視頻網站月度分析報告

1、視頻網站月度報告：訪問速度門戶慢于垂直網站5月24日消息，今日科技訊網與南方都市報創(chuàng)富志聯(lián)合公布4月20日至5月20日視頻網站月度研究報告。視頻網站月度研究報告共分為三個部分，分不從視頻網站的差不多情況、新媒體屬性和用戶以及廣告價值等方面對視頻網站近一個月的進展進行了描述給并對行業(yè)進行了一個總結。以下為報告內容：第一部分：視頻網站差不多情況從2005年4月15日，中國第一家視頻網站土豆網上線至今五年的時刻里，網絡視頻經歷了行業(yè)的自然淘汰、資金考驗、政策門檻等各種重大事件的洗禮之后，行業(yè)差不多逐漸的從稚嫩走向了成熟。1、網站訪問速度（時刻越短越好）網站訪問速度，是指用戶的計算機與視頻網站服務器之

2、間的連接速度。該指標能夠側面講明視頻網站的帶寬、服務器以及CDN加速技術的情況。依照科技訊網調查數據顯示：優(yōu)酷網、酷6網、我樂網和奇藝網的訪問速度相當，土豆網和興奮網稍稍遜色。而門戶新浪視頻和搜狐視頻速度明顯的慢于垂直視頻網站。圖1-1導致門戶網站視頻頻道訪問速度慢于視頻垂直網站的緣故有多種，但最為要緊的緣故是門戶網站目前還沒有大筆的投入資金購買服務器、帶寬以及CDN加速。之因此出現這種局面，是因為門戶網站作為上市公司，在沒有看到視頻網站盈利的前景下可不能輕易投入大筆資金。而垂直視頻網站中土豆網從去年開始在北方的訪問速度明顯減慢，應該是在北方選擇的節(jié)點較少或是帶寬較少所至。2、視頻加載速度視頻

3、加載速度，是指用戶在訪問某視頻時，從點擊視頻播放按鈕到視頻開始播放期間視頻緩沖所需要的時刻。該指標能夠直接反映出視頻網站的帶寬、服務以及CDN加速和節(jié)點分布等情況。假如視頻加載的時刻越短則講明其使用的帶寬數量越大，服務器的配置越高，CDN技術越好，全國節(jié)點的分布越合理。反之則講明視頻網使用帶寬數量越小，服務器配置越低，CDN技術越差，全國節(jié)點的分布越不合理。依照科技訊網調查數據顯示：酷6網以及旗下獨立長視頻網站酷6劇場的視頻加載速度明顯快于其他視頻網站。垂直視頻網站中優(yōu)酷網的速度在此次測試中表現的速度不佳，為所有垂直類網站中視頻加載速度最慢的網站。而門戶網站視頻頻道的視頻加載速度，明顯落后于垂

4、直視頻網站。圖1-2導致以上結果的緣故是酷6網被盛大旗下華友世紀收購后，盛大向其注入了一筆較大金額的資金，從而為酷6網的快速擴張打下了堅實的基礎。而導致優(yōu)酷網視頻加載速度慢于其他網站的緣故有兩個：第一，在帶寬服務器以及CDN等硬件上的投入有所減少；第二，用戶量大，硬件投入的速度不如用戶增長速度快。而門戶網站視頻加載速度慢的緣故仍然是，上市公司投資慎重，由于視頻新媒體商業(yè)模式還不成熟，且投資較大因此各家仍在觀望。直至目前為止四大門戶中騰訊和網易仍然沒有發(fā)力視頻業(yè)務。騰訊方面依舊選擇采納P2P的傳輸方式，如此能夠節(jié)約大量的帶寬成本。而網易方面則選擇了和垂直視頻網站興奮網合作。3、視頻網站流量3.1

5、 IP/PV情況隨著我國互聯(lián)網技術的快速進展和寬帶的速度不斷的提高，網絡視頻差不多成為人們獵取信息和娛樂的要緊途徑之一。依照中國互聯(lián)網絡信息中心（CNNIC）最新的調查報告顯示，截止到2009年底，網絡視頻用戶規(guī)模達到2.4億，其中近七成用戶觀看電視的時刻明顯減少。更有近4000萬用戶為只在網上看視頻，成為網絡視頻獨占用戶?？萍加嵕W調研數據顯示，優(yōu)酷網的訪問量仍然是各家視頻網中最大的。垂直網站訪問量前三名的網站依次為：優(yōu)酷網、土豆網和酷6網。門戶視頻頻道方面，新浪視頻目前的訪問量仍然高于搜狐視頻。圖1-3從本月視頻網站訪問量進展情況來看，優(yōu)酷網由于前期積存用戶量較大，因此在獨立IP和PV上仍然

