在職充電社百事可樂(lè)文案的主題創(chuàng)意說(shuō)明

1、百事可樂(lè)文案的創(chuàng)意說(shuō)明前言為找準(zhǔn)著名國(guó)際品牌百事可樂(lè)文案的（切入點(diǎn)），使其進(jìn)一步滲透市場(chǎng)，特設(shè)計(jì)了一份市場(chǎng)表，并對(duì)市調(diào)結(jié)果作了全面的分析。圍繞得出的，醞釀出了三則文案。分別為：印刷-靈感，何時(shí)光顧？（系列）nb 廣播-就是這一聲電視-頭球篇百事可樂(lè)市場(chǎng)作為享譽(yù)全球的碳酸飲料品牌-百事可樂(lè)，正等待您的心聲。1）請(qǐng)?zhí)顚懀篶 男 c 女：c 小于 16 歲 c1630 c3150職業(yè)：c 學(xué)前 c 學(xué)生 c 白領(lǐng) c 一般職工 c 家庭主婦c 層次較高的職業(yè)者2）您是否喝百事可樂(lè)？（如回答否，則不必回答第 4 題）c 是 c 否3）您為什么不喝百事可樂(lè)?（請(qǐng)如實(shí)填寫以便改進(jìn)，使百事可樂(lè)更得人心）c

2、口感不好 c 擔(dān)心發(fā)胖 c 不喜歡喝碳酸類飲料c 氣太足，胃受不了c 開(kāi)瓶時(shí)擔(dān)心灑到衣服上或噴到臉上 c 其它4）喜歡喝百事可樂(lè)的理由（請(qǐng)選擇最符合的 3 項(xiàng)）：c 品牌知名度高 c 覺(jué)得氣流噴出也體現(xiàn)著一種年輕的時(shí)尚感c 包裝時(shí)尚c 口感好 c 價(jià)格公道 c 朋友親友c 質(zhì)量好c 有符合各種飲用場(chǎng)合的容量包裝，攜帶、飲用、方便5）您通常在什么情況下最可能喝百事可樂(lè)？c 聚會(huì)時(shí) c 游玩時(shí) c 看球賽時(shí) c 口渴時(shí) c 思考時(shí) c 無(wú)聊時(shí)c 身心疲憊時(shí)6）您最多在什么場(chǎng)所百事可樂(lè)？c 大型百貨商場(chǎng) c 購(gòu)物中心 c 中型商店 c 連鎖超市 c 便利店c的飲料攤位 c 小百貨店 c 想喝就買，不

3、在乎在什么地方買7）您喝的百事可樂(lè)大多數(shù)是由提供 /的？c 自己 c 爸媽 c 配偶 c 朋友 c 親戚 c 其它8）如果來(lái)為百事可樂(lè)挑選代言人，您會(huì)最偏向于誰(shuí)？cccF4 cc 平民百姓c 虛擬人物（如古墓麗影中的等）感謝您對(duì)百事可樂(lè)的支持！填寫時(shí)間_年月日百事可樂(lè)市場(chǎng)結(jié)果分析此次采取了直接和網(wǎng)上兩種形式。發(fā)出問(wèn)卷 18 份，回收有效問(wèn)卷 18 份。對(duì)象中，小于 16 歲、1630 歲 、3150 歲各 6 人，三個(gè)層次男女比例為 1:1?，F(xiàn)就市調(diào)結(jié)果進(jìn)行分析。消費(fèi)群體該飲品消費(fèi)群體主要有三種：學(xué)生、白領(lǐng)和層次較高的職業(yè)者（廣告人、撰稿人等）。消費(fèi)群體以小于 16 歲和1630 歲這兩個(gè)段最

4、為集中。以上職業(yè)和段的消費(fèi)群體正是年輕富、對(duì)時(shí)尚最為過(guò)敏的一族。在對(duì)喜歡喝百事可樂(lè)的理由一項(xiàng)中，可窺見(jiàn)其。在列出的諸多中，品牌知名度高、 覺(jué)得氣流噴出也體現(xiàn)著一種年輕的時(shí)尚感、包裝時(shí)尚依次位居三甲。對(duì)于魚龍混雜的碳酸飲料市場(chǎng)，特別是對(duì)于百事可樂(lè)（有其強(qiáng)勁品牌對(duì)手-可口可樂(lè)），品牌是關(guān)鍵。飲用場(chǎng)合各列出項(xiàng)從高到低依次為：看球賽時(shí)、思考時(shí)、聚會(huì)時(shí)、游玩時(shí)、口渴時(shí)、無(wú)聊時(shí)、身心疲憊時(shí)?？梢?jiàn)，飲用該飲品的場(chǎng)合多與年輕、時(shí)尚有關(guān)。場(chǎng)地在列出的諸多場(chǎng)地中，想喝就買，不在乎在什么地方買遠(yuǎn)勝于其它選項(xiàng)而高居。這也符合該飲品消費(fèi)群體的隨性、灑脫的個(gè)性。提供 /者統(tǒng)計(jì)表明，大約90%的受者是由自己/提?quot;

