汽車創(chuàng)新進(jìn)入跨界雜交時代

1、.：.；汽車產(chǎn)業(yè)的跨界雜交恰恰暗合和滿足了中國汽車消費(fèi)者對休閑、運(yùn)動、時髦、自在等新價值取向和精神的需求。汽車曾經(jīng)不再是單純的交通工具，更成了同伴、朋友和第三空間。這正是汽車跨界潮洶涌澎湃的內(nèi)在緣由和驅(qū)動力。同時，也給受困于老舊方式束縛中的傳統(tǒng)行業(yè)，如出口加工、珠寶、電工/氣、建材、能源、飼料、調(diào)料、工業(yè)原料、農(nóng)副產(chǎn)品等產(chǎn)業(yè)以良好的啟示。 第十屆北京國際汽車展覽會正在北京新國際展覽中心超火爆開幕，在股市低迷、人民幣飆升、物價飛漲的關(guān)鍵時期，也許，汽車是最能慰籍心靈、發(fā)泄郁悶的超級工具了。所以，不論人氣多么爆棚，都是應(yīng)該的。 和觀賞車展人氣一樣火爆的，是近來汽車產(chǎn)業(yè)轟轟烈烈的跨界浪潮。 越野車與

2、MPV的跨界車型、MPV與轎車的跨界車型、轎車與SUV的跨界車型各種交叉跨界車型的出現(xiàn)讓我們眼花繚亂。汽車世界儼然已進(jìn)入雜交跨界時代。 最引人注目的當(dāng)屬近日東風(fēng)日產(chǎn)高調(diào)推出的逍客，直接命名為高性能跨界車。作為一款掀背車和SUV的交叉車型，它同時具備了掀背車的操控和SUV的適用性。雖然它的體型尺寸、懸掛方式、CVT無級變速箱、精致內(nèi)飾等等細(xì)節(jié)看起來都很像轎車，但略帶野性的外形，還有比部分SUV還要高的經(jīng)過性，還有四驅(qū)系統(tǒng)的運(yùn)用，都證明了它不是一款單純的轎車。 逍客英文稱號“Qashqai，意為“都市游牧人。它是日產(chǎn)公司歐洲設(shè)計(jì)中心成立之后，面向世界交融趨勢而開發(fā)的第一款跨越時代的新車。它將動感設(shè)

3、計(jì)、高性能表現(xiàn)和高平安程度完美地融為一體，既有SUV的時髦外觀和高經(jīng)過性，又有轎車的溫馨和省油優(yōu)勢，并在更高的設(shè)計(jì)和技術(shù)層面實(shí)現(xiàn)了全面超越，完全顛覆了人們對于城市用車的認(rèn)識，代表著汽車工業(yè)領(lǐng)域最新的設(shè)計(jì)潮流與技術(shù)走勢。 近期上市的跨界車還有福田推出的中國第一款基于歐洲CDV跨界車型的迷迪“商家車產(chǎn)品。剛亮相的迷迪不僅發(fā)明性的交融了MPV的時髦、靈動與力量感，而且擁有轎車的操控性與溫馨性?！懊缘鲜且詺W洲最新車型開發(fā)設(shè)計(jì)理念開發(fā)設(shè)計(jì)的全新CDVCommercial商業(yè)+Domestic家庭+Vehicle車輛車型，其以基于轎車平臺的超大空間廂式車為設(shè)計(jì)原點(diǎn)，交融了全球最先進(jìn)技術(shù)打造。國際著名攝影藝

4、術(shù)家、奧運(yùn)建立者大型專題專職攝影師傅小海先生成為迷迪產(chǎn)品的全球首位用戶。 本次車展，寶馬也初次推出了跨界車寶馬X6，更著力的強(qiáng)調(diào)了轎車的溫馨性和跑車的高性能，寶馬在X6的身上植入了X5和6系跑車的各自優(yōu)點(diǎn)所以，他可以把它了解為更加富有運(yùn)動氣味的X5，或是擁有更加經(jīng)過性的6系跑車。 新馬自達(dá)6轎跑車，也是一款典型的跨界車。長安鈴木SX4那么是一款具有出色的性價比的跨界車。同時，三菱與東南協(xié)作，宣布將于年內(nèi)推出國產(chǎn)跨界車Zinger。 現(xiàn)實(shí)上，早在2006，上海群眾就在時髦小車POLO勝利的根底上，在時髦的道路上再次大膽跨界，把歐洲流行的跨界車引入國內(nèi)，積極為POLO添加新的生命活力，推出五顏六色

