手機(jī)用戶閱讀習(xí)慣調(diào)查報(bào)告

1、 . . 30/302012年手機(jī)閱讀用戶報(bào)告要點(diǎn) 在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)大潮與大屏智能 HYPERLINK :/detail.zol .cn/cell_phone_index/subcate57_list_s533_1.html 3G手機(jī)的影響下， HYPERLINK :/mobile.zol .cn/ 手機(jī)閱讀已經(jīng)成為大多數(shù)手機(jī)用戶的日常行為之一。手機(jī)閱讀隨時(shí)隨地的特性讓用戶能夠最大限度的利用工作、生活之余的碎片化時(shí)間，滿足用戶娛樂(lè)或者獲取知識(shí) HYPERLINK :/detail.zol .cn/cell_phone_index/subcate57_34207_list_1.html 和信息的需求

2、。 同時(shí)，從閱讀市場(chǎng)來(lái)看，移動(dòng)閱讀尤其是手機(jī)閱讀已經(jīng)成為當(dāng)下移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域的重頭容，手機(jī)閱讀的產(chǎn)業(yè)鏈正在日益完善，盈利模式也在進(jìn)一步明晰，為手機(jī)用戶提供閱讀容的企業(yè)和平臺(tái)越來(lái)越多。手機(jī)閱讀用戶數(shù)與市場(chǎng)規(guī)模與 HYPERLINK :/detail.zol .cn/cell_phone_index/subcate57_list_s528_1.html 智能手機(jī)市場(chǎng)一樣呈快速增長(zhǎng)和擴(kuò)大態(tài)勢(shì)。(圖)2012年中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶調(diào)查報(bào)告(手機(jī)閱讀篇) 為了了解手機(jī)閱讀用戶的手機(jī)閱讀行為與特征，互聯(lián)網(wǎng)消費(fèi)調(diào)研中心ZDC進(jìn)行了2012年中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶調(diào)查。本次調(diào)查共回收問(wèn)卷12001份，其中手機(jī)用戶有效

3、問(wèn)卷為9560份， HYPERLINK :/pad.zol .cn/ 平板電腦用戶有效問(wèn)卷為2344份。 通過(guò)對(duì)這些第一手?jǐn)?shù)據(jù)的分析，ZDC推出2012年中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶調(diào)查研究報(bào)告，本報(bào)告共包括移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)用戶與移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)平板 HYPERLINK :/pc.zol .cn/ 電腦用戶兩大部分，其中手機(jī)部分分為手機(jī)終端使用、手機(jī)上網(wǎng)、 HYPERLINK :/sj.zol .cn/ 手機(jī)軟件使用、手機(jī)閱讀、 HYPERLINK :/sj.zol .cn/game/ 手機(jī)游戲、手機(jī)支付六部分。平板電腦部分分為平板電腦終端使用、平板電腦上網(wǎng)、平板電腦閱讀、平板電腦游戲四大部分。已經(jīng)發(fā)布的報(bào)告為

4、2012年中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶屬性與手機(jī)終端使用報(bào)告、2012年中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶手機(jī)上網(wǎng)行為調(diào)查報(bào)告、2012年中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶手機(jī)瀏覽器使用調(diào)查報(bào)告、2012年中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶手機(jī)軟件使用調(diào)查報(bào)告與2012年中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶手機(jī)支付調(diào)查報(bào)告。 本篇報(bào)告的研究對(duì)象為手機(jī)閱讀用戶，指半年中至少通過(guò)手機(jī)終端使用過(guò)一次閱讀服務(wù)的用戶，閱讀服務(wù)只要包括通過(guò)彩信、手機(jī)瀏覽器和手機(jī)客戶端應(yīng)用等方式獲取的服務(wù)。本報(bào)告主要對(duì)手機(jī)閱讀用戶的軟件使用傾向、閱讀行為、閱讀容偏好、閱讀目的等進(jìn)行了分析，以期能夠?yàn)楫a(chǎn)業(yè)鏈各方提供參考依據(jù)。 注：由于調(diào)研樣本主要來(lái)源于ZOL，可能會(huì)對(duì)調(diào)研結(jié)果產(chǎn)生影響。 報(bào)告要點(diǎn) 手

