電視廣告制作匯編

1、 電視廣告制作(zhzu) 教師：董星 荊楚(jn ch)理工學(xué)院 文學(xué)與傳媒學(xué)院 Tel：E-mail:共八十九頁電視廣告制作(zhzu) 廣告概述(i sh) 電視廣告 CI設(shè)計(jì) 共八十九頁廣告(gunggo)概述 廣告含義 廣告分類 廣告原理(yunl) 廣告策劃 廣告市場調(diào)查 品牌 商標(biāo) 共八十九頁廣告(gunggo)的含義 廣告(gunggo)的名詞 源于拉丁文adverture (吸引人的注意) 14世紀(jì)英語時代演變?yōu)閍dvertise (使人注意到某件事) 17世紀(jì)英國轉(zhuǎn)化為advertising (廣告)共八十九頁廣告(gunggo)的含義 廣義(gu

2、ngy)的廣告(廣而告之) 泛指一切廣告活動,向大眾傳播信息的 商業(yè)廣告和非商業(yè)廣告。 中國1980年出版的定義 : “向公眾介紹商品,報道服務(wù)內(nèi)容和文藝節(jié)目等的 一種宣傳方式，一般通過報刊、電臺、電視臺、 招貼、電影、幻燈、櫥窗布置、商品陳列等形式 來進(jìn)行?！?(網(wǎng)絡(luò))共八十九頁廣告(gunggo)的含義的定義 :“廣告是傳播信息的一種方式， 其目的在于推銷商品、勞務(wù)， 影響輿論，博取政治支持， 推進(jìn)一種事業(yè)或引起刊登廣告者 所希望的其它反應(yīng)?！惫舶耸彭搹V告(gunggo)的含義國家工商行政管理局崗位培訓(xùn)教材 的定義 :“廣告是工商企業(yè)、事業(yè)單位、機(jī)關(guān)團(tuán)體以及公民個人以公開付費(fèi)的方式，通過

3、一定的媒介或形式，向社會或公眾(gngzhng)宣傳商品、勞務(wù)、服務(wù)及其它信息或向社會或公眾(gngzhng)，提出某項(xiàng)主張、意見、建議所進(jìn)行的特殊宣傳活動?！惫舶耸彭搹V告(gunggo)的含義 狹義(xiy)的廣告商業(yè)廣告：是一種付費(fèi)的宣傳。美國廣告主協(xié)會的定義 :“廣告是付費(fèi)的大眾傳播，其最終目的為傳遞情報，變化人們對于廣告商品的態(tài)度，誘發(fā)其行為而使廣告主得到利益?！惫舶耸彭搹V告(gunggo)的含義非商業(yè)廣告 各社會團(tuán)體的公告、啟事、聲明、環(huán)保 公益性等廣告(gunggo) 個人的遺失聲明、布告、尋人、征婚等廣告共八十九頁廣告(gunggo)的分類 按盈利性 商業(yè)廣告非商業(yè)廣告共八十

4、九頁廣告(gunggo)的分類 按最終(zu zhn)目的(商業(yè)廣告) 商品銷售廣告: 報導(dǎo)式、勸導(dǎo)式、提醒式 企業(yè)形象廣告：間接式（經(jīng)營、管理、歷史、成就） 企業(yè)觀念廣告：政治性（保護(hù)國產(chǎn)貨） 務(wù)實(shí)性（七喜汽水非可樂型）共八十九頁廣告(gunggo)的分類 按對象(duxing) 消費(fèi)者廣告: 零售產(chǎn)品等 工業(yè)用戶廣告：工業(yè)產(chǎn)品等 商業(yè)批發(fā)廣告：批發(fā)商、零售商 媒介性廣告：專業(yè)性產(chǎn)品（專業(yè)單位、人士介紹）共八十九頁廣告(gunggo)的分類 按覆蓋(fgi)地區(qū) 全球性廣告: 香煙（如萬寶路）、膠卷（如柯達(dá)） 全國性廣告：國家 區(qū)域性廣告：省級 地方性廣告：市級、縣級共八十九頁廣告(gung

