中國飲料行業(yè)市場分析報(bào)告

1、中國飲料行業(yè)市場分析7月月報(bào)告目錄：1、行業(yè)整體綜述2、行業(yè)焦點(diǎn)事件3、區(qū)域市場分析3.1區(qū)域熱賣品牌3.2區(qū)域市場分析3.3分類市場分析4、龍頭企業(yè)動(dòng)態(tài)5、新品動(dòng)態(tài)回憶6、進(jìn)展趨勢預(yù)測1、 行業(yè)整體綜述7月，全國范圍內(nèi)出現(xiàn)天氣回暖現(xiàn)象，飲料行業(yè)迎來了夏季前的一次“小高潮”，銷售額較2月有大幅上升。從全國范圍來看，兩樂仍然是消費(fèi)重點(diǎn)，但果汁飲料和茶飲料也出現(xiàn)增長勢頭，功能飲料的銷售則依舊低迷，涼茶盡管逐步從沿海走進(jìn)內(nèi)地市場，但遠(yuǎn)沒有成為飲料市場上的主流產(chǎn)品，看來在夏季到來之前，各涼茶企業(yè)還要花大力氣宣傳推廣，才可能在銷售上實(shí)現(xiàn)突破。另外，春節(jié)過后，大包裝飲料的銷售趨淡，小包裝重新成為主打，糖酒

2、快訊市場分析中心通過對(duì)終端商超的調(diào)查發(fā)覺，500ml-600ml的小包裝飲料最受歡迎，各企業(yè)應(yīng)緊密注意這種動(dòng)向，順應(yīng)市場潮流。7月的糖酒會(huì)上果肉飲料大量出現(xiàn)，這種“看得見”的飲料在天然健康方面比果汁飲料更進(jìn)一步，相信今年能成為市場上的一匹“黑馬”。2、 行業(yè)焦點(diǎn)事件統(tǒng)一參股匯源，國內(nèi)果汁行業(yè)結(jié)構(gòu)出現(xiàn)變化最初業(yè)內(nèi)有傳言稱統(tǒng)一將參股匯源時(shí)許多人都大搖其頭，表示難以置信，但這條消息終于在3月被證明屬實(shí)。統(tǒng)一和匯源在果汁飲料行業(yè)本來是“死對(duì)頭”，何以會(huì)走上合作的道路？緣故只有一個(gè)稱霸市場。果汁飲料和乳品相似，也有“常溫”和“保鮮”之分，在常溫果汁市場，統(tǒng)一是無可置疑的“老大”，不管是銷售額依舊市場占有

3、率，在國內(nèi)都首屈一指，其所覆蓋的銷售渠道也令其他企業(yè)望而興嘆；但在冷藏果汁方面，匯源卻有著無可比擬的優(yōu)勢，它的生產(chǎn)線和生產(chǎn)技術(shù)差不多上全國最好的。統(tǒng)一和匯源合作之后，匯源不費(fèi)一兵一卒便擁有了統(tǒng)一的渠道優(yōu)勢，同時(shí)通過統(tǒng)一注入的3000多萬元資金解決了目前的資金周轉(zhuǎn)危機(jī)；而統(tǒng)一則以最快的速度進(jìn)入了冷藏果汁市場。兩者的合作可謂各取所需，假如能依照預(yù)期進(jìn)展，最終將能實(shí)現(xiàn)“雙贏”。但任何商業(yè)活動(dòng)都存在風(fēng)險(xiǎn)，商界中的合作由于利益分配不均導(dǎo)致的破裂也不在少數(shù)，類似統(tǒng)一和匯源如此的“強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合”，雙方在利益分配上專門可能都可不能有妥協(xié)態(tài)度，而兩者合作之前在市場上存在的矛盾也專門難解決其合作能否真正取得成功，還需

