抖音流行的原因和影響

1、抖音流行的原因和影響抖音今年特別火爆，火到什么程度，以廣場(chǎng)舞為例，樓下大媽已經(jīng)把忠愛(ài) 多年的最炫民族風(fēng)棄之不顧，跳起抖音神曲隔壁泰山。那么在抖音短視 頻誕生的短短一年多時(shí)間里，是如何突破各短視頻APP的圍城之勢(shì)，迅速占領(lǐng) 市場(chǎng)，甚至獨(dú)占鰲頭？說(shuō)起抖音短視頻的崛起，穩(wěn)穩(wěn)地抓住了時(shí)代文化特性。在巨大的生活、工 作壓力下，利用手機(jī)進(jìn)行放松減壓，已經(jīng)成為人們?nèi)粘Ｉ钪兄匾囊徊糠帧?在抖音誕生之初，火山小視頻、快手短視頻，小咖秀，美拍等短視頻應(yīng)用已經(jīng)盛極一時(shí)。對(duì)于抖音來(lái)說(shuō)，用戶已經(jīng)喜歡并熱愛(ài)上這種休閑方式，公司不需要 再浪費(fèi)時(shí)間去普及。無(wú)論是抖音還是其他短視頻平臺(tái)，其本質(zhì)都是依靠用戶產(chǎn)生內(nèi)容的平臺(tái)。相

2、較于快手短視頻、火山小視頻中醇厚質(zhì)樸的大哥、老鐵，熱氣騰騰的鄉(xiāng)村文 化，抖音另辟蹊徑，著重于95后年輕群體，利用各種套路梗，火速殺出重 虱占領(lǐng)一席之地。相較于小咖秀這種相對(duì)專業(yè)，需要一些演技的平臺(tái)，抖音 將有創(chuàng)意、有大開(kāi)的腦洞，只需要找準(zhǔn)群眾的嗨點(diǎn)的原則貫徹到底。以忠哥， 西瓜妹為例，真是想不火都難，如此“低門檻”更是吸引大批尾隨者，慚愧的說(shuō) 我也是其中之一。在抖音，顏值就是吸引力，高顏群體仿佛自帶閃光技能。高顏值完美迎合 了 95、00后的審美觀，牢牢吸引大批95、00后的用戶。說(shuō)到高顏值，必須提 一提的就是抖音強(qiáng)大的美顏和濾鏡效果，使這些“小哥哥”“小姐姐”的萌、帥、 美、妖如虎添翼。在錄

3、制的小視頻中，舉手投足間，一顰一笑中，都會(huì)獲贊無(wú) 數(shù)。再加上背后強(qiáng)大的策劃公司，幕后團(tuán)隊(duì)策劃的方案，攝制組呈現(xiàn)的優(yōu)質(zhì)拍 攝效果，舉個(gè)不太成熟的例子，像溫婉那樣一夜爆火不再是想象。爆火意味著財(cái)富，這就又催生出一批忠實(shí)的追求者。與快手的資源平均化相比，只要經(jīng)過(guò)長(zhǎng)期堅(jiān)持就會(huì)收到一批粉絲。在我觀 察搜索下，我認(rèn)為抖音平臺(tái)建立一套與眾不同的激勵(lì)政策，更注重用戶視頻的 創(chuàng)新性、獨(dú)特性，圍繞著年輕人追尋的個(gè)ttshow，S文化,引導(dǎo)使用者圍 繞這一定位，通過(guò)用戶瀏覽、點(diǎn)贊、評(píng)論、轉(zhuǎn)發(fā)等行為，篩選出一批優(yōu)質(zhì)的短 視頻內(nèi)容，推送給用戶。即使是素人也可以通過(guò)模仿優(yōu)質(zhì)視頻獲得高流量，很 大程度提升用戶的積極性。而且

