RCS～5G時(shí)代的第一個(gè)應(yīng)用

1、內(nèi)容目錄 HYPERLINK l _TOC_250006 RCS 的定義5G 時(shí)代的新消息 3 HYPERLINK l _TOC_250005 經(jīng)歷近三十年發(fā)展，短信方興未艾 3 HYPERLINK l _TOC_250004 RCS 將是 5G 時(shí)代新消息，將大有作為 4 HYPERLINK l _TOC_250003 RCS 的意義消息即平臺(tái)，“RCS 富信+”場(chǎng)景化流量入口打開全新藍(lán)海市場(chǎng) 6 HYPERLINK l _TOC_250002 市場(chǎng)規(guī)模及產(chǎn)業(yè)鏈剖析量?jī)r(jià)齊升，市場(chǎng)規(guī)模重回快速增長(zhǎng) 9 HYPERLINK l _TOC_250001 量?jī)r(jià)齊升，市場(chǎng)規(guī)模重回快速增長(zhǎng) 9 HYPE

2、RLINK l _TOC_250000 解決方案供應(yīng)商是產(chǎn)業(yè)鏈關(guān)鍵受益方 10圖表目錄圖 1：短信發(fā)展史的主要?dú)v程 3圖 2：短信產(chǎn)品的升級(jí) 4圖 3：富媒體信息的特點(diǎn) 5圖 4：傳統(tǒng)短信與 RCS 富信相比 5圖 5：5G 時(shí)代信息通信多媒體化呈現(xiàn) 6圖 6：蘋果 2011 年秋季發(fā)布會(huì)發(fā)布 iMessage 7圖 7：快應(yīng)用標(biāo)準(zhǔn)啟動(dòng)發(fā)布會(huì) 8圖 8：RCS 富信的幾種應(yīng)用案例 8圖 9：RCS 信息成為快應(yīng)用入口的案例示范 9圖 10：全國(guó)移動(dòng)消息市場(chǎng)規(guī)模預(yù)測(cè) 10表 1：C2C 傳統(tǒng)短信已衰落，B2C 企業(yè)短信仍增長(zhǎng) 3表 2：即時(shí)通信服務(wù)的三種主要形態(tài)優(yōu)劣勢(shì)對(duì)比 5表 3：5G 新消息

3、的分類及功能描述 7表 4：全國(guó)移動(dòng)消息市場(chǎng)規(guī)模 10表 5：完整的 RCS 產(chǎn)業(yè)鏈 11RCS 的定義5G 時(shí)代的新消息經(jīng)歷近三十年發(fā)展，短信方興未艾1992 年誕生至今，經(jīng)歷近三十發(fā)展。1984 年，芬蘭工程師 Matti Makkonen 設(shè)計(jì)和提出了現(xiàn)代短信系統(tǒng)的雛形，他也因此被稱為“短信之父”。1992 年 12 月，通信工程師 Neil Papworth 通過(guò)電腦打出了“Merry Christmas（圣誕快樂(lè)）”這個(gè)信息，并通過(guò)英國(guó)沃達(dá)豐的 GSM 網(wǎng)絡(luò)發(fā)送到一臺(tái)“便攜式電話”O(jiān)rbitel901，成為世界上第一條成功發(fā)送的短消息。之后，1993 年，諾基亞推出了全球首部支持發(fā)送

4、短信的 GSM 手機(jī)Nokia 1011，由此，短信時(shí)代才算是正式開啟。自 1992 年至今，短信經(jīng)歷了近 30 年的發(fā)展史。圖 1：短信發(fā)展史的主要?dú)v程芬蘭工程師Matti全球第一條短消息：通過(guò)電腦打出了 短信時(shí)代正式開啟，諾基亞推出了全 Makkonen設(shè)計(jì)和 “Merry Christmas（圣誕快樂(lè)）”信 球首部支持發(fā)送短信的GSM手機(jī)提出了現(xiàn)代短信息，并通過(guò)GSM網(wǎng)絡(luò)發(fā)送到“便攜式 Nokia 1011，由此，短信時(shí)代才算是系統(tǒng)的雛形電話”正式開啟進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)：中國(guó)移動(dòng)、中國(guó)聯(lián)通先后推出短信業(yè)務(wù)中國(guó)市場(chǎng)達(dá)到第一階段頂峰： 2012年年發(fā)送量達(dá)到8973億條19841992199320