5、機(jī)閱讀情況：手機(jī)閱讀滲透率高，近九成手機(jī)用戶使用手機(jī)閱讀，且超過(guò)八成用戶使用第三方手機(jī)閱讀軟件進(jìn)行閱讀。從性別來(lái)看，男性手機(jī)閱讀用戶使用第三方閱讀軟件的比例高于女性。 第三方手機(jī)軟件使用情況：參與調(diào)查的手機(jī)閱讀用戶當(dāng)前正在使用的第三方手機(jī)閱讀軟件以 HYPERLINK :/sj.zol .cn/ireader/ iReader、 HYPERLINK :/sj.zol .cn/91pandareader/ 熊貓看書、 HYPERLINK :/sj.zol .cn/byread/ 百閱、 HYPERLINK :/sj.zol .cn/ reader/ 閱讀為主。男性與女性在閱讀軟件選擇上存在明顯差

6、異。45歲與以上與18歲以下用戶更喜歡使用 閱讀軟件。 手機(jī)閱讀時(shí)間地點(diǎn)選擇：整體來(lái)看，近六成用戶習(xí)慣在入睡前進(jìn)行手機(jī)閱讀。不同性別調(diào)查者進(jìn)行手機(jī)閱讀的時(shí)間地點(diǎn)存在差異。同樣，受工作、學(xué)習(xí)影響，不同年齡用戶進(jìn)行手機(jī)閱讀的時(shí)間地點(diǎn)也存在差別。 手機(jī)閱讀方式：整體來(lái)看，將容從電腦 HYPERLINK :/xiazai.zol .cn/ 下載到手機(jī)進(jìn)行閱讀的方式為主流方式。從性別來(lái)看，男性用戶更喜歡將容從電腦下載到手機(jī)進(jìn)行閱讀。45歲與以上年齡的用戶更傾向于通過(guò)手機(jī)閱讀軟件在線閱讀。 手機(jī)閱讀頻率：整體來(lái)看，選擇每天閱讀兩三次的用戶占比最高，為26.9%。男性用戶的閱讀頻率高于女性，18歲以下用戶中

7、每周進(jìn)行兩三次手機(jī)閱讀的比例最高。 手機(jī)閱讀時(shí)長(zhǎng)：整體來(lái)看，手機(jī)閱讀用戶的單次閱讀時(shí)長(zhǎng)以15-30分鐘為主，此類用戶占比超四成。女性用戶的單次閱讀時(shí)間長(zhǎng)于男性。45歲與以上用戶單次閱讀時(shí)長(zhǎng)較其他年齡用戶短，六成以上用戶單次閱讀時(shí)長(zhǎng)在30分鐘以下。 手機(jī)閱讀容：整體來(lái)看，使用手機(jī)閱讀新聞的用戶占比最高，超六成。男性手機(jī)閱讀用戶更喜歡閱讀新聞容，而女性用戶則更加喜歡閱讀網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)。不同年齡用戶經(jīng)常閱讀的容差異顯著，45歲與以上用戶中七成以上經(jīng)常閱讀的容為新聞，明顯高于其他年齡段用戶。 手機(jī)容付費(fèi)意愿：整體來(lái)看，手機(jī)閱讀用戶為容付費(fèi)的意愿較低。從性別來(lái)看，女性用戶為容付費(fèi)的意愿高于男性。從年齡來(lái)看，手

8、機(jī)閱讀用戶年齡越小，為容付費(fèi)的意愿越低。 手機(jī)閱讀目的：整體來(lái)看，近五成用戶使用手機(jī)閱讀的主要目的是打發(fā)時(shí)間。而男性用戶中以增加知識(shí)、開闊眼界和獲取資訊為目的的用戶比例較女性用戶高近8個(gè)百分點(diǎn)。45歲與以上用戶進(jìn)行手機(jī)閱讀的目的以獲取資訊為主，不同于其他年齡段用戶。手機(jī)閱讀在手機(jī)用戶中的滲透率高 一、 HYPERLINK :/mobile.zol .cn/ 手機(jī)閱讀整體情況 (一)是否使用手機(jī)閱讀與使用第三方閱讀軟件 1、手機(jī)閱讀用戶比例與第三方閱讀軟件使用情況 手機(jī)閱讀在手機(jī)用戶中的滲透率高 使用手機(jī)進(jìn)行閱讀已經(jīng)成為日常生活中隨處可見的場(chǎng)景。ZDC調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，參與調(diào)查者中，87.3%的手機(jī)

