輕中產(chǎn)人群發(fā)展報(bào)告

1、輕中產(chǎn)人群發(fā)展報(bào)告摘 要理性消費(fèi)時(shí)代來(lái)臨，消費(fèi)“有節(jié)制”特征突出隨著中國(guó)宏觀經(jīng)濟(jì)增速放緩，大眾生活成本高、壓力大的現(xiàn)狀更加突出，理性消費(fèi)時(shí)代加 速到來(lái)。在理性消費(fèi)時(shí)代，消費(fèi)者的沖動(dòng)性消費(fèi)頻率較低，會(huì)合理規(guī)劃消費(fèi)支出，高性?xún)r(jià) 比商品更容易獲得其青睞。輕中產(chǎn)是一個(gè)強(qiáng)調(diào)生活“高性?xún)r(jià)比”的群體艾瑞認(rèn)為，中國(guó)輕中產(chǎn)是對(duì)品質(zhì)感和美好生活有一定追求，但消費(fèi)上懂得適度節(jié)制、品牌 追求更加理性的一個(gè)群體，他們的資產(chǎn)狀況介于普通大眾和新中產(chǎn)之間，同時(shí)，與新中產(chǎn) 對(duì)比，中國(guó)輕中產(chǎn)群體更年輕，規(guī)模更大。根據(jù)艾瑞咨詢(xún)預(yù)計(jì)，截至2020年，中國(guó)輕中產(chǎn) 人群規(guī)模將達(dá)3.5億人。輕中產(chǎn)消費(fèi)注重品質(zhì)，會(huì)選擇與自身調(diào)性一致的品牌

2、與非輕中產(chǎn)人群相比，在生活態(tài)度方面，輕中產(chǎn)人群對(duì)生活的滿(mǎn)意度較高、對(duì)未來(lái)有樂(lè)觀 預(yù)期，他們追求精神上的愉悅感。消費(fèi)行為方面，他們選擇與自身調(diào)性一致的品牌，進(jìn)行 名片式消費(fèi)，選擇為興趣愛(ài)好付費(fèi)的悅己式消費(fèi)、為自我提升付費(fèi)的投資式消費(fèi)，偶爾會(huì) 狠心拔草，購(gòu)買(mǎi)奢侈品。輕中產(chǎn)將成為中國(guó)消費(fèi)主力，高性?xún)r(jià)比品牌發(fā)展前景好伴隨國(guó)內(nèi)輕中產(chǎn)人群規(guī)模的不斷擴(kuò)大，品質(zhì)消費(fèi)的需求將得到進(jìn)一步釋放。高性?xún)r(jià)比品牌 具有供應(yīng)鏈整合能力與品牌打造能力優(yōu)勢(shì)，能夠滿(mǎn)足輕中產(chǎn)人群需求，符合未來(lái)中國(guó)消費(fèi) 主旋律，發(fā)展前景好。2輕中產(chǎn)概念界定3輕中產(chǎn)新中產(chǎn)普通大眾基本屬性年齡80后、90-9580后為主各年齡階段職業(yè)企業(yè)一般職員、專(zhuān)業(yè)

3、人員、中高級(jí)主管中高級(jí)主管、專(zhuān)業(yè)人員社會(huì)基層崗位財(cái)富值個(gè)人年均收入13萬(wàn)元個(gè)人年均收入21萬(wàn)元在所在城市有自住房、自駕車(chē)個(gè)人年均收入10萬(wàn)元產(chǎn)生背景-理性消費(fèi)時(shí)代精神消費(fèi)時(shí)代大眾化消費(fèi)時(shí)代消費(fèi)升級(jí)特點(diǎn)-品質(zhì)升級(jí)體驗(yàn)升級(jí)品類(lèi)升級(jí)消費(fèi)觀念價(jià)格敏感度中低高品質(zhì)追求度較高高低品牌追求度中低中低介于普通大眾和新中產(chǎn)之間的輕資產(chǎn)人群輕中產(chǎn)是對(duì)品質(zhì)感和美好生活有一定追求，但消費(fèi)上懂得適度節(jié)制、品牌追求更加理性的一個(gè)群體，他們的資產(chǎn)狀況介于普通大眾和新中產(chǎn)之間，相較于新中產(chǎn)規(guī)模更大、更年輕。2018年中國(guó)輕中產(chǎn)與新中產(chǎn)、普通大眾之間的對(duì)比研究覆蓋范圍4以輕中產(chǎn)群體作為研究對(duì)象本次調(diào)研選取了一線(xiàn)、新一線(xiàn)、二線(xiàn)城

4、市的輕中產(chǎn)階層。2018年中國(guó)輕中產(chǎn)調(diào)研人群范圍界定城市列表一線(xiàn)城市北京、上海、廣州、深圳新一線(xiàn)城市成都、杭州、重慶、武漢、蘇州、西安、天津、南京、鄭州、長(zhǎng)沙、 沈陽(yáng)、青島、寧波、東莞、無(wú)錫二線(xiàn)城市昆明、大連、廈門(mén)、合肥、佛山、福州、哈爾濱、濟(jì)南、溫州、長(zhǎng)春、 石家莊、常州、泉州、南寧、貴陽(yáng)、南昌、南通、金華、徐州、太原、 嘉興、煙臺(tái)、惠州、保定、臺(tái)州、中山、紹興、烏魯木齊、濰坊、蘭 州收入要求未婚一線(xiàn)城市個(gè)人平均年收入范圍：15-30萬(wàn)元新一線(xiàn)及二線(xiàn)城市個(gè)人平均年收入范圍：8-20萬(wàn)元已婚一線(xiàn)城市家庭平均年收入范圍：25-50萬(wàn)元新一線(xiàn)及二線(xiàn)城市家庭平均年收入范圍：12-30萬(wàn)元5輕中產(chǎn) 人

