新廣告法及風(fēng)險(xiǎn)控制2015上傳

1、法務(wù)部2015年9月新廣告法及風(fēng)險(xiǎn)(fngxin)控制共四十三頁 1、我國的廣告法律(fl)體系 2、新廣告法的亮點(diǎn) 3、新廣告法重點(diǎn)內(nèi)容及風(fēng)險(xiǎn)控制 第一章 總則 第二章 廣告內(nèi)容準(zhǔn)則 第三章 廣告行為規(guī)范 第四章 監(jiān)督管理 第五章 法律責(zé)任 第六章 附則 4、案例討論目錄(ml)共四十三頁一、我國的廣告法律(fl)體系我國的廣告法律體系由廣告法法律法規(guī)、廣告行政規(guī)章和相關(guān)法律法規(guī)幾部分組成。1、廣告法律法規(guī)1982年，廣告管理(gunl)暫行條例（已廢止）；1987年，廣告管理?xiàng)l例及施行細(xì)則（1988年）?？梢詫?duì)非商業(yè)類廣告進(jìn)行監(jiān)督管理；1994年，中華人民共和國廣告法，自1995年2月1日

2、起正式實(shí)施。2015年4月24日第十二屆全國人民代表大會(huì)常務(wù)委員會(huì)第十四次會(huì)議修訂， 自2015年9月1日施行。只適用于商業(yè)廣告。共四十三頁2、廣告管理的單行規(guī)章：化妝品廣告管理辦法煙草(ynco)廣告管理暫行辦法醫(yī)療廣告管理辦法酒類廣告管理辦法藥品廣告管理辦法戶外廣告管理規(guī)定印刷品廣告管理辦法互聯(lián)網(wǎng)廣告監(jiān)督管理暫行辦法（征求意見稿）食品廣告監(jiān)管制度共四十三頁3、廣告行政管理規(guī)章：國家工商行政管理局關(guān)于嚴(yán)格控制評(píng)比類廣告的通知關(guān)于禁止利用醫(yī)生和患者名義刊播廣告的通知國家工商行政管理局關(guān)于在查處廣告違法案件中如何確認(rèn)廣告費(fèi)金額的通知廣告語言文字管理暫行規(guī)定 國家廣播電影電視總局頒布的廣播電視廣告

3、播放(b fn)管理暫行辦法保健食品廣告審查暫行規(guī)定關(guān)于進(jìn)一步加強(qiáng)廣播電視醫(yī)療和藥品廣告監(jiān)管工作的通知 （2009年）共四十三頁4、與廣告密切相關(guān)的法律、法規(guī)：中華人民共和國藥品管理法中華人民共和國產(chǎn)品質(zhì)量法中華人民共和國反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法中華人民共和國消費(fèi)者權(quán)益保護(hù)法化妝品衛(wèi)生監(jiān)督條例(tiol)中華人民共和國商標(biāo)法中華人民共和國中醫(yī)藥條例藥品廣告審查管理內(nèi)部工作提示制度藥品廣告審查發(fā)布標(biāo)準(zhǔn)醫(yī)療器械廣告審查發(fā)布標(biāo)準(zhǔn)食品安全法人身保險(xiǎn)新型產(chǎn)品信息披露管理辦法共四十三頁二、新廣告法的亮點(diǎn)(lin din)新修訂廣告法十大亮點(diǎn)（一）一是充實(shí)和細(xì)化了廣告內(nèi)容準(zhǔn)則。完善了保健食品、藥品、醫(yī)療、醫(yī)療器械、教

