淺析新媒體時代新聞傳受關(guān)系的轉(zhuǎn)變

1、淺析新媒體時代新聞傳受關(guān)系的轉(zhuǎn)變新聞傳受活動是一個環(huán)環(huán)相扣的過程，新聞傳播者和新聞受傳者分別在新聞傳受活動的不同環(huán)節(jié)，發(fā)揮著各自的角色作用。新聞傳播者與新聞受傳者作為新聞傳受系統(tǒng)中最基本的兩個要素，他們之間的關(guān)系構(gòu)成了新聞活動中的核心關(guān)系。站在當前的歷史舞臺上，縱觀新聞活動的發(fā)展史，在不同的媒介時代，新聞主體間的傳受模式不同，傳受關(guān)系也隨之發(fā)生變化。一、新聞傳受關(guān)系轉(zhuǎn)變的原因隨著科學技術(shù)的創(chuàng)新性發(fā)展，新媒體越來越多地參與到社會生活的各個方面，他們變革了人們的思維方式和生活方式，同時，也變革了新聞活動中的傳播者和受傳者之間的關(guān)系。首先，新媒體的廣泛使用打破了大眾傳媒的傳受方式。在傳統(tǒng)大眾傳播時代

2、，媒介的傳播方式是“點對點”“點對面”的自上而下的單向線性傳播，職業(yè)傳播者占據(jù)主動地位，受傳者在整個傳播活動過程中始終處于被動地位，新聞傳播活動中，傳受角色意識明顯。在當下新媒體時代 ，新聞的傳受方式中既有“點對點”的傳受、“點對面”的傳受，也有“面對面”的傳受 ，是非線性多向傳播，傳播主體不再局限于職業(yè)化的傳播者，社會中各行各業(yè)的人或組織都可以是傳播者，受傳者主動意識和話語權(quán)增強，可以通過多種渠道傳播信息、表達態(tài)度。在這一時期，傳播者與受傳者共同分享傳播媒介，傳播者與受傳者擺脫了時空的限制，在一定程度上表現(xiàn)出人與人之間面對面地高效互動。所以，當新聞活動的傳受模式發(fā)生轉(zhuǎn)變時，傳受關(guān)系也會隨著發(fā)

3、生改變。其次，新媒體重新建構(gòu)了媒體的生產(chǎn)方式。傳統(tǒng)大眾傳播時代，媒體的生產(chǎn)方式有比較嚴格的把關(guān)程序，受眾接收到的許多信息是經(jīng)過傳播者的把關(guān)和篩選的，傳播媒介比較固定，媒介的生產(chǎn)方式比較單一。現(xiàn)在，技術(shù)和社會的發(fā)展產(chǎn)生了眾多的社會化媒體，使媒介的生產(chǎn)方式更具社會化，微博、微信和各類短視頻APP等豐富了人們傳播和接收信息的方式，傳播者的個人主義更加凸顯。因此，新媒體帶來的社會化的生產(chǎn)方式逐漸取代了傳統(tǒng)媒體機構(gòu)化的單一生產(chǎn)方式。再次，新媒體傳播者和受傳者的角色界限模糊。在使用新媒體進行信息傳播時，雖然也有傳播者和受傳者，但是二者的角色界定不明顯，上一秒的傳播者或許就是下一秒的受傳者。新媒體為新聞的傳

4、播者和受傳者提供了一個雙向交流的平臺，任何人都可以通過新媒體傳播自己的觀點和意見。同時，新媒體具有多向互動性，受傳者既可以和傳播者交流，又可以和其他受眾交流。因此，在新媒體中，傳播主體發(fā)生了變化，傳受的關(guān)系自然也會發(fā)生變化。二、新媒體時代傳受關(guān)系轉(zhuǎn)變的新表現(xiàn)在新聞傳播活動進入新媒體時代的大背景下，每個人既是信息的傳播者又是受傳者，新聞傳受主體間的角色在人類的信息交往中發(fā)生轉(zhuǎn)化，相應的傳受主體間的關(guān)系也表現(xiàn)出新的特征，傳受本位發(fā)生了新的變化，傳受關(guān)系呈現(xiàn)出自由平等、和諧互動的新態(tài)勢。（一）傳受本位發(fā)生新變化新媒體使傳受本位有了新的變化。在口語傳播時代，傳受主體角色不明確，當然也就不存在清晰的以誰

5、為本位的問題，或者可以說傳受主體互為本位的關(guān)系。到了傳統(tǒng)大眾傳播時代，傳受關(guān)系分立，傳播者長期占據(jù)信息傳播過程的主導地位。傳播者通過對信息進行把關(guān)、篩選，對受傳者產(chǎn)生影響，在這種傳播模式下，傳播者和受傳者是引導與被引導，影響與被影響的關(guān)系。長期以來，以傳播者為中心的新聞傳播模式占據(jù)主導地位，這是一種中心對邊緣性的傳播模式，傳播者提供的是一種信息產(chǎn)品，受傳者出售自己的注意力資源。在媒介技術(shù)和經(jīng)濟社會不斷發(fā)展的過程中，傳播者為了獲得更多的利益，傳受關(guān)系似乎發(fā)生了一些變化，即以“傳播者為本位”的主導模式向以“受傳者為本位”的方向變遷，但是這種變遷從本質(zhì)上講，是傳播者關(guān)心自身利益的外在表現(xiàn)形式，是一種

