部門產(chǎn)出騰訊項目wi-fi修改

1、Wi-Fi項目研究報告PART 1WIFI概況PART 2媒體站位PART 3Wi-Fi戰(zhàn)術(shù)攻略PART 4替補名單Wi-Fi概況1Wi-Fi現(xiàn)狀發(fā)展空間與推動力1Wi-Fi概況中文名稱:無線局域網(wǎng)絡(luò)能夠?qū)€人電腦、手持設(shè)備（如PDA、手機）等終端以無線方式互相連接的技術(shù)。WLAN數(shù)據(jù)傳輸系統(tǒng)Wi-Fi無線網(wǎng)絡(luò)通信技術(shù)品牌基于IEEE 80211系列標準的無線網(wǎng)路通信技術(shù)的品牌1手機網(wǎng)民情況 近兩年，我國移動互聯(lián)網(wǎng)新增用戶量有大幅度增加，移動互聯(lián)網(wǎng)持續(xù)對整體網(wǎng)民（包括PC端網(wǎng)民）滲透。移動互聯(lián)網(wǎng)激活了大批的潛在網(wǎng)民，限于移動數(shù)據(jù)流量的高昂價格和4G網(wǎng)絡(luò)較低的普及率，Wi-Fi將有更加廣闊的市場

2、空間。數(shù)據(jù)來源：2014年1月，中國互聯(lián)網(wǎng)信息中心發(fā)布第33次中國互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展狀況統(tǒng)計報告。73.3%16.9%28.7%臺式電腦筆記本電腦手機2013年新增網(wǎng)民上網(wǎng)使用設(shè)備情況1用戶手機上網(wǎng)情況手機上網(wǎng)流量占比提升至80.8%2014年1月，移動互聯(lián)網(wǎng)接入流量同比增長46.9%，戶均移動互聯(lián)網(wǎng)接入流量同比增長38.6%12年1月13年1月14年1月8000+萬G70.0Mb10000+萬G110Mb14000+萬G150Mb戶均移動互聯(lián)網(wǎng)接入流量移動互聯(lián)網(wǎng)接入流量數(shù)據(jù)來源：2014年1月，中國互聯(lián)網(wǎng)信息中心發(fā)布第33次中國互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展狀況統(tǒng)計報告。1用戶手機上網(wǎng)情況數(shù)據(jù)來源：2014年1月，中國

3、互聯(lián)網(wǎng)信息中心發(fā)布第33次中國互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展狀況統(tǒng)計報告。流媒體、高數(shù)據(jù)傳輸量的網(wǎng)站訪問已成用戶習慣 近年來，我國移動互聯(lián)網(wǎng)以終端、平臺和服務(wù)為主要構(gòu)成的產(chǎn)業(yè)體系改變了中國互聯(lián)網(wǎng)的整體格局，極大改變了網(wǎng)民上網(wǎng)行為和生活方式，并逐漸從碎片化的閱讀、通訊等應(yīng)用向各類用戶使用時長較長的視頻、游戲等應(yīng)用發(fā)展。Wi-Fi用戶對網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用的滲透率更高1Wi-Fi現(xiàn)狀28.6%的手機網(wǎng)民曾嘗試通過Wi-Fi接入互聯(lián)網(wǎng)57.0%30.4%28.6%17.4%GPRS等2G、2.5G上網(wǎng)3G上網(wǎng)Wi-fi上網(wǎng)不知道/不清楚蜂窩網(wǎng)上網(wǎng)2G、3G 50.4%Wi-fi上網(wǎng)33.4%兩者差不多16.3%手機網(wǎng)民的主要上網(wǎng)方

