高新地產(chǎn)品牌框架概念

1、 Apex&BatesAsia07年度品牌運(yùn)動(dòng)框架概念07年品牌運(yùn)動(dòng)階段設(shè)置 第一階段0701-03第二階段0703-05第三階段0706-08第四階段0709-10冬起春承夏轉(zhuǎn)秋接公共關(guān)系項(xiàng)目營(yíng)銷品牌事件項(xiàng)目營(yíng)銷蓄勢(shì)以市烘勢(shì)造勢(shì)以勢(shì)托市第五階段0711-12冬合品牌事件成勢(shì)主線：創(chuàng)新十五，又見(jiàn)楓林第一階段0701-03冬起公共關(guān)系蓄勢(shì) 品牌活動(dòng)：高新地產(chǎn)新春賀詞 /媒介答謝會(huì) 06年度業(yè)主答謝會(huì) / 高新地產(chǎn)春節(jié)晚會(huì) 正月十五焰火節(jié)社區(qū)活動(dòng)：春節(jié)期間業(yè)主活動(dòng)項(xiàng)目活動(dòng)： 楓林華府 元旦期間營(yíng)銷活動(dòng) / 業(yè)主答謝活動(dòng)同品牌 春節(jié)期間現(xiàn)場(chǎng)營(yíng)銷活動(dòng) 楓景觀天下 春節(jié)期間促銷活動(dòng) / 業(yè)主活動(dòng)同品牌

2、高新水晶島 元旦及春節(jié)期間促銷活動(dòng) 推廣活動(dòng)一：高新地產(chǎn)新春賀詞 時(shí)間：07年2月9日 媒體：華商報(bào) / 西安晚報(bào) /開發(fā)區(qū)報(bào)道（2.12-2.18） 內(nèi)容：高新地產(chǎn)及所有項(xiàng)目對(duì)全市市民新春賀詞 目的：借新春來(lái)臨之前，送上高新地產(chǎn)新春祝福，體現(xiàn)高新地產(chǎn)人性關(guān)懷； PR活動(dòng)一：媒介答謝會(huì) 時(shí)間：07年1月26日18：30 地點(diǎn)：水晶島酒店西餐廳 嘉賓：本地全部媒介/外地媒介西安站 內(nèi)容：1）發(fā)布年度品牌主題 2）答謝酒會(huì)、自助餐 媒介：報(bào)紙/電視/電臺(tái)/網(wǎng)絡(luò)/雜志露出新聞 目的：輿論層面預(yù)熱年度主題，制造品牌鮮度；改“人情關(guān)系”為“正式關(guān)系”，提高品牌間接露出率。 配合：會(huì)場(chǎng)包裝/禮品/新聞通稿

3、 PR活動(dòng)二：06年度業(yè)主答謝會(huì) 時(shí)間：07年2月3日19：00 地點(diǎn)：水晶島酒店 嘉賓：老業(yè)主代表/新簽業(yè)主/重點(diǎn)意向客媒介 內(nèi)容：1）宣布顧客滿意系統(tǒng)啟動(dòng) 2）音樂(lè)會(huì)鑒賞 媒介：報(bào)紙/電視/電臺(tái)/網(wǎng)絡(luò)/雜志露出新聞 目的：業(yè)主是巨大的資源，服務(wù)好業(yè)主就是另一個(gè)層面的銷售啟動(dòng)CS系統(tǒng)有助于真正了解業(yè)主需求并改善服務(wù)品質(zhì)。 配合：會(huì)場(chǎng)包裝/禮品 PR活動(dòng)三：高新地產(chǎn)春節(jié)晚會(huì) 時(shí)間：07年2月10日19：00 地點(diǎn)：水晶島酒店 嘉賓：高新地產(chǎn)員工/業(yè)主 內(nèi)容：1）宣布顧客滿意系統(tǒng)啟動(dòng) 2）音樂(lè)會(huì)鑒賞 媒介：報(bào)紙/電視/電臺(tái)/網(wǎng)絡(luò)/雜志露出新聞 目的：?jiǎn)T工是企業(yè)發(fā)展的核心動(dòng)力，年終答謝員工，是品牌

