《旅游商報(bào)》全新改版商業(yè)計(jì)劃書

1、共 23 頁(yè) 第 頁(yè)旅游商報(bào)全新改版商業(yè)計(jì)劃書中國(guó)國(guó)內(nèi)惟一以“商務(wù)”命名的旅游經(jīng)濟(jì)類全國(guó)性主流媒體。中國(guó)傳媒領(lǐng)域一個(gè)全新的極具成長(zhǎng)潛質(zhì)的報(bào)業(yè)品牌。中國(guó)資深傳媒人士，偕著名策劃專家、經(jīng)濟(jì)學(xué)者，傾力打造目錄 第一章 傳媒項(xiàng)目綜述一、旅商傳媒項(xiàng)目概述二、旅商傳媒公司定位三、旅游商報(bào)簡(jiǎn)介四、旅游商報(bào)的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì) 第二章 管理團(tuán)隊(duì)及組織形式一、管理團(tuán)隊(duì)介紹二、智力支持第三章 行業(yè)，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)分析一、報(bào)紙保持主流媒體地位理性看待報(bào)業(yè)發(fā)展前景中國(guó)報(bào)業(yè)實(shí)則方興未艾新的傳播媒介絕不會(huì)取代報(bào)紙報(bào)紙?jiān)谑澜绶秶鷥?nèi)仍是主流媒體媒體前景引資本紛至沓來(lái)（1）傳統(tǒng)媒體是投資者首選（2）資本形態(tài)模式將成就傳媒業(yè)擴(kuò)張（3）互聯(lián)網(wǎng)投資

2、的“黃金時(shí)代”尚未到來(lái)二、經(jīng)濟(jì)類報(bào)紙市場(chǎng)概況1 經(jīng)濟(jì)類報(bào)紙大體分類新財(cái)經(jīng)媒體的基本發(fā)展財(cái)經(jīng)類報(bào)紙的財(cái)富誘惑報(bào)紙仍是商務(wù)人士每日接觸率最高的媒體之一新興財(cái)經(jīng)類報(bào)紙的特點(diǎn)三、同類市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)分析 1關(guān)于同業(yè)競(jìng)爭(zhēng)和各自特點(diǎn)、優(yōu)劣勢(shì)分析2. 以獨(dú)特定位挑戰(zhàn)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)3. 為什么要從區(qū)域入手 第四章 報(bào)紙經(jīng)營(yíng)一、組織管理與業(yè)務(wù)管理二、旅商傳媒經(jīng)營(yíng)目標(biāo)三、旅商傳媒發(fā)行業(yè)務(wù)四、旅商傳媒廣告業(yè)務(wù) 第五章 財(cái)務(wù)分析 第六章 合作方式第七章 附錄第一章 傳媒項(xiàng)目綜述該章節(jié)包含以下內(nèi)容一、旅商傳媒項(xiàng)目概述二、旅商傳媒公司定位三、旅游商報(bào)簡(jiǎn)介四、旅游商報(bào)的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)一、旅商傳媒項(xiàng)目概述 為了順應(yīng)中國(guó)傳媒業(yè)改革大勢(shì)，實(shí)現(xiàn)跨區(qū)域

3、經(jīng)營(yíng)，旅游商報(bào) 經(jīng)過(guò)深入考察研究，擬設(shè)立旅游商務(wù)傳媒（XX）有限公司（暫定名, 以下簡(jiǎn)稱“旅商傳媒”），經(jīng)營(yíng)旅游商報(bào)在全國(guó)的發(fā)行、印務(wù)、 廣告、網(wǎng)絡(luò)、資訊等業(yè)務(wù)，將旅游商報(bào)打造成國(guó)內(nèi)唯一的旅游商 務(wù)專業(yè)報(bào)紙。旅商傳媒公司定位旅商傳媒（XX有限公司是旅游商報(bào)發(fā)行、印務(wù)、廣告、網(wǎng) 絡(luò)、資訊等業(yè)務(wù)的經(jīng)營(yíng)運(yùn)作機(jī)構(gòu)。 公司除每年向旅游商報(bào)社支付管理 費(fèi)，另外提供報(bào)社采編、出版費(fèi)用，在經(jīng)濟(jì)上保證報(bào)社日常運(yùn)轉(zhuǎn)（或 可以統(tǒng)一由一個(gè)財(cái)務(wù)中心管理公司及報(bào)社人員各項(xiàng)開(kāi)支） 。公司與旅 游商報(bào)社是兩個(gè)獨(dú)立的法人實(shí)體， 是密切合作、共同發(fā)展的伙伴關(guān)系。三、旅游商報(bào)簡(jiǎn)介旅游商報(bào) 是經(jīng)國(guó)家新聞出版總署批準(zhǔn)出版， 由陜西旅游

4、出版 社主管、主辦。國(guó)內(nèi)統(tǒng)一刊號(hào) CN61-0067 旅游商報(bào)現(xiàn)為周刊， 4開(kāi)版“黃金報(bào)型”， 16版（逐漸過(guò)渡到 24版、 32 版，周二刊）， 80 克銅版紙全彩色印刷，面向全國(guó)發(fā)行（辦理全國(guó)郵發(fā)）。辦報(bào)目標(biāo) ：辦成一份在全國(guó)極具影響力的以旅游經(jīng)濟(jì)新聞、商務(wù) 資訊為主，生活為輔的專業(yè)旅游主流媒體。2報(bào)紙定位 ： 以旅游經(jīng)濟(jì)報(bào)道為主，提供豐富的旅游商務(wù)資訊，強(qiáng) 調(diào)旅游新聞的實(shí)用性； 推廣、介紹旅游景區(qū)、 城市、產(chǎn)品等旅游產(chǎn)業(yè)。 同時(shí)，關(guān)注商務(wù)精英人士之品味生活 （包括商務(wù)旅行、 商務(wù)消費(fèi)等等）， 彰顯人文色彩。3報(bào)紙?zhí)攸c(diǎn) ：站在高端保持全局性視角的同時(shí)，關(guān)注地方旅游經(jīng)濟(jì) 發(fā)展；站在嚴(yán)肅立場(chǎng)透

5、視經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象的同時(shí)， 關(guān)注輕松的旅游商務(wù)生活。 4 讀者定位： 以海內(nèi)外休閑人士、旅行愛(ài)好者為主，以經(jīng)濟(jì)管理部 門和研究單位、專家、學(xué)者及社會(huì)中間收入群體為泛眾讀者（其中的 工商業(yè)者和中小企業(yè)者為一重要群體 有錢、有閑群體為讀者） 。新聞風(fēng)格 ：堅(jiān)持理性、客觀、公信、及時(shí)、全面、準(zhǔn)確、鮮明、生 動(dòng)、公正的新聞特色，堅(jiān)持新聞性、原創(chuàng)性、實(shí)用性、可讀性、服務(wù) 性的報(bào)道原則。生命線：謹(jǐn)防政治風(fēng)險(xiǎn)和政策風(fēng)險(xiǎn)， 新聞紀(jì)律、輿論導(dǎo)向堅(jiān)守始終。 以公正報(bào)道體現(xiàn)公信力，以原創(chuàng)新聞提升競(jìng)爭(zhēng)力。旅游文化 ：提倡人本精神，體現(xiàn)人文關(guān)懷，形成旅游商報(bào)特有 的“四厚”文化“厚德、厚道、厚積、厚重”。四、旅游商報(bào)的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)

