為何說(shuō)創(chuàng)新是包裝設(shè)計(jì)的靈魂

1、創(chuàng)新是包裝設(shè)計(jì)的靈魂隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)的持續(xù)進(jìn)展，人們的生活水平在變，人們的審美觀念在變，人們對(duì)生活的要求也在變。消費(fèi)者對(duì)商品包裝的喜新厭舊，以及對(duì)品牌的全新認(rèn)識(shí)，都關(guān)系著包裝設(shè)計(jì)的與時(shí)俱進(jìn)，那個(gè)地點(diǎn)創(chuàng)新是靈魂。尤其是中國(guó)的企業(yè)品牌開(kāi)始越來(lái)越多的走向世界市場(chǎng)。設(shè)計(jì)創(chuàng)新在設(shè)計(jì)行業(yè)是一個(gè)熱門話題，真正堪稱具有創(chuàng)新的包裝設(shè)計(jì)應(yīng)是恰如其分的，完美無(wú)缺的實(shí)現(xiàn)創(chuàng)作意圖，體現(xiàn)時(shí)代特點(diǎn)的給予設(shè)計(jì)文化和民族風(fēng)格的，包含企業(yè)本質(zhì)和產(chǎn)品特色的，讓人為之折服，并能在瞬間引起消費(fèi)者的共鳴。包裝裝潢設(shè)計(jì)不是單求外表漂亮美觀，最重要的是透過(guò)視覺(jué)圖像來(lái)介紹產(chǎn)品的特點(diǎn)。建立和穩(wěn)定它在市場(chǎng)的定位，最終達(dá)到提升銷量的目的。一個(gè)成功的包裝

2、設(shè)計(jì)能夠引領(lǐng)企業(yè)進(jìn)入一個(gè)新的進(jìn)展歷程，開(kāi)拓一個(gè)新的市場(chǎng)。因此，富有創(chuàng)新的包裝設(shè)計(jì)并非只是一個(gè)漂亮的裝飾。其所包含的功能，在競(jìng)爭(zhēng)激烈的市場(chǎng)上起了不可低估的作用。一個(gè)完善的成功的包裝設(shè)計(jì)可不能偶然產(chǎn)生，它必定是有遠(yuǎn)見(jiàn)的企業(yè)家與優(yōu)秀的專業(yè)設(shè)計(jì)師合創(chuàng)的結(jié)果。創(chuàng)新意識(shí)是設(shè)計(jì)理念中的一個(gè)重要環(huán)節(jié)。創(chuàng)新意識(shí)永久可不能沉睡。但包裝設(shè)計(jì)的成功能促進(jìn)市場(chǎng)營(yíng)銷的更大成功。例如：“可采”的包裝外觀采納靛藍(lán)色基調(diào)。色彩聯(lián)想來(lái)源于中國(guó)藍(lán)印花布，并采納中國(guó)畫小寫意手法表現(xiàn)。整個(gè)形象既傳統(tǒng)又現(xiàn)代，色彩古樸典雅而不乏潮流。“可采”標(biāo)志的主體及象征圖形醒目?！翱刹伞钡某晒Σ粌H是銷售的成功，也是包裝的成功。但市場(chǎng)上又有多少產(chǎn)品因?yàn)?/p>

3、外觀包裝設(shè)計(jì)的失敗和創(chuàng)新理念的枯乏而無(wú)好的銷售業(yè)績(jī)，再加上營(yíng)銷能力欠缺，產(chǎn)品的失敗是注定必定的。商品包裝設(shè)計(jì)創(chuàng)新應(yīng)該是清晰傳達(dá)信息、表現(xiàn)品質(zhì)、獨(dú)特出眾也適當(dāng)?shù)谋憩F(xiàn)市場(chǎng)定位和刺激感官，并蘊(yùn)涵豐富的設(shè)計(jì)文化。設(shè)計(jì)文化是包裝設(shè)計(jì)創(chuàng)新的基礎(chǔ)，設(shè)計(jì)創(chuàng)新只有建立在文化基礎(chǔ)上才有市場(chǎng)。我們?cè)谠O(shè)計(jì)創(chuàng)新中強(qiáng)調(diào)文化，是為了使視覺(jué)語(yǔ)言更富有情感，更富有內(nèi)涵，更使人通俗易明白，更富有個(gè)性，如鳳凰衛(wèi)視中文臺(tái)的臺(tái)標(biāo)，借用了傳統(tǒng)的龍鳳圖形，并使用了中國(guó)特有的“喜相逢”的結(jié)構(gòu)形式，反映出一種厚實(shí)的文化底蘊(yùn)，而鳳鳥(niǎo)兩兩相對(duì)圓轉(zhuǎn)的翅膀極富動(dòng)感，體現(xiàn)了現(xiàn)代傳媒的特色。北京2008奧運(yùn)會(huì)申奧的標(biāo)志設(shè)計(jì)同樣容入了古老中華民族書法和武術(shù)

