新中產(chǎn)人群生活態(tài)度及網(wǎng)絡(luò)理財研究報告課件

1、新中產(chǎn)人群生活態(tài)度及網(wǎng)絡(luò)理財研究報告摘要新中產(chǎn)人群理財目的主要是為了資產(chǎn)增值，緩解未來的壓力，新中產(chǎn)家庭平均投入 理財資金20萬以上。互聯(lián)網(wǎng)理財操作簡單，新中產(chǎn)使用互聯(lián)網(wǎng)理財?shù)钠骄晗迌赡?以上，占用約27%的投資資金。投融家專注服務(wù)新中產(chǎn)家庭，以優(yōu)質(zhì)資產(chǎn)、銀行存管、新中產(chǎn)服務(wù)形象在新中產(chǎn)階 層中獲得青睞。通過分析投融家理財用戶的投資態(tài)度，折射出新中產(chǎn)理財群體追求 穩(wěn)健和高品質(zhì)、高期待但低行動的理財特點，同時發(fā)現(xiàn)新中產(chǎn)家庭期待更有針對性 的投資渠道和知識獲取渠道。一線城市中產(chǎn)年齡分布呈倒三角形，為年輕新銳中產(chǎn)的聚集地，二線城市則呈橄欖 型，中年群體仍是城市新中產(chǎn)的夯實支柱。一線城市是新生中產(chǎn)誕

2、生的土壤。新中產(chǎn)家庭基本為有車有房一族，房產(chǎn)資產(chǎn)總值人均500萬以上，汽車平均購買價 格25萬以上，健身是新中產(chǎn)日常休閑活動的TOP3之一，超過九成新中產(chǎn)人群有出 國游經(jīng)歷。新中產(chǎn)人群中越年輕壓力越大，社會階層越高危機意識越強烈，四大焦慮來源：職 場競爭、父母健康、個人情感和孩子教育。3前言1新中產(chǎn)家庭畫像描摹2新中產(chǎn)家庭“焦慮”癥3新中產(chǎn)家庭投資理財行為4新中產(chǎn)家庭網(wǎng)絡(luò)理財平臺認知5國內(nèi)中產(chǎn)階級具備獨特性和潛力國內(nèi)中產(chǎn)階級更為年輕進取，對國內(nèi)消費有非常大的影響中產(chǎn)階級是一批收入穩(wěn)定、能推動內(nèi)需、給整個社會帶來穩(wěn)定發(fā)展、積極向上的群體。2015年瑞士信貸研究院全球財富 報告中稱中國的中產(chǎn)階層人

3、數(shù)為1.09億人，目前比較合理的估計為20%30%。從全國總體社會結(jié)構(gòu)來看，中產(chǎn)階層占 比不高，總體力量還比較弱小，同時由于國內(nèi)生活水平和歐美發(fā)達國家之間存在差距，國內(nèi)中產(chǎn)階級自我認同度較低、統(tǒng) 一的階層意識尚未形成。隨著未來經(jīng)濟的發(fā)展和城鄉(xiāng)格局進一步轉(zhuǎn)變，未來中產(chǎn)階級將在國內(nèi)社會和經(jīng)濟中發(fā)揮越來越重 要的作用。國內(nèi)中產(chǎn)階級界定國內(nèi)中產(chǎn)階級特性國內(nèi)中產(chǎn)階級發(fā)展趨勢4由于國內(nèi)大眾的中產(chǎn)階級形象 來源于歐美發(fā)達國家，與國內(nèi)中 級階層形象存在差距，造成國內(nèi) 中產(chǎn)概念的爭議。根據(jù)定義，中產(chǎn)階級指處于上層階級和下層階級之間的中等地 位人群。目前國內(nèi)從職業(yè)、收入、 教育程度、消費、財產(chǎn)和主觀認 同度等角度

4、出發(fā)來定義中產(chǎn)階級。相較歐美發(fā)達國家，國內(nèi)中產(chǎn) 階級平均年齡更為年輕、具有很 強的進取心和創(chuàng)新精神、急于得 到社會認同、尚未形成統(tǒng)一的階 層意識。中產(chǎn)階級具有較高的經(jīng)濟資本、 購買力較強、消費意愿較強烈、代表著國內(nèi)最活躍的消費力量， 對國內(nèi)總需求有非常大的影響。目前，國內(nèi)居民收入分配格局 呈現(xiàn)“金字塔形”，隨著經(jīng)濟的 發(fā)展和城鄉(xiāng)格局的轉(zhuǎn)變，有望實 現(xiàn)更為合理的“橄欖型”（即中 產(chǎn)階級占總?cè)丝谧畲蟊戎?，這也 是發(fā)達國家典型的經(jīng)濟結(jié)構(gòu)?？傮w來說，國內(nèi)中產(chǎn)階級的增長規(guī)模和速度、消費傾向呈現(xiàn)樂 觀前景。本次研究新中產(chǎn)群體界定標準一線城市二線城市未婚個人年收入15萬及以上已婚家庭年收入30萬及以上20萬