4、滿意度提升的關(guān)鍵因素之一。 配合：會(huì)場(chǎng)包裝/禮品 PR活動(dòng)四：正月十五焰火節(jié) 時(shí)間：07年3月4日19：30 地點(diǎn)：唐延路-水晶島 嘉賓：相關(guān)領(lǐng)導(dǎo)/業(yè)主代表/媒介 內(nèi)容：1）中國(guó)傳統(tǒng)文化藝術(shù)表演 2）焰火表演、激光造型藝術(shù)表演 媒介：報(bào)紙/電視/電臺(tái)/網(wǎng)絡(luò)/雜志露出新聞 目的：把社區(qū)活動(dòng)做成有影響力的區(qū)域活動(dòng)，提高品牌知名度。 配合：表演/場(chǎng)地包裝/警力/醫(yī)護(hù)楓林華府元旦期間營(yíng)銷活動(dòng) 時(shí)間：07年1月1日-07年1月3日 地點(diǎn)：楓林華府銷售中心 嘉賓：業(yè)主/準(zhǔn)業(yè)主 內(nèi)容：1）餐點(diǎn) 2）扎氣球/釣公仔 媒介：報(bào)紙/案場(chǎng)易拉寶露出信息 目的：不間斷案場(chǎng)營(yíng)銷活動(dòng)回饋新老客戶，體現(xiàn)項(xiàng)目人文關(guān)懷，增進(jìn)親

5、合力，建立項(xiàng)目口碑； 配合：置業(yè)顧問(wèn)銷講說(shuō)辭/場(chǎng)地包裝項(xiàng)目活動(dòng)一楓林華府元旦期間促銷活動(dòng) 時(shí)間：07年1月1日-07年1月5日 地點(diǎn)：楓林華府銷售中心 內(nèi)容： 凡元旦期間購(gòu)買楓林華府的高新地產(chǎn)老業(yè)主給予1%額外優(yōu)惠； 媒介：報(bào)紙/案場(chǎng)易拉寶露出信息 目的：利用節(jié)日促銷方式增進(jìn)新客戶成交。 配合：置業(yè)顧問(wèn)銷講說(shuō)辭項(xiàng)目活動(dòng)二項(xiàng)目活動(dòng)三楓景觀天下春節(jié)期間促銷活動(dòng) 時(shí)間：07年2月20日-07年3月4日 地點(diǎn)：楓景觀天下銷售中心 內(nèi)容：凡春節(jié)期間定房可獲以下優(yōu)惠： 1、贈(zèng)送“香戀物語(yǔ)閑療SPA館”體驗(yàn)卡 2張； 2、贈(zèng)送“哈根達(dá)斯”冰激淋體驗(yàn)卡 2張； 3、贈(zèng)送“龜博士”年卡一張（價(jià)值1500元） 媒

6、介：報(bào)紙/案場(chǎng)易拉寶露出信息 目的：利用節(jié)日促銷方式增進(jìn)新客戶成交。 配合：置業(yè)顧問(wèn)銷講說(shuō)辭第二階段0703-05春承項(xiàng)目營(yíng)銷以市烘勢(shì)政府活動(dòng)：系列建筑文化論壇品牌活動(dòng)：最大規(guī)模住博會(huì)展廳 /心生活發(fā)行 品牌形象電視廣告發(fā)布 / 楓葉國(guó)際物業(yè)成立 楓華會(huì)成立項(xiàng)目活動(dòng)： 楓林華府 五一現(xiàn)場(chǎng)促銷活動(dòng) /景觀專家評(píng)審會(huì) 楓景觀天下：高新生活2日游（針對(duì)外埠客戶） 高新生活啟用高新水晶島/楓林溪園/水晶城/水晶國(guó)際二期/經(jīng)濟(jì)適用房項(xiàng)目 同期參加住博會(huì)社區(qū)活動(dòng)：季節(jié)性業(yè)主活動(dòng) 營(yíng)銷活動(dòng)：最大規(guī)模的住博會(huì)展廳 時(shí)間：07年4月 地點(diǎn)：長(zhǎng)安南路體育場(chǎng) 項(xiàng)目：在售、待建項(xiàng)目 媒介：報(bào)紙/電視/電臺(tái)/網(wǎng)絡(luò)/雜志