4、文化的內(nèi)涵。長(zhǎng)期以來(lái)，我們的藝術(shù)設(shè)計(jì)教育偏重美學(xué)和技能教育，以及社會(huì)對(duì)藝術(shù)設(shè)計(jì)的導(dǎo)向使我們的設(shè)計(jì)師不注重設(shè)計(jì)藝術(shù)的生命力創(chuàng)新。在一個(gè)設(shè)計(jì)師失去了創(chuàng)新意識(shí)的環(huán)境里，如何談得上大眾思維的進(jìn)步，甚至科學(xué)技術(shù)的進(jìn)步？當(dāng)今的社會(huì)是以經(jīng)濟(jì)挑戰(zhàn)為主的時(shí)代，缺乏創(chuàng)新就意味著失去獲勝的機(jī)會(huì)。包裝設(shè)計(jì)不管中國(guó)的外國(guó)的，歷史的現(xiàn)代的，被推崇的包裝都以健康的、積極向上的、豐富的文化內(nèi)涵取得的。包裝設(shè)計(jì)也是企業(yè)文化的一部分，沒(méi)有文化味的包裝就如同一個(gè)沒(méi)有精神靈魂的軀殼，一個(gè)有形無(wú)神的僵尸。一個(gè)良好的包裝設(shè)計(jì)師必須表現(xiàn)企業(yè)的內(nèi)在精神，構(gòu)成獨(dú)特的企業(yè)文化。因此包裝設(shè)計(jì)應(yīng)具有國(guó)際文化視野、中國(guó)文化特色、符合知識(shí)經(jīng)濟(jì)時(shí)代的需求

5、。有文化，才能在文化的基礎(chǔ)上創(chuàng)新；有創(chuàng)新，才能進(jìn)一步推動(dòng)設(shè)計(jì)文化的進(jìn)展。包裝設(shè)計(jì)的創(chuàng)新應(yīng)根植于民族的土壤。包裝設(shè)計(jì)作為企業(yè)文化的一部分，既有有用性，又有藝術(shù)性。包裝設(shè)計(jì)的創(chuàng)新離不開(kāi)民俗性和民族性。我們談包裝創(chuàng)新是建立在身后悠久的民族文化歷史上創(chuàng)新。香港設(shè)計(jì)師陳幼堅(jiān)的成功就在于根植于民族文化，把握住中華民族的文化精髓。在設(shè)計(jì)創(chuàng)新中，有民族性的往往體現(xiàn)包裝個(gè)性的與眾不同，又有明顯的地域性特色?！鞍⒃?shī)馬”和“希爾頓”包裝的主體圖案都帶有明顯的地域，民俗特色；法國(guó)的“白蘭地”和中國(guó)的“茅臺(tái)”在包裝上同樣具有明顯的民族特色；同樣中國(guó)的“健力寶”和美國(guó)的“可口可樂(lè)”也有異曲同工之妙。包裝設(shè)計(jì)的創(chuàng)新是國(guó)家民