5、go)的分類 按媒體 印刷媒體: 報紙、雜志、圖書、年鑒、電話本 火車時刻表、產(chǎn)品目錄、企業(yè)名錄 電子媒體：廣播、電影、幻燈、電視 電腦、網(wǎng)絡(luò)、激光、傳真 郵寄廣告：商品(shngpn)目錄、商品(shngpn)說明書、宣傳小冊子 明信片、掛歷等共八十九頁廣告(gunggo)的分類 戶外廣告: 廣告牌、霓紅燈、路牌、海報 旗幟、車廂、汽車、飛機(jī)、氣球 展示廣告：陳列(chnli)、櫥窗、門面、立式、柜式 活人、售點(diǎn) 其它媒體：火柴盒、手提包、衣服、包裝紙 購物袋、等等共八十九頁廣告(gunggo)的分類 按訴求(s qi)方式 理性訴求廣告：直接向消費(fèi)者論證產(chǎn)品的 優(yōu)點(diǎn)與長處 情感訴求廣告：向

6、消費(fèi)者訴之以情 對產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)好感 指借用什么樣的表達(dá)方式以引起消費(fèi)者的購買行動（說服方式）共八十九頁廣告(gunggo)的分類 按商品(shngpn)生命周期 開拓期廣告: 介紹新產(chǎn)品優(yōu)點(diǎn)（剛進(jìn)入市場） 競爭期廣告：介紹優(yōu)于競爭產(chǎn)品優(yōu)點(diǎn)（成熟） 維持期廣告：宣傳品牌、商標(biāo)提醒（衰退期） 消費(fèi)者繼續(xù)購買 按效益快慢 速效性 遲效性共八十九頁廣告(gunggo)的例子“神州(Shnzhu)”戰(zhàn)勝“萬家樂”熱水器神州牌熱水器安全又省氣款款神州萬家追求90年江澤民總書記 手握“神州牌”火炬點(diǎn)燃“亞運(yùn)之光”“萬家樂”何止 安全又省氣 “萬家樂”掘起神州 挑戰(zhàn)海外 共八十九頁廣告(gunggo)的特征1、為

7、廣告出資人服務(wù)(fw)2、傳遞特定的信息內(nèi)容（關(guān)高信息內(nèi)容不僅要求真實(shí)、簡潔、生動、具體、精彩，同時，還應(yīng)當(dāng)符合社會規(guī)范共八十九頁廣告(gunggo)的特征3、傳遞對象有選擇性（能降低成本、增加效益(xioy)）4、非人際傳播5、進(jìn)行說服性溝通6、一種付費(fèi)的溝通共八十九頁廣告(gunggo)原理 感知：獲知新事物 說服：積極或消極 決定：接受或拒絕 采用：將新事物付諸行動 強(qiáng)化(qinghu)；強(qiáng)化(qinghu)或改變原來決定接受新事物的階段論共八十九頁廣告(gunggo)原理A Attention 吸引注意 （大小、色彩(sci)、動感） I Interest 引起興趣D Desire 激

8、發(fā)欲望M Memory 增強(qiáng)記憶A Action 促成行動廣告AIDMA法則共八十九頁廣告(gunggo)原理從認(rèn)知到行為(xngwi)發(fā)展知覺、理性、情感、觀念等廣告訴求共八十九頁廣告(gunggo)策劃 市場調(diào)查 廣告定位(dngwi) 廣告創(chuàng)意 選擇媒體共八十九頁廣告(gunggo)市場調(diào)查 社會調(diào)查(dio ch) 企業(yè)調(diào)查 產(chǎn)品調(diào)查 供求調(diào)查 消費(fèi)者調(diào)查 競爭對手調(diào)查共八十九頁廣告市場(shchng)調(diào)查 社會(shhu)調(diào)查 人口統(tǒng)計(jì) 社會風(fēng)尚 政治經(jīng)濟(jì)共八十九頁廣告(gunggo)市場調(diào)查 企業(yè)(qy)經(jīng)營調(diào)查 歷史 設(shè)施 人才 經(jīng)營狀況 經(jīng)營措施共八十九頁廣告(gunggo)市

9、場調(diào)查 產(chǎn)品(chnpn)調(diào)查 產(chǎn)品生產(chǎn)：歷史、過程 產(chǎn)品外觀 產(chǎn)品體系：與相關(guān)產(chǎn)品的地位（如：鞋與鞋油） 產(chǎn)品類別：生產(chǎn)、生活 產(chǎn)品利益：經(jīng)濟(jì)、便利、情感（美容） 產(chǎn)品配套：與其它產(chǎn)品配套使用 產(chǎn)品生命周期：引入、成長、成熟、飽和、衰退共八十九頁廣告市場(shchng)調(diào)查 商品供求(gngqi)調(diào)查 現(xiàn)有市場容量 未來市場潛在量 市場占有率 銷售政策 促銷手段 競爭對手共八十九頁廣告市場(shchng)調(diào)查 消費(fèi)行為調(diào)查(dio ch) 消費(fèi)需要： 經(jīng)濟(jì)、社會、心理因素 購買方式： 生活消費(fèi)者、企業(yè)消費(fèi)者 購買決策： 誰決定、何時決定、何處決定共八十九頁品牌(pn pi) 物名：物品的名稱