5、及以上調(diào)研根據(jù)學歷、職業(yè)、城市、收入圈定新中產(chǎn)階級受訪者綜合參考中國國家統(tǒng)計局、福布斯雜志以及瑞信財富報告等渠道對“中產(chǎn)階級群體”的定義，本次調(diào)研樣本條件具體如下：收入（備注：包含工資、獎金、分紅、租金等收入，但不包含股票基金等理財收益以及固定資產(chǎn)增值的部分）學歷大專以上；職業(yè)以腦力勞動為謀生方式，包括公務(wù)員、企業(yè)管理人員、專業(yè)技術(shù)人員等城市覆蓋：主要集中在一二線城市一線城市：北京、上海、廣州、深圳二線城市：南京、蘇州、無錫、杭州、溫州、寧波、珠海樣本量分布北京上海廣州深圳二線城市樣本量17017017017082056前言1新中產(chǎn)家庭畫像描摹2新中產(chǎn)家庭“焦慮”癥3新中產(chǎn)家庭投資理財行為4新

6、中產(chǎn)家庭網(wǎng)絡(luò)理財平臺認知5一線城市是新生中產(chǎn)誕生的土壤1.0%50歲或以上41.5%25-29歲14.9%1.2%30-34歲27.6%35-39歲33.9%40-44歲17.2%45-49歲5.5%一線城市年齡分布呈倒三角形，為年輕新銳中產(chǎn)的聚集地； 二線城市則呈橄欖型，中年群體仍是城市新中產(chǎn)的夯實支柱對比一二線城市新中產(chǎn)人群的年齡分布結(jié)構(gòu)，一線城市因企業(yè)數(shù)量多、就業(yè)機會豐富，匯集大量前來拼搏的年輕人，其中 不乏有為之輩，因而在年齡分布上呈倒三角形，年輕群體（25-34歲）是新銳中產(chǎn)的主力，新中產(chǎn)階層平均年齡僅31.8 歲；與之相對，二線城市有別于一線城市，新中產(chǎn)人群年齡分布上呈橄欖型，中年

7、群體（35-39歲）仍是新中產(chǎn)的夯實支柱，平均年齡為35.7歲，說明在二線城市晉升新中產(chǎn)階層需經(jīng)歷一定的積累。2017年中國一線城市新中產(chǎn)年齡分布2017年中國二線城市新中產(chǎn)年齡分布25-29歲30-34歲35-39歲40-44歲45-49歲50歲或以上319.7%6.0%1.6%0.0%平均年齡31.8歲平均年齡35.7歲三口之家是新中產(chǎn)家庭主要結(jié)構(gòu)孩子年齡集中在幼兒園及小學階段，一線城市二孩比例略高已成家的新中產(chǎn)群體中，以三口之家（一孩家庭）為主要的家庭結(jié)構(gòu)，一線城市二孩比例略高，占比20.3%。孩子年齡集中在幼兒園和小學階段，以3-7歲和8-12歲占比最為突出。76.3%20.3%3.0

8、%3.1%83.7%13.0%0.4%0.3%無1個2個3個及以上2017年中國新中產(chǎn)已婚群體孩子數(shù)量一線城市二線城市3.6%17.1%53.1%7.6%2.0%1.1%2.5%8.7%48.5%37.3%37.2%9.8%5.2%2.1%0-1歲1-2歲3-7歲8-12歲13-15歲16-18歲18歲以上2017年中國新中產(chǎn)已婚群體孩子年齡一線城市二線城市9新中產(chǎn)家庭收入城市差異明顯一線城市43529.7元二線城市34403.1元5.3%12.5%12.8%14.3%7.2%0.3%0.0%0.2%0.0%1.1%0.0%0.3%0.1%2.2%4.1%2.9%8.3%8.1%2.5%一線城

9、市二線城市1000-2000元2000元-3000元3000元-4000元4000元-5000元5000元-8000元8000元-1萬元1萬元-1.5萬元1.5萬元-2萬元2萬元-3萬元3萬元-4萬元4萬元-5萬元5萬元-1萬0元10萬元以上新中產(chǎn)家庭平均收入上，一線城市比二線城市高30%一線城市新中產(chǎn)平均家庭月收入比例最高的區(qū)段為3萬元4萬元，平均家庭月收入43529.7元； 二線城市新中產(chǎn)平均家庭月收入比例最高的區(qū)段為2萬元3萬元，平均家庭月收入34403.1元； 在4萬元以上的家庭月收入各區(qū)段上，一線城市新中產(chǎn)比例均高于二線城市。2017年中國新中產(chǎn)群體家庭月均收入平均家庭月收入：30.