9、用戶表示使用手機(jī)進(jìn)行閱讀，可見，手機(jī)閱讀的滲透率較高。同時(shí)，使用手機(jī)閱讀的用戶中，近九成使用第三方手機(jī)閱讀軟件進(jìn)行閱讀行為。(圖) 參與調(diào)查者使用手機(jī)閱讀與手機(jī)閱讀軟件的情況 2、不同性別調(diào)查者手機(jī)閱讀軟件使用情況對(duì)比 男性手機(jī)閱讀用戶使用第三方閱讀軟件的比例高于女性 從性別來(lái)看，男性與女性手機(jī)閱讀用戶中，使用第三方閱讀軟件的比例均在七成以上，占據(jù)主流。但男性用戶中此比例為87.2%，占比近九成，較女性用戶高11.1%?？梢?，男性用戶更愿意使用第三方閱讀軟件。(圖) 不同性別調(diào)查者使用第三方手機(jī)閱讀軟件的情況對(duì)比 3、不同年齡調(diào)查者手機(jī)閱讀軟件使用情況對(duì)比 25-34歲用戶中使用第三方閱讀軟件

10、的比例最高 ZDC調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，25-34歲年齡段的調(diào)查者中使用第三方閱讀軟件進(jìn)行手機(jī)閱讀的比例最高，達(dá)到89.2%，其次為18-24歲年齡段用戶，占比88.0%，較25-34歲用戶僅低0.8%。45歲與以上年齡段用戶中使用第三方閱讀軟件的比例最低，為73.0%。(圖) 不同年齡調(diào)查者使用第三方手機(jī)閱讀軟件的情況對(duì)比iReader軟件用戶使用比例超兩成 (二) HYPERLINK :/mobile.zol .cn/ 手機(jī)閱讀軟件使用傾向 1、手機(jī)閱讀軟件整體使用傾向 HYPERLINK :/sj.zol .cn/ireader/ iReader軟件用戶使用比例超兩成 ZDC調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，參與調(diào)

11、查的手機(jī)閱讀用戶中，目前正在使用的第三方手機(jī)閱讀軟件以iReader、 HYPERLINK :/sj.zol .cn/91pandareader/ 熊貓看書、 HYPERLINK :/sj.zol .cn/byread/ 百閱、 HYPERLINK :/sj.zol .cn/ reader/ 閱讀為主，使用比例均在10%以上。開卷有益、 HYPERLINK :/sj.zol .cn/mbook/ 掌上書院軟件用戶比例分別為9.9%、7.9%。(圖) 您目前使用的是哪種手機(jī)閱讀軟件？ 2、不同性別調(diào)查者手機(jī)閱讀軟件使用傾向 男性與女性軟件選擇存在明顯差異 ZDC調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，男性與女性用戶在軟件

12、選擇上存在較為明顯的差異，男性用戶更加傾向于選擇iReader與熊貓看書，選擇比例均在兩成左右，女性用戶中選擇 閱讀的比例為16.3%，明顯高于男性用戶。(圖) 不同性別調(diào)查者使用第三方手機(jī)閱讀軟件的情況對(duì)比 3、不同年齡調(diào)查者手機(jī)閱讀軟件使用傾向 45歲與以上與18歲以下用戶更喜歡使用 閱讀軟件 ZDC調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，年齡在18歲以下、45歲與以上的用戶中，選擇 閱讀軟件的比例均在兩成以上，其中45歲與以上用戶使用占比達(dá)27.3%，明顯高于其他年齡段用戶。18歲以下用戶中選擇iReader與百閱軟件的比例也均在兩成以上。(圖) 不同年齡調(diào)查者使用第三方手機(jī)閱讀軟件的情況對(duì)比近六成用戶習(xí)慣入睡前