10、，如電視機(jī) 品牌：商品(shngpn)的名稱，如松下產(chǎn)品 商品的牌子名稱 商品的文字語言每個商品都有兩個名稱共八十九頁商標(biāo)(shngbio) 商品標(biāo)志 商品的圖案標(biāo)志、記號 注冊后享有法律(fl)保護(hù) 標(biāo)明其商品與同類商品的區(qū)別 商品的形象語言共八十九頁品牌與商標(biāo)(shngbio)的設(shè)計(jì) 指導(dǎo)選購(xun u) 樹立聲譽(yù) 促進(jìn)銷售 保障利益 功用共八十九頁品牌(pn pi)與商標(biāo)的設(shè)計(jì) 品牌長度(chngd)與認(rèn)知程度品牌長度: 4個字 5-6個字 7個字8個字以上認(rèn)知程度:11.3% 5.96% 4.8% 2.88%品牌長度一般為2個字共八十九頁品牌(pn pi)與商標(biāo)的設(shè)計(jì) 標(biāo)志性 普及性

11、: 易認(rèn)、讀、聽、傳、明、記 適應(yīng)性：風(fēng)俗習(xí)慣 藝術(shù)性：SONY公司：原名是東京通信工業(yè)(gngy)， 是將SONNY（小寶寶）去掉一個“N” 合法性：國旗、國徽不能作商標(biāo) 穩(wěn)定性：不要時時變，否則不易記 設(shè)計(jì)原則共八十九頁品牌(pn pi)與商標(biāo)的設(shè)計(jì) 效用命名：“田七”牙膏 產(chǎn)地命名: “青島”啤酒 人物命名： “張小泉”剪刀(jindo) 制法命名： “二鍋頭”酒 外形命名：“寶塔”糖 好兆命名：“樂口?！?設(shè)計(jì)方法共八十九頁品牌(pn pi)與商標(biāo)的設(shè)計(jì)譯音命名： “KENT”鍵牌香煙(xingyn)夸張命名: “神筆”企業(yè)命名： “太陽神”生物鍵形象命名： “小白兔”牙膏數(shù)字命名：“

12、555”香煙色澤命名：“綠之韻”共八十九頁 電視廣告制作(zhzu) 徐福蔭 教授(jioshu) 博導(dǎo) 華南師范大學(xué) 教育信息技術(shù)學(xué)院院長 Tel： 85213669 Fax：85212248 E-mail:共八十九頁電視廣告 特點(diǎn)攝制類型 播放類型 制作要求 制作過程 定位(dngwi) 主題共八十九頁電視廣告創(chuàng)意 結(jié)構(gòu) 故事(gsh)版 畫面 字幕 品牌表現(xiàn)形式 特技 動畫共八十九頁電視廣告 廣告詞 廣告歌 音樂 音響系列(xli)廣告的設(shè)計(jì)共八十九頁電視廣告的特點(diǎn)(tdin) 形象生動(shngdng),感染力強(qiáng) 收視率高,深入家庭 時間短促,干擾較大 同一時間,播放多則廣告 5”,1

13、0”,15”,20” ，30”,45”,60” 較多使用30” 1,3-5雜志式 時空的藝術(shù) 編制復(fù)雜,費(fèi)用大共八十九頁電視廣告的攝制(shzh)類型 卡通片(cartoon) 動畫片(animation)動畫與真景合成動畫與真人合成動畫的背景、人物(rnw)與實(shí)物合成動畫與商品合成共八十九頁電視廣告的攝制(shzh)類型 活動片 是寫真廣告片，真人、真物、真景 最常用的 死動片 運(yùn)用特技使商品會跳、會跑、會轉(zhuǎn) 木偶片 也叫傀儡片（puppet） 如拉線、手扶商品木偶等 記錄片 采用現(xiàn)場直播與現(xiàn)場錄象 如顧客盈門、產(chǎn)品(chnpn)使用、時裝表演 明星推薦產(chǎn)品(chnpn)共八十九頁電視廣告的

