廣東開放大學(xué)互聯(lián)網(wǎng)營銷（專2021春）章節(jié)小測試-單元八小測試答案

1、試卷總分:10 得分:10市場定位的基本參數(shù)是（ ）心理和價格人口和價格價格和檔次心理和行為答案:C2.4Cs 營銷組合策略中4C是指顧客、產(chǎn)品、價格與溝通顧客、成本、便利和溝通顧客、價格、溝通與促銷產(chǎn)品、價格、渠道和促銷答案:B3.4Ps策略中4P是指產(chǎn)品、價格、顧客和促銷。答案:錯誤4.傳統(tǒng)營銷理論座右銘是 消費者請注意 ，那整合營銷所倡導(dǎo)的是 請消費者注意 。答案:正確5.市場定位的基本參數(shù)有人口因素檔次價格地理范圍答案:BC試卷總分:10 得分:10以下關(guān)于博客營銷的特點說法不正確的是細分程度高不具營銷價值成本低廉傳播性強答案:B2.企業(yè)應(yīng)堅持長期利用博客，不斷的更換其內(nèi)容，這樣才能發(fā)

2、揮其長久的價值和應(yīng)有的作用，引更多的讀者。這是博客營銷的什么策略？維護策略客戶關(guān)系管理策略推廣策略排版策略答案:A3.個人博客需要注意處理好個人觀點與企業(yè)立場。企業(yè)博客需要注意處理個人觀點和企業(yè)立場的關(guān)系?？傮w上說，只要不傷及客戶利益或者透露商業(yè)機密，企業(yè)博客應(yīng)該允許和鼓勵作者發(fā)表個人立場和觀點。答案:正確4.博客的內(nèi)容是進行博客營銷的基礎(chǔ)，沒有好的內(nèi)容就不可能有高效的博客營銷。 博客的內(nèi)容一定要跳出本企業(yè)，站在行業(yè)甚至整個市場經(jīng)濟的高度，關(guān)注本行業(yè)熱點問題，發(fā)布本行業(yè)最新的熱點新聞。答案:正確5.為了促進博客閱讀率，在博客首頁必須要考慮放置的內(nèi)容有訂閱工具條最新評論友情鏈接個人信息，博客信息

3、等文章分類答案:ABCDE試卷總分:10 得分:10企業(yè)網(wǎng)站是企業(yè)在互聯(lián)網(wǎng)上的經(jīng)營場所，應(yīng)該為用戶提供完整的信息和服務(wù)；要求資料詳盡，結(jié)構(gòu)清晰，鏈接正確屬于什么原則。（ ）友好性適應(yīng)性完整性簡單性答案:C2.網(wǎng)絡(luò)營銷的4C”理論，基本思想是（? ? ）要跟顧客保持良好的關(guān)系。以產(chǎn)品為中心應(yīng)以顧客為滿足其需求所愿意付出的成本為中心，即要為顧客生產(chǎn)或提供顧客 買得起”的產(chǎn)品或服務(wù)。 把顧客整合”到整個營銷過程中來，在滿足個性化消費需求的驅(qū)動之下，企業(yè)必須嚴(yán)格地執(zhí)行以消費者需求為出發(fā)點，以滿足消費者需求為歸宿點的現(xiàn)代市場營銷。答案:D3.企業(yè)網(wǎng)站可同時被多人同時訪問，所以網(wǎng)絡(luò)營銷是一種一對多”的客戶

4、關(guān)系。答案:錯誤4.越寬的關(guān)鍵詞會被越多的人使用搜索，越能夠帶來更多的流量，所以關(guān)鍵詞的選擇越寬越好。答案:錯誤5.網(wǎng)頁優(yōu)化包括（ ? ）頁面標(biāo)題優(yōu)化頁面標(biāo)簽優(yōu)化精簡代碼錨文本優(yōu)化頁面內(nèi)容優(yōu)化答案:ABCDE試卷總分:10 得分:10關(guān)于微信在營銷上的價值體現(xiàn)說法錯誤的是促進效果轉(zhuǎn)化客戶管理及服務(wù)品牌曝光數(shù)據(jù)收集答案:C2.微信朋友圈具有較高的廣告價值答案:正確3.微信的信息曝光率要遠遠低于微博的信息曝光率答案:錯誤4.微信是一種社會化信息網(wǎng)絡(luò)，構(gòu)建網(wǎng)絡(luò)的紐帶則是信息答案:錯誤5.微信的商業(yè)價值體現(xiàn)在哪些領(lǐng)域移動電商增值服務(wù)移動營銷移動游戲答案:ABCD試卷總分:10 得分:10對競爭對手的調(diào)