7、/戶外硬廣 目的：創(chuàng)新十五，又見(jiàn)楓林六星耀古城，展現(xiàn)實(shí)力，營(yíng)造鮮度，項(xiàng)目熱銷。 配合：看房車/促銷活動(dòng) 獲獎(jiǎng)：年度人物/年度企業(yè)/年度項(xiàng)目 品牌活動(dòng)1：心生活發(fā)行 時(shí)間：07年4月住博會(huì) 地點(diǎn)：住博會(huì)現(xiàn)場(chǎng)/售樓部 發(fā)放：社區(qū)/華訊直遞網(wǎng)絡(luò)/機(jī)場(chǎng)迅幫達(dá)貴賓廳 目的：一本新的企業(yè)畫冊(cè)，總結(jié)過(guò)去，介紹當(dāng)前，展望未來(lái)。 品牌活動(dòng)2：品牌形象電視廣告露出 時(shí)間：07年4月起 媒介：西安電視臺(tái)、陜西電視臺(tái)、網(wǎng)絡(luò)視頻 目的：營(yíng)造形象鮮度，提升知名度，為項(xiàng)目銷售營(yíng)造品牌信任度。 規(guī)劃：膠拍1分鐘，“楓林男人山” 品牌活動(dòng)3：楓葉國(guó)際物業(yè)成立 時(shí)間：07年4月 主題：楓葉十年 楓林漸紅 配合：高新生活手冊(cè)首發(fā)

8、“楓葉會(huì)”成立 媒介：報(bào)紙/電視/電臺(tái)/網(wǎng)絡(luò)/雜志新聞 目的：提升物業(yè)品質(zhì)感，提升品牌鮮度；以楓葉會(huì)重啟客戶服務(wù)與社區(qū)增值服務(wù)系統(tǒng)。第三階段0706-08夏轉(zhuǎn)品牌事件造勢(shì)政府活動(dòng)：和諧人居論壇 / 省團(tuán)委合辦“青春之星大賽品牌活動(dòng)： 企業(yè)新VI發(fā)布會(huì) / 企業(yè)發(fā)展史展覽 高新地產(chǎn)房展會(huì) / 十五周年慶典活動(dòng) 奧運(yùn)義工選拔項(xiàng)目活動(dòng)： 楓林華府 六一兒童繪畫展 /東組團(tuán)認(rèn)籌活動(dòng) 楓景觀天下：參加高新地產(chǎn)房展會(huì)高新水晶島/楓林溪園/水晶城/水晶國(guó)際二期/經(jīng)濟(jì)適用房項(xiàng)目 參加高新地產(chǎn)房展會(huì)社區(qū)活動(dòng)：季節(jié)性業(yè)主活動(dòng) 創(chuàng)新十五，又見(jiàn)楓林（暫定主題）高新地產(chǎn)品牌展示月 時(shí)間：07年7月17起 地點(diǎn)：水晶石

9、內(nèi)容：一個(gè)品牌歷程展 一個(gè)房展+高新區(qū)規(guī)劃展 一個(gè)論壇 一臺(tái)慶典晚會(huì) 目的：大家氣質(zhì)，領(lǐng)導(dǎo)風(fēng)范。 品牌活動(dòng)1：新視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)發(fā)布 基礎(chǔ)系統(tǒng)更新：標(biāo)志、標(biāo)準(zhǔn)字、標(biāo)準(zhǔn)色 應(yīng)用系統(tǒng)更新：行政應(yīng)用系統(tǒng)、商務(wù)應(yīng)用系統(tǒng)、社區(qū)指示系統(tǒng)、傳播應(yīng)用系統(tǒng) 目的：提高品牌鮮度，提高客戶對(duì)品牌的形象滿意度，提高傳播物品識(shí)別性。 品牌活動(dòng)2：品牌歷程展 內(nèi)容：十五年四階段回顧 形式：高新區(qū)新老照片、建成社區(qū)照片、員工照片、領(lǐng)導(dǎo)照片、活動(dòng)照片、獎(jiǎng)狀獎(jiǎng)杯等 目的：歷程的深度是“創(chuàng)新十五”最好的支撐。 項(xiàng)目營(yíng)銷：房展 項(xiàng)目：楓林華府1期、2期規(guī)劃，楓景觀天下，楓林溪園，水晶島，水晶國(guó)際2期概念規(guī)劃、水晶城概念規(guī)劃等 形式：在