5、百事可樂(lè)的。這也與該飲品消費(fèi)群體的獨(dú)立性格相符合，證實(shí)了年輕人的喜歡的，就自己去爭(zhēng)取這一理念。代言人擬訂在如果來(lái)為百事可樂(lè)挑選代言人，您會(huì)最偏向于誰(shuí)？一項(xiàng)中，受者偏向于虛擬人物（如古墓麗影中的等）。這與深受年輕一族喜愛(ài)的電子和 FLASH 不無(wú)關(guān)系。結(jié)合以上分析可進(jìn)一步確定百事可樂(lè)的推廣定位。百事可樂(lè)增加市場(chǎng)滲透率的關(guān)鍵在于進(jìn)一步打品牌。目標(biāo)消費(fèi)對(duì)象是渴望、追求時(shí)尚、個(gè)性張揚(yáng)、勇于自年輕一族。百事可樂(lè)文案之印刷標(biāo)題：靈感，何時(shí)光顧？（系列）第一天：畫面：整版大面積的空白，只有最下面冒出的百事可樂(lè)瓶口。文案正文：接下去，您會(huì)看到什么？（文字顏色需醒目，安放于空白）第二天：畫面：除了第一天的畫面，

6、空白多出一個(gè)特大號(hào)的問(wèn)號(hào)（問(wèn)號(hào)需做出醒目的視覺(jué)效果）文案正文：您，在瞑思。靈感，何時(shí)光顧？（安放于第一天的正文位置處）第三天：畫面：與第一天的畫面安排相同。整版的白色由黑色代替，百事可樂(lè)瓶口在一片中隱隱泛光。文案正文：，進(jìn)入死胡同。，等待一場(chǎng)史無(wú)前例的爆發(fā)。第四天：畫面：整版的空白被從瓶口噴涌而出的可樂(lè)液體代替。文案正文：靈感勢(shì)如破竹百事可樂(lè)：百事渴望無(wú)限PS：因喝多了可樂(lè)，靈感迸發(fā)，遂又?jǐn)M一則：標(biāo)題：午夜飛行畫面：夜幕中，一有著硬朗側(cè)面線條的男子用摩托車載著一摩登女郎。女郎微閉雙眼，享受長(zhǎng)發(fā)在午夜風(fēng)中飄揚(yáng)的。以上畫面呈動(dòng)感模糊，唯女郎手中緊抓的百事可樂(lè)呈清晰狀態(tài)，可樂(lè)從瓶口噴出呈放射狀。在的

7、角上安放百事標(biāo)志。文案正文：午夜飛行的，恰似百事帶給你的。：百事渴望無(wú)限百事可樂(lè)文案之廣播標(biāo)題：就是這一聲1.聲效特寫：搖晃瓶中可樂(lè)幾下，然后耳朵貼著瓶子所聽(tīng)到。2.：這是什么聲音？（充滿疑惑的語(yǔ)氣）甲：嗯潮汐。對(duì)！海邊的潮汐?。?yáng)光的男聲。很激動(dòng)的語(yǔ)氣）畫外音：我夢(mèng)想，和一起去看海（這是回答者心中所想，須作出夢(mèng)幻效果。下同。）乙：是風(fēng)吹樹(shù)林沙沙響。（細(xì)細(xì)的女聲。充滿憧憬的語(yǔ)氣）畫外音：我夢(mèng)想，跟大自然丙：是沙漠。我聽(tīng)到沙子在飛舞。（粗獷的男聲?？释┊嬐庖簦何覊?mèng)想，去沙漠較鍘?quot;?。何茵I的時(shí)候，肚子就這么叫來(lái)著。（男女聲不限。不好意思地說(shuō)。剛說(shuō)完，大家爆發(fā)出一片善意的笑聲。）3.：讓

8、開(kāi)啟夢(mèng)想！4.聲音特寫：猛烈搖晃可樂(lè)，隨后打開(kāi)瓶蓋，氣流噴出。5.：就是這一聲！-百事可樂(lè)的心聲。6.播報(bào)語(yǔ)：渴望無(wú)限，百事7.百事可樂(lè)歌經(jīng)典片斷：ASKFORMORE百事可樂(lè)文案之電視：商品名稱：百事可樂(lè)標(biāo)題：頭球篇時(shí)間：36創(chuàng)意說(shuō)明：正值如火如荼，全世界年輕的心為之跳動(dòng)。用造。格調(diào)：，詼諧分鏡頭劇本：（卡通制作或采用 Flash 形式）1） 遠(yuǎn)景：迷你型足球場(chǎng)。藍(lán)、紅兩隊(duì)激烈賽事中，觀眾席沸騰。畫面色調(diào)為百事標(biāo)志性的藍(lán)色。3（電視屏幕右下角還可放一個(gè)不停轉(zhuǎn)動(dòng)的球賽標(biāo)識(shí)，將百事標(biāo)志融入其中。）2）鏡頭逐漸拉近，可見(jiàn)其中的角色皆各種包裝的百事可樂(lè)。43）近景：賽場(chǎng)上的橫幅-首屆百事可樂(lè)杯足球賽。34）全景：紅隊(duì)與藍(lán)隊(duì)火拼之中，55）搖景：觀眾席上可樂(lè)球迷的眾生態(tài)(可模擬狂熱人類球迷的裝扮及言行舉止)46） 球賽解說(shuō)員的臺(tái)詞：天哪！這真是個(gè)臭球，看來(lái)球賽比分已經(jīng)注定-話語(yǔ)嘎然而止，此時(shí)的鏡頭（慢鏡頭）是：一藍(lán)隊(duì)球員（瓶裝百事可樂(lè)）邊奮力奔跑，邊摘下自己的瓶蓋帽子，把原本進(jìn)不了球門的足球用瓶口噴出的氣流頂進(jìn)了球門。（比賽結(jié)束的哨聲響起）。57） 特寫：比分牌為 1：0 28） 解說(shuō)員反應(yīng)過(guò)來(lái)：天哪，般的一