4、式 目前2G、2.5G等傳統(tǒng)手機上網(wǎng)方式依然占據(jù)主導(dǎo)，但選擇使用3G網(wǎng)絡(luò)和Wi-Fi上網(wǎng)的手機網(wǎng)民比例逐漸增多，比例分別為30.4%和28.6%。數(shù)據(jù)來源：2014年1月，中國互聯(lián)網(wǎng)信息中心發(fā)布第33次中國互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展狀況統(tǒng)計報告。1WLAN發(fā)展現(xiàn)狀運營商WLAN熱點增長空間較大大多數(shù)手機網(wǎng)民多在戶外使用Wi-Fi接入互聯(lián)網(wǎng)二三級城市中使用Wi-Fi上網(wǎng)比例小于一級城市二三線城市WLAN具有發(fā)展?jié)摿?shù)據(jù)來源：2014年1月，中國互聯(lián)網(wǎng)信息中心發(fā)布第33次中國互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展狀況統(tǒng)計報告。1WLAN發(fā)展現(xiàn)狀將建百萬個wifi熱點我國運營商WLAN熱點約62.5萬個,約占全球總量30% 中移動實行的“四網(wǎng)

5、融合”策略WLAN優(yōu)勢：高吞吐、低成本、帶寬高1WLAN優(yōu)勢未來將可能面對的流量壓力 全球移動數(shù)據(jù)流量預(yù)計到2014年將達到1684萬TB，2020年全球移動數(shù)據(jù)流量將比2010年增長500-1000倍，無論3G還是LTE都無法解決這問題。媒體站位2Wi-Fi生態(tài)鏈Wi-Fi相關(guān)媒體Wi-Fi設(shè)備制造商后場Wi-Fi相關(guān)媒體前場網(wǎng)絡(luò)運營商Wi-Fi標準制定者中場守門用戶2媒 體 站 位Wi-Fi聯(lián)盟守門21999年，為了推動 IEEE 802.11b規(guī)格的制定，組成了無線以太網(wǎng)路相容性聯(lián)盟（Wireless Ethernet Compatibility Alliance，縮寫為WECA)；20

6、00年，改名為Wi-Fi聯(lián)盟；2013年Wi-Fi聯(lián)盟日前宣布，將與無線吉比特聯(lián)盟(WiGig)合并，從而將后者的技術(shù)納入旗下。 Wi-Fi 聯(lián)盟制定全球通用的規(guī)范，并通過對無線設(shè)備的嚴格測試和 Wi-Fi 認證加以遵循。2媒 體 站 位2Wi-Fi設(shè)備制造商能為企業(yè)或者個人用戶提供較為完備的Wi-Fi網(wǎng)絡(luò)解決方案，是客戶能夠直接接觸得到的、Wi-Fi產(chǎn)業(yè)鏈中最基礎(chǔ)的一環(huán)。后場Wi-Fi設(shè)備制造商2媒 體 站 位中場 網(wǎng)絡(luò)運營商2網(wǎng)絡(luò)運營商作為網(wǎng)絡(luò)服務(wù)的供應(yīng)商，為日常生活中的Wi-Fi連接提供接入流量，其計費規(guī)則左右著全行業(yè)的發(fā)展，直接對媒體的盈利模式、用戶的使用習慣產(chǎn)生巨大影響。2媒 體 站

7、 位Wi-Fi媒體作為整個Wi-Fi產(chǎn)業(yè)鏈中與用戶接觸得最緊密的一環(huán)，最能體現(xiàn)Wi-Fi技術(shù)應(yīng)用的生命力和靈動性。根據(jù)各種不同Wi-Fi媒介的特性，可將其分為五種不同技能型的前場。前場Wi-Fi相關(guān)媒體22媒 體 站 位搶點型前場技術(shù)型前場機會型前場力量型前場“神型”前場搶點型前場精準營銷型媒體 精準營銷，重點在于做到精準投放，直達目標客戶群?？梢愿鶕?jù)Wi-Fi鋪設(shè)的位置、情景、客戶使用Wi-Fi的時間等變量進行分眾，輔以LBS、cookies讀取等技術(shù)進行廣告的精準投放。媒體代表：分眾 、觸動、順網(wǎng)（網(wǎng)吧）2媒 體 站 位技術(shù)型前場技術(shù)過硬型媒體 依靠雄厚的資本實力和技術(shù)實力，抬高市場進入門

