2022年生活用紙和衛(wèi)生用品銷售分析

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3、r defense work2022年生活用紙和衛(wèi)生用品銷售分析1 生活用紙 2022年生活用紙消費量同比增長11.1%，市場規(guī)模市場銷售總額到達約543.2億元，比2022年增長19.7%，人均年消費量從2022年的3.14kg提高到3.48kg。 全國性的主要品牌有：心相印、維達、清風(fēng)、潔云、舒潔、潔柔、五月花、優(yōu)選premium、妮飄等。 2022年排名前15名位的制造商的產(chǎn)量占總產(chǎn)量的36.8%，銷售額合計約占總銷售額的41.3%。行業(yè)集中度比上年略有提高。 恒安、APP金紅葉、維達、中順等最大的4家生活用紙企業(yè)，2022年衛(wèi)生紙原紙的生產(chǎn)能力合計到達約163.1萬t。產(chǎn)量合計約118

4、.5萬t，約占行業(yè)總產(chǎn)量的22.6%。銷售額合計約138.2億元，約占行業(yè)總銷售額的27.9%。 恒安是中國目前最大的生活用紙企業(yè)并進入了全球100強造紙企業(yè)以銷售額計，包括衛(wèi)生用品業(yè)務(wù)。根據(jù)恒安國際年報，2022年，恒安生活用紙業(yè)務(wù)銷售額為61.14億港元，比2022年增長37.2%，遠高于全行業(yè)的平均增長。生活用紙占集團總銷售額的45.5%。由于生活用紙業(yè)務(wù)的生產(chǎn)本錢顯著上升，因此，生活用紙的毛利率從2022年的42.1%下降至37.3%。 根據(jù)維達國際年報，2022年，衛(wèi)生生活用紙含濕巾銷售額到達36.02億港元，利潤為10.62億港元，同比增長11.7%。由于生活用紙業(yè)務(wù)的生產(chǎn)本錢顯著

5、上升，因此，生活用紙的毛利率從2022年的34.2%下降至29.5%。 2022年11月中順潔柔在深交所正式掛牌上市，成為在中國A股上市的第一家生活用紙企業(yè)。 根據(jù)中國行業(yè)企業(yè)信息發(fā)布中心對全國80多個大中城市超市的調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，心相印、清風(fēng)和維達是紙巾類含濕巾市場份額排名前3位的品牌。 根據(jù)2022-2022年度，衛(wèi)生紙市場份額排前5位的生產(chǎn)上是恒安、金紅葉、中順、維達、上海東冠。 跟軍中國造紙協(xié)會生活用紙委員會2022年的調(diào)查，國內(nèi)消費的生活用紙產(chǎn)品中，衛(wèi)生紙占主導(dǎo)地位，約占66.5%的市場份額，其他品類依次是面巾紙18.2%、手帕紙7.2%、餐巾紙2.6%、擦手紙1.8%、廚房用紙1.4

6、%、襯紙1.4%等。 2022年生活用紙產(chǎn)品的創(chuàng)新質(zhì)量主要表現(xiàn)在兩個方面：一是通過推出差異化產(chǎn)品尋求高利潤的市場，如添加香精和乳霜、蘆薈、維生素等外表處理劑，或推出染色、印花的彩色產(chǎn)品。針對學(xué)生和白領(lǐng)人群推出包裝時尚風(fēng)格的冬己。維達的“FEEL系列面巾紙、手帕紙產(chǎn)品；東冠推出以回收牛奶飲料包裝盒為主要材料的“自由森林等也受到市場歡送。2 衛(wèi)生巾/護墊 2022年衛(wèi)生巾消費量548億片，市場滲透率82.3%；衛(wèi)生護墊消費量276億片，市場滲透率9.3%。衛(wèi)生巾/護墊的市場規(guī)模約411.4億元，比2022年增長8%。 2022年全國綜合排名錢15位的衛(wèi)生巾/護墊生產(chǎn)商的銷售額合計約占全國總銷售額7

7、4.9%，行業(yè)集中度比上年有較大提高；全國性品牌主要有：安爾樂、護舒寶、蘇菲、舒而美、高潔絲、嬌爽、樂而雅、好舒爽、ABC等。 2022年恒安的衛(wèi)生巾/護墊銷售額增長約24.5%,整體毛利率62.5%。 2022年衛(wèi)生巾/護墊銷售額增長顯著的主要企業(yè)有尤尼佳增長30%，恒利增長17%，金佰利增長34%，景興增長52%，花王增長19%，可悅增長175%，百亞增長12%，雄鷹增長36%。 根據(jù)中國行業(yè)企業(yè)信息發(fā)布中心的資料，2022年全國衛(wèi)生巾市場銷售量排名前3位的品牌為護舒寶、安爾樂和嬌爽，銷售額排名前3位的品牌為護舒寶、蘇菲和七度空間。 內(nèi)置式棉條已從2022年的1.8%上升到2022年的3.

