移動互聯(lián)網(wǎng)媒體廣告數(shù)據(jù)統(tǒng)計

1、億動廣告?zhèn)髅剑∕adhouse）移動互聯(lián)網(wǎng)媒體廣告數(shù)據(jù)統(tǒng)計2011年第一季度 Madhouse Inc.億動廣告?zhèn)髅剑∕adhouse）億動廣告?zhèn)髅剑∕adhouse）是目前中國領(lǐng)先的移動營銷專家，致力于移動媒體及移動營銷事業(yè)。通過整合廣告主和移動互聯(lián)網(wǎng)媒體資源，充分實現(xiàn)移動廣告的巨大能效。2011年第一季度的報告提供了億動廣告?zhèn)髅綇V告系統(tǒng)的相關(guān)統(tǒng)計數(shù)據(jù)，以便進一步了解中國移動互聯(lián)網(wǎng)的整體環(huán)境。 Madhouse Inc.我們是MMA亞太區(qū)的創(chuàng)始會員和董事會成員， MMA China 的聯(lián)合創(chuàng)始人和創(chuàng)始會員，并且是全球移動廣告委員會的聯(lián)合主席目錄億動廣告?zhèn)髅綇V告展示量的地區(qū)分布億動廣告?zhèn)髅綇V告

2、活動網(wǎng)站用戶手機品牌機型分布情況億動廣告?zhèn)髅綇V告活動網(wǎng)站用戶手機價格的分布億動廣告?zhèn)髅綇V告活動網(wǎng)站用戶手機分辨率分布億動廣告?zhèn)髅綇V告活動網(wǎng)站手機操作系統(tǒng)和各類手機功能的用戶比例億動廣告?zhèn)髅綇V告活動網(wǎng)站手機特殊新功能的用戶比例 Madhouse Inc.廣告展示量的地區(qū)分布 Madhouse Inc.分省的展示量分布廣告展示量的地區(qū)分布 Madhouse Inc.分區(qū)域的展示量分布區(qū)域劃分: 東北：黑龍江、吉林、遼寧華北：北京、天津、山西、山東、河北、內(nèi)蒙古華東：江蘇、浙江、安徽、上海、福建、江西華中：河南、湖北、湖南華南：廣東、廣西、海南華西：四川、重慶、云南、貴州、西藏、陜西、甘肅、寧夏、青

3、海、新疆目錄億動廣告?zhèn)髅綇V告展示量的地區(qū)分布億動廣告?zhèn)髅綇V告活動網(wǎng)站用戶手機品牌機型分布情況億動廣告?zhèn)髅綇V告活動網(wǎng)站用戶手機價格的分布億動廣告?zhèn)髅綇V告活動網(wǎng)站用戶手機分辨率分布億動廣告?zhèn)髅綇V告活動網(wǎng)站手機操作系統(tǒng)和各類手機功能的用戶比例億動廣告?zhèn)髅綇V告活動網(wǎng)站手機特殊新功能的用戶比例 Madhouse Inc. Madhouse Inc.廣告活動網(wǎng)站用戶手機品牌機型分布情況分廠商的展示量分布 Madhouse Inc.廣告活動網(wǎng)站用戶手機品牌機型分布情況主要的手機機型% 展示用戶% 份額變化NOKIA5800XM5.3%-18.0%NOKIA52303.1%23.5%APPLEIPAD2.7%

4、12946.6%APPLEIPHONE(OS 4)2.3%422.9%NOKIAE631.6%15.3%NOKIA52331.2%45.5%NOKIA6210 CLASSIC1.2%16.1%NOKIA5320XM1.1%16.3%NOKIAN731.0%0.9%NOKIAN700.9%-35.8%其他79.5%-5.2%備注1：因為Q1有項目定向投放在IPAD上，所以IPAD用戶比例遠遠高于實際市場用戶占比。備注2：MTK和MAUI一般會認為是山寨機，難以區(qū)分機型包含UA中出現(xiàn)2個競爭品牌，只出現(xiàn)型號，僅出現(xiàn)瀏覽器等情況。此外經(jīng)過調(diào)研，發(fā)現(xiàn)NEC N600基本為山寨機使用該型號的UA，SON

