新聞媒介的性質(zhì)(57p)課件

1、章新聞媒介的性質(zhì)新聞事業(yè)的共性指整個新聞事業(yè)的所共有的基本特點(diǎn)；特性指一類新聞媒介較之另一類新聞媒介的基本特點(diǎn)；個性指一家新聞媒介較之其他家新聞媒介的基本特點(diǎn)。第一節(jié) 新聞媒介的共性、特性、個性一、新聞媒介的共性（新聞媒介的一般性質(zhì)）首先，新聞媒介具有上層建筑的屬性。它的活動首先是一種社會政治活動，對既定的社會政治制度發(fā)揮著鞏固或動搖的作用。按照馬克思關(guān)于社會結(jié)構(gòu)（即社會各個組成部分之間的關(guān)系網(wǎng)絡(luò)，主要包括社會的經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)和政治結(jié)構(gòu)）的經(jīng)典學(xué)說，社會結(jié)構(gòu)可分為四層： 上層建筑 意識形態(tài) 法律政治制度 經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ) 物質(zhì)生產(chǎn)力 生產(chǎn)關(guān)系新聞事業(yè)即新聞媒介作為人的精神交往活動，只能屬于上層建筑范疇，它由

2、一定社會的經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)決定，又反作用經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)。這是認(rèn)識新聞事業(yè)性質(zhì)的重要的一步。但深入下去，我們就會發(fā)現(xiàn)，作為觀念形態(tài)的東西，新聞事業(yè)不同于法律和政治制度，不能作為國家機(jī)器的一部分，只能屬于上層建筑中的意識形態(tài)范疇。其次，新聞媒介作為以傳播新聞為主要內(nèi)容的新聞機(jī)構(gòu)，和其他傳播意識形態(tài)的機(jī)構(gòu)，載體又是有區(qū)別的，和上層建筑的其他部門也是有區(qū)別的。1、新聞事業(yè)（或媒介）屬于上層建筑意識形態(tài)范疇，是觀念形態(tài)的東西，不同于國家機(jī)器和暴力機(jī)關(guān)，不同于政治法律等機(jī)構(gòu)。新聞事業(yè)以報道新聞，反映和影響輿論，從道義和精神方面對社會生活產(chǎn)生影響，并不具有行政和司法的強(qiáng)制力量，它是“批判的武器”（思想武器），而不是“武器

3、的批判”（物質(zhì)的武器）。因此，把新聞事業(yè)定性為一種“專政工具”，顯然是不正確的。2、新聞與歷史都是以事實(shí)為本源，都是客觀事實(shí)的忠實(shí)記錄，但歷史是記載過去發(fā)生的事實(shí)，新聞報道新近或正在發(fā)生的事實(shí)；歷史研究的目的是揭開歷史發(fā)展的規(guī)律性，從了解過去，明鑒現(xiàn)在，預(yù)測未來，新聞報道的目的在于通過及時反映客觀世界新近變動的事實(shí)，向公眾展示一幅現(xiàn)實(shí)生活的整體畫卷，使公眾了解周圍環(huán)境，為其認(rèn)識世界、改造世界提供現(xiàn)實(shí)的行為依據(jù)。昨天的新聞，也就是今天的歷史。一個“昨天”，一個“今天”，使歷史和新聞根本區(qū)別開來。3、新聞和文藝都來源于現(xiàn)實(shí)生活，都應(yīng)用文字、圖象、聲音等手段反映現(xiàn)實(shí)生活，但文藝是用虛構(gòu)、組合、夸張、

4、想象等來塑造典型環(huán)境中的典型形象，而新聞則客觀、準(zhǔn)確、全面、真實(shí)地報道現(xiàn)實(shí)生活的新近變動，決不允許合理想象、虛構(gòu)夸張、移花接木、張冠李戴。文藝的真實(shí)是藝術(shù)的真實(shí)，新聞的真實(shí)是事實(shí)的真實(shí)，這是二者的根本區(qū)別所在。一個是失實(shí)求似，一個是實(shí)事求是，文藝靠創(chuàng)造，新聞靠選擇。4、哲學(xué)是用概念、推理、歸納、判斷等手段來揭示自然、社會、思維的一般發(fā)展規(guī)律，是自然、社會、思維世界的高度抽象，而新聞則實(shí)實(shí)在在地報道現(xiàn)實(shí)世界發(fā)生的事實(shí)，靠內(nèi)容本身的邏輯來反映客觀世界的發(fā)展規(guī)律。5、新聞媒介是迅速及時地（與事實(shí)發(fā)生同時）反映現(xiàn)實(shí)變動的，并面向社會大眾，這使它與書籍、雜志、書信、內(nèi)容簡報，軍事情報等相區(qū)別。 由上述的