5、，貌似MINI版SUV，充溢年輕時髦氣味的CROSSPOLO跨界車。而且，這一戰(zhàn)略也也讓上海群眾找到了本人的開展方向不斷的跨界，不斷的突破已有的成果。 跨界在歐美也曾經(jīng)流行，國外的跨界車型有Rav4、CR-V、Mercury Mariner、Ford Edge、Mazda CX-9、Jeep Patriot 、GMC Acadia和Saturn Vue等，其中，Rav4和CR-V都是暢銷的車型，CR-V在華的市場表現(xiàn)也比較好。 從另一個角度看，這種跨界雜交恰恰暗合和滿足了中國汽車消費(fèi)者對休閑、運(yùn)動、時髦、自在等新價值取向和精神的需求。汽車曾經(jīng)不再是單純的交通工具，更成了同伴、朋友和第三空間。這

6、正是汽車跨界潮洶涌澎湃的內(nèi)在緣由和驅(qū)動力。 在其他產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域，雜交跨界創(chuàng)新的營銷實(shí)際更是比比皆是。 讓我們至今記憶猶新的蒙牛酸酸乳捆綁“超女，為什么可以火起來？它勝利不是簡單資助的勝利，而是雜交營銷的勝利！ 蒙牛的謀劃者突破了過去一切文娛文化和營銷行為的思想邊框和不能夠，在捆綁“超女的過程中，在產(chǎn)品中和傳播活動中參與了大量的目的人群所喜歡的時髦化、文娛化元素，充分激起了他們的潛愿望和潛熱情，這時，他很難分清這是產(chǎn)品營銷還是文娛活動，產(chǎn)品與“超女曾經(jīng)融為一體。所以，在“超女“瘋起來的同時，“酸酸乳火了。 2021年，蒙牛進(jìn)一步雜交，與中國肯德基協(xié)作，在肯德基2000多家的門店中銷售蒙牛液態(tài)奶，這是

7、一個特殊的渠道和傳播終端，對蒙牛而言，戰(zhàn)略意義非同普通。 一提起維生素C，通常人們的第一反響這是藥，雖然沒有人說過維生素C一定要當(dāng)藥賣，但這就是一堵墻。我們效力的醫(yī)藥巨頭石藥集團(tuán)的果維康VC含片，避開實(shí)踐需求小、競爭猛烈的VC醫(yī)藥保健品市場，走功能食品化之路，把它作為休閑安康食品新品類放到商場超市，與口香糖等快速消費(fèi)品同臺競技，快速翻開了市場局面。 傳統(tǒng)國企如何進(jìn)展運(yùn)營變革和營銷創(chuàng)新？福來效力的中國黃金集團(tuán)，突破行業(yè)慣例，初次將 “99999極品黃金用群眾快速消費(fèi)品的方法營銷：發(fā)掘產(chǎn)品內(nèi)在價值，確立行業(yè)新規(guī)范；把脈消費(fèi)者心思，用群眾媒體整合傳播。發(fā)明了一天搶購，二天排隊(duì)預(yù)購，三天單店銷售800

8、萬的行業(yè)營銷神話！開創(chuàng)了黃金行業(yè)現(xiàn)代市場營銷的先河。 連音樂界都盛吹跨界風(fēng)。“中國流行歌壇第一人劉歡、“華人第一男中音廖昌永、“華人第一男高音莫華倫攜手曾在人民大會堂上演一場名為“震撼京城雅居音樂會的跨界音樂會。這也是國內(nèi)舉行的首場“跨界音樂會。音樂會自創(chuàng)了國際著名音樂會品牌“逍遙音樂會的創(chuàng)意，讓觀眾能在輕松的氣氛中欣賞古典和流行跨界協(xié)作的魅力。 現(xiàn)場，無論是劉歡用流行樂唱法挑戰(zhàn)的意大利經(jīng)典詠嘆調(diào)，還是莫華倫嘗試翻唱的，抑或是三人共同演繹的，都讓觀眾感到耳目一新、很是震撼。 是的，產(chǎn)業(yè)本無墻，營銷本無墻，創(chuàng)新本無墻，閱歷主義和因循守舊的人多了，便構(gòu)成了墻。墻，就是傳統(tǒng)的營銷思想和方式，在舊的營銷方式曾經(jīng)做到窮盡，無法突破競爭僵局時，用跨界雜交突破它，翻越它，就是一片新天地。 雜交營銷，其本質(zhì)是突破！是無極創(chuàng)新！是優(yōu)勢或資源疊加、互補(bǔ)和交融！ 要想創(chuàng)新，必需跨出產(chǎn)品和產(chǎn)業(yè)邊境，突破各種觀念束縛， “跳出行業(yè)看行業(yè)、跳出產(chǎn)品看產(chǎn)品，勇于顛覆一切傳統(tǒng)的營銷思想和方式，大膽自創(chuàng)、交融其他產(chǎn)品、行業(yè)的資源、技術(shù)、思想、方式和方法，從中找到顛覆傳統(tǒng)、超越過