4、育培訓(xùn)、招商投資、房地產(chǎn)、農(nóng)作物種子等廣告的準(zhǔn)則。此次(c c)修訂內(nèi)容，凡與人民群眾的消費(fèi)、生活、健康密切相關(guān)的問題都增加了進(jìn)來。二是明確了虛假廣告的定義和典型形態(tài)。虛假的宣傳、誤導(dǎo)民眾的內(nèi)容，這些均屬于虛假廣告。三是新增廣告代言人的法律義務(wù)和責(zé)任的規(guī)定。只要明星代言的是虛假廣告，同樣負(fù)有連帶責(zé)任。四是嚴(yán)控?zé)煵輳V告發(fā)布。禁止在一切大眾媒體和公共場(chǎng)所發(fā)布煙草廣告，禁止變相的發(fā)布違法廣告。五是新增關(guān)于未成年人廣告管理的規(guī)定。比如不得利用不滿十周歲的未成年人作為廣告代言人；在學(xué)校、幼兒園和少年兒童經(jīng)?；顒?dòng)的場(chǎng)所中，不能做廣告，特別是在教材里面不能做廣告。共四十三頁二、新廣告法的亮點(diǎn)(lin din

5、)新修訂廣告法十大亮點(diǎn)（二）六是新增關(guān)于互聯(lián)網(wǎng)廣告的規(guī)定?；ヂ?lián)網(wǎng)廣告應(yīng)當(dāng)顯著標(biāo)明關(guān)閉標(biāo)志，確保一鍵關(guān)閉；未經(jīng)當(dāng)事人同意或者請(qǐng)求，任何單位和個(gè)人不得以電子信息方式向其發(fā)送廣告。之后還要專門出臺(tái)一個(gè)互聯(lián)網(wǎng)廣告管理辦法，這也在新廣告法里有所體現(xiàn)。七是強(qiáng)化了對(duì)大眾傳播媒介廣告發(fā)布行為的監(jiān)管力度。這次對(duì)發(fā)布廣告的媒體和平臺(tái)也作了嚴(yán)格規(guī)定，并且也加大了處罰力度。八是增加了公益廣告，擴(kuò)大廣告法調(diào)整范圍。媒體要承擔(dān)發(fā)布公益廣告的責(zé)任。九是明確和強(qiáng)化工商機(jī)關(guān)及有關(guān)部門對(duì)廣告市場(chǎng)監(jiān)管的職責(zé)職權(quán)。比如說對(duì)工商機(jī)關(guān)要求，接到投訴以后七天以內(nèi)(y ni)應(yīng)予處理。對(duì)工商機(jī)關(guān)發(fā)現(xiàn)違法廣告查處不利的，使違法廣告長(zhǎng)久發(fā)布沒有

6、得到處罰的，要對(duì)行政執(zhí)法機(jī)關(guān)問責(zé)。情節(jié)嚴(yán)重的，在里面有收受好處、瀆職失職的要追究刑事責(zé)任，對(duì)工商機(jī)關(guān)執(zhí)法監(jiān)管的要求更高了。十是進(jìn)一步提高法律責(zé)任的震懾力。這次罰款金額進(jìn)一步提高，比如過去對(duì)媒體發(fā)布廣告、對(duì)廣告主發(fā)布的廣告，根據(jù)廣告費(fèi)用處罰款1到5倍，現(xiàn)在是3到5倍，還有的廣告費(fèi)用難以計(jì)算的，現(xiàn)在最高可以罰到200萬，所以處罰力度更大，這也是為了加強(qiáng)對(duì)違法廣告的震懾。共四十三頁三、新廣告法重點(diǎn)(zhngdin)內(nèi)容及風(fēng)險(xiǎn)控制3.1總則3.1.1合法廣告的兩個(gè)基本要求第一是證明文件是否真實(shí)、完備1、主體資格證明（經(jīng)營范圍）2、生產(chǎn)批文3、廣告批文4、有關(guān)內(nèi)容的其他證明文件有關(guān)專利、商標(biāo)的；有關(guān)獲獎(jiǎng)

