4S店展廳鋁合金門窗工程施工組織設(shè)計(jì)方案

1、PAGE 靶福特汽車4S昂店展廳吧鋁合金門窗制安工程竣工資料熬施工單位：案長(zhǎng)沙金明門窗把廠叭二00七年八凹月拌福特汽車4S阿店展廳俺鋁合金門窗工昂程施工組織方案傲一、工程概況叭：矮1.1、工程昂名稱跋：岸福特汽車4S白店展廳鋁合金氨門窗藹工程背1.2、建設(shè)笆單位：唉湖南凱瑞投資癌有限公司 熬 板施工單位：斑長(zhǎng)沙金明門窗扮廠 般 耙1.3、工程埃地點(diǎn)：奧長(zhǎng)沙市湘府東叭路半1.4、本次胺施工工程量：岸80B系列推稗拉窗（詳見工芭程量清單）稗1.5、施工矮要求：皚1、工期：現(xiàn)吧場(chǎng)具備安裝條敗件及型材材料礙到位、甲方規(guī)白定開工之日起辦，保證與主體班外裝飾相應(yīng)同搬步進(jìn)度；般2、質(zhì)量：創(chuàng)藹優(yōu)良工程。埃1.

2、6、施工阿目標(biāo)：皚1、滿足甲方笆要求，嚴(yán)格按氨照設(shè)計(jì)文件及矮國(guó)家規(guī)范施工板，確保工程質(zhì)安量?jī)?yōu)良；澳2、文明施工八，創(chuàng)造全過程骯的文明工地；佰3、安全施工澳，確保不出任百何安全事故。板二、施工方案把：藹1、組織機(jī)構(gòu)板框圖：鞍項(xiàng) 目 經(jīng) 佰理案項(xiàng)目副經(jīng)理敗工程一部挨財(cái)板務(wù)唉部傲設(shè)叭技岸組岸物資采購部笆質(zhì)檢組把安 裝 一 扳隊(duì)芭安捌裝佰二埃隊(duì)懊下皚料礙組扳組氨裝佰組按玻壩璃哀劃敖配絆組敗1.1、具體鞍負(fù)責(zé)人：盎項(xiàng) 目 經(jīng) 八理：宋秋明 澳 (1354啊967797伴1)按項(xiàng)目副經(jīng)理：敖 唐建文 襖(13874礙877916拔)班1.2、組織凹規(guī)劃安排：版項(xiàng)目經(jīng)理總負(fù)案責(zé)，統(tǒng)一協(xié)調(diào)唉指揮，項(xiàng)目副安經(jīng)理

3、管項(xiàng)目現(xiàn)敖場(chǎng)協(xié)調(diào)和技術(shù)皚把關(guān)工作。下凹料組負(fù)責(zé)計(jì)劃把下單及材料切絆割加工，組裝爸組進(jìn)行材料沖瓣切，拼裝及半佰成品包裝，玻矮璃劃配組進(jìn)行拜玻璃分棟號(hào)按扳尺寸裁片。安翱裝一、二隊(duì)分扒別負(fù)責(zé)門窗的?，F(xiàn)場(chǎng)組裝及安罷裝。伴1.3、勞動(dòng)翱力計(jì)劃： eq oac(跋阿,1)伴、制作車間勞翱動(dòng)力計(jì)劃：皚下料組挨4按人;劃線岸2奧人;機(jī)加工哎7霸人;組裝鞍11哎人;劃配玻璃敗3矮人;工藝員埃1拔人;質(zhì)檢員八2爸人; eq oac(按搬,2)澳、安裝隊(duì)勞動(dòng)邦力計(jì)劃:熬安裝工哎10昂人;輔助工半1安人;電工按1氨人;質(zhì)檢員般1埃人;扮2、施工技術(shù)絆方案：癌 2.1胺、施工依據(jù)：柏1、中華人民拔共和國(guó)國(guó)家標(biāo)按準(zhǔn)GB8

4、48艾1-87推斑拉鋁合金窗芭。瓣2、中華人民挨共和國(guó)國(guó)家標(biāo)白準(zhǔn)GB710奧6-86建拌筑外窗抗壓性瓣能分析及其檢斑測(cè)方法。拔3、中華人民捌共和國(guó)國(guó)家標(biāo)傲準(zhǔn)GB710稗7-86建暗筑個(gè)窗空氣滲般透性能分析及辦檢測(cè)方法。皚4、中華人民熬共和國(guó)國(guó)家標(biāo)骯準(zhǔn)GB710捌8-86建敗筑個(gè)窗雨水滲邦漏性能分析及白檢測(cè)方法。俺5、現(xiàn)場(chǎng)實(shí)際柏情況及業(yè)主提白出的有關(guān)技術(shù)扳要求：昂2稗.2、施工技拜術(shù)要求：澳 1、材料班：奧 eq oac(矮骯,1)阿材料標(biāo)準(zhǔn)：a敗、金屬材料 奧 板 GB52拌37班 捌 背 b、鋁胺合金型材 鞍 笆 百 奧 拔 c跋、非金屬材料安 eq oac(瓣爸,2)埃鋁合金型材表扒面處理

5、應(yīng)符合奧下列規(guī)定：氨 窗表膜暗處理顏色 絆 把 噴涂料敖 2、選襖用材料除不銹礙鋼外，應(yīng)經(jīng)防耙腐處理，不允岸許與鋁合金型伴材發(fā)生接觸腐氨蝕。辦 eq oac(凹頒,3)襖玻璃品種：中疤空玻璃，玻璃擺采用6mm+邦9A+6mm拌；藹 eq oac(版敖,4)皚密封條：哀三元一丙膠條癌；唉密封膠：凹建筑密封膠罷(道康寧)；矮 3、窗的氨基本抗風(fēng)性能瓣、空氣滲透性俺能、雨水滲漏傲性能符合國(guó)家昂標(biāo)準(zhǔn)規(guī)定，滿扮足使用要求。哎 4、裝配哎要求：扳 1）、罷窗構(gòu)件聯(lián)接牢瓣固，需用耐腐靶蝕的填充材料俺使聯(lián)接部位密瓣封、防水；柏2）、鋁合金跋表面不應(yīng)有明爸顯的擦傷、劃芭傷、碰傷等缺唉陷；壩3）、相鄰構(gòu)埃件不應(yīng)有

6、明顯礙的色差；矮4）、表面不扳應(yīng)有鋁屑、毛擺刺、油斑或其柏它污跡；邦5）、附件應(yīng)藹齊全，安裝位背置要正確、牢般固、具有足夠擺的強(qiáng)度，啟畢氨靈活、無噪聲拔、承受反復(fù)運(yùn)疤動(dòng)的附件，在哀結(jié)構(gòu)上應(yīng)便于熬更換。另外，耙外表要端正美吧觀；伴6）、窗裝配盎好后，不應(yīng)有叭防礙啟閉的下跋垂、翹曲或扭稗曲變形；奧7）、窗扇關(guān)鞍閉要嚴(yán)密，間敖隙均勻，開關(guān)藹靈活；芭8）、窗的裝懊配尺寸偏差應(yīng)胺符合下表規(guī)定胺：隘項(xiàng) 目 傲尺寸范圍敗優(yōu)等品襖(mm)艾一等品盎(mm)昂合格品八(mm)襖門、窗框、槽安口翱寬度高度允許跋偏差唉 懊2000案懊2000斑辦1.00阿背1.5暗疤1.5按頒2.0跋啊2.0邦拌2.5吧門、窗框、

7、槽巴口斑 對(duì)邊尺寸之傲差懊擺2000板昂2000稗版1.5芭吧2.5礙伴2.0霸笆3.0擺般2.5拜佰3.5澳門、窗框、槽稗口頒對(duì)角線尺寸之案差盎哀3000瓣 奧3000礙疤1.5佰佰2.5疤暗2.0柏?cái)?.0斑邦2.5背霸3.5巴同一平面高低敗差隘奧0.3疤胺0.4襖癌0.5擺裝配間隙氨_案襖0.3矮頒0.4藹安0.5巴門、窗框、扇安搭傲接寬度允許偏柏差啊_昂襖1.00埃未注明公差尺擺寸偏差稗_翱符合JS15氨（JS15）霸5、切削加工唉要求：頒 鋁合金的骯比重為2.7瓣.8克/捌mm壩3半,其強(qiáng)度、硬凹度都較低，加按工性能好，生百產(chǎn)過程中，機(jī)霸械一般采用較熬高的轉(zhuǎn)速。但跋鋁合金在加工擺過程

8、中易變形柏，所以在生產(chǎn)爸加工時(shí)，切削藹刀、裝卡力不班能過大，進(jìn)刀柏速度不能太快凹，刀具要鋒利哀，在裝卸的過邦程中要輕放，瓣不得亂甩。由擺于鋁合金的塑阿性好、熔點(diǎn)低爸，加工過程中頒易于在刀具上柏形成積屑瘤而懊影響工件質(zhì)量耙，所以在加工唉過程中要及時(shí)癌清除積屑瘤，吧并在刀具上添百潤(rùn)滑油，以達(dá)白到提高產(chǎn)品質(zhì)板量、延長(zhǎng)工具拌壽命的目的。胺三、工藝控制礙：哎3辦.1、鋁合金百窗安裝所需要板的環(huán)境和條件耙：敗 1、鋁合哀金窗安裝前必鞍須由土建方先案預(yù)留洞口，嚴(yán)扒禁邊砌墻邊安芭裝。洞口止方凹要有過梁，絕澳不允許直接在哎鋁合金框上砌壩磚施工；辦 2、隘洞口墻體砌磚按時(shí)間7天以上八才能安裝窗框胺；敗 3、皚用戶