14、播放(b fn)類型 普通廣告(gunggo) 特約廣告：時間、節(jié)目 專題廣告：廣告后，播放其專題知識 贊助廣告：贊助社會公益贊助社會教育特約贊助共八十九頁電視廣告的制作(zhzu)要求 電臺(dinti)化：聲音效果 表演化：形聲結(jié)合 簡短化：中央臺30”秒 動作化：產(chǎn)品可以在空中飛，地上跑多樣化：表現(xiàn)形式 成人、嬰兒，動畫、動物共八十九頁電視廣告的制作(zhzu)過程 廣告策劃：定位 廣告主題 廣告創(chuàng)意 廣告文案： 文字表述、結(jié)構(gòu) 故事版： 圖象(t xin)表述 分鏡頭稿本：畫面、字幕、特技、動畫 廣告詞、歌、音樂、音響 攝制 合成共八十九頁定位(position) 確定商品在市場中的位

15、置 從為數(shù)不多的商品中,發(fā)現(xiàn)和形成 有競爭力，有差別(chbi)的商品特質(zhì)和重要因素 表明商品最突出的特點(diǎn)、用途和益處 與眾不同的關(guān)鍵點(diǎn) 爭取贏得一個消費(fèi)群廣告(gunggo)定位共八十九頁定位策略(cl) 實(shí)體定位：根據(jù)汽車性能、價格、對象定位廣告(gunggo)定位如汽車： 奔馳：名流豪 寶馬：年輕人 豐田：家用如電器： 索尼：高級 松下；家用 三洋：價廉共八十九頁觀念(gunnin)定位廣告(gunggo)定位逆向定位：甘認(rèn)第二 物有所值是非定位：美國“七喜”汽水 是非可樂型飲料共八十九頁 含義(hny)廣告(gunggo)主題 廣告的中心思想，是宣傳的重點(diǎn) 廣告的靈魂，創(chuàng)意與文案要突出

16、主題 為達(dá)到某項(xiàng)目的而要說明的基本概念共八十九頁 決定(judng)因素廣告(gunggo)主題 廣告策劃：企業(yè)營銷決策 信息個性：商品（企業(yè)、觀念）突出特點(diǎn) 消費(fèi)心理：符合消費(fèi)者共八十九頁 表現(xiàn)形式廣告(gunggo)主題 以商品為中心：強(qiáng)調(diào)宣傳商品本身的 某方面特點(diǎn)(tdin) 以顧客為中心：強(qiáng)調(diào)介紹商品給顧客 所帶來的好處共八十九頁 含義(hny)廣告創(chuàng)意（IDEA）通過調(diào)查、構(gòu)思，創(chuàng)造(chungzo)出新穎、獨(dú)特的 意 念、觀念、意境，表現(xiàn)廣告的主題 廣告創(chuàng)意并不直接介紹企業(yè)或商品本身 也很少具體介紹商品給顧客帶來的利益 廣告創(chuàng)意是從企業(yè)經(jīng)營特點(diǎn)和商品特點(diǎn)出發(fā) 創(chuàng)造出一種能為顧客所接

17、受的觀念共八十九頁 表現(xiàn)形式廣告創(chuàng)意（IDEA） 選用或創(chuàng)造一種與商品有關(guān)聯(lián)(gunlin)的美好的生活觀念例：億達(dá)國際(guj)私人有限公司在乒乓球用品廣告突出：“以球會友”給人以銀球贏得友誼的美好聯(lián)想引發(fā)對企業(yè)的良好印象共八十九頁廣告創(chuàng)意（IDEA）例： 上海日用公司(n s)化妝品廣告 “青春牌珍珠霜給您第二個青春”這是人皆有之的愿望，其他的用語如：“恢復(fù)青春形象”“返老還童”共八十九頁廣告創(chuàng)意（IDEA） 從研究顧客對商品(shngpn)最為關(guān)心的某一突出特點(diǎn)入手，創(chuàng)造出一種商品(shngpn)觀念或消費(fèi)觀念例：商品觀念(gunnin)：殼牌汽油“長程”汽油 油價高漲，人們惜油 希望油