4、要時(shí)刻證明立頓茶被指含氟超標(biāo)，波及整個(gè)茶飲料行業(yè)在亨氏、麥當(dāng)勞等被質(zhì)疑存在食品安全問題后，又一洋品牌落水立頓茶被指含氟超標(biāo)，這一消息在飲料行業(yè)引起軒然大波。立頓在含氟問題上的處理拖泥帶水，辯護(hù)含混不清，最終使所有茶飲料都遭受到人們的懷疑。甚至茶葉含氟、含鉛超標(biāo)的問題也一并被帶了出來，中國作為茶葉大國，一度在這場風(fēng)波中處于十分被動(dòng)的位置，盡管國家茶葉檢測中心隨即現(xiàn)身證明茶葉產(chǎn)品沒有質(zhì)量隱患，但其呼聲顯然有些乏力。洋品牌大規(guī)模爆出質(zhì)量丑聞，從一個(gè)側(cè)面反映出我國在各項(xiàng)行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)上的缺失，但糖酒快訊市場分析中心認(rèn)為，國人長期以來對(duì)國外產(chǎn)品的“迷信”也是導(dǎo)致這些丑聞出現(xiàn)的重要緣故，實(shí)際上，國內(nèi)多數(shù)產(chǎn)品在品

5、質(zhì)上與國外同類產(chǎn)品并沒有明顯差距，而且因其便于監(jiān)測，質(zhì)量可能還優(yōu)于外國貨，在價(jià)格上卻低得多。努力培養(yǎng)消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的信任，是國內(nèi)企業(yè)一項(xiàng)堅(jiān)持不懈的工作。洋品牌的質(zhì)量問題使國人對(duì)其的“迷信”逐漸破除，關(guān)于國產(chǎn)品牌的進(jìn)展是大有裨益的。國內(nèi)企業(yè)應(yīng)該適時(shí)抓住那個(gè)機(jī)會(huì)。3、 區(qū)域市場分析：3.1 區(qū)域熱賣品牌情況區(qū)域劃分按以下的分法：華北地區(qū)市場分析（北京、天津、河北、山西）華中地區(qū)市場分析（河南、湖南、湖北）華東地區(qū)市場分析（上海、山東、江蘇、浙江、安徽、江西） 華南地區(qū)市場分析（廣東、福建、海南） 西南地區(qū)市場分析（四川、廣西、重慶、云南、西藏、貴州） 西北地區(qū)市場分析（甘肅、陜西、新疆、寧夏、青海、

6、內(nèi)蒙古）東北地區(qū)市場分析（遼寧、黑龍江、吉林）（下表中熱賣品牌的排序原則：對(duì)該地一家或幾家大型超市、餐飲、夜場中要緊品牌近期銷量上升幅度，廣告終端促銷力度，消費(fèi)者認(rèn)可程度進(jìn)行的綜合評(píng)分）華北地區(qū)：排序石家莊太原北京1可口可樂可口可樂百事可樂2百事可樂匯源果汁可口可樂3露露統(tǒng)一鮮橙多雪碧華中地區(qū)：排序長沙鄭州武漢1統(tǒng)一鮮橙多可口可樂統(tǒng)一鮮橙多2可口可樂雪碧康師傅茶飲3百事可樂農(nóng)夫礦泉水可口可樂華東地區(qū)排序南京濟(jì)南1百事可樂可口可樂2可口可樂雪碧3統(tǒng)一鮮橙多統(tǒng)一鮮橙多華南地區(qū)排序廣州1百事可樂2可口可樂3康師傅冰紅茶西南地區(qū)排序成都貴陽1康師傅茶飲百事可樂2可口可樂娃哈哈3統(tǒng)一鮮橙多雀巢西北地區(qū)排

