2022年雜志廣告計(jì)劃書(shū)范文

1、第PAGE6頁(yè)共NUMPAGES6頁(yè)2022年雜志廣告計(jì)劃書(shū)范文告招商書(shū)一、_市場(chǎng)分析：1、市場(chǎng)容量2、目標(biāo)客戶(hù)分析?？犸L(fēng)雜志的目標(biāo)受眾集中在18_歲消費(fèi)活躍的大學(xué)生人群，他們走在時(shí)尚前端，浸潤(rùn)流行文化；他們個(gè)性活躍，喜歡玩樂(lè)，渴望充分發(fā)展自我潛能；他們具有追求時(shí)尚潮流的心理和行為習(xí)慣；他們?nèi)菀捉邮軓V告的引導(dǎo)和暗示，極易成為周?chē)说男袨轭I(lǐng)袖、模仿對(duì)象。他們不僅是最容易收到廣告影響的消費(fèi)人群，而且還將成長(zhǎng)為更具潛力的消費(fèi)階層。高校消費(fèi)市場(chǎng)具有以下的特點(diǎn)：消費(fèi)能力逐年上升。由于中國(guó)經(jīng)濟(jì)的持續(xù)穩(wěn)定發(fā)展再加上目前的在校學(xué)生多為獨(dú)生子女，學(xué)生群體的消費(fèi)能力與往年相比提升很快，學(xué)生的消費(fèi)也越來(lái)越時(shí)尚。消費(fèi)

2、群體相對(duì)集中。高校學(xué)生都集中學(xué)習(xí)、住宿，由于學(xué)生消費(fèi)心理、消費(fèi)習(xí)慣尚不穩(wěn)定，消費(fèi)需求具有較大彈性與可誘性，同時(shí)學(xué)生具有求新求異和攀比從眾的復(fù)合心理特征，易受產(chǎn)品、服務(wù)的獨(dú)特形式廣告創(chuàng)意、行銷(xiāo)活動(dòng)的影響，是產(chǎn)品上市、品牌推廣的極佳受眾。同時(shí)高度集中的影響口碑傳播迅速。3、目前_市高校廣告促銷(xiāo)分析：傳單：狂轟亂炸式上萬(wàn)份傳單雪花一樣鋪蓋到校園，結(jié)果地上、手上、垃圾桶里，無(wú)人問(wèn)津；海報(bào)：蜻蜓點(diǎn)水式靜靜的等待大家來(lái)看，每天幾十張海報(bào)誰(shuí)會(huì)去看，就是看了有誰(shuí)會(huì)記得你，兩天以后又被新的海報(bào)蓋住效果不言而語(yǔ)；贊助活動(dòng)：火山式活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)人山人海(最多_人，只是冰山一角罷了)，有幾分鐘屬于你，有效果也是一時(shí)的，耗費(fèi)

3、大量人力、財(cái)力、物力，投入產(chǎn)出比例嚴(yán)重失調(diào)；總結(jié)以上促銷(xiāo)方式主要有以下特點(diǎn)：投放量大、被動(dòng)性強(qiáng)、投入成本高、廣告效果不明顯、廣告效果無(wú)法衡量和監(jiān)控、廣告成本無(wú)法精準(zhǔn)計(jì)算控制、第二次廣告成本無(wú)法降低、投入產(chǎn)出比嚴(yán)重失調(diào)，同時(shí)學(xué)生厭惡感排斥感加劇。二、酷風(fēng)介紹1、服務(wù)宗旨酷風(fēng)本著引領(lǐng)前沿時(shí)尚，推廣品牌，服務(wù)社會(huì)、企業(yè)、學(xué)校的宗旨，為商家和消費(fèi)者的交流與互動(dòng)架接了直通橋梁。為客戶(hù)創(chuàng)造價(jià)值，為員工創(chuàng)造機(jī)會(huì)，為學(xué)生創(chuàng)造財(cái)富，為社會(huì)創(chuàng)造效益。2、廣告樣式酷風(fēng)以擺渡校園為辦刊方式，其主要內(nèi)容是區(qū)域內(nèi)各商家優(yōu)惠打折信息、代金券、折扣卷、抽獎(jiǎng)、刮獎(jiǎng)、競(jìng)拍等方案來(lái)引導(dǎo)消費(fèi)者到貴公司消費(fèi)。專(zhuān)門(mén)針對(duì)學(xué)生在吃、穿、用、

