東風(fēng)日產(chǎn)2009廣州國際車展互動(dòng)營銷案

1、東風(fēng)日產(chǎn)2009廣州國際車展互動(dòng)營銷案廣州藍(lán)門廣告有限公司 2009年9月項(xiàng)目名稱：東風(fēng)日產(chǎn)2009廣州國際車展互動(dòng)營銷案服務(wù)客戶：東風(fēng)日產(chǎn)參與人員：蔣薇、姚一鳴、黃綺雯、黃信鈐、何文偉、張慶、黃奇?zhèn)?、胡浩森、趙崇剛、王惠苗、陳龍項(xiàng)目時(shí)間：2009年9-11月網(wǎng)站鏈接： 09年廣州車展主題Key Message：Shift_the way you move 技術(shù)日產(chǎn) 人車生活關(guān)鍵詞：人性化先進(jìn)技術(shù)、激情駕駛、動(dòng)感設(shè)計(jì)展示重點(diǎn)：1. 電動(dòng)車技術(shù) 2. NISSAN GT-R 3.全車系陣容一、09廣州車展背景簡(jiǎn)介：09年廣州車展將于11月23日30日在琶洲國際會(huì)展中心舉辦，其中11月23日為媒體

2、日，11月24-30日為公眾日；品牌貢獻(xiàn)：09年是東風(fēng)日產(chǎn)品牌年，重點(diǎn)宣傳了“技術(shù)日產(chǎn)，人車生活”的品牌主張以及“舒心駕乘、放心品質(zhì)、感心服務(wù)”的三維價(jià)值體系。廣州車展作為09年底規(guī)模最大的品牌活動(dòng)，承前啟后，既是對(duì)09年品牌活動(dòng)的回顧和總結(jié)，又能為明年新產(chǎn)品投放做出鋪墊；銷售：09年東風(fēng)日產(chǎn)銷量持續(xù)走高，實(shí)現(xiàn)突破性的增長；NISSAN GTR：NISSAN GT-R于年底在中國上市銷售，能夠借此次車展機(jī)會(huì)進(jìn)行大規(guī)模的傳播，為提升品牌形象作貢獻(xiàn)；電動(dòng)車：目前環(huán)境保護(hù)已經(jīng)成為社會(huì)熱點(diǎn)問題，日產(chǎn)電動(dòng)車計(jì)劃于2011導(dǎo)入中國，此次借車展之機(jī)可展示日產(chǎn)先進(jìn)的電動(dòng)車技術(shù)以及一直以來日產(chǎn)在保護(hù)環(huán)境方面所做

3、出的貢獻(xiàn)；預(yù)期效果在08年GZMS的基礎(chǔ)上提升，現(xiàn)場(chǎng)訂單提高35%，達(dá)到250個(gè)，意向客戶收集6000個(gè)，參觀人流量40萬。車展背景回顧網(wǎng)站的目的展示為主主題品牌概念的展示；與展會(huì)現(xiàn)場(chǎng)展示的內(nèi)容形成網(wǎng)絡(luò)上的呼應(yīng)；展會(huì)前的引導(dǎo)、指南作用；展會(huì)期間的報(bào)道、現(xiàn)場(chǎng)實(shí)況等展示；小互動(dòng)活動(dòng)輔助促進(jìn)N-CLUB注冊(cè)（注冊(cè)抽門票）；與現(xiàn)場(chǎng)活動(dòng)結(jié)合，吸引人氣；重點(diǎn)信息的放大傳播；觸摸屏互動(dòng)目的以互動(dòng)的形式傳播東風(fēng)日產(chǎn)企業(yè)品牌收集意向客戶資料信息方向一：與現(xiàn)場(chǎng)緊密結(jié)合現(xiàn)場(chǎng)展會(huì)的在線微縮版將現(xiàn)場(chǎng)展會(huì)的全部?jī)?nèi)容及活動(dòng)有機(jī)整合，按現(xiàn)場(chǎng)展區(qū)的分布進(jìn)行版塊劃分，形成交互形式的網(wǎng)站體驗(yàn)；通過此方式覆蓋更多無法到現(xiàn)場(chǎng)的大眾或潛