13、進(jìn)行手機(jī)閱讀 二、 HYPERLINK :/mobile.zol .cn/ 手機(jī)閱讀行為分析 (一) 何種情況下使用手機(jī)閱讀？ 1、手機(jī)閱讀的時(shí)間地點(diǎn)選擇 近六成用戶習(xí)慣在入睡前進(jìn)行手機(jī)閱讀 ZDC調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，參與調(diào)查的手機(jī)閱讀用戶中，58.6%的習(xí)慣在入睡前進(jìn)行手機(jī)閱讀，占比最高。選擇在上下班途中與工作過(guò)程中休息的時(shí)候進(jìn)行手機(jī)閱讀的用戶比例接近，均在三成左右。習(xí)慣工作或?qū)W習(xí)結(jié)束回到家或宿舍、等待客戶或朋友時(shí)、旅游或出差途中進(jìn)行手機(jī)閱讀的用戶占比也較為接近。 可見，除了入睡前為用戶的集中選擇外，其他時(shí)間或地點(diǎn)進(jìn)行手機(jī)閱讀的用戶分布成分散狀態(tài)。(圖) 您一般在以下哪些時(shí)候進(jìn)行手機(jī)閱讀？ 2、不

14、同性別調(diào)查者手機(jī)閱讀時(shí)間地點(diǎn)對(duì)比 不同性別調(diào)查者進(jìn)行手機(jī)閱讀的時(shí)間地點(diǎn)存在差異 調(diào)查顯示，男性與女性用戶中選擇入睡前進(jìn)行手機(jī)閱讀的比例均最集中，接近六成。其他時(shí)間或地點(diǎn)中，女性用戶選擇上下班途中和等待客戶或朋友時(shí)進(jìn)行手機(jī)閱讀的比例均在三成以上，高于男性。男性用戶中選擇工作或?qū)W習(xí)結(jié)束回到家里或宿舍與工作過(guò)程中休息的時(shí)候使用手機(jī)閱讀的比例則高于女性。(圖) 不同性別調(diào)查者進(jìn)行手機(jī)閱讀的時(shí)間對(duì)比 3、不同年齡調(diào)查者手機(jī)閱讀時(shí)間地點(diǎn)對(duì)比 不同年齡用戶進(jìn)行手機(jī)閱讀的時(shí)間地點(diǎn)有別 調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，不同年齡用戶在手機(jī)閱讀的時(shí)間地點(diǎn)選擇上存在一定差別。除入睡前為用戶的集中選擇外，18歲以下用戶由于平時(shí)時(shí)間都在上

15、課，因此選擇工作或?qū)W習(xí)結(jié)束后回到家里或宿舍的比例最高，達(dá)到42.7%。25-34歲上班族中選擇上下班途中使用手機(jī)閱讀的比例較高，達(dá)到36.4%。(圖) 不同年齡調(diào)查者進(jìn)行手機(jī)閱讀的時(shí)間對(duì)比從電腦下載容到手機(jī)的方式為主流 (二) 采用何種 HYPERLINK :/mobile.zol .cn/ 手機(jī)閱讀方式？ 1、手機(jī)閱讀方式的整體選擇 將容從 HYPERLINK :/pc.zol .cn/ 電腦 HYPERLINK :/xiazai.zol .cn/ 下載到手機(jī)進(jìn)行閱讀的用戶為主流 ZDC統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，在手機(jī)閱讀方式的選擇上，采取通過(guò)數(shù)據(jù)線將容從電腦下載到手機(jī)然后進(jìn)行閱讀的用戶為主流，占比為4

16、9.0%。其次為通過(guò)手機(jī)閱讀軟件在線閱讀的用戶比例，接近四成。(圖) 您主要采取哪種手機(jī)閱讀方式？ 2、不同性別調(diào)查者手機(jī)閱讀方式對(duì)比 男性用戶更喜歡將容從電腦下載到手機(jī)進(jìn)行閱讀 從不同性別用戶來(lái)看，男性用戶更喜歡采取將容從電腦下載到手機(jī)上進(jìn)行閱讀的方式，選擇比例較女性用戶高近10個(gè)百分點(diǎn)。而女性用戶更喜歡在線閱讀，通過(guò)手機(jī)閱讀軟件在線閱讀或者通過(guò)手機(jī)登陸Wap在線閱讀。(圖) 不同性別調(diào)查者采取的手機(jī)閱讀方式對(duì)比 3、不同年齡調(diào)查者手機(jī)閱讀方式對(duì)比 45歲與以上年齡的用戶更傾向于通過(guò)手機(jī)閱讀軟件在線閱讀 從不同年齡用戶來(lái)看， 45歲與以上年齡段用戶更喜歡通過(guò)手機(jī)閱讀軟件在線閱讀，占比近五成，

