項(xiàng)目營銷推廣方案最佳模板

1、項(xiàng)目營銷推廣方案最佳模板榮盛房地產(chǎn)發(fā)展股份有限公司 HYPERLINK / 營銷策劃部年月日目 錄 HYPERLINK /editor.asp?ChannelID=1&ShowType=0&tContentid=Content l _Toc156898632 一、前言3 HYPERLINK /editor.asp?ChannelID=1&ShowType=0&tContentid=Content l _Toc156898633 二、 HYPERLINK /Article/yingxiao/fenxi/Index.html 市場分析3 HYPERLINK /editor.asp?ChannelI

2、D=1&ShowType=0&tContentid=Content l _Toc156898634 （一）、區(qū)域 HYPERLINK /Article/yingxiao/fenxi/Index.html 市場分析3 HYPERLINK /editor.asp?ChannelID=1&ShowType=0&tContentid=Content l _Toc156898635 （二）、區(qū)位 HYPERLINK /Article/yingxiao/fenxi/Index.html 市場分析3 HYPERLINK /editor.asp?ChannelID=1&ShowType=0&tContenti

3、d=Content l _Toc156898636 （三）、區(qū)位競爭分析3 HYPERLINK /editor.asp?ChannelID=1&ShowType=0&tContentid=Content l _Toc156898637 1、區(qū)位市場競爭性項(xiàng)目分析3 HYPERLINK /editor.asp?ChannelID=1&ShowType=0&tContentid=Content l _Toc156898638 2、競爭對手 HYPERLINK /Soft/yxtg/Index.html t _blank 營銷策略分析3 HYPERLINK /editor.asp?ChannelID

4、=1&ShowType=0&tContentid=Content l _Toc156898639 3、區(qū)位市場競爭態(tài)勢分析3 HYPERLINK /editor.asp?ChannelID=1&ShowType=0&tContentid=Content l _Toc156898640 （四）、項(xiàng)目分析4 HYPERLINK /editor.asp?ChannelID=1&ShowType=0&tContentid=Content l _Toc156898641 1、項(xiàng)目地塊分析4 HYPERLINK /editor.asp?ChannelID=1&ShowType=0&tContentid=C

5、ontent l _Toc156898642 2、項(xiàng)目資源分析4 HYPERLINK /editor.asp?ChannelID=1&ShowType=0&tContentid=Content l _Toc156898643 3、項(xiàng)目SWOT分析4 HYPERLINK /editor.asp?ChannelID=1&ShowType=0&tContentid=Content l _Toc156898644 3.1、項(xiàng)目優(yōu)勢分析4 HYPERLINK /editor.asp?ChannelID=1&ShowType=0&tContentid=Content l _Toc156898645 3.2

6、、項(xiàng)目劣勢分析4 HYPERLINK /editor.asp?ChannelID=1&ShowType=0&tContentid=Content l _Toc156898646 3.3、項(xiàng)目機(jī)會分析4 HYPERLINK /editor.asp?ChannelID=1&ShowType=0&tContentid=Content l _Toc156898647 3.4、項(xiàng)目風(fēng)險(xiǎn)分析4 HYPERLINK /editor.asp?ChannelID=1&ShowType=0&tContentid=Content l _Toc156898648 （五）、項(xiàng)目企劃思路4 HYPERLINK /edit

7、or.asp?ChannelID=1&ShowType=0&tContentid=Content l _Toc156898649 1、針對項(xiàng)目優(yōu)勢和機(jī)會4 HYPERLINK /editor.asp?ChannelID=1&ShowType=0&tContentid=Content l _Toc156898650 2、針對本案劣勢和威脅4 HYPERLINK /editor.asp?ChannelID=1&ShowType=0&tContentid=Content l _Toc156898651 三、項(xiàng)目發(fā)展定位4 HYPERLINK /editor.asp?ChannelID=1&ShowT

8、ype=0&tContentid=Content l _Toc156898652 （一）、發(fā)展商定位5 HYPERLINK /editor.asp?ChannelID=1&ShowType=0&tContentid=Content l _Toc156898653 （二）、市場定位5 HYPERLINK /editor.asp?ChannelID=1&ShowType=0&tContentid=Content l _Toc156898654 1、項(xiàng)目主題定位5 HYPERLINK /editor.asp?ChannelID=1&ShowType=0&tContentid=Content l _T