10、4%27.2%25.3%18.2% 16.6%10一線年輕是資本 二線勤勉終有成一線城市年輕群體有更大的機會享受新中產(chǎn)生活2017年中國一線城市新中產(chǎn)2017年中國二線城市新中產(chǎn)年齡一線城市新中產(chǎn)平均年齡31.8歲家庭因生活節(jié)奏快、忙碌、偏年輕等多種原因，未婚率31.8%，且同年齡段的單身率高于二線城市； 三口之家是主要家庭結(jié)構(gòu)，二胎率偏高；工作晉升空間大，雖然年齡偏低，但中高管理層比例 高于二線城市，達35.6%；以商貿(mào)、輕工、房地產(chǎn)行業(yè)最為突出。 平均個人月收入25862.5元學歷本科為主，碩博比例17.8%年齡一線城市新中產(chǎn)平均年齡35.7歲家庭生活較穩(wěn)定，且生活條件較好，已婚率90.7

11、%，且同年齡段的有配偶的比例高于一線城市； 三口之家是主要家庭結(jié)構(gòu)工作工作穩(wěn)定，一般管理層居多，達21.8%，專業(yè)技術(shù)人員機會較優(yōu)。以輕工制造、機械電子行業(yè)最為突出。平均個人月收入17984.1元學歷本科為主，碩博比例15.6%11前言1新中產(chǎn)家庭畫像描摹2新中產(chǎn)家庭“焦慮”癥3新中產(chǎn)家庭投資理財行為4新中產(chǎn)家庭網(wǎng)絡(luò)理財平臺認知512光鮮 VS. 暗涌之光鮮篇：新中產(chǎn)家庭的高品質(zhì)生活新中產(chǎn)群體住房擁有情況新中產(chǎn)家庭基本為有房一族，房屋價值平均在500萬以上新中產(chǎn)家庭有自有住房的比例較高，一線城市86.9%的家庭擁有自己的住房，二線城市93.8%的家庭擁有自己的住房； 有自有住房的家庭中，其中一

12、線城市擁有2套及以上住房的占比超過40%；從房屋價值上看，新中產(chǎn)家庭擁有房產(chǎn)的平均 價值在500萬以上。59.7%31.6%6.8%1.9%70.1%25.2%3.8%0.9%1套4套及以上2017年中國新中產(chǎn)房產(chǎn)擁有數(shù)量2套3套一線城市二線城市平均房產(chǎn)數(shù)量平均房產(chǎn)總值一線城市1.53套719.1萬元二線城市1.36套502.5萬元一 線 城 市二 線 城 市有 86.9%2017年中國新中產(chǎn)住房擁有率無13.1%有93.8%13無 6.2%新中產(chǎn)群體汽車擁有情況新中產(chǎn)家庭有車為標配，汽車平均購買價格在25萬以上新中產(chǎn)家庭擁有汽車的比例較高，一線城市81.5%的家庭有車，二線城市88.2%的家

13、庭有車；從汽車購買時的價格上看，新中產(chǎn)家庭的平均購車價格在25萬以上。63.4%32.1%79.3%19.8%2.9% 0.7%1.6% 0.3%1輛4輛及以上2017年中國新中產(chǎn)汽車擁有數(shù)量2輛3輛一線城市二線城市平均汽車擁有量最貴車價一線城市1.44輛31.9萬元二線城市1.22輛25.9萬元一 線 城 市二 線 城 市有 81.5%2017年中國新中產(chǎn)汽車擁有率無18.5%有88.2%14無 11.8%愛好涉獵廣泛，注重身材管理26.5%25.3%24.4%22.1%22.1%21.4%16.0%17.5%20.1%9.3%10.1%12.5%12.7%上網(wǎng)39.7%看電視劇 29.1%

