可口可樂(lè)公關(guān)策劃方案文獻(xiàn)

1、可口可樂(lè)公關(guān)策劃方案前言： 可口可樂(lè)是全球銷(xiāo)量排名第一的碳酸飲料，也是最著名的飲料之一，擁有全球48的極高市場(chǎng)占有率，具有很高的品牌知名度，可口可樂(lè)的味道有些霸氣， 符合年輕一代的口味。可口可樂(lè)品牌知名度高，無(wú)形中也是一種年輕時(shí)尚的象征。 可口可樂(lè)在高校已占有很高的市場(chǎng)份額，但仍有一小部分人未接觸過(guò)可口可樂(lè)， 說(shuō)明可口可樂(lè)在本地仍有一定的發(fā)展空間，大學(xué)生群體喜歡刺激，崇尚時(shí)尚，追求個(gè)性與品位，有較強(qiáng)的品牌意識(shí)，可口可樂(lè)是一種碳酸飲料，正符合這類(lèi)消費(fèi)群體的消費(fèi)理念。此次活動(dòng)對(duì)象是商學(xué)院在校學(xué)生，年齡集中在19 歲至 25歲之間。 可口可樂(lè)的宣傳力度大，涉及范圍廣，各種傳播媒體都涉及到，以電視廣告

2、和網(wǎng)絡(luò)廣告為主， 大大提升了企業(yè)的品牌知名度和影響力。隨著科技的發(fā)展，廣播廣告近年來(lái)的影響力度逐年降低，因此有必要在學(xué)校中進(jìn)行公共關(guān)系策劃，以進(jìn)一步提升可口可樂(lè)在學(xué)生中的品牌形象。市場(chǎng)狀況與形象分析：市場(chǎng)狀況可口可樂(lè)已經(jīng)連續(xù)成為中國(guó)最著名商標(biāo)之一，根據(jù)最著名1999 年在中國(guó)進(jìn)行的的蓋洛普調(diào)查顯示，81中國(guó)消費(fèi)者認(rèn)識(shí)可口可樂(lè)牌號(hào)，并且連續(xù)9 年被權(quán)威機(jī)構(gòu)評(píng)選為“最受歡迎的飲料”?？煽诳蓸?lè)目前是中國(guó)市場(chǎng)最暢銷(xiāo)的飲料，公司擁有中國(guó)軟飲料市場(chǎng)的9的市場(chǎng)占有率，以及中國(guó)碳酸飲料市場(chǎng)33的占有率。可口可樂(lè)長(zhǎng)期擁有中國(guó)碳酸飲料最知名四大品牌中的三位。可口可樂(lè)公司目前的國(guó)產(chǎn)化率高達(dá)98，濃縮液在上海生產(chǎn)，并

3、且以人民幣銷(xiāo)售?？煽诳蓸?lè)公司每年還會(huì)在國(guó)內(nèi)采購(gòu)價(jià)值超過(guò)60 億人民幣的原材料，并且每年上繳給國(guó)家稅款達(dá)16 憶人民幣。形象分析經(jīng)典的象征性標(biāo)識(shí)1、名稱(chēng)?？煽诳蓸?lè)在進(jìn)入中國(guó)的時(shí)候，譯名為“蝌蚪啃蠟”，很顯然，這樣的名字不符合中國(guó)人的審美，期銷(xiāo)量可想而知。后來(lái)， 可口可樂(lè)專(zhuān)門(mén)負(fù)責(zé)海外業(yè)務(wù)的出口公司，公開(kāi)登報(bào)懸賞350 英鎊征求譯名。當(dāng)時(shí)身在英國(guó)的一位上海教授蔣彝，便以“可口可樂(lè)”四個(gè)字擊敗其他所有的對(duì)手，拿走了獎(jiǎng)金。2、顏色?？煽诳蓸?lè)的紅色是熱烈、沖動(dòng)、強(qiáng)有力的色彩，它能使肌肉的機(jī)能和血液循環(huán)加快。并且由于紅色容易引起注意，所以在各種媒體中也被廣泛的利用，除了具有較佳的明視效果之外，更被用來(lái)傳達(dá)有

