企業(yè)形象創(chuàng)新設(shè)計CIS概述二

1、企業(yè)形象創(chuàng)新設(shè)計CIS概述二三、CIS的構(gòu)成1、傳統(tǒng)的CIS系統(tǒng)一般有三個方面內(nèi)容： A、理念識別（Mind Identity簡稱MI） B、行為識別（Behaviour Identity簡稱BI） C、視覺識別（Visual Identity簡稱VI） 三方面所構(gòu)成。三、CIS的構(gòu)成 CIS中三個組成部分的關(guān)系 CIS包括三部分，即MI（理念識別）、BI（行為識別）、VI（視覺識別），其中核心是MI，它是整個CIS的最高決策層，給整個系統(tǒng)奠定了理論基礎(chǔ)和行為準則，并通過BI、VI表達出來。所有的行為活動與視覺設(shè)計都是圍繞著MI這個中心展開的，成功的BI與VI就是將企業(yè)富有個性的獨特的精神準確

2、的表達出來 。三、CIS的構(gòu)成理念識別（MI）它是確立企業(yè)獨具特色的經(jīng)營理念，是企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營過程中設(shè)計，科研，生產(chǎn)，營銷，服務(wù)，管理等經(jīng)營理念的識別系統(tǒng)。是企業(yè)對當前和未來一個時期的經(jīng)營目標，經(jīng)營思想，營銷方式和營銷形態(tài)所作的總體規(guī)劃和界定，主要包括：企業(yè)精神，企業(yè)價值觀，企業(yè)信條，經(jīng)營宗旨，經(jīng)營方針，市場定位，產(chǎn)業(yè)構(gòu)成，組織體制，社會責任和發(fā)展規(guī)劃等等。屬于企業(yè)的意識形態(tài)范疇。 行為識別（BI）是企業(yè)實踐經(jīng)營理念與創(chuàng)造企業(yè)文化的準則，對企業(yè)運作方式所作的統(tǒng)一規(guī)劃而形成的動態(tài)識別系統(tǒng)。它是以經(jīng)營理念位基本出發(fā)點，對內(nèi)是建立完善的組織制度、管理規(guī)范、職員教育、行為規(guī)范和福利制度；對外則是開拓市場

3、調(diào)查、進行產(chǎn)品開發(fā)，透過社會公益文化活動、公共關(guān)系、營銷活動等方式來傳達企業(yè)理念，以獲得社會公眾對企業(yè)識別認同的形式。 視覺識別（VI）是以企業(yè)標志、標準字體、標準色彩位核心展開的完整、系統(tǒng)的視覺傳達體系，是將企業(yè)理念、文化特質(zhì)、服務(wù)內(nèi)容、企業(yè)規(guī)范等抽象語意轉(zhuǎn)化成具體符號的概念，塑造出獨特的企業(yè)形象。視覺識別系統(tǒng)分為基本要素系統(tǒng)和應(yīng)用要素系統(tǒng)兩方面?；疽叵到y(tǒng)主要包括：企業(yè)名稱、企業(yè)標志、標準字、標準色、象征圖案、宣傳口語、市場行銷報告書等。應(yīng)用系統(tǒng)主要包括：辦公事物用品、生產(chǎn)設(shè)備、建筑環(huán)境、產(chǎn)品包裝、廣告媒體、交通工具、衣著制服、旗幟、招牌、標志牌、櫥窗、陳列展示等。視覺識別（VI）在CI