6、 旅游商報(bào)為當(dāng)前中國(guó)惟一以“商務(wù)”命名的旅游專業(yè)主流報(bào) 紙。名稱聽(tīng)來(lái)， 大氣、大方、大雅。近年來(lái)， 隨著國(guó)家商務(wù)部的組建， 旅游領(lǐng)域炙手可熱！“旅游商務(wù)”遂為中國(guó)經(jīng)濟(jì)社會(huì)之“高頻詞”！ 旅游商報(bào)定位精準(zhǔn)的旅游新聞、實(shí)用旅游資訊、產(chǎn)品等，加 上強(qiáng)調(diào)人文讀本的可讀性內(nèi)容增強(qiáng)報(bào)紙的競(jìng)爭(zhēng)力；以客觀、真實(shí)、多 層次和全方位的報(bào)道體現(xiàn)報(bào)紙的公信力， 以豐富的旅游資源與各行業(yè) 結(jié)成旅游產(chǎn)業(yè)鏈，為客戶讀者服務(wù)形成廣泛的社會(huì)影響力。 旅游商報(bào)產(chǎn)權(quán)明晰、資源優(yōu)質(zhì)、結(jié)構(gòu)合理、制度先進(jìn)、市場(chǎng) 化取向明確，前衛(wèi)的新聞理念和現(xiàn)代的經(jīng)營(yíng)理念以及制度上低成本的 轉(zhuǎn)型與創(chuàng)新，將為報(bào)紙帶來(lái)極大的成長(zhǎng)空間。 一流的管理團(tuán)隊(duì)：公司的

7、管理團(tuán)隊(duì)具有成熟的旅游經(jīng)濟(jì)類報(bào)紙經(jīng) 營(yíng)管理經(jīng)驗(yàn)，結(jié)構(gòu)合理，實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)豐富。這支團(tuán)隊(duì)是以市場(chǎng)化運(yùn)作的 主流旅游經(jīng)濟(jì)類媒體的精英為核心骨干、 吸收其他報(bào)紙的優(yōu)秀人才而 組成。 首家引入“聯(lián)動(dòng)記者”概念，使得自己在“信息資源”競(jìng)爭(zhēng)中從 容不迫。 旅游商報(bào)通過(guò)建立有競(jìng)爭(zhēng)力的員工薪酬制度，有吸引力的管 理層持股計(jì)劃，先進(jìn)的管理激勵(lì)機(jī)制， 培養(yǎng)積極向上的企業(yè)文化氛圍， 有效地調(diào)動(dòng)員工的積極性和事業(yè)心，形成穩(wěn)定、一流的管理團(tuán)隊(duì)。 旅游商報(bào)所針對(duì)的目標(biāo)受眾是當(dāng)今以及未來(lái)中國(guó)政治、經(jīng)濟(jì)、 社會(huì)生活中的中堅(jiān)人群，他們不僅在政治、經(jīng)濟(jì)、社會(huì)生活中具有較 大的決定權(quán)和話語(yǔ)權(quán)， 同時(shí)具有極大的直接購(gòu)買力和影響購(gòu)買力 。旅

8、 游商報(bào)這樣的定位將使傳媒紙的社會(huì)和經(jīng)濟(jì)效益達(dá)到最大化 。 旅游商報(bào) 設(shè)計(jì)和制定了符合當(dāng)今中國(guó)傳媒業(yè)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)規(guī)律的發(fā) 展模式、商業(yè)模型以及經(jīng)營(yíng)運(yùn)作體制， 并制定了能確保達(dá)致既定目標(biāo) 所需要的一系列現(xiàn)代企業(yè)管理制度。第二章 管理團(tuán)隊(duì)及組織形式該章節(jié)包含以下內(nèi)容一、管理團(tuán)隊(duì)介紹二、智力支持一、管理團(tuán)隊(duì)介紹15 年1、旅游商報(bào)社 周文發(fā)先生，旅游商報(bào)執(zhí)行社長(zhǎng)。國(guó)內(nèi)資深傳媒人， 的媒體運(yùn)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)，管理經(jīng)驗(yàn)，對(duì)全國(guó)旅游類報(bào)刊了如指掌，多次調(diào)查旅游市場(chǎng)，有豐富的辦報(bào)經(jīng)驗(yàn)（詳細(xì)內(nèi)容略）陳松凌先生， 旅游商報(bào)副社長(zhǎng)。國(guó)內(nèi)資深傳媒人、業(yè)內(nèi)著名 經(jīng)紀(jì)人，獨(dú)立發(fā)表眾多音樂(lè)作品、廣告音樂(lè)作品、參與策劃執(zhí)行的近 百場(chǎng)大型

9、演唱會(huì)， 策劃制作兩檔電臺(tái)節(jié)目及一檔電視節(jié)目、 策劃出版 三本暢銷圖書等等。（詳細(xì)內(nèi)容略）蒯鳳潔女士， 旅游商報(bào)常務(wù)副總編輯。國(guó)內(nèi)資深策劃人，曾 在新華社及其國(guó)內(nèi)報(bào)刊旗下供職，早在 1997 年就成為文化部創(chuàng)辦的 綜合性文化期刊全面走向市場(chǎng)化的第一人。 涉足傳媒以來(lái)，歷任記者、 編輯、主編等職。精通媒體策劃及執(zhí)行。（詳細(xì)內(nèi)容略）李學(xué)斌先生，旅游商報(bào)市場(chǎng)總監(jiān)。具有 20 年公司、報(bào)刊經(jīng) 營(yíng)管理、發(fā)行經(jīng)歷，曾任科技畫報(bào)廣告部主任、新技術(shù)新產(chǎn)品 信息報(bào)社通聯(lián)部主任、現(xiàn)代營(yíng)銷雜志東北辦事處主任、科技 信息報(bào)外聯(lián)部主任等職， 曾兼職廠長(zhǎng)經(jīng)理日?qǐng)?bào) 中國(guó)消費(fèi)者報(bào) 等多家報(bào)刊網(wǎng)絡(luò)媒體單位；尹書峰先生， 旅游商

10、報(bào)運(yùn)營(yíng)總監(jiān)。就讀于英國(guó)愛(ài)丁堡大學(xué)傳 媒學(xué)專業(yè)， 獲碩士學(xué)位。具有現(xiàn)代化的傳媒管理經(jīng)驗(yàn)， 精通網(wǎng)絡(luò)技術(shù)， 具有強(qiáng)烈的市場(chǎng)意識(shí)，擁有優(yōu)秀的獨(dú)立策劃、開(kāi)拓、運(yùn)作能力。 （詳 細(xì)內(nèi)容略）2、旅商傳媒（XX）有限公司XXX先生，旅商傳媒（XX）有限公司董事長(zhǎng)投資方，旅游商報(bào)出版 人。 待定 （詳細(xì)內(nèi)容待補(bǔ)充）XXX 旅游商報(bào)副總編輯投資方代表 待定 二、智力支持旅游商報(bào)有著無(wú)與倫比的可共享人才資源： 旅游商報(bào) “聯(lián)動(dòng) 記者”遍及數(shù)百家國(guó)內(nèi)主流媒體、網(wǎng)絡(luò)門戶站點(diǎn)、海外華人報(bào)刊。地 域范圍：在中國(guó)內(nèi)地幾乎遍及中國(guó)的每一個(gè)省、自治區(qū)、直轄市，并 延伸至多個(gè)國(guó)家和地區(qū)。這些“聯(lián)動(dòng)記者” （包括特約評(píng)論員）以媒

