門戶網(wǎng)站可行性分析

1、關(guān)于（九江當(dāng)?shù)亻T戶網(wǎng)站建設(shè)）項(xiàng)目可行性計(jì)劃書一、項(xiàng)目概況分析：二、項(xiàng)目市場(chǎng)價(jià)值調(diào)查與分析：三、設(shè)立公司進(jìn)行網(wǎng)站開發(fā)和市場(chǎng)開發(fā)前景分析以及預(yù)期效果（及戰(zhàn)略總體進(jìn)度安排）四、競爭對(duì)手分析（風(fēng)險(xiǎn)、問題、假定）五、團(tuán)隊(duì)建設(shè)預(yù)期一一網(wǎng)站技術(shù)與維護(hù)團(tuán)隊(duì)、市場(chǎng)推廣運(yùn)營團(tuán)隊(duì)六、經(jīng)濟(jì)狀況預(yù)估七、財(cái)務(wù)預(yù)測(cè)八、假定利益、項(xiàng)目概況地方門戶網(wǎng)站是時(shí)下最流行的，以本地資訊為主，指通向地方綜合性 互聯(lián)信息資源并提供有關(guān)互聯(lián)網(wǎng)信息服務(wù)的地方綜合網(wǎng)站系統(tǒng)。一般 包括：本地資訊、同城網(wǎng)購、分類信息、征婚交友、求職招聘、團(tuán) 購集采、口碑商家、上網(wǎng)導(dǎo)航、生活社區(qū)等頻道，網(wǎng)內(nèi)還包含電子圖 冊(cè)、萬年歷、地圖頻道、音樂盒、在線影視、優(yōu)惠卷

2、、打折信息、旅 游信息、酒店信息等非常實(shí)用的功能。地方門戶網(wǎng)站的發(fā)展方向是構(gòu) 建本地“平民媒體”，為當(dāng)?shù)厝颂峁┍镜鼗幕ヂ?lián)網(wǎng)信息服務(wù)。 在 國內(nèi)的縣城或者地級(jí)市存在的媒體形式為電視臺(tái)、報(bào)紙、雜志（dm）、 還有就是新媒體一互聯(lián)網(wǎng)。隨著社會(huì)的發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)必定會(huì)以“平民 媒體”的身份成為當(dāng)?shù)孛襟w的重要形式。地方的電視臺(tái)由于制作水平 有限、政治化氛圍濃厚，越來越難以吸引地方的年輕人和社會(huì)中產(chǎn)階 級(jí)；而報(bào)紙等紙媒也缺少專業(yè)的內(nèi)容制作能力，已經(jīng)淪為純粹的“廣 告”發(fā)布，其生命力和吸引力是可想而知的。但互聯(lián)網(wǎng)不同，它的平 民身份，可以讓本地人都能發(fā)出自己的聲音，尋找同城內(nèi)資訊、交友、 商務(wù)等信息。其靈活性

3、、互動(dòng)性、個(gè)性化更容易吸引本地市民的參與。 同時(shí)由于電腦硬件的低廉，電腦已經(jīng)普遍的進(jìn)入居民家庭，為互聯(lián)網(wǎng) 的發(fā)展奠定基礎(chǔ)。中國已經(jīng)是世界上網(wǎng)民最多的國家。2010年，新 的網(wǎng)絡(luò)技術(shù)將開始應(yīng)用，屆時(shí)網(wǎng)絡(luò)的速度會(huì)提升1000倍，互聯(lián)網(wǎng)的 應(yīng)用程度會(huì)更高。新的十一五規(guī)劃，中國下一個(gè)30年的改革方便將 面向農(nóng)村，加快城鄉(xiāng)一體化，區(qū)域經(jīng)營必將成為中國經(jīng)營發(fā)展的新亮 點(diǎn)，那么比鄰農(nóng)村的縣市級(jí)城市的發(fā)展速度也必然要加快，要容納大 量的農(nóng)村人員涌入，這個(gè)是國家改革的戰(zhàn)略規(guī)劃，種種跡象表明，外 部的環(huán)境會(huì)使區(qū)域互聯(lián)網(wǎng)迎來新的發(fā)展機(jī)遇。如果地方門戶能抓住機(jī) 遇成為地方媒體的重要形式，它又可以衍生出多種形式的企業(yè)、

