探討媒介傳播內(nèi)容的影響因素

1、探討媒介傳播內(nèi)容的影響因素 傳播為例以新聞1=作者：魏娜來源：語文學(xué)刊2015年第9期魏娜(內(nèi)蒙古日?qǐng)?bào)社，內(nèi)蒙古呼和浩特010010)摘要社會(huì)的不斷發(fā)展促進(jìn)了傳播，傳播媒介的發(fā)展引起了信息環(huán)境的變化，媒介的普 及也推動(dòng)了社會(huì)的進(jìn)步。政治經(jīng)濟(jì)因素、傳播者因素、市場(chǎng)因素和社會(huì)因素作為影響媒介傳播 內(nèi)容的重要因素，能夠促使受眾對(duì)同一新聞事件產(chǎn)生不同的、甚至截然相反的觀點(diǎn)。關(guān)鍵詞信息源；媒介素養(yǎng)；消費(fèi)觀；主流價(jià)值觀中圖分類號(hào)G206.2 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼A 文章編號(hào)1672-8610 (2015) 09-0074-02現(xiàn)代社會(huì)是信息技術(shù)社會(huì)，更是一個(gè)媒介社會(huì)，社會(huì)發(fā)展、信息交換與媒介傳播有著密切 的聯(lián)系。社

2、會(huì)的不斷發(fā)展促進(jìn)了傳播，傳播媒介的發(fā)展引起了信息環(huán)境的變化，媒介的普及也 推動(dòng)了社會(huì)的進(jìn)步?，F(xiàn)如今，我們的生活被繁雜多樣的新聞信息所充斥著，我們每天都在通過 閱讀各種新聞信息來豐富著自己的見識(shí)、充實(shí)著自己、滿足自己對(duì)信息的渴望。不同的信息能 給我們不一樣的觀點(diǎn)和看法，開闊我們的視野，進(jìn)而可以幫助我們?nèi)ジ玫卣J(rèn)識(shí)和改造世界。然而，我們是否曾經(jīng)思考過，為什么同樣的事件卻會(huì)存在截然相反的觀點(diǎn)？為什么不同的 角度看待卻有同樣的態(tài)度？我們每天所接觸到的眾多信息又是受什么影響的呢？通過一段時(shí)間 的探索追尋與思考，我認(rèn)為影響這些問題的因素主要有以下幾個(gè)方面：一、政治經(jīng)濟(jì)因素媒介的傳播內(nèi)容是由一個(gè)國家和社會(huì)的

3、政治經(jīng)濟(jì)制度所決定的，就像我國是人民民主專政 的社會(huì)主義國家，人民是國家的主人，新聞媒體的傳播內(nèi)容就要符合我國經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展的根本 利益。同時(shí)，媒介也可以看成是一個(gè)社會(huì)的意識(shí)形態(tài)的道具，我國一切事物的出發(fā)點(diǎn)和落腳點(diǎn) 都是為了群眾的利益，因而我國新聞媒介的報(bào)道的重中之重也是群眾利益。群眾利益無小事， 我國的新聞媒介時(shí)刻緊跟著國家的步伐，以國家利益至上。此外，媒介還具有維護(hù)社會(huì)安定、促進(jìn)社會(huì)和諧的職能。一方面，政府是大眾媒介最重要 的信息源，據(jù)統(tǒng)計(jì)，約70%的新聞來自政府機(jī)關(guān)，因而媒介的傳播會(huì)自覺地從社會(huì)領(lǐng)導(dǎo)階層的 角度出發(fā)來報(bào)道新聞。這是由于政府有成為新聞來源的動(dòng)機(jī)和資本，政府是權(quán)力機(jī)構(gòu)，有很大

4、能量，政府有很強(qiáng)的信息提供能力，政府與媒介關(guān)系密切，媒體接近政府會(huì)有很多便利，政府 新聞本質(zhì)上符合新聞價(jià)值的很多要素。同時(shí)，政府也利用大眾傳播媒介來發(fā)布政治信息、宣傳 政治主張、進(jìn)行輿論導(dǎo)向，反映和宣傳社會(huì)政治制度的內(nèi)涵和外延。而另一方面，經(jīng)濟(jì)發(fā)展也 對(duì)大眾傳播媒介產(chǎn)生著影響，媒介的傳播也反映著經(jīng)濟(jì)體制的特征。經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)決定上層建筑， 大眾傳播媒介的發(fā)展基礎(chǔ)是社會(huì)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，大眾傳播媒介的傳播功能、運(yùn)作方式和發(fā)展速度 都不同程度地受到經(jīng)濟(jì)體制的制約。正如我們黨和國家在十八大之后強(qiáng)調(diào)黨的各級(jí)領(lǐng)導(dǎo)干部要“走基層、轉(zhuǎn)作風(fēng)、改文風(fēng)”， 要具有擔(dān)當(dāng)精神。作為擔(dān)負(fù)國家事務(wù)傳播工具的大眾主流媒體響應(yīng)號(hào)召，紛紛