4、在消費(fèi)者，與現(xiàn)場(chǎng)覆蓋的人群形成互補(bǔ)；方向二：從訪問者導(dǎo)向出發(fā)信息直擊（“隨意門”的概念）整體規(guī)劃從訪問者出發(fā)，幫助其簡(jiǎn)易、直接的獲取所需信息；“隨意門”，既是概念，又是創(chuàng)意元素；方向三：從幫助銷售出發(fā)提升網(wǎng)站的銷售價(jià)值從幫助展會(huì)現(xiàn)場(chǎng)銷售的角度出發(fā)，設(shè)置在線預(yù)訂、意向信息收集等環(huán)節(jié)；可與銷售政策、促銷等具體內(nèi)容結(jié)合，擴(kuò)大在線注冊(cè)、預(yù)訂的吸引力；如：在線預(yù)訂，現(xiàn)場(chǎng)獲折扣/在線填寫意向車型，現(xiàn)場(chǎng)獲禮品等；活動(dòng)1. 與N-CLUB注冊(cè)抽獎(jiǎng)的結(jié)合設(shè)置入口鏈接到N-CLUB注冊(cè)頁面；設(shè)置獲獎(jiǎng)名單公告；右圖是與天博溝通獲知的簡(jiǎn)要流程圖：N-CLUB注冊(cè)獲取二維碼二維碼抽獎(jiǎng)二維碼車展門票現(xiàn)場(chǎng)抽獎(jiǎng)現(xiàn)場(chǎng)獲紀(jì)念品現(xiàn)

5、場(chǎng)下載二維碼活動(dòng)2創(chuàng)意A:競(jìng)猜競(jìng)猜GTR國內(nèi)上市的準(zhǔn)確日期及售價(jià)；最接近結(jié)果的訪問者獲勝；獎(jiǎng)勵(lì)可以是GTR預(yù)訂資格、GTR車模、或另購相關(guān)禮品；活動(dòng)2創(chuàng)意B：車輪廓抓拍前期公開車型輪廓；展會(huì)期間訪問者上傳拍攝到的照片，與輪廓匹配度最高的獲勝；獎(jiǎng)勵(lì)油卡、車?；蚱渌o(jì)念品；活動(dòng)2創(chuàng)意C：人車生活的匹配訪問者選擇自己是哪一類人，喜好哪一類生活；填寫基本信息后抽獎(jiǎng)；系統(tǒng)自動(dòng)推薦對(duì)應(yīng)的車型及簡(jiǎn)要介紹；通過網(wǎng)站預(yù)約到展會(huì)現(xiàn)場(chǎng)可獲紀(jì)念品或購車優(yōu)惠等；三、項(xiàng)目?jī)?nèi)容1、網(wǎng)站版塊內(nèi)容規(guī)劃分階段規(guī)劃一車展前期（11月5日-22日）：品牌、車展信息預(yù)告、指南，網(wǎng)民互動(dòng)環(huán)節(jié)為主；車展網(wǎng)站首頁品牌闡述人車生活GT-R介紹

6、環(huán)保電動(dòng)車介紹互動(dòng)環(huán)節(jié)贏取門票活動(dòng)展位示意時(shí)間、交通指引N-CLUB入口首頁品牌理念促銷信息N-CLUB刮刮卡車展指引參觀展廳全車系天籟奇駿軒逸電動(dòng)車GT-R天籟公爵技術(shù)展區(qū)VQ技術(shù)CVT技術(shù)電動(dòng)車城市模型GT-R切割車品GT-R精品現(xiàn)場(chǎng)直擊圖片直擊新聞報(bào)道互動(dòng)環(huán)節(jié)中獎(jiǎng)名單照片上傳車展期間（11月23日-30日）：現(xiàn)場(chǎng)展會(huì)微縮版成為重心；分階段規(guī)劃二2、網(wǎng)站設(shè)計(jì)風(fēng)格創(chuàng)意說明預(yù)熱期11.0511.22突出電動(dòng)車、NISSAN GT-R兩款明星車型同時(shí)保持一種神秘感，引人期待正式期11.23起創(chuàng)意：車展現(xiàn)場(chǎng)的在線微縮版將車展現(xiàn)場(chǎng)的全部?jī)?nèi)容及活動(dòng)有機(jī)整合，按現(xiàn)場(chǎng)展區(qū)的分布進(jìn)行版塊劃分，形成交互形式的

