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中國網(wǎng)絡(luò)營銷投放監(jiān)測系列報告母嬰行業(yè)營銷 母嬰行業(yè)丨研究報告全文字?jǐn)?shù):6344字精讀時間:16分鐘核心摘要：母嬰品牌展示類廣告投放趨勢奶粉展示類廣告投放呈現(xiàn)上半年淡季下半年旺季的規(guī)律；以“洋奶粉”品牌投放為主，國產(chǎn)品牌奮起直追，在2020上半年投入指數(shù)占比從去年上半年的5.3%提升至18.3%；視頻+門戶是2020上半年奶粉行業(yè)主投組合。紙尿褲展示類廣告投放自2018開始以Q2為投放旺季；受疫情因素影響，在2020上半年同比減少37.1%，門戶+視頻+親子網(wǎng)站是2020上半年紙尿褲行業(yè)主投組合。內(nèi)容營銷綜藝贊助受母嬰品牌廣告主青睞母嬰產(chǎn)品綜藝合作力度逐年增加，生活觀察類是母嬰品牌植入的主陣地；嬰幼兒奶粉成母嬰網(wǎng)綜內(nèi)容合作主要合作品類，品類數(shù)量占比達(dá)75%。母嬰人群觸媒偏好呈多元化，母嬰垂類媒體細(xì)分領(lǐng)域隊伍日益壯大，非垂類媒體和新媒體入局母嬰行業(yè)，為母嬰品牌和母嬰人群提供更多選擇，從單一母嬰垂直媒體向全域場景滲透成為母嬰營銷新常態(tài)。KOL營銷是諸多品牌打入母嬰群體的重要手段。母嬰KOL橫縱組合出擊，橫向頭部KOL橫向曝光引流，縱向垂直KOL深耕垂直領(lǐng)域，兩者齊齊發(fā)力帶動品

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