農(nóng)村電子商務(wù)物流課件

1、第9章 農(nóng)村電子商務(wù)物流9.1 農(nóng)村電子商務(wù)9.2 農(nóng)村電子商務(wù)物流體系9.3 典型企業(yè)農(nóng)村電子商務(wù)物流體系返回9.1 農(nóng)村電子商務(wù)9.1.1 農(nóng)村電子商務(wù)概述農(nóng)村電子商務(wù)是利用互聯(lián)網(wǎng)、計(jì)算機(jī)、多媒體等現(xiàn)代信息技術(shù)，為從事涉農(nóng)領(lǐng)域的生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)主體提供在網(wǎng)上完成產(chǎn)品或服務(wù)的銷售、購(gòu)買和電子支付等業(yè)務(wù)交易的商務(wù)活動(dòng)。農(nóng)村電子商務(wù)作為一種新興業(yè)態(tài)，已經(jīng)滲透到農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈的全過(guò)程，逐漸改變中國(guó)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)的發(fā)展方式和農(nóng)民的生產(chǎn)生活方式。如何發(fā)展農(nóng)村電子商務(wù)是牽涉農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展、農(nóng)村基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)、農(nóng)村物流、農(nóng)民就業(yè)、農(nóng)民生活品質(zhì)提升等事關(guān)“三農(nóng)”問(wèn)題的全方位課題。發(fā)展農(nóng)村電子商務(wù)是大眾創(chuàng)業(yè)、萬(wàn)眾創(chuàng)新的一個(gè)重要方向

2、，也是加快建設(shè)現(xiàn)代農(nóng)業(yè)的必然要求。農(nóng)村電商的快速發(fā)展將極大改變農(nóng)村的商業(yè)模式。隨著網(wǎng)貨下鄉(xiāng)和農(nóng)產(chǎn)品進(jìn)城雙向通道的建立，電子商務(wù)將進(jìn)一步帶動(dòng)鄉(xiāng)村旅游、農(nóng)村醫(yī)療和金融服務(wù)等農(nóng)村市場(chǎng)，更好地改善農(nóng)民生活，推動(dòng)城鄉(xiāng)一體化發(fā)展。下一頁(yè)返回9.1 農(nóng)村電子商務(wù)全國(guó)各地農(nóng)村電子商務(wù)的建設(shè)和發(fā)展都在逐步加速，農(nóng)村網(wǎng)站數(shù)量逐年增加，農(nóng)業(yè)企業(yè)開(kāi)始入駐電子商務(wù)平臺(tái)或者是自建電子商務(wù)平臺(tái)。各大電商企業(yè)紛紛投入農(nóng)村電子商務(wù)市場(chǎng)，使得農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展的炙手可熱。大部分農(nóng)村地區(qū)已經(jīng)具備了使用網(wǎng)絡(luò)的條件，但是會(huì)用網(wǎng)絡(luò)的農(nóng)民比例還很低，農(nóng)民對(duì)一些專業(yè)科技知識(shí)和新興事物的認(rèn)知程度也很有限，這就使得農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展仍然面臨許多問(wèn)題

3、。因此，農(nóng)村電子商務(wù)的推廣和應(yīng)用是比較突出的，必須首先解決的問(wèn)題。農(nóng)村電子商務(wù)的發(fā)展將成為推動(dòng)我國(guó)農(nóng)業(yè)市場(chǎng)化轉(zhuǎn)型，實(shí)現(xiàn)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化的關(guān)鍵環(huán)節(jié)。同時(shí)，它必將對(duì)我國(guó)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化進(jìn)程和城鄉(xiāng)經(jīng)濟(jì)協(xié)調(diào)發(fā)展起到重要的推動(dòng)作用。因此，發(fā)展農(nóng)村電子商務(wù)是有利于降低農(nóng)村商業(yè)成本，擴(kuò)大農(nóng)村商業(yè)領(lǐng)域，使農(nóng)民成為最大受益者，使商家獲得新的利潤(rùn)增長(zhǎng)的主要途徑。政府應(yīng)加大投入，支持已經(jīng)開(kāi)展并取得一定成功經(jīng)驗(yàn)的農(nóng)村電子商務(wù)企業(yè)，并在政策和資金上加以扶持，使之能夠健康長(zhǎng)久地發(fā)展下去。上一頁(yè)下一頁(yè)返回9.1 農(nóng)村電子商務(wù)9.1.2 農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展現(xiàn)狀近年來(lái)我國(guó)互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展，電子商務(wù)步入了高速發(fā)展的時(shí)期，傳統(tǒng)消費(fèi)者轉(zhuǎn)化為網(wǎng)絡(luò)

4、購(gòu)物用戶的數(shù)量不斷擴(kuò)大。根據(jù)艾瑞咨詢最新數(shù)據(jù)顯示，2015年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物市場(chǎng)交易規(guī)模為9 176.9億元，較2014年同期增長(zhǎng)32.6%；從網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物市場(chǎng)結(jié)構(gòu)來(lái)看，B2C占比達(dá)到51.8%，與2014年同期相比提高7.3個(gè)百分點(diǎn)；從網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物市場(chǎng)份額來(lái)看，B2C市場(chǎng)中天貓占比近六成，繼續(xù)領(lǐng)跑B2C市場(chǎng)，京東發(fā)展迅速，在自營(yíng)B2C市場(chǎng)中占比過(guò)半。未來(lái)幾年，我國(guó)網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物市場(chǎng)仍將保持增長(zhǎng)，在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，城市發(fā)展日趨飽和的狀態(tài)下，農(nóng)村的電子商務(wù)發(fā)展市場(chǎng)逐步擴(kuò)大，農(nóng)村借助互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展電子商務(wù)能夠一定程度地縮小城鎮(zhèn)與農(nóng)村的差距，推進(jìn)社會(huì)主義新農(nóng)村的建設(shè)。電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)的蓬勃發(fā)展，為農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展提供了信息化的沃土，