18、燃得好，燃效高例：消費(fèi)觀念：“名士愛戴名士手表”共八十九頁 思考(sko)方法廣告創(chuàng)意（IDEA） 集體創(chuàng)作法：會議形式 圖示法：邊思考邊畫圖(hu t) 筆記法：邊觀察邊記錄 全方位法：地上黑白石子，袋中兩黑石子 袋中取出白石子不是線性思維：“取與不取”袋中兩黑石子而是非線性思維：“掉石與剩石”、“掉石變?nèi)∈?取袋中一石子掉地 掉黑石-剩黑石取白石共八十九頁 創(chuàng)意(chun y)的思路廣告創(chuàng)意（IDEA） 人體的模仿與表現(xiàn) 賦予動物(dngw)的人類意識 選擇合格的替代物 從側(cè)面表現(xiàn)產(chǎn)品的優(yōu)異 以夸張的手法表現(xiàn) 用視覺形象傳達(dá)感情共八十九頁廣告創(chuàng)意（IDEA） 強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品的誘惑力 充分表現(xiàn)想

19、象力 使抽象概念(chu xin i nin)形象化 賦予視覺形象趣味性 巧妙表現(xiàn)產(chǎn)品的效能 用環(huán)境渲染烘托產(chǎn)品共八十九頁電視廣告的結(jié)構(gòu)(jigu) “起”：開頭 引人注意的畫面、音響，啟發(fā)興趣“承”：展開 訴說廣告內(nèi)容“轉(zhuǎn)”：高潮 用更加有趣事物加以注意， 從一段注意轉(zhuǎn)向購買欲望(ywng)的誘發(fā)“結(jié)”：結(jié)尾 重復(fù)訴求重點(diǎn)：品牌、商標(biāo)、購買地點(diǎn)共八十九頁電視廣告的結(jié)構(gòu)(jigu)形式 示范驗(yàn)證型 生活片段型 人物證言(zhn yn)型 新聞報道型 氣氛渲染型共八十九頁電視廣告的故事(gsh)版 故事(gsh)版：是電視廣告創(chuàng)意的圖象表達(dá) 故事畫綱： 分鏡頭草圖 場景效果圖 將創(chuàng)意、文案圖象化

20、 近似連環(huán)畫 創(chuàng)意過程： 開始：思維、口頭語言 成熟：文案、文字表達(dá) 聯(lián)想：故事版、視覺形象 共八十九頁電視廣告的故事(gsh)版 故事版是與客戶協(xié)調(diào)的廣告(gunggo)效果圖 故事版是制作電視廣告的畫面依據(jù)創(chuàng)意：間接情感故事：視覺形象理性：直接訴求共八十九頁電視廣告范例(fnl) 1廣告：可口可樂定位：國際飲料主題：名譽(yù)滿球創(chuàng)意(chun y)：世界語言共八十九頁電視廣告范例(fnl) 1文案：國際列車上，不同膚色的人一東方少女(shon)似有所問，旁人插問：“英語？法語？”少女搖頭一女服務(wù)員推車前來，邊叫：“可口可樂”“可口可樂？”少女重復(fù)說“可口可樂！可口可樂！”大家笑著說大家痛飲的場

21、面，推出可口可樂商標(biāo)共八十九頁電視廣告范例(fnl) 2廣告(gunggo)：“柯達(dá)”膠卷定位：國際（“的達(dá)”快門聲）主題：留住最美一刻，當(dāng)然要有柯達(dá)創(chuàng)意：最美一刻盡表達(dá)共八十九頁電視廣告范例(fnl) 3廣告(gunggo)：“維他奶”飲料定位：老少咸宜主題：始終是維他奶創(chuàng)意：鄉(xiāng)情共八十九頁電視廣告范例(fnl) 4廣告：招募皇家香港警察定位：維護(hù)法紀(jì)真漢子(hn zi)主題：我們需要警隊(duì) 警隊(duì)需要你創(chuàng)意：警察故事廣告歌：成龍唱返回共八十九頁電視廣告的畫面(humin) 形成黑白與彩色對比 用色調(diào)(s dio)營造氣氛 巧妙運(yùn)用光影 使靜態(tài)物體動起來 靈活運(yùn)用快慢特技 適當(dāng)調(diào)整鏡頭的切換速度