5、群畫(huà)像輕中產(chǎn)人群特征輕中產(chǎn)Julia的一天輕中產(chǎn)人群特征注釋?zhuān)?020年中國(guó)輕中產(chǎn)人口規(guī)模由艾瑞咨詢(xún)根據(jù)國(guó)家人口發(fā)展規(guī)劃（2016-2030年）推算所得。獨(dú)立的品味和一定的消費(fèi)力，追求品質(zhì)及性?xún)r(jià)比輕中產(chǎn)人群具有高收入、高消費(fèi)、高負(fù)債的特點(diǎn)，同時(shí)他們追求高品質(zhì)生活，在生活態(tài)度上更加積極，知足、樂(lè)觀是他們 身上的印記，消費(fèi)行為上更加注重品質(zhì)、注重提升自我價(jià)值，并滿(mǎn)足興趣愛(ài)好需求。根據(jù)艾瑞咨詢(xún)預(yù)計(jì)，含輕中產(chǎn)家庭中 未成年個(gè)體的條件下，截至2020年，中國(guó)輕中產(chǎn)人群規(guī)模將達(dá)3.5億。3.5億雖然我的收入高，但是可支配收入不高， 雖然可支配收入不高， 但我的消費(fèi)金額很高。 新中產(chǎn)有房有車(chē)，沒(méi)什 么負(fù)債，

6、我們輕中產(chǎn)養(yǎng) 貓養(yǎng)狗，還要還花唄， 這就是在維持中產(chǎn)階級(jí) 最后的倔強(qiáng)啊！基數(shù)大高負(fù)債高收入追求高性?xún)r(jià)比名片式消費(fèi)悅己式消費(fèi)追求品質(zhì)生活對(duì)生活滿(mǎn)意高消費(fèi)品牌與自身調(diào)性一致對(duì)未來(lái)樂(lè)觀消費(fèi)更理性偶爾會(huì)買(mǎi)奢侈品投資式消費(fèi)更年輕6輕中產(chǎn)Julia的一天下班回家后喂養(yǎng)寵物美容護(hù)膚網(wǎng)上購(gòu)物，花唄下單學(xué)習(xí)線(xiàn)上課程微信與朋友聊天上班期間中午外賣(mài)點(diǎn)餐工作閑暇時(shí)，與同事拼單點(diǎn)下午茶早上乘公交/地鐵出行做好面部清潔是護(hù)膚的第 一步，否則再好的護(hù)膚品 都是浪費(fèi)。我現(xiàn)在用的一 款潔面儀，是被朋友種草 的，容易清洗，方便好用， 價(jià)格也算良心，性?xún)r(jià)比超 高。贊！這次拔草闊以說(shuō) 十分成功！78輕中產(chǎn)出現(xiàn)的社會(huì)經(jīng)濟(jì)背景經(jīng)濟(jì)大環(huán)境

7、進(jìn)入新階段，理性消費(fèi)時(shí)代來(lái)臨高性?xún)r(jià)比生活成為一種訴求9經(jīng)濟(jì)大環(huán)境進(jìn)入新階段理性消費(fèi)時(shí)代來(lái)臨自2008年來(lái)，中國(guó)宏觀經(jīng)濟(jì)增速放緩，人們面臨著較高的社會(huì)、生活壓力，已婚人群有著房貸、車(chē)貸、育兒、養(yǎng)老等方面 的壓力，未婚人群有著工作、租房成本、交通出行、醫(yī)療等方面的壓力，進(jìn)而導(dǎo)致他們的消費(fèi)欲望降低，理性消費(fèi)時(shí)代加 速到來(lái)。在理性消費(fèi)時(shí)代，消費(fèi)者的沖動(dòng)性消費(fèi)頻率較低，會(huì)合理規(guī)劃消費(fèi)支出，高性?xún)r(jià)比商品更容易獲得其青睞。樣本：N=1502；于2018年8月通過(guò)iClick網(wǎng)絡(luò)調(diào)研獲得。 21443318720615800824284327189636626233231630093114.8%11.6%12

8、.1%11.5%10.9%10.6% 9.6% 9.0%2010-2017年中國(guó)社會(huì)消費(fèi)品零售總額2010 2011 2012 2013 2014 2015 2016 2017社會(huì)消費(fèi)品零售總額（億元）實(shí)際同比（%）來(lái)源：國(guó)家統(tǒng)計(jì)局，艾瑞咨詢(xún)研究院自主研究及繪制。2018年中國(guó)消費(fèi)者對(duì)每月支出金額 上限的設(shè)置情況每月會(huì)設(shè)支 出金額上限每月不會(huì)設(shè)支 出金額上限2018年中國(guó)消費(fèi)者在消費(fèi)時(shí)關(guān)心的因素性?xún)r(jià)比65.5%品質(zhì)57.2%符合自己的風(fēng)格48.2%產(chǎn)品品牌34.8%最新潮流17.7%大家都在用其他1.5%15.3%已婚、未婚輕中產(chǎn)的壓力來(lái)源有所不同20%0%40%高生活壓力下，用于提升自身幸福

9、感的消費(fèi)降低就總體而言，已婚輕中產(chǎn)人群與未婚輕中產(chǎn)人群都認(rèn)為生活成本過(guò)高帶來(lái)的現(xiàn)實(shí)壓力與對(duì)于亞健康狀態(tài)的擔(dān)憂(yōu)均是當(dāng)下其 最為關(guān)注的因素，感受到這兩方面壓力的已婚輕中產(chǎn)人數(shù)占比更高。對(duì)于已婚輕中產(chǎn)而言，他們需要兼顧工作與家庭，應(yīng) 對(duì)子女教育、父母養(yǎng)老等問(wèn)題，不僅家庭支出成本高，也需占用一定精力。對(duì)于未婚輕中產(chǎn)而言，雖無(wú)較大的還貸壓力， 但是他們?cè)谙M(fèi)方面也依然拘謹(jǐn)。輕中產(chǎn)群體高生活壓力使得其用于提升自身幸福感、生活品質(zhì)感的消費(fèi)降低?，F(xiàn)階段阻礙生活品質(zhì)提升的因素 未婚輕中產(chǎn) VS 已婚輕中產(chǎn)上下班通勤時(shí)間過(guò)長(zhǎng) 60%加班嚴(yán)重，很難擁有屬于自己的 時(shí)間兩點(diǎn)一線(xiàn)缺乏社交導(dǎo)致的孤獨(dú)感亞健康狀態(tài)與精神狀態(tài)