5、002012資料來(lái)源：虎嗅網(wǎng)， 整理中國(guó)市場(chǎng)自 2000 年至今，經(jīng)歷了兩個(gè)發(fā)展階段。2000 年，中國(guó)移動(dòng)、中國(guó)聯(lián)通先后推出短信業(yè)務(wù)。之后短信快速普及，尤其是年輕人，為了隱私方便，越來(lái)越喜歡通過(guò)短信進(jìn)行聯(lián)系和交談。除了年輕人之外，中年人甚至老年人也逐漸開始接受短信這種交流方式。尤其是逢年過(guò)節(jié)，祝福短信取代了電話，成了主流。自 2000 年至2012 年，短信發(fā)送量快速增長(zhǎng)，至 2012 年年發(fā)送量達(dá)到 8973 億條，此后發(fā)展進(jìn)入到第二階段企業(yè)短信穩(wěn)步增長(zhǎng)成為主角。近幾年，短信市場(chǎng)總量下滑，具備剛性需求特性的企業(yè)短信市場(chǎng)穩(wěn)步增長(zhǎng)。短信市場(chǎng)主要包含兩大類產(chǎn)品：由移動(dòng)用戶主動(dòng)發(fā)起的點(diǎn)對(duì)點(diǎn)短信和企

6、業(yè)短信市場(chǎng)。短信總量市場(chǎng)呈現(xiàn)下滑狀態(tài)，主要由于微信等多媒體即時(shí)通訊工具的興起，由移動(dòng)用戶主動(dòng)發(fā)起的點(diǎn)對(duì)點(diǎn)短信下滑嚴(yán)重；但應(yīng)該注意，隨著企業(yè)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)和電子商務(wù)的應(yīng)用，基于實(shí)名的移動(dòng)信息即時(shí)通訊成為企業(yè)生產(chǎn)交易和客戶服務(wù)業(yè)務(wù)鏈條上不可缺的環(huán)節(jié)，成為企業(yè)的剛性需求，從工信部的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)可以看到，除了 2014 年由于整頓垃圾信息而出現(xiàn)的階段性下滑，基本上其他年份都呈現(xiàn)穩(wěn)步增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。2010201120122013201420152016201720182019短信總量（億條）8277.587908973.18916.77630.46991.86670.76644.37574.510415-14.43

7、短信總量 yoy6.192.08-0.63-8.37-4.59-0.401437.50由移動(dòng)用戶主動(dòng)發(fā)起的點(diǎn)對(duì)點(diǎn)短信量（億5451.85371.75000.24313.43493.42705.81894.01322.2-條）數(shù)-13.74-19.01-22.55-30.00-30.19據(jù)點(diǎn)對(duì)點(diǎn)短信量 yoy-1.47-6.92-企業(yè)短信量（億條）2825.73418.33972.94603.34137.04285.94776.75322.1-表 1：C2C 傳統(tǒng)短信已衰落，B2C 企業(yè)短信仍增長(zhǎng)行業(yè)企業(yè)短信量 yoy20.9716.22 15.87-10.133.6011.4511.42-企業(yè)

8、短信占比38.8944.2851.6354.2261.3071.6180.10-資料來(lái)源：工信部數(shù)據(jù)，各公司年報(bào)，Wind， RCS 將是 5G 時(shí)代新消息，將大有作為從短信產(chǎn)品演進(jìn)來(lái)看，過(guò)去主要經(jīng)歷三個(gè)階段，現(xiàn)在正在進(jìn)入第四個(gè)階段：RCS。第一階段，SMS（短消息服務(wù)（Short Message Service），主要是在早期的 GSM網(wǎng)絡(luò)，該階段由于系統(tǒng)容量很小，因此短信的文本信息最大發(fā)送量只有 160 個(gè)字符（字母、數(shù)字或拉丁字母中的符號(hào)）。如果是中文的話，一條短信的最大發(fā)送量為 70 個(gè)漢字。第二階段，EMS（增強(qiáng)型短消息業(yè)務(wù)（EMS），主要是在 GSM Phase2+的網(wǎng)絡(luò)中， EM