14、健身網(wǎng)購跑步美食閱讀散步、自行車逛街購物自我提升娛樂節(jié)目體育觀賽打游戲品茶時尚搭配未婚單身17.1%未婚有拍拖30.8%已婚26.9%未婚單身20.5%未婚有拍拖15.1%已婚11.4%15健身已躋身日常休閑活動的TOP3，有伴侶者更為偏愛新中產(chǎn)人群的休閑活動內(nèi)容廣泛，各類活動均有涉獵。值得注意的是新中產(chǎn)人群注重健康及身材的管理，健身已躋身日常休閑活動的TOP3。其中，有伴侶的人群對健身更是偏愛。同時人群階段的差異也體現(xiàn)在對于活動的偏好上，已婚群體對室內(nèi)活動如上網(wǎng)、煲劇、閱讀等更好偏好，單身人群在“打 游戲”上有更高占比。2017年中國新中產(chǎn)經(jīng)常參加的休閑活動TOP15熱衷看世界，季度半年游是

15、常態(tài)超過九成新中產(chǎn)人群有出國游經(jīng)歷新中產(chǎn)人群熱衷“看世界”，曾出國比例高達九成以上。一二線城市均以季度游和半年游為最普遍的出游計劃時間，一線城市人群相對出游頻次更高。在曾到達的目的地中，日本、韓國及東南亞是最熱門的Top3。16.8%9.0%35.1%34.3%5.7%2.1%12.2%3.2%24.0%25.4%12.8%13.4%1.8%2.2%1.3%0.7%一周多次2-3周一次1個月一次2-3個月一次半年一次一年一次2-3年一次更少2017年中國新中產(chǎn)旅游的頻次一線城市二線城市55.7%45.3%42.5%32.0% 31.4%25.6% 23.7%18.0%15.3% 14.5% 1

16、2.5%2017年中國新中產(chǎn)旅游目的地曾出國比例94.6%16消費品質(zhì)為上，品牌認同度高即使價格貴一點,我也愿意購買高品質(zhì)的商品77.1%喜歡的品牌我會一直堅持使用它78.3%品牌選擇非常重要,通過所買的 品牌別人會看出我是什么樣的人73.3%對于想要的東西我往往會忍到它 打折促銷時才購買41.5%消費購物時，能分期的一定會進 行分期47.0%TGI17男性107女性91認 同Agree 不認同Disagree 對超前消費持保守觀念，男性更“精打細算”新中產(chǎn)人群追求“品質(zhì)生活“，愿意以貴一點的價格購買高品質(zhì)商品；此外他們關(guān)注產(chǎn)品品牌傳達的信息，認同品牌對個人定位的展現(xiàn)，并會對喜歡的品牌有較高忠

17、誠度。對于超前消費持保守觀念，購物分期的習慣扔有提高的空間；男性對比女性更能“等待”，更傾向于在打折促銷的時候購 買想要的商品。2017年中國新中產(chǎn)消費觀結(jié)余/理財資金占比超月收入20%需還房貸人群比例：63.1%0.3%22.4%5.4%1.0%日常開銷39.0%31.9%0.4%38.9%11.5%1.3%0.5%個人/家庭消費47.3%0%10%20%30%40%50%0%10%20%30%40%50%15.6%23.6%3.8%0.3%0.3%贍養(yǎng)父母56.4%2.8%11.7%5.3%結(jié)余/理財32.0%26.9%21.2%0%10%20%30%40%50%0%10%20%30%40

18、%50%Mean20.5%Mean17.6%Mean11.8%Mean24.2%48.2%35.2%13.3%2.0%1.3%房貸10%20%30%40%50%Mean17.3%需撫養(yǎng)孩子人群比例：89.4%43.4%1846.0%9.6%1.0%0.1%孩子教育Mean16.8%10%20%30%40%50%固定支出在可控范圍，房貸及孩子教育也不造成當下負擔從月收入的支出分配來看，新中產(chǎn)人群的財政處于較為自由的狀態(tài)，固定支出如（日常開銷、贍養(yǎng)父母等）占比均在10-20%之間，結(jié)余/理財比例達月收入的20-30%。在有房貸及撫養(yǎng)下一代的家庭中，房貸和孩子教育的投入占比也在10-20%區(qū)間。20

19、17年中國新中產(chǎn)每月收入的支出分配比例19光鮮 VS. 暗涌之暗涌篇：新中產(chǎn)家庭的“焦慮癥”生活不止，壓力不息年齡越小壓力感越強；社會階層越高危機意識越強烈新中產(chǎn)人群雖滿意目前生活狀態(tài)，且有較寬松的財務(wù)自由，但由于對中國社會競爭的危機意識（認同“不持續(xù)努力很難生 存”70.5%）以及對自我的要求（認同“我喜歡出類拔萃“72.2%），他們?nèi)愿惺艿缴畹膲毫Γ骄鶋毫χ笖?shù)3.29。 年齡越小的人，壓力感越強烈，可能與經(jīng)濟積累尚淺、面對職業(yè)競爭壓力更激烈相關(guān)；同時所處階層越高，對社會競爭更敏感，對自我要求也相對更高。壓力指數(shù)（1-5分）3.291.社會的競爭當今社會不持續(xù)努力和進步 很難生存70.5

