廣東開(kāi)放大學(xué)互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)（專(zhuān)2021秋）形考測(cè)試成績(jī)-第三次測(cè)試答案

1、試卷總分:100 得分:100博客的本質(zhì)在于爭(zhēng)奪話(huà)語(yǔ)權(quán)、建立品牌知名度答案:正確微信是一種社會(huì)化信息網(wǎng)絡(luò)，構(gòu)建網(wǎng)絡(luò)的紐帶則是信息答案:錯(cuò)誤微信在營(yíng)銷(xiāo)上的價(jià)值在于品牌曝光答案:錯(cuò)誤相對(duì)與微博營(yíng)銷(xiāo)的深度營(yíng)銷(xiāo)而言，微信營(yíng)銷(xiāo)最大的特點(diǎn)在于其廣度營(yíng)銷(xiāo)答案:錯(cuò)誤微信營(yíng)銷(xiāo)的轉(zhuǎn)化率要遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于微博營(yíng)銷(xiāo)的轉(zhuǎn)化率答案:正確微信的信息曝光率要遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于微博的信息曝光率答案:錯(cuò)誤相較博客而言，微博 信息更具有原創(chuàng)性答案:正確在我們的博客文章寫(xiě)作過(guò)程中，一定要抓行業(yè)的熱點(diǎn)，不斷的提出熱點(diǎn)，才能引起客戶(hù)的關(guān)注，也才能通過(guò)行業(yè)的比較顯示出自己產(chǎn)品的優(yōu)勢(shì)。答案:正確博客要發(fā)揮作用，必須首先被人信任，首先成為一個(gè)品牌，在行業(yè)中具有

2、影響力，掌握話(huà)語(yǔ)權(quán)。答案:正確個(gè)人博客需要注意處理好個(gè)人觀點(diǎn)與企業(yè)立場(chǎng)。企業(yè)博客需要注意處理個(gè)人觀點(diǎn)和企業(yè)立場(chǎng)的關(guān)系。總體上說(shuō)，只要不傷及客戶(hù)利益或者透露商業(yè)機(jī)密，企業(yè)博客應(yīng)該允許和鼓勵(lì)作者發(fā)表個(gè)人立場(chǎng)和觀點(diǎn)。答案:正確（ ） 是一個(gè)基于用戶(hù)關(guān)系的信息分享、傳播以及獲取的平臺(tái)，允許用戶(hù)通過(guò) WEB 、 APP 、 IM 、 SMS 以及各種客戶(hù)端，以 140 字（包括標(biāo)點(diǎn)符號(hào)）左右的文本進(jìn)行更新和發(fā)布消息，并實(shí)現(xiàn)即時(shí)分享的網(wǎng)絡(luò)工具。博客微博即時(shí)通信工具微信答案:B12.下列關(guān)于微博營(yíng)銷(xiāo)說(shuō)法不正確的是微博注重時(shí)效性微博內(nèi)容短小精煉對(duì)內(nèi)容的數(shù)量和質(zhì)量有一定要求傳播效果好，速度快，覆蓋范圍廣答案:C

3、13.“不要失去第二改變命運(yùn)的機(jī)會(huì)”利用的是用戶(hù)的（? ?）心理失去追求規(guī)避恐懼答案:A14.關(guān)于微信營(yíng)銷(xiāo)說(shuō)法不正確的是微信營(yíng)銷(xiāo)是一個(gè)點(diǎn)對(duì)點(diǎn)的精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)微信營(yíng)銷(xiāo)的表現(xiàn)形式比較單一微信營(yíng)銷(xiāo)是一個(gè)點(diǎn)對(duì)點(diǎn)的精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)微信營(yíng)銷(xiāo)可以實(shí)現(xiàn)O2O的營(yíng)銷(xiāo)答案:B15.微信營(yíng)銷(xiāo)的轉(zhuǎn)化模式為引起注意產(chǎn)生興趣增強(qiáng)體驗(yàn)轉(zhuǎn)化購(gòu)買(mǎi)分享傳播產(chǎn)生興趣引起注意增強(qiáng)體驗(yàn)轉(zhuǎn)化購(gòu)買(mǎi)分享傳播 產(chǎn)生興趣引起注意產(chǎn)生興趣增強(qiáng)體驗(yàn)轉(zhuǎn)化購(gòu)買(mǎi)分享傳播引起注意產(chǎn)生興趣 引起注意 增強(qiáng)體驗(yàn)轉(zhuǎn)化購(gòu)買(mǎi)分享傳播答案:C16.微博營(yíng)銷(xiāo)的特點(diǎn)微博營(yíng)銷(xiāo)需要依賴(lài)企業(yè)的社會(huì)網(wǎng)絡(luò)資源速度快立體化廣泛性便捷性答案:ABCDE17.微博營(yíng)銷(xiāo)與博客營(yíng)銷(xiāo)的區(qū)別表現(xiàn)在傳播模式的差異獲取信息的差異表現(xiàn)形式的差異目標(biāo)群體的差異答案:ABC18.一個(gè)行業(yè)是否適合微信營(yíng)銷(xiāo)，應(yīng)該從哪些方面來(lái)判斷是否有助于提高既有用戶(hù)的購(gòu)買(mǎi)頻率和客單價(jià)這個(gè)行業(yè)的需求實(shí)現(xiàn)和傳播互動(dòng)是否可以用微信來(lái)替代或?qū)崿F(xiàn)是否有助于帶來(lái)新客戶(hù)是否有助于提高運(yùn)營(yíng)效率，搜集用戶(hù)反饋，改善經(jīng)營(yíng)鏈條是否能給用戶(hù)帶來(lái)更加優(yōu)越的用戶(hù)體驗(yàn)，包括展示體驗(yàn)、服務(wù)體驗(yàn)和購(gòu)買(mǎi)體驗(yàn)答案:ABCDE19.新媒體文案的寫(xiě)作能力中的文案能力包括語(yǔ)言風(fēng)格的自由切換掌握各種文案技巧邏輯能力創(chuàng)新能力答案:ABC20.微信營(yíng)銷(xiāo)的方式