9、oc156898655 2、項(xiàng)目形象定位5 HYPERLINK /editor.asp?ChannelID=1&ShowType=0&tContentid=Content l _Toc156898656 3、客戶群體定位5 HYPERLINK /editor.asp?ChannelID=1&ShowType=0&tContentid=Content l _Toc156898657 3.1、目標(biāo)市場細(xì)分5 HYPERLINK /editor.asp?ChannelID=1&ShowType=0&tContentid=Content l _Toc156898658 3.2、目標(biāo)市場選擇5 HYPE

10、RLINK /editor.asp?ChannelID=1&ShowType=0&tContentid=Content l _Toc156898659 3.3、目標(biāo)市場定位5 HYPERLINK /editor.asp?ChannelID=1&ShowType=0&tContentid=Content l _Toc156898660 （三）、產(chǎn)品定位6 HYPERLINK /editor.asp?ChannelID=1&ShowType=0&tContentid=Content l _Toc156898661 （四）、 HYPERLINK /Soft/Search.asp?Field=Soft

11、Name&ClassID=&keyword=%BC%DB%B8%F1 t _blank 價(jià)格定位6 HYPERLINK /editor.asp?ChannelID=1&ShowType=0&tContentid=Content l _Toc156898662 1、項(xiàng)目總體定價(jià)原則6 HYPERLINK /editor.asp?ChannelID=1&ShowType=0&tContentid=Content l _Toc156898663 2、項(xiàng)目總體定價(jià)方法選擇6 HYPERLINK /editor.asp?ChannelID=1&ShowType=0&tContentid=Content

12、l _Toc156898664 3、項(xiàng)目總體 HYPERLINK /Soft/Search.asp?Field=SoftName&ClassID=&keyword=%BC%DB%B8%F1 定價(jià)方案6 HYPERLINK /editor.asp?ChannelID=1&ShowType=0&tContentid=Content l _Toc156898665 四、項(xiàng)目的 HYPERLINK /Soft/yxtg/Index.html t _blank 營銷推廣6 HYPERLINK /editor.asp?ChannelID=1&ShowType=0&tContentid=Content l

13、_Toc156898666 （一）、 HYPERLINK /Soft/yxtg/Index.html t _blank 營銷推廣體系的建立6 HYPERLINK /editor.asp?ChannelID=1&ShowType=0&tContentid=Content l _Toc156898667 1、項(xiàng)目價(jià)值體系的建立7 HYPERLINK /editor.asp?ChannelID=1&ShowType=0&tContentid=Content l _Toc156898668 2、實(shí)現(xiàn)價(jià)值體系的要素7 HYPERLINK /editor.asp?ChannelID=1&ShowType=

14、0&tContentid=Content l _Toc156898669 （二）、 HYPERLINK /Soft/yxtg/Index.html t _blank 營銷推廣計(jì)劃7 HYPERLINK /editor.asp?ChannelID=1&ShowType=0&tContentid=Content l _Toc156898670 1、前期鋪墊期7 HYPERLINK /editor.asp?ChannelID=1&ShowType=0&tContentid=Content l _Toc156898671 1.1、計(jì)劃時(shí)間7 HYPERLINK /editor.asp?ChannelI

15、D=1&ShowType=0&tContentid=Content l _Toc156898672 1.2、推廣計(jì)劃目的和重點(diǎn)7 HYPERLINK /editor.asp?ChannelID=1&ShowType=0&tContentid=Content l _Toc156898673 1.3、計(jì)劃安排7 HYPERLINK /editor.asp?ChannelID=1&ShowType=0&tContentid=Content l _Toc156898674 1.4、預(yù)期效果7 HYPERLINK /editor.asp?ChannelID=1&ShowType=0&tContentid

16、=Content l _Toc156898675 2、逐步導(dǎo)入期7 HYPERLINK /editor.asp?ChannelID=1&ShowType=0&tContentid=Content l _Toc156898676 2.1、計(jì)劃時(shí)間7 HYPERLINK /editor.asp?ChannelID=1&ShowType=0&tContentid=Content l _Toc156898677 2.2、推廣計(jì)劃目的和重點(diǎn)7 HYPERLINK /editor.asp?ChannelID=1&ShowType=0&tContentid=Content l _Toc156898678 2

17、.3、計(jì)劃安排8 HYPERLINK /editor.asp?ChannelID=1&ShowType=0&tContentid=Content l _Toc156898679 2.4、預(yù)期效果8 HYPERLINK /editor.asp?ChannelID=1&ShowType=0&tContentid=Content l _Toc156898680 3、項(xiàng)目公開期8 HYPERLINK /editor.asp?ChannelID=1&ShowType=0&tContentid=Content l _Toc156898681 3.1、計(jì)劃時(shí)間8 HYPERLINK /editor.asp?