6、族特點(diǎn)的傳承和進(jìn)展。每個(gè)民族都有自身的特點(diǎn)：美國(guó)人的奢侈、豪放、創(chuàng)新；英國(guó)人的古典、保守、華貴；日本人的精明、儒雅；德國(guó)人的沉穩(wěn)、含蓄、嚴(yán)謹(jǐn)；法國(guó)人的浪漫。以及意大利人的富于想象，都能夠一覽無(wú)余。我們中華民族的文化淵源是不能掩蓋的，凡是民族的，才是世界的。緊緊抓住民族文化地域特色，在設(shè)計(jì)中巧妙地運(yùn)用，并在運(yùn)用所表達(dá)主題的內(nèi)在聯(lián)系中。注意產(chǎn)品的包裝和設(shè)計(jì)的創(chuàng)新。我們民族的傳統(tǒng)的設(shè)計(jì)符號(hào)，總會(huì)有一些恒長(zhǎng)的主題，如龍、鳳、獅子、云紋、雷紋、渦紋等，而它們的表現(xiàn)形式，也確實(shí)是它們的造型方式，卻隨著每個(gè)歷史朝代的更替轉(zhuǎn)變，往往具有鮮亮的時(shí)代特色和民族地域特點(diǎn)。如傳統(tǒng)圖案中的龍的形象，朝朝有區(qū)不，代代有變

7、化。原始龍的古拙，奴隸社會(huì)青銅器上夔龍的詭秘肅穆，漢魏龍的奔騰飄逸，隋唐龍的飽滿富麗，兩宋龍的規(guī)范莊嚴(yán)，元代龍的矯健，明清龍的繁縟凝重。這種“形”的延伸是民族母題的繼承和延伸，也是包裝設(shè)計(jì)創(chuàng)新的民族土壤，是新的時(shí)代的新的審美觀念給予的新的形式。市場(chǎng)意識(shí)和超前理念是包裝設(shè)計(jì)創(chuàng)新的重要前提。市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)是競(jìng)爭(zhēng)的市場(chǎng)，消費(fèi)者需求是多樣化的，包裝設(shè)計(jì)不單純?yōu)闈M足消費(fèi)者的差不多消費(fèi)傳達(dá)商品信息，而更多的是進(jìn)入消費(fèi)者的潛在意識(shí)。要緊目標(biāo)應(yīng)是去迎合市場(chǎng)，迎合人們的審美觀念和消費(fèi)者心理。設(shè)計(jì)師必須走進(jìn)市場(chǎng)，了解市場(chǎng)，熟悉市場(chǎng)，把握市場(chǎng)的脈絡(luò)，從市場(chǎng)中找到設(shè)計(jì)的新亮點(diǎn)，找到設(shè)計(jì)創(chuàng)新的藝術(shù)語(yǔ)言，如此的包裝設(shè)計(jì)作品必定

8、緊隨市場(chǎng)，適應(yīng)市場(chǎng)的要求。具備市場(chǎng)意識(shí)的包裝設(shè)計(jì)同時(shí)也能制造流行。流行獨(dú)立于市場(chǎng)。并對(duì)市場(chǎng)產(chǎn)生較大阻礙。以至于市場(chǎng)要服從于流行。市場(chǎng)是競(jìng)爭(zhēng)的市場(chǎng)，誰(shuí)在流行上占有優(yōu)勢(shì)，隨就能市場(chǎng)上取得主動(dòng)權(quán)。假如包裝設(shè)計(jì)能貼進(jìn)市場(chǎng)，提高產(chǎn)品的藝術(shù)價(jià)值，適應(yīng)市場(chǎng)的愉悅，把包裝設(shè)計(jì)的創(chuàng)新取向和市場(chǎng)取向有機(jī)的結(jié)合起來(lái)，也許就會(huì)出現(xiàn)流行市場(chǎng)效應(yīng)。牢固確立市場(chǎng)的意識(shí)，同時(shí)具備超前觀念，包裝設(shè)計(jì)才能跟上時(shí)代的進(jìn)展。日本索尼公司最早在設(shè)計(jì)理念上提出制造市場(chǎng)從而主宰市場(chǎng)的原則。這種理念完全是依照人們潛在的需要主動(dòng)開(kāi)拓市場(chǎng)，引導(dǎo)消費(fèi)時(shí)尚，是超前意識(shí)的完美體現(xiàn)。超前對(duì)包裝設(shè)計(jì)來(lái)講。永久年輕，也永久充滿生機(jī)，永久是市場(chǎng)的領(lǐng)導(dǎo)者。產(chǎn)品