5、催生了信息時(shí)代下農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展的新模式，浙江、江蘇、山東、廣東等地農(nóng)村出現(xiàn)了一批專業(yè)的淘寶村和具有其地方特色的發(fā)展模式。上一頁(yè)下一頁(yè)返回9.1 農(nóng)村電子商務(wù)1）隨著互聯(lián)網(wǎng)的迅速發(fā)展，農(nóng)村地區(qū)的網(wǎng)絡(luò)覆蓋擴(kuò)大，農(nóng)村電子商務(wù)迅速崛起。據(jù)中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告的數(shù)字，截至2015年12月，中國(guó)網(wǎng)民規(guī)模達(dá)到6.88億人，互聯(lián)網(wǎng)普及率達(dá)到50.3%，中國(guó)居民上網(wǎng)人數(shù)已過(guò)半。其中，2015年新增網(wǎng)民3 951萬(wàn)人，增長(zhǎng)率為6.1%，較2014年提升1.1個(gè)百分點(diǎn)，網(wǎng)民規(guī)模增速有所提升。中國(guó)網(wǎng)民中農(nóng)村網(wǎng)民占比28.4%，規(guī)模達(dá)1.95億人，較 2014年年底增加1 694萬(wàn)人。 2）農(nóng)村電子商務(wù)的市場(chǎng)巨大

6、?；ヂ?lián)網(wǎng)的逐漸普及和農(nóng)村網(wǎng)民數(shù)量的攀升增加了農(nóng)村電商消費(fèi)市場(chǎng)的潛力，早在2013年，精明的淘寶就已經(jīng)開(kāi)始了在農(nóng)村拓展業(yè)務(wù)。農(nóng)村的消費(fèi)不僅在逐漸增加，農(nóng)民網(wǎng)店也開(kāi)始成為一道獨(dú)特的風(fēng)景，淘寶縣開(kāi)始興起，其中以遂昌模式最為知名。浙江遂昌電商生態(tài)的重構(gòu)+農(nóng)村電商的先鋒。即以本地化電子商務(wù)綜合服務(wù)商作為驅(qū)動(dòng)，帶動(dòng)縣域電子商務(wù)生態(tài)發(fā)展，促進(jìn)地方傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)特別是農(nóng)產(chǎn)品加工業(yè)，“電子商務(wù)綜合服務(wù)商+網(wǎng)商+傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)”相互作用，形成信息時(shí)代的縣域經(jīng)濟(jì)發(fā)展道路。上一頁(yè)下一頁(yè)返回9.1 農(nóng)村電子商務(wù)3）電子商務(wù)的發(fā)展與物流的發(fā)展密切相關(guān)。農(nóng)村電子商務(wù)的發(fā)展，離不開(kāi)物流的支撐，但是農(nóng)村物流發(fā)展的滯后，是布局農(nóng)村電商的困境

7、。除了中國(guó)郵政在農(nóng)村快遞業(yè)務(wù)中發(fā)展較早，在多個(gè)村鎮(zhèn)均有設(shè)點(diǎn)，其他物流公司均在農(nóng)村方面欠缺，但是郵政速度慢、費(fèi)用昂貴。我國(guó)農(nóng)村人口地域分布廣泛和交通相對(duì)落后的現(xiàn)實(shí)，造成了農(nóng)村電子商務(wù)的物流配送難題。當(dāng)前，大多數(shù)第三方物流公司的物流網(wǎng)絡(luò)只能覆蓋到縣一級(jí)地區(qū)，下面的鄉(xiāng)鎮(zhèn)就無(wú)法送達(dá)，有些偏遠(yuǎn)地區(qū)由于公路交通不便，更是被排除在物流公司的業(yè)務(wù)范圍之外。例如，四通一達(dá)加順豐，這些民營(yíng)快遞公司雖然在一二線城市發(fā)展足跡遍布大大小小的角落，但面對(duì)農(nóng)村市場(chǎng)，民營(yíng)快遞營(yíng)業(yè)網(wǎng)點(diǎn)最多只建設(shè)到縣鎮(zhèn)級(jí)別，且縣鎮(zhèn)的網(wǎng)點(diǎn)布局也并不全面。這樣，即使這些地方的農(nóng)民有電子商務(wù)需求，沒(méi)有物流支撐，也無(wú)法得到滿足，而且很多時(shí)候，農(nóng)民生產(chǎn)出

8、了相關(guān)的產(chǎn)品，卻無(wú)法較為便捷地送達(dá)市場(chǎng)。所以農(nóng)村電子商務(wù)市場(chǎng)要想發(fā)展，必然要解決物流的“最后一公里”問(wèn)題。上一頁(yè)下一頁(yè)返回9.1 農(nóng)村電子商務(wù)除了物流不發(fā)達(dá)，成本比較高之外，人才的缺乏對(duì)農(nóng)村電商來(lái)說(shuō)也是一大缺陷。農(nóng)村電子商務(wù)人才稀缺，農(nóng)村居民電子商務(wù)意識(shí)淡薄，從事農(nóng)業(yè)生產(chǎn)的勞動(dòng)者受教育程度普遍較低，對(duì)新鮮事物的接受和理解能力有限，基本不具備電子商務(wù)操作能力。在農(nóng)村具有一定創(chuàng)新精神和計(jì)算機(jī)操作能力的年輕人往往選擇去城市發(fā)展，而不愿在農(nóng)村從事農(nóng)業(yè)生產(chǎn)，大學(xué)和職業(yè)院校的電子商務(wù)人才不愿意到農(nóng)村去，使得農(nóng)業(yè)電子商務(wù)人才嚴(yán)重缺乏，影響了農(nóng)業(yè)電子商務(wù)的發(fā)展和應(yīng)用。熟悉農(nóng)村電子商務(wù)的運(yùn)作，不僅要有專業(yè)的互聯(lián)