6、占據較大的優(yōu)勢。而我樂網目前來看核心業(yè)務有意的從視頻領域向游戲轉型，且受到之前視頻業(yè)務關閉較長時刻的阻礙，造成了較大的用戶的流失，差不多跌出視頻網站第一陣營，取而代之的是酷6網。目前，在盛大強有力的支持下，酷6網進展速度較快，極速酷6客戶端軟件差不多通過盛大網吧渠道獲得了較大的裝機量。而長視頻網站酷6網劇場，上線短短兩個多月的時刻里，進展迅速訪問量一路飆升。按照目前的進展速度，相信專門快酷6網將超土豆網成為視頻行業(yè)訪問量第二名。新浪視頻與搜狐視頻，在進展方向出現明顯差異。新浪堅持其新聞特色，而搜狐則模仿Hulu模式。從流量來看，新浪視頻目前的流量明顯高于搜狐視頻。新浪視頻和搜狐視頻，與垂直視頻

7、門戶相比較，處在流量方面明顯落后位置。新浪即使憑借強大平臺，流量也只相當與興奮網。3.2流量走勢分析（數據越小越好）垂直視頻網站的掃瞄走勢，能夠比較清晰的描繪視頻網站的進展趨勢。由于奇藝網4月22日上線，因此不再本次對比范圍之內?？萍加嵕W調查數據顯示，除優(yōu)酷網流量本月沒有明顯的變化外其它網站均呈現上升趨勢。其中，興奮網上升趨勢最為明顯。圖1-4第二部分：視頻網站內容1、視頻清晰度視頻清晰度是衡量視頻網站的要緊標準之一，隨著BT網站被查封，視頻網站成為大眾觀看視頻的要緊途徑，為了滿足不同用戶對視頻畫質的要求，目前，除了我樂網之外，國內其它視頻網站均推出了清晰和流暢兩個版本以的觀影模式。此處采納的

8、數據采自各個視頻網站電影頻道和電視劇頻道的數據?？?網由于主站和酷6劇場為兩個網站，因此，此處采納酷6劇場的數據。從科技訊網調研數據顯示，垂直網站中酷6網視頻清晰度最高。門戶網站視頻頻道中新浪大片頻道視頻清晰度最高，整體來看新浪的視頻清晰度是最高的，差不多達到了高清的標準。圖2-1目前，國內視頻網站所提供的流暢版的視頻比特率均已超過200Kbps，較之前有所提高。同時隨著奇藝網上個月的上線，國內專門多視頻網站對清晰度再次進行了調整。但由于清晰度越高需要的帶寬就越大，因此視頻網站在上傳視頻的時候會進行較大程度的壓縮。優(yōu)酷網目前流暢版是所有視頻網站中清晰度最低的，出現如此的緣故有可能是優(yōu)酷網的訪問

9、量較大，假如提高清晰度會增加大筆的服務器和帶寬的費用，為了操縱成本因此目前還沒有明顯的提高視頻的清晰度。除了我樂網之外，高清版差不多成為國內視頻網站的標配。奇藝網還推出了超高清視頻，比特率達到了1024Kbps，目標用戶是2M以上的寬帶用戶。圖2-2目前，視頻網站中除了酷6網、新浪大片以及奇藝網超高清達到了真正的高清標準之外，其他視頻網站所提供的所謂的高清差不多上偽高清視頻，并沒有達到真正的業(yè)內標準。奇藝網超高清版本，視頻比特率能夠達到了1024Kbps是目前所有非客戶端視頻網站中最清晰的版本?；驅⒓铀倨渌曨l網站推出更高清版本。2、影視劇分類和版權視頻網站影視劇分類是指：視頻網站影視劇中以地

10、域劃分的影視劇在其整站中所占的比例。此項指標能夠專門好的講明視頻網站的正版率和版權采購情況。依照科技訊網調研數據顯示，優(yōu)酷網歐美劇在其影視劇中所占的比例最高；其次是興奮網；再其次為我樂網。圖2-3據權威機構調查結果顯示，由于歐美地區(qū)對視頻愛護意識較強，一般影視劇在傳統(tǒng)影院等渠道播出一年后才向網絡出售，且價格昂貴明顯高于國內影視劇。因此，目前國內購買歐美劇正版版權的網站并不多，加之歐美地區(qū)版權方維權較難，因此歐美劇成為國內視頻網站盜版的重災區(qū)。日韓劇也是目前視頻網站盜版的重災區(qū)之一，盡管現在一些日韓的版權方差不多和國內的視頻網站展開了合作，然而視頻量相對較少。目前盜版最嚴峻的是韓國的電視劇、綜藝