20、%2.自我的要求我喜歡出類拔萃72.2%64.1%70.5%73.1%75.0%75.6%64.1%70.5%73.1%75.0%75.6%26.1%35.8%40.6%56.5%60后70后80后90后20-24萬元25-29萬元30-39萬元40-49萬元50萬元及以上20-24萬元25-29萬元30-39萬元40-49萬元50萬元及以上20不 同 家 庭 收 入 的 差 異2017年中國新中產(chǎn)感知到的生活壓力2017年中國新中產(chǎn)對“生活中太多事情讓我感到壓力重重”認同比例新中產(chǎn)焦慮癥的四大來源：立身之本及時行孝心之所系職場 競爭父母 健康個人 情感孩子 教育未來所望21工作擠占并影響生活

21、工作和應(yīng)酬是導(dǎo)致新中產(chǎn)人群睡眠時間點變化的主因接近三成新中產(chǎn)人群沒有固定入睡時間點，主要受工作和應(yīng)酬的影響。相對于二線城市，一線城市受此影響的比例更為突出，可能與一線城市工作氛圍更為激烈、節(jié)奏更快相關(guān)。48.1%28.7%22.7%20.4%19.2%15.0%14.7%14.7%41.2% 39.9%35.5%17.5%24.9%22 .7% 23.7%24.6%16.6%28.9%22.3%19.0%20.9%22.3%2017年中國新中產(chǎn)入睡時間變化的主要原因線工作應(yīng)酬朋友聚會照顧孩子看電視一看網(wǎng)絡(luò)視頻線城市二做家務(wù)城市自身身體原 因打游戲?qū)W習照顧父母職 場 競 爭父 母 健 康個 人

22、情 感孩 子 教育22新中產(chǎn)需承受多方面的工作壓力生活剛需、同場競技和職業(yè)素養(yǎng)對于資產(chǎn)積累源于工作所得的新中產(chǎn)人群來說，工作是其社會地位的最重要保障。新中產(chǎn)人群對自身有不斷上進、獲取成就感的需求，因此十分看重工作上的發(fā)展空間與及機遇，容易對目前的工作及位置產(chǎn)生焦慮。此外，新中產(chǎn)人群還需面對大量的職場挑戰(zhàn)，需要在同場競技中展現(xiàn)自身價值，并在工作/服務(wù)的過程中滿足市場的要求。生活剛需：工作是保持目前社會地位的保障同場競技：職場地位面臨新晉人員的挑戰(zhàn)“對家庭和工作的追求，不是一份工資，希望 有個成就感，對品質(zhì)生活更好的保障，在這個（新中產(chǎn)）階層上更好的穩(wěn)固住?！袄钕壬?互聯(lián)網(wǎng)金融企業(yè)市場總監(jiān)“我的焦

23、慮是工作，在公司呆了7年多了，還要照 顧家里，精力會分擔，工作會比較吃力，受內(nèi)部 沖擊也比較大，年輕人比較多，公司不像國企， 不會因你是老員工就保留位置，職場的焦慮很強，甚至被淘汰掉。“ 林小姐 大型BAT互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)部門管理職業(yè)素養(yǎng)：滿足被服務(wù)方是激烈市場競爭下的要求“其實（工作）是24小時，如果客戶凌晨兩點給你打電話，難道你不來 嗎？我現(xiàn)在也帶量體的，我自已學的，大學生學服裝設(shè)計我會帶他們?nèi)绾?去量體，我希望給自已一年的時間帶出2-3個孩子，可以做這些事兒了“張小姐 自主創(chuàng)業(yè) 高級服裝定制設(shè)計師職 場 競 爭父 母 健 康個 人 情 感孩 子 教育232017年中國新中產(chǎn)工作中面臨的壓力憂慮

24、父母的健康狀況父母沒有固定的 收入 13.6%父母有足夠生活的固定收入（退休工資、社保、經(jīng)營收 71.4%父母有較高的固 定收入（退休工 資、社保、經(jīng)營 收入等15.0%父母/家中老人的生活保障情況父母沒有醫(yī)保 7.3%父母有常規(guī)的醫(yī) 療保障 71.5%醫(yī)療保障之外， 還購買了足額的 商業(yè)醫(yī)療保險 21.1%父母/家中老人的醫(yī)療保障情況父母除了常規(guī)的擔憂指數(shù)（1-5分）3.3529.8%13.9%一線城市 4.7% 14.4%37.3%二線城市 3.0% 14.0%32.4%44.9%5.7%完全不擔心比較不擔心會擔心比較擔心非常擔心職 場 競 爭父 母 健 康個 人 情 感孩 子 教 育24