11、體人為主，同時(shí)也包含了重點(diǎn)高校教授、著名學(xué)者、旅行家專家、著 名律師、企業(yè)家、 影視編劇導(dǎo)演、高級(jí)職業(yè)經(jīng)理人等在各行各業(yè)的高 尚成功人士 熱愛(ài)旅游人士 。第三章 行業(yè)、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)分析該章節(jié)包含以下內(nèi)容一、報(bào)紙保持主流媒體地位二、經(jīng)濟(jì)類報(bào)紙市場(chǎng)概況三、旅游類報(bào)刊市場(chǎng)分析一、報(bào)紙保持主流媒體地位理性看待報(bào)業(yè)發(fā)展前景 就在幾年前，傳媒行業(yè)還被視為“中國(guó)最后一塊蛋糕”的“暴利 行業(yè)”， 2005 年又驚呼“中國(guó)報(bào)業(yè)遭遇寒流”。旅游商報(bào)認(rèn)為 這兩種論調(diào)都是偏激的、非理性的。國(guó)家信息中心在 2004年5月“第七屆北京科博會(huì)” 上推出的中 國(guó)行業(yè)年度報(bào)告 （2004 年版） 指出，“中國(guó)傳媒業(yè)，正在成為擁有

12、較高效益和最具投資前景的朝陽(yáng)產(chǎn)業(yè)之一”， “隨著文化體制改革的 推進(jìn)，傳媒分銷業(yè)已經(jīng)對(duì)國(guó)內(nèi)外資本開(kāi)放， 傳媒制作業(yè)正逐步有限度 地向社會(huì)資本開(kāi)放。 傳媒行業(yè)正在成為新的投資熱點(diǎn)， 受到資本市場(chǎng) 的追捧。”僅在一年后，有人發(fā)出“現(xiàn)在進(jìn)入到一個(gè)傳統(tǒng)媒介發(fā)展的 冬天”的言論，實(shí)在有些危言聳聽(tīng)。 公允的說(shuō)法是，報(bào)業(yè)既沒(méi)成為 “微 利行業(yè)”，也非“暴利行業(yè)”，但可以說(shuō)是“擁有較高效益和最具投 資潛力的產(chǎn)業(yè)之一”。中國(guó)報(bào)業(yè)實(shí)則方興未艾 復(fù)旦大學(xué)新聞學(xué)院李良榮教授日前表示， 中國(guó)報(bào)業(yè)不僅沒(méi)有走向 衰退，而是方興未艾。中國(guó)是發(fā)展中國(guó)家，應(yīng)該參考發(fā)展中國(guó)家的情 況。比如印度， 15 年來(lái)報(bào)業(yè)都在高歌猛進(jìn)地發(fā)展。

13、至于說(shuō)報(bào)紙要被 別的媒介形式取代，李良榮教授舉例說(shuō)，上世紀(jì) 30 年代，廣播興起， 有人說(shuō)報(bào)紙要完了；上世紀(jì)六、七十年代，電視大發(fā)展，又說(shuō)廣播不 行了；在中國(guó)， 1998、 1999 年，多媒體神話盛極一時(shí)，多少人說(shuō)報(bào) 紙要走向滅亡。但是現(xiàn)在報(bào)紙滅亡了嗎？廣播滅亡了嗎？作為一種傳 播形式，只有當(dāng)它的優(yōu)勢(shì)被其他傳播形式全面覆蓋，才會(huì)被取代，如 電報(bào)，就失去了存在價(jià)值。 而報(bào)紙的優(yōu)勢(shì)現(xiàn)在仍然很突出，它價(jià)格便 宜，攜帶方便， 閱讀靈活， 可以停下來(lái)思考， 也可以看了一半去辦事， 沒(méi)有工具可以完全取代它。另外，2005年CTR市場(chǎng)研究結(jié)果顯示，報(bào)紙仍是商務(wù)人士每日 接觸率最高的媒體之一 。新的傳播媒介

14、絕不會(huì)取代報(bào)紙“報(bào)業(yè)的本質(zhì)不是新聞紙，新聞紙只是報(bào)業(yè)發(fā)展的載體和手段， 報(bào)業(yè)的本質(zhì)是內(nèi)容提供商。 從這個(gè)意義上說(shuō)， 互聯(lián)網(wǎng)也不過(guò)是一種手 段，它不應(yīng)該成為傳統(tǒng)報(bào)業(yè)的敵人，而是一種可資利用的手段?！眹?guó) 家新聞出版總署報(bào)刊管理司林江副司長(zhǎng)認(rèn)為。 他是中國(guó)報(bào)業(yè)年度發(fā) 展報(bào)告（ 2005）的主要執(zhí)筆人，也是旅游商報(bào)的重要扶持者之 一。清華大學(xué)國(guó)際問(wèn)題研究所副所長(zhǎng)劉江永教授也認(rèn)為： “報(bào)紙充實(shí) 網(wǎng)絡(luò)的內(nèi)容，網(wǎng)絡(luò)也能擴(kuò)大報(bào)紙的影響。要說(shuō)網(wǎng)絡(luò)嚴(yán)重沖擊報(bào)紙，可 以看看日本的情況，有關(guān)方面的調(diào)查統(tǒng)計(jì)， 2004 年中國(guó)包括出版業(yè)、報(bào)刊業(yè)在內(nèi)的 文化產(chǎn)業(yè)的總它的互聯(lián)網(wǎng)普及程度比中國(guó)高， 同時(shí)又有世界上發(fā)行量 最大

15、的報(bào)紙?！眻?bào)紙?jiān)谑澜绶秶鷥?nèi)仍是主流媒體美國(guó)、日本和歐洲的權(quán)威調(diào)查表明：報(bào)紙依然是世界主流媒體。比如日本： 2005 年 10 月 8 日，日本新聞協(xié)會(huì)公布了一項(xiàng)“關(guān)于新聞 評(píng)價(jià)的讀者調(diào)查”的結(jié)果：約 90%的日本人經(jīng)常讀報(bào)，按月訂報(bào)的人 占 88%。其中男性為 91.4 ，女性為 87.8 。該協(xié)會(huì)每年都對(duì)日本 的報(bào)紙訂閱情況進(jìn)行調(diào)查， 從其公布的 1993年到 2004年的調(diào)查結(jié)果 看，日本連續(xù) 11 年保證每家至少訂閱一份報(bào)紙。在日本的電車上， 很多人手拿報(bào)紙，細(xì)心閱讀；在站臺(tái)上，隨處可見(jiàn)擺放著報(bào)紙、雜志 的售貨亭。報(bào)紙就像日本人隨身攜帶的物品， 已經(jīng)和他們的日常生活 分不開(kāi)了。據(jù)英國(guó)官方

16、的統(tǒng)計(jì)數(shù)字顯示，全國(guó) 63%的成年人至少讀一種全國(guó) 性報(bào)紙， 85%的成年人至少讀一種地區(qū)或地方報(bào)紙。在 16歲到 24 歲 的年輕人中，有 77的人認(rèn)為報(bào)紙的地位非常重要。目前，報(bào)紙?jiān)?英國(guó)仍是最大的廣告媒體。 在首都倫敦， 絕大部分人乘地鐵和城際火 車上下班，車廂中人人讀報(bào)成了倫敦一景。又比如在瑞典，盡管是世 界上互聯(lián)網(wǎng)普及率最高的國(guó)家之一，但調(diào)查表明，仍有多達(dá)80%的瑞典人認(rèn)為，報(bào)紙的地位不可取代。在不到 900 萬(wàn)人口的瑞典，僅日?qǐng)?bào)就有近 200種，發(fā)行量 400余萬(wàn)份，成年人讀報(bào)率高達(dá) 89 %。傳媒產(chǎn)業(yè)：經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的新亮點(diǎn) 媒體前景引資本紛至沓來(lái)產(chǎn)值已經(jīng)達(dá)到了 12 萬(wàn)億元，加上文