5、在報(bào)道中去繁崇 簡，去掉了以往的裝飾，使得報(bào)道的語言更加的樸實(shí)，內(nèi)容更多地務(wù)實(shí)、為民。二、傳播者因素信息的行動(dòng)主體一般是個(gè)人、多人的組合或集體、社會(huì)，它們之間的傳播根據(jù)傳播者不同 可以分為個(gè)人傳播、地區(qū)傳播、組織傳播，也可以分為中間傳播和大眾傳播。媒介的傳播內(nèi)容 容易受到媒介的工作者一一即傳播者的個(gè)人素質(zhì)、文化背景和工作方法等方面的影響。此外， 傳播者的工作環(huán)境、政治態(tài)度、職業(yè)水平、同事之間的相互關(guān)系也都或多或少地影響到他對(duì)某 個(gè)問題的看法，進(jìn)而影響到他所傳播的信息內(nèi)容?，F(xiàn)代社會(huì)，得益于網(wǎng)絡(luò)的飛速發(fā)展，一方面，新聞信息的傳播突破了階層的界限，人們可 以僅僅通過在網(wǎng)上動(dòng)幾下手指便能知曉天下事；而

6、另一方面民眾對(duì)于信息的判斷能力還不強(qiáng)， 一些不良的報(bào)道的出現(xiàn)容易誤導(dǎo)民眾，使他們被謠言所蠱惑，進(jìn)而危害社會(huì)的安定、國家的安 全、民族的團(tuán)結(jié)。這就對(duì)從業(yè)者的職業(yè)素養(yǎng)提出了更高的要求，要求能夠抵御住各種誘惑，堅(jiān) 守職業(yè)道德，不失報(bào)道的真實(shí)性。如果說媒介是傳統(tǒng)人類活動(dòng)的延續(xù)，那么，媒介素養(yǎng)就是傳 統(tǒng)文化素養(yǎng)的延伸，媒介的進(jìn)步有賴于受眾、媒介素養(yǎng)的共同提高。此外，媒介組織也是一個(gè)較為特殊的組織，傳播組織內(nèi)部的人與人之間的相互影響是一個(gè) 不容忽視的因素，同事之間的相互關(guān)系會(huì)影響傳播者的情感。三、市場(chǎng)因素市場(chǎng)早已成為當(dāng)今社會(huì)的熱門話題，與傳統(tǒng)的媒介工作方法所不同的是，現(xiàn)如今，把新聞 看成是商品、把受眾看成

7、是市場(chǎng)的經(jīng)營這種觀念已經(jīng)悄然成形。這會(huì)使得制作者們想方設(shè)法、 千方百計(jì)地節(jié)約開支，來獲得更多的讀者，必然就會(huì)對(duì)媒介的報(bào)道內(nèi)容產(chǎn)生很大的影響。有人說，“受眾是媒體的財(cái)富之泉和權(quán)利之源”，在考慮報(bào)道內(nèi)容時(shí)發(fā)行量或收視率往往 被現(xiàn)代媒介看作重要的參考因素。對(duì)此，有人批判：“收視率是萬惡之源?！弊屑?xì)想想這句話 還是有一定道理的，現(xiàn)如今，媒介依賴于廣告商生存，廣告早已成為了報(bào)紙、電視等媒介盈利 的生命線，據(jù)國外的一些統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，廣告收入已占到國外某些媒介營業(yè)收入的90%以上。與此同時(shí)，各大廣告商也通過媒介悄然無息的影響著大眾的消費(fèi)觀，改變著人們的生活方 式，在不經(jīng)意間使人們形成消費(fèi)的意識(shí)和觀念。在兒童

8、電視劇、一般電視劇、電影都充斥著各 種各樣的植入廣告，這也成為一種新的宣傳方式影響著人們的衣食住行。四、社會(huì)因素媒介是社會(huì)大眾文化的載體，社會(huì)的主流價(jià)值觀反映一個(gè)社會(huì)的意識(shí)形態(tài)和道德的基本取 向。媒體是主流價(jià)值觀的支柱，新聞媒體更是扮演著傳播的橋頭堡、急先鋒。新聞媒介往往都 有其獨(dú)特的行為方式和工作準(zhǔn)則，它將富有生動(dòng)性、吸引性和刺激性的信息傳播給社會(huì)大眾， 這些信息通俗易懂、易于消費(fèi)且娛樂性強(qiáng)，能夠引起社會(huì)大眾的興趣，引發(fā)人們的思考，不斷 向社會(huì)大眾的傳播著正能量。新聞制作也是一項(xiàng)很重視工作規(guī)則的活動(dòng)，正如新聞故事的收集和編寫都有一定的模式、 版塊和標(biāo)準(zhǔn)一樣，新聞制作也有著既定的報(bào)道方向和編輯方法。如在新聞故事中善有善報(bào)、與 人為善、親情至上等模式就反映出媒介周圍的社會(huì)文化。一檔受歡迎的欄目的背后一定是長期 大量的調(diào)研準(zhǔn)備和制作者無數(shù)的辛勤汗水共同作用的結(jié)果。我們每個(gè)人即使處于沒有接觸任和新聞媒介和任何人的狀態(tài)，只要認(rèn)識(shí)到有接觸來自外界 信息的可能性，就可以說，他與社會(huì)之間存在著一定的關(guān)系。一般來說，傳播者與受眾之間， 信息量越大、傳播速度越快，則兩者的社會(huì)關(guān)系越密切。