5、研，我們可以采用什么樣的方式進行。（ ）搜索引擎調(diào)查問卷在線交流直接交流答案:A2.網(wǎng)絡(luò)市場調(diào)研是利用互聯(lián)網(wǎng)工具以科學(xué)的方法，系統(tǒng)地有目的性地對與市場有關(guān)的信息的進行收集、整理、分析和研究的過程。答案:正確3.（ ）就是利用互聯(lián)網(wǎng)工具，以科學(xué)的方法，系統(tǒng)的、有目的性地對與市場有關(guān)的信息進行收集、整理、分析和研究的過程。問卷市場調(diào)研網(wǎng)絡(luò)市場調(diào)研電子郵件市場調(diào)研傳統(tǒng)市場調(diào)研答案:B4.撰寫調(diào)研報告是整個調(diào)研活動的最后一個重要階段。答案:正確5.營銷因素調(diào)研通常包括對（ ）和促銷策略等方面的調(diào)查研究。價格策略調(diào)研分銷渠道調(diào)研廣告策略調(diào)研產(chǎn)品策略調(diào)研答案:ABCD試卷總分:10 得分:10“怕上火，喝

6、加多寶”是抓住用戶的（? ? ? ）心理失去心理追求心理恐懼心理規(guī)避心理答案:D2.新媒體文案的撰寫要求快短精平答案:ABD試卷總分:10 得分:10市場定位的基本參數(shù)是（ ）心理和價格人口和價格價格和檔次心理和行為答案:C2.4Cs 營銷組合策略中4C是指顧客、產(chǎn)品、價格與溝通顧客、成本、便利和溝通顧客、價格、溝通與促銷產(chǎn)品、價格、渠道和促銷答案:B3.4Ps策略中4P是指產(chǎn)品、價格、顧客和促銷。答案:錯誤4.傳統(tǒng)營銷理論座右銘是 消費者請注意 ，那整合營銷所倡導(dǎo)的是 請消費者注意 。答案:正確5.市場定位的基本參數(shù)有人口因素檔次價格地理范圍答案:BC試卷總分:10 得分:10以下關(guān)于博客營

7、銷的特點說法不正確的是細分程度高不具營銷價值成本低廉傳播性強答案:B2.企業(yè)應(yīng)堅持長期利用博客，不斷的更換其內(nèi)容，這樣才能發(fā)揮其長久的價值和應(yīng)有的作用，引更多的讀者。這是博客營銷的什么策略？維護策略客戶關(guān)系管理策略推廣策略排版策略答案:A3.個人博客需要注意處理好個人觀點與企業(yè)立場。企業(yè)博客需要注意處理個人觀點和企業(yè)立場的關(guān)系?？傮w上說，只要不傷及客戶利益或者透露商業(yè)機密，企業(yè)博客應(yīng)該允許和鼓勵作者發(fā)表個人立場和觀點。答案:正確4.博客的內(nèi)容是進行博客營銷的基礎(chǔ)，沒有好的內(nèi)容就不可能有高效的博客營銷。 博客的內(nèi)容一定要跳出本企業(yè)，站在行業(yè)甚至整個市場經(jīng)濟的高度，關(guān)注本行業(yè)熱點問題，發(fā)布本行業(yè)最