25、基本生活和醫(yī)療保障無法替代新中產(chǎn)人群對父母的情感關(guān)懷大部分新中產(chǎn)人群的父母有基本的生活保障，其中71.4%有足夠生活的固定收入，15.0%屬于父母有較高的穩(wěn)定收入；同時在醫(yī)療保障方面也較為充足，71.5%有常規(guī)的醫(yī)療保障，21.1%還購買了商業(yè)醫(yī)療保險。即便保障了父母的基礎(chǔ)生活和醫(yī)療，仍不能消除新中產(chǎn)人群對父母健康的憂慮，其中二線城市人群擔憂情緒更重。2017年中國新中產(chǎn)對父母家中老人的擔憂關(guān)注父母未來的養(yǎng)老傾向于接到自己的身邊，親自照顧或請人照顧新中產(chǎn)人群同時也關(guān)注父母/家中老人未來的養(yǎng)老問題，尤其是一線城市的人群，僅6.2%表示暫時還未考慮。對于父母/家中老人的未來養(yǎng)老，新中產(chǎn)人群更傾向于

26、接到自己的身邊，親自照顧或請人照顧。一線城市人群希望接到自 己身邊，親自照顧的比例更突出。40.4%20.9%8.4%8.4%6.2%33.2%19.3%15.7%15.0%6.5%11.0%15.1%接到自己身邊，親自照顧接到自己身邊，請人照顧請人在父母身邊就近照顧送老人去社會福利的養(yǎng)老機構(gòu)送老人去高端養(yǎng)老機構(gòu)暫時還未考慮2017年中國新中產(chǎn)人群對父母/家中老人未來養(yǎng)老的考慮一線城市二線城市職 場 競 爭父 母 健 康個 人 情 感孩 子 教 育25情感期許：建立穩(wěn)定美好關(guān)系有責任心、懂得尊重他人是男女擇偶觀上的共識對于理想的另一半，男性Top3訴求是：溫柔顧家（52.5%）、有責任心（41

27、.7%）及懂得尊重他人（40.4%）；女性Top3訴求是：有責任心（57.6%）、懂得尊重他人（41.8%）和有事業(yè)心（38.3%）。 從訴求可見，雙方均出于對建立美好穩(wěn)定家庭的期許。52.5%41.7%36.6%35.7%25.6%22.4%14.7%33.9%57.6%40.4%41.8%22.9%28.3%22.9%23.3%22.1%38.3%22.4%7.1% 9.7%2017年中國新中產(chǎn)理想另一半要具備的條件男性女性溫柔顧家有責任心懂得尊重 他人孝順有愛心談吐氣質(zhì)佳承擔家務(wù)有事業(yè)心學識淵博多金職 場 競 爭父 母 健 康個 人 情 感孩 子 教育26理想豐滿，現(xiàn)實骨感日常瑣事最消磨

28、感情，婆媳矛盾最大困擾著男性盡管在對于關(guān)系建立和維護上有著大方向上的共識，新中產(chǎn)人群的兩性關(guān)系/婚姻關(guān)系仍受到現(xiàn)實矛盾的困擾。日?，嵤拢ㄈ缂覄?wù)問題）位列煩惱/焦慮的首位；婆媳關(guān)系/長輩關(guān)系次之。值得注意的是，婆媳關(guān)系的不和，不僅讓矛盾 雙方困擾，作為中間者的男性角色困擾更甚。15.4%家務(wù)問題41.7%婆媳關(guān)系/和另一半的父母長輩之間的關(guān)系41.5%性格不合36.8%文化差異31.8%婚外戀（第三者插足）19.2%精神出軌18.9%無（少）性婚姻2017年中國新中產(chǎn)目前在兩性關(guān)系/婚姻關(guān)系中面臨的煩惱/焦慮男性TGI女性TGI1029810396107911059410298841221108

29、610593職 場 競 爭父 母 健 康個 人 情 感孩 子 教育家庭暴力14.9%2728教育選擇和子女陪伴引發(fā)焦慮家長擔心不知如何選擇教育方法和沒有更多時間陪子女新中產(chǎn)人群在子女的教育上多存顧慮，其中最核心的問題集中在對孩子教育方法的選擇上，其次是作為需多方面兼顧的新中產(chǎn)人群，時間相對有限，沒有更多時間陪伴孩子。而在遇到問題時，他們更愿意向老師或?qū)＜仪笾?4.0%41.8%40.7%教育方法太多，不知如何選擇沒有時間陪伴孩子缺乏耐心同時比較粗心2017年中國新中產(chǎn)人群在子女教育上的問題48.3%44.2%和孩子溝通向親友求助和父母一輩教育理念存在差距37.7%和愛人溝通43.3%孩子成績