5、共同特點(diǎn)和與其他意識形態(tài)的比較，我們可得到新聞媒介的共性：真實(shí)地、及時地反映世界新近變動的大眾傳播工具。新聞媒介的定義：是以采集和公開向社會提供新聞為主的傳播機(jī)構(gòu)。二、新聞媒介的特性（NHK是家什么電視臺，CCTV，人民日報呢）半島電視臺2001年9月，美國“911事件”爆發(fā)，名不見經(jīng)傳的海灣小國卡塔爾的“卡塔爾半島電視臺”橫空出世，在報道阿富汗戰(zhàn)況方面獨(dú)領(lǐng)風(fēng)騷，一鳴驚人，使CNN黯然失色。以至于人們將卡塔爾半島電視臺稱為“海灣的CNN”，“阿拉伯的BBC”。 半島電視臺播放駐伊美軍遭炸彈襲擊錄像 半島電視臺外景 長期以來，發(fā)展中國家一直苦于在國際傳播領(lǐng)域受制于發(fā)達(dá)國家，作為一個發(fā)展中國家，作

6、為一個一向被認(rèn)為是在各方面都微不足道的彈丸小國的電視臺，何以能異軍突起，有如此輝煌的成就，值得我們深思。誤讀“半島”電視臺1，自由島衛(wèi)星電視臺被誤讀為半島電視臺。該臺英文名稱“Al-Jazeera Satellite TV Channel”，前半部分是阿拉伯語的音義，本意“島嶼”，它的引申義是“汪洋大海中的自由之島”。該臺臺標(biāo)下還半島電視臺有一行文字“意見、及其異見”，顯然與電視臺的名稱呼應(yīng)。該臺曾為中國的錯誤譯名向外交部反映過，但答復(fù)是已經(jīng)約定俗成。2，該臺1996年成立，發(fā)展緩慢，步步為營，現(xiàn)在被我們說成一夜成名。3，該臺的立場“親美”，卻由于它看重新聞價值，搶先發(fā)表了一些不利于美國的新聞

7、而被我們說成“反美”。4，從新聞業(yè)務(wù)角度看，半島電視臺不是理想化的遵循新聞專業(yè)主義的媒體，它是全球化、西方化的產(chǎn)物，以“新聞就是沖突、爭議和斗爭”為圭臬，不具備沖突性的話題被排除，而我們把它視為傳媒的標(biāo)準(zhǔn)典范。5，該臺經(jīng)濟(jì)上入不敷出，而我們卻想當(dāng)然地判斷它“經(jīng)營成功”。 新聞媒介的特性是分層次展現(xiàn)的。新聞媒介特性的主要方面有：1、從所有制方面看，有三類：私營、公營、國營。2.與政府的關(guān)系獨(dú)立新聞機(jī)構(gòu)，如紐約時報，大公報官方新聞媒體，如人民日報半官方新聞媒體，如華盛頓郵報3.從階級性上看無產(chǎn)階級的資產(chǎn)階級的4.創(chuàng)辦方針商業(yè)型政治型政企合一5.媒介內(nèi)容品質(zhì)嚴(yán)肅媒體大眾化通俗媒體三、新聞媒介的個性新

8、聞媒介的個性是它們在內(nèi)容選擇、編排方式、行文風(fēng)格上的與眾不同之處。如：1.時效取勝2.真實(shí)，公正，客觀取勝3.獨(dú)到見解4.形式活潑北京晚報文匯新民晚報羊城晚報比較南方周末的深度報道、調(diào)查報道 精品購物指南、瑞麗雜志的女性時尚消費(fèi)指南 申江服務(wù)導(dǎo)報服務(wù)、生活、小資特色 計算機(jī)報的信息、技術(shù)、服務(wù)的特點(diǎn) 北京晚報文匯新民晚報羊城晚報比較北京晚報的典雅、莊重、厚實(shí)的京派風(fēng)格 新民晚報實(shí)用、精致、活潑的海派風(fēng)格 羊城晚報開拓創(chuàng)新的嶺南文化風(fēng)格 第二節(jié) 新聞媒介的雙重屬性一、處于上層建筑范疇的新聞媒介宣傳與控制二、作為信息產(chǎn)業(yè)的新聞媒介企業(yè)與經(jīng)營三、我國新聞事業(yè)的雙重屬性的發(fā)展歷程1、單一屬性階段（19

