市場研究概率抽樣的優(yōu)點與缺點

1、非概率抽樣非概率抽樣 概率抽樣的優(yōu)點與缺點： 1、能夠精確估計抽樣誤差 2、加大調(diào)查的成本（需要獲得嚴(yán)格的抽樣框和其他輔助條件） 非概率抽樣：不遵循隨機原則，以調(diào)查人員的主觀意志設(shè)立的某個標(biāo)準(zhǔn)，從方便出發(fā)來抽取樣本 優(yōu)點：簡單易行，適用于探索性研究、試調(diào)查、心理測驗 缺點：不能推斷總體、代表性差、偶然性強、無法估計和控制抽樣誤差 非概率抽樣 一、方便抽樣 二、定額抽樣 三、主觀抽樣 四、滾雪球抽樣 非概率抽樣一、方便抽樣（任意抽樣、偶遇抽樣）： 是根據(jù)調(diào)查方便而抽取調(diào)查對象的一種方法 分類： 1、街頭攔人法：如記者在街上對行人的訪問、市場調(diào)查人員在街頭向行人散發(fā)宣傳品或詢問其某種看法或進行問卷

2、調(diào)查 2、方位選擇法：是對某聚集在一起的人群，從空間的不同方向選擇被調(diào)查對象。如在大商場的各個樓層進行的任意抽樣調(diào)查 優(yōu)點：簡便易行，能夠及時獲得所需要的信息，省時、省力，節(jié)約調(diào)查成本 缺點：抽樣偏差無法控制，偏差較大，只能就調(diào)查樣本本身得到推測性的判斷 用途：非正式的探索性研究 非概率抽樣二、定額抽樣（配額抽樣、計劃抽樣）：是非概率抽樣中最常見的方法 是指將總體中的所有單位按一定的標(biāo)志分為若干組（類、層），確定各組（類、層）樣本分配的數(shù)額，然后在每組（類、層）中用任意抽樣方法選取樣本單位的一種抽樣方法 特點： 1、需事先對樣本結(jié)構(gòu)進行一些人為規(guī)定，要求受訪者身份的結(jié)構(gòu)滿足配額要求 2、與其他

3、非概率抽樣方法相比，因為可以保證總體的各個類別都能包括在所抽樣本之中，所以所抽樣本更加具有代表性非概率抽樣分類： 1、獨立控制配額抽樣法：是指根據(jù)調(diào)查總體的不同特征，對具有某個特征的調(diào)查樣本分別單獨分配數(shù)額，而不規(guī)定必須同時具有更多特征的樣本數(shù)額 優(yōu)點：使調(diào)查者在判斷抽選單位時，有比較大的機會去選擇總體中的樣本 缺點：調(diào)查人員可能因一時方便，過于偏向某一組樣本的選擇，從而影響樣本的代表性 例：對某市化妝品消費需求的調(diào)查，確定樣本總數(shù)是400人，選擇按消費者的年齡、性別、收入三個標(biāo)準(zhǔn)分類。采用獨立控制配額抽樣方式，其具體的抽樣分配比例及配額數(shù)見下表：非概率抽樣年齡（歲）人數(shù)性別人數(shù)月收入（元）人

4、數(shù)25以下26-3536-4546以上8012014060男女200200500以下500-10001000-15001500以上40100140120合計400合計400 合計400非概率抽樣 從上表可以看出，對年齡、性別、收入三個分類標(biāo)準(zhǔn)，分別規(guī)定了樣本數(shù)額，而沒有規(guī)定三者之間的關(guān)系。 因此，在調(diào)查具體選取不同年齡段的消費者時，不需要顧及性別和月收入標(biāo)準(zhǔn)。同樣，在選取不同性別或月收入的消費者時，也不必顧及其他兩個分類標(biāo)準(zhǔn)非概率抽樣 2、相互控制配額抽樣法：是指對調(diào)查對象的各個特征的樣本數(shù)額交叉分配，結(jié)果如下表： 非概率抽樣月 收 入500元以下500-1000元1000-1500元1500

5、元以上合計性別男女男女男女男女 年齡25歲以下441010141412128026-35歲661515212118181203645歲7717182425212114046歲以上338711109960小計20205050707060合計400100140120400非概率抽樣 由上表可見，相互控制配額抽樣其樣本配額比例是以各類單位在總體中所占比例為基礎(chǔ)調(diào)整而定的，且調(diào)查面廣。所以，調(diào)查人員只要按樣本數(shù)額抽取調(diào)查單位，樣本對總體的代表性就較強非概率抽樣三、主觀抽樣（判斷抽樣、立意抽樣）： 是指憑調(diào)查人員的主觀意愿、經(jīng)驗和知識，從總體中選擇被認為具有代表性的樣本進行調(diào)查 分類： 1、選擇最能代表普遍情況的調(diào)查對象，常常以“平均型”或“多數(shù)型”為標(biāo)準(zhǔn) 2、利用調(diào)查總體的全面統(tǒng)計資料，按照一定標(biāo)準(zhǔn)，主觀選擇樣本 適用條件： 樣本規(guī)模??；樣本不易分門別類挑選時有其較大的優(yōu)越性非概率抽樣四、滾雪球抽樣法： 是一種非隨機的多階段抽樣，它是在不知道總體的情況下，力求通過抽樣調(diào)查來了解和估計總體的狀態(tài)。 調(diào)查階段越多，調(diào)查對象也就越多，就越接近對總體的真實的估計 步驟