7、序蘭州西安1康師傅綠茶可口可樂2匯源果汁統(tǒng)一鮮橙多3百事可樂康師傅綠茶東北地區(qū)：排序哈爾濱1鮮橙多2可口可樂3百事可樂以上圖表顯示，春節(jié)過后，兩樂的勢頭依舊強(qiáng)勁，在許多地區(qū)都出現(xiàn)“攜手上榜”的現(xiàn)象。在榜單中，可口可樂出現(xiàn)的頻率更高，這和其最近在國內(nèi)的一連串促銷活動(dòng)有密不可分的關(guān)系。近期可口可樂又將“觸角”伸向果汁、果肉飲料和咖啡領(lǐng)域，這既是產(chǎn)品線延伸的一種手段，也是應(yīng)對(duì)碳酸飲料在全球范圍內(nèi)出現(xiàn)市場萎縮的策略。相比之下，百事可樂方面沒有太大動(dòng)作。但隨著夏季臨近，百事應(yīng)該也會(huì)展開多種形式的促銷和推廣，屆時(shí)，兩樂的大戰(zhàn)又將上演。果汁飲料的市場占有率接著上升，統(tǒng)一和匯源3月在飲料市場都取得了不錯(cuò)的成績

8、。尤其是統(tǒng)一鮮橙多，在專門多地區(qū)都有上榜。統(tǒng)一鮮橙多在果汁飲料市場已確實(shí)是“老牌產(chǎn)品”，許多消費(fèi)者都已形成消費(fèi)適應(yīng)，盡管后來涌現(xiàn)出的其它果汁飲料也占據(jù)了部分市場，但遠(yuǎn)遠(yuǎn)不能撼動(dòng)統(tǒng)一的霸主地位。今年大量出現(xiàn)的果肉飲料將對(duì)果汁飲料形成沖擊，但目前果肉飲料中還沒有特不突出的品牌，想抗衡統(tǒng)一，還有專門長的路要走。茶飲料盡管經(jīng)歷了含氟風(fēng)波，但由于出現(xiàn)問題的立頓是速泡茶產(chǎn)品，即飲茶銷量沒有受到太大阻礙，在許多地區(qū)還保持了上升勢頭。尤其是在成都，3月，康師傅冰紅茶進(jìn)行了大規(guī)模的促銷活動(dòng)，帶動(dòng)其銷量大幅上升，而同期熱炒的統(tǒng)一茶里王，因是新品登陸，臨時(shí)未對(duì)康師傅構(gòu)成太大威脅。3.2 區(qū)域市場分析區(qū)域市場表現(xiàn)特征

9、沈陽百事可樂宣布將建廠天津可口可樂“美汁源”果粒橙強(qiáng)勢登陸重慶可口可樂重慶廠立即試運(yùn)行沈陽：兩樂短兵相接在華中、華南、華北，兩樂早已斗得不可開交，而東北，一直以百事可樂為碳酸飲料主角，但隨著去年可口可樂在長春建廠投產(chǎn)，百事可樂的地位受到?jīng)_擊后，百事就開始醞釀反擊，果然，7月，其表示要在沈陽建廠。如此一來，兩樂在東北短兵相接，爭奪市場的大戰(zhàn)一觸即發(fā)。與國內(nèi)其它地區(qū)不同，東北飲料市場的競爭不是專門充分，幾乎是百事可樂“獨(dú)大”，可口可樂的建廠正是瞄準(zhǔn)那個(gè)空白后采取的行動(dòng)。糖酒快訊網(wǎng)市場分析中心認(rèn)為，除了兩樂，其他飲料產(chǎn)品在東北都還有進(jìn)展?jié)摿?，尤其是國?nèi)飲料產(chǎn)品，應(yīng)該抓緊機(jī)遇，進(jìn)軍東北，一旦兩樂競爭格