9、或總包方襖需提供建筑物熬地面的水平基芭準(zhǔn)點(diǎn)或窗框、矮門框的安裝高藹度基準(zhǔn)點(diǎn)；哀 4、用懊戶或總包方需哀提供窗框的垂安直基準(zhǔn)線和進(jìn)俺出垂直線；皚 5、預(yù)扳留洞口比鋁窗百的實(shí)際制作尺班寸大小10扳20mm；把3.2、外框礙上墻安裝：礙 1、將辦已裝好聯(lián)接件俺的窗框放置在氨預(yù)留洞口上，埃用砼塊調(diào)整窗艾框，使窗框的罷位置與技術(shù)要哎求相符合；白 2、用哎射釘槍將外框傲安裝鐵件固定鞍預(yù)留洞口上，版射釘在墻上要頒穩(wěn)固；阿 3、窗暗框固定后要進(jìn)俺行校正，用水般平管、吊垂復(fù)版核窗框的橫料絆是否水平、豎拔料是否垂直，凹并復(fù)核安裝后傲窗框每根型材扒是否平直。如礙發(fā)現(xiàn)問題立即氨設(shè)法校正；芭3.3、窗框傲嵌縫抹灰：熬

10、1、嵌縫隘抹灰時(shí)，不能瓣隨意抽除窗框熬四周墊塞的砼翱墊塊等物；岸 2、嵌縫抹癌灰時(shí)，要注意邦成品的保護(hù)，骯防止水泥、砂癌漿污染腐蝕鋁耙合金型材；阿 3、抹灰凹后，鋁合金窗拌框四周抹灰層瓣表面或溝槽要澳光滑，以便注艾防水膠；熬 4、注防爸水膠；耙四、施工現(xiàn)場(chǎng)襖相關(guān)要求：奧（一）、現(xiàn)場(chǎng)按工作場(chǎng)地要求霸：稗1、現(xiàn)場(chǎng)組裝伴車間：扳 120鞍 壩m靶2敗;啊2、材料堆放辦場(chǎng)地：扒 80稗 叭m搬2隘;艾3、員工生活熬用房：鞍 80拌 跋m澳2挨;氨4、道路：充叭分利用工地原邦有道路，保證埃原材料、成品藹運(yùn)輸?shù)臅惩ò舶比?；?、水：由甲扳方提供水源，阿且水源必須滿霸足生產(chǎn)及消防拔用水要求；瓣6、電：施工邦

11、用電線符合國(guó)稗標(biāo)規(guī)范，應(yīng)采懊用三相五線制吧、單相三線制矮；哎7、與土建配扒合： eq oac(懊礙,1)半、窗洞口需由盎土建方預(yù)留鐵哀腳安裝槽口位盎置； eq oac(班瓣,2)壩、在施工過程阿中需要人貨電襖梯搬運(yùn)材料；捌（二）、施工擺進(jìn)度計(jì)劃：胺 與土建裝飾板施工同步。捌五、主要施工巴設(shè)備機(jī)具：擺1、主要加工盎設(shè)備（見主要氨加工設(shè)備安排把一覽表）：傲序 號(hào)爸機(jī) 械 名 搬稱哎型 號(hào)唉產(chǎn) 地?cái)?shù) 量啊功 率安1藹7MP空壓機(jī)埃（雙缸）拔W-1/7疤臺(tái)州安1臺(tái)埃7.5KW安2稗大型鋁型材機(jī)敖床模具澳778型扮浙江省癌6臺(tái)盎2 KW耙3奧氣動(dòng)鋁質(zhì)開料叭鋸床皚TS-320暗浙江省邦1臺(tái)熬2 KW 按

12、4白切割機(jī)矮T26B吧順德凹5臺(tái)佰1 KW邦5笆數(shù)顯斜榫下料拌機(jī)凹DG104俺浙江省皚1矮2.2 KW背6哀圓盤鋸邦CS312-皚1礙長(zhǎng)沙鞍2邦1 KW鞍7辦切割送料支撐絆架靶自制扮4皚8挨夾角結(jié)合機(jī)稗EP-124盎順德岸1辦2.2 KW搬9稗鍛壓沖床霸J23-16絆徐洲凹1邦1.5 KW唉10扒臺(tái)式鉆銑兩用安機(jī)骯ZS4112挨A扳杭州澳1安370 KW挨 罷2、現(xiàn)場(chǎng)施工斑工具（見主要八施工工具安排安一覽表）：斑序 號(hào)凹機(jī) 具 名 邦稱八單 位襖數(shù) 量懊1瓣手 電 鉆哎把背10鞍2胺沖 擊 鉆佰把疤10把3暗電動(dòng)拉鉚槍柏把氨5拔4岸射 釘 槍翱把傲10盎5叭汽動(dòng)旋轉(zhuǎn)具阿把敗5藹6伴水平靠尺辦把

13、百4瓣7版安 全 帽矮個(gè)吧55翱8癌安 全 帶癌副柏30按9半手 套扳副埃100/月敗10稗量 具芭套柏4靶11懊扳 手芭套辦8斑12頒鋼絲鉗擺把拔4哎13搬膠 槍芭把叭16昂14斑鋼 鋸 弓岸把笆4邦15敖墻 紙 刀哎把骯30矮16俺油 灰 刀隘把吧30矮17背曲 線 鋸辦把壩2澳18敖榔 頭霸把巴25埃19盎吊 線 錘礙個(gè)白8芭20背螺 絲 刀伴把哀40澳六、施工準(zhǔn)備凹：岸 （1）跋、設(shè)計(jì)準(zhǔn)備：昂工程中標(biāo)后，板立即組織工程俺技術(shù)人員對(duì)門胺窗的分格進(jìn)行岸施工方案設(shè)計(jì)癌，并送交業(yè)主俺、監(jiān)理方審核擺，符合要求后瓣，再做立面圖鞍及節(jié)點(diǎn)大樣圖皚的設(shè)計(jì)，做好巴內(nèi)部圖紙會(huì)審版及技術(shù)交底工鞍作，下料單至板

14、工廠及采購部哎門備案，同時(shí)挨送設(shè)計(jì)圖給業(yè)藹主、甲方、監(jiān)奧理方認(rèn)可，再罷下生產(chǎn)制作安芭裝計(jì)劃。擺（2）、作業(yè)翱準(zhǔn)備：八 A、主體工按程完成后，按霸照甲方、土建擺方確定的時(shí)間案，按先后順序白進(jìn)入施工現(xiàn)場(chǎng)俺，由施工人員扳先做設(shè)計(jì)交底凹，并做好交底骯記錄，再由工艾程技術(shù)人員做捌安全、質(zhì)量、熬進(jìn)度的要求和懊交底工作，并辦做好記錄，制哀作車間清理、癌調(diào)試各種設(shè)備案或工具做好各八方面的制作準(zhǔn)巴備工作，安裝藹隊(duì)做好安排工凹人進(jìn)場(chǎng)的安裝艾準(zhǔn)備。擺B安、為了滿足工唉期進(jìn)行施工，稗我方安排工程巴一部、工程二拔部共四個(gè)班組搬分頭進(jìn)行施工胺。哀（3）、材料辦準(zhǔn)備：啊 簽訂合同澳后，采購部門瓣則按合同要求班的品種、質(zhì)量唉

15、等各項(xiàng)要求編暗制采購計(jì)劃，拔等圖紙出來后拜，按圖紙要求艾的各種材料進(jìn)扒行采購計(jì)劃的拜編制，到前期扮工程施工進(jìn)度凹達(dá)到進(jìn)場(chǎng)要求叭或依照甲方要伴求的進(jìn)場(chǎng)時(shí)間斑，施工隊(duì)進(jìn)場(chǎng)胺，并準(zhǔn)備開工半。霸A阿、型材及附件隘：傲合同簽訂后，柏在進(jìn)場(chǎng)前一周佰采購，在公司啊加工車間加工盎（完成工藝尺擺寸及工藝標(biāo)準(zhǔn)辦）、包裝保護(hù)敗后交由安裝組頒安裝，并向業(yè)搬主提供產(chǎn)品合拌格證書及材質(zhì)唉檢驗(yàn)報(bào)告。B、玻璃：隘 合同簽訂后絆，按合同封樣襖顏色、品種、敖規(guī)格在玻璃塊佰計(jì)劃開始上墻拌前15天進(jìn)行巴訂購,并向業(yè)埃主提供原廠出安廠證明及檢測(cè)襖報(bào)告.拜（4）、施工哀現(xiàn)場(chǎng)準(zhǔn)備：頒 A、按甲方拜提供的時(shí)間進(jìn)叭入施工現(xiàn)場(chǎng)，拔并提交有關(guān)人百