9、S 的實(shí)現(xiàn)方式其實(shí)和 SMS 沒有區(qū)別，無(wú)需升級(jí)網(wǎng)絡(luò)設(shè)施，只需做一些軟件擴(kuò)展。簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)，就是把多個(gè) SMS 通道聯(lián)合起來(lái)用，可以發(fā)送 10 余倍于短信的消息，使短信業(yè)務(wù)從傳送文本，擴(kuò)展到黑白圖片、簡(jiǎn)單動(dòng)畫以及鈴聲。第三階段，MMS（多媒體短信服務(wù)），即彩信。主要是隨著 GSM 引入了 GPRS（通用分組無(wú)線服務(wù)），增加了分組承載通道， SMS 可以分流到 GPRS 承載通道上，大幅增加了 SMS 的信息容量，降低了信令信道的負(fù)荷，因此短信開始進(jìn)入了 MMS（多媒體短信服務(wù)）時(shí)代，可以發(fā)送動(dòng)畫、音頻和視頻文件。第四階段，即 RCS（豐富的多媒體通信服務(wù)），是 5G 時(shí)代的新消息。圖 2：短信產(chǎn)品

10、的升級(jí)資料來(lái)源：虎嗅網(wǎng)， 整理三大運(yùn)營(yíng)商聯(lián)合發(fā)布白皮書，重磅定義 5G 時(shí)代新消息。2020 年 4 月 8 日，中國(guó)移動(dòng)、中國(guó)電信、中國(guó)聯(lián)通聯(lián)合舉行線上發(fā)布會(huì)，共同發(fā)布5G 消息白皮書。白皮書闡述了 5G 消息的核心理念，明確了相關(guān)業(yè)務(wù)功能及技術(shù)需求，提出了對(duì) 5G 消息生態(tài)建設(shè)的若干構(gòu)想。中國(guó)移動(dòng)、中國(guó)電信、中國(guó)聯(lián)通，以及華為、小米、vivo、OPPO、中興、三星、聯(lián)想、魅族、海信、蜂動(dòng)、菊風(fēng)等 11 家企業(yè)的代表出席發(fā)布會(huì)。5G 時(shí)代將是視頻內(nèi)容大時(shí)代，將是萬(wàn)物交互時(shí)代，隨著 5G 時(shí)代的到來(lái)，普通文字版的企業(yè)短信已經(jīng)不能滿足用戶的通信需求，RCS 富信呼之欲出。RCS 富信，其支持快速

11、傳遞、圖片、音視頻等多媒體信息到手機(jī)，相比傳統(tǒng)信息，文本其具有圖文并茂、支持互動(dòng)、賦能場(chǎng)景等優(yōu)勢(shì)。它可以基于運(yùn)營(yíng)商，手機(jī)廠商，社交網(wǎng)絡(luò)以及操作系統(tǒng)等多渠道傳輸，是企業(yè)與客戶的新型溝通方式。借助 5G 新消息，用戶可以在消息窗口內(nèi)方便地與各行各業(yè)的服務(wù)商對(duì)話，獲得高效的個(gè)性化服務(wù)，行業(yè)客戶也可以與他們的用戶建立起便捷的智能服務(wù)通道，獲得更多的用戶反饋，從而建立起更緊密的聯(lián)系。圖 3：富媒體信息的特點(diǎn)資料來(lái)源：5G 新消息白皮書， 整理RCS 富信兼具傳統(tǒng)短信的優(yōu)勢(shì)，更適應(yīng) 5G 時(shí)代的需求。目前即時(shí)通訊服務(wù)產(chǎn)品形態(tài)包含傳統(tǒng)短信、社交 APP、以及 RCS 富信，對(duì)比這三種產(chǎn)品形態(tài)，RCS 富信將