30、提升困難37.0%閱讀查詢書籍41.0%不知如何幫助孩子34.5%向孩子同學的家長求助39.1%和孩子溝通存在障礙34.4%網(wǎng)絡(luò)社區(qū)需求幫助38.3%2017年中國新中產(chǎn)人群在子女教育問題上的 解決方法咨詢老師或?qū)＜?0.0%職 場 競 爭父 母 健 康個 人 情 感孩 子 教 育29課堂+的教育理念增加經(jīng)濟負擔新中產(chǎn)人群在子女課外學習上有大量的經(jīng)濟投入在過去1年中，78.9%新中產(chǎn)人群家庭在子女課外教育上的年消費達10000元以上；超過半數(shù)的家庭在課外教育上的年消費達20000元以上，占比52,3%；26.6%家庭在課外教育的年消費在30000元以上。4.9%16.2%26.6%26.0%1

31、6.2%5.5% 4.6%5k以下5-10k10-20k10-20k30-50k50-80k80k以上95.1%78.9%52.3%26.3%10.1%4.6%2017年中國新中產(chǎn)家庭最近一年在單個子女課外教育上的花費情況5k以上10k以上20k以上30k以上50k以上80k以上職 場 競 爭父 母 健 康個 人 情 感孩 子 教 育30前言1新中產(chǎn)家庭畫像描摹2新中產(chǎn)家庭“焦慮”癥3新中產(chǎn)家庭投資理財行為4新中產(chǎn)家庭網(wǎng)絡(luò)理財平臺認知5實現(xiàn)資產(chǎn)增值是緩解焦慮的方式時間、資金規(guī)模、理財渠道是困擾新中產(chǎn)理財?shù)闹饕蛩亟咏?0%的人群理財?shù)哪康氖菫榱藢崿F(xiàn)資產(chǎn)增值，通過理財實現(xiàn)資產(chǎn)增值成為新中產(chǎn)家庭緩

32、解隱形焦慮的主要方式。 而在現(xiàn)實的理財之路上，新中產(chǎn)家庭面臨著時間、資金規(guī)模、理財渠道等問題，實現(xiàn)資產(chǎn)的增值并不容易。資產(chǎn)增值 58.3%資產(chǎn)保值 25.3%享受投資過程 16.4%2017年中國新中產(chǎn)理財?shù)哪康?8.6%32.1%31.4%17.9%4.9%不愿意花很多的時間去管理理財進行投資理財?shù)谋窘疬_不到規(guī)模對各種理財渠道了解不夠理財均存在風險，不能接受任何損 失其他2017年中國新中產(chǎn)理財?shù)睦Щ蠹彝ダ碡斮Y金為年收入20%以上13.1217.5720.7224.8842.263.884.436.2810.1212.7424.6538.2629.3544.752017年中國新中產(chǎn)家庭收入的

33、理財資金情況61.7225-29萬元30-39萬元年度平均結(jié)余或理財（萬元）40萬元及以上理財資金投入（萬元）32新中產(chǎn)家庭年平均投入理財資金20萬以上隨著收入的升高，理財金額隨之提高，不同收入層級的結(jié)余或理財占年度收入的占比均保持在20%以上。年收入范圍：15-19萬元20-24萬元年度平均開銷（貸款生活教育）(萬元）新中產(chǎn)人群投資理念偏向穩(wěn)健19.7%29.0%1.8%24.0%38.1%25.4%5.5%4.7%1.9%5.1%3.2%5%以下5%-10%10%-30%30%-50%50%以上不能接受虧損2017年中國新中產(chǎn)理財群體對投資理財能容忍的虧損范圍41.5%短期對投資能容忍的虧

34、損范圍（）長期對投資能容忍的虧損范圍（）保守18.2%33穩(wěn)健 71.4%冒進 10.4%2017年中國新中產(chǎn)人群理財狀態(tài)類型40%以上的新中產(chǎn)人群只能接受5%-10%的本金虧損71.4%的新中產(chǎn)人群認為自己的理財理念屬于穩(wěn)健型，其次18.2%的人群自評為保守型，僅有10.4%的人群認為自己是冒 進型。大部分理財群體能容忍的虧損為30%以內(nèi)，90.2%的理財人群要求短期投資虧損在30%以內(nèi)。5%10%的虧損范 圍是比較能讓人接受的范圍，該范圍選擇的人數(shù)最多。投資期限越長，人們對投資虧損的容忍值越低，24%的人群期望長 期投資虧損在5%以下?；ヂ?lián)網(wǎng)理財操作簡單是吸引點45.1%資金安全操作簡單方