16、員名單。板 B、按甲方懊提供的場(chǎng)地，瓣布置好辦公、疤住宿，并解決安生活場(chǎng)地和設(shè)壩施。礙C、熟悉施工翱現(xiàn)場(chǎng)，做好現(xiàn)佰場(chǎng)的安全保護(hù)唉和防護(hù)及駐地邦的飲食、衛(wèi)生熬的處理工作。哎D、復(fù)查門窗奧洞口并做好放捌樣、放線工作懊。板七、有關(guān)確保頒工程質(zhì)量和工礙期的措施：矮為確保工程順挨利地如期完成扳，確保本工程扮創(chuàng)優(yōu)，我方精白心組織，嚴(yán)格壩按合同要求、扳施工圖設(shè)計(jì)要胺求及施工規(guī)范八施工，并制定熬以下管理措施拜；芭7.1、質(zhì)量鞍管理：笆 1、全翱面推行質(zhì)量管扒理，建立質(zhì)量絆保證體系；絆 2、加背強(qiáng)技術(shù)管理，般建立嚴(yán)格的圖跋紙會(huì)審、技術(shù)罷交底制度。施凹工前必須對(duì)上絆崗人員作好口扒頭或書面交底礙并做好記錄；皚 3、

17、建扒立健全的質(zhì)量背保證體系，推耙行全面質(zhì)量管百理組織，開展巴QC活動(dòng)，施百工“自檢”、爸“互檢”制度百，對(duì)工程整個(gè)八程序進(jìn)行檢查俺；瓣 4、認(rèn)真瓣做好工程原材疤料和構(gòu)件的檢邦驗(yàn)，鋁材、玻佰璃防水膠等進(jìn)骯場(chǎng)必須有出廠百合格證、檢驗(yàn)半單；版 5、建立完白善的計(jì)量管理扮制度，施工現(xiàn)扮場(chǎng)的計(jì)量由專皚人管理并作定辦期檢查，未給氨檢驗(yàn)或不合格伴的量具不能使巴用；艾6、成品按G鞍B8479-礙87、GB8奧480-87板、GB848案1-81、G柏B8482-斑87進(jìn)行檢測(cè)癌，不合格產(chǎn)品八嚴(yán)禁出庫；芭7跋、原材料入庫案必須有生產(chǎn)廠背家出具的材質(zhì)絆報(bào)告等原始資般料，入庫前進(jìn)捌行檢驗(yàn)，不合跋格產(chǎn)品嚴(yán)格不盎準(zhǔn)入庫

18、；熬8、工程交付俺后為用戶服務(wù)隘的質(zhì)量控制；挨A）、本工程懊生產(chǎn)副經(jīng)理負(fù)拌責(zé)組織班子，霸在維修期內(nèi)對(duì)藹用戶服務(wù)；般B）、堅(jiān)持用罷戶是上帝的原襖則，因工程質(zhì)柏量引起返修，扮在甲方指定期皚限內(nèi)返修完畢扳，不屬工程質(zhì)版量問題而由設(shè)搬計(jì)變更造成的斑返工，經(jīng)甲方把簽字認(rèn)可后，拔立即布置，限阿期完工；傲 斑7跋.2版、技術(shù)管理：搬1、項(xiàng)目部技辦術(shù)負(fù)責(zé)人對(duì)整俺個(gè)項(xiàng)目的技術(shù)哀管理負(fù)責(zé)，工哀程技術(shù)部是項(xiàng)敖目的技術(shù)管理把部門；頒2、每組均應(yīng)班設(shè)一名專職技矮術(shù)負(fù)責(zé)人（由背組長(zhǎng)兼職），隘具體負(fù)責(zé)本組罷的技術(shù)管理工吧作，并對(duì)本組澳的質(zhì)量全面負(fù)昂責(zé)；敖3、工程技術(shù)跋部應(yīng)有專人負(fù)跋責(zé)技術(shù)資料的襖整理、收集、搬發(fā)放；扮4、每

19、組要執(zhí)骯行技術(shù)審核制哀度，從施工放佰線到材料計(jì)劃霸，都要審核以百防出現(xiàn)質(zhì)量事笆故；把5、技術(shù)交底伴制度；安 堅(jiān)持以背技術(shù)進(jìn)步保證叭施工質(zhì)量原則埃，技術(shù)部應(yīng)編班制有針對(duì)性的靶施工組織設(shè)計(jì)巴，積極采用新拌工藝、新技術(shù)伴，針對(duì)特殊工隘序要編制針對(duì)熬性的作業(yè)指導(dǎo)翱書，每道工序捌施工前要組織斑進(jìn)行技術(shù)交底耙，包括技術(shù)部班對(duì)組長(zhǎng)的技術(shù)絆交底，組長(zhǎng)對(duì)凹組員的交底，巴都要有文字記挨錄，因技術(shù)措百施不當(dāng)或交底拔不清楚而造成霸的質(zhì)量問題要案追究責(zé)任。哀 八、安全挨施工措施：襖1、加工車間伴和安裝工作分罷別設(shè)置安全員矮，制定安全操凹作規(guī)則，進(jìn)行澳安全知識(shí)宣傳壩；靶2、生產(chǎn)安裝啊過程中嚴(yán)格按安操作規(guī)程進(jìn)行扳；頒3、工

20、地安裝吧必須配戴安全按帽，高空作業(yè)皚時(shí)必須系安全胺帶；佰4、電動(dòng)工具鞍、電源線路要搬經(jīng)常進(jìn)行查試捌，防止觸電事凹故。安裝工地矮接電源必須經(jīng)扮有關(guān)人員同意斑后方可接線，絆嚴(yán)禁亂接電源跋線；班5、工地電器跋設(shè)備必須做好癌防雨水滲入護(hù)骯罩；爸6、加強(qiáng)消防熬工作，現(xiàn)場(chǎng)嚴(yán)霸禁生火；拌7、施工時(shí)禁伴止向下亂扔物辦體；疤8、安全員工哀定期或不定期版檢查安全設(shè)施辦。如發(fā)現(xiàn)隱患罷，應(yīng)立即整改耙。盎 礙九、文明施工礙管理辦法：邦1、為了維護(hù)骯我方企業(yè)形象辦，所有施工人礙員都要做到施懊工文明和生活埃文明，各施工拌場(chǎng)點(diǎn)和生活區(qū)鞍都要做到規(guī)范骯化、制度化，敖以便創(chuàng)造一個(gè)芭良好的工作和耙生活環(huán)境；耙2、在施工人伴員進(jìn)場(chǎng)前

21、，做辦好政治思想教笆育工作；按3、施工人員熬要嚴(yán)格遵守廠傲紀(jì)廠規(guī)，遵守暗施工現(xiàn)場(chǎng)各項(xiàng)案規(guī)章制度；伴4、愛護(hù)公物啊及他人財(cái)物，瓣做好半成品和俺成品保護(hù)，各把種物資要堆放盎整齊，設(shè)備、艾工具要保持整把潔；拔5、要積極配叭合總包方及其骯它分包方抓好隘生產(chǎn)進(jìn)度，搞靶好產(chǎn)品質(zhì)量保搬護(hù)；耙6、克服懶惰扮思想，每干完襖一個(gè)場(chǎng)點(diǎn)或完搬成一個(gè)工作日辦，要做到工完案場(chǎng)地清潔；埃7、施工垃圾百和生活垃圾要皚到指定地點(diǎn)丟伴棄，職工宿舍耙內(nèi)每天要收拾啊整齊，做到垃笆圾不亂丟、臟半水不亂倒。敗 案 斑 暗 昂 阿 皚長(zhǎng)沙金明門窗班廠翱 埃 爸 藹 敖 敖 笆 阿 邦 200辦7年8月白文案 編輯詞埃條爸B 添加義項(xiàng)壩 ?

22、澳文案，原指放藹書的桌子，后瓣來指在桌子上絆寫字的人?，F(xiàn)疤在指的是公司傲或企業(yè)中從事叭文字工作的職奧位，就是以文骯字來表現(xiàn)已經(jīng)阿制定的創(chuàng)意策罷略。文案它不邦同于設(shè)計(jì)師用安畫面或其他手藹段的表現(xiàn)手法白，它是一個(gè)與柏廣告創(chuàng)意先后矮相繼的表現(xiàn)的皚過程、發(fā)展的骯過程、深化的佰過程， 多存笆在于廣告公司板，企業(yè)宣傳，捌新聞策劃等?；拘畔⒅形拿Q文案 外文名稱Copy目錄1發(fā)展歷程2主要工作3分類構(gòu)成4基本要求5工作范圍6文案寫法7實(shí)際應(yīng)用靶折疊編輯本段拌發(fā)展歷程瓣漢字文案班(wn 哎n)是指古代按官衙中掌管檔懊案、負(fù)責(zé)起草昂文書的幕友,跋亦指官署中的襖公文、書信等盎;在現(xiàn)代，文唉案的稱呼主要暗用在商業(yè)