18、ChannelID=1&ShowType=0&tContentid=Content l _Toc156898682 3.2、推廣計(jì)劃目的和重點(diǎn)8 HYPERLINK /editor.asp?ChannelID=1&ShowType=0&tContentid=Content l _Toc156898683 3.3、計(jì)劃安排8 HYPERLINK /editor.asp?ChannelID=1&ShowType=0&tContentid=Content l _Toc156898684 3.4、預(yù)期效果8 HYPERLINK /editor.asp?ChannelID=1&ShowType=0&tC

19、ontentid=Content l _Toc156898685 4、持續(xù)強(qiáng)銷期8 HYPERLINK /editor.asp?ChannelID=1&ShowType=0&tContentid=Content l _Toc156898686 4.1、計(jì)劃時(shí)間8 HYPERLINK /editor.asp?ChannelID=1&ShowType=0&tContentid=Content l _Toc156898687 4.2、推廣計(jì)劃目的和重點(diǎn)8 HYPERLINK /editor.asp?ChannelID=1&ShowType=0&tContentid=Content l _Toc156

20、898688 4.3、計(jì)劃安排8 HYPERLINK /editor.asp?ChannelID=1&ShowType=0&tContentid=Content l _Toc156898689 4.4、預(yù)期效果8 HYPERLINK /editor.asp?ChannelID=1&ShowType=0&tContentid=Content l _Toc156898690 5、逐步降溫銷售期8 HYPERLINK /editor.asp?ChannelID=1&ShowType=0&tContentid=Content l _Toc156898691 5.1、計(jì)劃時(shí)間8 HYPERLINK /e

21、ditor.asp?ChannelID=1&ShowType=0&tContentid=Content l _Toc156898692 5.2、推廣計(jì)劃目的和重點(diǎn)8 HYPERLINK /editor.asp?ChannelID=1&ShowType=0&tContentid=Content l _Toc156898693 5.3、計(jì)劃安排8 HYPERLINK /editor.asp?ChannelID=1&ShowType=0&tContentid=Content l _Toc156898694 5.4、預(yù)期效果8 HYPERLINK /editor.asp?ChannelID=1&Sho

22、wType=0&tContentid=Content l _Toc156898695 6、項(xiàng)目尾盤銷售期9 HYPERLINK /editor.asp?ChannelID=1&ShowType=0&tContentid=Content l _Toc156898696 6.1、計(jì)劃時(shí)間9 HYPERLINK /editor.asp?ChannelID=1&ShowType=0&tContentid=Content l _Toc156898697 6.2、推廣計(jì)劃目的和重點(diǎn)9 HYPERLINK /editor.asp?ChannelID=1&ShowType=0&tContentid=Conte

23、nt l _Toc156898698 6.3、計(jì)劃安排9 HYPERLINK /editor.asp?ChannelID=1&ShowType=0&tContentid=Content l _Toc156898699 6.4、預(yù)期效果9 HYPERLINK /editor.asp?ChannelID=1&ShowType=0&tContentid=Content l _Toc156898700 （三）、項(xiàng)目推盤方案9 HYPERLINK /editor.asp?ChannelID=1&ShowType=0&tContentid=Content l _Toc156898701 （四）、項(xiàng)目銷售進(jìn)

24、度目標(biāo)9 HYPERLINK /editor.asp?ChannelID=1&ShowType=0&tContentid=Content l _Toc156898702 （五）、 HYPERLINK /Soft/yxtg/Index.html t _blank 營銷推廣策略9 HYPERLINK /editor.asp?ChannelID=1&ShowType=0&tContentid=Content l _Toc156898703 1、媒體宣傳策略10 HYPERLINK /editor.asp?ChannelID=1&ShowType=0&tContentid=Content l _Toc

25、156898704 1.1、媒體選擇10 HYPERLINK /editor.asp?ChannelID=1&ShowType=0&tContentid=Content l _Toc156898705 1.2、宣傳主題10 HYPERLINK /editor.asp?ChannelID=1&ShowType=0&tContentid=Content l _Toc156898706 1.3、廣告創(chuàng)意及訴求10 HYPERLINK /editor.asp?ChannelID=1&ShowType=0&tContentid=Content l _Toc156898707 1.4、媒體組合策略10 H

