3消費(fèi)者行為理論

1、第三章 消費(fèi)者行為理論 第一節(jié)效用論 第二節(jié)無差異曲線 第三節(jié)預(yù)算線第四節(jié)消費(fèi)者均衡 第五節(jié)替代效應(yīng)和收入效應(yīng) 第一節(jié)效用論一、效用與基數(shù)效用 二、總效用和邊際效用三、邊際效用遞減規(guī)律 四、消費(fèi)者剩余五、效用最大化原則與消費(fèi)者均衡一、效用與基數(shù)效用效用的概念 效用是商品滿足人的欲望的能力，或消費(fèi)者在消費(fèi)商品時(shí)的所感受的滿足程度。 商品是否具有效用取決于消費(fèi)者是否有消費(fèi)該商品的欲望，及該商品是否有滿足消費(fèi)者欲望的能力。效用是一種主觀的感受。一、效用與基數(shù)效用哲學(xué)家休謨說：“一切人類努力的偉大目標(biāo)在于獲得幸福?！?關(guān)于幸福感的調(diào)查（視頻）。一、效用與基數(shù)效用 案例 1：到底誰最幸福？ 影響幸福的因

2、素很多。如何才能獲得幸福？世界上什么人最幸福？ 經(jīng)濟(jì)學(xué)家薩謬爾森提出“幸福方程式” ：幸福=效用/欲望。 人的欲望是無限的，那么多大的效用不也等于零嗎？因此在分析消費(fèi)者行為理論的時(shí)假定其他條件不變，人的欲望是一定的，只研究人的幸福與其享受到物質(zhì)產(chǎn)品的數(shù)量之間的關(guān)系。 一、效用與基數(shù)效用 案例 1：到底誰最幸福？ 討論題： 1. 什么是欲望？什么是效用？ 2. 為什么欲望越大越不幸福？ 一、效用與基數(shù)效用 案例 1：到底誰最幸福？ 案例點(diǎn)評(píng)： 消費(fèi)的目的是為了獲得幸福，從 “幸福方程式” 中我們看到欲望與幸福成反比。幸福是一種感覺，自己認(rèn)為幸福就是幸福。但一般把擁有的財(cái)富多少看作是衡量幸福的標(biāo)準(zhǔn)

3、。其實(shí)不盡然，一個(gè)人的欲望水平與實(shí)際水平之間的差距越大，他就越痛苦。因此，“知足常樂”“是可而止”“隨遇而安”“退一步海闊天空”該“阿 Q 時(shí)得阿 Q”，這些說法有著深刻的經(jīng)濟(jì)含義，我們要為自己最大化的幸福作出理性的選擇。 基數(shù)效用論 基數(shù)效用論認(rèn)為，效用如同長(zhǎng)度、重量一樣，是可以用基數(shù)來衡量的，即可以用1，2，3，4來表示效用的大小、多少，并且可以加總求和。消費(fèi)者可以確切地知道每一種物品的效用大小，并能夠計(jì)算出消費(fèi)一系列物品給他帶來的效用總和。 一、效用與基數(shù)效用 效用函數(shù)：就是用消費(fèi)數(shù)量作自變量，效用作因變量的數(shù)學(xué)對(duì)應(yīng)關(guān)系。 其代數(shù)式為：U=U（X1，X2）或U=f（X1，X2）；等式U左

4、邊的表示效用量，等式U或 f右邊表示函數(shù)關(guān)系，X1和X2表示兩種商品的消費(fèi)量。例如，某一效用函數(shù)為U=2X1X2，消費(fèi)某一消費(fèi)組合（3，4）其效用量便是24個(gè)效用單位。 效用函數(shù) 二、總效用和邊際效用 總效用(Tu) 總效用(TU)：消費(fèi)者在一定條件下消費(fèi)一定數(shù)量的某種商品或消費(fèi)組合所得到的滿足總量。 “在一定條件下”： 消費(fèi)者貨幣收入多寡 消費(fèi)者對(duì)商品的偏愛或厭惡程度 消費(fèi)地點(diǎn)和時(shí)間二、總效用和邊際效用 邊際效用(MU) 消費(fèi)者在一定時(shí)期內(nèi)每增加一個(gè)單位的商品或勞務(wù)的消費(fèi)所得到新增加的效用。MUx=TUxX 該式中TU= TU2-TU1表示總效用的增量，X表示X的消費(fèi)增量 X= X2-X1