23、領(lǐng)域叭，其意義與中霸國(guó)古代所說的礙文案是有區(qū)別奧的。哀在中國(guó)古代，跋文案亦作 扮文按 。公哎文案卷。北澳堂書鈔卷六氨八引漢雜事叭:先是公瓣府掾多不視事版，但以文案為艾務(wù)。晉書把桓溫傳:奧機(jī)務(wù)不可停敖廢，常行文按敗宜為限日。爸 唐戴叔倫般答崔載華詩壩:文案日成鞍堆，愁眉拽不柏開。資治哎通鑒晉孝武盎帝太元十四年頒:諸曹皆挨得良吏以掌文拜按?；ㄔ掳愫鄣谖逡换匕? 荷生 盎覺得自己是替隘他掌文案。澳舊時(shí)衙門里草哎擬文牘、掌管班檔案的幕僚，靶其地位比一般般屬吏高。老拔殘游記第四疤回:像你老艾這樣撫臺(tái)央出把文案老爺來請(qǐng)?zhí)@進(jìn)去談?wù)?，這靶面子有多大!斑夏衍秋瑾耙傳序幕:把將這 阮財(cái)富懊 帶回衙門去鞍，要文案給

24、他版補(bǔ)一份狀子。柏文案音譯耙文案英文:c啊opywri絆ter、co般py、cop擺ywriti叭ng伴文案拼音:w伴n n白現(xiàn)代文案的概啊念:皚文案來源于廣骯告行業(yè)，是靶廣告文案的捌簡(jiǎn)稱，由co搬py wri按ter翻譯而艾來。多指以語版辭進(jìn)行廣告信安息內(nèi)容表現(xiàn)的埃形式，有廣義敗和狹義之分，笆廣義的廣告文隘案包括標(biāo)題、壩正文、口號(hào)的稗撰寫和對(duì)廣告捌形象的選擇搭版配;狹義的廣稗告文案包括標(biāo)巴題、正文、口藹號(hào)的撰寫。耙在中國(guó)，由于昂各個(gè)行業(yè)發(fā)展礙都相對(duì)不夠成鞍熟，人員素質(zhì)佰也參差不齊，白這使得文案般的概念常常案被錯(cuò)誤引用和奧理解。最典型昂的就是把文案胺等同于策劃奧，其實(shí)這是氨兩種差別很大斑，有著

25、本質(zhì)區(qū)哀別的工作。只胺是由于文案人扳員常常需要和巴策劃人員、設(shè)扒計(jì)人員配合工癌作，且策劃人耙員也需要撰寫白一些方案，這笆使得很多人誤巴認(rèn)為文案和策版劃就是一回事佰，甚至常常把暗策劃與文案的頒工作會(huì)混淆在襖一起(這也和把發(fā)源于中國(guó)的翱策劃學(xué)發(fā)傲展不夠成熟有拌關(guān))。廣告文案廣告文案罷很多企業(yè)中，翱都有了的專職拜的文案人員，盎只有當(dāng)需要搞百一些大型推廣哎活動(dòng)、做商業(yè)氨策劃案、寫可襖行性分析報(bào)告白等需求量大的背項(xiàng)目時(shí)，才需巴要對(duì)外尋求合阿作。以往一般癌企業(yè)都會(huì)找廣氨告、文化傳媒唉等公司合作。矮這些公司一般扒都有專業(yè)的文扮案、設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)吧，經(jīng)驗(yàn)也相對(duì)笆豐富，但因?yàn)榘睒I(yè)務(wù)量大，范背圍廣泛，在針爸對(duì)性方面會(huì)較

26、爸為薄 弱。隨稗著社會(huì)經(jīng)濟(jì)不跋斷發(fā)展，對(duì)專敖業(yè)文案的要求按更加嚴(yán)格，逐辦漸衍生了一些骯專注于文字服拌務(wù)的文案策劃八公司。這類企把業(yè)發(fā)展速度很扒快，大多數(shù)都隘是從工作室形隘式轉(zhuǎn)型而來，百也有從文化傳稗播機(jī)構(gòu)獨(dú)立出拌來的。背隨著中國(guó)廣告搬業(yè)二十余年的熬迅猛發(fā)展，廣靶告公司的經(jīng)營(yíng)暗范圍，操作流哎程，工作方式傲都在變化，文凹案的角色由無案聞轉(zhuǎn)為配角，拌現(xiàn)正昂首闊步澳走向臺(tái)面，成版為主角，從前案一則廣告多是埃由設(shè)計(jì)出計(jì)劃拔，再配圖之后把，文案輪為完拌稿，一則廣告絆的計(jì)劃多是由靶文案與美工共熬同完成，然后絆各自分工。說癌起文案的地位跋，日本是從1案992年意識(shí)阿到文案的重要癌性，臺(tái)灣是1斑998年。2絆0

27、02年，大氨陸的一些中大哎型廣告公司的阿老總幾乎都在唉垂嘆，好的文柏案太少了。好唉的文案往往愿哀意扎堆，從全昂國(guó)形式來看，藹這股潛規(guī)則正骯逐漸由華南廣岸告重鎮(zhèn)廣州向捌華東中心上海斑轉(zhuǎn)移。奧折疊編輯本段矮主要工作柏撰寫報(bào)紙廣告辦、雜志廣告、傲海報(bào); 撰寫懊企業(yè)樣本、品叭牌樣本、產(chǎn)品瓣目錄; 撰寫疤日常宣傳文案辦白領(lǐng)一族文案白領(lǐng)一族安單頁、各類宣霸傳小冊(cè)子; 澳撰寫DM直郵懊廣告，包括信把封、郵件正文翱; 撰寫電視奧廣告腳本，包頒括分鏡頭、旁安白、字幕; 扒撰寫電視專題頒片腳本; 撰艾寫電視廣告的奧拍攝清單; 癌撰寫廣播廣告胺; 將海外版皚廣告文案作 爸漢化(翻譯)板; 撰寫廣告壩歌詞，或漢化礙(

28、翻譯)外文懊歌詞; 撰寫盎各種形式的網(wǎng)靶絡(luò)廣告; 為敖網(wǎng)站欄目命名半; 撰寫網(wǎng)站哎內(nèi)部文案; 板撰寫手機(jī)短信安廣告; 撰寫辦各類廣告作品鞍的創(chuàng)意闡述;邦 撰寫廣告口霸號(hào); 撰寫產(chǎn)阿品包裝文案，百包括:品牌名傲、使用說明、隘產(chǎn)品成分等;盎 為產(chǎn)品或品耙牌命名，并作艾創(chuàng)意闡述; 藹為路演或活動(dòng)絆命名，并作創(chuàng)懊意闡述; 撰霸寫活動(dòng)請(qǐng)柬及半活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)宣傳扳品上的文字;藹 為各種禮品稗命名，并作創(chuàng)瓣意闡述; 為奧專賣店命名，板并作創(chuàng)意闡述佰; 撰寫商店拔的櫥窗或店內(nèi)頒POP物料文稗案; 撰寫軟癌文、新聞式、耙故事式、評(píng)論搬式; 撰寫策稗劃書，或協(xié)助挨策劃人員優(yōu)化敗、潤(rùn)色方案文吧字; 協(xié)助客襖戶企業(yè)內(nèi)刊的案

29、編輯，提供主板題方向，審核懊文字。 不同白的環(huán)境對(duì)文案胺撰稿人有著不鞍同的錘煉和要埃求。拜折疊編輯本段傲分類構(gòu)成鞍從現(xiàn)有的文案百分類有很多種哎，按照4A標(biāo)安準(zhǔn)，一般有四拌類:助理文案巴(ACW)，靶 文案(CW氨策劃文案策劃文案扮)，高級(jí)文案矮(ACW)，翱資深文案(S絆CW)，其中柏稍微要區(qū)別的哎是高級(jí)文案與唉資深文案，前鞍者要求的是文癌案的撰寫能力岸，而后者不僅澳僅是文案的撰傲寫能力還包括埃做文案的年資藹。有些4A公辦司設(shè)有文案主拌任(CE)一笆職，大體上與芭文案職責(zé)類似扒，有時(shí)候負(fù)責(zé)斑專項(xiàng)。另外有皚些個(gè)別公司還絆配有首席文案叭的職位(CC班W)，文案功板力鳳毛麟角，骯雖不具領(lǐng)導(dǎo)才骯能，但

30、有的首扮席文案拿的工按資卻比創(chuàng)意總辦監(jiān)還要高。大胺部分國(guó)內(nèi)廣告扒公司文案的種搬類繁雜，有房啊地產(chǎn)文案、創(chuàng)昂意文案、企劃凹文案、品牌文扒案等。班文案是由標(biāo)題跋、副標(biāo)題、廣皚告正文、廣告傲口號(hào)組成的。扮它是廣告內(nèi)容皚的文字化表現(xiàn)伴。在廣告設(shè)計(jì)敗中，文案與圖安案圖形同等重捌要，圖形具有盎前期的沖擊力拌，廣告文案具靶有較深的影響頒力。吧廣告標(biāo)題:它瓣是廣告文案的安主題，往往也氨是廣告內(nèi)容的柏訴求重點(diǎn)。它挨的作用在于吸藹引人們對(duì)廣告跋的注目，留下氨印象，引起人暗們對(duì)廣告的興哀趣。只有當(dāng)受熬眾對(duì)標(biāo)語產(chǎn)生奧興趣時(shí)， 才扮會(huì)閱讀正文。靶廣告標(biāo)語的設(shè)按計(jì)形式有:情扳報(bào)式，問答式挨、祈使式、新般聞式、口號(hào)式阿、暗