17、化帶來(lái)的相關(guān)服務(wù)，總產(chǎn)值已經(jīng)在2萬(wàn)億元以上，專家預(yù)測(cè)，5年內(nèi) 這個(gè)數(shù)字將達(dá)到4萬(wàn)億元人民幣?！拔幕a(chǎn)業(yè)已經(jīng)成了經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的新亮點(diǎn)。 ”國(guó)家新聞出版總署副 署長(zhǎng)柳斌杰2006年1月7日在第三屆中國(guó)文化產(chǎn)業(yè)新年論壇上指出。柳斌杰說(shuō)， 隨著中國(guó)開(kāi)啟通向文化產(chǎn)業(yè)諸領(lǐng)域的政策通道， 文化 產(chǎn)業(yè)成了吸引資本的一個(gè)高地，國(guó)家投資者、企業(yè)投資者、民間投資 者、國(guó)際投資者都爭(zhēng)先恐后地進(jìn)入這個(gè)投資領(lǐng)域。 文化產(chǎn)業(yè)方面的投 資熱逐漸升溫，這使其成為中國(guó)經(jīng)濟(jì)新的、健康的增長(zhǎng)點(diǎn)。最新的一個(gè)消息是， “世界最大的市場(chǎng)研究報(bào)告發(fā)布商研究與市 場(chǎng)公司（ 2006 年 3 月 5 日）發(fā)布的中國(guó)報(bào)業(yè)市場(chǎng)研究報(bào)告顯示，在 過(guò)去 5

18、 年里，中國(guó)報(bào)業(yè)廣告市場(chǎng)以每年 21.5%的速度高速增長(zhǎng)，報(bào)業(yè) 市場(chǎng)成為中外投資者爭(zhēng)奪的熱點(diǎn)?！?根據(jù)研究與市場(chǎng)公司在其網(wǎng)站 上公布的中國(guó)報(bào)業(yè)研究（下稱研究）， 2003 年中國(guó)廣告總 收入達(dá)到人民幣 1 079億元，其中報(bào)紙廣告收入達(dá)到 243億元，占 22%。 從 2000年到 2004 年，中國(guó)報(bào)紙廣告收入年增長(zhǎng)率保持在 21.5%，廣 告收入成為報(bào)紙出版商的主要經(jīng)濟(jì)來(lái)源。二、經(jīng)濟(jì)類報(bào)紙市場(chǎng)概況經(jīng)濟(jì)類報(bào)紙大體分類經(jīng)濟(jì)類報(bào)紙按基本定位可分為以下幾類：權(quán)威的經(jīng)濟(jì)類專業(yè)報(bào)紙，如經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)、市場(chǎng)報(bào)等，屬 于有政府背景的“黨性”比較強(qiáng)的老牌經(jīng)濟(jì)類報(bào)紙，內(nèi)容較為寬泛；證券型財(cái)經(jīng)媒體，如證券市場(chǎng)周刊等三

19、大證券媒體，這些 媒體更專注于資本市場(chǎng)領(lǐng)域經(jīng)濟(jì)專業(yè)型媒體，如經(jīng)濟(jì)學(xué)消息報(bào)等，這類報(bào)紙更像是具 有一定學(xué)術(shù)性的大眾媒體；行業(yè)依托型財(cái)經(jīng)媒體， 如中國(guó)經(jīng)濟(jì)時(shí)報(bào) 、中國(guó)財(cái)經(jīng)報(bào) 、 中國(guó)產(chǎn)經(jīng)新聞等，這類媒體的產(chǎn)生和發(fā)展與某個(gè)特定的行業(yè)、機(jī)構(gòu)有天然聯(lián)系，利用特定資源為立足之基；新財(cái)經(jīng)媒體，如21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道、經(jīng)濟(jì)觀察報(bào)等，其運(yùn)作方式與傳統(tǒng)媒體相比更專業(yè)化、市場(chǎng)化。新財(cái)經(jīng)媒體的基本發(fā)展 以中華工商時(shí)報(bào) 1989 年的創(chuàng)刊為標(biāo)志，拉開(kāi)了中國(guó)財(cái)經(jīng)類 報(bào)紙市場(chǎng)化的序幕。 中華工商時(shí)報(bào)雖盛極一時(shí)，且享有“財(cái)經(jīng)媒 體的黃埔軍校”的美譽(yù)，但依然是“過(guò)時(shí)的英雄”。以 2001年 1月 1 日創(chuàng)辦的 21 世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道、

20、 2001 年 4 月 6 日創(chuàng)辦的經(jīng)濟(jì)觀 察報(bào)和 1985 年創(chuàng)刊而后轉(zhuǎn)型成功的中國(guó)經(jīng)營(yíng)報(bào)為代表，再加 上新近加入的兩份日?qǐng)?bào)類財(cái)經(jīng)報(bào)紙第一財(cái)經(jīng)日?qǐng)?bào)和每日經(jīng)濟(jì)新 聞，中國(guó)已經(jīng)有了一批新興財(cái)經(jīng)類報(bào)紙。報(bào)紙仍是商務(wù)人士每日接觸率最高的媒體之一 據(jù)中華新聞報(bào)報(bào)道，繼 2004 年中國(guó)商務(wù)人士調(diào)查結(jié)果的成 功發(fā)布，2005年CTR市場(chǎng)研究再次對(duì)這一特殊人群作了深入調(diào)查。CTR勺這次調(diào)查，涉及的商務(wù)人士范圍從2004年的4個(gè)城市增加至8 個(gè)城市，包括北京、上海、廣州、深圳、大連、杭州、武漢、成都。 調(diào)查對(duì)象來(lái)自國(guó)民經(jīng)濟(jì)各主要行業(yè)的數(shù)萬(wàn)家企業(yè)中的商務(wù)人士，其 中，企業(yè)法人、董事長(zhǎng)、總裁、總經(jīng)理、副總經(jīng)理等

21、高管層的商務(wù)人 士占三分之一。調(diào)查結(jié)果推及至全國(guó) 50 萬(wàn)該類人群。調(diào)查從個(gè)人背 景資料、媒體接觸習(xí)慣、企業(yè)決策影響力、個(gè)人產(chǎn)品及服務(wù)消費(fèi)、生 活形態(tài)這五大方面著手研究， 再現(xiàn)這一人群在上述諸方面的深遠(yuǎn)影響 力。調(diào)查顯示，近三分之一的商務(wù)人士在企業(yè)信息產(chǎn)品 / 網(wǎng)絡(luò)設(shè)備購(gòu) 買活動(dòng)中扮演決策者，超過(guò) 20的人在單位生產(chǎn)設(shè)備購(gòu)買活動(dòng)中具 有決策權(quán)。而這些商務(wù)人士恰恰是包括商務(wù)時(shí)報(bào)在內(nèi)的財(cái)經(jīng)類媒 體的最重要的一類目標(biāo)受眾。令我們財(cái)經(jīng)類媒體人更為振奮的調(diào)查結(jié)果是： “報(bào)紙和電視是商 務(wù)人士日接觸率最高的兩類媒體，在財(cái)經(jīng)、管理、新聞?lì)悆?nèi)容的關(guān)注 度方面遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于普通人群。”三、旅游類報(bào)刊市場(chǎng)分析 報(bào)刊市場(chǎng)