9、的包裝設(shè)計(jì)創(chuàng)新，從全然上講是帶有功利主義色彩，為了贏得市場(chǎng)占有的份額。我們強(qiáng)調(diào)設(shè)計(jì)師的超前理念，能使包裝設(shè)計(jì)伴著產(chǎn)品，走在市場(chǎng)的前沿，走在時(shí)代前列。閉門造車談不上創(chuàng)新，只有走向社會(huì)、走進(jìn)市場(chǎng)，在比較中創(chuàng)新，要走不人沒(méi)走過(guò)的路。創(chuàng)新，貴在多思。多思多想，敢想、暢想，針對(duì)自己設(shè)計(jì)的包裝在構(gòu)思創(chuàng)作上多出些思路，多想些方案。用各種設(shè)計(jì)思維的形式，甚至異想天開(kāi)也沒(méi)關(guān)系。除了敢想。還要善于多想，出新意。出靈感。出新的表現(xiàn)手法。現(xiàn)在，科學(xué)技術(shù)的迅猛進(jìn)展，商品生產(chǎn)和現(xiàn)代化市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的不斷深化，我們的包裝也出現(xiàn)新的態(tài)勢(shì)。如系列包裝、組合包裝、易攜帶易開(kāi)啟包裝、促銷包裝等。假如缺乏市場(chǎng)意識(shí)和超前理念，我們的包裝設(shè)計(jì)

10、創(chuàng)新從何談起？包裝設(shè)計(jì)的創(chuàng)新往往是獨(dú)創(chuàng)思維的完美體現(xiàn)，是在自我否定的陣痛中創(chuàng)新。大凡搞藝術(shù)設(shè)計(jì)，在作品的表現(xiàn)過(guò)程中，更能發(fā)覺(jué)設(shè)計(jì)師的鮮亮個(gè)性和獨(dú)特的設(shè)計(jì)風(fēng)格，這是設(shè)計(jì)師創(chuàng)新意識(shí)所形成的結(jié)果。包裝設(shè)計(jì)有它的有用性，視覺(jué)上的藝術(shù)性和獨(dú)創(chuàng)性。日本、臺(tái)灣、香港和西歐的包裝。不難發(fā)覺(jué)其明顯的個(gè)性風(fēng)格和地域特色。特不是日本的包裝設(shè)計(jì)。獨(dú)特化和個(gè)性化特不鮮亮，甚至于一個(gè)設(shè)計(jì)師一個(gè)設(shè)計(jì)風(fēng)格特征。由此看來(lái)我們談包裝設(shè)計(jì)的創(chuàng)新首先要求設(shè)計(jì)師具有獨(dú)特的意識(shí)。獨(dú)創(chuàng)意識(shí)的形成并不是間或的靈光出現(xiàn)，也是在長(zhǎng)年累月的觀看了解搜集積存考慮中所建立起來(lái)的。它不是模仿也不是簡(jiǎn)單的疊加。繼承借鑒前人成功之長(zhǎng)沒(méi)錯(cuò)。但陷入模仿陳式中是

11、錯(cuò)。齊白石老人講：“學(xué)我者活，像我者死?！蔽覀儚?qiáng)調(diào)的是設(shè)計(jì)師應(yīng)具有獨(dú)特的思路，敢走新路，突出自己的獨(dú)特個(gè)性。設(shè)計(jì)只有創(chuàng)新才能保持旺盛生命力和市場(chǎng)占有率。獨(dú)創(chuàng)講到底確實(shí)是不斷探究，不斷地發(fā)覺(jué)，不斷的創(chuàng)新。因此創(chuàng)新過(guò)程有時(shí)也是設(shè)計(jì)人員不斷地自我否定，再不斷地制造自我的一個(gè)新我的過(guò)程，如同鳳凰涅磐。包裝設(shè)計(jì)師的否定自我，制造自我，要緊指思想觀念的否定和設(shè)計(jì)方法的否定。不守舊，確實(shí)是不要拘泥于傳統(tǒng)的框框。開(kāi)新路，確實(shí)是在常變中常新。在常新中求進(jìn)展，在設(shè)計(jì)上尋求新的突破，闖進(jìn)不人沒(méi)涉足的禁區(qū)。創(chuàng)新，對(duì)設(shè)計(jì)師來(lái)講，應(yīng)該是永無(wú)止境的追求。葛蘭素史克：包裝創(chuàng)新塑造領(lǐng)先地位今天，GSK（葛蘭素史克）的新藥開(kāi)發(fā)科