4、商家、 個(gè)人等產(chǎn)品，其市場(chǎng)空間廣闊。在中國互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的早期，由本地電 信或者是政府部門建設(shè)的信息港，對(duì)人們提高互聯(lián)網(wǎng)的認(rèn)識(shí)發(fā)揮了重 要的作用。但隨著互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用的深入，地方信息港由于主觀經(jīng)營性差、 網(wǎng)站互動(dòng)能力不強(qiáng)、信息更新慢已經(jīng)漸漸的失去了用戶的關(guān)注；在此 情況下，由個(gè)人或者公司的主辦網(wǎng)站開始興起，如供求、論壇、交友、 分類信息等等，他們以靈活、專業(yè)、快速的特點(diǎn)迅速發(fā)展，并且能很 快的與地方的傳統(tǒng)行業(yè)結(jié)合，做出一定的效果，擁有一定的客戶群體， 已經(jīng)成為地方網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)最活躍的組成部分。本項(xiàng)日在此大壞境的背景下，本著為當(dāng)?shù)卮蟊娞峁└鼮榭旖荨⒎奖愕?信息，更為人性，地方化的服務(wù)為主旨，成立以建設(shè)九江第

5、一地方門 戶網(wǎng)站為日標(biāo)的綜合性特色地方性網(wǎng)站。本地用戶的需求是無限的，只要深入周圍環(huán)境，努力去挖掘，會(huì)發(fā)現(xiàn) 原來本地市場(chǎng)有許多具有潛力的市場(chǎng)需求。只要我們找到適合自己做 的領(lǐng)域，努力做站，認(rèn)真推廣，一定會(huì)取得驕人的業(yè)績。二、創(chuàng)立公司，把握這一機(jī)會(huì)的進(jìn)程；不過此類網(wǎng)站有兩個(gè)問題：一，盈利能力差，先期可以靠站 長的熱情持續(xù)推進(jìn)，但在盈利空間狹小的情況下（地方專業(yè)行業(yè)的市 場(chǎng)盈利空間有限），難以提供持續(xù)的服務(wù)、產(chǎn)品升級(jí)、有序經(jīng)營，慢 慢的也會(huì)客戶流失，除非可以在自身的人氣基礎(chǔ)上，進(jìn)行多元化擴(kuò)張， 尋找盈利突破，否則最終也會(huì)退出本地市場(chǎng)；二，發(fā)展瓶頸問題，即 發(fā)展到一定程度，如何從個(gè)人網(wǎng)站邁向公司化運(yùn)

6、作，提供更專業(yè)、更 穩(wěn)定的服務(wù)才能滿足市場(chǎng)的需求。綜合以上說明，地方門戶網(wǎng)站將是地方互聯(lián)網(wǎng)的主要表現(xiàn)形式，其原因很簡單，它覆蓋的比較廣， 盈利能力可以覆蓋城市的所有行業(yè)，其盈利的能力可以保障它發(fā)展的 動(dòng)力。同時(shí)地方人不可能記住太多的網(wǎng)站，一個(gè)網(wǎng)站就已經(jīng)足夠了。 不過門戶的發(fā)展是曲折和緩慢的，很難客服大而全、用戶粘度差，同 時(shí)隨著經(jīng)營的推進(jìn)，平臺(tái)的升級(jí)和維護(hù)、以利潤為導(dǎo)向的項(xiàng)日制管理 等等讓地方經(jīng)營者不堪重負(fù)，在前期的運(yùn)營過程中，需要投入大量的 資金和精力，所以往往夭折的門戶網(wǎng)站非常多，但市場(chǎng)前景寬闊，新 的平臺(tái)在繼續(xù)不斷涌出，有種“前赴后繼” “雄赳赳、氣昂昂”悲壯發(fā)展的景象。地方門戶網(wǎng)站在發(fā)

7、展的過程中，如果可以解決，在收支平衡的基礎(chǔ)，持續(xù)的發(fā)展平臺(tái)、積累用戶服務(wù)，就可以逐步的 問鼎本地第一門戶，實(shí)現(xiàn)創(chuàng)業(yè)成功，客服自身的困難就是勝利。編輯 本段地方門戶網(wǎng)站推廣地方門戶網(wǎng)站的推廣一直是網(wǎng)站經(jīng)營者的要點(diǎn)，而門戶的推廣是把雙刃劍，做好了為門戶的發(fā)展揚(yáng)帆起航， 做不好則掉進(jìn)過度投資的陷阱，使門戶過早的夭折，這個(gè)也是整個(gè)互 聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的通病。其原因，很多人認(rèn)為推廣就是傳統(tǒng)的“打廣告”，但門戶的推廣不能簡單的這做，這個(gè)也是其行業(yè)的特點(diǎn)。如果 這樣做，如果這樣做，不僅對(duì)推廣起不到作用，而有可能會(huì)起到反面 的推廣作用。其核心理念是：推廣不花錢、要賺錢，走合作、商務(wù)推廣的道路。讓推廣變成一個(gè)產(chǎn)品，而非