9、網(wǎng)知識(shí)，還要熟悉農(nóng)產(chǎn)品及農(nóng)業(yè)方面的相關(guān)知識(shí)，復(fù)合型人才的缺失將掣肘農(nóng)村電商的發(fā)展。所以，總體來(lái)說(shuō)發(fā)展農(nóng)村電子商務(wù)需要做到以下三個(gè)方面的努力。上一頁(yè)下一頁(yè)返回9.1 農(nóng)村電子商務(wù)1）建立農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)服務(wù)體系。大力推進(jìn)電子商務(wù)進(jìn)村工程，依托村級(jí)服務(wù)站和互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)，建立完善的農(nóng)村消費(fèi)服務(wù)體系，提供快速消費(fèi)品銷售以及農(nóng)用品、耐用品等代買代購(gòu)和網(wǎng)訂店取、網(wǎng)訂店送服務(wù)，積極對(duì)接第三方電商平臺(tái)，面向生產(chǎn)商、批發(fā)商招商，擴(kuò)大平臺(tái)商品品類。同時(shí)，還可疊加交費(fèi)服務(wù)、票務(wù)代售、信息服務(wù)、金融服務(wù)等功能，為農(nóng)村居民提供“一站式”綜合消費(fèi)服務(wù)和本地生活服務(wù)。2）建立農(nóng)村電子商務(wù)網(wǎng)絡(luò)銷售體系。依靠本地城鄉(xiāng)一體化優(yōu)勢(shì)，整合農(nóng)

10、戶、合作社、生產(chǎn)基地資源，積極實(shí)施“農(nóng)超對(duì)接”“農(nóng)批對(duì)接”“農(nóng)消對(duì)接”和優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品進(jìn)社區(qū)活動(dòng)，實(shí)現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品的本地化端對(duì)端銷售。合作并對(duì)接第三方電商平臺(tái)資源，打通國(guó)內(nèi)甚至跨境農(nóng)產(chǎn)品電商通道，實(shí)現(xiàn)本地優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品的全國(guó)、全球銷售。利用經(jīng)紀(jì)人優(yōu)勢(shì)，對(duì)接大型蔬菜批發(fā)市場(chǎng)或平臺(tái)，實(shí)現(xiàn)大宗農(nóng)產(chǎn)品銷售。積極發(fā)展農(nóng)民網(wǎng)店，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)銷和產(chǎn)消對(duì)接。借力政府和第三方資源，積極推動(dòng)農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)標(biāo)準(zhǔn)化體系建設(shè)，控制經(jīng)營(yíng)風(fēng)險(xiǎn)，實(shí)現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量可追溯。上一頁(yè)下一頁(yè)返回9.1 農(nóng)村電子商務(wù)3）加快農(nóng)村地區(qū)網(wǎng)絡(luò)覆蓋。加強(qiáng)農(nóng)村物流服務(wù)網(wǎng)絡(luò)和設(shè)施的共享銜接，我國(guó)現(xiàn)有的農(nóng)村物流體系不足以支撐農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展，建議支持公共農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)物流體系

11、建設(shè)，由政府發(fā)動(dòng)構(gòu)建我國(guó)農(nóng)產(chǎn)品電商物流體系，發(fā)動(dòng)社會(huì)各方力量共同參與，通過(guò)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)實(shí)現(xiàn)電商物流與傳統(tǒng)物流的融合，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)基礎(chǔ)物流資源整合與共享，有效降低農(nóng)產(chǎn)品電商物流的成本，根據(jù)農(nóng)產(chǎn)品電商價(jià)格形成穩(wěn)價(jià)與惠民的情況。對(duì)農(nóng)產(chǎn)品電商物流進(jìn)行補(bǔ)貼，補(bǔ)貼采用直接補(bǔ)給到生產(chǎn)主體，通過(guò)市場(chǎng)有效配置推動(dòng)農(nóng)產(chǎn)品電商健康發(fā)展。農(nóng)村電子商務(wù)的發(fā)展要靠信息技術(shù)和通信技術(shù)的支持，國(guó)家一直加大力度開(kāi)展農(nóng)業(yè)信息化建設(shè)，通過(guò)建設(shè)農(nóng)業(yè)數(shù)據(jù)庫(kù)、農(nóng)技數(shù)據(jù)庫(kù)進(jìn)行農(nóng)業(yè)數(shù)據(jù)的收集、整理和數(shù)據(jù)挖掘，為農(nóng)業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)提供信息保障，數(shù)據(jù)庫(kù)中的信息僅為農(nóng)業(yè)管理部門和農(nóng)業(yè)研究學(xué)制提供了幫助。這些信息直接面向農(nóng)戶或農(nóng)業(yè)企業(yè)卻失去了效用，需要經(jīng)過(guò)相關(guān)部