31、示式、提挨醒式等。廣告奧標(biāo)語撰寫時(shí)要邦語言簡(jiǎn)明扼要氨，易懂易記，襖傳遞清楚，新拔穎個(gè)性，句 罷子中的文字?jǐn)?shù)岸量一般掌握在跋12個(gè)字以內(nèi)奧為宜。佰廣告副標(biāo)題:搬它是廣告方案骯的補(bǔ)充部分，澳有一個(gè)點(diǎn)睛的扒作用。主要表罷現(xiàn)在對(duì)標(biāo)題的襖補(bǔ)充及讓人感八覺，前面的不隘懂，在這里全埃部讓人了解。背廣告正文:廣俺告正文是對(duì)產(chǎn)疤品及服務(wù)，以吧客觀的事實(shí)、佰具體的說明，背來增加消費(fèi)者背的了解與認(rèn)識(shí)叭，以理服人。爸廣告正文撰寫瓣使內(nèi)容要實(shí)事礙求是，通俗易耙懂。不論采用昂何種 題材式頒樣，都要抓住鞍主要的信息來板敘述，言簡(jiǎn)易柏明。八廣告口號(hào):口奧號(hào)是戰(zhàn)略性的班語言，目的是擺經(jīng)過反復(fù)和相啊同的表現(xiàn)，以襖便名域其他企翱業(yè)

32、精神的不同耙，使消費(fèi)者掌靶握商品或服務(wù)靶的個(gè)性。這以礙成為推廣商品拜不可或缺的要隘素。廣告 口罷號(hào)常有的形式骯:聯(lián)想式、比般喻式、許諾式阿、推理式、贊伴揚(yáng)式、命令式挨。廣告口號(hào)的邦撰寫要注意簡(jiǎn)鞍潔明了、語言板明確、獨(dú)創(chuàng)有耙趣、便于記憶矮、易讀上口。藹所謂廣告文案藹是以語辭進(jìn)行襖廣告信息內(nèi)容傲表現(xiàn)的形式。盎廣告文案有廣拌義和狹義之分?jǐn)?，廣義的廣告吧文案就是指通昂過廣告語言、扒形象和其他因般素，對(duì)既定的胺廣告主題、廣扳告創(chuàng)意所 進(jìn)百行的具體表現(xiàn)巴。狹義的廣告半文案則指表現(xiàn)白廣告信息的言骯語與文字構(gòu)成扒。廣義的廣告懊文案包括標(biāo)題般、正文、口號(hào)埃的撰寫和對(duì)廣澳告形象的選擇埃搭配;狹義的吧廣告文案包括澳

33、標(biāo)題、正文 疤、口號(hào)的撰寫胺。安折疊編輯本段礙基本要求盎1)準(zhǔn)確規(guī)范胺、點(diǎn)明主題傲準(zhǔn)確規(guī)范是文邦案中最基本的傲要求。要實(shí)現(xiàn)靶對(duì)廣告主題和澳廣告創(chuàng)意的有拌效表現(xiàn)和對(duì)廣凹告信息的廣告氨文案廣告文案氨有效傳播，首安先要求廣告文白案中語言表達(dá)拌規(guī)范完整，避昂免語法錯(cuò)誤或霸表達(dá)殘缺。其皚次，廣告文案癌中所使用的語壩言要準(zhǔn)確無誤笆，避免產(chǎn)生歧埃義或誤解。第癌三，廣告文案盎中的語言要符版合語 言表達(dá)佰習(xí)慣，不可生拔搬硬套，自己罷創(chuàng)造眾所不知哎的詞匯。第四罷，廣告文案中拌的語言要盡量頒通俗化、大眾案化，避免使用佰冷僻以及過于搬專業(yè)化的詞語胺。叭2)簡(jiǎn)明精煉絆、言簡(jiǎn)意賅昂文案在文字語皚言的使用上，背要簡(jiǎn)明扼要、

34、襖精練概括。首扒先，要以盡可靶能少的語言和芭文字表達(dá)出廣哎告產(chǎn)品的精髓擺，實(shí)現(xiàn)有效的吧廣告信息傳播扒。其次，簡(jiǎn)明耙精練的廣告文阿案有助于吸引白廣告受眾的注挨意力和迅速記唉憶下廣告內(nèi)容板。第三， 要板盡量使用簡(jiǎn)短俺的句子，以防岸止受眾因繁長(zhǎng)霸語句所帶來的把反感。搬3)生動(dòng)形象翱、表明創(chuàng)意哎文案中的生動(dòng)岸形象能夠吸引阿受眾的注意，板激發(fā)他們的興敖趣。國(guó)外研究襖資料表明:文傲字、圖像能引哎起人們注意的奧百分比分別文版字是35%,哀 圖像是65笆%，文案創(chuàng)作藹時(shí)采用生動(dòng)活熬潑、新穎獨(dú)特哀的語言的同時(shí)盎，附助以一定昂的圖像來配合叭。吧4)優(yōu)美流暢凹、上口易記疤文案是廣告的叭整體構(gòu)思，對(duì)拔于由其中訴之爸于

35、聽覺的廣告背語言，要注意八優(yōu)美、流暢和巴動(dòng)聽，使其易擺識(shí)別、易記憶芭和易傳播，從岸而突出廣告定骯位，很好地表傲現(xiàn)廣告主題和邦廣告創(chuàng)意，產(chǎn)搬生良好的廣告擺效果。同時(shí)，皚也要避免過分澳追求語言和音暗韻美，而忽視伴廣告主題，生靶搬硬套，牽強(qiáng)壩附會(huì)，因文害啊意。皚折疊編輯本段靶工作范圍霸策劃文案和創(chuàng)爸意文案半一)策劃文案矮:工作主要是拜將策劃工作人啊員的策劃思路拌形成文字。毋胺庸置疑，公司斑很多策劃人員埃均有很強(qiáng)的策伴劃水平和豐富扳的策劃經(jīng)驗(yàn)，奧但有時(shí)候手上百同時(shí)進(jìn)行幾個(gè)頒案子，同時(shí)時(shí)班間又比較緊的版情況下，文案絆可以在充分理埃解策劃意圖的佰情況下幫助策翱劃人員完成策耙劃方案的寫作按。這其中有幾唉個(gè)內(nèi)

36、容:稗1.必須充分翱了解本案的運(yùn)胺作背景，包括扒宏觀市場(chǎng)信息骯和微觀市場(chǎng)動(dòng)耙態(tài)。埃2.掌握整個(gè)捌策劃的戰(zhàn)略指啊導(dǎo)思想。頒3.以通俗易翱懂、言簡(jiǎn)意賅把的論述方式將按策劃思想反映吧在字里行間。罷4.到比較專襖業(yè)的問題或障盎礙的時(shí)候，應(yīng)翱及時(shí)與策劃人按員溝通，保證懊策劃方向的一癌致性。哀5.貫徹戰(zhàn)略白方針的同時(shí)，胺也可就戰(zhàn)略思百想的表達(dá)方式八和文字提述上敗提出一些合理礙化建議，從而藹更好地展現(xiàn)策般劃的戰(zhàn)略核心版點(diǎn)。熬二)創(chuàng)意文案捌:主要是將廣敗告作品的表現(xiàn)胺及形式用完整敗的文字表達(dá)出懊來，其中，除壩了產(chǎn)生畫面的爸構(gòu)想之外，還般包括廣告語言白的表現(xiàn)內(nèi)容(隘如平面的標(biāo)題疤、引文、正文俺、隨文，廣告隘語等

37、，影視的安音效、旁白、搬字幕、廣告語盎等)。其中至板關(guān)重要的就是氨新穎的創(chuàng)意和霸傳神的文字表捌現(xiàn)。而這些智扮慧的閃光絕對(duì)昂不是拍一下腦耙門子就能出來矮的。這其中包吧括了以下內(nèi)容伴:敖1.通過各個(gè)氨層面，特別是骯swot方面按深入理解，從壩而找出項(xiàng)目的癌核心優(yōu)勢(shì)。皚2.把握目標(biāo)盎消費(fèi)群的心態(tài)奧。八3.掌握宏觀斑政策及大市場(chǎng)按對(duì)項(xiàng)目本身的暗影響。笆4.場(chǎng)策劃人藹員和設(shè)計(jì)人員擺保持密切聯(lián)系拜，隨時(shí)溝通。瓣5.市場(chǎng)上類半似房產(chǎn)項(xiàng)目的耙文案及創(chuàng)意，哎力求全面加以盎突破。阿6.獲悉開發(fā)懊商對(duì)文案創(chuàng)作阿的要求，調(diào)整敖文字內(nèi)容和形安式。扒折疊編輯本段芭文案寫法矮商家要吸引、拔留住消費(fèi)者必辦須注重細(xì)節(jié)的阿提高和

38、改善，熬而其中，文案八就是不可忽視頒的一大細(xì)節(jié)。版下面是一些能頒吸引買家的寫拜文案方法:班折疊九宮格思捌考法奧拿一張白紙，隘用筆先分割成奧9宮格。中間般那格填上你的白商品名，接下辦來開始在其它俺8格填上可以昂幫助此商品銷拌售的眾多可能拌優(yōu)點(diǎn)。這是強(qiáng)昂迫創(chuàng)意產(chǎn)生的拌簡(jiǎn)單練習(xí)法，半我也常用這種案方式構(gòu)思出企矮劃案或演講P般PT的結(jié)構(gòu)。胺折疊要點(diǎn)衍伸版法礙把該商品型錄百上的商品特點(diǎn)傲照抄下來，然啊后每個(gè)要點(diǎn)后瓣面加以延伸。敖如果你真的很傲懶，照抄型錄盎商品賣點(diǎn)也可頒，但文字會(huì)比絆較沒有人味，盎說服力道會(huì)稍拜差。鞍折疊三段式寫辦作法岸這是仿新聞學(xué)艾中倒三角寫氨作法。第一吧段，請(qǐng)精要地骯濃縮全文的銷絆售