8、門戶的消費(fèi)品，吞錢的 陷阱。地方門戶網(wǎng)的推廣要注意空地一體化推廣，要擅長操作各種活動(dòng)。地方門戶網(wǎng)的信息頻道開始信息內(nèi)容少怎么辦，坐等網(wǎng)民發(fā)布當(dāng)然不足取，有一個(gè)簡單有效的方法介紹給大家，就是安 排人手逐街逐巷的免費(fèi)給當(dāng)?shù)厣虘艉腿罕姷怯浉黝愋畔ⅲ赓M(fèi)發(fā)布到 網(wǎng)上，每人每天指定信息登記任務(wù)量，然后匯總印刷成傳單免費(fèi)贈(zèng)送， 當(dāng)然落款要打上自己的網(wǎng)址及廣告詞。邊登記邊宣傳，對(duì)方想了解更 多的信息時(shí)自然就會(huì)登陸你的網(wǎng)站，有些大爺大媽家里沒有電腦，不 會(huì)上網(wǎng)甚至?xí)弥鴤鲉蔚骄W(wǎng)吧找人幫助查找信息。這是個(gè)快捷有效的 方法，成本只是1-2個(gè)人員的工資加上每張僅需幾分錢的傳單?？帐侵妇W(wǎng)站，地是指地面活動(dòng)，空地一體化

9、指的是網(wǎng)站推廣和現(xiàn)實(shí)活 動(dòng)相結(jié)合，有效的網(wǎng)站和地面活動(dòng)相結(jié)合對(duì)于網(wǎng)站推廣十分有利，比 如與兒童影樓、幼兒園合作搞寶寶秀活動(dòng)，與報(bào)社合作搞網(wǎng)上征文大 賽，與婦聯(lián)合作搞三八紅旗手網(wǎng)上投票活動(dòng)，與商家合作搞網(wǎng)上產(chǎn)品 知識(shí)問答有獎(jiǎng)比賽，還有什么城市小姐選拔、市花評(píng)選、書畫展，攝 影展、視頻秀等等，各種活動(dòng)你都可以參與，參與一個(gè)活動(dòng)，影響一 個(gè)群體，帶來一批用戶，發(fā)掘一批客戶。當(dāng)然每個(gè)活動(dòng)都要考慮投入 成本，盡量讓要讓合作單位或者贊助單位出錢，能盈利最好，不能盈 利，也要達(dá)到我們的宣傳目的。編輯本段地方門戶網(wǎng)站的經(jīng)營 站 點(diǎn)經(jīng)營是地方門戶網(wǎng)站項(xiàng)目中的靈魂部分，而這一領(lǐng)域，只有兩個(gè)關(guān) 鍵詞：積累與堅(jiān)持。

10、地方門戶的經(jīng)營絕對(duì)不是一時(shí)的激情和 創(chuàng)意，它需要日復(fù)一日的網(wǎng)站內(nèi)容建設(shè)、平臺(tái)互動(dòng)性提升、團(tuán)隊(duì)打造、 用戶體驗(yàn)、市場(chǎng)運(yùn)作、產(chǎn)品挖掘等等，而經(jīng)營者需要對(duì)“創(chuàng)業(yè)”和“經(jīng) 營”有透徹的理解，需要執(zhí)著有效的運(yùn)作，方能結(jié)出成功的果實(shí)。做地方門戶門戶網(wǎng)站的經(jīng)營除了需要一個(gè)相匹配的平臺(tái)之外，更重要 是對(duì)經(jīng)營者本身的考驗(yàn)，如何真正由一個(gè)網(wǎng)絡(luò)愛好者轉(zhuǎn)變成為成熟的 經(jīng)營者和管理者，快速完成項(xiàng)目個(gè)人統(tǒng)籌轉(zhuǎn)化為公司指標(biāo)化運(yùn)作，將 是成功的關(guān)鍵。 做門戶，實(shí)際也是經(jīng)營者自我淬煉和提升的過 程。（從事網(wǎng)絡(luò)行業(yè)多以知識(shí)性青年或創(chuàng)業(yè)者為主，他們有很大的發(fā) 展?jié)摿?，在互?lián)網(wǎng)領(lǐng)域可以加快成長，當(dāng)然也會(huì)加快淘汰） 經(jīng) 營需要執(zhí)著，但