12、技、基因組學(xué)和遺傳學(xué)研究在世界上都處于領(lǐng)先地位，其全球年銷售總額超過(guò)了350億美元，約占世界醫(yī)藥市場(chǎng)份額的7%。這些成就的取得，與其包裝方面的不斷創(chuàng)新是密不可分的。成本壓力促進(jìn)包裝創(chuàng)新 醫(yī)藥企業(yè)要想生存，就必須在研發(fā)上不斷投資，而越來(lái)越大的利潤(rùn)壓力，迫使醫(yī)藥企業(yè)尋求各種降低成本的方法。GSK全球制造和供應(yīng)總裁大衛(wèi)普爾曼講：“成本降低并不意味著產(chǎn)品低廉和粗糙。成本促進(jìn)創(chuàng)新，因?yàn)閯?chuàng)新能制造出符合我們要求的、優(yōu)質(zhì)和美觀的包裝?！?關(guān)于嚴(yán)格遵守規(guī)章制度和創(chuàng)新二者之間脆弱的平衡關(guān)系，普爾曼講：“一方面，我們嚴(yán)格遵守制度，確保新包裝不與制度相沖突；另一方面，我們靈活運(yùn)用制度，來(lái)推動(dòng)包裝創(chuàng)新?！?美國(guó)醫(yī)藥市

13、場(chǎng)具有多面性，連鎖藥店、小零售店和高端用戶（如國(guó)防部和郵購(gòu)商行）組成了那個(gè)市場(chǎng)的銷售網(wǎng)絡(luò)。那個(gè)多樣化的市場(chǎng)給藥品制造商帶來(lái)一個(gè)挑戰(zhàn)：如何樣為小批量藥品生產(chǎn)合適的包裝，來(lái)滿足不同顧客群的需求？GSK實(shí)施了產(chǎn)品定制化包裝打算，來(lái)服務(wù)于小批量產(chǎn)品需求市場(chǎng)。新打算實(shí)施后，GSK每次能低成本生產(chǎn)出100個(gè)或500個(gè)包裝，而典型的產(chǎn)量是30000個(gè)/次。 GSK相關(guān)負(fù)責(zé)人講：“一個(gè)專門市場(chǎng)每年可能只需要一到兩批500包或100包的藥品批量。與長(zhǎng)期大批量生產(chǎn)相比，小批量藥品的生產(chǎn)成本要高專門多。而我們公司的這種方法降低了小批量藥品的生產(chǎn)成本，從此我們能夠依照特定市場(chǎng)需求進(jìn)行定制化小批量藥品生產(chǎn)。” 產(chǎn)品的快

14、速分銷是GSK的另外一個(gè)優(yōu)勢(shì)。GSK差不多將生產(chǎn)周期（從訂貨到交貨）從往常的六個(gè)月縮短到現(xiàn)在的六個(gè)星期。包裝創(chuàng)新策略：對(duì)市場(chǎng)需求做出及時(shí)反應(yīng) 實(shí)現(xiàn)包裝創(chuàng)新和市場(chǎng)的優(yōu)化組合 GSK包裝工程經(jīng)理文森特皮斯庫(kù)里差不多在GSK各個(gè)崗位上工作了10年，他將GSK形容為：“領(lǐng)先但不爭(zhēng)先”。 GSK品牌包裝進(jìn)展主任助理埃德杜恩詳細(xì)講明了“領(lǐng)先”和“爭(zhēng)先”二者的區(qū)不。他講：“GSK沒(méi)有必要去做新科技的第一個(gè)使用者。假如對(duì)手采納新科技取得了效果，我們就會(huì)開(kāi)始研究我們多快能采納這種新技術(shù)，如何樣在原有基礎(chǔ)上做出改進(jìn)。作為一個(gè)快速跟進(jìn)者，好處在于你能夠吸取爭(zhēng)先者的經(jīng)驗(yàn)教訓(xùn)?！?GSK是一個(gè)國(guó)際型大企業(yè)，明白如何樣實(shí)