4、在抖音中，最顯而易見(jiàn)的一點(diǎn)，每條視頻都會(huì) 顯示觀看人數(shù)，無(wú)形中剌激用戶，增加用戶信心，難免會(huì)有大批擁躉。在運(yùn)營(yíng)方式上，抖音的使用過(guò)程中帶有PK性質(zhì)的剌激性手段，使用者很 容易發(fā)現(xiàn)每隔幾天，甚至每天抖音都會(huì)出現(xiàn)一些“話題”以及內(nèi)容上的一些玩 法，熱門的音樂(lè)。抖音的配音錄制形式，使每位用戶可以發(fā)揮自己的想象，去 錄制視頻、模仿視頻、觀看別人的視頻，讓抖音充滿趣味；今年7月份，抖音 又主導(dǎo)了控雨、控花等潮流特效，用戶紛紛模仿，潮流一時(shí)。抖音還更新功能- 合拍，給大批粉絲與自己偶像“零距離”創(chuàng)造了機(jī)會(huì)，可以說(shuō)緊緊抓住了用戶 的心理。其次，明星的帶動(dòng)效應(yīng)。抖音通過(guò)明星，抓住使用者心理提高自身知名 度。第

5、一次關(guān)注抖音通過(guò)岳云鵬微博，相信很多人也和我一樣，如此神奇的下 載了抖音。抖音正是融合岳云鵬的喜劇形象，知名度，親和力，一把抓住了關(guān) 注者的盲從心珥邁出一大步。隨后伴隨著中國(guó)有嘻哈的熱播，一些選手和街 舞大人開(kāi)始為抖音宣傳。雖然不是最當(dāng)紅的明星，但是這些人，新鮮富有個(gè) 性，在特定人群中有一定的影響力，抖音踏出第二大步。隨之而來(lái)的，何炅、 迪麗熱巴、唐嫣、陳赫、劉昊然、杜海濤等明星紛紛進(jìn)駐，明星效應(yīng)帶來(lái)地自然也是大把流量，也就是說(shuō)除了抖音本身的運(yùn)營(yíng)外，它也是一款由名人捧起來(lái) 的短視頻平臺(tái)。最后，抖音是社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展下的必然產(chǎn)物。據(jù)不保守統(tǒng)計(jì)，中國(guó)現(xiàn)有智能 手機(jī)超過(guò)10億臺(tái)的持有量、移動(dòng)數(shù)據(jù)網(wǎng)民占比

6、超過(guò)90%，如此高的持有率毫無(wú) 疑問(wèn)為網(wǎng)絡(luò)視頻平臺(tái)的使用與傳播奠定了用戶基礎(chǔ)。拋開(kāi)這項(xiàng)基礎(chǔ)不談，人們 日益精進(jìn)，逐步改變的生活方式和社交方式，也持續(xù)推動(dòng)著短視頻行業(yè)的發(fā) 展。在移動(dòng)互聯(lián)時(shí)代，大部分用戶時(shí)間零零散散，零散的時(shí)間也成為眾多互聯(lián) 網(wǎng)平臺(tái)較量之處。短視頻平臺(tái)因耗時(shí)短、易播放，并且讓用戶在有效時(shí)間內(nèi)， 使了解資源最大化，而異軍突起。抖音更是在近兩年成為其中佼佼者。區(qū)別于互聯(lián)網(wǎng)娛樂(lè)的崛起，抖音平臺(tái)以95、00后作為短視頻的主力軍， 新生代的00后更為積極和富有個(gè)性。便隨著雨后春筍般的新生代，短視頻的 滲透性更強(qiáng)。微博上為了偶像互撕的忠粉，B站上狂刷彈幕的學(xué)生黨，抖音上 不斷圈粉的小網(wǎng)紅，甚

7、至打個(gè)王者能隨時(shí)碰到的小學(xué)生隊(duì)友。00后對(duì)線上娛樂(lè) 的沉浸、富有個(gè)性的表達(dá)和自我展示，讓線上娛樂(lè)保持新生力量的活力，更供 給了抖音源源不斷的生命力。從投資熱度看，抖音的迅猛發(fā)展離不開(kāi)資本市場(chǎng)對(duì)短視頻行業(yè)市場(chǎng)的推 動(dòng)。據(jù)科技早報(bào)報(bào)道，8月8日，華爾街日?qǐng)?bào)消息，今日頭條、抖音 的母公司北京字節(jié)跳動(dòng)科技有限公司啟動(dòng)了新一輪約30億美元資金的融資計(jì) 劃，該計(jì)劃可能使該公司的估值達(dá)到750億美元。網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展及視頻處理技術(shù)的進(jìn)步，推動(dòng)了抖音短視頻的快速制作和 播放。一方面，46及光纖的推廣，流量和帶寬費(fèi)用持續(xù)降低對(duì)于普通用戶來(lái)說(shuō)，隨時(shí)隨地的網(wǎng)絡(luò)覆蓋使各項(xiàng)應(yīng)用使用起來(lái)更加得心應(yīng)手。商場(chǎng)，店鋪， 個(gè)人家的