10、不佳生活方式與觀念的沖突生活成本過(guò)高帶來(lái)的現(xiàn)實(shí)壓力未婚輕中產(chǎn)已婚輕中產(chǎn)樣本：N=1031；于2018年10月通過(guò)iClick網(wǎng)絡(luò)調(diào)研獲得。 10影響輕中產(chǎn)消費(fèi)水平提升的因素多元化子女教育是目前及未來(lái)三年影響消費(fèi)水平提升的重要因素在輕中產(chǎn)關(guān)注的影響未來(lái)消費(fèi)水平提升的因素中，既包含宏觀經(jīng)濟(jì)、行業(yè)前景等外部因素，也包含潛在的家庭消費(fèi)支出等 內(nèi)在因素。其中，五成以上的輕中產(chǎn)人群認(rèn)為子女教育是影響其當(dāng)前及未來(lái)三年消費(fèi)水平提升的因素。這是因?yàn)?，輕中產(chǎn) 人群多為80后-95后，他們出生并成長(zhǎng)于經(jīng)濟(jì)條件不斷改善、科技快速發(fā)展的信息時(shí)代，受教育程度高，崇尚科學(xué)教育， 育兒及教育理念更強(qiáng)、更精細(xì)化，對(duì)子女教育的規(guī)

11、劃更清晰，在子女教育方面，有高支出意愿，且支出彈性較大。目前及未來(lái)三年中影響輕中產(chǎn)消費(fèi)水平提升的因素子女教育育兒、子女撫養(yǎng)與教育投入宏觀經(jīng)濟(jì)宏觀經(jīng)濟(jì)形勢(shì) 不及預(yù)期職業(yè)行業(yè)前景不佳 可能引發(fā)的職 業(yè)發(fā)展瓶頸父母贍養(yǎng)父母贍養(yǎng)及醫(yī)療支出房貸車(chē)貸房貸車(chē)貸等還款壓力儲(chǔ)蓄計(jì)劃由于個(gè)人儲(chǔ)蓄 計(jì)劃，嚴(yán)格控 制支出53.3%樣本：N=1031；于2018年10月通過(guò)iClick網(wǎng)絡(luò)調(diào)研獲得。 1148.0%42.4%41.2%39.6%33.8%子女教育宏觀經(jīng)濟(jì)職業(yè)前景父母贍養(yǎng)房貸車(chē)貸儲(chǔ)蓄計(jì)劃高收入刺激高生活品質(zhì)需求1455116510183112016721966238212597413.5% 10.9% 1

12、0.1%8.9%8.4%9.0%2011201220132014201520162017中國(guó)居民人均可支配收入（元）增長(zhǎng)率（%）2012-2018年5月中國(guó)消費(fèi)者信心指數(shù)122.9vs106.8國(guó)民消費(fèi)信心增強(qiáng)2018.52012-2018.4均值484124 540367 595244 643974 689052 743586 8271229.5%7.9%7.8%7.3%6.9%6.7%6.9%追求高品質(zhì)生活近年來(lái)，中國(guó)居民人均可支配收入持續(xù)增長(zhǎng)，直接驅(qū)使中國(guó)居民對(duì)更高層次消費(fèi)的追求。此外，隨著人均收入的不斷提 升，新晉中間階層逐漸向金字塔尖和腰部以上流動(dòng)壯大，成為消費(fèi)主力，驅(qū)使中國(guó)居民對(duì)更

13、高層次消費(fèi)、高品質(zhì)生活的追 求。2011-2017年中國(guó)國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值2011-2017年中國(guó)居民人均可支配收入2011201220132014201520162017國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值（億元 ）增長(zhǎng)率（%）來(lái)源：國(guó)家統(tǒng)計(jì)局，艾瑞咨詢(xún)研究院自主研究及繪制。12生活成本高，追求生活“高性?xún)r(jià)比”希望好的生活可以沒(méi)有那么貴為維持體面、有質(zhì)感的中產(chǎn)式生活需要一定開(kāi)支，對(duì)于具有一定資產(chǎn)的消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，買(mǎi)房、買(mǎi)車(chē)、子女教育、父母養(yǎng)老等 方面開(kāi)銷(xiāo)大，中年危機(jī)似乎難以避免，對(duì)于收入水平較低的消費(fèi)者而言，一些帶有高價(jià)特征的高質(zhì)生活似乎難以企及?？?見(jiàn)，大多數(shù)消費(fèi)者處于希望提升生活品質(zhì)，但消費(fèi)能力有限的處境，追求高性?xún)r(jià)比的

14、生活成為他們的訴求。宏觀數(shù)據(jù)顯 示，我國(guó)人口老齡化正加速到來(lái)，代際壓力持續(xù)顯現(xiàn)，并且，房?jī)r(jià)、租房成本的上升成為影響生活品質(zhì)提升的現(xiàn)實(shí)因素。10702 11023 11343 11934 122611272813199 13815 14386 1493311.1% 11.3%11.6%13.7% 14.3% 15.0%11.9% 12.3% 12.7% 13.1%2007-2016年中國(guó)老年人口數(shù)量及老年撫養(yǎng)比2007 2008 2009 2010 2011 2012 2013 2014 2015 201665歲及以上人口（萬(wàn)人）老年撫養(yǎng)比（%）注釋?zhuān)豪夏険狃B(yǎng)比指人口中非勞動(dòng)年齡人口數(shù)中老年人口