12、門的加工處理后，才能變?yōu)檗r(nóng)戶可以直接理解和應(yīng)用的有價(jià)值的信息。上一頁(yè)下一頁(yè)返回9.1 農(nóng)村電子商務(wù)9.1.3 農(nóng)村電子商務(wù)模式近年來(lái)，農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展迅速，全國(guó)各地不同種類的農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展模式層出不窮，下面總結(jié)幾種典型農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展模式，如圖9-1所示。1交易平臺(tái)型電子商務(wù)發(fā)展模式交易平臺(tái)型電子商務(wù)平臺(tái)模式是一個(gè)為企業(yè)或個(gè)人提供網(wǎng)上交易洽談的平臺(tái)的模式。這種電子商務(wù)平臺(tái)是建立在互聯(lián)網(wǎng)上進(jìn)行商務(wù)活動(dòng)的虛擬網(wǎng)絡(luò)空間和保障商務(wù)順利運(yùn)營(yíng)的管理環(huán)境，是協(xié)調(diào)、整合信息流、物質(zhì)流、資金流有序、關(guān)聯(lián)、高效流動(dòng)的重要場(chǎng)所。企業(yè)、商家可充分利用電子商務(wù)平臺(tái)提供的網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施、支付平臺(tái)、安全平臺(tái)、管理平臺(tái)等共享

13、資源有效地、低成本地開(kāi)展自己的商業(yè)活動(dòng)。上一頁(yè)下一頁(yè)返回9.1 農(nóng)村電子商務(wù)2基地生產(chǎn)型電子商務(wù)發(fā)展模式基地生產(chǎn)型電子商務(wù)是依托本土優(yōu)勢(shì)資源，能夠產(chǎn)出特色產(chǎn)品，用于滿足消費(fèi)供給和電子商務(wù)客戶需求的發(fā)展模式。以新疆一些縣為例，新疆和田縣、皮山縣、烏什縣等縣主要賣核桃，全縣集中大力生產(chǎn)種植核桃。農(nóng)戶種植成熟后，由于農(nóng)戶分散，小商戶與大市場(chǎng)之間缺乏信息的溝通，銷售渠道不暢通，商家收購(gòu)核桃的物流成本很高。另外，新疆優(yōu)質(zhì)由于地域的限制，不能迅速銷往全國(guó)。而電子商務(wù)的發(fā)展，使得可以通過(guò)淘寶網(wǎng)店將當(dāng)?shù)馗咂焚|(zhì)的特色水果、干果賣到世界各地。利用電子商務(wù)、社交網(wǎng)絡(luò)等方式營(yíng)銷干果，減少了傳統(tǒng)干果銷售中的許多中間環(huán)節(jié)

14、，為果農(nóng)們提供了更加公平合理的收購(gòu)價(jià)格。為充分發(fā)揮本土的資源優(yōu)勢(shì)，新疆建立了倉(cāng)儲(chǔ)物流基地，將原來(lái)傳統(tǒng)流通渠道環(huán)節(jié)縮減為新型供應(yīng)鏈渠道。上一頁(yè)下一頁(yè)返回9.1 農(nóng)村電子商務(wù)3中轉(zhuǎn)集散型電子商務(wù)發(fā)展模式中轉(zhuǎn)集散供應(yīng)型電子商務(wù)發(fā)展模式是為電子商務(wù)企業(yè)或者產(chǎn)品提供交易的平臺(tái)、中轉(zhuǎn)的場(chǎng)所、集散的基地的發(fā)展模式。陜西省武功縣是傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)縣，農(nóng)產(chǎn)品“買難賣難”問(wèn)題一直困擾著農(nóng)村經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。為破解這一難題，武功縣政府積極發(fā)展電子商務(wù)，探索“買西北、賣全國(guó)”的模式，立足武功，聯(lián)動(dòng)陜西，輻射西北，面向絲綢之路經(jīng)濟(jì)帶，將武功打造成為陜西農(nóng)村電子商務(wù)企業(yè)聚集地、農(nóng)產(chǎn)品物流集散地和農(nóng)村電子商務(wù)人才培訓(xùn)地。上一頁(yè)下一頁(yè)返回

15、9.1 農(nóng)村電子商務(wù)4“基地+加工+銷售”的電子商務(wù)模式蘇果超市股份有限公司向農(nóng)村進(jìn)軍，大力開(kāi)拓農(nóng)村市場(chǎng)，不但實(shí)現(xiàn)了蘇果超市的高速發(fā)展，更為農(nóng)村電子商務(wù)的發(fā)展創(chuàng)新提供了契機(jī)。蘇果超市經(jīng)過(guò)調(diào)研發(fā)現(xiàn)，與城市相比，廣大農(nóng)村消費(fèi)嚴(yán)重不足，消費(fèi)潛力巨大，于是，在南京溧水的加盟店，加盟前僅有商品2 000多種，加盟后商品品種猛增了6倍；湯山鎮(zhèn)的加盟店，加盟前日銷售額不過(guò)千元，加盟后猛增至數(shù)萬(wàn)元。蘇果還和廠家合作，定牌生產(chǎn)適合農(nóng)村市場(chǎng)的醬菜、被褥等商品，化妝、洗滌用品等也根據(jù)農(nóng)村特點(diǎn)，定位在中檔。這些舉措不但贏得了農(nóng)民的信任，還大大加快了加盟店新品上市的節(jié)奏，徹底解決了農(nóng)村市場(chǎng)有效供給不足的矛盾。并且，與蘇