7、；廣告中使用(shyng)他人名義的；其他內(nèi)容的證明文件。第二是廣告內(nèi)容是否真實(shí)、合法共四十三頁三、新廣告法重點(diǎn)內(nèi)容及風(fēng)險(xiǎn)(fngxin)控制3.1總則3.1.2廣告(gunggo)活動(dòng)的環(huán)節(jié)和主體設(shè)計(jì)制作代理發(fā)布 廣告主廣告經(jīng)營者 廣告發(fā)布者共四十三頁三、新廣告法重點(diǎn)內(nèi)容及風(fēng)險(xiǎn)(fngxin)控制3.1總則案例1：使用背景音樂侵權(quán)案案情介紹：眾人劃槳開大船是由我國知名詞曲作者魏明倫、王持久作詞，陳翔宇作曲的一首歌曲。廣告主河南許昌帝豪集團(tuán)、廣告經(jīng)營者標(biāo)格廣告公司、廣告發(fā)布者未來廣告公司在未告知并經(jīng)著作權(quán)人許可的情況下，將作品用作其集團(tuán)公司形象廣告的背景音樂，并在中央電視臺(tái)一頻道今日說法欄目中

8、頻繁播放，時(shí)間長(zhǎng)達(dá)8個(gè)月之久。魏明倫、王持久、陳翔宇起訴要求賠償50萬元。雙方(shungfng)辯論：被告帝豪集團(tuán)辨稱，我集團(tuán)與標(biāo)格公司簽定了一份協(xié)議書，約定：由標(biāo)格公司為帝豪集團(tuán)制作其擁有合法版權(quán)的廣告，今后發(fā)生的關(guān)于本廣告的著作權(quán)糾紛，帝豪集團(tuán)不承擔(dān)任何責(zé)任。帝豪集團(tuán)既不是廣告的制作者，也不是發(fā)布者，不應(yīng)向原告支付報(bào)酬。其認(rèn)為原告要求賠償50萬元的經(jīng)濟(jì)損失沒有事實(shí)與法律依據(jù)。帝豪集團(tuán)認(rèn)為，其沒有侵權(quán)的主觀故意，客觀上沒有實(shí)施侵權(quán)行為，與標(biāo)格公司、未來公司也不存在共同的侵權(quán)故意，因此不應(yīng)承擔(dān)侵權(quán)責(zé)任、連帶賠償責(zé)任。被告未來公司辨稱，其發(fā)布廣告時(shí)，約定若發(fā)生侵權(quán)責(zé)任由標(biāo)格公司承擔(dān)，并且涉案廣

9、告的內(nèi)容完全是由標(biāo)格公司制定的，與他無關(guān)。 廣告 共四十三頁三、新廣告法重點(diǎn)內(nèi)容及風(fēng)險(xiǎn)(fngxin)控制3.1總則案例1：使用背景音樂侵權(quán)案法院判決：廣告主河南許昌帝豪集團(tuán)、廣告制作者北京標(biāo)格廣告有限公司、廣告發(fā)布者北京未來廣告公司共同構(gòu)成著作權(quán)侵權(quán)，共同承擔(dān)賠償責(zé)任。法院判決三被告在中國(zhn u)電視報(bào)上向三原告公開道歉，消除影響，賠償三原告經(jīng)濟(jì)損失5萬元。討論：自然人通過朋友圈轉(zhuǎn)發(fā)廣告是否屬于廣告發(fā)布者？ 廣告 共四十三頁三、新廣告法重點(diǎn)(zhngdin)內(nèi)容及風(fēng)險(xiǎn)控制3.2廣告內(nèi)容準(zhǔn)則3.2.1禁止性規(guī)定第九條廣告不得有下列情形：(一)使用或者變相使用中華人民共和國的國旗、國歌、國