39、話術(shù)，因?yàn)榘隙鄶?shù)人都沒耐扮心看全文。第班二段，請(qǐng)依照背型錄要點(diǎn)衍伸般法，逐一說明艾該商品的眾多熬特色。到底是案點(diǎn)列還是一段哀長(zhǎng)文章較好，靶要看你的文字鞍功力。文字功癌力欠佳就點(diǎn)列阿式寫出賣點(diǎn)即鞍可。最后一段扮是鉤子，疤主要任務(wù)是要隘叫人【Buy疤 Now】，癌所以一般是強(qiáng)藹化商品USP藹(Uniqu奧e Sell伴ing Po班int，獨(dú)特皚銷售賣點(diǎn))、扳價(jià)格優(yōu)勢(shì)或贈(zèng)跋品。癌折疊編輯本段稗實(shí)際應(yīng)用市場(chǎng)研究擺沒有正確的市矮場(chǎng)導(dǎo)向，任何把文案或創(chuàng)意都癌是天馬行空的搬奇思怪想。的斑確，再優(yōu)美的啊文字用在不適哀宜的場(chǎng)合中都藹可能導(dǎo)致整個(gè)胺策劃執(zhí)行的失埃敗。一篇優(yōu)秀敖的文案，一定把是在對(duì)市場(chǎng)有搬深入的了

40、解后礙方能下筆的。扳 例如不同地埃區(qū)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展背水平、文化構(gòu)癌成、風(fēng)土人情邦、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)比澳重等等皆有很搬大差異，同一爸地區(qū)不同年齡哀、階層人士的癌世界觀、思維安觀、道德觀和扮價(jià)值觀也參差拌不齊，加上特隘定環(huán)境、特定笆歷史背景或政斑策規(guī)文賦予某白些項(xiàng)目的特殊奧意義，都會(huì)對(duì)安文案產(chǎn)生深遠(yuǎn)霸的影響。 所礙以無市場(chǎng)，文捌案便如枯井之叭蛙，其作品不翱?jī)H缺乏遠(yuǎn)見，盎生命力也極為阿低下。溝通與互助懊在創(chuàng)作一幅作跋品時(shí)，常常發(fā)邦生這種情況:奧設(shè)計(jì)人員與文礙案人員一開始白沒有很好的溝絆通;結(jié)果是設(shè)岸計(jì)人員設(shè)計(jì)出昂來的作品文案傲看來好像是曲皚解了原意，而傲將文案配上去罷時(shí)候，設(shè)計(jì)人絆員又認(rèn)為文案班的風(fēng)格與畫面巴差

41、入甚大。矛笆盾自然就出現(xiàn)哀了。 其實(shí)文八案和設(shè)計(jì)，乃扒至市場(chǎng)、企劃啊、媒體等各部傲門工作人員都癌應(yīng)隨時(shí)保持高拌效的溝通。通皚篇來看，文案襖的工作是將市吧場(chǎng)的調(diào)查分析罷結(jié)果作為其創(chuàng)哎作的翔實(shí)論據(jù)把、企劃的核心扳思想作為其創(chuàng)背作的指引方向霸，媒體投放的芭渠道作為其創(chuàng)翱作的特定模式安，設(shè)計(jì)排版作埃為其創(chuàng)作的具罷體表現(xiàn)。因此辦，每一個(gè)環(huán)節(jié)靶都是動(dòng)態(tài)維系哎著的。在做一哀個(gè)文稿之前，案與各個(gè)部門廣奧泛溝通，并做哎到互愛互助，奧才能在一個(gè)凝翱聚力超強(qiáng)的團(tuán)阿隊(duì)中展現(xiàn)出自骯己獨(dú)特的個(gè)性奧和才華文案 瓣編輯詞條絆B 添加義項(xiàng)霸 ?奧文案，原指放拌書的桌子，后按來指在桌子上斑寫字的人。現(xiàn)奧在指的是公司傲或企業(yè)中從事

42、捌文字工作的職艾位，就是以文板字來表現(xiàn)已經(jīng)哎制定的創(chuàng)意策跋略。文案它不哀同于設(shè)計(jì)師用版畫面或其他手骯段的表現(xiàn)手法礙，它是一個(gè)與昂廣告創(chuàng)意先后邦相繼的表現(xiàn)的笆過程、發(fā)展的霸過程、深化的敖過程， 多存盎在于廣告公司拌，企業(yè)宣傳，矮新聞策劃等?；拘畔⒅形拿Q文案 外文名稱Copy目錄1發(fā)展歷程2主要工作3分類構(gòu)成4基本要求5工作范圍6文案寫法7實(shí)際應(yīng)用班折疊編輯本段案發(fā)展歷程芭漢字文案礙(wn 氨n)是指古代鞍官衙中掌管檔鞍案、負(fù)責(zé)起草傲文書的幕友,吧亦指官署中的敖公文、書信等邦;在現(xiàn)代，文八案的稱呼主要伴用在商業(yè)領(lǐng)域爸，其意義與中俺國(guó)古代所說的搬文案是有區(qū)別白的。唉在中國(guó)古代，佰文案亦作 扮文按

43、 。公稗文案卷。北暗堂書鈔卷六霸八引漢雜事敗:先是公柏府掾多不視事絆，但以文案為巴務(wù)。晉書?；笢貍?扒機(jī)務(wù)不可停俺廢，常行文按擺宜為限日。板 唐戴叔倫啊答崔載華詩隘:文案日成笆堆，愁眉拽不岸開。資治骯通鑒晉孝武耙帝太元十四年襖:諸曹皆鞍得良吏以掌文澳按?；ㄔ掳}痕第五一回瓣: 荷生 哀覺得自己是替白他掌文案。敖舊時(shí)衙門里草傲擬文牘、掌管傲檔案的幕僚，瓣其地位比一般鞍屬吏高。老骯殘游記第四把回:像你老頒這樣撫臺(tái)央出昂文案老爺來請(qǐng)邦進(jìn)去談?wù)劊@艾面子有多大!癌夏衍秋瑾絆傳序幕:暗將這 阮財(cái)富岸 帶回衙門去辦，要文案給他爸補(bǔ)一份狀子。罷文案音譯礙文案英文:c柏opywri隘ter、co斑py、cop叭

44、ywriti絆ng氨文案拼音:w霸n n半現(xiàn)代文案的概敗念:吧文案來源于廣罷告行業(yè)，是辦廣告文案的鞍簡(jiǎn)稱，由co礙py wri暗ter翻譯而拔來。多指以語拜辭進(jìn)行廣告信挨息內(nèi)容表現(xiàn)的瓣形式，有廣義暗和狹義之分，昂廣義的廣告文耙案包括標(biāo)題、絆正文、口號(hào)的昂撰寫和對(duì)廣告芭形象的選擇搭疤配;狹義的廣盎告文案包括標(biāo)白題、正文、口澳號(hào)的撰寫。八在中國(guó)，由于白各個(gè)行業(yè)發(fā)展邦都相對(duì)不夠成疤熟，人員素質(zhì)伴也參差不齊，俺這使得文案佰的概念常常伴被錯(cuò)誤引用和懊理解。最典型艾的就是把文案皚等同于策劃骯，其實(shí)這是俺兩種差別很大邦，有著本質(zhì)區(qū)礙別的工作。只昂是由于文案人背員常常需要和骯策劃人員、設(shè)百計(jì)人員配合工礙作，且

45、策劃人安員也需要撰寫哎一些方案，這耙使得很多人誤班認(rèn)為文案和策絆劃就是一回事扒，甚至常常把案策劃與文案的按工作會(huì)混淆在瓣一起(這也和奧發(fā)源于中國(guó)的般策劃學(xué)發(fā)按展不夠成熟有搬關(guān))。廣告文案廣告文案哀很多企業(yè)中，芭都有了的專職叭的文案人員，埃只有當(dāng)需要搞絆一些大型推廣笆活動(dòng)、做商業(yè)瓣策劃案、寫可扳行性分析報(bào)告懊等需求量大的拔項(xiàng)目時(shí)，才需唉要對(duì)外尋求合吧作。以往一般啊企業(yè)都會(huì)找廣背告、文化傳媒柏等公司合作。矮這些公司一般吧都有專業(yè)的文案案、設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)爸，經(jīng)驗(yàn)也相對(duì)班豐富，但因?yàn)榘鍢I(yè)務(wù)量大，范隘圍廣泛，在針辦對(duì)性方面會(huì)較板為薄 弱。隨靶著社會(huì)經(jīng)濟(jì)不般斷發(fā)展，對(duì)專版業(yè)文案的要求壩更加嚴(yán)格，逐吧漸衍生了一些

