夏令推廣方案執(zhí)行細則

1、夏令推廣方案執(zhí)行細則市場部05/05/161提 要活動內容宣傳方式 宣傳方式海報派發(fā) 宣傳方式報紙廣告 宣傳方式平面物料活動費用 2活動內容目 的：提升夏令產品銷售活動范圍：全國專賣店及店中店活動時間：2005年5月25日-7月25日活動主題：2005羅萊夏令用品全新上市3一、活動內容：A. 產品推廣部分：買贈促銷：絲竹系列促銷：購買竹纖維三件套或天絲三件套送指定產品一件（可由加盟商自選，不可贈送58元沁涼被）熏衣草系列促銷： 購熏衣草枕送指定枕套一對，購熏衣草夏被送指定床單一條。（此活動可選）牛皮系列推廣： 購珍品型牛皮席送牛皮拖鞋一雙，購極品型牛皮席送牛皮枕席一對。 （此活動可選）2. 沁

2、涼被奉獻價：按加盟商一次性進貨額供應相應數(shù)量的沁涼被（49元經銷價），加盟商零售價58元。一次性進貨5萬以上方有資格，但加盟商必須執(zhí)行零售價58元。詳見“B，加盟商獎勵部分”。3. 涼夏精品搶購價：納米草席，夏被，竹纖維產品搶購價（正價品的8.5折）。4. 特價促銷場：由加盟商根據(jù)自己的庫存情況選擇產品進行特價促銷，但必須申報給大區(qū)經理交渠道總監(jiān)批準方可。活動內容4活動內容B、加盟商獎勵部分：按加盟商單次進貨凈值可獲得如下獎勵：1. 一次性進貨凈值達10萬，可以49元經銷價購得沁涼被500條；并可獲海報3萬份，有機臺牌及沁涼被奉獻價牌50份，噴繪50張。費用分配(公司80,加盟商20,超出部分

3、加盟商100）。2. 一次性進貨凈值達8萬，可以49元經銷價購得沁涼被200條；可獲海報 2份，有機臺牌及沁涼被奉獻價牌30份，噴繪30張。費用分配(公司80,加盟商20,超出部分加盟商100）。3. 一次性進貨凈值達5萬，可以49元經銷價購得沁涼被100條；可獲海報 1萬份，有機臺牌及沁涼被奉獻價牌15份，噴繪15張，費用分配 (公司80,加盟商20,超出部分加盟商100）備注：1. 沁涼被訂購時，由于工廠每天產能約2千條，所以先保證進貨量8萬、10萬、5萬的客戶供應。其他客戶后補。2. 本方案所提及的“進貨”包括所有夏令產品及其他正價品，特價品及49 元沁涼被除外。5活動內容二、宣傳方式：

4、1. 海報派發(fā)：活動前三天，由店員到高檔小區(qū)投放海報，數(shù)量最低必須保證每店5000張。報紙廣告： A. 報紙平面廣告 通欄 B. 軟文：羅萊教你選床品1：會呼吸的纖維竹纖維 羅萊教你選床品2 ：如何選購并保養(yǎng)天絲產品 C. 報紙新聞稿：羅萊推出21世紀新型綠色環(huán)保纖維平面物料： A. 背膠畫: 用于櫥窗或者夏令用品展區(qū)，由加盟商自選。 B. X展架 （共有四個展架模版，其中天絲、竹纖維為必選，其他兩個為可選，也可全選） C. 有機立牌插頁 D. 促銷海報 E. 條幅 F. 沁涼被“奉獻價”牌6宣傳方式-海報派發(fā)一、海報派發(fā)：A 操作方式：活動前三天，由店員到以專賣店為圓心，半徑為500米的區(qū)域

5、內的高檔小區(qū)及店鋪附近的繁華街道派發(fā)海報，吸引顧客來店消費。B 派發(fā)數(shù)量：5000張/店C 派發(fā)時間：活動前三天。選擇每天人流最旺的4個小時，建議白天及旁晚各2小時，每天派發(fā)1666張左右，具體數(shù)量加盟商自行控制。D 派發(fā)技巧： 1. 面對面派發(fā)：在店鋪附近人流最旺的地段，向目標消費者派發(fā)，并口述：“歡迎您來我店*街*號來消費”。 2. 小區(qū)張貼：a、在小區(qū)宣傳欄粘貼活動海報；b、將活動海報投遞到業(yè)主郵箱中；7海報平面設計圖：宣傳方式-海報派發(fā)海報正面說明：1. 模版為單頁海報。背面有兩種模版供選擇：“背面有促銷” 模版，以及“背面無促銷” 模版。以下將分布闡述。 2. 所有活動時間、活動地址