26、YPERLINK /editor.asp?ChannelID=1&ShowType=0&tContentid=Content l _Toc156898708 1.5、媒體宣傳預(yù)算11 HYPERLINK /editor.asp?ChannelID=1&ShowType=0&tContentid=Content l _Toc156898709 2、營銷活動策略11 HYPERLINK /editor.asp?ChannelID=1&ShowType=0&tContentid=Content l _Toc156898710 2.1、營銷活動目的11 HYPERLINK /editor.asp?Ch

27、annelID=1&ShowType=0&tContentid=Content l _Toc156898711 2.2、營銷活動計(jì)劃11 HYPERLINK /editor.asp?ChannelID=1&ShowType=0&tContentid=Content l _Toc156898712 2.3、營銷活動預(yù)算11一、前言概括性語言陳述 HYPERLINK /Soft/yxtg/Index.html t _blank 營銷推廣方案的思路及依據(jù)、方案的推廣執(zhí)行和預(yù)期目標(biāo)等。二、 HYPERLINK /Article/yingxiao/fenxi/Index.html 市場分析（一）、區(qū)域

28、HYPERLINK /Article/yingxiao/fenxi/Index.html 市場分析介紹項(xiàng)目所在城市行政區(qū)的基本情況，一般包括行政區(qū)規(guī)模、人口、交通狀況以及行政區(qū)在該城市的地位和未來發(fā)展等方面。（二）、區(qū)位 HYPERLINK /Article/yingxiao/fenxi/Index.html 市場分析區(qū)位市場是指項(xiàng)目所在的小區(qū)域或城市房地產(chǎn)市場板塊（如廊坊錦繡花苑、馨語星苑分別屬于廊坊西北板塊、西南板塊）。重點(diǎn)對區(qū)位的商品房市場基本現(xiàn)狀介紹和未來市場發(fā)展趨勢預(yù)計(jì)，同時(shí)闡述區(qū)位三級市場基本情況。（三）、區(qū)位競爭分析首先概述區(qū)位市場競爭概況（在售或擬售項(xiàng)目數(shù)量、產(chǎn)品未來供給等），

29、以及區(qū)位的整體產(chǎn)品定位和目標(biāo)客戶群定位等。1、區(qū)位市場競爭性項(xiàng)目分析原則上要求以表格形式介紹區(qū)位競爭性項(xiàng)目，且以餅狀圖描述競爭性項(xiàng)目產(chǎn)品的面積區(qū)間和戶型套型配比。2、競爭對手 HYPERLINK /Soft/yxtg/Index.html t _blank 營銷策略分析競爭性項(xiàng)目采用的推盤策略，包括開盤時(shí)機(jī)選擇、推盤量、推盤產(chǎn)品選擇、推盤媒體選擇、推盤活動策劃、優(yōu)惠方式以及銷售進(jìn)程控制等。3、區(qū)位市場競爭態(tài)勢分析綜合分析區(qū)位市場的競爭基本現(xiàn)狀，預(yù)計(jì)區(qū)位市場未來競爭態(tài)勢。（四）、項(xiàng)目分析1、項(xiàng)目地塊分析對項(xiàng)目地塊的地理位置和區(qū)位的人文生態(tài)環(huán)境、交通、生活配套、周邊商業(yè)業(yè)態(tài)、市場競爭等進(jìn)行概括性分

30、析。2、項(xiàng)目資源分析概述項(xiàng)目所用用的資源，如項(xiàng)目所具備的區(qū)位大環(huán)境資源和產(chǎn)品資源等。3、項(xiàng)目SWOT分析3.1、項(xiàng)目優(yōu)勢分析從項(xiàng)目的地理位置、交通、生活配套、人文資源、生態(tài)環(huán)境、規(guī)劃設(shè)計(jì)、發(fā)展商等方面分別闡述項(xiàng)目優(yōu)勢。3.2、項(xiàng)目劣勢分析一般從項(xiàng)目的硬件條件、軟件條件和競爭等方面分析項(xiàng)目劣勢。3.3、項(xiàng)目機(jī)會分析一般從區(qū)位宏觀背景（如大規(guī)模拆遷、重大規(guī)劃等）、市場訴求（如景觀規(guī)劃、產(chǎn)品的類別、套型、面積等）分析項(xiàng)目的機(jī)會。3.4、項(xiàng)目風(fēng)險(xiǎn)分析一般從政策、競爭、市場、銷售以及項(xiàng)目硬軟件等方面分析項(xiàng)目顯性和隱性分析。（五）、項(xiàng)目企劃思路1、針對項(xiàng)目優(yōu)勢和機(jī)會針對項(xiàng)目優(yōu)勢和機(jī)會，通過擬采用的什么樣的