22、依然利潤(rùn)巨大，那么，旅游類報(bào)刊怎樣呢？眾所周知， 國(guó)內(nèi)旅游業(yè)蓬勃發(fā)展， 不少城市已經(jīng)把旅游業(yè)納入到 城市支柱產(chǎn)業(yè)規(guī)劃當(dāng)中，旅游景區(qū)的開(kāi)發(fā)日新月異、層出不窮。隨著 生活水平的提高，在中國(guó)，一個(gè)新的名詞已悄然出現(xiàn)：“休閑時(shí)代”已經(jīng)到來(lái)！而休閑的主要表現(xiàn)形式之一為旅游，“旅游”成為時(shí)尚。 國(guó)家自從設(shè)立旅游黃金周以來(lái)， 旅行社應(yīng)接不暇， 大大地拉動(dòng)了 旅游經(jīng)濟(jì)，帶動(dòng)了地方服務(wù)業(yè)、餐飲業(yè)等多種經(jīng)濟(jì)的發(fā)展?，F(xiàn)在，全 國(guó)不少城市注冊(cè)旅行社門檻加高，控制其總量，生意可謂紅火！可是 縱觀旅游報(bào)刊市場(chǎng)， 全國(guó)旅游專業(yè)報(bào)紙不過(guò)十余家： 有旅游新報(bào) 、 新旅游報(bào)等(雜志較多)。而各地方媒體卻紛紛開(kāi)辟旅游周刊， 呈現(xiàn)出

23、一派雜牌軍瓜分旅游報(bào)紙市場(chǎng)份額的混戰(zhàn)局面， 全國(guó)并無(wú)一份 專業(yè)為旅游商務(wù)服務(wù)的實(shí)用性報(bào)紙 。旅游商報(bào) 就是在這種背景下 作出了全新改版的重要決策， 經(jīng)過(guò)各方面的不懈努力， 終于達(dá)到了在 2007年 5月在全國(guó)隆重面世的目的。報(bào)紙經(jīng)營(yíng)第四章 該章節(jié)包含以下內(nèi)容 一、組織管理與業(yè)務(wù)管理二、旅商傳媒經(jīng)營(yíng)目標(biāo)三、旅商傳媒發(fā)行業(yè)務(wù)四、旅商傳媒廣告業(yè)務(wù)一、組織管理與業(yè)務(wù)管理 經(jīng)營(yíng)分為“人”和“事”，分別是組織行為和業(yè)務(wù)系統(tǒng)。1、組織管理 由于媒體合作受政策規(guī)定的限制，吸收社會(huì)資金投入媒體經(jīng)營(yíng)， 只有采取合辦經(jīng)營(yíng)公司的辦法， 才不會(huì)違規(guī)。 除形式上是報(bào)紙下屬的 公司外， 投資者的合法權(quán)益和對(duì)報(bào)紙的經(jīng)營(yíng)權(quán)利均

24、不會(huì)受到影響。 具 體方式為： 旅游商報(bào)以有形和無(wú)形資產(chǎn)作價(jià)投入，投資者以現(xiàn)金 投入，共組旅游商報(bào)報(bào)業(yè)發(fā)展有限公司。該公司全面代理經(jīng)營(yíng) 旅 游商報(bào)的廣告和發(fā)行， 并負(fù)責(zé)開(kāi)展和報(bào)紙業(yè)務(wù)有關(guān)的文化經(jīng)營(yíng)活動(dòng) 以及進(jìn)行文化項(xiàng)目的投資經(jīng)營(yíng)。2、業(yè)務(wù)管理實(shí)行現(xiàn)代企業(yè)制度，發(fā)行及廣告業(yè)務(wù)對(duì)董事會(huì)負(fù)責(zé)。發(fā)行及廣告 公司與旅游商報(bào)簽訂廣告及發(fā)行代理經(jīng)營(yíng)協(xié)議，規(guī)定年度工 作指標(biāo)。編輯部門及行政辦公部門采用全員聘用制，初期一年一聘，此后23 年一聘。3）設(shè)置績(jī)效考核部，按季對(duì)各部門和崗位人員進(jìn)行績(jī)效考核，不合 格者采取下崗、解聘等措施。二、旅商傳媒經(jīng)營(yíng)目標(biāo) 1社會(huì)影響力目標(biāo)：辦成一份全新特色的，在形態(tài)上十分成熟的報(bào)

25、 紙。為廣大旅游愛(ài)好者、 旅游產(chǎn)業(yè)關(guān)注者所喜愛(ài)并認(rèn)可的出色的實(shí)用 性報(bào)紙。2廣告和發(fā)行目標(biāo)：旅游商報(bào)試刊（ 2-3 個(gè)月）； 第一年，發(fā)行量 5-8 萬(wàn)份，廣告收入 500-1000 萬(wàn)元； 第二年，發(fā)行量 8-12 萬(wàn)份，廣告收入 1000-2000 萬(wàn)元； 第三年，發(fā)行量 12-15 萬(wàn)份，廣告收入 2000-4000 萬(wàn)元； 第四、五年，發(fā)行量 15-20 萬(wàn)份，廣告收入突破 5000 萬(wàn)元，以廣告 收入 1 億元為目標(biāo)。3運(yùn)營(yíng)目標(biāo)： 建立跨媒體平臺(tái)是商務(wù)傳媒公司最大運(yùn)營(yíng)目標(biāo)，這個(gè)平臺(tái)包括：* 旅游信息的增值服務(wù)。* 收費(fèi)網(wǎng)站。* 組織論壇及活動(dòng)。旅商傳媒（XX）有限公司擬在4-5年時(shí)間

26、內(nèi)使旅游商報(bào)成 為中國(guó)最具影響力的綜合性旅游商務(wù)類報(bào)紙之一； 同時(shí)擁有龐大的新 聞網(wǎng)絡(luò)、發(fā)行網(wǎng)絡(luò)和廣告代理網(wǎng)絡(luò)，擁有以旅游經(jīng)濟(jì)類報(bào)紙、報(bào)紙的 網(wǎng)站依托旅行社、 旅游景區(qū)并駕齊驅(qū)的媒體經(jīng)營(yíng)聯(lián)合機(jī)構(gòu)， 有效抵御 其他紙媒體的競(jìng)爭(zhēng)。到 2008 年左右，努力形成廣告收入占 70%、資 訊收入占 10%、發(fā)行收入占 20%的合理的收入結(jié)構(gòu)。從第三年開(kāi)始， 吸納 1-2 份質(zhì)地、潛質(zhì)均優(yōu)的子報(bào)和期刊，形成傳媒集團(tuán)。力爭(zhēng)在三 年內(nèi)公司將成為中國(guó)最具實(shí)力的旅游傳媒集團(tuán)， 中國(guó)旅游商務(wù)媒體類 上市公司之一。引進(jìn)境內(nèi)外戰(zhàn)略投資者， 成立聯(lián)合報(bào)業(yè)發(fā)行公司， 發(fā)行由報(bào)業(yè)的 邊緣地帶演進(jìn)為中心地帶。發(fā)行公司也將從為旅