6、，地圖，都屬于加盟商個性化信息，是可更換內容，可應加盟商要求更換。但必須事先和加盟商溝通清楚如下：a.若單個加盟商個性信息海報起印數(shù)量低，可能導致費用高。b.加盟商也可完全刪除個性化信息，和其他加盟商聯(lián)合在一起，采用大批量印刷。C.以上可以由加盟商自定。海報尺寸： 寬210MM*高285MM8海報平面設計圖：宣傳方式-海報派發(fā)海報背面有促銷說明：折頁海報背面有兩種模版供選擇。 這是“背面有促銷”的模版。 1. 此頁上的所有已放好的圖片，可以應加盟商要求更換，可放正價品或特價品。 2. 右下角標明“促銷產品”的位置，下面有四張空白位置，可以應加盟商要求擺放特別促銷產品。若超過四張，可以機動調節(jié)其

7、他圖片位置。 3. 若加盟商購買沁涼被，則沁涼被文字信息必須保留。不購買沁涼被，則此文字信息刪除。9海報平面設計圖：宣傳方式-海報派發(fā)海報背面無促銷說明：1. 這是“背面無促銷”的模版。2. 此模版沒有促銷產品的特別位置，可以應加盟商要求更換圖片，可放正價品或特價品。3. 若加盟商購買沁涼被，則沁涼被文字信息必須保留。不購買沁涼被，則此文字信息刪除。 10說明： 此部分內容屬可選范圍。僅提供文字。加盟商不得隨意更改文字內容，只可以補充店鋪的信息：地址、電話、聯(lián)系人 分為三部分：報紙平面廣告 通欄軟文：羅萊教你選床品1：會呼吸的纖維竹纖維 羅萊教你選床品2 ：如何選購并保養(yǎng)天絲產品3. 報紙新聞

8、稿：羅萊推出21世紀新型綠色環(huán)保纖維 宣傳方式-報紙廣告111. 報紙平面廣告 通欄 說明：此報紙模版為四張圖并列設計，加盟商可以更換產品圖片。也可排版成兩張圖或三張圖的并列排版方法。通欄尺寸：寬23.5MM *高7.5MM宣傳方式-報紙廣告122. 軟文：羅萊教你選床品1：會呼吸的纖維竹纖維 你聽過會呼吸的纖維嗎？家紡行業(yè)領跑者羅萊家紡發(fā)現(xiàn)了革命性的纖維并將其運用到床品面料中。它就是竹纖維。竹纖維是從竹子中提取出來的一種綠色環(huán)保型纖維，具有環(huán)保性、透氣性、回彈性、吸水性、清涼性、抗菌性、防螨防臭等特殊功效。下面，讓我們來認識一下竹纖維的優(yōu)異特點：會呼吸的纖維： 天然的竹纖維生產的紡織品最大的

9、特點是涼爽、柔滑、光澤亮麗，竹纖維橫截面均布滿了大大小小的空隙，可以瞬間吸收并蒸發(fā)水分，清熱除燥，夏秋季節(jié)使用使人感到特別涼爽舒適，冬春季使用既蓬松舒適又能排除其內多余的熱氣和水分，不上火不發(fā)燥。由于竹纖維特殊結構，天然橫截的高度“中空”，業(yè)內專家稱竹纖維為“會呼吸”的纖維，也是目前唯一的涼爽型天然纖維，特別是吸濕放濕性、透氣性居各纖維之首。高科技新享受： 竹纖維是利用竹子為原料，用竹子中提取的竹纖維素，采用蒸煮等物理方法加工制作而成，此種方法提取的竹纖維強度、韌性、柔軟性極佳，而且纖維損傷小，是一種真正意義上的環(huán)保纖維。天然抗菌更健康： 通過先進的檢測手段，發(fā)現(xiàn)了竹纖維與木纖維、棉纖維的不同

10、之處，即在同樣數(shù)量的細菌，在竹纖維中不僅不能長時間生存，而且短時間內還能消失、減少。竹纖維具有抗菌防臭性能及優(yōu)良的耐磨性、懸垂性、天然的抗紫外線功能。竹纖維含有天然竹蜜和果膠成分，該成分對皮膚健康有益。這些意味著竹纖維的誕生不但實現(xiàn)了以竹代木、以竹代棉的目標，而且開拓了綠色健康新領域。羅萊傾情推薦全新的夏令佳品： 竹纖維是傳統(tǒng)的棉、麻、毛、絲四大天然纖維之后的第五大天然天然紡織元素，又是真正的“生態(tài)纖維”。目前，竹纖維的時代已經來臨，羅萊竹纖維系列本著倡導優(yōu)質睡眠生活，引領新一代健康寢具的理念，必將為您帶來絲滑涼爽的別樣感受！ 使用說明：產品易于打理，手洗機洗均可，不起球不起毛，不褪色，在炎炎