12、兼具傳統(tǒng)短信的實(shí)名登記優(yōu)勢(shì)，同時(shí)更適應(yīng) 5G 時(shí)代的多媒體需求，有望成為 5G 時(shí)代 B2C 通信的主要方式，將與 5G 共同開啟產(chǎn)業(yè)互聯(lián)時(shí)代的新藍(lán)海。與傳統(tǒng)短信相比：傳統(tǒng)短信僅包含文字內(nèi)容或者短鏈接，內(nèi)容單一，而 RCS 富信包含圖片、文本、視頻等多媒體信息，內(nèi)容更豐富；傳統(tǒng)短信是“到達(dá)即結(jié)束”，發(fā)送信息達(dá)到手機(jī)用戶即完成本次傳統(tǒng)短信的商業(yè)行為，而 RCS 富信是“到達(dá)即開始”，發(fā)送信息到達(dá)手機(jī)用戶側(cè)，將提供鏈接或者互動(dòng)，形成 RCS 富信發(fā)送方與手機(jī)用戶方之間的新的商業(yè)行為。相同的地方：同樣具備手機(jī)號(hào)碼實(shí)名登記功能，具備法律效應(yīng)。與社交 APP 即時(shí)通訊工具相比：社交 APP 需要相互認(rèn)證

13、并添加聯(lián)系才能實(shí)現(xiàn)消息發(fā)送，而 RCS 富信是通過(guò)認(rèn)知接收方的手機(jī)號(hào)碼進(jìn)行消息發(fā)送，將具備更高的信息到達(dá)度；社交 APP 發(fā)送消息并不需要實(shí)名認(rèn)證，RCS 富信的消息發(fā)送以手機(jī)號(hào)碼為目標(biāo)，將具有實(shí)名登記功能。圖 4：傳統(tǒng)短信與 RCS 富信相比傳統(tǒng)短信富信VS內(nèi)容豐富：圖片、文本、視頻等多媒體；到達(dá)即開始，產(chǎn)品可以面向場(chǎng)景進(jìn)行深化內(nèi)容單一：僅能表現(xiàn)70個(gè)漢字；到達(dá)即結(jié)束，產(chǎn)品深度不夠資料來(lái)源：虎嗅網(wǎng)，5G 新消息白皮書， 整理表 2：即時(shí)通信服務(wù)的三種主要形態(tài)優(yōu)劣勢(shì)對(duì)比實(shí)名法律效應(yīng)接受是否數(shù)據(jù)在網(wǎng)并發(fā)擁堵嵌入式智能發(fā)送強(qiáng)制閱讀支持媒體發(fā)送成本現(xiàn)行傳統(tǒng)短信有有無(wú)須有可以好少有社交 APP無(wú)無(wú)必須

14、可能難差多較低富媒體信息有有部分需要無(wú)可以好多較低IM 形式對(duì)于企業(yè)用戶優(yōu)缺點(diǎn)資料來(lái)源：虎嗅網(wǎng)，5G 新消息白皮書， 5G 催生內(nèi)容富媒體化需求。5G 網(wǎng)絡(luò)是富媒體通信生產(chǎn)力,而富媒體通信則是代表新的生產(chǎn)關(guān)系。5G 帶來(lái)大帶寬，低延遲以及大容量特性讓文本短信升級(jí)為集手機(jī)通訊錄、圖片、聲音、視頻、IM,公眾號(hào)為一體的富媒體信息，而富媒體信息也將成為新的流量入口。圖 5：5G 時(shí)代信息通信多媒體化呈現(xiàn)資料來(lái)源：36 氪， RCS 的意義消息即平臺(tái)，“RCS 富信+”場(chǎng)景化流量入口打開全新藍(lán)海市場(chǎng)RCS 富信早期產(chǎn)品定位為社交屬性。在 4G 時(shí)代早期，傳統(tǒng)短信只能發(fā)文字，而彩信雖然有 MMS 業(yè)務(wù)，