4、活力，積極，熱情，溫暖，前進(jìn)等涵義的企業(yè)形象與精神。更為重要的是，紅色是代表著中國(guó)的顏色，可口可樂(lè)用“中國(guó)人紅起來(lái)”的廣告，把自己的紅色元素和中國(guó)紅很好的結(jié)合在一起。3、Logo?？煽诳蓸?lè)公司在近125年里都是用的是極其相似的logo,她coca-cola標(biāo)志已經(jīng)深入人心，標(biāo)志下方的s 型飄帶，仿佛是成風(fēng)破浪前進(jìn)中的帆船，異常醒目， 充滿(mǎn)激情與活力。而這條曲線(xiàn)的弧度及粗細(xì)變化，是經(jīng)過(guò)心理測(cè)試而確定的， 具有極強(qiáng)的科學(xué)依據(jù)。將字體與曲線(xiàn)結(jié)合在一起，更增強(qiáng)了標(biāo)志的聯(lián)想性和象征性，可成為“瞬間的動(dòng)態(tài)”在觀者的視覺(jué)與感覺(jué)中，由于聯(lián)想的作用，顯示出與眾不同和難以言傳的魅力。4、廣告語(yǔ)?？煽诳蓸?lè)公司的第一

5、條廣告是：“請(qǐng)喝可口可樂(lè)”，當(dāng)時(shí)可口可樂(lè)處于初級(jí)的發(fā)展階段，需要更多的人去品嘗到可口可樂(lè)，請(qǐng)喝可口可樂(lè)成為其活動(dòng)的主題， 在其后的十幾年里，雖然不時(shí)會(huì)有新的廣告語(yǔ)出現(xiàn)，但主要是從產(chǎn)品的功能層面去宣傳，解渴、好味道、清涼 5、形象代言人。一句：“姚明的最?lèi)?ài)誰(shuí)不愛(ài)？”讓大家想起可口可樂(lè)的廣告片：身材高大的姚明追趕著一個(gè)小朋友先要拿回被拿走的可樂(lè)?？煽诳蓸?lè)作為可樂(lè)行業(yè)的老大，在廣告明星的選擇上，和眾多中國(guó)的運(yùn)動(dòng)明星，如劉翔、郭晶晶等人合作， 配合年輕偶像潘瑋柏等，取得了很好的廣告效果?？煽诳蓸?lè)的代言人策略是十分成功的。目標(biāo)體系：總體目標(biāo)未來(lái) 10 年，中產(chǎn)階級(jí)消費(fèi)群體將擴(kuò)大，可口可樂(lè)將瞄準(zhǔn)這一消費(fèi)群

6、體，尤其是年輕人?？煽诳蓸?lè)公司將加強(qiáng)環(huán)保產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)，公司計(jì)劃到明年底生產(chǎn)20 億瓶用植物材料瓶罐裝的飲料。另外， 可口可樂(lè)公司計(jì)劃開(kāi)發(fā)更多的品牌，該公司目前已擁有十多個(gè)單個(gè)市值10 億美元以上的品牌，希望未來(lái)10 年將這樣的品牌增加到 30 個(gè)。并將致力于研發(fā)和創(chuàng)造新的飲料品牌，包括果汁領(lǐng)域等。具體目標(biāo)這次活動(dòng)的目的是使可口可樂(lè)在商學(xué)院樹(shù)立良好的形象，將企業(yè)的有關(guān)信息及時(shí)、準(zhǔn)確、有效的傳遞給商學(xué)院，為企業(yè)樹(shù)立良好形象創(chuàng)造良好的輿論氣氛。提高企業(yè)的知名度、美譽(yù)度?；顒?dòng)方案：1、時(shí)間： 2013年 1 月 1 日 1 月 3日地點(diǎn)：商學(xué)院2、主題：“可樂(lè)”人生3、活動(dòng)內(nèi)容及宣傳方式：1廣告宣傳：在

7、校內(nèi)的廣告宣傳，應(yīng)該具有明確的廣告戰(zhàn)略，一個(gè)重要的戰(zhàn)略目標(biāo)就是建立、保持產(chǎn)品和企業(yè)的品牌。高校市場(chǎng)上的廣告訴求點(diǎn)應(yīng)該具有針對(duì)性，而這主要依賴(lài)高校學(xué)生群體的消費(fèi)習(xí)慣和購(gòu)買(mǎi)行為。同時(shí)也因該注意到高校廣告媒介的靈活性和特殊性。在?；@球場(chǎng)上除了具有學(xué)生閱讀率比較高的傳統(tǒng)媒體（如環(huán)球時(shí)報(bào)、時(shí)代周刊、大學(xué)周刊），還有特殊的媒介工具，如校園海報(bào)、宣傳單、網(wǎng)絡(luò)交友平臺(tái)等。2公共關(guān)系：（ 1） 助學(xué)活動(dòng)（一）活動(dòng)目的：主要是建立信任、提高品牌的美譽(yù)度（二）活動(dòng)范圍：全校師生（三）活動(dòng)時(shí)間：2013-1-1 日上午九點(diǎn)（四）參加要求：本次活動(dòng)主要是以獎(jiǎng)學(xué)金的形式來(lái)激勵(lì)學(xué)生奮發(fā)向上，所以擬定年級(jí)學(xué)習(xí)成績(jī)前五名的學(xué)生