16、果合作后，有了直接接觸市場(chǎng)的窗口和穩(wěn)定的顧客群。以前蔬菜公司只做批發(fā)，對(duì)零售市場(chǎng)心里沒(méi)底，不敢和農(nóng)民簽訂大量合同。通過(guò)與蘇果合作對(duì)市場(chǎng)需求一目了然，就可以放心大膽地接訂單，農(nóng)民種菜也有了“定心丸”。上一頁(yè)下一頁(yè)返回9.1 農(nóng)村電子商務(wù)5農(nóng)業(yè)龍頭企業(yè)自建特色網(wǎng)站模式珠海農(nóng)業(yè)龍頭企業(yè)鄉(xiāng)意濃公司與順豐公司戰(zhàn)略合作暨“一分田”網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)上線啟動(dòng)儀式在鄉(xiāng)意濃斗門生產(chǎn)基地舉行。鄉(xiāng)意濃公司將攜手順豐開(kāi)啟電商平臺(tái)，為市民提供“放心米”及安全農(nóng)副產(chǎn)品便捷消費(fèi)新渠道。作為省重點(diǎn)農(nóng)業(yè)龍頭企業(yè)，鄉(xiāng)意濃農(nóng)業(yè)科技有限公司是集現(xiàn)代農(nóng)業(yè)生產(chǎn)技術(shù)研發(fā)推廣以及稻米、蔬菜、茶葉、油茶、花卉等農(nóng)作物種植、加工、銷售一體化的業(yè)界龍頭，也

17、是有機(jī)食品行業(yè)的領(lǐng)軍企業(yè)。鄉(xiāng)意濃與順豐的強(qiáng)強(qiáng)合作順應(yīng)“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代需求，開(kāi)啟農(nóng)副產(chǎn)品電商O2O模式，進(jìn)一步推進(jìn)快遞業(yè)與農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展?！盎ヂ?lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)”創(chuàng)新模式也為珠海幸福村居創(chuàng)建進(jìn)程中農(nóng)村電商提供示范，為珠海特色農(nóng)業(yè)發(fā)展注入新的元素與動(dòng)力。上一頁(yè)返回9.2 農(nóng)村電子商務(wù)物流體系9.2.1 農(nóng)村電子商務(wù)物流體系的構(gòu)成農(nóng)村電子商務(wù)的發(fā)展對(duì)我國(guó)農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化將起到強(qiáng)有力的促進(jìn)作用，我國(guó)現(xiàn)有的農(nóng)村物流體系不足以支撐農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展，支持公共農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)物流體系建設(shè)，由政府發(fā)動(dòng)構(gòu)建我國(guó)農(nóng)村電子商務(wù)物流體系，發(fā)動(dòng)社會(huì)各方力量共同參與，通過(guò)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)實(shí)現(xiàn)電子商務(wù)物流與傳統(tǒng)物流的融合，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)基礎(chǔ)物流資源整

18、合與共享，有效降低農(nóng)產(chǎn)品電商物流成本，搭建農(nóng)村電子商務(wù)物流體系。2015年9月25日，農(nóng)業(yè)部、發(fā)展改革委、商務(wù)部聯(lián)合印發(fā)了推進(jìn)農(nóng)業(yè)電子商務(wù)發(fā)展行動(dòng)計(jì)劃，決定開(kāi)展基礎(chǔ)支撐專項(xiàng)行動(dòng)。加快農(nóng)村寬帶基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，擴(kuò)大第四代移動(dòng)通信網(wǎng)絡(luò)在農(nóng)村的覆蓋面。支持農(nóng)業(yè)生產(chǎn)基地加強(qiáng)規(guī)?；?、標(biāo)準(zhǔn)化、智能化和質(zhì)量追溯能力建設(shè)。下一頁(yè)返回9.2 農(nóng)村電子商務(wù)物流體系9.2.2 農(nóng)村電子商務(wù)物流基礎(chǔ)設(shè)施發(fā)展農(nóng)村電子商務(wù)物流，末端物流“最后一公里”仍是目前最關(guān)鍵的問(wèn)題，也是最大的瓶頸。農(nóng)村電子商務(wù)物流基礎(chǔ)設(shè)施主要包括三個(gè)層面的設(shè)施建設(shè)，即縣級(jí)、鄉(xiāng)鎮(zhèn)級(jí)、村級(jí)。2015年以來(lái)，有關(guān)扶持農(nóng)村電商的政策文件頻發(fā)，其中多次提到加快電

19、商基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)。2015年5月7日，國(guó)務(wù)院出臺(tái)關(guān)于大力發(fā)展電子商務(wù)加快培育經(jīng)濟(jì)新動(dòng)力的意見(jiàn)，提出要完善物流基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，支持物流配送終端及智慧物流平臺(tái)建設(shè)，規(guī)范物流配送車輛管理，合理布局物流倉(cāng)儲(chǔ)設(shè)施等。目前農(nóng)村電子商務(wù)三個(gè)層次的物流設(shè)施布局如圖9-2所示。上一頁(yè)下一頁(yè)返回9.2 農(nóng)村電子商務(wù)物流體系1）縣級(jí)物流設(shè)施是農(nóng)村電子商務(wù)物流基礎(chǔ)設(shè)施的核心。實(shí)現(xiàn)農(nóng)村物流“門到門”服務(wù)，尚需建設(shè)新的物流節(jié)點(diǎn)，以方便村民在線上購(gòu)物平臺(tái)上購(gòu)買生活用品和其他農(nóng)資。同時(shí)，農(nóng)村的優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品和縣域本土特產(chǎn)也可通過(guò)線上平臺(tái)輸送出去，形成農(nóng)牧業(yè)O2O閉環(huán)。這就需要縣域農(nóng)村電子商務(wù)節(jié)點(diǎn)來(lái)進(jìn)行銜接，打通農(nóng)產(chǎn)品出去和工業(yè)品進(jìn)村