8、3%。20-39歲的年輕女性是衛(wèi)生棉條的核心使用人群，所占比例超過70%。而且衛(wèi)生棉條和衛(wèi)生巾搭配使用的。3. 嬰兒紙尿布 2022年中國嬰兒紙尿布的市場繼續(xù)保持高速增長。嬰兒紙尿布總消費量約146.7億片，比2022年增長23.7%。其中嬰兒紙尿褲月105億片，嬰兒紙尿片/墊約41.7億片。嬰兒紙尿布市場規(guī)模到達184.8億元，比上年增長27.7%。市場滲透率由2022年的26.1%上升到32.3%。 2022年全國嬰兒紙尿褲市場銷售量排名前3位的品牌為幫寶適、安兒樂和媽咪寶貝，銷售額排名前3位的品牌為幫寶適、媽咪寶貝和好奇。 2022年恒安集團方案推出高端新產(chǎn)品“動睡裝系列和“拉拉褲系列。

9、金佰利公司推出好奇全新干爽舒適紙尿褲，更強化長效吸收防漏功能。尤妮佳推出媽咪寶貝瞬吸干爽嬰兒紙尿褲，產(chǎn)品更薄。 全球紙尿褲論壇市場趨勢分析：新生兒用紙尿褲5kg以下的增長率最高50億美元，但標(biāo)準(zhǔn)型5kg-10kg占比扔最大120億美元，拉拉褲仍然是規(guī)模最小的利基產(chǎn)品40億美元 全球排名前10位的品牌：Pampers寶潔32.6%、Huggies金佰利20.1%、尤妮佳3.2%、金佰利2.9%、SCA2.3%、tuma da monica金佰利1.6%、DODOT寶潔1.5%、媽咪寶貝1.4%、花王1.3%、安兒樂1.3%、零售品牌8.6%。 市場規(guī)模2022年排名前5位的國家是美國54億美元、

10、中國20億美元、巴西18億元、墨西哥18億美元和俄羅斯14億美元。 產(chǎn)品創(chuàng)新方面：a) 2022年寶潔在北美和西歐推出了無絨毛漿芯層高檔紙尿褲，2022年擬銷往50多個國家。b) 金佰利在美國推出高檔紙尿褲，含多種天然成分，不含乳膠和香精，具有低致敏性。2022年12月推出超柔型紙尿褲，具有更柔軟的面層和新穎的吸收墊。c) 尤妮佳在日本推出拉拉褲，厚度是標(biāo)準(zhǔn)拉拉褲的一半。d) 大王根據(jù)溫度和SCA根據(jù)濕度分別推出新型尿濕顯示訓(xùn)練褲。紙尿褲今后長期的根本趨勢：a) 綠色環(huán)保。b) 薄型化。c) 改變現(xiàn)有紙尿褲構(gòu)造，更有利于嬰兒的成長。d) 網(wǎng)上購物4. 成人失禁用品 根據(jù)生活用紙委員會的統(tǒng)計，2022年成人紙尿布消費量約4.81億片。護理墊消費量約2.63億片。成人失禁用品市場規(guī)模約12.2億元，比2022年增長69%。 2022年中國成人失禁用品的消費量比上年增長52.1%，其中成人紙尿布消費量增長103%，護理墊消費量增長4.4%。在按片計的總消費量中，紙尿褲占45%，紙尿褲占20%，護理墊占35%。 2022年中國65歲以上人口約1.15億人，成人失禁用品市場處于開展初期，由于基數(shù)低，所以增長率高。5. 濕巾 2022年中國濕巾的出口量約占83.2億元，比2022年增長9.5%。消費量約124.8億片，比2022年增長4.9%。市場