15、數(shù)與勞動(dòng)年齡人口數(shù)之比，用 以表明每100名勞動(dòng)年齡人口要負(fù)擔(dān)的老年人數(shù)量。計(jì)算公式為 ：( 65歲以上人口數(shù) /勞動(dòng)年齡人口數(shù) ) * 100%2008.92009.32009.92010.32010.92011.32011.92012.32012.92013.32013.92014.32014.92015.32015.92016.32016.92017.32017.92018.32018年9月-2018年6月中國(guó)商品房銷(xiāo)售額增幅 與城鎮(zhèn)居民人均消費(fèi)性支出增幅的關(guān)系城鎮(zhèn)居民人均消費(fèi)性支出：累計(jì)同比（%）商品房銷(xiāo)售額：住宅：累計(jì)同比（%）來(lái)源：Wind，艾瑞咨詢(xún)研究院自主研究及繪制。來(lái)源：國(guó)家

16、統(tǒng)計(jì)局，艾瑞咨詢(xún)研究院自主研究及繪制。1314輕中產(chǎn)五大生活態(tài)度知足：對(duì)生活現(xiàn)狀的滿(mǎn)意度較高樂(lè)觀：對(duì)未來(lái)生活有樂(lè)觀預(yù)期充實(shí)：注重滿(mǎn)足精神上的愉悅感有愛(ài)：做最長(zhǎng)情的鏟屎官精心：從細(xì)微處打造生活質(zhì)感知足：對(duì)生活現(xiàn)狀的滿(mǎn)意度較高挖掘生活中的樂(lè)趣，是輕中產(chǎn)的處世哲學(xué)中國(guó)的輕中產(chǎn)在生活態(tài)度方面具有對(duì)生活現(xiàn)狀滿(mǎn)意較高的特點(diǎn)，艾瑞調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，對(duì)生活現(xiàn)狀的滿(mǎn)意度在8分的輕中產(chǎn) 用戶(hù)占比相對(duì)較高，并且對(duì)生活現(xiàn)狀的滿(mǎn)意度在8分及以上的輕中產(chǎn)用戶(hù)占比總和達(dá)50.5%。這與輕中產(chǎn)用戶(hù)擁有樂(lè)觀的 心理狀態(tài)，擅于挖掘生活中的樂(lè)趣相關(guān)。2018年中國(guó)輕中產(chǎn)人群對(duì)于生活現(xiàn)狀的滿(mǎn)意度（滿(mǎn)分：10分）1234567891015

17、.0%22.9%28.4%12.4%9.7%22.3%樣本：N=1031；于2018年10月通過(guò)iClick網(wǎng)絡(luò)調(diào)研獲得。 1521.3%22.6%25.0%27.5%21.4%30.0%50.0%10.0%0%30%60%6萬(wàn)-8萬(wàn)元8萬(wàn)-10萬(wàn)元10萬(wàn)-12萬(wàn)元 12萬(wàn)-15萬(wàn)元 15萬(wàn)-20萬(wàn)元 20萬(wàn)-25萬(wàn)元 25萬(wàn)-30萬(wàn)元 30萬(wàn)-50萬(wàn)元 50萬(wàn)元以上2018年中國(guó)輕中產(chǎn)人群對(duì)生活滿(mǎn)意度在8分以上的比例及其與個(gè)人年收入的關(guān)系樂(lè)觀：對(duì)未來(lái)生活有樂(lè)觀預(yù)期73.2%的輕中產(chǎn)認(rèn)為未來(lái)三年的生活品質(zhì)將有提升總體上看，七成以上的輕中產(chǎn)認(rèn)為未來(lái)三年的生活品質(zhì)將有提升：一方面，輕中產(chǎn)人群具有較

18、強(qiáng)的進(jìn)取精神，會(huì)通過(guò)自身 的努力改善物質(zhì)生活條件，同時(shí)，輕中產(chǎn)人群能夠通過(guò)娛樂(lè)、休閑等活動(dòng)，調(diào)節(jié)自身的壓力、情緒等心理狀態(tài)，使身體與 精神狀態(tài)不斷改善；另一方面，商家能夠提供的改善生活品質(zhì)的商品和服務(wù)類(lèi)別不斷增多，并且更加精細(xì)化、專(zhuān)業(yè)化，讓 輕中產(chǎn)生活品質(zhì)的提升更加容易、方便。2018年中國(guó)輕中產(chǎn)對(duì)未來(lái)三年生活品質(zhì)的預(yù)期顯著改善20.4%略有提升 52.8%基本穩(wěn)定22.2%不升反降4.7%樣本：N=1031；于2018年10月通過(guò)iClick網(wǎng)絡(luò)調(diào)研獲得。 16充實(shí)：注重滿(mǎn)足精神上的愉悅感豐富的娛樂(lè)和休閑活動(dòng)，讓生活有料還有趣在輕中產(chǎn)人群對(duì)品質(zhì)生活構(gòu)成要素重要性的評(píng)分調(diào)研中，“豐富的娛樂(lè)與休

19、閑活動(dòng)”為最受關(guān)注的要素，其次為品質(zhì)化的 日常消費(fèi)；而對(duì)“更高的收入與財(cái)富水平”的評(píng)分相對(duì)較低，且排在關(guān)注度的后幾位。這表明輕中產(chǎn)人群相對(duì)更關(guān)注精神 上的愉悅感。2018年中國(guó)輕中產(chǎn)人群對(duì)品質(zhì)生活構(gòu)成要素的重要性評(píng)分（滿(mǎn)分：5分）更好的工作 成就感品質(zhì)化的日 常消費(fèi)自由度豐富的娛樂(lè) 與休閑活動(dòng)便捷的出行 與交通舒適的居住 環(huán)境與家居 風(fēng)格和諧的家庭良好的健康 關(guān)系/感情狀況生活個(gè)人興趣愛(ài) 平衡的工作 更高的收入好的滿(mǎn)足生活節(jié)奏與 與財(cái)富水平2.72.92.32.63.02.82.11.51.72.3樣本：N=1031；于2018年10月通過(guò)iClick網(wǎng)絡(luò)調(diào)研獲得。 17有愛(ài)：做最長(zhǎng)情的鏟屎官