5、公式的經(jīng)濟(jì)含義：邊際效用等于總效用增量與商品增量之比，其大小與總效用增量成正比，與商品增量成反比。二、總效用和邊際效用 總效用與邊際效用的關(guān)系消費(fèi)數(shù)量(Q)總效用邊際效用110102166319342015200618-2 總效用是指連續(xù)消費(fèi)某一類商品得到的全部效用總和；邊際效用是指連續(xù)消費(fèi)某一類商品時(shí)，最后增加的那個(gè)單位的消費(fèi)所帶來的效用。二、總效用和邊際效用 三、邊際效用遞減規(guī)律 在一定時(shí)期內(nèi)，當(dāng)消費(fèi)者對(duì)其他商品的消費(fèi)數(shù)量不變時(shí)，隨著消費(fèi)者對(duì)某一特定商品消費(fèi)量的增加，消費(fèi)者從該商品連續(xù)增加的消費(fèi)中所得到的滿足程度是遞減的。 規(guī)律的表述邊際效用遞減法則的若干特征邊際效用的大小，與欲望的強(qiáng)弱成

6、正比；邊際效用的大小，與消費(fèi)量的多少成反比；邊際效用是特定時(shí)間內(nèi)的效用；邊際效用實(shí)際上永遠(yuǎn)是正值；邊際效用是決定產(chǎn)品價(jià)值的主觀標(biāo)準(zhǔn)。三、邊際效用遞減規(guī)律 邊際效用遞減規(guī)律存在的原因 生理或者心理上的原因：重復(fù)刺激。物品本身用途的多樣性：先重后輕。三、邊際效用遞減規(guī)律 三、邊際效用遞減規(guī)律指每增加或減少一單位的貨幣收入所增加或減少的效用。貨幣收入的邊際效用也是遞減的. 在一定時(shí)期內(nèi)，貨幣的邊際效用被假定為是一個(gè)常數(shù)。富人與窮人的生活水平比較：由于貨幣的邊際效用遞減,所以當(dāng)一個(gè)人擁有很多錢時(shí),他所得到的滿意度并沒有增加很多.也就是說,有錢人的生活水平比沒錢人好不了多少。貨幣的邊際效用 三、邊際效用

7、遞減規(guī)律 案例2：手機(jī)款式為什么變化這么快 在通訊市場(chǎng)上，各商家為了獲取市場(chǎng)的占有率不斷的提高手機(jī)的功能、款式和型號(hào)。趕時(shí)尚的人，經(jīng)常變換手機(jī)。 從經(jīng)濟(jì)學(xué)的理論看消費(fèi)者連續(xù)消費(fèi)某一款式的手機(jī)給消費(fèi)者所帶來的邊際效用是遞減的。如果企業(yè)連續(xù)只生產(chǎn)一種型號(hào)的手機(jī)，它帶給消費(fèi)者的邊際效用在遞減，消費(fèi)者愿意支付的價(jià)格就低了。三、邊際效用遞減規(guī)律案例2：手機(jī)款式為什么變化這么快？討論題： 1、如何理解邊際效用遞減規(guī)律？ 2、企業(yè)如何阻礙邊際效用遞減規(guī)律對(duì)消費(fèi)者的影響？三、邊際效用遞減規(guī)律 案例2：手機(jī)款式為什么變化這么快 案例點(diǎn)評(píng)： 根據(jù)邊際效用遞減原理，企業(yè)生產(chǎn)要進(jìn)行創(chuàng)新，滿足消費(fèi)者需求，減少邊際效用遞