5、Y ERICSSON K700C大部分是步步高的一些機型使用該型號的UA，故沒有列在前十名機型中。目錄億動廣告?zhèn)髅綇V告展示量的地區(qū)分布億動廣告?zhèn)髅綇V告活動網(wǎng)站用戶手機品牌機型分布情況億動廣告?zhèn)髅綇V告活動網(wǎng)站用戶手機價格的分布億動廣告?zhèn)髅綇V告活動網(wǎng)站用戶手機分辨率分布億動廣告?zhèn)髅綇V告活動網(wǎng)站手機操作系統(tǒng)和各類手機功能的用戶比例億動廣告?zhèn)髅綇V告活動網(wǎng)站手機特殊新功能的用戶比例 Madhouse Inc. Madhouse Inc.手機不同價格區(qū)間的用戶分布趨勢2011年第一季度手機網(wǎng)民使用的上網(wǎng)手機中4000元高價位的手機環(huán)比增長28%備注： 數(shù)據(jù)不包括無法獲得價格信息的手機型號。目錄億動廣告?zhèn)髅?/p>

6、廣告展示量的地區(qū)分布億動廣告?zhèn)髅綇V告活動網(wǎng)站用戶手機品牌機型分布情況億動廣告?zhèn)髅綇V告活動網(wǎng)站用戶手機價格的分布億動廣告?zhèn)髅綇V告活動網(wǎng)站用戶手機分辨率分布億動廣告?zhèn)髅綇V告活動網(wǎng)站手機操作系統(tǒng)和各類手機功能的用戶比例億動廣告?zhèn)髅綇V告活動網(wǎng)站手機特殊新功能的用戶比例 Madhouse Inc.備注： 數(shù)據(jù)不包括因為品牌不詳而無法匹配而屏幕尺寸不詳?shù)那闆r。 Madhouse Inc.廣告活動網(wǎng)站用戶手機分辨率分布320和480像素的超大屏幕繼續(xù)保持快速增長，由于iPad的推出，768的平板電腦類的手持終端占比由零增長到3.7%，240像素及以下中小屏幕手機繼續(xù)大幅下降，超大屏化已經(jīng)成為手機未來發(fā)展的趨

7、勢。 目錄億動廣告?zhèn)髅綇V告展示量的地區(qū)分布億動廣告?zhèn)髅綇V告活動網(wǎng)站用戶手機品牌機型分布情況億動廣告?zhèn)髅綇V告活動網(wǎng)站用戶手機價格的分布億動廣告?zhèn)髅綇V告活動網(wǎng)站用戶手機分辨率分布億動廣告?zhèn)髅綇V告活動網(wǎng)站手機操作系統(tǒng)和各類手機功能的用戶比例億動廣告?zhèn)髅綇V告活動網(wǎng)站手機特殊新功能的用戶比例 Madhouse Inc. Madhouse Inc.手機操作系統(tǒng)和各類手機功能的用戶比例分廠商的展示量分布智能手機的占比較上季度增長6.1%；各其中，Symbian仍占有絕對的優(yōu)勢，本季Android增長287%，iOS手機增長754%，顯示出強勁的增長勢頭。 Madhouse Inc.手機操作系統(tǒng)和各類手機功能

8、的用戶比例分廠商的展示量分布備注：基于目前絕大多數(shù)山寨機不是智能或商務或高端手機的假設；默認山寨機沒有這些商務屬性。操作系統(tǒng)、游戲手機，智能手機，商務手機，高端手機基于所有手機用戶計算比例?？紤]到大部分山寨機也有娛樂功能，而不能默認山寨機沒有這些屬性；音樂、照相、視頻和女性屬性是基于品牌手機用戶計算比例。（山寨機一般不能應用Java游戲功能僅能運行一些低硬件配置的特有游戲軟件，而不歸為游戲手機）目錄億動廣告?zhèn)髅綇V告展示量的地區(qū)分布億動廣告?zhèn)髅綇V告活動網(wǎng)站用戶手機品牌機型分布情況億動廣告?zhèn)髅綇V告活動網(wǎng)站用戶手機價格的分布億動廣告?zhèn)髅綇V告活動網(wǎng)站用戶手機分辨率分布億動廣告?zhèn)髅綇V告活動網(wǎng)站手機操作系

9、統(tǒng)和各類手機功能的用戶比例億動廣告?zhèn)髅綇V告活動網(wǎng)站手機特殊新功能的用戶比例 Madhouse Inc. Madhouse Inc.廣告活動網(wǎng)站手機特殊新功能的用戶比例2011年第一季度品牌手機中GPS， Wi-Fi，重力感應(Accelerometer )功能的普及率較上季出現(xiàn)較大增長。備注：因為無法知道山寨機的藍牙、Flash、GPS、Wi-Fi或重力感應手機的用戶比例，所以僅基于品牌手機用戶計算比例，而不考慮山寨機用戶。關(guān)于億動廣告?zhèn)髅疥P(guān)于億動廣告?zhèn)髅綇V告數(shù)據(jù)統(tǒng)計 Madhouse Inc.億動廣告?zhèn)髅剑∕adhouse）移動互聯(lián)網(wǎng)媒體廣告數(shù)據(jù)統(tǒng)計億動廣告?zhèn)髅綖閲鴥?nèi)大部分移動網(wǎng)站和移動應用