4、系統(tǒng)中最具有傳播力和感染力，最容易被社會大眾所接受，據(jù)有主導(dǎo)的地位。 基本要素系統(tǒng)應(yīng)用系統(tǒng)2、同時現(xiàn)代的CIS系統(tǒng)有了新的延展，主要有以下幾個方面的內(nèi)容： A、環(huán)境識別系統(tǒng) （EI） B、店面識別系統(tǒng)（SI） C、聽覺識別系統(tǒng)（AI） D、數(shù)字化企業(yè)形象及互聯(lián)網(wǎng)識別系統(tǒng) (DCI) E、商業(yè)應(yīng)用系統(tǒng)（CI） 環(huán)境識別系統(tǒng)（EI）辦公室一般可根據(jù)功能分為前臺（Logo墻）、大廳、主辦公區(qū)、管理人員辦公室、會議室、洽談室、休息室等，可根據(jù)企業(yè)自身條件和自身的條件和特點，將標志、標準字、標準色應(yīng)用于裝飾中，形成統(tǒng)一有效的環(huán)境識別特征。店面識別系統(tǒng)（SI）是企業(yè)產(chǎn)品或服務(wù)對外推銷的址接場所，要與企業(yè)V

5、I系統(tǒng)協(xié)調(diào)呼應(yīng)，店內(nèi)裝飾、門頭、主色調(diào)都應(yīng)嚴格延續(xù)VI系統(tǒng)，這樣才能有效的傳達企業(yè)識別住處，增強品牌印象，而推動產(chǎn)品的銷售。特別是連鎖企業(yè)必須有嚴格的規(guī)范，從門頭、貨架、甚至價簽等都必須有明確的規(guī)范，這樣才能使眾多的連鎖形成整體，擴大影響、搶占商機。 聽覺識別系統(tǒng)（AI） 根據(jù)人們對信息接受程度的不同，CIS理論又延伸到新的識別系統(tǒng)。聽覺識別系統(tǒng)包括以下主要內(nèi)容：企業(yè)音樂定位、企業(yè)主題歌、企業(yè)音樂：作詞、作曲、配器、演唱、演奏、MIDI 制作、企業(yè)主題歌推廣、學唱、歌唱比賽、廣告音樂制作、企業(yè)音樂形象視覺化IV制作、廣告音樂策劃 三、CIS的構(gòu)成數(shù)字化企業(yè)形象及互聯(lián)網(wǎng)識別系統(tǒng)(DCI) 在信息

6、化時代，企業(yè)之間的差別僅僅通過傳統(tǒng)的識別來區(qū)分已經(jīng)明顯不適合，必需在信息化、網(wǎng)絡(luò)化上增加新的識別體系，數(shù)字化識別系統(tǒng)就是其中一項主要內(nèi)容。 網(wǎng)站建立 網(wǎng)頁設(shè)計數(shù)字化視覺形象設(shè)計 CI多媒體應(yīng)用光盤(CIM)設(shè)計 CIM制作：錄音、攝影、攝像、資料、方案、配樂、方案設(shè)計、劇本腳本、效果設(shè)計、整體形象設(shè)計、主要角色（卡通形象）設(shè)計中國、美國、日本CI的分析中國CI的特色 1、戰(zhàn)略體系的豐富性（TI、HI、SI、PI的延展） 2、市場競爭的實戰(zhàn)性 3、企業(yè)文化的深厚性 4、典型代表的多樣性 5、鮮明的“問題解決學”美國式CI的特點 1、注重從視覺統(tǒng)一入手，強調(diào)標準字、色彩和標志的統(tǒng)一。 2、偏重于企

7、業(yè)管理因素，特別是制度條規(guī)的管理，強調(diào)節(jié)器一個理字。 3、從管理角度看，比較系統(tǒng)規(guī)范，便于操作 中國、美國、日本CI的分析日本式CI的特點 1、強調(diào)整體性、系統(tǒng)性的設(shè)計規(guī)則，尤其注重企業(yè)文化與經(jīng)營理念的傳達。 2、突出人的因素，整個CI設(shè)計偏向以人為主，強調(diào)節(jié)器一個“情”字，在制度建設(shè)上也強調(diào)和諧性。 3、前置性的企業(yè)實態(tài)調(diào)查研究，以及企業(yè)開發(fā)經(jīng)營、末來發(fā)展趨勢的調(diào)研，注重策略的長期規(guī)劃，因此，CI導(dǎo)入的時間較長。中國CI現(xiàn)狀CI策劃是使品牌包裝得更漂亮，思想教育得有品位，行為做得更禮貌，CI設(shè)計、CI推廣是品牌形象成長的營養(yǎng)要素，例如：可口可樂公司的每年品牌形象推廣費，占了利潤額的三分之二，