20、只養(yǎng)狗17.0%樣本：N=1031；于2018年10月通過(guò)iClick網(wǎng)絡(luò)調(diào)研獲得。來(lái)源：2018年中國(guó)寵物行業(yè)白皮書(shū)，艾瑞咨詢(xún)研究院自主研究及繪制。18同時(shí)養(yǎng)貓和狗5.9%養(yǎng)貓或狗，且同時(shí)養(yǎng)其他寵物6.1%只養(yǎng)貓狗以外的其他寵物3.5%不養(yǎng)寵物62.9%富養(yǎng)寵物，給它最好的愛(ài)與寵物交流能夠獲得的樂(lè)趣和滿(mǎn)足，寵物能為主人帶來(lái)最簡(jiǎn)單的陪伴和毫無(wú)理由的信任感。由狗民網(wǎng)鈴鐺寵物與亞寵展聯(lián) 合發(fā)布的2018年中國(guó)寵物行業(yè)白皮書(shū)數(shù)據(jù)顯示，2018年中國(guó)寵物市場(chǎng)狗均單只年消費(fèi)5580元，貓均單只年消費(fèi)4311 元。同時(shí)，艾瑞調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，在所養(yǎng)寵物中，大多數(shù)輕中產(chǎn)選擇狗。為給寵物帶來(lái)更好的生活條件，除寵物

21、的主糧、用 品和零食外，寵物的醫(yī)療服務(wù)、洗澡美容等也很重要，花費(fèi)較高，可以推斷，大多數(shù)飼養(yǎng)寵物的輕中產(chǎn)在寵物飼養(yǎng)方面投 入了較多的金錢(qián)和精力。2018年中國(guó)輕中產(chǎn)寵物飼養(yǎng)現(xiàn)狀只養(yǎng)貓4.7%精心：從細(xì)微處打造生活質(zhì)感臥室用品（床墊、枕芯、抱枕、棉拖、地毯、懶人沙發(fā)等）51.8%餐廚用品（餐具、廚具、茶具、咖啡機(jī)、榨汁機(jī)、酒杯等）49.3%室內(nèi)空氣調(diào)節(jié)小家電（香薰加濕器、空氣凈化器等）46.5%個(gè)護(hù)小家電（電動(dòng)牙刷、負(fù)離子吹風(fēng)機(jī)、電動(dòng)潔面儀等）45.9%花鳥(niǎo)魚(yú)蟲(chóng)（鮮花、盆栽、多肉、微縮生態(tài)魚(yú)缸等）41.9%照明與光線(xiàn)管理（臺(tái)燈、小夜燈、落地?zé)?、百葉窗等）40.0%工藝擺件掛件（壁畫(huà)、燭臺(tái)、陶藝、手

22、辦、玩偶等）空間收納（收納盒、收納柜、書(shū)架、置物架等）其他0.7%30.6%39.5%為生活花點(diǎn)小心思，泛家居產(chǎn)品是提升生活質(zhì)感的福音中國(guó)的輕中產(chǎn)人群對(duì)居住環(huán)境方面要求相對(duì)較高，他們關(guān)注生活中的小細(xì)節(jié)。與生活息息相關(guān)的泛家居的品類(lèi)、品質(zhì)升 級(jí)，更容易使輕中產(chǎn)人群感受到生活的質(zhì)感，這些泛家居產(chǎn)品在為輕中產(chǎn)人群帶來(lái)更高的舒適感、提升其生活品味的同 時(shí)，還可幫助其緩解壓力、放松心情。在提升生活質(zhì)感的家居品類(lèi)中，臥室家居用品最受輕中產(chǎn)青睞，占比約為51.8%； 其次為餐廚用品，占比約49.3%。2018年中國(guó)輕中產(chǎn)認(rèn)為最能提升生活品質(zhì)的泛家居品類(lèi)樣本：N=1031；于2018年10月通過(guò)iClick網(wǎng)

23、絡(luò)調(diào)研獲得。 1920輕中產(chǎn)五大消費(fèi)特征進(jìn)階品質(zhì)生活，追求生活美學(xué)悅己式消費(fèi)，是輕中產(chǎn)堅(jiān)定的信仰投資式消費(fèi)，成就更贊的自己名片式消費(fèi)，輕中產(chǎn)是一股清流偶爾會(huì)淘盡錢(qián)包，狠心拔草2115.5%24.2%20%-40%32.8%40%-60%19.0%60%-80%7.2%80%以上1.4%0-20%無(wú)房貸或車(chē)貸2018年中國(guó)輕中產(chǎn)每月還貸金額占收入的比例中產(chǎn)階級(jí)最后的倔強(qiáng)輕中產(chǎn)兼具高消費(fèi)、高負(fù)債特征艾瑞調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，輕中產(chǎn)人群的個(gè)人年均收入高于整體網(wǎng)購(gòu)用戶(hù)，同時(shí)，輕中產(chǎn)群體的年均網(wǎng)購(gòu)金額較高，是整體網(wǎng)購(gòu) 用戶(hù)的兩倍左右。不容忽視的是，七成以上的輕中產(chǎn)用戶(hù)每月都需要償還一定貸款，將近三成的輕中產(chǎn)每月

24、還貸金額占自 身月收入的40%以上?？梢?jiàn)，輕中產(chǎn)人群具有高于整體網(wǎng)購(gòu)用戶(hù)的消費(fèi)力，但其消費(fèi)能力有限 ，需通過(guò)高負(fù)債滿(mǎn)足消費(fèi)需 求。樣本：1.N=1031；于2018年10月通過(guò)iClick網(wǎng)絡(luò)調(diào)研獲得；2.N=2006；于2018年5月 通過(guò)iClick網(wǎng)絡(luò)調(diào)研獲得。樣本：N=1031；于2018年10月通過(guò)iClick網(wǎng)絡(luò)調(diào)研獲得。 2018年中國(guó)輕中產(chǎn)群體與整體網(wǎng)購(gòu)用戶(hù)的對(duì)比輕中產(chǎn)整體網(wǎng)購(gòu)用戶(hù)年均網(wǎng)購(gòu) 金額購(gòu)物頻率6952元7次/月10萬(wàn)元13萬(wàn)元13554元21次/月個(gè)人年均 收入進(jìn)階品質(zhì)生活，追求生活美學(xué)樣本：N=1031；于2018年10月通過(guò)iClick網(wǎng)絡(luò)調(diào)研獲得。1.8%14.