31、企劃思路強(qiáng)化項(xiàng)目優(yōu)勢，提升項(xiàng)目銷售附加值；2、針對本案劣勢和威脅針對項(xiàng)目劣勢和威脅，通過擬采用的什么樣的企劃思路弱化項(xiàng)目劣勢，促進(jìn)項(xiàng)目的銷售進(jìn)程；三、項(xiàng)目發(fā)展定位基于對以上市場詳細(xì)分析以及對本案擬推出產(chǎn)品的了解，在推廣過程中，針對本案推廣主題、架構(gòu)、過程，其核心問題在于如何使客戶認(rèn)識，并接受和選擇本案？經(jīng)過客觀分析，本案發(fā)展定位框架如下圖所示：項(xiàng)目主題定位項(xiàng)目形象定位客戶群體定位發(fā)展商定位市場定位產(chǎn)品定位 HYPERLINK /Soft/Search.asp?Field=SoftName&ClassID=&keyword=%BC%DB%B8%F1 t _blank 價(jià)格定位（一）、發(fā)展商定位可

32、從發(fā)展商的發(fā)展戰(zhàn)略、品牌形象、經(jīng)營理念、競爭理念等方面描述。（二）、市場定位項(xiàng)目的市場定位是 HYPERLINK /Article/yingxiao/xiangmu/Index.html 房地產(chǎn)項(xiàng)目運(yùn)作成敗的關(guān)鍵，項(xiàng)目市場定位主要從項(xiàng)目主題定位、項(xiàng)目形象定位和客戶群定位三個(gè)方面展開，而 HYPERLINK /Soft/Search.asp?Field=SoftName&ClassID=&keyword=%B6%A8%CE%BB t _blank 項(xiàng)目市場定位需要考慮的重要因素還包括項(xiàng)目區(qū)位供應(yīng)情況、目標(biāo)客戶群體的需求、項(xiàng)目地塊自身情況以及項(xiàng)目開發(fā)先前宣傳推廣的主打理念等。1、項(xiàng)目主題定位項(xiàng)目名

33、稱和 HYPERLINK /Soft/dcgg/Index.html t _blank 項(xiàng)目推廣案名的選擇，說明對其選擇的原則，并對項(xiàng)目名稱和推廣案名進(jìn)行詮釋；2、項(xiàng)目形象定位項(xiàng)目的核心價(jià)值體系，一般從產(chǎn)品的品牌形象層面、產(chǎn)品屬性層面和產(chǎn)品的價(jià)值層面等方面闡述。3、客戶群體定位3.1、目標(biāo)市場細(xì)分3.2、目標(biāo)市場選擇3.3、目標(biāo)市場定位（三）、產(chǎn)品定位一般以圖表的形式說明產(chǎn)品規(guī)劃（產(chǎn)品的套型配比、面積區(qū)間）結(jié)果，可參考文下表格，并對產(chǎn)品戶型面積區(qū)間（如套型區(qū)間劃分可參考75以下、7590、90100、100110、110125、125144和144以上）統(tǒng)計(jì)，對主力戶型進(jìn)行分析。戶型套型面積(

34、)套數(shù)分項(xiàng)合計(jì)套型合計(jì)A2居室2-1-175.5585.6131820.25 %50.75%B2-2-188.20106.1117430.50%C2-2-290.21112.033居室3-2-13-2-2合計(jì)100（四）、 HYPERLINK /Soft/Search.asp?Field=SoftName&ClassID=&keyword=%BC%DB%B8%F1 t _blank 價(jià)格定位1、項(xiàng)目總體定價(jià)原則項(xiàng)目總體定價(jià)一般應(yīng)該有一個(gè)總體原則主線，總體定價(jià)時(shí)，再根據(jù)各影響因素的主次比例予以個(gè)別修正。最為常見的房地產(chǎn)總體定價(jià)原則是低開高走、單價(jià)總價(jià)平衡原則。結(jié)合項(xiàng)目的市場定位和產(chǎn)品定位，同時(shí)參

