江南style的營銷案例分析

1、網(wǎng)絡(luò)營銷案例分析-江南style關(guān)于YouTubeYouTube是世界上最大的視頻分享網(wǎng)站，早期公司總部位于加利福尼亞州的圣布里諾。在比薩店和日本餐館，讓用戶下載、觀看及分享影片或短片。公司于2005年2月15日注冊，由臺灣裔美籍華人陳士駿等人創(chuàng)立，網(wǎng)站的口號為“Broadcast Yourself”（表現(xiàn)你自己）.product 在內(nèi)容的設(shè)計上，江南Style的MV情節(jié)和歌詞都非常簡單同時鳥叔樸載相的“騎馬舞”動作和歌詞 “oppagangnamstyle”一遍又一遍不斷地重復(fù)，大大加深了其在觀眾腦海中的印象，在歌曲結(jié)束后，觀眾腦海里普遍仍留有舞蹈和旋律的影子。這樣的設(shè)計非常鮮明地突出了樸載

2、相的形象，達(dá)到了使江南Style在觀眾心里揮之不去的效果。值得一提的是，也正是江南Style簡潔的歌詞和貫穿始終的簡單卻充滿活力的舞蹈，才能讓其走出韓國紅遍世界。韓國歌曲進(jìn)軍歐美市場一直表現(xiàn)平平的原因除了歐美地區(qū)自身音樂產(chǎn)業(yè)極度發(fā)達(dá)以外，語言因素也不可忽視，加之韓國歌曲的舞蹈大多較為復(fù)雜，所以大多難以被歐美消費(fèi)者所接納。而江南Style以其易于模仿的“騎馬舞”和充滿動感的音樂旋律淡化了語言的障礙，用世界通用的肢體語言贏得全世界觀眾的追捧。consumer精準(zhǔn)定位：任何產(chǎn)品想要獲得成功，都必須有其獨(dú)特的市場定位，以吸引目標(biāo)消費(fèi)者的注意及滿足相應(yīng)人群的特定需求，歌曲做為一款產(chǎn)品當(dāng)然也不例外。江南S

3、tyle主人公鳥叔窺探有錢人生活的搞笑故事，在“屌絲文化”盛行的今天，非常符合廣大“屌絲”自嘲的心理，從而迅速吸引到更大量“屌絲”圍觀和參與。6price and costYouTube上的江南StyleMV視頻被轉(zhuǎn)載于各大社交網(wǎng)站及其它視頻網(wǎng)站，迅速放大了這一熱潮。如今國外的Facebook、Twitter，國內(nèi)的微博、人人網(wǎng)等網(wǎng)絡(luò)社交平臺，已經(jīng)成為年輕人工作生活的一部分，名人的推薦和朋友的轉(zhuǎn)發(fā)，都在無形之中為江南Style做起了低成本高效率的廣告，尤其是明星大腕的推薦和參與，對于江南Style的走紅起到了不可估量的推動作用。 網(wǎng)絡(luò)營銷平臺與電視等傳統(tǒng)媒介相比，具有效率高成本低受眾廣的特點(diǎn)，

4、對于產(chǎn)品和品牌的推廣來說是一個絕佳的營銷途徑，place and convenience與傳統(tǒng)的歌曲相比，江南style在電視上很少出現(xiàn)。而網(wǎng)絡(luò)成為了它最好的展示舞臺。江南Style選擇在YouTube上進(jìn)行首發(fā)是一個非常聰明的選擇，這個全球性的網(wǎng)絡(luò)營銷平臺直接將其置身于全世界潛在消費(fèi)者的面前，迅速積攢起第一波人氣，為其紅遍全球做了有效預(yù)熱。隨后YouTube上的江南StyleMV視頻被轉(zhuǎn)載于各大社交網(wǎng)站及其它視頻網(wǎng)站，迅速放大了這一熱潮。communication江南Style放棄MV版權(quán)為其進(jìn)行病毒式營銷掃除了障礙，而選擇以網(wǎng)絡(luò)而非電視等其他媒介作為最主要的營銷平臺，更為病毒式營銷的成功起到了推波助瀾的作用。所謂病毒式營銷，是指通過用戶的口碑宣傳，使特定的信息象病毒一樣擴(kuò)散，并通過網(wǎng)絡(luò)快速復(fù)制和傳播到數(shù)以百萬計甚至過億的受眾，也即通過別人為自己宣傳，實(shí)現(xiàn)“營銷杠桿”的作用。讓顧客