網(wǎng)站營銷如何走出“厚臉皮”時代

1、.：.；網(wǎng)站營銷如何走出“厚臉皮時代網(wǎng)站的營銷 “四大罪狀，即干擾視野、影響操作、降低網(wǎng)速、死皮賴臉。其實網(wǎng)站營銷正在困難走出這種“厚臉皮的初級階段。 今天，我們不得不成認在互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)不景氣的時候，門戶網(wǎng)站的生存境地是多么慘烈。但是，新浪、搜狐、網(wǎng)易三大門戶網(wǎng)站，卻可以破冰而出。 分析緣由，應該說在互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)不景氣的大環(huán)境下，被淘汰的屬于正常，可以堅持下來的，屬于個例。而前幾年網(wǎng)站一哄而上，泡沫涌起，很多網(wǎng)站貪圖大而全，本錢高，回收率低，自然堅持不下去。新浪、搜狐、網(wǎng)易前幾年也是虧得一塌糊涂，但他們堅持下來了。 “堅持只是個戰(zhàn)略，而戰(zhàn)術(shù)那么是運用好的營銷手段。 門戶網(wǎng)站的營銷方式，一是靠廣告，

2、二是靠內(nèi)容。新浪、搜狐的新聞、信息多年積累，其豐富的內(nèi)容資源，使登陸這三家網(wǎng)站成為很多人的一種習慣和依賴。因此廣告價位自然水漲船高。目前企業(yè)也開場接受這種廣告載體，在每年度的廣告支出方案中，大都將互聯(lián)網(wǎng)列入在內(nèi)。 所謂的營銷手段，就是門戶網(wǎng)站的生錢之道，其實曾經(jīng)成了公開的。 有人把如今網(wǎng)站的營銷，很詼諧的總結(jié)為“四大罪狀，即干擾視野、影響操作、降低網(wǎng)速、死皮賴臉。 比如，進入一個網(wǎng)站，經(jīng)常是還沒有看到什么內(nèi)容，就“啪地彈出一個窗口，顯示出與我們毫不相關的廣告，遮住一大塊屏幕。有的網(wǎng)站還同時彈出兩個甚至三個窗口，并排著在那里，煞是壯觀，卻完全不知道屏幕前的那一雙雙憤怒的眼睛。 正想點擊網(wǎng)頁上的某

3、個鏈接，忽然前方彈出一個窗口，剛好擋住鼠標的去路。尤其是頁面上飄來飄去的浮動廣告，鼠標似乎對他們很有吸引力，一不小心就會點到浮動廣告上，然后彈出一個更大的廣告窗口。 很多網(wǎng)頁動輒超越100多K的大小，但其中我們需求的信息大小不過幾K、幾十K，其他絕大部分內(nèi)容被廣告占據(jù)。正是這些廣告占用了我們的大量帶寬，降低了上網(wǎng)的速度。同時，我們?yōu)榱诉@些無用的廣告，要多花去一倍的上網(wǎng)時間和上網(wǎng)費用。 這些“手段，用“死皮賴臉來描畫，實不為過。但作為網(wǎng)站運營手段，這些又確實是很好的“絕招。不過，這些“絕招假設沒有好的內(nèi)容匹配，就很難繼續(xù)生存下去。什么才是長久的“正統(tǒng)的賺錢渠道？業(yè)內(nèi)曾經(jīng)從初步的“甜頭中找出了門道

4、： 游戲 由于丁磊的浮出，我們首先應該想到游戲的宏大市場。據(jù)統(tǒng)計，2003年中國電腦游戲產(chǎn)業(yè)的市場總額為37.8億元人民幣(其中單機游戲市場總額是3億，網(wǎng)絡游戲市場總額是34.8億元人民幣)，這一統(tǒng)計結(jié)果表達出中國游戲產(chǎn)業(yè)、特別是網(wǎng)絡游戲市場蘊涵著的宏大開展?jié)摿Α?陳天橋運營網(wǎng)絡的結(jié)果與丁磊相比并不遜色，由于浩大公司的出色表現(xiàn)給相關產(chǎn)業(yè)帶來的經(jīng)濟價值同樣是可圈可點的。目前，新浪、網(wǎng)易、騰訊、金山等門戶網(wǎng)站和IT公司也都斥巨資注入網(wǎng)絡游戲業(yè)，就連微軟也看上了處于暴利收益的網(wǎng)絡游戲，急欲分吃全球網(wǎng)絡游戲業(yè)上百億元的大蛋糕。 短信 2003年，最大的熱情莫過于短信的瘋狂，簡單的文字掀起了全球經(jīng)濟的熱

5、浪。網(wǎng)站為此復蘇，手機為此而熱賣。預測：2003年，中國短信市場到達170億元；2004年將到達300億元；2004年以后，增長率會有所下降，但2006年之前依然會堅持每年50以上的增長。到2006年，中國的短信市場規(guī)模有望到達275億元。 “拇指運動讓網(wǎng)站迎來了一個豐收年。 搜索 如今搜索排名曾經(jīng)成為業(yè)界爭相追逐的“第四桶金，在國際搜索市場上，幾大搜索巨頭之(續(xù)致信網(wǎng)上一頁內(nèi)容)間競爭異常猛烈。仿佛一夜之間，搜索市場的并購就成了網(wǎng)絡業(yè)內(nèi)最時髦的話題。無論是雅虎收買3721，還是微軟窺視Google，都是對搜索市場的致敬。Google還未上市就被市場估出250億美圓的高價，巨額財富激發(fā)起各搜索引擎廠商的開辟雄心，特別是在那些實力還相對較弱的中文搜索領域。據(jù)分析人士估計，目前國內(nèi)的搜索市場規(guī)模每年在4億至6億元人民幣，但以如今的開展速度來看，三年之內(nèi)搜索引擎市場能生長到每年20億元人民幣的規(guī)模。而作為運用頻率僅次于電子郵件的互聯(lián)網(wǎng)效力，搜索引擎業(yè)已成為國內(nèi)各大門戶網(wǎng)站開辟新一輪“搜錢運動的主戰(zhàn)場。 到2003年底，三大門戶網(wǎng)站都有10億元人民幣以上的現(xiàn)金在手，