運(yùn)營(yíng)基礎(chǔ)作業(yè)1簡(jiǎn)書優(yōu)秀分析-jorma

1、寫面首先，從簡(jiǎn)書的增長(zhǎng)曲線來看，（數(shù)據(jù)摘自酷傳。部分月份數(shù)據(jù)可能與真實(shí)情況有所出入，2015 年 9 月-11 月應(yīng)用市場(chǎng)增量迅猛，整體趨勢(shì)出現(xiàn)波動(dòng)；無法查到具體是因?yàn)槭裁丛?，秉著客觀數(shù)據(jù)的原則，還是列入?yún)⒖挤秶?；但?duì)總趨勢(shì)影響不大）單從總量來看，簡(jiǎn)書已處于千萬級(jí)別；增長(zhǎng)速度逐漸加快，可以看出出于產(chǎn)品生命周期的成長(zhǎng)期。從課堂所學(xué)內(nèi)容來看，針對(duì)非消費(fèi)類高頻使用及 UGC 社區(qū)的產(chǎn)品，運(yùn)營(yíng)的應(yīng)該是用戶體驗(yàn)的以及用戶生態(tài)的搭建，這一點(diǎn)從簡(jiǎn)書機(jī)寫作功能、新UI、打賞功能的上線上也得到了印證。針對(duì)第 1 個(gè)問題：如果在當(dāng)下階段，你來負(fù)責(zé)簡(jiǎn)書的用戶增長(zhǎng)，你重點(diǎn)會(huì)考慮通過哪些手實(shí)現(xiàn)增長(zhǎng)，原因？a. 針對(duì)

2、女性的話題策劃：（數(shù)據(jù)摘自指數(shù)）從指數(shù)簡(jiǎn)書搜索人群屬性來看，男女相差過于懸殊。而理論上來講，簡(jiǎn)書這種文藝青年范的應(yīng)用，應(yīng)該很受女性用戶青睞才是。如果我來負(fù)責(zé)簡(jiǎn)書的用戶增長(zhǎng)，我會(huì)考慮先策劃一個(gè)女性群體特有的話題（如大姨媽之類），重點(diǎn)外推這個(gè)話題，從題的可行性。日活躍用戶量的增長(zhǎng)情況，判斷一段時(shí)期內(nèi)重點(diǎn)性群體話b. 定期的征文活動(dòng)：（數(shù)據(jù)摘自指數(shù)）從簡(jiǎn)書的搜索相關(guān)詞來看，四成的搜索詞跟酬勞、簽約有關(guān)；也就是如果簡(jiǎn)書要建立起一個(gè)和用戶良性發(fā)展的價(jià)值鏈體系，可能還是要關(guān)注作品簽約、稿費(fèi)這些跟簡(jiǎn)書用戶相關(guān)的模塊。想法是可以圍繞近期的熱點(diǎn)話題策劃征文活動(dòng)（可以讓用戶參與選擇話題，關(guān)注話題的發(fā)展，提高參與感

3、），然后作家投稿。一來熱點(diǎn)話題會(huì)帶來一部分用戶，二來用戶參與到其中的活動(dòng)可以提高整體的活躍度，增加粘性，三來作家有稿費(fèi)可以拿，也有機(jī)會(huì)成為簽約者。針對(duì)第 2 個(gè)問題：該產(chǎn)品在未來半年內(nèi)，可能會(huì)到哪些問題和，為什么？問題：定位不明確、內(nèi)容寬泛：變現(xiàn)如果拿簡(jiǎn)書和知乎、豆瓣相比，可以發(fā)現(xiàn)簡(jiǎn)書定義不明確，過于廣泛。對(duì)于知乎和豆瓣，用戶都是帶有一個(gè)目或者需求上去找的，比方如果你有一個(gè)學(xué)術(shù)類或者科學(xué)類問題，你會(huì)第一時(shí)間想到知乎，因?yàn)槟阒溃海?）在知乎上找到這類問題的可能性很高；知乎的回答一般都很優(yōu)質(zhì)；問題可以解決。而如果是類，比方周末晚上你想看一場(chǎng)，你會(huì)第一時(shí)間到豆瓣電影上面翻一翻；想聽網(wǎng)絡(luò)電臺(tái)，曲荒的

4、時(shí)候想發(fā)現(xiàn)好歌曲，會(huì)到 douban.fm 上去聽一聽；找好書會(huì)上豆瓣讀書，等等。而簡(jiǎn)書上面什么內(nèi)容都有，但內(nèi)容都不精，也比較散亂，有雞湯類的，有 how to類的；有講職場(chǎng)的，有生活類的；當(dāng)然，可能關(guān)注多了，feed 推送的文章會(huì)傾向你的喜好，但總體來說，作為一個(gè)讀者用戶，我對(duì)到簡(jiǎn)書上面來看什么內(nèi)容，不是很明確，也沒有相對(duì)應(yīng)的期待。簡(jiǎn)書拿來做一個(gè)筆記、想法、長(zhǎng)文倒是一個(gè)很好的工具，這也是目前仍有一部分用戶留在簡(jiǎn)書上的原因，但這點(diǎn)可能跟簡(jiǎn)書的方向又不符?？吹胶?jiǎn)書我就想到以前的讀者。讀者現(xiàn)在不流行，就意味著愿意消費(fèi)的人群了嗎？不是的。當(dāng)人們?cè)絹碓阶⒅鼐裆?，?jīng)得起時(shí)間考驗(yàn)、內(nèi)容可以反復(fù)咀嚼的文章必定大有人愿意消費(fèi)。特別是現(xiàn)在來所謂的“IP”，還有逐漸轉(zhuǎn)向高質(zhì)量生產(chǎn)的國(guó)產(chǎn)電視連續(xù)劇，都需要有豐富的文化生長(zhǎng)土壤。所以簡(jiǎn)書應(yīng)該在“怎么創(chuàng)造更有價(jià)值的文章”上多下功夫，比方簽約作者進(jìn)行小說連載？引入一些國(guó)內(nèi)非常少見的的“Graphic novel”？我覺得都是一些非常有趣的嘗試。所以我覺得，下半年簡(jiǎn)書會(huì)到的，應(yīng)該是在變現(xiàn)。定位不明確，讀者用戶沒有一個(gè)清晰的目的，就很難產(chǎn)生粘性，很難產(chǎn)生