35、考位區(qū)位市場的產(chǎn)品狀況、價(jià)格狀況、關(guān)鍵性競爭項(xiàng)目包括價(jià)格、銷售等在內(nèi)的 HYPERLINK /Soft/yxtg/Index.html t _blank 營銷策略，綜合分析確定項(xiàng)目的總體定價(jià)原則。2、項(xiàng)目總體定價(jià)方法選擇就房地產(chǎn)產(chǎn)品而言，最為常見的總體定價(jià)方法有市場比較法、成本加層法和市場引導(dǎo)法，目前公司采用的定價(jià)方法基本上是市場比較法。通過不同的總體定價(jià)方法分別對項(xiàng)目進(jìn)行價(jià)格（均價(jià)）擬定。3、項(xiàng)目總體 HYPERLINK /Soft/Search.asp?Field=SoftName&ClassID=&keyword=%BC%DB%B8%F1 定價(jià)方案對不同方法擬定的項(xiàng)目均價(jià)方案進(jìn)行分析和調(diào)

36、整，最終確定項(xiàng)目總體均價(jià)水平，同時(shí)明確項(xiàng)目最高價(jià)和起價(jià)范圍。四、項(xiàng)目的 HYPERLINK /Soft/yxtg/Index.html t _blank 營銷推廣（一）、 HYPERLINK /Soft/yxtg/Index.html t _blank 營銷推廣體系的建立如何將項(xiàng)目品牌形象在客戶的心目中清晰的建立，如何將產(chǎn)品力和產(chǎn)品的特征反映在營銷推廣的過程中，是 HYPERLINK /Soft/yxtg/Index.html t _blank 營銷推廣體系的關(guān)鍵，說白了就是如何打動目標(biāo)客戶群體。1、項(xiàng)目價(jià)值體系的建立在明確了項(xiàng)目的優(yōu)劣勢和目標(biāo)客戶群體的基礎(chǔ)上，如何建立自身產(chǎn)品的價(jià)值體系成為目

37、標(biāo)客戶群體是否購買本案的關(guān)鍵所在。一般而言產(chǎn)品的價(jià)值體系分基礎(chǔ)價(jià)值層面和附加值價(jià)值層面。2、實(shí)現(xiàn)價(jià)值體系的要素一般實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品價(jià)值體系的基本要素是產(chǎn)品要素和推廣要素。從產(chǎn)品屬性和特征進(jìn)行概況性分析產(chǎn)品價(jià)值；如何利用 HYPERLINK /Soft/yxtg/Index.html t _blank 營銷策略和手段實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品價(jià)值體系。（二）、 HYPERLINK /Soft/yxtg/Index.html t _blank 營銷推廣計(jì)劃1、前期鋪墊期1.1、計(jì)劃時(shí)間200X年XX月份200X年XX月份1.2、推廣計(jì)劃目的和重點(diǎn)前期鋪底期目的一般是通過密集性企業(yè)廣告、產(chǎn)品賣點(diǎn)廣告和軟性廣告抽象地闡述產(chǎn)品，

38、引起市場猜測，給人們以想象。推廣重點(diǎn)一般是企業(yè)形象廣告、預(yù)設(shè)懸念；1.3、計(jì)劃安排期間的關(guān)鍵性推廣事項(xiàng)計(jì)劃安排；1.4、預(yù)期效果2、逐步導(dǎo)入期（60天）2.1、計(jì)劃時(shí)間200X年XX月份200X年XX月份2.2、推廣計(jì)劃目的和重點(diǎn)逐步導(dǎo)入期解答產(chǎn)品即將上市前期鋪墊營造市場疑惑，一般通過有目的性和針對性廣告宣傳，強(qiáng)烈引起市場關(guān)注，激起目標(biāo)消費(fèi)群體注意，使其在較短時(shí)間內(nèi)對項(xiàng)目深刻認(rèn)識，確立項(xiàng)目在目標(biāo)客戶群心目中形象，鎖定目標(biāo)客戶。推廣重點(diǎn)一般是產(chǎn)品整體形象深化、產(chǎn)品概況（根據(jù)項(xiàng)目的 HYPERLINK /Soft/yxtg/Index.html t _blank 營銷策略適時(shí)通過宣傳產(chǎn)品的起價(jià)或均價(jià)