11、也需要技巧。編輯本段地方門戶網(wǎng)站盈利 地方門 戶發(fā)展的速度和質(zhì)量，取決于地方門戶的盈利能力，而盈利能力一百以來是整個(gè)互聯(lián)網(wǎng)的尷尬，雖然前景美好，但盈利才是支撐發(fā)展的動(dòng) 力，所以誰能較好的解決盈利問題，誰就可以成為勝利者。彳艮多的門戶創(chuàng)業(yè)者，有可能很好的解決推廣和經(jīng)營問題，但站點(diǎn)不善于 盈利，甚至輕視盈利，每天為了 IP/PV、用戶注冊(cè)量而歡欣鼓舞，但 費(fèi)用的開銷越來越大，當(dāng)接近支付能力的時(shí)候，在不得以的情況，暫 停運(yùn)營，這是極其遺憾的事情，這個(gè)主要原因是，網(wǎng)站經(jīng)營者一定要 將網(wǎng)站當(dāng)成一個(gè)項(xiàng)目或者事業(yè)來做，僅當(dāng)作愛好是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的。網(wǎng)站 經(jīng)營者必須要把自己變成一個(gè)營銷人員，這個(gè)也是網(wǎng)站經(jīng)營的要素，

12、 不可缺少。解決盈利需要解決三個(gè)問題：盈利對(duì)象、盈利產(chǎn)品、營銷能力。盈利對(duì)象、產(chǎn)品說明：企業(yè)：建站、廣告、企業(yè)黃頁、企業(yè)信息服務(wù)等商家：建站、活動(dòng)、廣告、商家黃頁、商家聯(lián)盟等單位：建站等編輯本段地方門戶網(wǎng)站組建地方門戶網(wǎng)站的經(jīng)營有個(gè)合適的平臺(tái)是必要的條件，目前組建地方門戶網(wǎng) 站的做法大概是三種：1、利用互聯(lián)網(wǎng)通用代碼做門戶 占總體70%2、采用加盟方式運(yùn)營門戶28%3、自己開發(fā)做門戶2%1、利用互聯(lián)網(wǎng)通用代碼做門戶的站點(diǎn)主要集中在地級(jí)市，通用的門戶代碼為“數(shù)字人”或者“網(wǎng)人”等其他門戶代碼，由 于做的比較早，已經(jīng)形成一定規(guī)模，且有一定人氣。優(yōu)點(diǎn)：靈活，但需要地方經(jīng)營具備一定的技術(shù)能力，可以對(duì)網(wǎng)

13、站進(jìn)行適當(dāng)?shù)谋?地化改版缺點(diǎn)：功能性差，可拓展性基本沒有，這類站點(diǎn)往往 在后期有個(gè)尷尬，網(wǎng)站已經(jīng)有一定人氣，但經(jīng)營者本身不具備較強(qiáng)的 技術(shù)實(shí)力，進(jìn)行改版升級(jí)，雖然有一定人氣，但隨著競爭對(duì)手的增多，平臺(tái)的競爭力下降，就會(huì)用戶流失，如果繼續(xù)尋找新平臺(tái)，則以前的 數(shù)據(jù)積累無法過渡，需要從零開始，而出現(xiàn)兩難抉擇，如果網(wǎng)站經(jīng)營 者不具備較高的技術(shù)力量，慎之。2、購買商業(yè)門戶網(wǎng)站系統(tǒng)優(yōu)點(diǎn)：免去技術(shù)開發(fā)成本。缺點(diǎn)：一是平臺(tái)泛濫，系統(tǒng)開發(fā)者為了利益，在通過地方賣出多套系統(tǒng)，使網(wǎng)站缺少區(qū)域個(gè)性。二是開 發(fā)者因和地方實(shí)際運(yùn)作脫離，開發(fā)產(chǎn)品往往不適合地方運(yùn)作。三是系 統(tǒng)升級(jí)較為緩慢，需一定的開發(fā)周期。3、采用加盟方式運(yùn)營門戶優(yōu)點(diǎn)：可以省去平臺(tái)升級(jí)改版和服務(wù)器等開銷，無后顧之憂，同時(shí)加盟公司可以提供產(chǎn)品的系統(tǒng)開發(fā)和升級(jí)，競爭力越來越強(qiáng)， 商務(wù)發(fā)展空間廣闊，可做到