20、的途徑，在縣域物流節(jié)點(diǎn)進(jìn)行信息分流與匯聚，逐步完善農(nóng)村物流最后一公里“門到門”服務(wù)?？h域電商的農(nóng)村物流以及相配套的整個(gè)物流體系設(shè)計(jì)規(guī)劃勢(shì)必將會(huì)成為影響農(nóng)村電子商務(wù)物流體系的重點(diǎn)，進(jìn)而影響農(nóng)村電子商務(wù)的發(fā)展。上一頁(yè)下一頁(yè)返回9.2 農(nóng)村電子商務(wù)物流體系2）鄉(xiāng)鎮(zhèn)物流設(shè)施是連接縣域電子商務(wù)中心與村級(jí)服務(wù)中心的紐帶。一般而言，鄉(xiāng)鎮(zhèn)是廣大農(nóng)村居民趕集的地方，在鄉(xiāng)鎮(zhèn)設(shè)立物流組織網(wǎng)絡(luò)中心，或者農(nóng)村電子商務(wù)服務(wù)站點(diǎn)，就可以不直接改變農(nóng)村用戶上鎮(zhèn)趕集的消費(fèi)習(xí)慣，又可以節(jié)約企業(yè)在村設(shè)立服務(wù)站的成本問(wèn)題。所以鎮(zhèn)級(jí)服務(wù)中心，非常適合發(fā)展農(nóng)村電子商務(wù)。3）村級(jí)服務(wù)站是農(nóng)村電子商務(wù)物流的最后一環(huán)。電子商務(wù)的發(fā)展給生活帶來(lái)

21、了便利，但在偏遠(yuǎn)農(nóng)村，因?yàn)槁吠具h(yuǎn)、利潤(rùn)薄等因素，第三方物流還未完全深入到農(nóng)村，無(wú)法完全實(shí)現(xiàn)“門到門”服務(wù)。但是針對(duì)農(nóng)村電子商務(wù)物流問(wèn)題，在農(nóng)村物流網(wǎng)點(diǎn)分布方面，作為國(guó)有企業(yè)的郵政具有明顯的優(yōu)勢(shì)。郵政拓展農(nóng)村業(yè)務(wù)網(wǎng)點(diǎn)渠道多、服務(wù)種類全，長(zhǎng)期扎根城市社區(qū)及廣袤的農(nóng)村區(qū)域，并且隨著郵政與政府合作全國(guó)電子商務(wù)進(jìn)農(nóng)村示范工程的啟動(dòng)，物流速度與服務(wù)水平在原有基礎(chǔ)上建設(shè)都更加完善，可以為農(nóng)村電商物流發(fā)展起到重要作用。上一頁(yè)下一頁(yè)返回9.2 農(nóng)村電子商務(wù)物流體系9.2.3 農(nóng)村電子商務(wù)物流運(yùn)營(yíng)主體電子商務(wù)的發(fā)展，改變了人們的生活購(gòu)物方式，商品進(jìn)行跨地區(qū)流通已經(jīng)成為一種交易常態(tài)。在這樣的經(jīng)濟(jì)環(huán)境下，區(qū)域的分工協(xié)

22、作也愈加重要，企業(yè)本著整體最優(yōu)的原則，充分利用不同地域的經(jīng)濟(jì)優(yōu)勢(shì)，進(jìn)行資源整合，形成供應(yīng)鏈管理模式的企業(yè)運(yùn)行機(jī)制。而為之服務(wù)的物流經(jīng)營(yíng)主體也應(yīng)順應(yīng)其經(jīng)濟(jì)形勢(shì)，形成跨地域的物流網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營(yíng)體系。這種網(wǎng)絡(luò)體系往往是比較復(fù)雜的，關(guān)系到多個(gè)地區(qū)的物流活動(dòng)的有效鏈接，如果處理不好會(huì)增加網(wǎng)絡(luò)體系內(nèi)耗，不利于提高物流效率，因此要對(duì)物流網(wǎng)絡(luò)體系進(jìn)行合理的結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)，而多中心多層次的網(wǎng)絡(luò)結(jié)構(gòu)則比較符合物流服務(wù)的當(dāng)前要求。這種網(wǎng)絡(luò)結(jié)構(gòu)層次清晰且存在多個(gè)中心，既有利于充分發(fā)揮網(wǎng)絡(luò)整體效能，又有利于靈活的局部自治，是一種能實(shí)現(xiàn)“一加一大于二”的網(wǎng)絡(luò)結(jié)構(gòu)形式。上一頁(yè)下一頁(yè)返回9.2 農(nóng)村電子商務(wù)物流體系農(nóng)村電商的商業(yè)模式架構(gòu)

23、和平臺(tái)非常復(fù)雜，除了鏈接為農(nóng)民服務(wù)的商家之外，還要嫁接農(nóng)戶，具備雙向的物流配送能力，信息技術(shù)及交通運(yùn)輸網(wǎng)絡(luò)也要不斷完善，使得跨地域的經(jīng)濟(jì)往來(lái)成為可能。所以農(nóng)村電子商務(wù)物流運(yùn)營(yíng)主體非常重要，既可以是電子商務(wù)平臺(tái)企業(yè)，也可以是區(qū)域性主體，還可以是中國(guó)郵政和地方貨運(yùn)組織，如圖9-3所示。1阿里巴巴等大型電子商務(wù)平臺(tái)企業(yè)作為物流運(yùn)營(yíng)的主體阿里巴巴集團(tuán)在桐廬啟動(dòng)了千縣萬(wàn)村計(jì)劃的全國(guó)第一個(gè)縣級(jí)運(yùn)營(yíng)中心。隨后，第一個(gè)村級(jí)服務(wù)站也在桐廬揭牌。地處浙江錢塘江上游的桐廬，是著名的“中國(guó)民營(yíng)快遞之鄉(xiāng)”。坐擁“三通一達(dá)（申通、圓通、中通、韻達(dá)）”四大快遞企業(yè)，讓桐廬具有了快遞物流網(wǎng)絡(luò)覆蓋全國(guó)的先天優(yōu)勢(shì)。近年來(lái)，桐廬電