8、無非是覺得品牌形象比廠房設(shè)備更重要。 中國自上世紀80年代初期導(dǎo)入CI設(shè)計，時至今日，中國的CI戰(zhàn)略正在日益走向發(fā)展、成熟和完善。但現(xiàn)狀不容樂觀，面臨著許多困難 ： （1）企業(yè)的外部環(huán)境看，經(jīng)濟體制還不健全，市場發(fā)達程度較低，企業(yè)正處于戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型和調(diào)整期，很多產(chǎn)業(yè)、產(chǎn)品及市場亟需重新定位，市場的不公平競爭也阻礙著CIS的健康發(fā)展；（2）企業(yè)的體制和決策層看，往往缺乏一種以積極的姿態(tài)，導(dǎo)入CIS戰(zhàn)略，塑造和設(shè)計企業(yè)形象以振興企業(yè)為己任的自覺性和責任心；（3）大眾傳播媒介、教育培訓(xùn)機構(gòu)對CIS思想的傳播看，還存在著偏差，缺乏一定的準確性與完整性；（4）CIS的專業(yè)人員嚴重匱乏，形象設(shè)計策劃公司水準不

9、高。 中國CIS模式的發(fā)展方向 根據(jù)中國CI的現(xiàn)狀，中國CIS模式的發(fā)展方向 1、企業(yè)理念直接貼近“心靈”或者哲學，要從管理哲學的高度、俯視觀察分析企業(yè)的現(xiàn)實，提出個性化的企業(yè)理念； 2、行為識別、視覺識別要在標準化的基礎(chǔ)上，根據(jù)所在市場文化背景不同，可以有所差別； 3、東方型CI模式的“唯心”方向是正確的，未來的消費者的趨向是尋求與自己有共同“文化根源”的產(chǎn)品，或者說擁護與自己有共同價值觀的企業(yè)。 七、國內(nèi)CIS設(shè)計的誤區(qū)國內(nèi)企業(yè)實施CI戰(zhàn)略的誤區(qū)：1、重規(guī)劃，輕調(diào)查；2、重形式， 輕內(nèi)容；3、重設(shè)計，輕實施；4、重眼前，輕長遠。 具體來看： （1）、重商標，不重品牌 一個漂亮的標志，可以體

10、現(xiàn)企業(yè)的精神面貌及品牌，可以引起消費者的共鳴并帶動顧客購物欲，提升產(chǎn)品價值感。當然，我們還要注意的是，一個標志并不代表品牌的內(nèi)涵。品牌設(shè)計需要有一套較為完整的VI系統(tǒng)（視覺形象識別系統(tǒng)），才能給消費者一個整體的品牌認識。 七、國內(nèi)CIS設(shè)計的誤區(qū) 2、重市場，不重管理 企業(yè)經(jīng)營是圍繞一個“中心”發(fā)展，落實“二個基本點”市場、管理而進行的。市場是由產(chǎn)品銷售、網(wǎng)絡(luò)擴張、份額做大、效益回報等組成；管理是由思想教育、規(guī)章制度，品質(zhì)把控、效率提高等組成。市場與管理都是企業(yè)不可或缺的生態(tài)環(huán)境。 CI是由MI、BI、VI三者所構(gòu)成的。VI視覺系統(tǒng)（品牌體系），重點是對準市場開發(fā)的系統(tǒng)，MI、BI思想系統(tǒng)、行

