中考復(fù)習(xí)專題六廣告標(biāo)語(yǔ)課件

1、 語(yǔ)言的積累與運(yùn)用 廣告標(biāo)語(yǔ) 方法講解【題型概說(shuō)】顧名思義，該類題型主要考察的是學(xué)生對(duì)廣告（語(yǔ)）和標(biāo)語(yǔ)的擬寫和賞析能力。類型1：按照活動(dòng)要求擬寫廣告（語(yǔ)）或標(biāo)語(yǔ)。類型2:對(duì)已有的廣告（語(yǔ)）或標(biāo)語(yǔ)進(jìn)行賞析。 方法講解 【解題技巧】1.解題原則：主題明確；語(yǔ)言表達(dá)力求簡(jiǎn)潔；盡可能使用文學(xué)技巧尤其是修辭。2.解題方法：擬寫時(shí)可將活動(dòng)主題植入標(biāo)語(yǔ)中，從而達(dá)到“主題明確”，再配合恰當(dāng)?shù)男揶o，整合語(yǔ)言，交代活動(dòng)的目的、意義、內(nèi)容、方法、途徑等內(nèi)容，語(yǔ)言力求簡(jiǎn)潔新穎，有藝術(shù)感染力。賞析是對(duì)擬寫的反向操作，可從語(yǔ)言特色、修辭（對(duì)偶、雙關(guān)、比喻、擬人、化用等）、表現(xiàn)手法、內(nèi)容、主題（情感或哲理）等方面去賞析。一

2、般是按照“內(nèi)容+形式”這兩個(gè)角度來(lái)展開鑒賞。3.注意事項(xiàng)：標(biāo)語(yǔ)和廣告（語(yǔ)）要有較強(qiáng)的宣傳性和鼓動(dòng)性，強(qiáng)調(diào)感染力；如果是商業(yè)廣告語(yǔ)，在擬寫和賞析時(shí)都需關(guān)注其商業(yè)特點(diǎn)。最后，標(biāo)語(yǔ)和廣告語(yǔ)還需注意采用適宜的語(yǔ)氣。 例題解析【例題1】（2014，六盤水）閱讀背景材料，參與活動(dòng)。背景材料2013年1月16日，徐俠客(中國(guó)國(guó)土資源報(bào)報(bào)社副社長(zhǎng))在騰訊微博發(fā)出“光盤行動(dòng)”的倡議，號(hào)召網(wǎng)友珍惜糧食，加入行動(dòng)。微博一經(jīng)發(fā)布，得到蔡奇、王郁松等名人和人民日?qǐng)?bào)中國(guó)國(guó)土資源報(bào)等媒體的廣泛響應(yīng)，1月22日新聞聯(lián)播報(bào)道了該活動(dòng)的倡議，隨后很多餐飲行業(yè)也推出多項(xiàng)反浪費(fèi)措施，鼓勵(lì)把沒有吃完的剩菜打包帶走?！肮獗P行動(dòng)”提出的背

3、景，源于中國(guó)日益嚴(yán)重的浪費(fèi)現(xiàn)象。據(jù)新華網(wǎng)有關(guān)數(shù)據(jù)顯示，我國(guó)每年浪費(fèi)食物總量折合糧食500億公斤，接近全國(guó)糧食總量的十分之一。即使按照保守推算，每年最少倒掉約2億人一年的食物或口糧。某中學(xué)也進(jìn)行了“拒絕舌尖上的浪費(fèi)，開展光盤行動(dòng)”的主題活動(dòng)，閱讀以上材料后，請(qǐng)你參與下列活動(dòng)：活動(dòng)二：為此次主題活動(dòng)擬寫一條宣傳標(biāo)語(yǔ)。(2分)【解析】根據(jù)此題的語(yǔ)言環(huán)境，從內(nèi)容上看，可以從拒絕剩飯、拒絕糧食浪費(fèi)，提倡“光盤”的做法入手，并植入關(guān)鍵詞；從形式上看，可以使用一定的修辭，如對(duì)偶、擬人、比喻等；同時(shí)需要注意語(yǔ)言的簡(jiǎn)潔。示例如下：愛惜糧食，拒絕剩飯。一粥一飯，當(dāng)思來(lái)之不易；半絲半縷，恒念產(chǎn)物力維艱。倒掉的是剩飯，流走的是血汗?！纠}2】(2013,龍巖)姚明為中國(guó)的籃球事業(yè)作出過(guò)巨大貢獻(xiàn)，他的退役儀式在上海隆重舉行 。在其新聞發(fā)布會(huì)的背景墻上，寫著兩個(gè)醒目的大字：明謝！“明謝”兩字意味深長(zhǎng)，請(qǐng)說(shuō)出其妙處和含義。（3分）【解析】 從形式看，這個(gè)標(biāo)語(yǔ)用的是雙關(guān)；從內(nèi)容看，則需對(duì)雙關(guān)的意義做出解釋。這則標(biāo)語(yǔ)運(yùn)用諧音雙關(guān)的修辭和“謝”字的一