9、20-1978）2、雙重屬性階段（1978-至今）四、外在表現(xiàn)形式“事業(yè)性質(zhì)，企業(yè)管理”“事業(yè)性質(zhì)，企業(yè)管理”的優(yōu)勢1、形成積極競爭的態(tài)勢；2、更加注重人才的培養(yǎng)和設(shè)備更新；3、更加注重受眾的反饋；4、更加重視自身的管理重視投入產(chǎn)出的效益,開源節(jié)流,發(fā)展壯大。人 才 類 型百 分 比權(quán) 重 分 值排 序經(jīng)營管理人員82.4108.51節(jié)目創(chuàng)意策劃人員73.5105.72主持人38.284.43制片人23.540.14節(jié)目制作技術(shù)人員17.628.65播音員14.720.16廣告人員11.817.47記者11.817.38復(fù)合人才8.88.79節(jié)目編輯5.95.711設(shè)備技術(shù)人員5.95.712

10、攝像2.92.913新的轉(zhuǎn)變也帶來新情況、新問題。有些新聞媒介為爭取受眾，不惜降低報格、臺格，傳播一些低級庸俗的煽情新聞和格調(diào)低下的節(jié)目；有些新聞媒介搞有償新聞，甚至整個新聞版面標(biāo)價出售給一家企業(yè)。實(shí)踐證明，精神產(chǎn)品和物質(zhì)產(chǎn)品在競爭過程中會走向不同方向。物質(zhì)產(chǎn)品在市場競爭中往價廉物美的方向發(fā)展；精神產(chǎn)品則不同，在競爭中，它們的自然傾向確實(shí)降低格調(diào)。在競爭中，如何保持新聞媒介一定的品位，是我國新聞媒介需要的解決的問題。第三節(jié) 新聞媒介產(chǎn)品的商品性一、新聞產(chǎn)品的“二次銷售”以報紙為例：報社除了銷售有形的報紙外，還有無形的產(chǎn)品，即讀者的注意力，此即報紙的“二次銷售”。報社服務(wù)于兩類顧客：讀者和廣告客

11、戶廣告客戶購買報紙的廣告版面就是因?yàn)樯厦娓街俗x者的注意力。第一次： 媒體 受眾第二次： 媒體 廣告商廣告版面、時段（受眾的注意力資源 ） 廣告收入 報紙（電視節(jié)目）發(fā)行收入（視聽收入）和廣大受眾的注意力資源 對于其他媒體：廣播，電視的收聽/視率，網(wǎng)站的點(diǎn)擊率都是受眾關(guān)注程度的體現(xiàn)，數(shù)字的高低決定了媒體的廣告收入。收視率，點(diǎn)擊率也是“二次銷售”的直觀體現(xiàn)。如中央電視臺于2002年9月開始推行的“欄目警示及末位淘汰” 制。資 料央視26日公布了奧運(yùn)會期間的收視情況。根據(jù)央視索福瑞的收視調(diào)查，這次央視因?yàn)檗D(zhuǎn)播奧運(yùn)會成了大贏家。奧運(yùn)會期間，央視收視份額高達(dá)52.19%，占據(jù)全國熒屏半壁江山。從8月8

12、日奧運(yùn)會開幕到24日閉幕，收看央視奧運(yùn)轉(zhuǎn)播及相關(guān)報道的觀眾人數(shù)累計達(dá)11.2億。收視率最高的奧運(yùn)會開幕式有8億多觀眾，也打破了此前春晚保持的3億人的收視紀(jì)錄。而央視不僅賺足眼球，也賺足了鈔票。有業(yè)內(nèi)人士預(yù)計，央視奧運(yùn)期間的廣告收入高達(dá)20億元。2022/8/7新聞傳播制度研究43二、新聞作為商品的意義1.服務(wù)讀者使用滿足2.競爭提高3.成本管理從新聞史上看，以商業(yè)原則指導(dǎo)辦報，既對報紙有促進(jìn)作用，也會帶來消極的后果。 為了擴(kuò)大報紙的銷售量，單純的迎合讀者，甚至刺激讀者，造成黃色新聞泛濫。俄羅斯M1電視臺打響電視新聞裸播風(fēng)。在我們社會主義制度下，指導(dǎo)新聞工作的，或者說對新聞工作起決定性的作用的，