11、為規(guī)范系統(tǒng)（文化體系），重點是對準企業(yè)管理而開發(fā)的系統(tǒng)，二者相得益彰，對企業(yè)的生存與發(fā)展起得助推器的作用。企業(yè)在確定導(dǎo)入CI時，應(yīng)根據(jù)企業(yè)的實際情況，進行相關(guān)設(shè)計項目的選擇。 七、國內(nèi)CIS設(shè)計的誤區(qū) 3、重價格，不重價值 企業(yè)經(jīng)營者會發(fā)現(xiàn)一個很特別的現(xiàn)象，那就是CI無價。做一本畫冊，設(shè)計一個單張，可能有一個均價，但CI的價差非常大。CI價差原因就在于： （1）、策劃手法不同； （2）、菜單內(nèi)容不同； （3）、策劃成本不同； （4）、策劃資質(zhì)不同； （5）、客戶規(guī)模不同。 （6）、成品價值不同。 商界有句名言：“一分錢一分貨”。企業(yè)經(jīng)營者要考慮的是： （1）、品牌推廣費遠遠要比品牌設(shè)計費大得多

12、。 （2）、品牌設(shè)計省了錢，等于品牌推廣多花錢。 （3）、按照廣告少投入多產(chǎn)出原則，品牌設(shè)計價值在廣告投放中占有舉足輕重的地位。 七、國內(nèi)CIS設(shè)計的誤區(qū)4、重廣告，不重品牌 品牌（CI）是戰(zhàn)略，廣告是戰(zhàn)術(shù)。廣告是考慮目前的事，品牌是考慮長遠的事，廣告設(shè)計與VI品牌設(shè)計是兩回事。廣告設(shè)計不能代替VI設(shè)計。沒有VI設(shè)計基礎(chǔ)的廣告，是無品牌目標的廣告。 企業(yè)導(dǎo)入CI的目的避免識別危機 1、對事業(yè)擴大及業(yè)種變更的因素 2、企業(yè)形象落伍的因素 3、對業(yè)績不振及向心力低落的因素展開新的商業(yè)環(huán)境 1、新公司的設(shè)立 2、多元化加入新市場 3、對股票上市及新經(jīng)營者的交替 4、對應(yīng)國際化的因素提高溝通的效率及效

13、果 1、溝通方法的創(chuàng)意轉(zhuǎn)換 2、設(shè)計管理體制的確立現(xiàn)代新的導(dǎo)入目的CIS的開發(fā)流程CIS開發(fā)流程的概要1、設(shè)計前的調(diào)查為了把握CIS的全貌,簡單地進行事前調(diào)查。抽出有關(guān)企業(yè)內(nèi)容的問題，把握外部形象的實際狀況為主要目的。2、方針假設(shè)的設(shè)定以事先調(diào)查為基礎(chǔ)，進行具有方向性、目的及個性化的企劃案，假定相關(guān)調(diào)查、研究、分析的方向性、項目及順序等。3、調(diào)查、研究、分析以假設(shè)方針而設(shè)定的調(diào)查項目進行周密的調(diào)查設(shè)計，至結(jié)果的分析、研究、整合、加工。4、開發(fā)概念的設(shè)定這是以調(diào)查、研究、分析的結(jié)果為基礎(chǔ)，檢驗“方針假設(shè)”，使CI開發(fā)的方針更明確。即設(shè)定CI戰(zhàn)略的假設(shè)。VIS有效的導(dǎo)入及管理VIS開發(fā)時，在CI發(fā)表的同時，隨著導(dǎo)入計劃進行，轉(zhuǎn)換為新的設(shè)計系統(tǒng)。導(dǎo)入VIS之后，一般都誤認為CIS已經(jīng)完成，實際上VIS導(dǎo)入后的管理、運用更為重要。VIS的導(dǎo)入VIS在導(dǎo)入時大致分為兩種導(dǎo)入的方法：一并導(dǎo)入：如變更公司名稱時導(dǎo)入VI。一并導(dǎo)入可以使公司內(nèi)外，必須變更所有表現(xiàn)企業(yè)標志、企業(yè)名稱及文字等主要項目。優(yōu)點是可以使新的企業(yè)形象在短時間內(nèi)滲透到社會，產(chǎn)生巨大的影響力。缺點是短時間內(nèi)支付大筆費用。階段導(dǎo)入：大企業(yè)等導(dǎo)入的項目繁多，導(dǎo)入的費用龐大時，常用階段性導(dǎo)入VIS的方法VIS