8、檻，并延伸出更多元的發(fā)展方向，市場競爭力強，未來發(fā)展空間廣大。媒體代表：邁外迪 i8(光音網(wǎng)絡(luò))2媒 體 站 位機會型前場搶先布局型媒體 此類媒體以其恰當?shù)慕槿霑r機和雄厚的實力完成對公共場所的廣泛覆蓋，“地盤”持有量處于同行前列，并且能夠獲得一些重點區(qū)域如火車、公交車的獨家資源。媒體代表：百靈時代 七彩交通 巴士在線 2媒 體 站 位力量型前場雄厚實力型媒體 在軟件或者硬件上擁有雄厚的資本和人才實力，多有互聯(lián)網(wǎng)巨頭或者網(wǎng)絡(luò)通信行業(yè)巨頭的背景，比如小米、360、百度等布局隨身wifi，三大運營商布局wlan等。媒體代表：隨身wifi 虛擬運營商 三大運營商2媒 體 站 位“神”型前場超常理型媒體

9、 不合常理，超出常規(guī)。Project Loon是Google X新計劃，通過在平流層投放足夠多聚乙烯氦氣球的形式，向全人類提供高空互聯(lián)網(wǎng)接入服務(wù)！媒體代表：谷歌全球氣球計劃2媒 體 站 位3戰(zhàn)術(shù)攻略商業(yè)化模式創(chuàng)新營銷思路和案例Portal頁面APP積分墻廣告Banner廣告登陸頁面定向跳轉(zhuǎn)功能性APP應(yīng)用APP積分墻廣告Banner廣告付費購買時長/流量基礎(chǔ)運營商付費購買時長/流量Banner廣告更多.3戰(zhàn)術(shù)攻略Wi-Fi 載體創(chuàng)新人，都是喜新厭舊的，富有創(chuàng)造性的載體必定能讓受眾眼前一亮。思3戰(zhàn)術(shù)攻略韓國：氣球Wi-Fi助力零售商場推廣 韓國人似乎在推銷零售商場方面相當有一手。為了讓潛在消費者

10、能夠在E-Mart選購商品，Cheil在人人不離手的智能機上動起了腦筋。他們制作了一個帶有Wi-Fi設(shè)備的氣球，氣球所到之處，便有免費Wi-Fi指向E-Mart，人們就可以輕松購物。案例來源： 3戰(zhàn)術(shù)攻略例Wi-Fi ID創(chuàng)意營銷用戶要想連接Wi-Fi，首先就要對Wi-Fi列表進行瀏覽和篩選，于是，我們就可以通過對Wi-Fi的ID下點功夫，達到創(chuàng)意營銷的效果。3戰(zhàn)術(shù)攻略思墨爾本作家節(jié)：Wi-Fi小說把超短篇故事植入到Wi-Fi的無線信號的名稱中，當參會的人員搜索Wi-Fi信號時（類似我們在機場或商場搜索Wi-Fi信號），即可以看到這些有趣的內(nèi)容，當然故事不是固定不變的，間隔一段的時間會切換另外

11、的故事。 通過Wi-Fi的ID組成完整的句子：RAGS to RICHES，RICHES TO REHAB，REHAB TO REALITY TV ，大體的意思是，白手起家到變富翁，從富翁到戒毒所(生活墮落)，從戒毒所再到真實的電視節(jié)目。這是在嘲諷一些真人故事節(jié)目的套路。 每個ID開頭的標點符號，可令這短句按特定的順序排列。案例來源： 3戰(zhàn)術(shù)攻略例廣告換取Wi-Fi免費傳統(tǒng)的Wi-Fi熱點需要通過付費帳號來獲取上網(wǎng)時長，而現(xiàn)在出現(xiàn)的“通過觀看廣告可以免費上網(wǎng)”可通過“后向付費”的運營模式實現(xiàn)向用戶提供免費的Wi-Fi網(wǎng)絡(luò)。這種廣告形式比較多樣，可以是視頻廣告、平面廣告、互動廣告等；還可以借鑒積