8、新的熱點新聞。答案:正確5.為了促進博客閱讀率，在博客首頁必須要考慮放置的內(nèi)容有訂閱工具條最新評論友情鏈接個人信息，博客信息等文章分類答案:ABCDE試卷總分:10 得分:10企業(yè)網(wǎng)站是企業(yè)在互聯(lián)網(wǎng)上的經(jīng)營場所，應(yīng)該為用戶提供完整的信息和服務(wù)；要求資料詳盡，結(jié)構(gòu)清晰，鏈接正確屬于什么原則。（ ）友好性適應(yīng)性完整性簡單性答案:C2.網(wǎng)絡(luò)營銷的4C”理論，基本思想是（? ? ）要跟顧客保持良好的關(guān)系。以產(chǎn)品為中心應(yīng)以顧客為滿足其需求所愿意付出的成本為中心，即要為顧客生產(chǎn)或提供顧客 買得起”的產(chǎn)品或服務(wù)。 把顧客整合”到整個營銷過程中來，在滿足個性化消費需求的驅(qū)動之下，企業(yè)必須嚴(yán)格地執(zhí)行以消費者需求

9、為出發(fā)點，以滿足消費者需求為歸宿點的現(xiàn)代市場營銷。答案:D3.企業(yè)網(wǎng)站可同時被多人同時訪問，所以網(wǎng)絡(luò)營銷是一種一對多”的客戶關(guān)系。答案:錯誤4.越寬的關(guān)鍵詞會被越多的人使用搜索，越能夠帶來更多的流量，所以關(guān)鍵詞的選擇越寬越好。答案:錯誤5.網(wǎng)頁優(yōu)化包括（ ? ）頁面標(biāo)題優(yōu)化頁面標(biāo)簽優(yōu)化精簡代碼錨文本優(yōu)化頁面內(nèi)容優(yōu)化答案:ABCDE試卷總分:10 得分:10關(guān)于微信在營銷上的價值體現(xiàn)說法錯誤的是促進效果轉(zhuǎn)化客戶管理及服務(wù)品牌曝光數(shù)據(jù)收集答案:C2.微信朋友圈具有較高的廣告價值答案:正確3.微信的信息曝光率要遠遠低于微博的信息曝光率答案:錯誤4.微信是一種社會化信息網(wǎng)絡(luò)，構(gòu)建網(wǎng)絡(luò)的紐帶則是信息答案

10、:錯誤5.微信的商業(yè)價值體現(xiàn)在哪些領(lǐng)域移動電商增值服務(wù)移動營銷移動游戲答案:ABCD試卷總分:10 得分:10對競爭對手的調(diào)研，我們可以采用什么樣的方式進行。（ ）搜索引擎調(diào)查問卷在線交流直接交流答案:A2.網(wǎng)絡(luò)市場調(diào)研是利用互聯(lián)網(wǎng)工具以科學(xué)的方法，系統(tǒng)地有目的性地對與市場有關(guān)的信息的進行收集、整理、分析和研究的過程。答案:正確3.（ ）就是利用互聯(lián)網(wǎng)工具，以科學(xué)的方法，系統(tǒng)的、有目的性地對與市場有關(guān)的信息進行收集、整理、分析和研究的過程。問卷市場調(diào)研網(wǎng)絡(luò)市場調(diào)研電子郵件市場調(diào)研傳統(tǒng)市場調(diào)研答案:B4.撰寫調(diào)研報告是整個調(diào)研活動的最后一個重要階段。答案:正確5.營銷因素調(diào)研通常包括對（ ）和促

11、銷策略等方面的調(diào)查研究。價格策略調(diào)研分銷渠道調(diào)研廣告策略調(diào)研產(chǎn)品策略調(diào)研答案:ABCD試卷總分:10 得分:10“怕上火，喝加多寶”是抓住用戶的（? ? ? ）心理失去心理追求心理恐懼心理規(guī)避心理答案:D2.新媒體文案的撰寫要求快短精平答案:ABD試卷總分:10 得分:10市場定位的基本參數(shù)是（ ）心理和價格人口和價格價格和檔次心理和行為答案:C2.4Cs 營銷組合策略中4C是指顧客試卷總分:10 得分:10采用有獎轉(zhuǎn)發(fā)的方式開展微博營銷活動的目的是提高轉(zhuǎn)播率從而引導(dǎo)消費推廣品牌知名度增加聽眾以上都正確答案:C2.下列關(guān)于微博營銷優(yōu)點說法錯誤的是（ ）微博使用形式多樣化，人性化話題多且聚眾營銷