10、徽，軍旗、軍歌、軍徽；(二)使用或者變相使用國家機(jī)關(guān)、國家機(jī)關(guān)工作人員的名義或者形象；(三)使用“國家級(jí)”、“最高級(jí)”、“最佳”等用語；(四)損害國家的尊嚴(yán)或者利益，泄露國家秘密；(五)妨礙社會(huì)安定，損害社會(huì)公共利益；(六)危害人身、財(cái)產(chǎn)安全，泄露個(gè)人隱私；(七)妨礙社會(huì)公共秩序或者違背社會(huì)良好風(fēng)尚；(八)含有淫穢、色情、賭博、迷信、恐怖、暴力的內(nèi)容；(九)含有民族、種族、宗教、性別歧視的內(nèi)容；(十)妨礙環(huán)境、自然資源或者文化遺產(chǎn)保護(hù)；(十一)法律、行政(xngzhng)法規(guī)規(guī)定禁止的其他情形。共四十三頁案例(n l)二：共四十三頁案例(n l)三：共四十三頁三、新廣告法重點(diǎn)內(nèi)容(nirng)

11、及風(fēng)險(xiǎn)控制3.2廣告內(nèi)容準(zhǔn)則3.2.2保護(hù)消費(fèi)者權(quán)益規(guī)定第八條廣告中對(duì)商品的性能、功能、產(chǎn)地、用途、質(zhì)量、成分、價(jià)格、生產(chǎn)者 、有效期限、允諾等或者對(duì)服務(wù)的內(nèi)容、提供者、形式、質(zhì)量、價(jià)格、允諾 等有表示的，應(yīng)當(dāng)準(zhǔn)確、清楚、明白。 廣告中表明推銷的商品或者服務(wù)附帶贈(zèng)送的，應(yīng)當(dāng)明示所附帶贈(zèng)送商品或 者服務(wù)的品種、規(guī)格、數(shù)量、期限和方式。 法律、行政法規(guī)規(guī)定廣告中應(yīng)當(dāng)明示的內(nèi)容，應(yīng)當(dāng)顯著、清晰表示。第十四條廣告應(yīng)當(dāng)具有可識(shí)別性，能夠使消費(fèi)者辨明其為廣告。 大眾傳播媒介不得以新聞報(bào)道形式變相發(fā)布廣告。通過大眾傳播媒介發(fā)布 的廣告應(yīng)當(dāng)顯著標(biāo)明“廣告”，與其他(qt)非廣告信息相區(qū)別，不得使消費(fèi)者產(chǎn)生誤

12、解。共四十三頁案例(n l)五：1、2015年3月，由臺(tái)灣藝人小S代言、宣稱“只需一天，牙齒真的白了”的佳潔士雙效炫白牙膏，因廣告畫面中突出顯示的美白效果被曝系通過電腦修圖軟件后期過度處理產(chǎn)生，而非實(shí)際使用(shyng)效果，被上海工商部門認(rèn)定為違法，開出了603萬元的罰單。2、 “好麗友薯愿”馬鈴薯膨化食品（食品廣告）利用產(chǎn)品外包裝宣稱：“口感松脆、不油膩；且100%不含反式脂肪”。其內(nèi)容涉及虛假宣傳，被工商部門處以5萬元罰款。共四十三頁三、新廣告法重點(diǎn)內(nèi)容(nirng)及風(fēng)險(xiǎn)控制3.2廣告內(nèi)容準(zhǔn)則3.2.3虛假廣告規(guī)定第二十八條廣告以虛假或者引人誤解的內(nèi)容欺騙、誤導(dǎo)消費(fèi)者的，構(gòu)成虛假廣告。