4、行、學(xué)、玩等各方面特點(diǎn)編輯，是一本學(xué)生消費(fèi)實(shí)用信息手冊(cè)和生活學(xué)習(xí)購(gòu)物指南?？犸L(fēng)內(nèi)容主要涉及餐飲、服裝、娛樂(lè)、數(shù)碼、學(xué)習(xí)等等，商家可以在雜志上發(fā)布自己的公司簡(jiǎn)介、產(chǎn)品介紹、招聘信息、商品促銷(xiāo)，也可以把自己的產(chǎn)品以“優(yōu)惠券(優(yōu)惠打折信息、代金券、折扣卷、抽獎(jiǎng)、刮獎(jiǎng)、競(jìng)拍)”的形式刊登在雜志上，消費(fèi)者憑“優(yōu)惠券”可以獲得商家承諾的優(yōu)惠，這樣極大提高商家和消費(fèi)群體之間的互動(dòng)。同時(shí)酷風(fēng)內(nèi)容還包括大學(xué)生關(guān)心的話題，指引大學(xué)生如何消費(fèi)，這些話題都非常實(shí)效、風(fēng)趣，并且接近學(xué)生群體，具有很強(qiáng)的可讀性、傳閱性和收藏價(jià)值。3、廣告特點(diǎn)(1)高覆蓋面。同時(shí)覆蓋_市多所高校，直接受眾_萬(wàn)，影響受眾_萬(wàn)。(2)精準(zhǔn)性。采

5、用直投到各寢室、采取_制簽收。(3)生動(dòng)性。圖文并茂、內(nèi)容豐富、貼近生活，吸引力強(qiáng)主動(dòng)性好。(4)高檔性。_克銅板紙全彩色打印，圖文效果明顯，主動(dòng)閱讀性收藏性好、廣告效果明顯以及公司形象大幅提升，解決學(xué)生對(duì)傳單的排斥感厭惡感。(5)吸引性。特殊的位置，特殊的版面，直接吸引消費(fèi)者的目光。(6)廣告過(guò)程可監(jiān)控性。采取_登記直投，讓商家知道每份廣告投放給了誰(shuí)，哪個(gè)寢室，_等信息，達(dá)到廣告過(guò)程的監(jiān)控。(7)廣告結(jié)果的可評(píng)估性。通過(guò)對(duì)雜志上“優(yōu)惠券(優(yōu)惠打折信息、代金券、折扣卷、抽獎(jiǎng)、刮獎(jiǎng)、競(jìng)拍)的收集，可對(duì)廣告效果進(jìn)行評(píng)估分析。(8)互動(dòng)性強(qiáng)。通過(guò)“優(yōu)惠券(優(yōu)惠打折信息、代金券、折扣卷、抽獎(jiǎng)、刮獎(jiǎng)、競(jìng)

6、拍)，等活動(dòng)能吸引學(xué)生長(zhǎng)期的與商家互動(dòng)。(9)二次廣告成本的可降低性。通過(guò)對(duì)前期廣告的投放，可通過(guò)優(yōu)惠卷的反饋統(tǒng)計(jì)出適合自己行業(yè)的消費(fèi)群體而定向直投。(10)低廉性：傳單：按覆蓋人群_0計(jì)算_0_印刷成本費(fèi)_分/張人員工資_人_30交通費(fèi)10_元海報(bào)：印刷成本40_8人員工資30_元名片形式：_0_0.4人員工資_人_30_元4、廣告招商對(duì)象廣告招商對(duì)象涉及服裝、化妝品、it產(chǎn)品、手機(jī)、數(shù)碼電子產(chǎn)品、飾品、游戲、書(shū)籍、音像出版物、文藝演出、餐飲、娛樂(lè)、旅游、培訓(xùn)學(xué)習(xí)、日常消費(fèi)品等和學(xué)生息息相關(guān)的廣告資訊。5、發(fā)行周期時(shí)間每月發(fā)行_期，每期發(fā)行量不低于_份，同時(shí)不定期根據(jù)新生入學(xué)、學(xué)生畢業(yè)、五一

7、、國(guó)慶等節(jié)假日推出特別增刊若干，具體變動(dòng)將通告客戶(hù)。6、欄目設(shè)置欄目分為固定欄目和可選欄目_種。2022年雜志廣告計(jì)劃書(shū)范文（二）_年是我們雜志廣告部業(yè)務(wù)開(kāi)展的開(kāi)局之年，做好_年廣告創(chuàng)收工作，對(duì)開(kāi)創(chuàng)市場(chǎng)、媒體運(yùn)營(yíng)管理有著至關(guān)重要的意義，做好_年廣告創(chuàng)收工作，對(duì)于我自己也具有十分重要的特殊意義。因此，我要調(diào)整好工作思路、增強(qiáng)責(zé)任意識(shí)，充分認(rèn)識(shí)并做好今年廣告創(chuàng)收工作。通過(guò)_年上半年各項(xiàng)工作開(kāi)展情況的總結(jié)，我充分認(rèn)識(shí)到了自身存在的不足，總結(jié)當(dāng)前及今后廣告創(chuàng)收工作存在的實(shí)際問(wèn)題，我現(xiàn)將_年工作計(jì)劃陳列如下：一、制定每月、每季度的工作計(jì)劃。充分利用現(xiàn)有資源，盡最大努力、最大限度的開(kāi)拓廣告市場(chǎng)。鑒于目前我