8、可以得到可口可樂(lè)公司提供的500 元的獎(jiǎng)學(xué)金，以資鼓勵(lì)。（五）活動(dòng)負(fù)責(zé)人：小林小盧2）企業(yè)家講座（一）活動(dòng)目的：宣傳企業(yè)文化和企業(yè)理念，可以增強(qiáng)融洽度、認(rèn)同感和親和（二）活動(dòng)地點(diǎn)：文興樓201 教室（三）活動(dòng)時(shí)間：2013-1-1 日下午兩點(diǎn)（四）邀請(qǐng)嘉賓：小鄧（經(jīng)濟(jì)管理學(xué)教授）（五）講座主題：公關(guān)-成功的法寶3）企業(yè)贊助學(xué)生社團(tuán)活動(dòng)（一）活動(dòng)目的：提高企業(yè)美譽(yù)度和認(rèn)同感（二）活動(dòng)范圍：全校有登記的正規(guī)學(xué)生社團(tuán)組織（三）活動(dòng)時(shí)間：2013-1-2 上午九點(diǎn)（四）活動(dòng)地點(diǎn)：文興樓201 教室（五）參與企業(yè)：可口可樂(lè)公司，商學(xué)院（六）贊助金額：各公司將給予每個(gè)社團(tuán)200 的活動(dòng)資金資助（4）組織企

9、業(yè)實(shí)地參觀和動(dòng)手實(shí)踐。（一）活動(dòng)目的：通過(guò)實(shí)地的參觀實(shí)踐使學(xué)生得到感性的認(rèn)識(shí)，開(kāi)闊視野，增 加學(xué)生與企業(yè)的親切感，縮小學(xué)生與企業(yè)要求的差距，進(jìn)一步認(rèn)知公關(guān)的重要性（二）活動(dòng)對(duì)象：學(xué)校挑選出的學(xué)生 30名（三）活動(dòng)地址：籃球場(chǎng)（四）活動(dòng)時(shí)間：2013-1-3上午九點(diǎn)公共預(yù)算方案：本次活動(dòng)總經(jīng)費(fèi)：21000元其中活動(dòng)一：5000活動(dòng)二：4000活動(dòng)三：10000活動(dòng)四：2000效果展望：本次活動(dòng)面向全校，還邀請(qǐng)友鄰及媒體參加，覆蓋面廣，活動(dòng)以學(xué)生校園作 為宣傳重點(diǎn)，系列活動(dòng)連續(xù)出擊，一定能使各方受益。對(duì)于校方：通過(guò)各種形式的活動(dòng)在廣大學(xué)生中傳播了公關(guān)概念、理念，使學(xué)生更能體現(xiàn)“經(jīng)濟(jì)”內(nèi)涵，“涉外內(nèi)

10、涵”；豐富了校園文化，為校園注入新風(fēng)。如 能成立研究會(huì)、建立實(shí)習(xí)基地，將極大的推動(dòng)我校公共關(guān)系的研究、 加快我校學(xué) 生社會(huì)化進(jìn)程。對(duì)于贊助方：推廣了品牌；發(fā)揚(yáng)了 “關(guān)心教育”傳統(tǒng)，提升了美譽(yù)度、知名 度，獲得了人心?；顒?dòng)總計(jì)21000元經(jīng)費(fèi)深入影響了很多師生，成本低。將更能 密切管理學(xué)部和管理課程較多的學(xué)部師生與可口可樂(lè)的關(guān)系，為在師生中、社會(huì)上廣泛推廣可口可樂(lè)品牌形成良好的輿論氛圍。對(duì)于學(xué)生：增長(zhǎng)了見(jiàn)識(shí)、陶冶了情操，加深了對(duì)公共關(guān)系作用的理解，獲得了精 神上的享受，部分學(xué)分鍛煉了才干，物質(zhì)獎(jiǎng)勵(lì)，可謂雙豐收。對(duì)提高就業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力 亦會(huì)有積極意義。魚(yú)知水恩，乃幸福之源也。魚(yú)離不開(kāi)水，人離不開(kāi)親人和朋