13、廣告有下列情形之一的，為虛假廣告：(一)商品或者服務(wù)不存在的；(二)商品的性能、功能、產(chǎn)地、用途、質(zhì)量、規(guī)格(gug)、成分、價(jià)格、生產(chǎn)者、有效期限、銷售狀況、曾獲榮譽(yù)等信息，或者服務(wù)的內(nèi)容、提供者、形式、質(zhì)量、價(jià)格、銷售狀況、曾獲榮譽(yù)等信息，以及與商品或者服務(wù)有關(guān)的允諾等信息與實(shí)際情況不符，對(duì)購買行為有實(shí)質(zhì)性影響的；(三)使用虛構(gòu)、偽造或者無法驗(yàn)證的科研成果、統(tǒng)計(jì)資料、調(diào)查結(jié)果、文摘、引用語等信息作證明材料的；(四)虛構(gòu)使用商品或者接受服務(wù)的效果的；(五)以虛假或者引人誤解的內(nèi)容欺騙、誤導(dǎo)消費(fèi)者的其他情形。共四十三頁三、新廣告法重點(diǎn)內(nèi)容及風(fēng)險(xiǎn)(fngxin)控制3.3廣告行為規(guī)范第三十三條

14、廣告主或者廣告經(jīng)營者在廣告中使用他人名義或者形象的，應(yīng)當(dāng)事先取得其書面同意；使用無民事行為能力人、限制民事行為能力人的名義或者形象的，應(yīng)當(dāng)事先取得其監(jiān)護(hù)人的書面同意。第三十八條 廣告代言人在廣告中對(duì)商品、服務(wù)作推薦、證明，應(yīng)當(dāng)依據(jù)事實(shí)，符合本法和有關(guān)法律、行政法規(guī)規(guī)定，并不得為其未使用過的商品或者未接受過的服務(wù)作推薦、證明。不得利用不滿十周歲的未成年人作為廣告代言人。 第三十九條 不得在中小學(xué)校、幼兒園內(nèi)開展(kizhn)廣告活動(dòng)，不得利用中小學(xué)生和 幼兒的教材、教輔材料、練習(xí)冊(cè)、文具、教具、校服、校車等發(fā)布或者變相 發(fā)布廣告，但公益廣告除外。第四十四條第二款 利用互聯(lián)網(wǎng)發(fā)布、發(fā)送廣告，不得影

15、響用戶正常使用網(wǎng)絡(luò)。在互聯(lián)網(wǎng)頁面以彈出等形式發(fā)布的廣告，應(yīng)當(dāng)顯著標(biāo)明關(guān)閉標(biāo)志，確保一鍵關(guān)閉。共四十三頁三、新廣告法重點(diǎn)內(nèi)容(nirng)及風(fēng)險(xiǎn)控制3.4監(jiān)督管理第五十三條任何單位(dnwi)或者個(gè)人有權(quán)向工商行政管理部門和有關(guān)部門 投訴、舉報(bào)違反本法的行為。工商行政管理部門和有關(guān)部門應(yīng)當(dāng)向社會(huì)公開受理投訴、舉報(bào)的電話、信箱或者電子郵件地址，接到投訴、舉報(bào)的部門應(yīng)當(dāng)自收到投訴之日起七個(gè)工作日內(nèi)，予以處理并告知投訴、舉報(bào)人。 工商行政管理部門和有關(guān)部門不依法履行職責(zé)的，任何單位或者 個(gè)人有權(quán)向其上級(jí)機(jī)關(guān)或者監(jiān)察機(jī)關(guān)舉報(bào)。接到舉報(bào)的機(jī)關(guān)應(yīng)當(dāng)依法 作出處理，并將處理結(jié)果及時(shí)告知舉報(bào)人。第五十四條消費(fèi)者