15、但下載慢、質(zhì)量差且兼容性不好等極大影響了用戶體驗(yàn)，同時(shí)由于消費(fèi)市場(chǎng)對(duì)多媒體消息需求日益提升，蘋果在 2011 年宣布推出自己的短信替代品iMessage。iMessage 基于互聯(lián)網(wǎng)信道（APNs，推送通知的底層技術(shù)），被蘋果定義為當(dāng)年的重大創(chuàng)新功能之一。iMessage 與微信差不多同時(shí)期推出，可以認(rèn)為是早期的富信產(chǎn)品。早期的 iMessage 仍定位為社交產(chǎn)品，發(fā)展到 2014 年的 iOS8 系統(tǒng)，iMessage支持快速發(fā)送語(yǔ)音和視頻、共享地理位置、群聊功能以及批量發(fā)送圖片，社交功能進(jìn)一步強(qiáng)大。圖 6：蘋果 2011 年秋季發(fā)布會(huì)發(fā)布 iMessage資料來(lái)源：36 氪， 經(jīng)歷早期社交

16、產(chǎn)品定位嘗試后逐步清晰明確以 B2C 服務(wù)為主要方向。隨著移動(dòng)社交的快速發(fā)展，定位社交屬性的 iMessage 不僅未能在中國(guó)翻盤微信，在全球市場(chǎng)也無(wú)法撼動(dòng) WhatsApp。在經(jīng)歷多年社交定位嘗試后，iMessage 逐步推出支持企業(yè)服務(wù)需求的功能， iOS11 系統(tǒng)中 Apple Pay 開始支持個(gè)人轉(zhuǎn)賬，IOS12 支持短信驗(yàn)證碼自動(dòng)填充功能。本次三大運(yùn)營(yíng)商發(fā)布的 5G 消息白皮書，由全球通訊行業(yè)協(xié)會(huì) GSMA 最早在 2007 年提出標(biāo)準(zhǔn)并開發(fā)，和 iMessage 一樣，RCS Chat 的信道也是基于互聯(lián)網(wǎng)的，支持圖片、音頻、視頻、鏈接預(yù)覽、深度鏈接等，可以通過(guò)一個(gè)統(tǒng)一的標(biāo)準(zhǔn)(RC

17、S Universal Profile)，在不同的手機(jī)品牌、Android 版本、信號(hào)制式（5G、4G 或 3G），以及不同運(yùn)營(yíng)商之間自由地傳遞。同樣地，RCS 在經(jīng)歷早期的嘗試后，也逐步明確在企業(yè)服務(wù)和公共服務(wù)等定位。在 2017 年，行業(yè)就提出了 MaaP（Messaging as a Platform，消息即平臺(tái)）的概念，使用戶可以在消息窗口內(nèi)完成搜索、交互、支付等一站式業(yè)務(wù)體驗(yàn)，使得商戶在 RCS 信息上不僅可以借助 RCS 的高級(jí)消息傳送功能滿足商戶與用戶的交流，還可以利用基于自身構(gòu)建的平臺(tái)聚合商戶，并由商戶自主為用戶提供智能的個(gè)性化服務(wù)。5G 新消息重磅定義 B2C 場(chǎng)景。5G 消

18、息基于 GSMA RCS UP 標(biāo)準(zhǔn)構(gòu)建，實(shí)現(xiàn)消息的多媒體化、輕量化，通過(guò)引入 MaaP 技術(shù)實(shí)現(xiàn)行業(yè)消息的交互化。5G 新消息的理念是帶來(lái)全新的人機(jī)交互模式，用戶在消息窗口內(nèi)就能完成服務(wù)搜索、發(fā)現(xiàn)、交互、支付等一站式的業(yè)務(wù)體驗(yàn)，構(gòu)建全新的消息服務(wù)入口。5G 消息業(yè)務(wù)分成兩大類，一類是個(gè)人用戶與個(gè)人用戶之間交互的消息，另一類是行業(yè)客戶與個(gè)人用戶之間交互的消息。行業(yè)客戶與個(gè)人用戶之間交互的消息是 5G 新消息革命性進(jìn)展。表 3：5G 新消息的分類及功能描述分類功能功能詳細(xì)描述個(gè)人用戶之間傳送的消息可支持多種媒體格式，包括文本、圖片、視頻、表情、位置和聯(lián)系第一類：個(gè)人用戶與個(gè)人用戶之間基本功能點(diǎn)對(duì)