35、便72.9%收益高59.3%門檻低59.3%分散投資53.0%2017年中國新中產(chǎn)選擇互聯(lián)網(wǎng)理財?shù)脑蚴褂没ヂ?lián)網(wǎng)理財?shù)钠骄鶗r長互聯(lián)網(wǎng)理財資金占所有理財 資金的比例27.7個月3427.3%互聯(lián)網(wǎng)理財使用年限平均兩年以上，占用約27%的投資資金新中產(chǎn)人群選擇互聯(lián)網(wǎng)理財?shù)母鱾€原因中，操作簡單方便是最主要的原因，有72.9%的支持率，其次收益高、門檻低等也是超半數(shù)人選擇的理由。使用互聯(lián)網(wǎng)理財?shù)钠骄鶗r長為27.7個月，互聯(lián)網(wǎng)理財資金約占所有理財資金的27.3%。11.1%13.1%48.6%47.8%固定資產(chǎn)投資黃金余額寶等隨存隨取的理財平臺銀行存款2017年中國新中產(chǎn)人群目前使用的理財工具目前使用的

36、理財方式（）存取靈活的理財方式最受歡迎34.3%26.5%P2P（網(wǎng)貸基金）平臺37.0%64.1%保險35.0%63.6%基金30.8%51.9%股票42.3%62.1%銀行理財產(chǎn)品41.7%62.0%77.9%73.2%聽說過的人群的使用比例（）23.8%30.8%35.7%41.8%41.3%38.2%55.1%信托外匯28.1%私募基金26.2%國債10.1%24.3%保險 黃金 國債固定資產(chǎn)投資債券 期貨35余額寶等隨存隨取的理財平臺62.3%基金59.2%P2P（網(wǎng)貸基金）平臺57.8%股票68.1%銀行理財產(chǎn)品67.3%銀行存款65.3%2017年中國新中產(chǎn)人群聽說過的理財工具余

37、額寶等隨存隨取的平臺成為新中產(chǎn)使用最多的理財工具傳統(tǒng)理財產(chǎn)品如股票、銀行理財產(chǎn)品、銀行存款等是新中產(chǎn)人群聽說過最多的理財方式。在各種聽過的理財方式中，新中 產(chǎn)人群選擇最多的是余額寶等隨存隨取的理財平臺，知道這類理財平臺的人中有77.9%使用該平臺，其次銀行存款使用率 達47.8，可隨存隨取的理財方式最受新中產(chǎn)人群歡迎。36前言1新中產(chǎn)家庭畫像描摹2新中產(chǎn)家庭“焦慮”癥3新中產(chǎn)家庭投資理財行為4新中產(chǎn)家庭網(wǎng)絡(luò)理財平臺認知5接近半數(shù)新中產(chǎn)對投融家有認知優(yōu)質(zhì)資產(chǎn)、銀行存管、網(wǎng)貸百強、服務(wù)新中產(chǎn)等被認知接近50%的新中產(chǎn)人群聽說過投融家這個網(wǎng)絡(luò)理財平臺。其中知道投融家的新中產(chǎn)群體中，對于投融家優(yōu)質(zhì)資產(chǎn)、銀行存 管、網(wǎng)貸百強、服務(wù)新中產(chǎn)等均有一定程度的認知。其中，對于投融家“專注服務(wù)新中產(chǎn)家庭”的認知相對低于“優(yōu)質(zhì)資 產(chǎn)”和“銀行存管”，需要將品牌的定位和新中產(chǎn)群體進行更進一步的溝通。聽說過 45.9%沒有聽說過 54.1%2017年中國新中產(chǎn)聽說過投融家網(wǎng)絡(luò)理財?shù)谋壤?9.5%48.5%47.2%44.3%44.0%42.8%汽車金融、消費金融合規(guī)穩(wěn)健優(yōu)質(zhì)資產(chǎn)全國股份制商業(yè)銀行資金存管全國網(wǎng)貸百強、信披全國top50專注服務(wù)新中產(chǎn)家庭理財互金平臺香港主板上市公司背景30年銀行風控從業(yè)經(jīng)驗ceo，銀行級別風控能力以上均無認知2017年中國新中產(chǎn)對投融家的感知印象1.2%投融家理財用戶