8、減。根據(jù)效用理論，企業(yè)在決定生產(chǎn)什么時(shí)首先要考慮商品能給消費(fèi)者帶來多大效用。分析消費(fèi)者心理，滿足消費(fèi)者偏好。企業(yè)要成功，不僅要了解當(dāng)前消費(fèi)時(shí)尚，還要善于發(fā)現(xiàn)未來的消費(fèi)時(shí)尚。這樣才能從消費(fèi)時(shí)尚中了解到消費(fèi)者的偏好及變動(dòng)，并及時(shí)開發(fā)出能滿足這種偏好的產(chǎn)品。企業(yè)的產(chǎn)品要不斷創(chuàng)造出多樣化的產(chǎn)品，即使是同類產(chǎn)品，只要不相同，就不會(huì)引起邊際效用遞減。 三、邊際效用遞減規(guī)律數(shù)量MU價(jià)格（）假設(shè)貨幣的邊際效用不變（=2），且只消費(fèi)一種商品，則消費(fèi)均衡要滿足：邊際效用遞減規(guī)律與需求定理 邊際效用遞減規(guī)律與需求定理 正是邊際效用遞減規(guī)律決定了商品價(jià)格與需求量成反方向變化。 PQDMUQOOQ1Q2MU1MU2MU

9、P1P2Q1Q2圖3-1 邊際效用遞減與需求法則的關(guān)系三、邊際效用遞減規(guī)律 三、邊際效用遞減規(guī)律案例3：吃三個(gè)面包的感覺 美國總統(tǒng)羅斯福連任三屆后，曾有記者問他有何感想，總統(tǒng)一言不發(fā)，只是拿出一塊三明治面包讓記者吃，這位記者不明白總統(tǒng)的用意，又不便問，只好吃了。接著總統(tǒng)拿出第二塊，記者還是勉強(qiáng)吃了。緊接著總統(tǒng)拿出第三塊，記者為了不撐破肚皮，趕緊婉言謝絕。這時(shí)羅斯?？偨y(tǒng)微微一笑：“現(xiàn)在你知道我連任三屆總統(tǒng)的滋味了吧，這個(gè)故事揭示了經(jīng)濟(jì)學(xué)中的一個(gè)重要的原理：邊際效用遞減規(guī)律。三、邊際效用遞減規(guī)律案例3：吃三個(gè)面包的感覺 討論題： 總效用與邊際效用的含義與關(guān)系是什么？ 政府應(yīng)如何處理收入增長(zhǎng)與人們幸

10、福感不同步的矛盾即提高國人的幸福感？三、邊際效用遞減規(guī)律案例3：吃三個(gè)面包的感覺 案例點(diǎn)評(píng)： 總效用是消費(fèi)一定量某物品與勞務(wù)所帶來的滿足程度。邊際效用是某種物品的消費(fèi)量增加一單位所增加的滿足程度。 從邊際效用理論的角度看，“端起碗來吃肉，放下筷子罵娘”是十分正常的。由于經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，人們碗里的肉越來越多，而且很容易滿足，對(duì)于很多人來講，肉的邊際效用非常低，價(jià)值也不高。他們放下筷子罵娘罵得并不是碗里的肉少，而罵的是邊際效用高的東西，比如工作不如別人好；福利不如別人高等。也就是說，人們的生活好了之后，人們的追求享受和發(fā)展，經(jīng)濟(jì)一花獨(dú)放難以獨(dú)演一臺(tái)“春天的故事”，政府應(yīng)從過去關(guān)注碗里的肉轉(zhuǎn)變到更多關(guān)注

11、國民教育、勞動(dòng)就業(yè)、社會(huì)保障、社會(huì)福利、醫(yī)療衛(wèi)生、文化建設(shè)等與國民幸福密切相關(guān)的社會(huì)發(fā)展領(lǐng)域的公平公正問題，否則，部分國民利益和幸福就可能被當(dāng)做“經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的代價(jià)”犧牲掉了。三、邊際效用遞減規(guī)律 案例點(diǎn)評(píng)續(xù)： 2011年3月召開的全國兩會(huì)上，幸福與尊嚴(yán) “登堂入室”，直接寫入政府工作報(bào)告。報(bào)告接近結(jié)尾處寫道：我們所做的一切都是要讓人民生活得更加幸福、更有尊嚴(yán)，讓社會(huì)更加公正、更加和諧。 人是社會(huì)性動(dòng)物，必須尋求社會(huì)的肯定，如果被社會(huì)否定會(huì)痛苦。這代表了對(duì)尊嚴(yán)與幸福之間關(guān)系的一種理解：如果沒有尊嚴(yán)，便很難獲得幸福。 “幸福是人的終極價(jià)值追求。社會(huì)富裕程度越高，就越不依靠財(cái)富的增加來增加人民的幸福度