15、現(xiàn)創(chuàng)新和市場(chǎng)的優(yōu)化組合。 據(jù)此，GSK銷往美國(guó)的撲熱息痛（Panadol 鎮(zhèn)痛藥品）包裝使用了Paper Product公司的全息泡罩蓋膜，相關(guān)負(fù)責(zé)人講：“緣故有二：一是在國(guó)際市場(chǎng)上，偽造泡罩包裝泛濫成災(zāi)，而在美國(guó)則要少得多。二是在今天的美國(guó)市場(chǎng)上，泡罩包裝的使用量相對(duì)較少，而偽造者只有在大量偽造的情況下才能夠獵取利益。” 與供應(yīng)商合作開(kāi)發(fā)新包裝 GSK特不重視汲取來(lái)自外部的設(shè)計(jì)理念。相關(guān)負(fù)責(zé)人表示：“我們的供應(yīng)商有專門多創(chuàng)新設(shè)計(jì)，他們明白GSK是一個(gè)將這些設(shè)計(jì)付諸實(shí)施的好地點(diǎn)，一旦他們的設(shè)計(jì)被我們采納，借助GSK之力，他們就能輕易打入市場(chǎng)。我們部門的專門多職員經(jīng)常會(huì)關(guān)注這些供應(yīng)商的新設(shè)計(jì)，我

16、擔(dān)心競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手會(huì)因?yàn)椴杉{我們棄用的某個(gè)設(shè)計(jì)而變得更加強(qiáng)大，因此我們通常都會(huì)將這些創(chuàng)新設(shè)計(jì)認(rèn)真審查一遍?！?GSK專門清晰，與供應(yīng)商合作能夠?qū)⒐?yīng)商的知識(shí)和特有能力轉(zhuǎn)化為自己的資本?！霸诮?jīng)歷五次大兼并后，GSK擁有了現(xiàn)在那個(gè)龐大的供給系統(tǒng)。我們想削減那個(gè)系統(tǒng)，然而同時(shí)我們不能削減太多，否則我們將失去許多供應(yīng)商的創(chuàng)新設(shè)計(jì)，” 普爾曼講，“我們希望與那些能夠?yàn)槲覀儺a(chǎn)品提供合適技術(shù)的供應(yīng)商建立合作伙伴關(guān)系。” 在與供應(yīng)商合作開(kāi)發(fā)新包裝時(shí)，有一個(gè)突出的例子：患者在服用GSK的Lamictal治癲癇藥時(shí)，先要使用滴定法測(cè)量出準(zhǔn)確的服用劑量后才能服用。因此，GSK想開(kāi)發(fā)出一個(gè)樣品包裝，如此就能簡(jiǎn)化整個(gè)滴定測(cè)量

17、過(guò)程。在Caraustar Industries公司的關(guān)心下，GSK開(kāi)發(fā)出了一種四邊封內(nèi)插卡片，上面寫明了每天應(yīng)該服用的藥品劑量。該插卡還有一塊空白，大夫能夠在上面寫下醫(yī)囑。這不僅僅滿足了GSK的各種需求，而且還降低了產(chǎn)品的成本。同時(shí)還降低了供應(yīng)上的操作成本，提高了其產(chǎn)品的質(zhì)量。GSK和供應(yīng)商的緊密合作使得GSK能夠?yàn)榛颊咛峁└玫漠a(chǎn)品。給企業(yè)資產(chǎn)增值 不管在顧客看來(lái)依舊包裝本身，包裝都必須具有價(jià)值。普爾曼講：“包裝是一個(gè)特不有價(jià)值的組成部分。如：假如一個(gè)新來(lái)的產(chǎn)品經(jīng)理想重新設(shè)計(jì)Zantac的包裝，我們將會(huì)花費(fèi)專門長(zhǎng)的時(shí)刻來(lái)開(kāi)發(fā)出一款新包裝?！?普爾曼講，GSK真正擅長(zhǎng)的是給自己的資產(chǎn)（如：產(chǎn)