11、夏日可讓您享受高科技新面料所帶來的愉悅。此系列推出竹纖維涼席三件套、竹纖維毛浴巾、竹纖維涼毯，滿足您夏令多種的需求。宣傳方式-報紙廣告132. 軟文：羅萊教你選床品2 ：如何選購并保養(yǎng)天絲產品 走進商場，各式各樣的天絲概念向我們展開溫柔的攻勢，迷蒙了我們的雙眼，其實我們只要了解一些有關知識，就不怕它巧立名目，千變萬化。 讓我們來了解一下天絲的知識。 首先，天絲是一種新型的、環(huán)保的纖維，被國際紡織業(yè)界譽為“二十一世紀的綠色纖維”。其優(yōu)良的特性使其集棉的吸濕透氣性、絲的手感光澤、化纖的強力、毛的挺爽于一身。由于天絲纖維性能優(yōu)于其他纖維素纖維，所制成的織物具有吸濕性好、懸垂性好、強力高、抗靜電性強、

12、縮水率低和手感柔滑等特點。天絲與其他原料混紡的品種也較多，可與棉、麻、羊毛、滌綸、腈綸、錦綸、真絲、氨綸及其他新型纖維混紡制成品種繁多的特色產品。 那么怎么保養(yǎng)天絲呢？天絲產品可水洗、干洗，常溫洗滌，不能高溫浸泡，機洗時不能甩干，清洗后在通風避光處晾干即可，不能曝曬，應低溫熨燙。如用烘干機，請選用低溫烘干，溫度不要超過攝氏35度，以防過度縮水。有花邊、墜子等可取下的裝飾物一定要先取下再洗。 認識了天絲，相信您一定會愛上它！宣傳方式-報紙廣告143. 報紙新聞稿： 羅萊推出21世紀新型綠色環(huán)保纖維 20世紀末和21世紀初，家紡和服裝行業(yè)所用的新型纖維特別在天然纖維方面有所創(chuàng)新、有所發(fā)明。其中，天

13、絲以它柔滑、舒爽、吸濕性好的優(yōu)異特點，成為其中最具殊榮的發(fā)明，被稱為“21世紀新型綠色環(huán)保纖維”。首先，讓我們來認識一下羅萊家紡推出的天絲產品。天絲（Tencel）是一種天然纖維，在泥土中能完全分解，對環(huán)境不會構成損害。而Tencel（天絲）所用之樹主要在一些不能種植農作物及放牧的土地上種植的，再加上砍伐樹木后，會再種植同種數(shù)量的樹木以保護自然生態(tài)。此外，Tencel（天絲）在制造過程中所排放的物質較少，而且無害。 天絲纖維是目前世界上集合成纖維和天然纖維于一體的新一代纖維具有纖維素纖維的優(yōu)異特性?？椢锸指型λ?，吸濕透氣性好，具有絲綢的懸垂性，觸感可由棉變到毛、真絲以及各種感覺。強度高。天絲纖

14、維織物收縮率低，可洗性好，不易變形。以天絲纖維紡織而成的高支高密緞紋面料，具有棉的“舒適性、滌綸的“強度”、毛織物的“豪華美感”和真絲的“獨特觸感”及“柔軟垂墜”，無論在干或濕的狀態(tài)下，均極具韌性。在濕的狀態(tài)下，天絲纖維是第一種濕強力遠勝于棉的纖維素纖維。 百分之百純天然材料，加上環(huán)保的制造流程，讓生活方式以保護自然環(huán)境為本，完全迎合現(xiàn)代消費者的需求，而且綠色環(huán)保，堪稱為21世紀的綠色纖維。.宣傳方式-報紙廣告15平面物料種類： A. 背膠畫（1個必選，3個可選）: 分為橫式、豎式兩種，用于櫥窗或者陳列夏令產品的店前區(qū)展區(qū)，由加盟商自選 B. X展架（2個必選，2個可選） ： 共有四個展架模版，其中天絲、竹纖維為必選，其他兩個為可選，也可全選 。 C. 有機立牌插頁（必選） D. 促銷海報（必選） E. 條幅（必選）宣傳方式-平面物料16宣傳方式-平面物料D. 海報平面設計圖（必選）：說明：1. 此海報供派發(fā)，以及張貼于小區(qū)。每店必須保證5000份。 2. 此海報雙面印刷。具體注意事項請見前面“宣傳方式海