12、，而是依靠民主、法治、人權(quán)，自由、平等、博愛這些東西滿足人的更高層次的需要?！卑咐?：吃三個(gè)面包的感覺 三、邊際效用遞減規(guī)律思考討論題： 斯密的“價(jià)值悖論”如何解釋？ 價(jià)值悖論是：對(duì)生命很重要的水的價(jià)格為什么很低？而對(duì)生命幾乎沒有什么意義的鉆石為什么價(jià)格卻很高？四、消費(fèi)者剩余 消費(fèi)者剩余就是消費(fèi)者愿意支付的價(jià)格與實(shí)際支付的價(jià)格之間的差額。是消費(fèi)者的一種主觀心理感受。愿意支付的價(jià)格 購買數(shù)量 市場(chǎng)價(jià)格 消費(fèi)者剩余 51144213331224111510表3-3 消費(fèi)者剩余.QPoDP1P2P3P0Q0Q1CSQ2Q3消費(fèi)者剩余 圖32 消費(fèi)者剩余圖五、效用最大化原則與消費(fèi)者均衡 如何把主觀愿望

13、和客觀限制結(jié)合起來，把有限的貨幣收入與可買到的商品做合理分配，以求得最大效用，這個(gè)問題的解決被稱為消費(fèi)者均衡。 消費(fèi)者均衡：消費(fèi)者如何把有限的收入分配在各種商品的購買上以獲得最大的滿足。 消費(fèi)者收入固定，每一單位貨幣的效用是相同的；物品的價(jià)格不變，消費(fèi)者的實(shí)際收入水平不變；消費(fèi)者偏好固定，消費(fèi)者對(duì)各種物品的效用和邊際效用評(píng)價(jià)不變。研究消費(fèi)者均衡時(shí)的幾個(gè)假設(shè)條件五、效用最大化原則與消費(fèi)者均衡限制條件:消費(fèi)者在既定的收入和商品價(jià)格既定的條件下花完全部收入； PxQx+PyQy=I 實(shí)現(xiàn)條件：消費(fèi)者用同量收入購買的最后一單位兩種商品的邊際效用相等。(貨幣的邊際效用相等） MUx/Px=MUx/Py實(shí)

14、現(xiàn)均衡的條件五、效用最大化原則與消費(fèi)者均衡單位貨幣邊際效用相等規(guī)律從 的關(guān)系分析：當(dāng) 時(shí)，當(dāng) 時(shí).五、效用最大化原則與消費(fèi)者均衡 某消費(fèi)者的邊際效用表:數(shù)量12345678MU（X）1110987654MU（Y）19171513121086現(xiàn)假設(shè)：消費(fèi)者有收入8元，PX=1元 Py=1元?jiǎng)t如何購買？PxQx+PyQy+PzQz+PnQn=I MUx/Px=MUy/Py=MUz/Pz=MUn/Pn 推廣公式五、效用最大化原則與消費(fèi)者均衡第二節(jié) 無差異曲線分析 一、序數(shù)效用論二、無差異曲線三、邊際替代率四、預(yù)算線五、消費(fèi)者均衡 序數(shù)效用論認(rèn)為，商品的效用是無法衡量的，只能用次序或等級(jí)來表示，即消費(fèi)

15、者根據(jù)偏好程度排列第一、第二、第三，而不能說有1，2，3個(gè)效用單位。 一、序數(shù)效用論序數(shù)效用定義二、無差異曲線 無差異曲線是用來表示能夠給消費(fèi)者帶來同等效用水平或滿足程度的兩種商品的不同數(shù)量的各種組合。 無差異曲線的含義組合梨蘋果.X1X20X0U1U2U3 在同一平面中可以有無數(shù)條無差異曲線，不同的無差異曲線反映不同的效用水平，其中離原點(diǎn)遠(yuǎn)的無差異曲線代表較高的效用水平或滿足程度，離原點(diǎn)近的無差異曲線表示效用水平低，見下圖。I3I2I1 X0YI1I2I3二、無差異曲線無差異曲線向右下方傾斜，說明兩種商品數(shù)量關(guān)系呈反方向變化的，即曲線的斜率為負(fù)。 任何兩條無差異曲線不能相交；無差異曲線凸向原