13、不是一般的商品生產(chǎn)規(guī)律，而是黨性原則。怎么辦？ 第四節(jié) 新聞事業(yè)的階級性一、新聞存在階級性，但不是絕對存在1.新聞事業(yè)是上層建筑，受經(jīng)濟(jì)政治文化條件制約，因此新聞中表現(xiàn)出的觀點(diǎn)立場或多或少都帶有統(tǒng)治階級或社會主流階層的意志。2.新聞強(qiáng)調(diào)的是事實(shí)，而不是觀點(diǎn)，尤其對于硬新聞，所以新聞事業(yè)是有階級性的，但并不是任何的新聞都帶有階級性。二、報紙操作中體現(xiàn)的階級性1.選擇事實(shí)2.編寫新聞3.安排版面4.寫作言論案例1“在臺里做新聞的記者，每個人都要接觸到一個叫索貝的新聞系統(tǒng)，因?yàn)樗械膶懜澹母搴筒コ鲇涗浂荚谶@個系統(tǒng)里面。而每次打開這個系統(tǒng)，都會先有一個對話框蹦出來，這個窗口叫做”消息通知窗口”，內(nèi)容

14、都是來自上級對各種新聞選題和內(nèi)容的宣傳和口徑限制，不得違反。每天這些通知的內(nèi)容涉及到政治、工商、文化等等，五花八門，用紅色字體標(biāo)示，提醒大家注意。如今天我打開系統(tǒng)寫稿子時就有一條：“福建省工商局長*涉嫌行賄，并在被調(diào)查期間，私自出走到境外一事各檔節(jié)目一律不報導(dǎo)?！?2022/8/7新聞 傳播 制度研究497月7日，*主任通知：有關(guān)姍拉娜的負(fù)面消息一律不許報導(dǎo)。6月29日，接到領(lǐng)導(dǎo)通知：正在全國人大常委會審議的中華人民共和國突發(fā)事件應(yīng)對法（草案）是一部重要法律，涉及面廣，有比較復(fù)雜、敏感，社會關(guān)注度高，不要擅自報導(dǎo)，聽從統(tǒng)一口徑。6月27日，接到領(lǐng)導(dǎo)通知：不得出版、轉(zhuǎn)載、宣傳用新聞影響今天冰點(diǎn)周

15、刊世紀(jì)。不報導(dǎo)查堵中國工人階級狀況等圖書。 一新聞系學(xué)生實(shí)習(xí)日記2022/8/750案例2 Well, I dont know if China is any different, but our relationship with China is certainly different. Were in hock to the Chinese up to our eyeballs because of the war in Iraq, for one thing. Theyre holding hundreds of billions of dollars worth of our pap

16、er. We also are running hundred of billions of dollars worth of trade deficits with them, as we continue to import their junk with the lead paint on them and the poisoned pet food and export, you know, jobs to places where you can pay workers a dollar a month to turn out the stuff that were buying f

17、rom Wal-Mart. So I think our relationship with China has certainly changed. I think theyre basically the same bunch of goons and thugs theyve been for the last 50 years”2022/8/7大眾傳播學(xué)51“我不知道中國是否不同了，但我們跟中國的關(guān)系肯定是不同了。有一件事可以肯定，由于在伊拉克打仗，我們已經(jīng)把身上幾乎所有的東西都典當(dāng)給了中國。他們拿著我們數(shù)以千億計的美元，我們也累積他們數(shù)以千億元計的貿(mào)易逆差，因?yàn)槲覀儾粩噍斎胨麄儙сU油

18、漆的垃圾產(chǎn)品和有毒寵物食品，又將工作出口至一些地方，在那些地方你可以給工人一元的月薪，就可以制造我們在沃爾瑪買到的東西。所以我覺得，我們跟中國的關(guān)系肯定有改變。我認(rèn)為，他們基本上同過去50年一樣，是一幫暴徒和惡棍?！?CNN主持人卡弗蒂2022/8/7大眾傳播學(xué)522022/8/7大眾傳播學(xué)53三、傳播學(xué)角度下的階級性1.當(dāng)下階級劃分已不甚流行，由于社會趨于復(fù)雜，階級已經(jīng)不太容易劃分。2.可以將階級性看作是媒介控制的體現(xiàn)。3.媒介控制既有有形控制，如商業(yè)資本（廣告商），新聞出版法律法規(guī)等；還有無形控制，如社會的主流價值觀，道德規(guī)范，風(fēng)俗習(xí)慣等。媒介生態(tài)所謂“媒介生態(tài)環(huán)境”就是指大眾傳播機(jī)構(gòu)生存

