東風日產(chǎn)2009廣州國際車展互動營銷案

1、東風日產(chǎn)2009廣州國際車展互動營銷案廣州藍門廣告有限公司 2009年9月項目名稱：東風日產(chǎn)2009廣州國際車展互動營銷案服務(wù)客戶：東風日產(chǎn)參與人員：蔣薇、姚一鳴、黃綺雯、黃信鈐、何文偉、張慶、黃奇?zhèn)?、胡浩森、趙崇剛、王惠苗、陳龍項目時間：2009年9-11月網(wǎng)站鏈接： 09年廣州車展主題Key Message：Shift_the way you move 技術(shù)日產(chǎn) 人車生活關(guān)鍵詞：人性化先進技術(shù)、激情駕駛、動感設(shè)計展示重點：1. 電動車技術(shù) 2. NISSAN GT-R 3.全車系陣容一、09廣州車展背景簡介：09年廣州車展將于11月23日30日在琶洲國際會展中心舉辦，其中11月23日為媒體

2、日，11月24-30日為公眾日；品牌貢獻：09年是東風日產(chǎn)品牌年，重點宣傳了“技術(shù)日產(chǎn)，人車生活”的品牌主張以及“舒心駕乘、放心品質(zhì)、感心服務(wù)”的三維價值體系。廣州車展作為09年底規(guī)模最大的品牌活動，承前啟后，既是對09年品牌活動的回顧和總結(jié)，又能為明年新產(chǎn)品投放做出鋪墊；銷售：09年東風日產(chǎn)銷量持續(xù)走高，實現(xiàn)突破性的增長；NISSAN GTR：NISSAN GT-R于年底在中國上市銷售，能夠借此次車展機會進行大規(guī)模的傳播，為提升品牌形象作貢獻；電動車：目前環(huán)境保護已經(jīng)成為社會熱點問題，日產(chǎn)電動車計劃于2011導入中國，此次借車展之機可展示日產(chǎn)先進的電動車技術(shù)以及一直以來日產(chǎn)在保護環(huán)境方面所做

3、出的貢獻；預期效果在08年GZMS的基礎(chǔ)上提升，現(xiàn)場訂單提高35%，達到250個，意向客戶收集6000個，參觀人流量40萬。車展背景回顧網(wǎng)站的目的展示為主主題品牌概念的展示；與展會現(xiàn)場展示的內(nèi)容形成網(wǎng)絡(luò)上的呼應(yīng)；展會前的引導、指南作用；展會期間的報道、現(xiàn)場實況等展示；小互動活動輔助促進N-CLUB注冊（注冊抽門票）；與現(xiàn)場活動結(jié)合，吸引人氣；重點信息的放大傳播；觸摸屏互動目的以互動的形式傳播東風日產(chǎn)企業(yè)品牌收集意向客戶資料信息方向一：與現(xiàn)場緊密結(jié)合現(xiàn)場展會的在線微縮版將現(xiàn)場展會的全部內(nèi)容及活動有機整合，按現(xiàn)場展區(qū)的分布進行版塊劃分，形成交互形式的網(wǎng)站體驗；通過此方式覆蓋更多無法到現(xiàn)場的大眾或潛

4、在消費者，與現(xiàn)場覆蓋的人群形成互補；方向二：從訪問者導向出發(fā)信息直擊（“隨意門”的概念）整體規(guī)劃從訪問者出發(fā)，幫助其簡易、直接的獲取所需信息；“隨意門”，既是概念，又是創(chuàng)意元素；方向三：從幫助銷售出發(fā)提升網(wǎng)站的銷售價值從幫助展會現(xiàn)場銷售的角度出發(fā)，設(shè)置在線預訂、意向信息收集等環(huán)節(jié)；可與銷售政策、促銷等具體內(nèi)容結(jié)合，擴大在線注冊、預訂的吸引力；如：在線預訂，現(xiàn)場獲折扣/在線填寫意向車型，現(xiàn)場獲禮品等；活動1. 與N-CLUB注冊抽獎的結(jié)合設(shè)置入口鏈接到N-CLUB注冊頁面；設(shè)置獲獎名單公告；右圖是與天博溝通獲知的簡要流程圖：N-CLUB注冊獲取二維碼二維碼抽獎二維碼車展門票現(xiàn)場抽獎現(xiàn)場獲紀念品現(xiàn)