11、節(jié)目和日本的卡通動漫等。港臺影視劇版權差不多有較大的一部分和國內的視頻網站展開了合作。去年搜狐等成了網絡視頻反盜版聯(lián)盟，對國內影視劇盜版現象進行了較大規(guī)模的維權行動，因此目前國內影視劇版權正版率特不高。3、視頻網站媒體屬性視頻網站作為新媒體的一種要緊形式，目前差不多開始被廣泛同意。近日，有關部門對視頻網站發(fā)放新聞牌照，這充分講明了視頻網站新媒體的地位差不多得到了國家的認可。而關于大事件的報道能力則充分講明了一個視頻網站的媒體屬性的強弱，在那個地點我們選擇了兩會報道、玉樹地震報道和世博會報道等被媒體所廣泛關注報道的重大事件作為評測的依據，以此來衡量各家視頻網站的媒體屬性的強弱。此次選擇評測的對象

12、要緊是優(yōu)酷網、酷6網、土豆網和興奮網，由于奇藝網走的是Hulu模式目前還不做媒體，因此并不在此次調研的范圍之內。門戶網站由于其視頻以各種形式被嵌套在各個頻道之中，此次也不在調研范圍之內。眾所周知原創(chuàng)能力是衡量一家媒體的要緊標準，能夠充分講明一家媒體采編團隊的策劃、采訪和制作能力。調查結果顯示在以上三大重大事件的報道中酷6網原創(chuàng)視頻最多，其次為土豆網和優(yōu)酷網，而興奮網原創(chuàng)數量則為0。圖2-4調查結果顯示，酷6網的編輯團隊的策劃能力和大事件專題的制作能力明顯強于其他視頻網站，其內容團隊在處理重大事件和熱點事件的時的編輯能力強于其他視頻網站。重大事件中關于當事人、專家學者以及其他第三方人士的采訪能夠

13、充分講明一個媒體的采訪能力，尤其是在重大事件的采訪過程中，能夠拿到第一手的資料就會吸引大量的眼球。因此這也是衡量一家媒體的要緊標準之一。調查結果顯示，興奮網在重大事件采訪中采訪嘉賓的數量是最多的，遙遙領先于其他視頻網站。而土豆網和我樂網這方面的能力較弱，采訪的嘉賓數量均為0。圖2-5這充分講明興奮網采編團隊的采訪能力是所有視頻網中最強的，興奮網在建立初期便考慮到內容團隊的建設不無關系。作為國內第一家民營視頻網站獲得新聞牌照的網站，也充分講明興奮網在這一方面的強勢。作為Web 2.0網站與網友的互動是最為重要的。作為以視頻分享起家的視頻網站，在這方面有著明顯的優(yōu)勢。調查結果顯示，在重大事件發(fā)生時

14、，優(yōu)酷網友自發(fā)上傳的相關視頻的數量是最多的，遠遠多余其他視頻網站，其次是酷6網、我樂網、土豆網和興奮網。圖2-6數據顯示，在大事件報道中優(yōu)酷網充分發(fā)動了并調動了網友的積極性，這與優(yōu)酷網的進展有著重大關系。由于優(yōu)酷網是以視頻分享起家，且在業(yè)內擁有較大的知名度。作為Web 2.0媒體，最大的價值確實是網友制造內容。與傳統(tǒng)媒體相比Web 2.0媒體能夠節(jié)約大量的人力，且網站和網友之間的互動被充分的體現，是一種特不行的媒體形式。網友評論和跟帖數量能夠充分講明媒體和讀者之間的互動性，也能夠從側面講明一家媒體的阻礙力的大小?？萍加嵕W調查結果顯示，酷6網相關視頻在所有視頻網站中的評論和跟帖的數量明顯多余其它