12、針對性強，利用后期維護及反饋傳播效果好，速度快，覆蓋范圍廣答案:B3.由于 微博的內(nèi)容限定為 140 字以內(nèi)，因此，微博的信息承載量有限答案:錯誤4.要合理設(shè)置標(biāo)簽，這樣會更容易讓目標(biāo)客戶人群發(fā)現(xiàn)你。答案:正確5.微博營銷與博客營銷的區(qū)別表現(xiàn)在獲取信息的差異目標(biāo)群體的差異傳播模式的差異表現(xiàn)形式的差異答案:ACD試卷總分:10 得分:10論壇營銷發(fā)帖子時，專注一點盡量發(fā)高質(zhì)量的帖子，可以花費較小的精力，獲得較好的效果。另外，如果你的貼子質(zhì)量好，很可能被別人轉(zhuǎn)載。答案:正確為何豬頭男容易追到漂亮妹妹標(biāo)題，屬于論壇營銷中的故事式標(biāo)題書寫方法。答案:錯誤（ ）重點在于論壇會員之間的交流與互動，所以內(nèi)容

13、也較豐富多樣，有交友信息，供求信息，線上線下活動信息，新聞等等，這樣的論壇會是將來論壇發(fā)展的大趨勢。專題性論壇教學(xué)型論壇推廣型論壇交流型論壇答案:D4. 21 金維他，與 46 名援藏干部高原同行標(biāo)題，屬于論壇營銷中的哪種標(biāo)題書寫方法。（ ）聊天式炫耀式故事式新聞式答案:D5.論壇營銷在寫帖子標(biāo)題設(shè)計時，要注意以下幾個要點：選擇會引發(fā)用戶共鳴的詞句或者熱點話題作為題目。標(biāo)題有針對性和夸張性，能大大吸引眼球。標(biāo)題可以不與內(nèi)容相關(guān)，只要能吸引眼球就行。標(biāo)題要切題，不能夠題目與內(nèi)容不符，會引起用戶反感。答案:ABD試卷總分:10 得分:10百度競價排名是以什么形式來計費的廣告？CPSCPTCPMCP

14、C答案:D2.千人印象成本的縮寫是（ ）CPTCPLCPMCPC答案:C3.富媒體廣告一般是指使用瀏覽器插件或 Java 語言、其他腳本語言等編寫的具有復(fù)雜視覺效果和交互功能的網(wǎng)絡(luò)廣告。答案:正確4.CPM是指按廣告展示時間來計費，目前國內(nèi)的主要門戶網(wǎng)站均采用這種計算方式，通常為按天來計算。答案:錯誤5.網(wǎng)絡(luò)廣告效果評價指標(biāo)有廣告點擊量和點擊率轉(zhuǎn)化次數(shù)與轉(zhuǎn)化率廣告展示量廣告到達率答案:ABCD試卷總分:10 得分:10網(wǎng)絡(luò)營銷策化的 具體流程是市場調(diào)查和預(yù)測， 擬定網(wǎng)絡(luò)營銷計劃書， 確立網(wǎng)絡(luò)營銷策劃的目標(biāo)， 撰寫網(wǎng)絡(luò)營銷策劃方案， 網(wǎng)絡(luò)營銷策劃方案的實施， 效果評估市場調(diào)查和預(yù)測， 確立網(wǎng)絡(luò)營