5、場下載二維碼活動2創(chuàng)意A:競猜競猜GTR國內(nèi)上市的準確日期及售價；最接近結(jié)果的訪問者獲勝；獎勵可以是GTR預訂資格、GTR車模、或另購相關(guān)禮品；活動2創(chuàng)意B：車輪廓抓拍前期公開車型輪廓；展會期間訪問者上傳拍攝到的照片，與輪廓匹配度最高的獲勝；獎勵油卡、車?；蚱渌o念品；活動2創(chuàng)意C：人車生活的匹配訪問者選擇自己是哪一類人，喜好哪一類生活；填寫基本信息后抽獎；系統(tǒng)自動推薦對應(yīng)的車型及簡要介紹；通過網(wǎng)站預約到展會現(xiàn)場可獲紀念品或購車優(yōu)惠等；三、項目內(nèi)容1、網(wǎng)站版塊內(nèi)容規(guī)劃分階段規(guī)劃一車展前期（11月5日-22日）：品牌、車展信息預告、指南，網(wǎng)民互動環(huán)節(jié)為主；車展網(wǎng)站首頁品牌闡述人車生活GT-R介紹

6、環(huán)保電動車介紹互動環(huán)節(jié)贏取門票活動展位示意時間、交通指引N-CLUB入口首頁品牌理念促銷信息N-CLUB刮刮卡車展指引參觀展廳全車系天籟奇駿軒逸電動車GT-R天籟公爵技術(shù)展區(qū)VQ技術(shù)CVT技術(shù)電動車城市模型GT-R切割車品GT-R精品現(xiàn)場直擊圖片直擊新聞報道互動環(huán)節(jié)中獎名單照片上傳車展期間（11月23日-30日）：現(xiàn)場展會微縮版成為重心；分階段規(guī)劃二2、網(wǎng)站設(shè)計風格創(chuàng)意說明預熱期11.0511.22突出電動車、NISSAN GT-R兩款明星車型同時保持一種神秘感，引人期待正式期11.23起創(chuàng)意：車展現(xiàn)場的在線微縮版將車展現(xiàn)場的全部內(nèi)容及活動有機整合，按現(xiàn)場展區(qū)的分布進行版塊劃分，形成交互形式的

7、網(wǎng)站體驗；通過此方式覆蓋更多無法到現(xiàn)場的大眾或潛在消費者，與現(xiàn)場覆蓋的人群形成互補；預熱期網(wǎng)站效果圖正式期網(wǎng)站效果圖3、互動環(huán)節(jié)規(guī)劃及流程色彩DNA色彩助威團上傳圖片獲禮品創(chuàng)意互動形式創(chuàng)意亮點：“色彩DNA”每種顏色代表一種性格，訪問者選擇自己喜愛的顏色及車型；有效搜集用戶信息，獲取用戶資料。通過轉(zhuǎn)發(fā)好友拉票的機制，大大刺激、調(diào)動網(wǎng)民的傳播力玩什么？怎么玩？色彩DNA色彩助威團上傳圖片獲禮品3 Actions!活動介紹Action1色彩DNAAction：用戶選擇自己喜愛的車型顏色，體驗自己的色彩DNA個性；達到效果：與車展結(jié)合通過“產(chǎn)品的人化”，露出車展中的產(chǎn)品信息教育引導消費者，加深對東風

8、日產(chǎn)八款車型及其獨特車色的理解時間：2009.11.052009.11.30 Action2色彩助威團（贏車展門票）Action：想贏取廣州車展門票？ 發(fā)起助威團并轉(zhuǎn)發(fā)邀請好友加入，滿10個好友填寫完整資料，即有資格獲得車展團體門票； 成功組團后，邀請好友為你打氣，人氣Top20的助威團即可獲得門票.達到效果：轉(zhuǎn)發(fā)效應(yīng)預熱期沒有廣告投放的情況下，以網(wǎng)民利益切入調(diào)動其傳播力眼球效應(yīng)統(tǒng)一顏色的T恤和橫幅，團體參觀車展，現(xiàn)場將成為傳播焦點后續(xù)傳播為后期征集上傳現(xiàn)場圖片作鋪墊。時間：2009.11.052009.11.19 Action3上傳圖片獲禮品Action：展示你在車展現(xiàn)場拍攝、記錄的所見所聞