25、1%21.6%62.5%76.6%的輕中產(chǎn)對(duì)品質(zhì)有高要求艾瑞調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，輕中產(chǎn)人群對(duì)品質(zhì)要求普遍較高。只有1.8%的人群認(rèn)為對(duì)品質(zhì)不介意，另有14.1%的人群只選購(gòu)品質(zhì) 最優(yōu)的商品。輕中產(chǎn)對(duì)品質(zhì)的較高追求與其實(shí)際自由支配的消費(fèi)力存在一定的異位，這也導(dǎo)致其在消費(fèi)過(guò)程中會(huì)重點(diǎn)追逐 性?xún)r(jià)比較高的品牌和商品。2018年中國(guó)輕中產(chǎn)人群對(duì)品質(zhì)生活的消費(fèi)偏好我認(rèn)為生活品質(zhì)完全不介意，消費(fèi)時(shí)能省則 省我對(duì)生活品質(zhì)有極高的要求，只選購(gòu)那些品質(zhì)最優(yōu)的商品我認(rèn)為生活品質(zhì)不太差就行，選擇品質(zhì)尚可的商品就行我對(duì)生活品質(zhì)要求較高，通常選購(gòu)品質(zhì)上乘或中上的商品22進(jìn)階品質(zhì)生活，追求生活美學(xué)樣本：N=1031；于2018年

26、10月通過(guò)iClick網(wǎng)絡(luò)調(diào)研獲得。品牌對(duì)輕中產(chǎn)人群意味著什么？超50%的輕中產(chǎn)將品質(zhì)作為消 費(fèi)決策第一考慮因素品質(zhì)是消費(fèi)決策的首要考慮因素艾瑞調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，超一半的輕中產(chǎn)將品質(zhì)作為消費(fèi)決策第一考慮因素：在食品選擇方面，營(yíng)養(yǎng)成分是輕中產(chǎn)人群考慮的首要因素；在服裝選擇方面，輕中產(chǎn)人群對(duì)舒適、穿搭、易打理的關(guān)注程度較高。2018年中國(guó)輕中產(chǎn)人群對(duì)食品相關(guān)因素的看重程度（圓圈大小代表看重程度的高低）營(yíng)養(yǎng)成分是輕中產(chǎn)人群考慮的首要因素舒適、穿搭、易打理的重要度 突出品牌所承載的品質(zhì)保證 52.3%2018年中國(guó)輕中產(chǎn)人群對(duì)服裝選購(gòu)因素的重要性評(píng)分（滿(mǎn)分：5分）是否 無(wú)添加營(yíng)養(yǎng)成分信任的品牌口味與口感原

27、料 及產(chǎn)地購(gòu)買(mǎi)價(jià)格渠道23是否易于打理品牌購(gòu)買(mǎi)渠道是否符合流行趨勢(shì)是否穿著舒適價(jià)格是否有撞衫的可能是否易于穿搭4分以下4分以上4.263.58悅己式消費(fèi)，是輕中產(chǎn)堅(jiān)定的信仰65.1%64.1%52.6%45.0%40.5%36.3%30.2%0.1%為興趣愛(ài)好、幸福感付費(fèi)生活不易，且行且珍惜。輕中產(chǎn)面臨著社會(huì)、生活等多方面的壓力，提升自身的幸福感可以幫助其逆流而上，這也是輕中 產(chǎn)不變的追求。艾瑞調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，能夠使輕中產(chǎn)人群提升生活品質(zhì)的服務(wù)消費(fèi)類(lèi)型多樣，旅游、健身/運(yùn)動(dòng)是輕中產(chǎn)認(rèn) 為最能帶來(lái)生活品質(zhì)感和幸福感提升的消費(fèi)類(lèi)別，出去看看、強(qiáng)健體魄讓人神采奕奕、充滿(mǎn)活力，為自己注入更多的精神 力量

28、，這是進(jìn)階品質(zhì)生活的必備。2018年中國(guó)輕中產(chǎn)人群認(rèn)為最能提高生活品質(zhì)的服務(wù)消費(fèi)類(lèi)型旅行電 影 / 演出賽事健身/ 運(yùn)動(dòng)插花等 興趣課程其他餐飲/ 聚餐畫(huà)展、藝術(shù)展、科技展親子 活動(dòng)樣本：N=1031；于2018年10月通過(guò)iClick網(wǎng)絡(luò)調(diào)研獲得。 2425投資式消費(fèi)，成就更贊的自己為知識(shí)付費(fèi)，促進(jìn)自我價(jià)值的提升輕中產(chǎn)人群十分重視自我投資以使自己變得更好。當(dāng)前在線(xiàn)平臺(tái)提供的知識(shí)付費(fèi)產(chǎn)品類(lèi)別更加多元化，從工作到生活等多 維度迎合消費(fèi)者對(duì)內(nèi)容的需求，學(xué)習(xí)時(shí)間更加彈性并且碎片化，這為輕中產(chǎn)進(jìn)一步提升內(nèi)外兼修水平提供了有效途徑，更 好的滿(mǎn)足了輕中產(chǎn)人群希望變得更加優(yōu)秀、提升自身魅力與能力等需求。樣本