19、點(diǎn)消息一個(gè)用戶一次輸入或選擇多個(gè)聯(lián)系人，向該用戶列表群發(fā)消息群與群聊人等用戶可以選擇多個(gè)具備 5G 消息能力的聯(lián)系人來(lái)創(chuàng)建群，群創(chuàng)建成功后，所有已經(jīng)加入群的用戶可以在群眾進(jìn)行消息交互。第二類：行業(yè)客戶以 Chatbot 的形式與個(gè)人用戶通過(guò)運(yùn)營(yíng)商網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行消息交互基本功能查看 chatbot 詳Chatbot 的詳細(xì)信息包括賬號(hào)、名稱、頭像、服務(wù)描述和客服電燈。用戶可以查看終端獲取的細(xì)信息Chatbot 詳細(xì)信息行業(yè)用戶與個(gè)人用戶之間發(fā)現(xiàn) Chatbot 服務(wù)用戶與 Chatbot 的消息交互可以通過(guò)多種方式觸發(fā)，如在消息搜索框內(nèi)搜索后點(diǎn)擊搜索結(jié)果出發(fā)，從瀏覽器的網(wǎng)頁(yè)上點(diǎn)擊觸發(fā)、掃描二維碼觸發(fā)，

20、輸入 Chatbot ID 觸發(fā)，出發(fā)后即可進(jìn)入消息交互界面消息操作個(gè)人用戶可通過(guò)“建議恢復(fù)”與 Chatbot 交互。可以通過(guò)“建議操作”與 Chatbot 交互?！敖ㄗh操作”在界面上展示為一個(gè)可點(diǎn)擊的按鈕，當(dāng)用戶點(diǎn)擊“建議操作”按鍵時(shí)，終端執(zhí)行該 “建議操作”定義的功能：如打開特定網(wǎng)頁(yè)或 APP、調(diào)起電話撥號(hào)應(yīng)用完成音視頻電話呼叫至特定對(duì)象、在地圖上查詢位置和發(fā)送終端本地地理位置、添加日歷時(shí)間、編輯起草和發(fā)送文本消息或視頻消息等。資料來(lái)源：5G 新消息白皮書， 快應(yīng)用助力，“RCS 富信+”場(chǎng)景化流量入口有望打開全新藍(lán)海市場(chǎng)。2018 年 3 月 20 日，小米、中興、華為、金立、聯(lián)想、魅

21、族、努比亞、OPPO、vivo、一加，共十家手機(jī)廠商在北京聯(lián)合召開快應(yīng)用標(biāo)準(zhǔn)啟動(dòng)發(fā)布會(huì)，快應(yīng)用類似于微信小程序，用戶無(wú)需下載，即點(diǎn)即用，享受原生應(yīng)用的性能體驗(yàn)?？鞈?yīng)用具有如下入口：桌面圖標(biāo)、負(fù)一屏、全局搜索、智慧視覺、語(yǔ)音助手、RCS 消息等。由于 RCS 消息具有天然的強(qiáng)觸達(dá)性及用戶閱讀的剛性需求，因此能更好地作為快應(yīng)用的入口，也因此得到快應(yīng)用的充分重視，同時(shí)快應(yīng)用也有望助力 RCS 富信進(jìn)一步打開 2B 的場(chǎng)景化市場(chǎng)。圖 7：快應(yīng)用標(biāo)準(zhǔn)啟動(dòng)發(fā)布會(huì)資料來(lái)源：新華網(wǎng)， 整理圖 8：RCS 富信的幾種應(yīng)用案例 桌面圖標(biāo) 負(fù)一屏 全局搜索 智慧視覺（拍照識(shí)物） 語(yǔ)音助手 RCS新消息 資料來(lái)源：快