10、提供移動互聯(lián)網(wǎng)廣告投放服務。Madhouse的智能移動廣告投放系統(tǒng)，對于每個廣告展示，系統(tǒng)都會匹配出對應的手機品牌和型號信息，以及用戶入網(wǎng)的運營商信息，通過這些信息，我們可以知道用戶的地理位置，人口統(tǒng)計數(shù)據(jù)資料，手機設備情況，上網(wǎng)網(wǎng)站及頻道，以及廣告主需要針對的運營商等數(shù)據(jù)。億動廣告?zhèn)髅奖４娌⒎治雒看问盏降膹V告展示、點擊以及利用這些數(shù)據(jù)優(yōu)化廣告服務。我們將一些數(shù)據(jù)對我們的Madhouse社區(qū)成員進行共享，對于移動媒體可以通過我們的數(shù)據(jù)了解運營商和上網(wǎng)設備信息，以優(yōu)化無線站點的性能；對于廣告主而言，通過對用戶人口統(tǒng)計數(shù)據(jù)和手機性能特點來定向計劃市場推廣活動。Madhouse廣告數(shù)據(jù)統(tǒng)計盡力來實現(xiàn)

11、為我們的社區(qū)用戶提供有用的信息。 Madhouse Inc.億動廣告?zhèn)髅剑∕adhouse）移動互聯(lián)網(wǎng)媒體廣告數(shù)據(jù)統(tǒng)計統(tǒng)計方法 對于每個廣告展示， Madhouse都可以從用戶的移動設備中獲得分析信息數(shù)據(jù)。從這些數(shù)據(jù)中， Madhouse可以確定上網(wǎng)手機的品牌機型，手機的功能，手機的價位，用戶所在的地區(qū)和入網(wǎng)的運營商等信息。這些結(jié)果是當月Madhouse平臺廣告展示量的一個縮影，我們認為這些數(shù)據(jù)對于跟蹤行業(yè)發(fā)展趨勢，解讀市場是有價值的。總體數(shù)據(jù)包含移動終端，包括手機，MID，iPod，iPad等使用移動通訊網(wǎng)絡，WiFi等方式上網(wǎng)，但對于PC或Notebook等設備通過任何方式的訪問都不在我們

12、的統(tǒng)計之列。 Madhouse Inc.億動廣告?zhèn)髅剑∕adhouse）移動互聯(lián)網(wǎng)媒體廣告數(shù)據(jù)統(tǒng)計手機功能的劃分音樂手機：支持MP3格式或其他主流的真音音樂格式，并且內(nèi)存=64mb或者支持外接存儲卡游戲手機：有JAVA功能（或MRP格式）,并且內(nèi)存=64mb或者支持存儲卡;而且支持WAP2.0, 此外iPhone也都認為是游戲手機；拍照手機：有攝像頭；屏幕色彩65336色或以上；屏幕分辨率128*128或以上；視頻手機：支持視頻播放并且內(nèi)存=64mb或者支持存儲卡；智能手機：操作系統(tǒng)為Symbian（UIQ, S60, S80, S90）,Windows Mobile, Linux, Palm

13、, Blackberry, iOS或Android（含ophone)等；商務手機：各品牌定義的商務系列手機或市場認為的商務手機；高消費用戶：手機上市價格在2000元以上；女性用戶：根據(jù)手機外形，設計等定義，關(guān)鍵詞包括：女性、花紋、鏡子、傾慕、傾城、寶石、鑲鉆等、手機廠商僅發(fā)布有粉紅，大紅等女性色彩（為手機外殼的主要配色），以及品牌自定義的女性手機； Madhouse Inc.億動廣告?zhèn)髅剑∕adhouse）移動互聯(lián)網(wǎng)媒體廣告數(shù)據(jù)統(tǒng)計數(shù)據(jù)的限制性代表性 Madhouse并不認為這些數(shù)據(jù)必然代表整個中國移動互聯(lián)網(wǎng)市場Madhouse的流量來自關(guān)聯(lián)的移動網(wǎng)站和移動應用，這些媒體可能會對整個數(shù)據(jù)有所影響。但考慮到這些數(shù)據(jù)來自中國超過1100個站點和幾千個應用，我們覺得這些數(shù)據(jù)可能對您的商業(yè)決策能起到一定的幫助。廣告展示分類對于一些手機型號或者運營商的網(wǎng)絡，我們可能很難收集到完整的手機數(shù)據(jù)， Madhouse可能將這些展示歸類為“不可分”的類別，而不能對這些展示進行定向廣告營銷，不可分的數(shù)據(jù)在本報告中被忽略。