17、達(dá)49.4%。其他年齡段用戶中均已通過(guò)電腦下載容到手機(jī)的方式為主，占比均在45%以上。(圖) 不同年齡調(diào)查者采取的手機(jī)閱讀方式對(duì)比手機(jī)閱讀頻率：每天兩三次是主流 (三) HYPERLINK :/mobile.zol .cn/ 手機(jī)閱讀頻率 1、手機(jī)閱讀頻率分布 每天兩三次是手機(jī)閱讀用戶的主流選擇 手機(jī)閱讀已經(jīng)成為手機(jī)閱讀用戶生活中隨時(shí)隨地可能發(fā)生的行為之一。選擇每天閱讀兩三次的用戶占比最高，為26.9%。其次為不確定閱讀次數(shù)的用戶比例，占比15.6%。其他頻率用戶占比均在15%以下。(圖) 您使用手機(jī)閱讀的頻率是： 2、不同性別調(diào)查者手機(jī)閱讀頻率對(duì)比 男性用戶的閱讀頻率高于女性 從不同性別用戶

18、來(lái)看，男性用戶中選擇每天使用手機(jī)閱讀兩三次的比例為27.3%，較女性用戶高出6個(gè)百分點(diǎn)。女性用戶中不確定閱讀次數(shù)的比例則高于男性用戶，為17.9%。此外，男性用戶中每天閱讀次數(shù)在五次以上的比例為12.7%，也明顯高于女性。(圖) 不同性別調(diào)查者使用手機(jī)閱讀的頻率對(duì)比 3、不同年齡調(diào)查者手機(jī)閱讀頻率對(duì)比 18歲以下用戶中每周進(jìn)行兩三次手機(jī)閱讀的比例最高 ZDC統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，不同年齡段用戶進(jìn)行手機(jī)閱讀的頻率也不盡一樣。18歲以下用戶由于日常學(xué)業(yè)的原因，每周進(jìn)行兩三次手機(jī)閱讀的用戶比例最高，為27.0%。其他年齡段用戶則相對(duì)來(lái)說(shuō)不受學(xué)業(yè)限制，選擇每天閱讀兩三次的用戶比例均為最高。(圖) 不同年齡調(diào)查

19、者使用手機(jī)閱讀的頻率對(duì)比單次手機(jī)閱讀時(shí)長(zhǎng)以15-30分鐘為主 (四) HYPERLINK :/mobile.zol .cn/ 手機(jī)閱讀時(shí)長(zhǎng) 1、單次手機(jī)閱讀時(shí)長(zhǎng)分布 每次閱讀15-30分鐘是用戶的主流選擇 從單次閱讀時(shí)長(zhǎng)來(lái)看，時(shí)間在15-30分鐘的閱讀時(shí)間為用戶的主流選擇，占比43.0%，超四成。其次為每次閱讀30-60分鐘，用戶占比接近三成。每次閱讀時(shí)間在1-2小時(shí)的用戶比例為13.1%。(圖) 您每次使用手機(jī)閱讀持續(xù)的時(shí)間是多長(zhǎng)？ 2、不同性別調(diào)查者每次手機(jī)閱讀時(shí)長(zhǎng)對(duì)比 女性用戶的單次閱讀時(shí)間長(zhǎng)于男性 男性用戶中單次閱讀時(shí)長(zhǎng)在30分鐘以上的用戶占比為47.8%。而女性用戶中單次閱讀時(shí)長(zhǎng)在3