24、子商務(wù)發(fā)展勢(shì)頭迅猛。據(jù)悉，目前桐廬有5 000多家企業(yè)利用電子商務(wù)平臺(tái)進(jìn)行企業(yè)宣傳，在阿里巴巴注冊(cè)的企業(yè)有近4 000家。上一頁(yè)下一頁(yè)返回9.2 農(nóng)村電子商務(wù)物流體系阿里巴巴農(nóng)村戰(zhàn)略的四大要點(diǎn)：一是投資基礎(chǔ)，包括縣級(jí)運(yùn)營(yíng)中心、鄉(xiāng)村服務(wù)站、鄉(xiāng)村物流；二是激活生態(tài)，培訓(xùn)縣級(jí)綜合服務(wù)商，拓展物流、倉(cāng)儲(chǔ)、代運(yùn)服務(wù)，發(fā)展更多農(nóng)村賣家和買家，讓淘寶商學(xué)院進(jìn)入縣鄉(xiāng)；三是創(chuàng)新服務(wù)，建立農(nóng)產(chǎn)品線上銷售支撐體系、村民代購(gòu)服務(wù)、農(nóng)資電商O2O、農(nóng)村金融；四是創(chuàng)造價(jià)值，解決買難的問(wèn)題縮小城鄉(xiāng)差距，解決賣難的問(wèn)題提高農(nóng)民收入，提升農(nóng)民的幸福指數(shù)。另外，從2014年開(kāi)始，菜鳥(niǎo)網(wǎng)絡(luò)開(kāi)始在農(nóng)村搭建了一張覆蓋1 000個(gè)縣、1

25、0萬(wàn)個(gè)村莊的配送網(wǎng)絡(luò)，解決了從縣城到農(nóng)村的物流難題，菜鳥(niǎo)給全國(guó)承諾的時(shí)效是“T+1”，貨品從發(fā)貨地配到縣級(jí)運(yùn)營(yíng)中心一般花12天，再?gòu)目h級(jí)運(yùn)營(yíng)中心配到村點(diǎn)是24小時(shí)內(nèi)。與阿里巴巴農(nóng)村電子商務(wù)合作的蘇寧易購(gòu)，從2014年即開(kāi)始打造農(nóng)村市場(chǎng)，不斷將渠道進(jìn)行下沉，在三四線城市開(kāi)設(shè)蘇寧易購(gòu)直營(yíng)店、授權(quán)店、代理點(diǎn)，通過(guò)正品的銷售以及專業(yè)的服務(wù)，進(jìn)一步培養(yǎng)三四級(jí)市場(chǎng)消費(fèi)者的網(wǎng)購(gòu)習(xí)慣。上一頁(yè)下一頁(yè)返回9.2 農(nóng)村電子商務(wù)物流體系2中國(guó)郵政作為農(nóng)村電子商務(wù)物流的主體中國(guó)郵政將貨物通過(guò)市縣級(jí)郵政物流中心運(yùn)到鄉(xiāng)鎮(zhèn)郵政物流中心，靈活處理，然后通過(guò)鄉(xiāng)鎮(zhèn)郵政物流中心運(yùn)送到農(nóng)村代辦點(diǎn)，進(jìn)而運(yùn)送到農(nóng)戶手中。郵政系統(tǒng)在這方面進(jìn)

26、行了一些業(yè)務(wù)創(chuàng)新，表現(xiàn)出大有可為的發(fā)展空間。相對(duì)其他快遞物流市場(chǎng)主體而言，郵政快遞物流具有相當(dāng)大的優(yōu)勢(shì)：一是有點(diǎn)多面廣、遍布城鄉(xiāng)、深入千家萬(wàn)戶的網(wǎng)絡(luò)；二是有業(yè)務(wù)種類豐富、服務(wù)功能完善，信息流、資金流和快遞物流“三流合一”的平臺(tái)；三是有歷史悠久、信譽(yù)良好、值得信賴的品牌；四是有依托交通運(yùn)輸平臺(tái)、整合郵政、交通運(yùn)輸資源的運(yùn)輸能力；五是有信息化程度高、電子商務(wù)網(wǎng)絡(luò)的支撐；六是有組織嚴(yán)密、基礎(chǔ)扎實(shí)的管理；七是有承擔(dān)普遍服務(wù)、持續(xù)提供服務(wù)的政策；八是有大批本土化的人才。上一頁(yè)下一頁(yè)返回9.2 農(nóng)村電子商務(wù)物流體系3地方客運(yùn)公司成為農(nóng)村電子商務(wù)物流的主體黑龍江省以富?？h為試點(diǎn)，發(fā)揮鄉(xiāng)村客運(yùn)班車行政村通車率