27、游商報(bào)發(fā)行服務(wù) 過(guò)渡到第三方，開(kāi)放的發(fā)行、物流平臺(tái)，擬成為傳媒公司并購(gòu)報(bào)紙、 期刊的無(wú)形資產(chǎn)。將資訊業(yè)務(wù)分拆出來(lái)， 引進(jìn)強(qiáng)力的策略投資者， 成立商務(wù)傳播公司。公司的定位是高端旅游信息服務(wù)業(yè)。 商務(wù)資訊業(yè)目前基本上是空 白，成長(zhǎng)潛力巨大。三、旅商傳媒發(fā)行業(yè)務(wù) 旅游商報(bào)立足北京，全國(guó)發(fā)行，針對(duì)目標(biāo)讀者采取靈活多樣 的方法最大化地?cái)U(kuò)大發(fā)行面。在發(fā)行方式上堅(jiān)持自主與合作發(fā)行的方式， 同時(shí)重視和借助郵局 的發(fā)行網(wǎng)絡(luò)和發(fā)行功能， 形式上為訂閱和報(bào)攤零售、 區(qū)域代理發(fā)行等。 在發(fā)行網(wǎng)絡(luò)的建設(shè)上， 要充分利用管理團(tuán)隊(duì)引入的網(wǎng)絡(luò)資源， 最終建 立龐大的發(fā)行網(wǎng)絡(luò)，輻射寫字樓、較大規(guī)模社區(qū)、大學(xué)、公共場(chǎng)所、 零售報(bào)

28、攤及加油站，還有民航、鐵路和出租車行業(yè)。在發(fā)行方式上綜合運(yùn)用模糊發(fā)行、賒銷式發(fā)行、商會(huì)網(wǎng)絡(luò)、旅游 產(chǎn)業(yè)（旅行社、景區(qū)等）靈活的價(jià)格等各種手段，加上品牌推廣和廣 告?zhèn)鞑?，迅速擴(kuò)大發(fā)行量，樹(shù)立本報(bào)的品牌。四、旅商傳媒廣告業(yè)務(wù)經(jīng)營(yíng)步驟采用分類廣告開(kāi)路、商業(yè)廣告跟進(jìn)的方式。 在信息廣告的經(jīng)營(yíng)政策上采用低價(jià)入市、 廣告版面多變、快速規(guī)?；?精選代理商、建立與代理商的新型合作關(guān)系等手段。在商業(yè)廣告的經(jīng)營(yíng)政策上開(kāi)發(fā)重點(diǎn)旅游景區(qū)， 適時(shí)調(diào)整廣告代理 費(fèi)，爭(zhēng)奪重點(diǎn)客戶，支持重點(diǎn)地域。 保證廣告業(yè)務(wù)開(kāi)展和贏利的措施有：與有實(shí)力、國(guó)際水準(zhǔn)、商務(wù)經(jīng)營(yíng)特點(diǎn)明顯的廣告公司和網(wǎng)絡(luò)強(qiáng)強(qiáng)合 作；2. 充分利用團(tuán)隊(duì)成員積累的業(yè)

29、務(wù)基礎(chǔ)和各種資源及長(zhǎng)期的客戶關(guān)系；充分利用人力、社會(huì)資源；充分利用在全國(guó)設(shè)立的多個(gè)記者站和工作站的能力占領(lǐng)區(qū)域市場(chǎng)；第五章 財(cái)務(wù)分析該章節(jié)包含以下內(nèi)容一、旅商傳媒財(cái)務(wù)預(yù)測(cè)共23頁(yè) 第 頁(yè)、旅商傳媒投資回報(bào)一、旅商傳媒財(cái)務(wù)預(yù)測(cè)1、投資概算公司注冊(cè)資金500萬(wàn)元。需要特別說(shuō)明的是：旅商傳媒公司與旅游商報(bào)社是兩個(gè)獨(dú)立的法人實(shí)體，但兩者之間 存在難以分割的業(yè)務(wù)關(guān)系。在資金問(wèn)題上，目前約定的模式是由傳媒公司支付報(bào)社的運(yùn)作費(fèi) 用，發(fā)行和廣告業(yè)務(wù)的全部收入及成本費(fèi)用支出由傳媒公司獨(dú)立入 賬。為計(jì)算方便，在本次預(yù)測(cè)中，將旅游商報(bào)的采編、發(fā)行、廣 告全部業(yè)務(wù)流程作為一個(gè)整體考慮，忽略傳媒公司和報(bào)社作為兩個(gè)獨(dú) 立

30、的法人對(duì)各自資產(chǎn)、人員的界定。2、收入預(yù)測(cè)2007 年5月試刊，共出8期，發(fā)行量約為30 萬(wàn)份（每期3 萬(wàn)余份），基本以贈(zèng)閱的方式 ，因此預(yù)測(cè)收入時(shí)不予考慮。這一階 段為市場(chǎng)磨合期。收入主要由發(fā)行收入、廣告收入和資訊收入構(gòu)成。1）發(fā)行按第一年發(fā)行量5萬(wàn)份；第二年發(fā)行量8萬(wàn)份；第三年15萬(wàn)份；第四、五年起達(dá)到20萬(wàn)份。報(bào)紙售價(jià)均按1元/份。全年發(fā)行收入-發(fā)行單價(jià)X單期發(fā)行量X發(fā)行頻率X年度發(fā)行周數(shù)2）廣告廣告收入為扣除了價(jià)格優(yōu)惠和代理費(fèi)后的凈收入。各年度廣告版面設(shè) 置、版面價(jià)格、綜合價(jià)格和代理費(fèi)因素后的有效利用率如正文表 3所 示。年度彩色版（版）彩色版單價(jià)（萬(wàn)元/版）黑白版（版）黑白版單價(jià)（萬(wàn)

31、元/版）有效利用率第一年474520%第二年474540%第三年575570%第四年787680%第五年888690%正文表3全年廣告收入二（藝版面單價(jià)x廣告版面數(shù)量）x發(fā)行頻率x全年發(fā) 行周數(shù)x有效利用率3）資訊按行業(yè)一般水平，基于穩(wěn)健性原則確定。全年扣除節(jié)假日按48周計(jì)算。收入預(yù)測(cè)如正文表4所示項(xiàng)目（萬(wàn)元）第一年第二年第三年第四年第五年發(fā)行收入240380480720720廣告收入460920202038004800總收入7001300250045205520正文表43、成本費(fèi)用預(yù)測(cè)成本費(fèi)用主要包括以下幾個(gè)方面：a）人員工資及福利如在周刊，16-24版，發(fā)行量5萬(wàn)份的前提下，需采編、技術(shù)、

32、發(fā)行、 廣告及財(cái)務(wù)、行政人員約40人。其中第一、二年按30人計(jì)算以后每 年按40人計(jì)算。根據(jù)行業(yè)的一般水平及旅游商報(bào)的人才戰(zhàn)略， 人員的平均工資 福利按4000元/月/人計(jì)算，這個(gè)平均水平含采編 費(fèi)、稿費(fèi)等所有支付給員工的報(bào)酬。b）房租水電物業(yè)正常運(yùn)作后，需租用 200平米的辦公場(chǎng)地，租金水平約為 2.8元/ 日.m2。考慮水電物業(yè)等附加費(fèi)用，全年按 30萬(wàn)元估算。c）宣傳推廣費(fèi)主要是旅游商報(bào)開(kāi)展市場(chǎng)營(yíng)銷工作的花費(fèi)，按行業(yè)經(jīng)驗(yàn)數(shù)據(jù)估算。d）印刷制作費(fèi)根據(jù)市場(chǎng)價(jià)格，按旅游商報(bào)每份 6印張，每印張0.20元計(jì)算。e）發(fā)行成本主要是返還給發(fā)行商的費(fèi)用，按行業(yè)平均水平估算。第一年為發(fā)行收 入的70%第