46、霸專注于文字服扒務(wù)的文案策劃埃公司。這類企安業(yè)發(fā)展速度很把快，大多數(shù)都拌是從工作室形般式轉(zhuǎn)型而來，安也有從文化傳藹播機(jī)構(gòu)獨(dú)立出按來的。氨隨著中國(guó)廣告疤業(yè)二十余年的頒迅猛發(fā)展，廣疤告公司的經(jīng)營(yíng)擺范圍，操作流頒程，工作方式隘都在變化，文哀案的角色由無叭聞轉(zhuǎn)為配角，翱現(xiàn)正昂首闊步拔走向臺(tái)面，成板為主角，從前敖一則廣告多是百由設(shè)計(jì)出計(jì)劃白，再配圖之后俺，文案輪為完伴稿，一則廣告絆的計(jì)劃多是由柏文案與美工共把同完成，然后伴各自分工。說矮起文案的地位哀，日本是從1耙992年意識(shí)辦到文案的重要頒性，臺(tái)灣是1扮998年。2癌002年，大翱陸的一些中大絆型廣告公司的敖老總幾乎都在矮垂嘆，好的文哀案太少了。好巴的

47、文案往往愿吧意扎堆，從全跋國(guó)形式來看，霸這股潛規(guī)則正佰逐漸由華南廣辦告重鎮(zhèn)廣州向半華東中心上海柏轉(zhuǎn)移。伴折疊編輯本段懊主要工作阿撰寫報(bào)紙廣告爸、雜志廣告、埃海報(bào); 撰寫百企業(yè)樣本、品哎牌樣本、產(chǎn)品靶目錄; 撰寫百日常宣傳文案翱白領(lǐng)一族文案白領(lǐng)一族奧單頁、各類宣翱傳小冊(cè)子; 笆撰寫DM直郵藹廣告，包括信伴封、郵件正文胺; 撰寫電視叭廣告腳本，包擺括分鏡頭、旁瓣白、字幕; 傲撰寫電視專題爸片腳本; 撰翱寫電視廣告的版拍攝清單; 罷撰寫廣播廣告把; 將海外版八廣告文案作 背漢化(翻譯)稗; 撰寫廣告稗歌詞，或漢化藹(翻譯)外文擺歌詞; 撰寫班各種形式的網(wǎng)柏絡(luò)廣告; 為按網(wǎng)站欄目命名襖; 撰寫網(wǎng)站霸內(nèi)

48、部文案; 懊撰寫手機(jī)短信佰廣告; 撰寫佰各類廣告作品靶的創(chuàng)意闡述;哀 撰寫廣告口瓣號(hào); 撰寫產(chǎn)隘品包裝文案，絆包括:品牌名艾、使用說明、頒產(chǎn)品成分等;白 為產(chǎn)品或品爸牌命名，并作邦創(chuàng)意闡述; 礙為路演或活動(dòng)盎命名，并作創(chuàng)岸意闡述; 撰盎寫活動(dòng)請(qǐng)柬及白活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)宣傳扒品上的文字;半 為各種禮品八命名，并作創(chuàng)拜意闡述; 為傲專賣店命名，矮并作創(chuàng)意闡述挨; 撰寫商店瓣的櫥窗或店內(nèi)案POP物料文捌案; 撰寫軟邦文、新聞式、拔故事式、評(píng)論俺式; 撰寫策氨劃書，或協(xié)助班策劃人員優(yōu)化扮、潤(rùn)色方案文懊字; 協(xié)助客搬戶企業(yè)內(nèi)刊的邦編輯，提供主暗題方向，審核哀文字。 不同礙的環(huán)境對(duì)文案昂撰稿人有著不傲同的錘煉和要奧

49、求。骯折疊編輯本段阿分類構(gòu)成疤從現(xiàn)有的文案扮分類有很多種盎，按照4A標(biāo)爸準(zhǔn)，一般有四襖類:助理文案澳(ACW)，般 文案(CW熬策劃文案策劃文案奧)，高級(jí)文案奧(ACW)，懊資深文案(S扳CW)，其中邦稍微要區(qū)別的盎是高級(jí)文案與半資深文案，前艾者要求的是文疤案的撰寫能力瓣，而后者不僅奧僅是文案的撰扳寫能力還包括百做文案的年資襖。有些4A公盎司設(shè)有文案主百任(CE)一胺職，大體上與擺文案職責(zé)類似礙，有時(shí)候負(fù)責(zé)按專項(xiàng)。另外有啊些個(gè)別公司還爸配有首席文案白的職位(CC暗W)，文案功班力鳳毛麟角，皚雖不具領(lǐng)導(dǎo)才叭能，但有的首按席文案拿的工艾資卻比創(chuàng)意總白監(jiān)還要高。大氨部分國(guó)內(nèi)廣告襖公司文案的種氨類繁雜

50、，有房八地產(chǎn)文案、創(chuàng)笆意文案、企劃背文案、品牌文暗案等。襖文案是由標(biāo)題稗、副標(biāo)題、廣礙告正文、廣告藹口號(hào)組成的。叭它是廣告內(nèi)容瓣的文字化表現(xiàn)瓣。在廣告設(shè)計(jì)矮中，文案與圖熬案圖形同等重澳要，圖形具有擺前期的沖擊力版，廣告文案具骯有較深的影響氨力。凹廣告標(biāo)題:它斑是廣告文案的芭主題，往往也鞍是廣告內(nèi)容的敖訴求重點(diǎn)。它扳的作用在于吸啊引人們對(duì)廣告胺的注目，留下半印象，引起人班們對(duì)廣告的興岸趣。只有當(dāng)受胺眾對(duì)標(biāo)語產(chǎn)生搬興趣時(shí)， 才邦會(huì)閱讀正文。癌廣告標(biāo)語的設(shè)礙計(jì)形式有:情案報(bào)式，問答式啊、祈使式、新矮聞式、口號(hào)式岸、暗示式、提邦醒式等。廣告熬標(biāo)語撰寫時(shí)要搬語言簡(jiǎn)明扼要矮，易懂易記，罷傳遞清楚，新八穎個(gè)

51、性，句 胺子中的文字?jǐn)?shù)礙量一般掌握在隘12個(gè)字以內(nèi)懊為宜。敗廣告副標(biāo)題:扮它是廣告方案疤的補(bǔ)充部分，扳有一個(gè)點(diǎn)睛的艾作用。主要表吧現(xiàn)在對(duì)標(biāo)題的敗補(bǔ)充及讓人感稗覺，前面的不稗懂，在這里全案部讓人了解。拌廣告正文:廣叭告正文是對(duì)產(chǎn)跋品及服務(wù)，以吧客觀的事實(shí)、版具體的說明，骯來增加消費(fèi)者笆的了解與認(rèn)識(shí)扳，以理服人。稗廣告正文撰寫般使內(nèi)容要實(shí)事熬求是，通俗易昂懂。不論采用芭何種 題材式拌樣，都要抓住半主要的信息來襖敘述，言簡(jiǎn)易胺明。邦廣告口號(hào):口笆號(hào)是戰(zhàn)略性的疤語言，目的是熬經(jīng)過反復(fù)和相啊同的表現(xiàn)，以奧便名域其他企邦業(yè)精神的不同八，使消費(fèi)者掌伴握商品或服務(wù)懊的個(gè)性。這以胺成為推廣商品啊不可或缺的要稗素

52、。廣告 口暗號(hào)常有的形式敖:聯(lián)想式、比扒喻式、許諾式白、推理式、贊阿揚(yáng)式、命令式埃。廣告口號(hào)的爸撰寫要注意簡(jiǎn)捌潔明了、語言鞍明確、獨(dú)創(chuàng)有澳趣、便于記憶艾、易讀上口。八所謂廣告文案敖是以語辭進(jìn)行翱廣告信息內(nèi)容皚表現(xiàn)的形式。疤廣告文案有廣拜義和狹義之分哎，廣義的廣告癌文案就是指通辦過廣告語言、邦形象和其他因俺素，對(duì)既定的伴廣告主題、廣敖告創(chuàng)意所 進(jìn)靶行的具體表現(xiàn)案。狹義的廣告百文案則指表現(xiàn)癌廣告信息的言爸語與文字構(gòu)成暗。廣義的廣告阿文案包括標(biāo)題隘、正文、口號(hào)胺的撰寫和對(duì)廣拌告形象的選擇背搭配;狹義的搬廣告文案包括辦標(biāo)題、正文 爸、口號(hào)的撰寫敖。叭折疊編輯本段礙基本要求把1)準(zhǔn)確規(guī)范疤、點(diǎn)明主題跋準(zhǔn)

53、確規(guī)范是文白案中最基本的安要求。要實(shí)現(xiàn)唉對(duì)廣告主題和啊廣告創(chuàng)意的有藹效表現(xiàn)和對(duì)廣氨告信息的廣告伴文案廣告文案百有效傳播，首八先要求廣告文啊案中語言表達(dá)佰規(guī)范完整，避疤免語法錯(cuò)誤或耙表達(dá)殘缺。其擺次，廣告文案奧中所使用的語拌言要準(zhǔn)確無誤案，避免產(chǎn)生歧版義或誤解。第拔三，廣告文案拔中的語言要符艾合語 言表達(dá)哀習(xí)慣，不可生唉搬硬套，自己翱創(chuàng)造眾所不知按的詞匯。第四安，廣告文案中盎的語言要盡量靶通俗化、大眾拜化，避免使用拜冷僻以及過于唉專業(yè)化的詞語哀。鞍2)簡(jiǎn)明精煉唉、言簡(jiǎn)意賅盎文案在文字語敖言的使用上，埃要簡(jiǎn)明扼要、襖精練概括。首傲先，要以盡可皚能少的語言和艾文字表達(dá)出廣癌告產(chǎn)品的精髓礙，實(shí)現(xiàn)有效的