8、全網(wǎng)化推進(jìn)，保障了視頻的流暢播放。未來(lái)隨著 5G的落地應(yīng)用，網(wǎng)絡(luò)的連接體驗(yàn)將進(jìn)一步優(yōu)化。網(wǎng)絡(luò)休閑平臺(tái)也將更加完善。隨著智能移動(dòng)終端硬件支持的巨大進(jìn)步，大多數(shù)用戶的移動(dòng)設(shè)備更加精 湛，手機(jī)的拍攝效果也日益精湛，其便攜性讓用戶可以隨時(shí)隨地記錄生活，想 拍就拍。我們不可否認(rèn)的是，迅速崛起的抖音短視頻的迅速走紅，也捧紅了無(wú)數(shù)網(wǎng) 紅景點(diǎn)和產(chǎn)品，近乎零成本的流量紅利，使不少商家紛紛走上網(wǎng)紅店鋪的道 路，從中獲利。在抖音上爆紅的“答案奶茶”，肉眼可見(jiàn)的評(píng)論區(qū)噴涌而出的加 盟商，據(jù)百度顯示，已經(jīng)確定250多家加盟店；茶卡鹽湖，更是吸引大批游客 慕名而至；鼓浪嶼的土耳其冰淇淋，重慶樓中輕軌、洪崖洞。不僅如此，抖

9、音還和電商平臺(tái)進(jìn)行合作，帶來(lái)了新的一波網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)，在抖 音上很多擁有百萬(wàn)粉絲的賬號(hào)下出現(xiàn)了購(gòu)物車選項(xiàng)，用戶點(diǎn)擊后就會(huì)出現(xiàn)商品 詳細(xì)情況，還可以直接鏈接淘寶應(yīng)用，簡(jiǎn)單完成跳轉(zhuǎn)購(gòu)買。并且抖音還推出了 熱款搜索和推薦功能，大有追上淘寶直播的趨勢(shì)。然而看似發(fā)展良好，前途一片光明的勢(shì)頭背后，短視頻行業(yè)仍存在準(zhǔn)入門 檻低內(nèi)容低俗化、自我審查機(jī)制難以有效規(guī)避風(fēng)險(xiǎn)等隱患。近期，因模仿抖 音熱門翻跟頭片段，一位幼兒嚴(yán)重受傷。今年6月，抖音上的一個(gè)小視頻竄上 頭條，一個(gè)小女孩賣萌，背景中正在洗澡的媽媽成了亮點(diǎn)。盡管目前，這些現(xiàn)象已得到有效整改。但這些事實(shí)證明，抖音短視頻如 今已經(jīng)在小學(xué)生群體里非常流行。抖音、快手里的內(nèi)容豐富冗雜，既有溫情、 正能量的存在，也有一些沒(méi)有內(nèi)涵、炫富等行為，網(wǎng)紅的快速吸金也對(duì)孩子世界觀的形成造成很大負(fù)面影響。比如“辭職專拍短視頻月入百萬(wàn)”等現(xiàn)象被刻意 放大后，已經(jīng)有不少輟學(xué)案例。未成年人的世界觀還未形成，很多視頻可能會(huì) 對(duì)他們形成不良示范作用。走在馬路上我們還會(huì)發(fā)現(xiàn)不少怪異行為，比如拍攝、偷卸他人奔馳車標(biāo)、 與不相識(shí)的人爭(zhēng)食物，電梯跳舞等等短視頻內(nèi)容，造成了不良的社會(huì)影響，嚴(yán) 重的甚至威脅到他人人身安全。有的甚至通過(guò)重點(diǎn)推送，抖音平臺(tái)對(duì)此類現(xiàn)象 依然缺乏必要的監(jiān)督管理。綜上所述，我們已經(jīng)知道了抖音的躥紅原因和產(chǎn)生的