16、點(diǎn)，離原點(diǎn)越遠(yuǎn)，效用越大。 無差異曲線特征XI2BAB0YI1二、無差異曲線無差異曲線的特殊形狀 紅鉛筆藍(lán)鉛筆10105915二、無差異曲線完全替代品 二、無差異曲線無差異曲線的特殊形狀 左鞋右鞋12213完全互補(bǔ)品三、邊際替代率（MRS） 邊際替代率就是消費(fèi)者在保持相同的效用時(shí)，減少的一種商品的消費(fèi)量與增加的另一種商品的消費(fèi)量之比。 以X代表X商品的增加量，Y代表Y商品的減少量，MRSxy代表以X商品代替Y商品的邊際替代率，則邊際替代率的公式為：MRSxy=Y/X 注意：保持效用相同時(shí)，增加一種商品要減少另外一種商品。因此邊際替代率是負(fù)值，一般用其絕對(duì)值。 邊際替代率的含義 我們今后討論邊際

17、替代率的時(shí)候，總是假設(shè)橫軸所代表的商品X的數(shù)量是增加的，如下圖的箭頭所示?？疾靻栴}的方向X0YIABCY1X1Y2X2三、邊際替代率（MRS） MRS數(shù)值大小的意義（1）若MRSXY的數(shù)值較大，表示增加1個(gè)單位X的消費(fèi)量可替代較大量Y的消費(fèi)量而保持總效用不變。 這表明在X對(duì)Y的替代發(fā)生之前的商品組合中，對(duì)消費(fèi)者而言，X的數(shù)量顯得相對(duì)稀缺，Y的數(shù)量顯得相對(duì)富裕。 （2）若MRSXY的數(shù)值較小，表示增加1個(gè)單位X的消費(fèi)量可替代較少Y的消費(fèi)量而保持總效用不變。 這表明在X對(duì)Y的替代發(fā)生之前的商品組合中，對(duì)消費(fèi)者而言，X的數(shù)量相對(duì)富裕，Y的數(shù)量相對(duì)稀缺。 三、邊際替代率（MRS） 商品的邊際替代率遞減

18、規(guī)律是指，在維持效用水平不變的前提下，隨著一種商品消費(fèi)數(shù)量的連續(xù)增加，消費(fèi)者為得到每一單位的這種商品所需要放棄的另一種商品的消費(fèi)量是遞減的。根據(jù)表34繪制： 變動(dòng)情況 X Y MRSxy AB 231.5 BC 221CD 210.5 表3-4 邊際替代率表 三、邊際替代率（MRS） 邊際替代率遞減規(guī)律 從表中可以看出，MRSxy從1.5降到0.5。這種情況存在于任何兩種商品的替代中，因此稱為邊際替代率遞減規(guī)律。 邊際替代率遞減的原因是，隨著X商品的增加，它的邊際效用在遞減；隨著Y商品的減少，它的邊際效用在遞增。這樣增加一定數(shù)量X商品所能代替的Y商品的數(shù)量就越來越少，即X商品以同樣數(shù)量增加時(shí)，

19、所減少的Y商品越來越少，也就是說，商品的邊際替代率是遞減的。 三、邊際替代率（MRS） 邊際替代率遞減規(guī)律說明：邊際替代率和邊際效用的關(guān)系 邊際替代率和邊際效用密切相關(guān)，用公式表示為：三、邊際替代率（MRS） 預(yù)算線就是用來表示消費(fèi)者在一定收入和商品價(jià)格條件下，用其全部收入所能購買的兩種商品的不同數(shù)量的組合。預(yù)算線又叫消費(fèi)可能線或價(jià)格線。 預(yù)算線方程：X*Px+Y*Py=I四、預(yù)算線 預(yù)算線的含義Py PXxy =Py I-圖3-3 預(yù)算線510BAYX四、預(yù)算線 例：某消費(fèi)者有一筆收入為100元，全部購買X商品和Y商品。假定商品X的價(jià)格為10元，商品Y的價(jià)格為20元。這個(gè)消費(fèi)者的全部收入都用