16、協(xié)會(huì)和其他消費(fèi)者組織對(duì)違反本法規(guī)定，發(fā)布虛假廣告侵害消費(fèi)者合法權(quán)益，以及其他損害社會(huì)公共利益的行為，依法進(jìn)行社會(huì)監(jiān)督。共四十三頁三、新廣告法重點(diǎn)(zhngdin)內(nèi)容及風(fēng)險(xiǎn)控制3.5法律責(zé)任3.5.1行政責(zé)任第五十五條違反本法規(guī)定，發(fā)布虛假廣告的，由工商行政管理部門責(zé)令停止發(fā)布廣告，責(zé)令廣告主在相應(yīng)范圍內(nèi)消除影響，處廣告費(fèi)用三倍以上五倍以下的罰款，廣告費(fèi)用無法計(jì)算或者明顯偏低的，處二十萬元以上一百萬元以下的罰款；兩年內(nèi)有三次以上違法行為或者有其他嚴(yán)重情節(jié)的，處廣告費(fèi)用五倍以上十倍以下的罰款，廣告費(fèi)用無法計(jì)算或者明顯偏低的，處一百萬元以上二百萬元以下的罰款，可以吊銷營業(yè)執(zhí)照，并由廣告審查機(jī)關(guān)撤銷

17、廣告審查批準(zhǔn)文件、一年內(nèi)不受理其廣告審查申請(qǐng)。第五十七條有下列行為之一的，由工商行政管理部門責(zé)令停止發(fā)布廣告，對(duì)廣告主處二十萬元以上一百萬元以下的罰款，情節(jié)嚴(yán)重的，并可以吊銷營業(yè)執(zhí)照，由廣告審查機(jī)關(guān)撤銷廣告審查批準(zhǔn)文件、一年內(nèi)不受理其廣告審查申請(qǐng)： (一)發(fā)布有本法第九條、第十條規(guī)定的禁止(jnzh)情形的廣告的；共四十三頁三、新廣告法重點(diǎn)(zhngdin)內(nèi)容及風(fēng)險(xiǎn)控制3.5法律責(zé)任3.5.2民事責(zé)任第五十六條違反本法規(guī)定，發(fā)布虛假廣告，欺騙、誤導(dǎo)消費(fèi)者，使購買商品或者接受服務(wù)的消費(fèi)者的合法權(quán)益受到損害的，由廣告主依法承擔(dān)民事責(zé)任。廣告經(jīng)營者、廣告發(fā)布者不能提供廣告主的真實(shí)名稱、地址和有效聯(lián)

18、系方式的，消費(fèi)者可以要求廣告經(jīng)營者、廣告發(fā)布者先行賠償。第六十九條廣告主、廣告經(jīng)營者、廣告發(fā)布者違反本法規(guī)定，有下列侵權(quán)行為之一的，依法承擔(dān)民事責(zé)任： (一)在廣告中損害未成年人或者殘疾人的身心健康的； (二)假冒他人專利的； (三)貶低其他生產(chǎn)經(jīng)營者的商品、服務(wù)的； (四)在廣告中未經(jīng)同意使用(shyng)他人名義或者形象的； (五)其他侵犯他人合法民事權(quán)益的。共四十三頁三、新廣告法重點(diǎn)內(nèi)容(nirng)及風(fēng)險(xiǎn)控制3.5法律責(zé)任3.5.3刑事責(zé)任刑法第二百二十二條規(guī)定，廣告主、廣告經(jīng)營者、廣告發(fā)布者違反國家規(guī)定，利用廣告對(duì)商品或者服務(wù)作虛假宣傳，情節(jié)嚴(yán)重的，處二年以下有期徒刑或者拘役，并處或

19、者單處罰金。第二百三十一條 單位犯本節(jié)第二百二十一條至第二百三十條規(guī)定之罪的，對(duì)單位判處罰金，并對(duì)其直接負(fù)責(zé)的主管人員和其他直接責(zé)任人員，依照本節(jié)各該條的規(guī)定處罰。最高人民檢察院、公安部關(guān)于經(jīng)濟(jì)犯罪案件追訴標(biāo)準(zhǔn)的規(guī)定 六十七、虛假廣告案廣告主、廣告經(jīng)營者、廣告發(fā)布者違反國家規(guī)定，利用廣告對(duì)商品或者服務(wù)作虛假宣傳，涉嫌下列情形之一的，應(yīng)予追訴：1、違法所得(su d)數(shù)額在十萬元以上的；2、給消費(fèi)者造成的直接經(jīng)濟(jì)損失數(shù)額在五十萬元以上的；3、雖未達(dá)到上述數(shù)額標(biāo)準(zhǔn)，但因利用廣告作虛假宣傳，受過行政處罰二次以上，又利用廣告作虛假宣傳的；4、造成人身傷殘或者其他嚴(yán)重后果的。共四十三頁3.6風(fēng)險(xiǎn)(fng