33、二年為發(fā)行收入的60%第三年起為發(fā)行收入的50%f）辦事處建設(shè)運(yùn)營(yíng)費(fèi)用擬在外地設(shè)置家左右的辦事處，負(fù)責(zé)報(bào)紙?jiān)诋?dāng)?shù)氐陌l(fā)行和廣告營(yíng)銷工作。g）折舊和攤銷固定資產(chǎn)按5年直線折舊，不計(jì)殘值。h）管理費(fèi)用主要是日常辦公行政費(fèi)用、差旅費(fèi)、招待費(fèi)等。i）特約稿費(fèi)聘請(qǐng)知名專家、學(xué)者為旅游商報(bào)開(kāi)辟專欄或撰寫評(píng)論文章而支付 的費(fèi)用。j）稅金及附加主要考慮廣告業(yè)務(wù)的營(yíng)業(yè)稅、城建稅和教育費(fèi)附加，按年度收入的 8%計(jì)算。k）其他主要是正常運(yùn)轉(zhuǎn)期間除上述費(fèi)用外的其他開(kāi)支。依據(jù)以上估算標(biāo)準(zhǔn)，各年度成本費(fèi)用預(yù)測(cè)如正文表5所示：項(xiàng)目（萬(wàn)元）第一年第二年第三年第四年第五年人員經(jīng)費(fèi)727290240240房租水電物業(yè)3030303

34、030市場(chǎng)推廣費(fèi)5050505050印刷制作費(fèi)290460580860860發(fā)行費(fèi)130150180360360稅金及附金60100150360440特約稿費(fèi)5080100100100管理費(fèi)用404050100100固定資產(chǎn)折舊4040404040其他費(fèi)用5050505050合計(jì)8121072141022802360正文表54、收益預(yù)測(cè)根據(jù)上述收入和成本費(fèi)用預(yù)算，各年利潤(rùn)情況如正文表 6所示:項(xiàng)目（萬(wàn)元）第一年第二年第三年第四年第五年總收入7001300250045205520總成本費(fèi)用8121072141022802360營(yíng)業(yè)利潤(rùn)-112228109022403160所得稅002607401

35、040投資收益00000凈利潤(rùn)-15222883015002120正文表6二、旅商傳媒投資回報(bào)資本運(yùn)營(yíng)收入，計(jì)劃在1-2年中，溢價(jià)增資擴(kuò)股；上市溢價(jià)收入，計(jì)劃在3-4年時(shí)間內(nèi)，公司優(yōu)質(zhì)資產(chǎn)分拆，在海內(nèi)外 上市，股東獲得高額回報(bào)。凈利潤(rùn) 線性（凈利潤(rùn)）第六章合作方式該章節(jié)包含以下內(nèi)容一、合作模式二、出資方式三、管理方式一、合作模式根據(jù)目前國(guó)內(nèi)媒體市場(chǎng)運(yùn)作和資本運(yùn)營(yíng)現(xiàn)狀和相關(guān)政策空間，為進(jìn)一步適應(yīng)報(bào)業(yè)市場(chǎng)化運(yùn)作的需要，擬采取如下合作模式，供探討： 雙方共同投資成立旅游商務(wù)傳媒（XX有限公司（暫名，以下簡(jiǎn)稱“公 司”），該公司具有獨(dú)立法人資格，擁有報(bào)紙的發(fā)行、廣告等全部經(jīng) 營(yíng)權(quán)（以協(xié)議承包或下投發(fā)行

36、、廣告公司形式）。二、出資方式投資總數(shù)：8001000萬(wàn)元人民幣。傳媒公司注冊(cè)資金：至少600萬(wàn)元人民幣。合作方初期至少以500萬(wàn)元現(xiàn)金投入，為甲方，占公司股份 51% （其中包括高管人員股份% ，該股份為持股者在公司工作期間擁 共 23 頁(yè) 第 頁(yè)有，離開(kāi)公司股份由公司收回，轉(zhuǎn)給繼任者）；旅游商報(bào)以項(xiàng)目 發(fā)起、持有、運(yùn)作方及其品牌效應(yīng)投入， 為乙方， 占公司股份的 49%。雙方按各自所占股份比例承擔(dān)公司責(zé)任和義務(wù)， 分享收益。 以后 根據(jù)需要并報(bào)經(jīng)股東大會(huì)批準(zhǔn)可增資擴(kuò)股。合作方投入 600-800 萬(wàn)現(xiàn)金作為報(bào)紙啟動(dòng)資金， 用于報(bào)紙出版前 的準(zhǔn)備工作及啟動(dòng)傳媒公司注冊(cè)、組建工作。在傳媒公司成

37、立后，該 筆資金轉(zhuǎn)為股本金。 如果尚需資金注入， 投資方所續(xù)投資金為公司拆 借，待潤(rùn)利之后先償還所借資金，再分余利。三、管理方式雙方共同管理和經(jīng)營(yíng)公司， 并依據(jù)公司法 設(shè)立董事會(huì)等機(jī)構(gòu)， 嚴(yán)格按法人治理結(jié)構(gòu)規(guī)范公司運(yùn)作業(yè)務(wù)。 董事長(zhǎng)由控股方擔(dān)任， 并由 控股方任命財(cái)務(wù)總監(jiān)， 雙方共同組成財(cái)務(wù)部。 總經(jīng)理由董事會(huì)根據(jù)經(jīng) 營(yíng)需要聘任。 甲方辦報(bào)成本列入公司經(jīng)營(yíng)成本， 公司董事會(huì)審定并批 準(zhǔn)預(yù)算方案后由公司支付。 公司承擔(dān)各種投資風(fēng)險(xiǎn)， 一切經(jīng)營(yíng)活動(dòng)以 公司名義簽訂。 公司成立前， 甲方與有關(guān)方面簽訂的合同由甲方移交 給公司繼續(xù)執(zhí)行。如有更改，甲乙雙方協(xié)商解決。四、結(jié)算方式首先報(bào)社經(jīng)營(yíng)單位每年向報(bào)社

38、主管、主辦單位上繳管理費(fèi)為 80 萬(wàn)元，其次雙方當(dāng)事人按上述股份分配方案執(zhí)行。第七章 附錄該章節(jié)包含以下內(nèi)容 旅游商報(bào)經(jīng)營(yíng)合作方案 甲方：投資方 乙方：旅游商報(bào)社一、雙方合作途徑及目的： 聯(lián)合組建傳媒有限公司，將旅游商報(bào)的廣告、發(fā)行、印刷等 經(jīng)營(yíng)性業(yè)務(wù)交給共同組建的傳媒公司經(jīng)營(yíng)， 優(yōu)化雙方現(xiàn)有資源， 同時(shí) 吸引業(yè)內(nèi)外資本進(jìn)入，共同努力，通過(guò)傳媒公司的有效運(yùn)作使旅游 商報(bào)逐步成為國(guó)內(nèi)外有影響的紙媒體。二、雙方合作的法律、政策依據(jù)：1、國(guó)家新聞出版總署關(guān)于貫徹落實(shí)關(guān)于深化新聞出版廣播影視業(yè) 改革的若干意見(jiàn)實(shí)施細(xì)則及其他相關(guān)政策。2、中華人民共和國(guó)公司法及其他相關(guān)法律。三、雙方合作方式雙方聯(lián)合成立有

39、限公司 公司類別：傳媒經(jīng)營(yíng)公司或文化傳播公司 公司名稱：旅游商務(wù)傳媒（XX有限公司（擬定名）投資總數(shù)： 800-1000 萬(wàn)元人民幣 傳媒公司注冊(cè)資金：至少 600 萬(wàn)元人民幣3. 股份構(gòu)成： 公司只設(shè)兩位股東，運(yùn)作資金全由投資方負(fù)責(zé)，為甲方，占公 司股份 51% （其中包括高管人員股份 % ，該股份為持股者在 公司工作期間擁有，離開(kāi)公司股份由公司收回，轉(zhuǎn)給繼任者），投 資方的全國(guó)或北京的廣告媒體發(fā)布交由傳媒公司代理， 廣告宣傳費(fèi) 每年不少于萬(wàn)元，經(jīng)營(yíng)期 58 年。旅游商報(bào)以項(xiàng)目發(fā)起、持有、運(yùn)作方及其品牌效應(yīng)投入， 為乙方，占公司股份的 45% 報(bào)社法定代表人代表主管、主辦方全 權(quán)負(fù)責(zé)。4、出

