平面廣告設(shè)計(jì)與制作一課件

1、平面廣告設(shè)計(jì)與制作一N.J2011.8于吉利目錄前言第一章 平面廣告設(shè)計(jì)概論前言 人類(lèi)社會(huì)在直面現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)社會(huì)的時(shí)候，存在這一個(gè)普遍規(guī)律，這就是社會(huì)從實(shí)體化走向媒介化，媒介的傳播本質(zhì)是對(duì)意義的再現(xiàn)，它導(dǎo)致文化的形象化，在這種文化背景中，商品推介的最后階段就是廣告?？煽诳蓸?lè)南非世界杯廣告廣告的媒體多種多樣，總體可分為：一、平面廣告 最大眾的媒介形式，也是開(kāi)展各種活動(dòng)或表現(xiàn)企業(yè)戰(zhàn)略的基本手段二、立體廣告 是融入于環(huán)境之中的廣告形式，具有強(qiáng)烈的視覺(jué)沖擊力和美感，其設(shè)計(jì)以平面廣告為基礎(chǔ)三、視聽(tīng)廣告 影視和廣播廣告以及網(wǎng)頁(yè)廣告等視聽(tīng)廣告80年代南方黑芝麻糊廣告90年代松下電視機(jī)廣告80年代燕舞錄音機(jī)廣告第

2、一章 平面廣告設(shè)計(jì)概論第一節(jié) 廣告的歷史演變第二節(jié) 平面廣告的分來(lái)第三節(jié) 平面廣告的要素第四節(jié) 平面廣告的任務(wù)第五節(jié) 平面廣告的設(shè)計(jì)流程第六節(jié) 廣告公司工作流程第一節(jié) 廣告的歷史及演變一、中國(guó)廣告的發(fā)展史（一）古代廣告的起源及發(fā)展 遠(yuǎn)古的洞穴巖畫(huà) 最原始的廣告形式主要有口頭廣告、原始聲音廣告和各類(lèi)招牌廣告旗幟、招牌、門(mén)匾、幌子、店面裝飾、流傳的廣告語(yǔ)等。 隨著印刷技術(shù)的明，還開(kāi)始出現(xiàn)了粗糙的印刷廣告清明上河圖（二）近代廣告發(fā)展 隨著封建社會(huì)的逐漸消亡，帝國(guó)主義在侵略中國(guó)的同時(shí)，也將大量的商品和銷(xiāo)售文化帶到中國(guó)，廣告業(yè)迅速發(fā)展起來(lái)。 同時(shí)，國(guó)外的先進(jìn)印刷技術(shù)也促進(jìn)了印刷廣告的繁榮?，F(xiàn)代形式的報(bào)紙

3、、雜志也開(kāi)始在中國(guó)出現(xiàn)。如招貼、報(bào)紙廣告、路牌廣告、霓虹燈廣告、櫥窗廣告等多種廣告形式和媒介日漸豐富。（三）現(xiàn)代廣告發(fā)展概括 現(xiàn)代廣告始于新中國(guó)的成立，自此我國(guó)的廣告事業(yè)在經(jīng)歷了一個(gè)長(zhǎng)期的曲折過(guò)程之后，得以恢復(fù)和新的發(fā)展，尤其是在改革開(kāi)放以后的大力發(fā)展，其歷史階段顯著。 現(xiàn)階段，廣告行業(yè)更是日新月異，廣告媒體也越來(lái)越遍布各個(gè)階層，聲、光、色和圖形藝術(shù)的綜合運(yùn)用和藝術(shù)展現(xiàn)，為經(jīng)濟(jì)建設(shè)和精神文明建設(shè)都起到了積極作用。80年代廣告公益廣告二、國(guó)外廣告的發(fā)展史 依據(jù)廣告在各個(gè)歷史時(shí)期的廣告技術(shù)發(fā)展水平和發(fā)展?fàn)顩r，大體可以把廣告的發(fā)展分為四個(gè)時(shí)期:第一階段：廣告的遠(yuǎn)古起源及原始發(fā)展階段（遠(yuǎn)古時(shí)代到145

4、0年）第二階段：廣告的迅速發(fā)展階段（1450年到1911年）第三階段：廣告的行業(yè)成熟時(shí)期（1911年到20世紀(jì)70年）第四階段：廣告的現(xiàn)代信息產(chǎn)業(yè)時(shí)期（20世紀(jì)80年代以來(lái)）第二節(jié) 平面廣告的分類(lèi)一、根據(jù)傳播媒介分類(lèi)（一）印刷類(lèi)廣告 報(bào)紙廣告、招貼廣告、雜志廣告、書(shū)籍封面、DM廣告、產(chǎn)品目錄、包裝廣告、海報(bào)廣告、POP廣告、交通廣告等（二）非印刷類(lèi)廣告（立體廣告） 多數(shù)為戶外廣告：路牌廣告、墻面廣告、車(chē)身廣告、燈箱廣告等二、根據(jù)廣告的目的和性質(zhì)分類(lèi)（一）商業(yè)性廣告 最常見(jiàn)的形式，以推銷(xiāo)商品為目的，向消費(fèi)者提供商品信息為主（二）非商業(yè)性廣告 社會(huì)公益廣告、文化廣告、政治宣傳廣告三、根據(jù)廣告內(nèi)容分類(lèi)（一）產(chǎn)品廣告（二）企業(yè)形象廣告（一）品牌廣告第三節(jié) 平面廣告的要素一、視覺(jué)構(gòu)成要素 圖形、圖片、文字、色彩和編排設(shè)計(jì)。視覺(jué)要素是把平面廣告中抽象的創(chuàng)意進(jìn)行視覺(jué)化的可視形象過(guò)程，是平面廣告構(gòu)成的重要元素。二、內(nèi)容構(gòu)成要素 標(biāo)志、標(biāo)題、說(shuō)明文、廣告語(yǔ)或標(biāo)語(yǔ)、公司和企業(yè)的名稱(chēng)、地址、電話等第四節(jié) 平面廣告的任務(wù)一、傳遞信息、宣傳商品二、推銷(xiāo)商品、促進(jìn)銷(xiāo)售三、樹(shù)立形象、保證信譽(yù)四、獲取經(jīng)濟(jì)價(jià)值五、體現(xiàn)美學(xué)功能第五節(jié) 平面廣告的設(shè)計(jì)流程一、前期分析和準(zhǔn)備工作二、設(shè)計(jì)方向確定三、設(shè)計(jì)的構(gòu)思與創(chuàng)意四、草圖