍設(shè)計家布魯斯羅杰斯，另一個是字體設(shè)計家里德利克高蒂。他們的設(shè)計，更加講究古典的整潔和嚴(yán)肅特點。高蒂字體設(shè)計原則：簡單、明確、嚴(yán)肅和整潔，堅持字體設(shè)計的清晰和傳達(dá)功能準(zhǔn)確，與以前設(shè)計家以美觀為中心的設(shè)計立場大相徑庭。 書籍設(shè)計家布魯斯