40、資方式：投資方投入 800-1000 萬(wàn)現(xiàn)金作為報(bào)紙啟動(dòng)資金，用于報(bào)紙出版 前的準(zhǔn)備工作及啟動(dòng)傳媒公司注冊(cè)、組建工作，在傳媒公司成立后， 該筆資金轉(zhuǎn)為股本金。 如果尚需資金注入， 投資方所續(xù)投資金為公司 拆借，待盈利之后先償還所借資金，再分余利。四、公司投資經(jīng)營(yíng)決策機(jī)構(gòu)： 公司董事會(huì)為公司（包括報(bào)社經(jīng)營(yíng)事務(wù)）最高決策機(jī)構(gòu)。董事會(huì)成員組成：略董事會(huì)的職權(quán)：略 經(jīng)營(yíng)機(jī)制：董事會(huì)領(lǐng)導(dǎo)下的總經(jīng)理負(fù)責(zé)制報(bào)社責(zé)任和義務(wù)： 按照國(guó)家新聞出版有關(guān)規(guī)定， 報(bào)社控制報(bào)紙的編輯權(quán)和采編人員的人事權(quán)，同時(shí)配合新組建的傳媒公司做好報(bào)紙廣告、 發(fā)行、印刷等經(jīng)營(yíng)工作。五、雙方合作目標(biāo)1. 將旅游商報(bào)打造成全國(guó)性旅游經(jīng)濟(jì)類大

41、報(bào)、獨(dú)創(chuàng)品牌及其產(chǎn) 生更大效益。2. 雙方通過(guò)合作實(shí)現(xiàn) 旅游商報(bào)正式出報(bào)面市，進(jìn)一步吸引廣告 商投資，實(shí)現(xiàn)資本再運(yùn)作。國(guó)際化全方位運(yùn)作，資源整合、共享，經(jīng)營(yíng)成為可持續(xù)發(fā)展的傳 媒集團(tuán)。投資方收回投資成本并獲得可觀的效益回報(bào)（ 經(jīng)濟(jì)效益 +社會(huì)效益）。六、報(bào)社方意見(jiàn) 1、希望投資方資金在簽訂協(xié)議的同時(shí)資金到位（不低于 600 萬(wàn)）。 2、希望公司保證旅游商報(bào) 2007 年 5 月正式在北京出報(bào)面市的 資金費(fèi)用（從采編出報(bào)到經(jīng)營(yíng)推廣、品牌宣傳）。3、自與投資方合作關(guān)系成立后， xx 年內(nèi)旅游商報(bào)作為實(shí)體項(xiàng)目 不得轉(zhuǎn)讓給第三方。4、我們保證旅游商報(bào)報(bào)名、刊號(hào)及各種手續(xù)在雙方合作期限內(nèi) 的續(xù)存。5、我

42、們保證將旅游商報(bào)廣告、發(fā)行、印務(wù)的經(jīng)營(yíng)權(quán)授予傳媒公 司。. 中國(guó)民航報(bào) 報(bào)道民航新聞和民航動(dòng)態(tài)。以國(guó)際流行的窄報(bào)形式精美發(fā)刊，每周一、三、五 出版，每期發(fā)行量 180000份，發(fā)行于 140 多條國(guó)際航線， 1100多條國(guó)內(nèi)航線， 國(guó)內(nèi)各大機(jī)場(chǎng)及國(guó)家領(lǐng)導(dǎo)人專機(jī)。 HYPERLINK 旅游中國(guó)周刊 關(guān)于旅游方面的信息報(bào)道和咨詢服務(wù)。提供旅游新聞、風(fēng)景名勝、酒店賓館、 出境導(dǎo)游、出行寶典、民俗風(fēng)情、品牌景區(qū)、旅游城市、紅色旅游、旅游地產(chǎn) 等。 HYPERLINK 玩報(bào) (playnews) 提供旅游休閑資訊報(bào)導(dǎo)。 HYPERLINK .tw .tw南京報(bào)業(yè)旅游 提供有關(guān)旅游各方面新聞的網(wǎng)站。 HY

43、PERLINK /travel /travel5. 中國(guó)交通報(bào) 交通部主管主辦的行業(yè)報(bào)。含項(xiàng)目信息、世界交通、評(píng)論、人物、治超專刊、 公路建設(shè)周刊、物流時(shí)代周刊、汽車周刊、水運(yùn)周刊、綜合運(yùn)輸周刊。 HYPERLINK 6. 滿漢全席 滿漢全席是青島廣電中視與中國(guó)烹飪協(xié)會(huì)推出中華美食文化電視欄目。 HYPERLINK 探索頻道(英文) 提供真實(shí)的探索樂(lè)趣，包括自然、科技、歷史和世界的探索, 提供網(wǎng)上廣播及電視服務(wù)。 HYPERLINK 中國(guó)會(huì)議及獎(jiǎng)勵(lì)旅游概覽 介紹中國(guó)會(huì)議及獎(jiǎng)勵(lì)旅游設(shè)施及服務(wù)的參考書。 HYPERLINK 中國(guó)國(guó)家地理雜志 “國(guó)家地理”是一種刊物類型， 適合高素質(zhì)成年讀者的閱讀需

44、求 , 包含精美絕倫 的圖片、生動(dòng)有趣的文字。 HYPERLINK 10. 公路 公路雜志是中國(guó)公路行業(yè)出版最早的中央級(jí)技術(shù)類科學(xué)技術(shù)期刊 . HYPERLINK 11. 中國(guó)旅游聯(lián)盟 旅游網(wǎng)站大聯(lián)盟。共23頁(yè) 第 頁(yè) HYPERLINK http:/www.tour-magaz www.tour-magaz in 戶外生活戶外生活雜志；網(wǎng)上商城；新品推薦；裝備評(píng)測(cè)；戶外活動(dòng)；驢友論壇。 HYPERLINK http:/www.ch www.ch in 旅行者含旅游資訊、線路推薦、精美圖片等。 HYPERLINK .c .c n旅行湖南省旅游局、張家界市人民政府主管，張家界市旅游協(xié)會(huì)主辦。 HYPERLINK /Tourism /Tourism當(dāng)代旅游黑龍江省旅游局主管主辦。www .Ion gtour. net/ddly博物中國(guó)國(guó)家地理青少版。 HYPERLINK http:/www.c www.c .c n/nh戶外探險(xiǎn)戶外探險(xiǎn)行業(yè)內(nèi)大型綜合性網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)。提供裝備知識(shí)、戶外出游常識(shí)、戶外運(yùn) 動(dòng)各種技能、各地租車向?qū)玫晷畔⒓案鞯貐^(qū)經(jīng)典線路、最新路線和網(wǎng)友出行 歸來(lái)的感受等。 HYPERLINK 新旅行新旅行是一本全新風(fēng)格的時(shí)尚旅行類消費(fèi)雜志，目標(biāo)讀者是注重生活質(zhì)量的中 產(chǎn)階層、商務(wù)人士、都市財(cái)富階層。內(nèi)容以多角度，多細(xì)節(jié)的獨(dú)家策劃或特約撰稿 使之充滿審美氣息