22、應(yīng)用聯(lián)盟，36 氪， 圖 9：RCS 信息成為快應(yīng)用入口的案例示范 鏈接快應(yīng)用按鈕 資料來(lái)源：36 氪， 整理市場(chǎng)規(guī)模及產(chǎn)業(yè)鏈剖析量?jī)r(jià)齊升，市場(chǎng)規(guī)模重回快速增長(zhǎng)量?jī)r(jià)齊升，市場(chǎng)規(guī)模重回快速增長(zhǎng)傳統(tǒng)的短信是按觸達(dá)信息數(shù)來(lái)收費(fèi)，考慮到 RCS 將具有豐富的引流能力，將產(chǎn)生更多的 toB 的增值服務(wù)能力，因此預(yù)計(jì)計(jì)費(fèi)將可能分成多種模式，如觸達(dá)信息數(shù)量+閉環(huán)鏈接效果分成+廣告分成等。在測(cè)算短信市場(chǎng)規(guī)模，我們假設(shè)如下：我們暫時(shí)按照觸達(dá)信息數(shù)量計(jì)費(fèi)的模式來(lái)估算，即按發(fā)送的條數(shù)來(lái)計(jì)費(fèi)；單價(jià)假設(shè)：根據(jù)當(dāng)前工信部披露數(shù)據(jù)，2019 年全國(guó)移動(dòng)短信業(yè)務(wù)量比上年增長(zhǎng) 37.5%，達(dá)到 10415 億條，移動(dòng)短信業(yè)務(wù)產(chǎn)

23、生的收入完成 392 億元，即單條價(jià)格約 0.0376 元/條。由于 5G 消息的內(nèi)容豐富度較短信大幅提升，我們認(rèn)為單價(jià)上也會(huì)有提升，假設(shè) 5G 消息的單價(jià)是傳統(tǒng)短信的 3 倍，達(dá)到 0.1 元；發(fā)送量方面假設(shè)：根據(jù)當(dāng)前工信部披露數(shù)據(jù)，從 2010 年至 2019 年，短信綜合復(fù)合增速為 2.6%，2019 年日均發(fā)送量為 28.5 億條，其中企業(yè)短信部分，從 2010至有數(shù)據(jù)可尋的 2017 年，企業(yè)短信的復(fù)合增速為 9.5%，2017 年日均發(fā)送量為14.6 億條；此外參考2018 微信數(shù)據(jù)報(bào)告，2018 年，微信消息日發(fā)送次數(shù)達(dá) 450 億次，遠(yuǎn)高于短信的日均發(fā)送量，因此我們合理假設(shè)由于

24、 5G 消息的豐富度提升后，5G 新消息的日均發(fā)送量將加速增長(zhǎng)，預(yù)計(jì) B2C 的消息發(fā)送增速有望逐步達(dá)到 15%以上，綜合估計(jì) 2020-2022 年企業(yè)消息發(fā)量增速為 12%、15%和 18%。而隨著 B2C 的體驗(yàn)效果擴(kuò)散和用戶習(xí)慣的逐步培養(yǎng)， C2C 消息的使用頻率也將有望大幅提升。以 2020 年為元年，2020-2022 年 RCS 的滲透率將提升，合理預(yù)計(jì)為 10%， 20%，30%。傳統(tǒng)消息，預(yù)計(jì)單價(jià)每年下滑 8%。表 4：全國(guó)移動(dòng)消息市場(chǎng)規(guī)模20192020E2021E2022E全國(guó)移動(dòng)消息發(fā)送量（億條）10415.011411.212843.714996.0增速9.612.6

25、16.8其中：企業(yè)消息發(fā)送量9373.510498.312073.014246.2增速12.015.018.0其中：5G 新消息滲透率01020305G 新消息發(fā)送量（億條）1141.12568.74498.85G 新消息單價(jià)（元/條）0.1000.0980.095傳統(tǒng)消息單價(jià)（元/條）0.0380.0350.0320.029市場(chǎng)規(guī)模（億元）391.6469.4578.7734.7增速0.0219.8623.3026.96資料來(lái)源：工信部， 則綜合計(jì)算 2020-2022 年全國(guó)移動(dòng)消息的收入規(guī)模有望加速增長(zhǎng)至 469、579 和 735億元。圖 10：全國(guó)移動(dòng)消息市場(chǎng)規(guī)模預(yù)測(cè)800.0700.0600.0500.0400.0300.0200.0100.00.0201420152016201720182019