11、友，當(dāng)你處于逆境和災(zāi)難時(shí)，幫助你一臂之力，渡過(guò)難關(guān)的人，都是你的親人和朋友。吃水不忘挖井人，度過(guò)苦難，不能忘記援助過(guò)你 的人。知恩圖報(bào)，善莫大焉。一個(gè)人要想獲得幸福，必須懂得感恩。生活需要一顆感恩的心來(lái)創(chuàng)造，一顆感恩的心需要生活來(lái)滋養(yǎng)。一飯之恩，當(dāng)永世不忘。順境里給你幫助的人，不能全部稱(chēng)作朋友，但是能夠在你逆境時(shí)依然愿意援助你，走出困境的人，一定是你要用一生去感謝和珍惜的人。唐代李商隱的晚晴里有這樣一句詩(shī)：天意憐幽草，人間重晚晴。久遭雨潦之苦的幽草，忽遇晚晴，得以沾沐余輝而平添生意。當(dāng)一個(gè)人闖過(guò)難關(guān)的時(shí)候，一定要記住那些支撐你，陪你一起走過(guò)厄運(yùn)的朋友和親人，這個(gè)世界誰(shuí)也不虧欠誰(shuí)，幫你是情分，不

12、幫你是本分。如古人所說(shuō)：淡看世事去如煙，銘記恩情存 如血。學(xué)會(huì)感恩父母養(yǎng)育之恩，學(xué)會(huì)感恩朋友的幫助之情，生活里做一個(gè)有情有義的人。你要知道，父母，永遠(yuǎn)是你最親近的人，是最?lèi)?ài)你的人，不管他們的方法怎么錯(cuò)誤？可是愛(ài)你的心，都是一樣的。千萬(wàn)不要因?yàn)樽约阂粫r(shí)的私心，而忘記感恩。我們常常希望別人都對(duì)自己有情有義，可是想得到別人你真情，首先你必須先付出真情。你幫助別人，不要記在心里，別人幫助你，你要懂得感恩和感動(dòng)，而不是當(dāng)做理所當(dāng)然。你要知道別人幫你是情分，不幫你是本分。侍父母，要孝順，對(duì)朋友，要真誠(chéng)。不管你生活的精彩或者混沌，孝順父母，頤養(yǎng)天年。一父養(yǎng)十子，十子養(yǎng)一父。在這個(gè)美好的時(shí)代，中華很多的美德都

13、在逐漸消失，做子孝為天，但是總有一些人，自己活在天堂，硬生生的把父母扔進(jìn)地獄。魚(yú)知水恩，乃幸福之源也。魚(yú)離不開(kāi)水，人離不開(kāi)親人和朋友，當(dāng)你處于逆境和災(zāi)難時(shí)，幫助你一臂之力，渡過(guò)難關(guān)的人，都是你的親人和朋友。吃水不忘挖井人，度過(guò)苦難，不能忘記援 助過(guò)你的人。知恩圖報(bào)，善莫大焉。一個(gè)人要想獲得幸福，必須懂得感恩。生活需要一顆感恩的心來(lái)創(chuàng)造，一顆感恩的心需要生活來(lái)滋養(yǎng)。一飯之恩，當(dāng)永世不忘。順境里給你幫助的人，不能全部稱(chēng)作朋友，但是能夠在你逆境時(shí)依然愿意援助你，走出困境的人，一定是你要用一生去感謝和珍惜的人。唐代李商隱的晚晴里有這樣一句詩(shī)：天意憐幽草，人間重晚晴。久遭雨潦之苦的幽草，忽遇晚晴，得以沾沐余輝而平添生意。當(dāng)一個(gè)人闖過(guò)難關(guān)的時(shí)候，一定要記住那些支撐你，陪你一起走過(guò)厄運(yùn)的朋友和親人，這個(gè)世界誰(shuí)也不虧欠誰(shuí)，幫你是情分，不幫你是本分。如古人所說(shuō)：淡看世事去如煙，銘記恩情存如血。學(xué)會(huì)感恩父母養(yǎng)育之恩，學(xué)會(huì)感恩朋友的幫助之情，生活里做一個(gè)有情有義的人。你要知道，父母，永遠(yuǎn)是你最親近的人，是最?lèi)?ài)你的人，不管他們的方法怎么錯(cuò)誤？可是愛(ài)你的心，都是一樣的。千萬(wàn)不要因?yàn)樽约阂?/p>