19、和發(fā)展的環(huán)境，它主要由政策環(huán)境、資源環(huán)境、技術(shù)環(huán)境和競爭環(huán)境構(gòu)成。其中以政策和法規(guī)的影響最為突出。 第五節(jié) 我國新聞事業(yè)的基本性質(zhì)和特點(diǎn)1.中國新聞事業(yè)的基本性質(zhì):新聞事業(yè)既是黨和政府的耳目喉舌，也是人民的耳目喉舌2. 中國特色社會主義新聞體系的特點(diǎn):最高宗旨:在黨的基本路線指導(dǎo)下，始終把社會效益放在第一位，全心全意服務(wù)于人民群眾，促進(jìn)四化建設(shè)自覺接受共產(chǎn)黨領(lǐng)導(dǎo)，無條件宣傳黨的方針政策、國家的法律法令3 工作路線:全黨辦報、群眾辦報格局:以黨報為核心，多品種多層次媒介并存體制:國有資產(chǎn)、全民所有運(yùn)行方式:事業(yè)性質(zhì)，企業(yè)管理1、想要體面生活，又覺得打拼辛苦；想要健康身體，又無法堅持運(yùn)動。人最失敗

20、的，莫過于對自己不負(fù)責(zé)任，連答應(yīng)自己的事都辦不到，又何必抱怨這個世界都和你作對？人生的道理很簡單，你想要什么，就去付出足夠的努力。2、時間是最公平的，活一天就擁有24小時，差別只是珍惜。你若不相信努力和時光，時光一定第一個辜負(fù)你。有夢想就立刻行動，因?yàn)楝F(xiàn)在過的每一天，都是余生中最年輕的一天。3、無論正在經(jīng)歷什么，都請不要輕言放棄，因?yàn)閺膩頉]有一種堅持會被辜負(fù)。誰的人生不是荊棘前行，生活從來不會一蹴而就，也不會永遠(yuǎn)安穩(wěn)，只要努力，就能做獨(dú)一無二平凡可貴的自己。4、努力本就是年輕人應(yīng)有的狀態(tài)，是件充實(shí)且美好的事，可一旦有了表演的成分，就會顯得廉價，努力，不該是為了朋友圈多獲得幾個贊，不該是每次長篇

21、贅述后的自我感動，它是一件平凡而自然而然的事，最佳的努力不過是：但行好事，莫問前程。愿努力，成就更好的你！5、付出努力卻沒能實(shí)現(xiàn)的夢想，愛了很久卻沒能在一起的人，活得用力卻平淡寂寞的青春，遺憾是每一次小的挫折，它磨去最初柔軟的心智、讓我們懂得累積時間的力量；那些孤獨(dú)沉寂的時光，讓我們學(xué)會守候內(nèi)心的平和與堅定。那些脆弱的不完美，都會在努力和堅持下，改變模樣。6、人生中總會有一段艱難的路，需要自己獨(dú)自走完，沒人幫助，沒人陪伴，不必畏懼，昂頭走過去就是了，經(jīng)歷所有的挫折與磨難，你會發(fā)現(xiàn)，自己遠(yuǎn)比想象中要強(qiáng)大得多。多走彎路，才會找到捷徑，經(jīng)歷也是人生，修煉一顆強(qiáng)大的內(nèi)心，做更好的自己！7、“一定要成功”這種內(nèi)在的推動力是我們生命中最神奇最有趣的東西。一個人要做成大事，絕不能缺少這種力量，因?yàn)檫@種力量能夠驅(qū)動人不停地提高自己的能力。一個人只有先在心里肯定自己，相信自己，才能成就自己！8、人生的旅途中，最清晰的腳印，往往印在最泥濘的路上，所以，別畏懼暫時的困頓，即使無人鼓掌，也要全情投入，優(yōu)雅堅持。真正改變命運(yùn)的，并不是等來的機(jī)遇，而是我們的態(tài)度。9、這世上沒有所謂的天才，也沒有不勞而獲的回報，你所看到的每個光鮮人物，其背后都付出了令人震驚的努力。請相信，你的潛力還遠(yuǎn)遠(yuǎn)沒有爆發(fā)出來，不要給自己的人生設(shè)限，你自以為的極限，只是別人的起點(diǎn)。寫給渴望突破瓶頸、實(shí)現(xiàn)快速跨越的你。10、生活中