7、網(wǎng)站體驗(yàn)；通過此方式覆蓋更多無法到現(xiàn)場(chǎng)的大眾或潛在消費(fèi)者，與現(xiàn)場(chǎng)覆蓋的人群形成互補(bǔ)；預(yù)熱期網(wǎng)站效果圖正式期網(wǎng)站效果圖3、互動(dòng)環(huán)節(jié)規(guī)劃及流程色彩DNA色彩助威團(tuán)上傳圖片獲禮品創(chuàng)意互動(dòng)形式創(chuàng)意亮點(diǎn)：“色彩DNA”每種顏色代表一種性格，訪問者選擇自己喜愛的顏色及車型；有效搜集用戶信息，獲取用戶資料。通過轉(zhuǎn)發(fā)好友拉票的機(jī)制，大大刺激、調(diào)動(dòng)網(wǎng)民的傳播力玩什么？怎么玩？色彩DNA色彩助威團(tuán)上傳圖片獲禮品3 Actions!活動(dòng)介紹Action1色彩DNAAction：用戶選擇自己喜愛的車型顏色，體驗(yàn)自己的色彩DNA個(gè)性；達(dá)到效果：與車展結(jié)合通過“產(chǎn)品的人化”，露出車展中的產(chǎn)品信息教育引導(dǎo)消費(fèi)者，加深對(duì)東風(fēng)

8、日產(chǎn)八款車型及其獨(dú)特車色的理解時(shí)間：2009.11.052009.11.30 Action2色彩助威團(tuán)（贏車展門票）Action：想贏取廣州車展門票？ 發(fā)起助威團(tuán)并轉(zhuǎn)發(fā)邀請(qǐng)好友加入，滿10個(gè)好友填寫完整資料，即有資格獲得車展團(tuán)體門票； 成功組團(tuán)后，邀請(qǐng)好友為你打氣，人氣Top20的助威團(tuán)即可獲得門票.達(dá)到效果：轉(zhuǎn)發(fā)效應(yīng)預(yù)熱期沒有廣告投放的情況下，以網(wǎng)民利益切入調(diào)動(dòng)其傳播力眼球效應(yīng)統(tǒng)一顏色的T恤和橫幅，團(tuán)體參觀車展，現(xiàn)場(chǎng)將成為傳播焦點(diǎn)后續(xù)傳播為后期征集上傳現(xiàn)場(chǎng)圖片作鋪墊。時(shí)間：2009.11.052009.11.19 Action3上傳圖片獲禮品Action：展示你在車展現(xiàn)場(chǎng)拍攝、記錄的所見所聞

9、， 拍攝車展現(xiàn)場(chǎng)的精彩盛況，上傳含有并充分展現(xiàn)“色彩助威團(tuán)”或東風(fēng)日產(chǎn)各個(gè)車型性格的圖片作品，即有機(jī)會(huì)贏取禮品；達(dá)到效果：吸引回訪到N-Club時(shí)間：2009.11.232009.12.20 Action2色彩助威團(tuán)Action3N-Club上傳圖片獲禮品活動(dòng)流程示意（中期11月23日30日）現(xiàn)場(chǎng)于東風(fēng)日產(chǎn)展區(qū)合影上傳網(wǎng)站獲第二重紀(jì)念獎(jiǎng)現(xiàn)場(chǎng)憑：有效身份證、兌換門票(二維碼)自行購門票入場(chǎng)網(wǎng)站圖文報(bào)道延續(xù)到N-CLUB平臺(tái)中，上傳即可有獎(jiǎng)車展門票助威T-shirt（4色）助威T-shirt（4色）四、傳播效果活動(dòng)頁面瀏覽量66,773平均在線時(shí)間264s東風(fēng)日產(chǎn)2009廣州車展官方網(wǎng)站點(diǎn)擊量69