6、變相的本位觀念。隨著傳播觀念的革新，傳受主體間呈現(xiàn)出高效互動的新關(guān)系，傳受者之間能輕易地發(fā)生角色互換，沒有了“以誰為中心”的問題。受傳者的個性化得到尊重，地位有了很大的提高。新聞傳播主體與收受主體能夠在更大的時空中進行信息的傳播與互動。因此，在媒介融合的新媒體時代，傳受關(guān)系呈現(xiàn)去中心化的特征 。（二）傳受關(guān)系呈現(xiàn)高互動的態(tài)勢在新媒體出現(xiàn)之前，傳播主體與收受主體是“傳遞”與“接受”的關(guān)系，因此，傳播者與受傳者之間很難形成和諧、經(jīng)常化的互動。在以互聯(lián)網(wǎng)為基礎的一系列新興媒介環(huán)境下，時間與空間的距離逐漸縮小，人們彼此之間的連接更加緊密，互動更加方便和頻繁。互動是不同的傳播主體進行精神交流的一個過程。

7、在新媒體環(huán)境下，人們借助互聯(lián)網(wǎng)主動發(fā)布信息，傳遞自己感興趣和有價值的新聞資訊。通過留言或跟帖的形式發(fā)表自己對當下社會熱點的評論，在這種交互式的過程當中實現(xiàn)傳受角色的互換?；ヂ?lián)網(wǎng)的連接性特征使 “關(guān)聯(lián)性”信息層出不窮，在這個過程中，受傳者和傳播者角色更加凸顯。所以，互動使新聞受傳者與傳播者之間有了更多的機會開展交流和對話。對話式互動是一種和諧式互動，是基于傳播主體與收受主體地位平等的互動。（三）傳受關(guān)系表現(xiàn)出對話平等的趨勢以微博、微信和各類短視頻APP等社交媒體為代表的新媒介構(gòu)建了一個新的信息平臺，在這個平臺上，人們可以更加便捷地表達和獲取信息，也就是新媒體的社會化屬性， 為人們傳播新聞信息、表

8、達意見、分享經(jīng)驗提供了一個更為寬廣的平臺。受傳者可以和傳播者一樣擁有媒介的使用權(quán)，并發(fā)布信息、反饋信息，受傳者的個性化信息需求和文化訴求得到極大的滿足。同時，新媒體的交互常態(tài)化客觀上弱化了傳播者與受傳者在大眾傳播時代兩者對立的局面，新聞主體間的信息傳播和反饋可以同時進行，雙方可以自由平等地互動。反過來，互動的過程本質(zhì)上滲透著傳播者和受傳者的地位平等觀念。如果傳播主體與收受主體之間不平等，實質(zhì)性的互動根本不會形成，不平等的互動，必定是一方主動另一方被動的互動，原則上不存在互動。新聞自由傳受的理想境界是傳受共同本位，平等互動。傳播者與受傳者的利益需求和諧一致，新聞傳播由單向傳播向雙向、多向、互動傳

9、播方向發(fā)展的過程，也是不斷接近人人真實認識現(xiàn)實世界、充分表達自我的理想狀態(tài)的過程。三、 新媒體時代傳受關(guān)系轉(zhuǎn)變的影響（一）傳受關(guān)系的轉(zhuǎn)變消解了自上而下的“議程設置”“議程設置”理論被認為是研究傳受雙方關(guān)系的經(jīng)典理論，最早見于1922年李普曼的輿論學，在20世紀60年代形成，是由麥庫姆斯和肖提出來的。該理論認為，媒體通過議程設置營造一種“擬態(tài)環(huán)境”，這種環(huán)境并不是客觀現(xiàn)實的真實寫照，而是“把關(guān)人”對客觀現(xiàn)實通過有選擇的加工重新加以結(jié)構(gòu)化后提供的“信息環(huán)境”。受眾會把“擬態(tài)環(huán)境”當作現(xiàn)實環(huán)境，并在社會活動中做出相應的行為。大眾媒體對某一事件突出報道，受眾就會把這件事當成大事來認識。大眾媒體越強調(diào)，

10、公眾對該問題的關(guān)注程度就越高?；ヂ?lián)網(wǎng)是一個開放的傳播平臺，用戶在網(wǎng)上可以自由地交流信息，發(fā)布新聞資訊或轉(zhuǎn)、跟帖表達自己的立場。網(wǎng)民掌握了發(fā)布言論的主動權(quán)，傳統(tǒng)的“議程設置”和“把關(guān)人”被大大地弱化，他們沒有辦法設置網(wǎng)民的言論議題和流向，所以，在新媒體傳播中“議程設置”和“把關(guān)人”被慢慢地消解甚至顛覆了。（二）傳受關(guān)系的轉(zhuǎn)變產(chǎn)生了新的矛盾在新媒體時代，一方面，以數(shù)字化為物質(zhì)基礎的互聯(lián)網(wǎng)使新聞信息的傳播主體更加多元化，職業(yè)化的傳播者和非職業(yè)化的個人和組織都可以更加自由地傳播信息。新聞信息的傳播內(nèi)容更加多樣，形式更加豐富，集文本、聲頻、視頻、圖像于一體，信息數(shù)量呈現(xiàn)爆炸式增長，受眾的信息需求進一步被滿足，進而使受眾不斷擴大對現(xiàn)實世界的認知，適應現(xiàn)在快節(jié)奏的生活，這是新媒體的積極作用。另一方面，新媒體的使用消解了傳播者與受傳者之間的界限，傳播者的專業(yè)性以及接受監(jiān)管的程度也相應降低，因此，部分傳播者為了獲得用戶的關(guān)注和點擊量，不惜夸大新聞報道，傳播虛假信息、色情暴力信息，導致信息碎片化程度加劇，娛樂化內(nèi)容泛濫，這在一定程度上影響了受眾對真實信息的接收、對現(xiàn)實世界的認知，這是新媒體的使用給當下