20、0分鐘以上的比例則為53.9%?？梢?，女性用戶的單次閱讀時(shí)長(zhǎng)相較于男性更長(zhǎng)。(圖) 不同性別調(diào)查者每次使用手機(jī)閱讀的時(shí)長(zhǎng)對(duì)比 3、不同年齡調(diào)查者手機(jī)閱讀時(shí)長(zhǎng)對(duì)比 45歲與以上用戶單次閱讀時(shí)長(zhǎng)較其他年齡用戶短 ZDC調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，不同年齡段用戶在單次手機(jī)閱讀時(shí)長(zhǎng)上存在較為明顯的差異。45歲與以上用戶的單次閱讀時(shí)長(zhǎng)以30分鐘以下為主，占比64.4%，明顯高于其他年齡段用戶。18歲以下用戶單次閱讀時(shí)長(zhǎng)在1小時(shí)以上的比例累計(jì)為26.7%，高于其他年齡段用戶。(圖) 不同年齡調(diào)查者每次使用手機(jī)閱讀的時(shí)長(zhǎng)對(duì)比用手機(jī)閱讀新聞的用戶占比超六成 三、 HYPERLINK :/mobile.zol .cn/ 手機(jī)

21、閱讀容分析 (一) 經(jīng)常閱讀哪些容？ 1、手機(jī)閱讀容分布 閱讀新聞的用戶占比最高，超六成 ZDC統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，參與調(diào)查的手機(jī)閱讀用戶中，閱讀新聞的用戶比例最高，超六成。其次為網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)閱讀用戶，占比為55.4%。閱讀手機(jī)報(bào)紙、雜志和工具資料的用戶占比分別為36.1%、32.0%。閱讀其他方面容的用戶占比均在三成以下。整體來(lái)看，用戶閱讀容較為集中。(圖) 您經(jīng)常通過(guò)手機(jī)閱讀以下哪些容？ 2、不同性別調(diào)查者手機(jī)閱讀容對(duì)比 男性與女性在閱讀容方面存在明顯差異 ZDC統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，男性手機(jī)閱讀用戶更喜歡閱讀新聞容，占比達(dá)62.2%。而女性用戶則更加喜歡閱讀網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)，選擇比例為64.3%，較男性高近10個(gè)

22、百分點(diǎn)。此外，男性用戶中經(jīng)常閱讀工具資料容的比例為32.7%，較女性高10.2%。(圖) 不同性別調(diào)查者使用手機(jī)經(jīng)常閱讀的容對(duì)比 3、不同年齡調(diào)查者手機(jī)閱讀容對(duì)比 不同年齡用戶經(jīng)常閱讀的容差異顯著 從不同年齡來(lái)看，45歲與以上用戶中七成以上經(jīng)常閱讀的容為新聞，明顯高于其他年齡段用戶。18歲以下用戶中近六成經(jīng)常閱讀網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)。35-44歲年齡段用戶中六成以上經(jīng)常閱讀新聞容。18-24歲、25-34歲用戶中經(jīng)常閱讀新聞與網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)的比例則較為接近。(圖) 不同年齡調(diào)查者使用手機(jī)經(jīng)常閱讀的容對(duì)比手機(jī)閱讀用戶容付費(fèi)意愿較低 (二) 每月為閱讀容支付的費(fèi)用 1、 HYPERLINK :/mobile.zol .cn/ 手機(jī)閱讀容付費(fèi)情況 手機(jī)閱讀用戶為容付費(fèi)的意愿較低 整體來(lái)看，調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，參與調(diào)查的手機(jī)閱讀用戶中，46.5%的用戶表示只閱讀免費(fèi)容，這跟中國(guó)網(wǎng)民傳統(tǒng)的網(wǎng)絡(luò)閱讀和使用習(xí)慣有關(guān)。付費(fèi)用戶中，每月花費(fèi)在5元以下的手機(jī)閱讀用戶占比27.0%，為主流?？梢姡?dāng)下手機(jī)閱讀用戶為容付費(fèi)的意愿較低。(圖) 您每月在手機(jī)閱讀容方面的花費(fèi)？ 2、不同性別調(diào)查者為手機(jī)閱讀容的付費(fèi)情況 女性用戶為容付費(fèi)的意愿高于男性 對(duì)比來(lái)看，男性用戶中表示只閱讀免費(fèi)容的比例高達(dá)47.1%，較女性高近10個(gè)百分點(diǎn)。而女性用戶中，每月在手機(jī)