20、xin)控制常見問題一：廣告(gunggo)畫面中有人物的肖像解決辦法：提供人物肖像授權(quán)證明文件以作備案。共四十三頁3.6風(fēng)險(xiǎn)(fngxin)控制常見問題二：廣告語中運(yùn)用“最、第一、頂級(jí)、唯一(wi y)”等級(jí)別性絕對(duì)化用語 解決辦法：將“最、第一、頂級(jí)”等級(jí)別性絕對(duì)化用語改為“較、更、 著名”等委婉比較級(jí)相關(guān)詞語。共四十三頁3.6風(fēng)險(xiǎn)(fngxin)控制常見問題三：廣告中單獨(dú)使用外國(wigu)語言文字及出現(xiàn)國家禁止使用的文字違反國家法律、法規(guī)規(guī)定使用繁體、異體字；廣告中不得單獨(dú)使用外國語言文字。解決辦法： 在適當(dāng)?shù)奈恢门浞乓?guī)范漢字。 在外文后添加中文注釋。共四十三頁3.6風(fēng)險(xiǎn)(fngxin

21、)控制解決辦法：提供相應(yīng)的證明文件.標(biāo)明獲獎(jiǎng)商品的廣告，應(yīng)當(dāng)提交本屆、本年度或者數(shù)屆、數(shù)年度連續(xù)獲獎(jiǎng)的證書，并在廣告中注明獲獎(jiǎng)級(jí)別和頒獎(jiǎng)部門(bmn)；標(biāo)明優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品稱號(hào)商品的廣告，應(yīng)當(dāng)提交政府頒發(fā)的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品證書，并在廣告中標(biāo)明授予優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品稱號(hào)的時(shí)間和部門；標(biāo)明專利權(quán)商品的廣告，應(yīng)當(dāng)提交專利證書；標(biāo)明注冊(cè)商標(biāo)的商品廣告，應(yīng)當(dāng)提交商標(biāo)注冊(cè)證；等等。 常見問題四：廣告中出現(xiàn)的各類獎(jiǎng)項(xiàng)是否具有真實(shí)性和是否符合在廣告中引用共四十三頁3.6風(fēng)險(xiǎn)(fngxin)控制其他(qt)常見問題？夸大產(chǎn)品功效誤導(dǎo)消費(fèi)者絕對(duì)化用語共四十三頁案 例 討 論共四十三頁案例(n l)七：某房地產(chǎn)廣告案某科技數(shù)碼園房地產(chǎn)項(xiàng)目，

22、委托深圳市XX科技發(fā)展有限公司、深圳市XX資訊有限公司以短信群發(fā)的方式發(fā)布內(nèi)容為“科技地產(chǎn)投資風(fēng)暴強(qiáng)勢(shì)登陸!英達(dá)利科技園全新現(xiàn)樓，高升值帶租約回報(bào)8%，政府掛牌園區(qū)，皇崗口岸物業(yè)，投資自用皆宜”的短信廣告共490000條，每條費(fèi)用為0.08元，廣告發(fā)布費(fèi)用共為人民幣39200元。當(dāng)事人在印刷品廣告中，聲稱科技數(shù)碼園房地產(chǎn)項(xiàng)目是“政府基地”、“政府科技園區(qū)”、“政府的科技園區(qū)具有政策傾斜、企業(yè)(qy)入駐率穩(wěn)定等優(yōu)勢(shì)” 共四十三頁文件(wnjin)鏈接：廣告法第九條廣告不得有下列情形：（二）使用或者變相使用國家機(jī)關(guān)、國家機(jī)關(guān)工作人員的名義或者形象； 第二十五條招商等有投資回報(bào)預(yù)期的商品或者服務(wù)廣