20、來購買X商品，則最多可以買到10個(gè)單位，而Y商品的購買數(shù)量為0；如果全部收入用來購買Y商品，則最多可以買到5個(gè)單位，而X商品的購買數(shù)量為0。由此做出的預(yù)算線如圖3-3。 預(yù)算線的變化 當(dāng)商品價(jià)格不變，消費(fèi)者收入發(fā)生變化時(shí)，會(huì)引起預(yù)算線平行上下移動(dòng)。 圖3-4收入變動(dòng)預(yù)算線的變化四、預(yù)算線 AA”B”BXYBA0 當(dāng)消費(fèi)者收入不變，一種商品的價(jià)格不變，而另一種商品的價(jià)格發(fā)生變化時(shí)，也會(huì)引起預(yù)算線發(fā)生移動(dòng)。 圖3-5（a）X商品價(jià)格不變、Y商品價(jià)格價(jià)格變化預(yù)算線變化 XYA1AA2BO四、預(yù)算線 預(yù)算線的變化圖35（b）Y商品的價(jià)格不變，X商品的價(jià)格變化預(yù)算線變化 B2BYXAB1 四、預(yù)算線 預(yù)

21、算線的變化 五、消費(fèi)者均衡 Cx 0 yI2ABDEI1 把無差異曲線和預(yù)算線結(jié)合起來說明消費(fèi)者均衡，即消費(fèi)者如何在既定約束下進(jìn)行最優(yōu)選擇，以使自己獲得最大滿足。用下圖來說明。 消費(fèi)者均衡的條件：1、最優(yōu)的商品組合必須是最偏好的商品組合，即必須是能夠給消費(fèi)者帶來最大效用的商品組合。2、最優(yōu)的商品購買組合必須位于給定的預(yù)算線上。 五、消費(fèi)者均衡 消費(fèi)者均衡就是無差異曲線同預(yù)算線相切的那一點(diǎn)。在這一點(diǎn)上，商品的邊際替代率為預(yù)算線斜率絕對(duì)值，收入全部花完，達(dá)到最大效用。Cx 0 yI2ABDEI1 預(yù)算約束線與多條無差異曲線相交，但只會(huì)與一條無差異曲線相切。AB預(yù)算線與無差異曲線I2相切，其切點(diǎn)E所

22、代表的商品組合，就是效用最大化的商品組合。因?yàn)镋點(diǎn)在預(yù)算線上，在消費(fèi)者預(yù)算約束范圍內(nèi)；E點(diǎn)又是預(yù)算線所能夠達(dá)到的最高的無差異曲線上的一種商品消費(fèi)組合。因此，E點(diǎn)代表了消費(fèi)者預(yù)算所能達(dá)到的最高的效用水平。 按照序數(shù)效用論的分析，無差異曲線與預(yù)算線的切點(diǎn)，就是消費(fèi)者實(shí)現(xiàn)效用最大化的滿足點(diǎn)，而滿足這個(gè)切點(diǎn)的要求，就是滿足了消費(fèi)者效用最大化的條件，也就是消費(fèi)者均衡的條件。 五、消費(fèi)者均衡 說 明第三節(jié) 價(jià)格、收入與替代效應(yīng)一、價(jià)格效應(yīng)二、收入效應(yīng)三、替代效應(yīng) 價(jià)格效應(yīng)是指在貨幣收入不變的前提下，商品價(jià)格變化如何導(dǎo)致消費(fèi)者需求量的變化。無差異曲線分析是用價(jià)格消費(fèi)曲線來分析消費(fèi)者對(duì)價(jià)格變動(dòng)的反應(yīng)?？梢杂脙r(jià)格-消費(fèi)曲線來表示。 一、價(jià)格效應(yīng)含 義價(jià)格消費(fèi)線價(jià)格-消費(fèi)曲線：