8、們的終端數(shù)量有限的情況在爭(zhēng)取投放的同時(shí)，也會(huì)為未來(lái)的市場(chǎng)多做鋪墊工作，爭(zhēng)取有更多大投放量、長(zhǎng)期投放的客戶(hù)參與進(jìn)來(lái)。根據(jù)終端數(shù)量的增長(zhǎng)情況，有針對(duì)性地調(diào)整工作策略、開(kāi)發(fā)新的領(lǐng)域。1、在第一季度，以市場(chǎng)鋪墊、推動(dòng)市場(chǎng)為主，擴(kuò)大_公司的知名度及推進(jìn)速度告知，因?yàn)樘幱陔p節(jié)的特殊時(shí)期，很多單位的宣傳計(jì)劃制定完成，節(jié)后還會(huì)處于一個(gè)廣告低潮期，我會(huì)充分利用這段時(shí)間補(bǔ)充相關(guān)知識(shí)，加緊聯(lián)絡(luò)客戶(hù)感情，以期組成一個(gè)強(qiáng)大的客戶(hù)群體。適當(dāng)?shù)膶ふ倚∫恍┑耐斗趴蛻?hù)將廣告投放進(jìn)來(lái)，但我預(yù)計(jì)對(duì)方會(huì)有要求很低的折扣或者以貨抵廣告費(fèi)的情況。2、在第二季度的時(shí)候，因?yàn)橛小拔逡还?jié)勞動(dòng)節(jié)”的關(guān)系，廣告市場(chǎng)會(huì)迎來(lái)一個(gè)小小的高峰期，并且隨著

9、天氣的逐漸轉(zhuǎn)熱，夏季飲品、洗浴用品、防蚊用品等的廣告會(huì)作為投放重點(diǎn)開(kāi)發(fā)。3、第三季度的“十一”“中秋”雙節(jié)，廣告市場(chǎng)會(huì)給后半年帶來(lái)一個(gè)良好的開(kāi)端，白酒、保健品、禮品等一些產(chǎn)品會(huì)加入廣告行列。并且，隨著我公司終端鋪設(shè)數(shù)量的增加，一些投放量大的、長(zhǎng)期的客戶(hù)就可以逐步滲入進(jìn)來(lái)了，為年底的廣告大戰(zhàn)做好充分的準(zhǔn)備。4、年底的廣告工作是一年當(dāng)中的頂峰時(shí)期，加之我們一年的終端鋪設(shè)、客戶(hù)推廣，我相信是我們廣告部最熱火朝天的時(shí)間。隨著冬季結(jié)婚人群的增加，一些婚慶服務(wù)、婚慶用品也會(huì)加入廣告行列，雙節(jié)的廣告氣氛也會(huì)在這種環(huán)境下隨之而來(lái)。我會(huì)充分的根據(jù)實(shí)際情況、時(shí)間特點(diǎn)去做好客戶(hù)開(kāi)發(fā)工作，并根據(jù)市場(chǎng)變化及時(shí)調(diào)節(jié)我的工作思路。爭(zhēng)取把廣告額度做到最大化!二、制訂學(xué)習(xí)計(jì)劃。做市場(chǎng)開(kāi)拓是需要根據(jù)市場(chǎng)不停的變化局面，不斷調(diào)整經(jīng)營(yíng)思路的工作，學(xué)習(xí)對(duì)于業(yè)務(wù)人員來(lái)說(shuō)至關(guān)重要，因?yàn)樗苯雨P(guān)系到一個(gè)業(yè)務(wù)人員與時(shí)俱進(jìn)的步伐和業(yè)務(wù)方面的生命力。我會(huì)適時(shí)的根據(jù)需要調(diào)整我的學(xué)習(xí)方向來(lái)補(bǔ)充新的能量。產(chǎn)品知識(shí)、營(yíng)銷(xiāo)知識(shí)、投放策略、數(shù)據(jù)、媒體運(yùn)作管理等相關(guān)廣告的知識(shí)都是我要掌握的內(nèi)容，知己知彼，方能百戰(zhàn)不殆(在這方面還希望公司給與我們業(yè)務(wù)人員支持)。三、加強(qiáng)自己思想建設(shè)，增強(qiáng)全局意識(shí)、增強(qiáng)責(zé)任感、