29、：N=1031；于2018年10月通過(guò)iClick網(wǎng)絡(luò)調(diào)研獲得。 樣本：N=1031；于2018年10月通過(guò)iClick網(wǎng)絡(luò)調(diào)研獲得。 我2018年中國(guó)輕中產(chǎn)人群每年在教育類(lèi) 平臺(tái)購(gòu)買(mǎi)課程的消費(fèi)支出2018年中國(guó)輕中產(chǎn)人群每年在知識(shí)付 費(fèi)方面的消費(fèi)支出3001元及以上5.3%1001-3000元18.0%301-1000元36.0%101-300元22.8%1-100元11.0%我是非付費(fèi)用戶(hù)7.0%3001-10000元20.4%1001-3000元29.9%301-1000元25.2%101-300元9.2%1-100元3.4%僅觀看免費(fèi)課程8.5%名片式消費(fèi)，輕中產(chǎn)是一股清流樣本：N=1

30、031；于2018年10月通過(guò)iClick網(wǎng)絡(luò)調(diào)研獲得。追求與自身調(diào)性一致的品牌對(duì)于輕中產(chǎn)人群來(lái)說(shuō)，品牌的意義不僅在于品質(zhì)，能夠彰顯個(gè)人品味也是其選擇品牌時(shí)考慮的重要因素。輕中產(chǎn)群體更強(qiáng)調(diào)實(shí)用主義、簡(jiǎn)約主義，他們不會(huì)盲目追求追逐奢侈品和大牌，而是選擇與自身調(diào)性一致的品牌。以服裝品類(lèi)為例，2018年中國(guó)輕中產(chǎn)人群經(jīng)常購(gòu)買(mǎi)的服裝 品牌類(lèi)型26國(guó)內(nèi)快時(shí)尚休閑品牌國(guó)際快時(shí)尚休閑品牌30.4%38.1%輕奢品牌21.4%街頭潮牌8.1%奢侈品牌1.6%其他類(lèi)型品牌0.5%偶爾會(huì)淘盡錢(qián)包，狠心拔草為種草已久的奢侈品買(mǎi)單有些輕中產(chǎn)人群雖然個(gè)人收入水平并沒(méi)有達(dá)到購(gòu)買(mǎi)奢侈品的程度，但是對(duì)于他們認(rèn)為具有品牌內(nèi)涵、

31、高品質(zhì)、值得買(mǎi)的東 西，即使需要支付較高的價(jià)格，經(jīng)過(guò)深思熟慮后，也會(huì)為其買(mǎi)單。在輕中產(chǎn)人群看來(lái)，高價(jià)拔草是對(duì)自己努力工作的一種 犒賞，亦或是尋求高工作、生活壓力下的一種慰藉，以獲得滿(mǎn)足感，進(jìn)而更努力、積極的工作與生活。2018年中國(guó)輕中產(chǎn)購(gòu)買(mǎi)的奢侈品品類(lèi)列舉名酒護(hù)膚/彩妝用品香水名表樂(lè)高珠寶首飾名牌箱包養(yǎng)生/保健用品2728未來(lái)消費(fèi)趨勢(shì)展望輕中產(chǎn)將成為中國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)的中堅(jiān)力量品質(zhì)消費(fèi)將成為中國(guó)消費(fèi)新常態(tài)高性?xún)r(jià)比品牌符合未來(lái)中國(guó)消費(fèi)趨勢(shì)，發(fā)展前景大典型案例輕中產(chǎn)將成為中國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)的中堅(jiān)力量品質(zhì)消費(fèi) 兼顧高性?xún)r(jià)比29回歸理性 而非炫耀消費(fèi)崇尚健康生活 倡導(dǎo)生活美學(xué)注重精神消費(fèi)輕中產(chǎn)群體人口基數(shù)大、更

32、年輕中國(guó)輕中產(chǎn)主要是80后、90-95群體，人群基數(shù)較大、更年輕，伴隨中國(guó)國(guó)民經(jīng)濟(jì)持續(xù)發(fā)展以及高等教育普及率的提高， 未來(lái)中國(guó)輕中產(chǎn)群體將持續(xù)擴(kuò)大。并且，輕中產(chǎn)消費(fèi)觀念更加理性、成熟，消費(fèi)層次不斷提升，他們正逐漸成為中國(guó)消費(fèi) 市場(chǎng)的中堅(jiān)力量。2018年中國(guó)輕中產(chǎn)人群消費(fèi)需求特征品質(zhì)消費(fèi)將成為中國(guó)消費(fèi)新常態(tài)由于國(guó)內(nèi)宏觀經(jīng)濟(jì)增速放緩以及 老齡化加速等現(xiàn)實(shí)問(wèn)題，消費(fèi)者 將日趨理性，品質(zhì)消費(fèi)并不簡(jiǎn)單 等同于高消費(fèi)，而更多意味著兼 備高性?xún)r(jià)比與高品質(zhì)的消費(fèi)形 態(tài)。兼具高性?xún)r(jià)比的品質(zhì)消費(fèi)將 受更多消費(fèi)者特別是輕中產(chǎn)人群 的推崇。品質(zhì)生活電商與品質(zhì)生活線(xiàn)下 零售業(yè)態(tài)在上述需求滿(mǎn)足的過(guò) 程中將充當(dāng)重要角色，未