10、售項(xiàng)目戶型展、待售項(xiàng)目規(guī)劃展、高新區(qū)1、2、3期規(guī)劃展 目的：差異化營(yíng)銷與品牌呈現(xiàn)方式，建立品牌個(gè)性，展現(xiàn)品牌實(shí)力；制造夏季銷售高峰。 配合：購(gòu)房?jī)?yōu)惠活動(dòng)/看房車 媒介：報(bào)紙/電視活動(dòng)廣告、項(xiàng)目硬廣 品牌活動(dòng)3：論壇 嘉賓：歷任老總、房產(chǎn)大腕 主題：論房產(chǎn)企業(yè)的持續(xù)性發(fā)展 目的：關(guān)心持續(xù)發(fā)展的企業(yè)是讓百姓放心的企業(yè)；論壇也是建立關(guān)注度、提高行業(yè)地位的手段。 地點(diǎn)：水晶島酒店 媒介：報(bào)紙露出全程實(shí)錄/電視電臺(tái)新聞報(bào)導(dǎo) 品牌活動(dòng)4：15年慶典晚會(huì) 時(shí)間：8月18日（周六） 地點(diǎn)：阿波羅廣場(chǎng)（暫定） 目的：提升業(yè)主歸屬感、員工自豪感，提升品牌市場(chǎng)地位，顯現(xiàn)領(lǐng)導(dǎo)品牌的氣勢(shì)。 主題：創(chuàng)新十五 又見(jiàn)楓林

11、高新地產(chǎn)創(chuàng)新15周年慶典晚會(huì) 備選形式1：全部演員來(lái)自業(yè)主、員工，電視臺(tái)錄播； 備選形式2：邀請(qǐng)?jiān)拕　鞍茁乖眲〗M演出； 備選形式3：邀請(qǐng) “女子12樂(lè)坊” 演出現(xiàn)代民樂(lè)； 備選形式4：邀請(qǐng) “星光大道” 來(lái)做1期節(jié)目； 第四階段0709-10秋接項(xiàng)目營(yíng)銷以勢(shì)謀市政府活動(dòng)：第三城市商業(yè)中心論壇項(xiàng)目活動(dòng)： 楓林華府 漢文化研討會(huì) /教師節(jié)回饋活動(dòng) 中秋賞月活動(dòng)/十一促銷 楓景觀天下：十一促銷/尾盤促銷社區(qū)活動(dòng)：社區(qū)文化藝術(shù)節(jié) 內(nèi)容包括：音樂(lè)會(huì)/運(yùn)動(dòng)會(huì)/民俗藝術(shù)展 品牌活動(dòng)：第三城市商業(yè)論壇 時(shí)間：秋季住博會(huì) 地點(diǎn)：水晶島酒店 目的：為水晶國(guó)際蓄勢(shì)，為品牌內(nèi)涵加分，提升品牌鮮度。 形式：品牌發(fā)起，

12、與組委會(huì)、華商報(bào)合辦 嘉賓：城市規(guī)劃專家、商業(yè)規(guī)劃專家、商業(yè)地產(chǎn)大腕、高新區(qū)領(lǐng)導(dǎo) 公關(guān)活動(dòng)：國(guó)慶奧運(yùn)金牌展 時(shí)間：07年10月1日-7日 地點(diǎn)：水晶石 目的：國(guó)慶推出“奧運(yùn)金牌展”的愛(ài)國(guó)主義活動(dòng)，時(shí)機(jī)較好；公眾參與積極性與關(guān)注度高，義工活動(dòng)媒介的報(bào)道熱情高。 形式：除了展覽，在高新地產(chǎn)社區(qū)選派15名業(yè)主代表，由高新地產(chǎn)贊助，加入奧運(yùn)會(huì)義工此活動(dòng)可在第三階段露出，開展時(shí)宣布。 內(nèi)容：歷屆奧運(yùn)冠軍照片、金牌展示 聯(lián)辦：中國(guó)體育總局/高新區(qū)/華商報(bào) 配合：各項(xiàng)目在水晶島銷售公司設(shè)銷講接待與展示；門票10元/人，高新地產(chǎn)社區(qū)業(yè)主免費(fèi)，按人頭由高新地產(chǎn)提供門票；全部門票收入捐贈(zèng)給奧運(yùn)組委會(huì)；華商報(bào)提供免費(fèi)版面支持，從預(yù)告到報(bào)道；本地媒介免費(fèi)新聞報(bào)道；各項(xiàng)目推售廣告附活動(dòng)信息。第五階段0711-12東合品牌事件成勢(shì)品牌活動(dòng)： 中國(guó)住交會(huì)