10、萬獲得用戶資料829個(gè)參觀人數(shù)15.3萬人注冊(cè)會(huì)員1,895人東風(fēng)日產(chǎn)2009廣州車展官方網(wǎng)站“色彩助威團(tuán)”活動(dòng)期間參觀人數(shù)153,199人；點(diǎn)擊量為689,956次,網(wǎng)站整體平均在線時(shí)間為246S；注冊(cè)會(huì)員數(shù)1.895人，色彩DNA活動(dòng)頁面瀏覽量66,773 。成績(jī)總述官方網(wǎng)站1.預(yù)熱期間的色彩DNA活動(dòng)，吸引了眾多東風(fēng)日產(chǎn)車主和潛在消費(fèi)者的參與，并最終到達(dá)現(xiàn)場(chǎng)，一同感受東風(fēng)日產(chǎn)2009年的輝煌成績(jī)；2.網(wǎng)站將車展現(xiàn)場(chǎng)的全部?jī)?nèi)容及活動(dòng)有機(jī)整合，按現(xiàn)場(chǎng)展區(qū)的分布進(jìn)行版塊劃分，形成交互形式的網(wǎng)站體驗(yàn)；吸引了眾多無法到現(xiàn)場(chǎng)的大眾或潛在消費(fèi)者，與現(xiàn)場(chǎng)覆蓋的人群形成互補(bǔ)；3.本次車展現(xiàn)場(chǎng)的燈傘效果，視

11、頻效果，都有創(chuàng)新，是聲光色的盛宴，是東風(fēng)日產(chǎn)09年高歌猛進(jìn)的集中展現(xiàn)，是東風(fēng)日產(chǎn)王者地位的證明；4.現(xiàn)場(chǎng)觸摸屏、互動(dòng)投影、規(guī)格架等新穎的互動(dòng)體驗(yàn)形式，網(wǎng)聚了大量觀眾參與，讓用戶得到更豐富的產(chǎn)品體驗(yàn)、服務(wù)體驗(yàn)。傳播效果線下部分團(tuán)隊(duì)風(fēng)采“色彩助威團(tuán)”在車展現(xiàn)場(chǎng)，為東風(fēng)日產(chǎn)加油助威。捕捉了共18個(gè)團(tuán)隊(duì)的精彩瞬間活動(dòng)成績(jī)總結(jié)互動(dòng)環(huán)節(jié)“色彩DNA”有效搜集用戶信息，共有51個(gè)團(tuán)隊(duì)，采集了800多個(gè)用戶信息注冊(cè)人數(shù)：1895寄出T恤：450件兌換門票：133張現(xiàn)場(chǎng)拍攝的團(tuán)隊(duì)數(shù)量： 18個(gè)休閑區(qū)觸摸屏12臺(tái)觸摸屏 1179條數(shù)據(jù)采集(對(duì)比今年4月上海車展：14臺(tái)觸摸屏 862條數(shù)據(jù))創(chuàng)歷次車展之最試駕申請(qǐng)：

12、255條型錄下載：924條互動(dòng)游戲：1130條N-club刮刮卡共派發(fā)13,000張，兌換人數(shù)1079人，開卡率為8.3% 東風(fēng)日產(chǎn)2009廣州車展36.8%1179條五、相關(guān)附件休閑區(qū)觸摸屏(軟件)現(xiàn)場(chǎng)效果圖互動(dòng)投影(軟件)現(xiàn)場(chǎng)效果圖互動(dòng)投影(軟件)現(xiàn)場(chǎng)效果圖媒體日演講稿設(shè)計(jì)畫面媒體日演講稿現(xiàn)場(chǎng)效果圖橫幅flash現(xiàn)場(chǎng)效果圖燈傘(視頻)現(xiàn)場(chǎng)效果圖Thank You北京：北京市朝陽區(qū)東三環(huán)中路39號(hào)建外SOHO B座302 郵編：100022Jianwai SOHO, 39East 3rd-Ring Road, Chaoyang District, Beijing China Zip Code：100022TEL：010 F