9、， 拍攝車展現(xiàn)場的精彩盛況，上傳含有并充分展現(xiàn)“色彩助威團”或東風日產(chǎn)各個車型性格的圖片作品，即有機會贏取禮品；達到效果：吸引回訪到N-Club時間：2009.11.232009.12.20 Action2色彩助威團Action3N-Club上傳圖片獲禮品活動流程示意（中期11月23日30日）現(xiàn)場于東風日產(chǎn)展區(qū)合影上傳網(wǎng)站獲第二重紀念獎現(xiàn)場憑：有效身份證、兌換門票(二維碼)自行購門票入場網(wǎng)站圖文報道延續(xù)到N-CLUB平臺中，上傳即可有獎車展門票助威T-shirt（4色）助威T-shirt（4色）四、傳播效果活動頁面瀏覽量66,773平均在線時間264s東風日產(chǎn)2009廣州車展官方網(wǎng)站點擊量69

10、萬獲得用戶資料829個參觀人數(shù)15.3萬人注冊會員1,895人東風日產(chǎn)2009廣州車展官方網(wǎng)站“色彩助威團”活動期間參觀人數(shù)153,199人；點擊量為689,956次,網(wǎng)站整體平均在線時間為246S；注冊會員數(shù)1.895人，色彩DNA活動頁面瀏覽量66,773 。成績總述官方網(wǎng)站1.預熱期間的色彩DNA活動，吸引了眾多東風日產(chǎn)車主和潛在消費者的參與，并最終到達現(xiàn)場，一同感受東風日產(chǎn)2009年的輝煌成績；2.網(wǎng)站將車展現(xiàn)場的全部內(nèi)容及活動有機整合，按現(xiàn)場展區(qū)的分布進行版塊劃分，形成交互形式的網(wǎng)站體驗；吸引了眾多無法到現(xiàn)場的大眾或潛在消費者，與現(xiàn)場覆蓋的人群形成互補；3.本次車展現(xiàn)場的燈傘效果，視

11、頻效果，都有創(chuàng)新，是聲光色的盛宴，是東風日產(chǎn)09年高歌猛進的集中展現(xiàn)，是東風日產(chǎn)王者地位的證明；4.現(xiàn)場觸摸屏、互動投影、規(guī)格架等新穎的互動體驗形式，網(wǎng)聚了大量觀眾參與，讓用戶得到更豐富的產(chǎn)品體驗、服務(wù)體驗。傳播效果線下部分團隊風采“色彩助威團”在車展現(xiàn)場，為東風日產(chǎn)加油助威。捕捉了共18個團隊的精彩瞬間活動成績總結(jié)互動環(huán)節(jié)“色彩DNA”有效搜集用戶信息，共有51個團隊，采集了800多個用戶信息注冊人數(shù)：1895寄出T恤：450件兌換門票：133張現(xiàn)場拍攝的團隊數(shù)量： 18個休閑區(qū)觸摸屏12臺觸摸屏 1179條數(shù)據(jù)采集(對比今年4月上海車展：14臺觸摸屏 862條數(shù)據(jù))創(chuàng)歷次車展之最試駕申請：

12、255條型錄下載：924條互動游戲：1130條N-club刮刮卡共派發(fā)13,000張，兌換人數(shù)1079人，開卡率為8.3% 東風日產(chǎn)2009廣州車展36.8%1179條五、相關(guān)附件休閑區(qū)觸摸屏(軟件)現(xiàn)場效果圖互動投影(軟件)現(xiàn)場效果圖互動投影(軟件)現(xiàn)場效果圖媒體日演講稿設(shè)計畫面媒體日演講稿現(xiàn)場效果圖橫幅flash現(xiàn)場效果圖燈傘(視頻)現(xiàn)場效果圖Thank You北京：北京市朝陽區(qū)東三環(huán)中路39號建外SOHO B座302 郵編：100022Jianwai SOHO, 39East 3rd-Ring Road, Chaoyang District, Beijing China Zip Code：100022TEL：010 F