15、視頻網站，其次是優(yōu)酷網、我樂網和興奮網。而土豆網的在相關視頻的評論和跟帖數量則為0圖2-7側面反映酷6網的互動性和媒體的阻礙力強于其它視頻網站，這講明酷6網在網友引導，方面和視頻內容的方面更貼近于網友的需求。科技訊網綜合以上信息對優(yōu)酷網、酷6網、我樂網、土豆網和興奮網的媒體屬性進行了綜合比較，最后得出的結果如下：依照調查數據顯示，視頻網站大部分媒體屬性較差，其綜合性大事件的報道能力均表現出特不的薄弱。以100分的分值進行計算，除酷6網綜合得分超過60分之外，其他視頻網站媒體綜合得分均不及格。圖2-8導致這一現象的緣故是由于視頻網站的編輯團隊相對還不夠成熟，由于的是大事件的把握程度仍然有較大的欠

16、缺。興奮網要緊是原創(chuàng)能力不足，然而以嘉賓訪談見長。而優(yōu)酷網盡管在原創(chuàng)和嘉賓訪談上都比較弱，然而在網友互動方面表現則特不突出。其用戶上傳的相關視頻是所有網站中最多的。土豆網和我樂網總體得分均不高，在媒體上沒有明顯的優(yōu)勢所在。而酷6網則在原創(chuàng)和與網友互動中充分體現出其優(yōu)勢，但其嘉賓訪談和網友自發(fā)上傳仍有不足。除此之外，網站CEO的個人經歷或許對視頻網站媒體屬性也有較大阻礙酷6網CEO李善友和興奮網CEO呂文生均是媒體總編輯出身，因此在內容把握上明顯強于其他視頻網站，而優(yōu)酷網CEO古永鏘則是COO出身，因此在網站運營和與網民互動等方面體現出較大的優(yōu)勢。第三部分 廣告價值和用戶分析1、視頻網站廣告價值

17、分析科技訊網對PC廠商、網絡游戲廠商、快速消費品企業(yè)、互聯(lián)網公司以及廣告公司負責廣告投放的市場和品牌廣告投放人員進行了大量的走訪和進行了計算機輔助電話問卷調查最后得出視頻網站廣告投放價值比例。數據顯示，75%的受訪者認為新浪視頻頻道和酷6網是最有廣告投放價值的視頻網站；66.7%的受訪者認為搜狐視頻頻道是最有廣告投放價值的視頻網站。而50%的用戶認為奇藝網和優(yōu)酷網是最具廣告投放價值的網站。圖3-1在此次調查中發(fā)覺，酷6網由于推出了主打正版高清的長視頻網站酷6劇場因此被廣告主們一致看好，而新浪網的品牌加之其長片頻道的高清正版視頻內容也吸引和廣告主的高度重視。而土豆網、優(yōu)酷網、興奮網和我樂網由于長

18、視頻和視頻分享內容不能專門好的區(qū)分，因此存在較高的版權風險，導致廣告主不情愿將品牌廣告投放在這些網站。而一些網絡游戲公司則不太在乎版權問題，他們表示投放廣告的目的是為了獲得更大的流量從而吸引更多的注冊用戶。由于視頻網站的廣告形式與電視廣告的形式更加的接近，且互動性和可檢測性更強，樣式新穎且價格比電視廣告低的多，因此深受廣告主的認可。但網友是對視頻網站的廣告反映如何呢？科技訊網對視頻網站用戶進行了隨機的抽查，調查結果顯示有33.5%的用戶表示不同意視頻廣告從來不看；47.9%的用戶表示，間或能夠觀看；而完全能夠同意視頻廣告的用戶僅為15.1%。圖3-2這講明目前網絡視頻廣告仍然還在用戶培育時期，

19、有專門大一部分用戶表示之因此選擇到視頻網站上觀看視頻確實是為了幸免電視劇中間插播廣告。因此，這部分用戶短時刻內可不能同意視頻廣告。2、用戶感興趣的視頻內容網絡視頻的內容仍然是網友所關懷的要緊內容，科技訊網數據中心對大量網絡視頻用戶進行分析得出結論如下：最新的電影和電視劇仍然是用戶最感興趣的內容，調查結果顯示有39%的用戶上視頻網站觀看的內容是影視??；其次是搞笑視頻和體育賽事分不占16.7%和11.0%；娛樂綜藝類節(jié)目也是用戶所關懷的內容占10.2%。圖3-3這講明視頻網站的掃瞄仍然大部分來自于影視劇，尤其是熱播影視劇。而原創(chuàng)視頻目前還不是網友所廣泛關注的對象。事實上國內各大視頻網站從2009年開始加大了對影視劇的采購力度，這也充分講明了這一點。3、選擇視頻服務最的因素目前，我給視頻網站的數量較多，科技訊網數據中心對大量的網民進行了調查，分析出用戶選擇視頻網站的標