18、品、包裝、工廠和職員）增值。如：依照新產(chǎn)品的需求，采納強(qiáng)視覺(jué)吸引力和攜帶方便的創(chuàng)新包裝來(lái)包裝產(chǎn)品，確實(shí)是給產(chǎn)品增值的一種手段。 例如：GSK最近改變了Imitrex治偏頭痛藥的配方，使得血液能夠更快汲取藥品。配方的改變使得Imitrex藥品對(duì)濕氣更加敏感，這就需要一種防濕功能更強(qiáng)的泡罩包裝。為了得到所需的防濕性能，GSK選擇了Alcan公司提供的一種鋁層壓冷成型泡罩材料。 Imitrex新款包裝差不多上市，包裝上印刷了如何簡(jiǎn)便開(kāi)啟包裝的指示講明。老年人或者突發(fā)偏頭痛的患者都能容易地撕開(kāi)泡罩獲得藥品，包裝還具備防兒童開(kāi)啟性，提供了良好的兒童安全性能。 相關(guān)負(fù)責(zé)人講：“在專門多領(lǐng)域，我們的產(chǎn)品是名

19、牌，是第一品牌。我們運(yùn)用各種手段給我們的包裝增值，告訴消費(fèi)者我們是領(lǐng)導(dǎo)者?！?GSK全球的制造和包裝工廠共有35000名職員，GSK努力給自己的人力資源增值。拉伍講：“我們部門有專門多包裝專業(yè)人員，他們相互分享方法，為公司開(kāi)發(fā)出新包裝；他們積極跟蹤全球新包裝進(jìn)展趨勢(shì)，對(duì)領(lǐng)域內(nèi)新事物的發(fā)生充滿了興趣。這么多對(duì)包裝充滿熱情的職員使我們受益匪淺?！闭荊SK全球范圍內(nèi)的職員的共同努力，才提高了其產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)水平。 總的來(lái)講，GSK的包裝策略確實(shí)是對(duì)市場(chǎng)需求做出及時(shí)反應(yīng)。相關(guān)負(fù)責(zé)人講：“所有產(chǎn)品最終都要涉及到包裝，這是什么緣故我們要建立一個(gè)靈活、快速反應(yīng)和適應(yīng)性強(qiáng)的包裝團(tuán)體，在包裝需要做出改變時(shí)提供

20、高度準(zhǔn)確的包裝解決方案。” GSK把要緊精力放在藥品開(kāi)發(fā)上，然而關(guān)于GSK來(lái)講，包裝的進(jìn)展也同樣重要。普爾曼講：“在我眼里，一個(gè)包裝的開(kāi)發(fā)和一種新藥的開(kāi)發(fā)或是增加一條新生產(chǎn)線同等重要。包裝也許不如藥品的治療價(jià)值重要，然而有誰(shuí)會(huì)花80億英鎊去開(kāi)發(fā)一種新藥，而這種藥的包裝攜帶不方便，病人要大費(fèi)周折才能取得藥品。包裝是我們完整體系中的一個(gè)組成部分，我們要努力做好包裝?！卑b設(shè)計(jì)的十大創(chuàng)新理念包裝設(shè)計(jì)的十大創(chuàng)新理念：1.設(shè)計(jì)可重復(fù)使用的包裝，2.在包裝上加上小小的修飾，3.把包裝設(shè)計(jì)放在第一位，4.把包裝設(shè)計(jì)得有味，5.炫出產(chǎn)品的色彩，6.雙面打印延伸你的標(biāo)簽，7.試試用金屬外觀，8.針對(duì)客戶群的特點(diǎn)