12、分墻的廣告形式，即用戶下載指定數(shù)量的移動應(yīng)用或者游戲，來獲得Wi-Fi使用時長。3戰(zhàn)術(shù)攻略思Scrabble：玩游戲，贏Wi-Fi還可將游戲戰(zhàn)績分享到Facebook，通過社交的途徑擴大Scrabble的知名度和影響力。在公共場合，人們都希望能有免費的Wi-Fi接入，Scrabble在巴黎做了一次利用Wi-Fi做廣告的嘗試，用戶連接Wi-Fi之后，會有一個Scrabble的小游戲，游戲?qū)⒊霈F(xiàn)一個倒計時，用戶越快完成游戲，就能獲得越多上網(wǎng)時間。案例來源： 3戰(zhàn)術(shù)攻略例打造有吸引力的Portal頁面 Portal頁面可以根據(jù)商家的實際需要，放置合適的廣告或客戶調(diào)研問卷，為商家?guī)眍~外的收益。 一個

13、成功的Portal頁面必定是有“吸引力”的，而這些內(nèi)容可以是精彩電影播放、音樂下載、優(yōu)惠促銷信息、活動信息、體驗信息、網(wǎng)上沖印等。商家的廣告穿插在相應(yīng)的內(nèi)容中，需要依靠有“吸引力”的內(nèi)容從而留住用戶的腳步。3戰(zhàn)術(shù)攻略思3戰(zhàn)術(shù)攻略例Wi-Fi增強傳統(tǒng)媒介的表現(xiàn)力 傳統(tǒng)媒介所能承載的信息量通常是非常有限的，而且通常只能提供缺乏趣味的、單一的表現(xiàn)形式。如今，通過Wi-Fi技術(shù)，營銷者能夠讓傳統(tǒng)媒介有了更加廣闊的表現(xiàn)力和想象力。 例如，一個會動的“電影海報”，一本永遠都翻不完的“書”。3戰(zhàn)術(shù)攻略思韓國：Wi-Fi與傳統(tǒng)廣告載體的結(jié)合案例來源： 3戰(zhàn)術(shù)攻略例 韓國廣告公司在柏林電影節(jié)期間，在戶外廣告牌安

14、裝Wi-Fi功能，當路人站在有Wi-Fi功能的海報旁邊時，鏈接與電影同名的Wi-Fi連接，自動加載關(guān)于電影的詳細信息，增加顧客購買電影票的機會。Wi-Fi的加入使得該電影網(wǎng)站的無線用戶占流量增長了28.5，這些用戶留在網(wǎng)站時間也增長5倍。微軟：在紙質(zhì)雜志中插入Wi-Fi服務(wù)3戰(zhàn)術(shù)攻略例 為推廣Office 365服務(wù)，2013年4月，微軟公司在最新一期的福布斯雜志中插入了一個限時免費Wi-Fi接入服務(wù)。只要讀者把雜志帶在身邊，就可以獲得免費Wi-Fi連接。雜志內(nèi)置了一個超薄路由器、一枚電池。一旦被激活，路由器可以提供由T-mobile贊助的15天免費聯(lián)網(wǎng)，并同時支持5臺設(shè)備的Wi-Fi需求。案

15、例來源： 地理位置定位利用Wi-Fi熱點地理位置可定位的特點來開展廣告服務(wù)，廣告主可選擇特定的地域和熱點來推送廣告，使廣告主的廣告能吸引最有可能購買其產(chǎn)品的潛在客戶。3戰(zhàn)術(shù)攻略思機場：Wi-Fi定位技術(shù)監(jiān)測旅客行為信息 2010年，位于丹麥的哥本哈根機場部署了Wi-Fi無線網(wǎng)絡(luò)，供民眾無線上網(wǎng)，同時，也通過Wi-Fi的定位技術(shù)跟蹤使用者手機的信號源，以掌握旅客的行動路線，以及旅客停留與離開機場的時間。從旅客行行動路線，機場本身的經(jīng)營者可分析空間的布局與配置是否妥善運用，班機起降高峰時，人潮疏散、甚至航站人員與安全人員的調(diào)度，據(jù)此都能找到更有效的做法。 從旅客的停留時間來看，也可以分析機場中哪些