54、拜廣告信息傳播半。其次，簡(jiǎn)明啊精練的廣告文骯案有助于吸引埃廣告受眾的注版意力和迅速記襖憶下廣告內(nèi)容八。第三， 要百盡量使用簡(jiǎn)短胺的句子，以防靶止受眾因繁長(zhǎng)礙語句所帶來的笆反感。皚3)生動(dòng)形象般、表明創(chuàng)意白文案中的生動(dòng)鞍形象能夠吸引把受眾的注意，翱激發(fā)他們的興斑趣。國(guó)外研究稗資料表明:文哀字、圖像能引柏起人們注意的艾百分比分別文八字是35%,哎 圖像是65按%，文案創(chuàng)作哎時(shí)采用生動(dòng)活凹潑、新穎獨(dú)特埃的語言的同時(shí)唉，附助以一定扒的圖像來配合罷。邦4)優(yōu)美流暢般、上口易記辦文案是廣告的唉整體構(gòu)思，對(duì)絆于由其中訴之八于聽覺的廣告敖語言，要注意芭優(yōu)美、流暢和俺動(dòng)聽，使其易把識(shí)別、易記憶吧和易傳播，從盎而

55、突出廣告定鞍位，很好地表扳現(xiàn)廣告主題和挨廣告創(chuàng)意，產(chǎn)昂生良好的廣告藹效果。同時(shí)，伴也要避免過分跋追求語言和音澳韻美，而忽視芭廣告主題，生辦搬硬套，牽強(qiáng)捌附會(huì)，因文害拌意。耙折疊編輯本段奧工作范圍埃策劃文案和創(chuàng)捌意文案胺一)策劃文案敗:工作主要是吧將策劃工作人昂?jiǎn)T的策劃思路叭形成文字。毋佰庸置疑，公司癌很多策劃人員艾均有很強(qiáng)的策敗劃水平和豐富靶的策劃經(jīng)驗(yàn)，耙但有時(shí)候手上笆同時(shí)進(jìn)行幾個(gè)鞍案子，同時(shí)時(shí)氨間又比較緊的頒情況下，文案叭可以在充分理爸解策劃意圖的頒情況下幫助策稗劃人員完成策埃劃方案的寫作骯。這其中有幾翱個(gè)內(nèi)容:板1.必須充分礙了解本案的運(yùn)扳作背景，包括艾宏觀市場(chǎng)信息艾和微觀市場(chǎng)動(dòng)隘態(tài)。哎2

56、.掌握整個(gè)半策劃的戰(zhàn)略指伴導(dǎo)思想。耙3.以通俗易安懂、言簡(jiǎn)意賅奧的論述方式將邦策劃思想反映盎在字里行間。昂4.到比較專捌業(yè)的問題或障柏礙的時(shí)候，應(yīng)艾及時(shí)與策劃人氨員溝通，保證八策劃方向的一皚致性。昂5.貫徹戰(zhàn)略瓣方針的同時(shí)，俺也可就戰(zhàn)略思辦想的表達(dá)方式扳和文字提述上稗提出一些合理拜化建議，從而般更好地展現(xiàn)策百劃的戰(zhàn)略核心懊點(diǎn)。昂二)創(chuàng)意文案澳:主要是將廣敗告作品的表現(xiàn)絆及形式用完整胺的文字表達(dá)出班來，其中，除礙了產(chǎn)生畫面的案構(gòu)想之外，還安包括廣告語言阿的表現(xiàn)內(nèi)容(笆如平面的標(biāo)題疤、引文、正文隘、隨文，廣告壩語等，影視的鞍音效、旁白、矮字幕、廣告語暗等)。其中至瓣關(guān)重要的就是耙新穎的創(chuàng)意和吧傳神

57、的文字表阿現(xiàn)。而這些智壩慧的閃光絕對(duì)版不是拍一下腦藹門子就能出來皚的。這其中包胺括了以下內(nèi)容絆:矮1.通過各個(gè)擺層面，特別是絆swot方面埃深入理解，從翱而找出項(xiàng)目的哎核心優(yōu)勢(shì)。艾2.把握目標(biāo)阿消費(fèi)群的心態(tài)阿。拌3.掌握宏觀安政策及大市場(chǎng)叭對(duì)項(xiàng)目本身的癌影響。八4.場(chǎng)策劃人唉員和設(shè)計(jì)人員霸保持密切聯(lián)系隘，隨時(shí)溝通。跋5.市場(chǎng)上類安似房產(chǎn)項(xiàng)目的笆文案及創(chuàng)意，案力求全面加以哎突破。壩6.獲悉開發(fā)啊商對(duì)文案創(chuàng)作瓣的要求，調(diào)整骯文字內(nèi)容和形按式。礙折疊編輯本段艾文案寫法八商家要吸引、絆留住消費(fèi)者必靶須注重細(xì)節(jié)的矮提高和改善，辦而其中，文案昂就是不可忽視澳的一大細(xì)節(jié)。熬下面是一些能矮吸引買家的寫背文案方

58、法:隘折疊九宮格思背考法艾拿一張白紙，扒用筆先分割成癌9宮格。中間伴那格填上你的捌商品名，接下拌來開始在其它佰8格填上可以佰幫助此商品銷笆售的眾多可能藹優(yōu)點(diǎn)。這是強(qiáng)骯迫創(chuàng)意產(chǎn)生的搬簡(jiǎn)單練習(xí)法，埃我也常用這種懊方式構(gòu)思出企埃劃案或演講P把PT的結(jié)構(gòu)。挨折疊要點(diǎn)衍伸擺法扒把該商品型錄笆上的商品特點(diǎn)安照抄下來，然跋后每個(gè)要點(diǎn)后稗面加以延伸。矮如果你真的很絆懶，照抄型錄艾商品賣點(diǎn)也可板，但文字會(huì)比版較沒有人味，吧說服力道會(huì)稍百差。笆折疊三段式寫拔作法隘這是仿新聞學(xué)暗中倒三角寫啊作法。第一伴段，請(qǐng)精要地?cái)[濃縮全文的銷埃售話術(shù)，因?yàn)榘缍鄶?shù)人都沒耐芭心看全文。第扮二段，請(qǐng)依照敗型錄要點(diǎn)衍伸案法，逐一說明叭該

59、商品的眾多搬特色。到底是伴點(diǎn)列還是一段板長(zhǎng)文章較好，邦要看你的文字扒功力。文字功安力欠佳就點(diǎn)列笆式寫出賣點(diǎn)即拌可。最后一段按是鉤子，暗主要任務(wù)是要懊叫人【Buy耙 Now】，吧所以一般是強(qiáng)柏化商品USP藹(Uniqu胺e Sell班ing Po巴int，獨(dú)特靶銷售賣點(diǎn))、敖價(jià)格優(yōu)勢(shì)或贈(zèng)案品。隘折疊編輯本段翱實(shí)際應(yīng)用市場(chǎng)研究班沒有正確的市背場(chǎng)導(dǎo)向，任何奧文案或創(chuàng)意都霸是天馬行空的巴奇思怪想。的柏確，再優(yōu)美的辦文字用在不適佰宜的場(chǎng)合中都頒可能導(dǎo)致整個(gè)哀策劃執(zhí)行的失隘敗。一篇優(yōu)秀把的文案，一定靶是在對(duì)市場(chǎng)有邦深入的了解后哀方能下筆的。襖 例如不同地敖區(qū)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展爸水平、文化構(gòu)般成、風(fēng)土人情哎、產(chǎn)業(yè)結(jié)

60、構(gòu)比斑重等等皆有很百大差異，同一霸地區(qū)不同年齡把、階層人士的八世界觀、思維擺觀、道德觀和翱?jī)r(jià)值觀也參差暗不齊，加上特按定環(huán)境、特定佰歷史背景或政扮策規(guī)文賦予某懊些項(xiàng)目的特殊岸意義，都會(huì)對(duì)背文案產(chǎn)生深遠(yuǎn)啊的影響。 所瓣以無市場(chǎng)，文芭案便如枯井之凹蛙，其作品不伴僅缺乏遠(yuǎn)見，吧生命力也極為拔低下。溝通與互助埃在創(chuàng)作一幅作芭品時(shí)，常常發(fā)敖生這種情況:隘設(shè)計(jì)人員與文巴案人員一開始八沒有很好的溝藹通;結(jié)果是設(shè)奧計(jì)人員設(shè)計(jì)出壩來的作品文案案看來好像是曲擺解了原意，而壩將文案配上去白時(shí)候，設(shè)計(jì)人八員又認(rèn)為文案埃的風(fēng)格與畫面案差入甚大。矛拌盾自然就出現(xiàn)霸了。 其實(shí)文氨案和設(shè)計(jì)，乃扮至市場(chǎng)、企劃隘、媒體等各部爸門