15、銷策劃的目標(biāo)， 擬定網(wǎng)絡(luò)營銷計劃書， 撰寫網(wǎng)絡(luò)營銷策劃方案， 網(wǎng)絡(luò)營銷策劃方案的實施， 效果評估確立網(wǎng)絡(luò)營銷策劃的目標(biāo) ， 市場調(diào)查和預(yù)測 ， 擬定網(wǎng)絡(luò)營銷計劃書 ， 撰寫網(wǎng)絡(luò)營銷策劃方案， 網(wǎng)絡(luò)營銷策劃方案的實施， 效果評估確立網(wǎng)絡(luò)營銷策劃的目標(biāo)， 擬定網(wǎng)絡(luò)營銷計劃書， 市場調(diào)查和預(yù)測， 撰寫網(wǎng)絡(luò)營銷策劃方案， 網(wǎng)絡(luò)營銷策劃方案的實施， 效果評估答案:D2.S WOT 是一種是企業(yè)用來制定戰(zhàn)略的分析方法，可用來確定企業(yè)本身的競爭優(yōu)勢（ strength ），競爭劣勢（ weakness ），機會 (opportunity) 和威脅（ threat ），從而將公司的戰(zhàn)略與公司內(nèi)部資源、外部環(huán)境

16、有機結(jié)合。答案:正確3.網(wǎng)絡(luò)營銷策略應(yīng)遵循的原則宣傳的長期化，宜在一定時段上應(yīng)推出一致的廣告宣傳服從公司整體營銷宣傳策略，樹立產(chǎn)品形象，同時注重樹立公司形象不定期的階段性促銷活動，如重大節(jié)假日，公司有紀(jì)念意義的活動等廣告宣傳媒體的多樣化，注重抓宣傳效果好的方式答案:ABCD試卷總分:10 得分:10（ ） 是指企業(yè)如何互聯(lián)網(wǎng)開展通過推銷、廣告、公共關(guān)系和營業(yè)推廣等各種促銷方式，向消費者或用戶傳遞產(chǎn)品信息，引起他們的注意和興趣，激發(fā)他們的購買欲望和購買行為，以達到擴大銷售的目的。網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)品策略網(wǎng)絡(luò)促銷策略網(wǎng)絡(luò)渠道策略網(wǎng)絡(luò)品牌策略答案:B2.（ ）是一種以顧客的支付意愿而制定不同價格的定價策略，目的

17、在于建立基本需求、緩和需求的波動和刺激消費。低價策略折扣定價差別定價促銷定價答案:C3.期望產(chǎn)品層次 是指產(chǎn)品能夠提供給消費者的基本效用或益處，是消費者真正想要購買的基本效用或益處。答案:錯誤4.選擇合適的網(wǎng)絡(luò)中間商，需要綜合考慮成本、信用、覆蓋、特色和連續(xù)性五大因素。答案:正確5.品牌名稱決策 主要有哪些模式對所有產(chǎn)品使用同一品牌個別品牌名稱各大類產(chǎn)品使用不同的家族品牌名稱個別品牌名稱與企業(yè)名稱并用答案:ABCD試卷總分:10 得分:10（ ? ）平臺是短視頻平臺抖音京東淘寶新浪答案:A2.消重機制是針對（ ? ）抄襲搬運別人視頻發(fā)布非法政治言論發(fā)布色情視頻發(fā)布其他違規(guī)視頻答案:A3.短視頻

18、營銷需要持續(xù)輸出優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，因此，不僅要保證視頻的質(zhì)量，還要保持一定的頻率，如每日更新或者每周更新。答案:正確4.在用小號給視頻點贊時，可以一刷到 視頻就點贊。答案:錯誤5.挖掘短視頻內(nèi)容的方法有（ ? ）借助熱點制作內(nèi)容從 A 平臺直接搬運視頻到 B 平臺能為用戶提供有價值的信息借助數(shù)據(jù)分析，找到用戶喜歡的內(nèi)容答案:ABCD試卷總分:10 得分:10EDM 營銷的的人文關(guān)懷策略體現(xiàn)在（ ?）逢年過節(jié)發(fā)封祝福郵件，有助于提高企業(yè)品牌的親切感。以溫馨提示的方式給用戶發(fā)送郵件可增加用戶粘性針對用戶群體偏愛，發(fā)送一些其感興趣的產(chǎn)品資訊。常見形式：電子雜志，電子書，網(wǎng)站一周信息匯總等免費為客戶送上好資源。需要注