21、設(shè)計(jì)包裝，9.融合兩種包裝設(shè)計(jì)理念二十世紀(jì)聞名的商業(yè)思想者彼得莊克認(rèn)為商業(yè)具有兩種功能營(yíng)銷和創(chuàng)新。本文正是對(duì)這兩種理念的融合。本質(zhì)上講包裝是一種營(yíng)銷工具，是你的客戶在購(gòu)買你的產(chǎn)品之前所看到的最后的營(yíng)銷信息。假如你的產(chǎn)品放在零售商店銷售，那么包裝設(shè)計(jì)將成為衡量你的產(chǎn)品是否成功的一個(gè)要緊因素?，F(xiàn)現(xiàn)在要使你的產(chǎn)品在成百上千的同類產(chǎn)品中脫穎而出，你就得把它設(shè)計(jì)得與眾不同?？纯茨愕母?jìng)爭(zhēng)對(duì)手在做什么，同時(shí)保證你設(shè)計(jì)的獨(dú)一無(wú)二。新穎的包裝會(huì)使你的產(chǎn)品引人注目，關(guān)心你塑造品牌，給予產(chǎn)品人性化。不管你喜不喜愛(ài)，人們往往首先通過(guò)包裝來(lái)推斷你的產(chǎn)品的好壞。那么，如何才能讓你的包裝設(shè)計(jì)不入俗套呢？你能夠花上數(shù)千美元從

22、包裝設(shè)計(jì)公司那兒得到一些創(chuàng)意，或者也能夠自己去想。那個(gè)地點(diǎn)有十條創(chuàng)意能夠刺激你的思維，幫你想出專門有新意的包裝。1.設(shè)計(jì)可重復(fù)使用的包裝小型飲料市場(chǎng)差不多成熟，競(jìng)爭(zhēng)異常激烈。假如認(rèn)為那個(gè)地點(diǎn)差不多沒(méi)什么有作為的新意，那你可就錯(cuò)了。POMTea公司便推出了特不的包裝。它推出的產(chǎn)品本身就專門特不是加入石榴汁的茶。包裝更值得一提：飲料被裝在一個(gè)常用的長(zhǎng)條形玻璃品里，上面是蓋子和熱收縮標(biāo)簽，寫著：移除標(biāo)簽，留下瓶子。該產(chǎn)品約2.79美元一瓶，關(guān)于瓶裝茶來(lái)講不算貴，但你能夠得到一個(gè)免費(fèi)的玻璃瓶，不必?fù)?dān)心回收的問(wèn)題。2.在包裝上加上小小的修飾有時(shí)你的包裝是特不標(biāo)準(zhǔn)化的，而加上一些小小的修飾就能讓它與眾不同

23、。AMYSKITCHEN公司在其意大利面食沙司生產(chǎn)線上就做了如此的改動(dòng)。沙司包裝采納標(biāo)準(zhǔn)尺寸的罐子，貼的也是標(biāo)準(zhǔn)的彩色標(biāo)簽。而使它從一大堆產(chǎn)品里區(qū)不開(kāi)來(lái)的是它的用紙和罐蓋上的一圈金色的環(huán)。那模樣就像祖母包裝成似的，因此當(dāng)你走過(guò)貨架時(shí)想不留意它都難。3.把包裝設(shè)計(jì)放在第一位許多人認(rèn)為應(yīng)該把產(chǎn)品放在第一位，包裝放在第二位。但METHODPRODUCTS公司卻恰恰相反。他們從一開(kāi)始就把精力集中在包裝的設(shè)計(jì)上他們想設(shè)計(jì)一種漂亮的包裝，你不必再把它藏起來(lái)遮丑。他們?cè)O(shè)計(jì)了一系列優(yōu)質(zhì)的清洗用品和包裝，能夠像裝飾品一樣擺放在廚房，或者浴室。這些產(chǎn)品擺在超市里特不顯眼。4.把包裝設(shè)計(jì)得有味有味的包裝并非只是兒童的專利，成年人也喜愛(ài)有味的東西。占據(jù)兒童產(chǎn)品包裝的主流設(shè)計(jì)風(fēng)格，如明亮的顏色，不同一般的形狀，一樣能夠用在成人產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)上，只再精巧些便可。首先在包裝設(shè)計(jì)上融入“趣味”元素的行業(yè)是制酒業(yè)。你只要花點(diǎn)時(shí)刻逛逛當(dāng)?shù)氐男∩痰辏憔湍軌虬l(fā)覺(jué)許多酒瓶的標(biāo)簽上面印有馬，企鵝，袋鼠，青蛙，天鵝等等。不用預(yù)備一個(gè)企鵝形的瓶子，只要在上面印一個(gè)企鵝