23、告，應(yīng)當(dāng)對(duì)可能存在的風(fēng)險(xiǎn)以及風(fēng)險(xiǎn)責(zé)任承擔(dān)(chngdn)有合理提示或者警示，并不得含有下列內(nèi)容： (一)對(duì)未來效果、收益或者與其相關(guān)的情況作出保證性承諾，明示或者暗示保本、無風(fēng)險(xiǎn)或者保收益等，國家另有規(guī)定的除外；共四十三頁案例(n l)八：旅游廣告上海某公司委托上海某報(bào)紙發(fā)布廣告，以悠游俱樂部的名義組織和推廣多條戶外旅游路線。其中，在對(duì)個(gè)別旅游路線做宣傳時(shí)，使用了“三山島腐敗(fbi)休閑之旅”、“典型的腐敗(fbi)休閑線路”、“腐敗(fbi)套餐”等用語。 同類：共四十三頁文件(wnjin)鏈接：廣告法第九條廣告不得有下列情形：（七）妨礙社會(huì)公共秩序或者違背社會(huì)良好風(fēng)尚；廣告語言文字管理暫

24、行規(guī)定第四條 廣告使用的語言文字應(yīng)當(dāng)符合社會(huì)主義精神文明建設(shè)的要求，不得含有不良文化(wnhu)內(nèi)容。共四十三頁案例(n l)九“藍(lán)月亮”起訴“新汰漬”廣州藍(lán)月亮有限公司(以下稱藍(lán)月亮公司)是一家生產(chǎn)經(jīng)營化學(xué)洗滌用品的公司，產(chǎn)品包括衣領(lǐng)凈、沐浴露、絲毛凈、廚房清潔劑等。其衣領(lǐng)凈的包裝瓶有兩種規(guī)格，其中一種250ml擠壓式的包裝瓶已由廣州市道明化學(xué)有限公司獲得外觀設(shè)計(jì)專利授權(quán)并獨(dú)占許可(xk)其使用，因此目前在中國國內(nèi)市場(chǎng)上合法使用這種包裝瓶的衣領(lǐng)凈只有藍(lán)月亮公司一家。然而寶潔(中國)有限公司(以下稱寶潔公司)在其宣傳新一代多功能汰漬洗衣粉的廣告中，使用了“用新汰漬不需用衣領(lǐng)凈”的語言，并且用其

25、洗衣粉擋去與藍(lán)月亮衣領(lǐng)凈外觀形狀相同的衣領(lǐng)凈包裝瓶，還在廣告中多處用該衣領(lǐng)凈包裝瓶所裝衣領(lǐng)凈與新汰漬洗衣粉作對(duì)比性的演示或說明。 共四十三頁文件(wnjin)鏈接：廣告法第十三條廣告不得貶低(bind)其他生產(chǎn)經(jīng)營者的商品或者服務(wù)。 反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法 第十四條經(jīng)營者不得捏造、散布虛偽事實(shí)，損害競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的商業(yè)信譽(yù)、商品聲譽(yù)。 共四十三頁案例(n l)十“雪津”啤酒訴“南昌”啤酒“雪津”啤酒廣告詞：“雪津鮮8度，源于1842年的歐洲釀造法，精選100天的陽光大麥，歷經(jīng)5天的精心催芽，一切只為入口1.5秒的極致享受。雪津啤酒，純粹是享受！ ”“南昌”啤酒廣告詞：“南昌8度，源自深層石英巖活性水，精選120天的澳洲陽光大麥，采用(ciyng)德國KRONES經(jīng)典設(shè)備，傳承百年釀造心法，激活口感，只需0.8秒。 南昌8度，才是享受！” 共四