33、來(lái)發(fā) 展可期。追求高性?xún)r(jià)比將是下一個(gè)五年中國(guó)消費(fèi)的主旋律從宏觀經(jīng)濟(jì)角度看，不斷推進(jìn)的供給側(cè)改革、消費(fèi)升級(jí)大趨勢(shì)，成為品質(zhì)消費(fèi)發(fā)展的有利推手，同時(shí)，宏觀經(jīng)濟(jì)放緩、老 齡化加速等因素，驅(qū)使人們消費(fèi)更加理性，追求高性?xún)r(jià)比成為大多數(shù)人的訴求。具備高供應(yīng)鏈整合能力與品牌創(chuàng)造能力的 平臺(tái)與品牌為滿(mǎn)足人們的品質(zhì)消費(fèi)需求提供了有利保障。品質(zhì)消費(fèi)將成為中國(guó)消費(fèi)新常態(tài)的動(dòng)因分析301. 宏觀環(huán)境方面伴隨供給側(cè)改革與消費(fèi)升級(jí)客觀 規(guī)律，品質(zhì)消費(fèi)將成為國(guó)內(nèi)消費(fèi) 市場(chǎng)發(fā)展的必然趨勢(shì)；2. 供給端方面為滿(mǎn)足兼具高性?xún)r(jià)比的品質(zhì)消 費(fèi)需求，將對(duì)后端供應(yīng)鏈能力 以及品牌建設(shè)能力提出更高要 求：那些具備供應(yīng)鏈整合能力 與品牌打造

34、能力的平臺(tái)對(duì)于品 質(zhì)消費(fèi)需求的滿(mǎn)足至關(guān)重要。高性?xún)r(jià)比品牌符合未來(lái)中國(guó)消費(fèi)趨勢(shì)注釋?zhuān)号琶环窒群?。樣本：N=1031；于2018年10月通過(guò)iClick網(wǎng)絡(luò)調(diào)研獲得。高性?xún)r(jià)比品牌是輕中產(chǎn)知曉且認(rèn)可的品牌通過(guò)對(duì)艾瑞調(diào)研數(shù)據(jù)計(jì)算，發(fā)現(xiàn)高性?xún)r(jià)比品牌在輕中產(chǎn)中具有較高的知曉且認(rèn)可程度，這對(duì)于品牌推廣、提升品牌的美譽(yù) 度，并促進(jìn)消費(fèi)的轉(zhuǎn)化有較大的意義。在品質(zhì)消費(fèi)逐漸成為中國(guó)消費(fèi)新常態(tài)的有利背景下，高性?xún)r(jià)比品牌相對(duì)更容易獲得 長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展。2018年中國(guó)輕中產(chǎn)知曉且認(rèn)可的品牌列舉31典型案例：宜家低成本、高效、環(huán)保的供應(yīng)鏈模式，符合新消費(fèi)時(shí)代特點(diǎn)整體而言，宜家對(duì)供應(yīng)鏈進(jìn)行全程把控，進(jìn)行綠色生產(chǎn)，倉(cāng)儲(chǔ)、物流等環(huán)節(jié)

35、更加專(zhuān)業(yè)化、自動(dòng)化，降低了成本，提升了供 應(yīng)鏈運(yùn)作效率，從而可以為消費(fèi)者提供高性?xún)r(jià)比產(chǎn)品，滿(mǎn)足其多維度的需求，這符合中國(guó)的新消費(fèi)時(shí)代特點(diǎn)注重理性 消費(fèi)、注重自我價(jià)值、注重簡(jiǎn)單時(shí)效、注重生活美學(xué)、注重環(huán)保健康。宜家供應(yīng)鏈模式特點(diǎn)產(chǎn)品設(shè)計(jì)總部把控產(chǎn)品設(shè)計(jì)部分職能實(shí)現(xiàn)本地化 設(shè)置，推進(jìn)產(chǎn)品設(shè)計(jì) 的本土化制造生產(chǎn)物流倉(cāng)儲(chǔ)管理采購(gòu)、 供應(yīng)商管理門(mén)類(lèi)管理，全球采購(gòu)， 便于集中化、專(zhuān)業(yè)性采 購(gòu)，充分利用本地優(yōu)勢(shì)資源與供應(yīng)商深入合作，保 持長(zhǎng)期穩(wěn)定合作關(guān)系。 供應(yīng)商選取與考量維 度：質(zhì)量、價(jià)格、研發(fā) 能力、綠色制造水平、 節(jié)能環(huán)保水平、人權(quán)狀 況等不同的模塊分配給不同 的廠商生產(chǎn)，以分散風(fēng) 險(xiǎn)、提高議價(jià)能力全

36、程把控、綠色生產(chǎn)、專(zhuān)業(yè)性強(qiáng) 降低成本、提高效率、提升體驗(yàn)來(lái)源：專(zhuān)家訪談，艾瑞咨詢(xún)研究院自主研究及繪制。32與世界自然基金會(huì)合 作，推動(dòng)一系列棉花 管理再造計(jì)劃，推進(jìn) 綠色生產(chǎn)制造管理團(tuán)隊(duì)駐扎在 代工廠，與工廠管理 者共同推動(dòng)精益生產(chǎn)、自動(dòng)化、柔性制 造等項(xiàng)目，以提高代 工廠運(yùn)營(yíng)效率質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)全部來(lái)自宜 家，與供應(yīng)商共同把 控質(zhì)量保持適量庫(kù)存，避免 缺貨風(fēng)險(xiǎn)建立自動(dòng)化立體庫(kù)， 提高空間利用率、倉(cāng) 儲(chǔ)自動(dòng)化水平智能倉(cāng)庫(kù)管理系統(tǒng)，保證適當(dāng)?shù)闹苻D(zhuǎn)速 度，實(shí)現(xiàn)良好的庫(kù)存 面積管理平板包裝，便于疊 放和運(yùn)輸，實(shí)現(xiàn)商 品儲(chǔ)運(yùn)過(guò)程中的集 裝單元化，降低運(yùn) 輸成本，提高裝卸 效率銷(xiāo)售搭建不同的家庭使 用情境，增強(qiáng)客戶(hù) 體驗(yàn)，促使消費(fèi)者 親自到宜家的門(mén)市 參觀，減少營(yíng)銷(xiāo)推 廣費(fèi)用典型案例：網(wǎng)易嚴(yán)選賦能全產(chǎn)業(yè)鏈，為輕中產(chǎn)人群