22、 重復(fù)編輯技巧 疊化的多樣性共八十九頁電視廣告的品牌(pn pi)表現(xiàn)形式 用解說、畫面、字幕、歌詞等強(qiáng)化品牌 把表現(xiàn)的品牌溶入特定(tdng)的情節(jié) 把強(qiáng)化品牌與突出產(chǎn)品的特性相結(jié)合 以動畫和特技突出品牌 以手指撫弄、拍打、移動強(qiáng)調(diào)品牌 以光線閃爍、光影移動表現(xiàn)品牌共八十九頁電視廣告的品牌(pn pi)表現(xiàn)形式 借助(jizh)鏡頭運(yùn)動呈現(xiàn)品牌 利用品牌名稱作文字游戲 以品牌名稱作歌詞反復(fù)歌唱共八十九頁電視廣告的字幕(zm)字幕在廣告畫面之間反復(fù)出現(xiàn)出字的方式與產(chǎn)品的質(zhì)地、特性、用途協(xié)調(diào)以特技手法展示字幕選擇適當(dāng)?shù)淖煮w和字型決定字幕的顏色和變化方式設(shè)計(jì)字母(zm)背景和襯底顏色 共八十九頁電

23、視廣告的字幕(zm) 靈活調(diào)整字幕在畫面上排列(pili)的方式和位置 注重字幕所形成的線條或形狀 以光線對字幕進(jìn)行輔助造型 適時地為字幕加上邊框共八十九頁電視廣告的動畫 有助于推銷與兒童有關(guān)的商品 能直觀地再現(xiàn)肉眼看不到的微觀變化 能形象地解釋抽象的道理 能揭示產(chǎn)品內(nèi)部結(jié)構(gòu)和成分構(gòu)成 適合表現(xiàn)真人實(shí)景不宜(by)表現(xiàn)的題材 真人實(shí)景與動畫想結(jié)合 增強(qiáng)廣告的真實(shí)感共八十九頁電視廣告的特技(tj) 特技形式應(yīng)與產(chǎn)品(chnpn)的功能、特性相結(jié)合 特技運(yùn)用應(yīng)與廣告的表現(xiàn)目的一致 純技巧顯示要有一定的趣味性和誘惑力共八十九頁電視廣告的廣告詞 解說(ji shu) 背景語言 增強(qiáng)對畫面理解 演詞 對

24、白、獨(dú)白 畫中人表達(dá)商品個性引入現(xiàn)實(shí)環(huán)境 字幕 畫面上的文字 商品牌名、商標(biāo)、企業(yè)名稱等共八十九頁電視廣告的廣告詞 語言藝術(shù) 速度適中：3個字/秒，最多5秒18個字 簡明(jinmng)、形象、口語化 重復(fù)朗誦：鼓動與記憶 如：“美的風(fēng)扇，美的享受” 形式多樣：宣講型、獨(dú)白型、對話型、 說唱型（順口溜） 功效型（用鐵達(dá)時表報時）共八十九頁電視廣告的廣告歌 定義：用歌曲的旋律去表現(xiàn)廣告(gunggo)的主題與創(chuàng)意 廣泛性：通俗易唱，廣泛流傳 傳播性：悅耳動聽，互相(h xing)傳播 煽動性：切題優(yōu)美，煽動購買 親近性：富有人情，易被接受 聯(lián)想性：聽其歌曲，聯(lián)想產(chǎn)品 再生性：記憶再生，促成購買例

25、：“東芝吧！東芝吧！新時代的東芝！”共八十九頁電視廣告的廣告歌 創(chuàng)作要求(yoqi)：突出主題與品牌 通俗易記：口語化，合民情 韻律強(qiáng)烈：節(jié)奏鮮明，形象有力 個性鮮明：曲詞新奇，突出商品個性 重復(fù)有力：重復(fù)品牌、商標(biāo)、企業(yè)(qy)字號 情調(diào)配合：化裝品，少女情，產(chǎn)地音樂例：“從太陽升起的時候，我們的愛天長地久！”共八十九頁電視廣告的音樂(ynyu) 引起興趣 商標(biāo)化：主題歌，如：“從太陽升起(shn q)的時候” 突出特性：產(chǎn)品、地方 音量適中，協(xié)調(diào)統(tǒng)一 增強(qiáng)節(jié)奏感 表現(xiàn)情感 烘托意境 悅耳動聽，加深印象共八十九頁電視廣告的音響(ynxing)音響：使受眾聽其聲如見其物，情景(qngjng)更逼真 環(huán)境音響：現(xiàn)場效果聲 產(chǎn)品音響：時鐘的走動聲 人物音響：笑聲、咳嗽聲 音