16、商店最能吸引旅客，而人潮停留較少的店家是否有機會改善，甚至是不同季節(jié)、航線航班的旅客行為對于機場本身的影響，都可依歷史數(shù)據(jù)對商業(yè)布局進行調(diào)整。案例來源： 3戰(zhàn)術(shù)攻略例零售商：活用Wi-Fi洞察消費者行為偏好 美國購物中心Nordstrom為了進一步了解消費者行為，特別利用Wi-Fi技術(shù)來追蹤用戶，透過消費者隨身攜帶的手機追蹤位置，掌握購物中心的熱門區(qū)域。同樣，企業(yè)店家可以據(jù)此了解顧客的行為，知道消費者到過哪些區(qū)域，甚至可以分辨出消費者是初次到訪，還是再度光臨的回頭客，收集回來的數(shù)據(jù)更可進一步分析使用者過去的逛街行為，精準推送可能感興趣的商品信息。案例來源： 3戰(zhàn)術(shù)攻略例4替補名單NFC、藍牙、

17、4G技術(shù)對比4替補名單LTE憑著高速的網(wǎng)絡(luò)速度，幾乎能為用戶提供和Wi-Fi一樣的高速上網(wǎng)體驗，但目前其資費水平仍使得普通用戶難以放棄Wi-Fi的懷抱。TD-LTE已能提供高達100Mbps的網(wǎng)絡(luò)接入速度4藍牙藍牙是手機上普及率最高、最安全的連接方式利用“藍牙”技術(shù)，能夠有效地簡化移動通信終端設(shè)備之間的通信，也能夠成功地簡化設(shè)備與因特網(wǎng)Internet之間的通信，從而數(shù)據(jù)傳輸變得更加迅速高效，為無線通信拓寬道路。替補名單4NFCNFC在設(shè)備連接、身份識別等應(yīng)用中有無可比擬的優(yōu)勢NFC近場通信技術(shù)是由非接觸式射頻識別（RFID）及互聯(lián)互通技術(shù)整合演變而來，在單一芯片上結(jié)合感應(yīng)式讀卡器、感應(yīng)式卡片

18、和點對點的功能，能在短距離內(nèi)與兼容設(shè)備進行識別和數(shù)據(jù)交換。替補名單4LTE（FDD-LTE）-Wi-Fi（AP）一方面，LTE可以作為接入方式幫助Wi-Fi實現(xiàn)高速移動AP的部署；另一方面，固定Wi-Fi能助LTE分流大量的數(shù)據(jù)流量。-藍牙藍牙4.1可與LTE無縫協(xié)作，穿戴設(shè)備設(shè)置后可以訪問互聯(lián)網(wǎng)。藍牙可以幫助設(shè)備之間的適配，借助Wi-Fi進行高速傳輸。-NFC借助LTE等網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，可以實現(xiàn)高安全性的電子銀行卡服務(wù)。通過NFC技術(shù)和Wi-Fi直連技術(shù)，可以進行大文件的傳輸?！癗FC+藍牙”的傳輸模式可以幫助設(shè)備之間即時配對成功，并達到藍牙的傳輸距離和速度。-LTE（FDD-LTE）Wi-Fi（AP）藍牙NFC速率高達150Mbps高達300Mbps；取決于接入點提供的速度約1Mbps(1.0)約2Mbps（2.0）約24Mbs（3.0）106kbps212kbps424kbps覆蓋半徑約320m至440m約80m到250m分別小于1m/10m/30m小于0.2m使用特征在移動使用中隨時接入高速互聯(lián)網(wǎng)在有Wi-F