27、100%的優(yōu)勢(shì)，讓密集的鄉(xiāng)村客運(yùn)網(wǎng)成為物流網(wǎng)，填補(bǔ)了農(nóng)村電商物流體系的空白。富?？h將現(xiàn)有的客運(yùn)班線組成了運(yùn)力網(wǎng)絡(luò)，車輛分工到村，明確物流配送范圍，在鄉(xiāng)鎮(zhèn)村屯建立物流送達(dá)網(wǎng)點(diǎn)，客運(yùn)城鄉(xiāng)物流體系的建立，形成了縣級(jí)客運(yùn)站、客運(yùn)車主、鄉(xiāng)鎮(zhèn)客運(yùn)站三方組成的業(yè)務(wù)結(jié)構(gòu)。同時(shí)，富?？h與神州買買提（富裕）電子商務(wù)有限公司開(kāi)展合作，利用鄉(xiāng)鎮(zhèn)客運(yùn)站地理位置好、房屋標(biāo)準(zhǔn)高、專人運(yùn)營(yíng)等優(yōu)勢(shì)，開(kāi)辦鄉(xiāng)鎮(zhèn)農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)銷售店，商城主要經(jīng)營(yíng)富?？h的農(nóng)副產(chǎn)品。村民把腌制的酸菜、河套鴨蛋、小米等都掛到了網(wǎng)上，實(shí)現(xiàn)網(wǎng)上銷售，不僅帶活了電商物流，也給客運(yùn)企業(yè)帶來(lái)了新生機(jī)。財(cái)務(wù)則由縣客運(yùn)站統(tǒng)一管理，按月結(jié)算利潤(rùn)，村屯代理網(wǎng)點(diǎn)按件由鄉(xiāng)鎮(zhèn)客運(yùn)站

28、支付酬勞。上一頁(yè)下一頁(yè)返回9.2 農(nóng)村電子商務(wù)物流體系富?？h運(yùn)管站貫徹國(guó)家、省、市對(duì)鄉(xiāng)鎮(zhèn)客運(yùn)站點(diǎn)的扶持，通過(guò)整合客運(yùn)系統(tǒng)資源，開(kāi)展客運(yùn)城鄉(xiāng)物流業(yè)務(wù)，把全縣的快遞業(yè)集中整合到客運(yùn)站經(jīng)營(yíng)，劃分班車的責(zé)任區(qū)，讓閑置的資源得到充分利用，建立統(tǒng)一的物流分揀中心，增加了其自身優(yōu)勢(shì)?？瓦\(yùn)城鄉(xiāng)物流業(yè)務(wù)成為縣、鄉(xiāng)客運(yùn)逐步扭轉(zhuǎn)困難局面、增加收入的一條有效途徑。4地方性貨運(yùn)組織成為農(nóng)村電子商務(wù)物流的主體重慶秀山縣堅(jiān)持以園區(qū)建設(shè)為載體，以農(nóng)村電商為抓手，以集鎮(zhèn)商圈建設(shè)為動(dòng)力，多措并舉加快商貿(mào)物流產(chǎn)業(yè)發(fā)展。按照“物聚武陵、流通天下”的愿景，整合物流園區(qū)資源，開(kāi)業(yè)營(yíng)運(yùn)8個(gè)專業(yè)市場(chǎng)、3個(gè)一級(jí)批發(fā)市場(chǎng)，啟用300萬(wàn)噸戰(zhàn)略裝卸

29、點(diǎn)、貨運(yùn)調(diào)度中心、倉(cāng)儲(chǔ)配送中心，開(kāi)通了70余家快遞物流企業(yè)、17個(gè)武陵物流專線等，創(chuàng)新實(shí)行“首重”3元全國(guó)包郵，實(shí)現(xiàn)“城區(qū)40分鐘、農(nóng)村24小時(shí)”配送。上一頁(yè)返回9.3 典型企業(yè)農(nóng)村電子商務(wù)物流體系9.3.1 阿里巴巴農(nóng)村物流體系阿里巴巴選擇把涉農(nóng)電子商務(wù)作為未來(lái)的發(fā)展戰(zhàn)略，正是看中了農(nóng)村電子商務(wù)消費(fèi)市場(chǎng)的潛力。在我國(guó)網(wǎng)購(gòu)市場(chǎng)規(guī)模突破一萬(wàn)億元之后，城市網(wǎng)購(gòu)市場(chǎng)增速日漸放緩，農(nóng)村市場(chǎng)已經(jīng)成為電商行業(yè)高速增長(zhǎng)的新引擎。但是，相對(duì)城鎮(zhèn)，農(nóng)村基礎(chǔ)設(shè)施薄弱，缺乏大型超市、商場(chǎng)，而小型便利店已難以滿足農(nóng)村市場(chǎng)的消費(fèi)需求。因此，培育發(fā)展農(nóng)村電子商務(wù)，前景巨大，但是發(fā)展農(nóng)村業(yè)務(wù)，必須有物流體系的支撐，阿里巴巴通過(guò)布局農(nóng)村電子商務(wù)縣級(jí)、鄉(xiāng)級(jí)、村級(jí)電商體系，解決消費(fèi)難題，通過(guò)不斷完善物流體系，來(lái)支持農(nóng)村電商發(fā)展。下一頁(yè)返回9.3 典型企業(yè)農(nóng)村電子商務(wù)物流體系2015年“雙十一”，菜鳥(niǎo)網(wǎng)絡(luò)已經(jīng)可以通過(guò)大數(shù)據(jù)提前預(yù)測(cè)哪個(gè)縣、村的某一款商品賣得很好，提前把貨品下沉到縣級(jí)運(yùn)營(yíng)中心，提高了配送效率。植根于阿里巴巴固有的平臺(tái)型電商模式，這是農(nóng)村淘寶和其他電商平臺(tái)的縣、鄉(xiāng)、村網(wǎng)點(diǎn)的不同之處由村淘合