10、局形成，其他產(chǎn)品想插足東北就極其困難了。天津：果粒橙沖擊飲料市場盡管在中國的市場份額臨時(shí)還低于百事可樂，但可口可樂在把握市場脈搏方面卻有獨(dú)到之處。在果肉飲料的流行尚且只見端倪之時(shí)，可口可樂就強(qiáng)勢推出“美汁源”果粒橙，頓時(shí)成為眾多果肉飲料中最知名的品牌，引起的關(guān)注也相當(dāng)多，這和當(dāng)年統(tǒng)一推出鮮橙多有異曲同工之處，但“美汁源”果粒橙能否取得和鮮橙多一樣的輝煌戰(zhàn)績，還要看今后的市場運(yùn)作。只是“好的開始等于成功的一半”，果粒橙氣概非凡的亮相差不多吸引了足夠多的眼球，相信實(shí)現(xiàn)推廣是水到渠成的情況。重慶：可口可樂新廠將試運(yùn)行可口可樂重慶廠試運(yùn)行在即，這標(biāo)志著重慶碳酸飲料市場將硝煙四起。但其阻礙還不僅在此，因

11、為可口可樂今年重點(diǎn)推出的果肉飲料“美汁源”果粒橙可能也會(huì)進(jìn)入重慶市場，如此一來，康師傅和統(tǒng)一的生活也就不行過了，因?yàn)榭煽诳蓸返囊靶牟⒉辉谟诜Q雄碳酸飲料市場，它還想成為非碳酸飲料的霸主，假如換作其他廠家發(fā)表這番言論，勢必被嘲笑為“癡人講夢”，但可口可樂如此宣稱，就沒有人會(huì)笑了，尤其是目前還在重慶市場拼搏的眾多飲料企業(yè)，或許口頭上還表示“不足為慮”，但背地里差不多開始暗自預(yù)備發(fā)力了。今年重慶飲料市場將因此格外喧鬧。糖酒快訊市場分析中心認(rèn)為：目前飲料市場兩樂動(dòng)作最大，但兩樂的勢力范圍都開始向碳酸飲料以外的其它領(lǐng)域擴(kuò)展，也確實(shí)是講，兩樂將不再只把對(duì)方作為競爭對(duì)手，而要向其他飲料企業(yè)挑戰(zhàn)，而其他企業(yè)也不

12、得不應(yīng)對(duì)這種強(qiáng)有力的挑戰(zhàn)。3.3、分類市場分析類型進(jìn)展現(xiàn)狀果肉飲料新品涌現(xiàn)功能飲料用途進(jìn)一步細(xì)分茶飲料無糖茶飲料市場前景看好盡管在去年果肉飲料就有“異軍突起”的勢頭，但其真正進(jìn)入大眾視野，卻是在可口可樂將“美汁源”果粒橙引入中國之后。在成都春季糖酒會(huì)上，包括露露、七娃、中亞等國內(nèi)知名飲料企業(yè)都有果肉飲料新品推出，而其他小廠的產(chǎn)品更是不計(jì)其數(shù)，一時(shí)刻，果肉飲料大概成了飲料市場的主角。但糖酒快訊市場分析中心認(rèn)為，目前在眾多果肉飲料產(chǎn)品中尚未出現(xiàn)“領(lǐng)軍者”，盡管一方面講明各大廠家都有機(jī)會(huì)爭當(dāng)“排頭兵”，但另一方面，也意味著沒有“標(biāo)桿”的果肉飲料行業(yè)將沒有確定的進(jìn)展方向，而且由于市場標(biāo)準(zhǔn)未及出臺(tái)，大大

13、小小的果肉飲料在品質(zhì)上是否存在問題還專門難講，這就意味著質(zhì)量只是關(guān)的產(chǎn)品可能鉆了空子，而損害了優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品的利益，甚至對(duì)消費(fèi)者構(gòu)成誤導(dǎo)，阻礙整個(gè)果肉飲料行業(yè)的健康進(jìn)展。因此知名企業(yè)應(yīng)該盡快占據(jù)市場，加速不合格產(chǎn)品被市場淘汰的進(jìn)程，另外，一定要重視行業(yè)內(nèi)的自律。功能飲料在去年的銷售十分火爆，值得一提的是，幾乎每個(gè)暢銷產(chǎn)品的定位都不一樣，盡管有的只是細(xì)微差不，但差不多能夠幸免同質(zhì)化了。今年功能飲料市場細(xì)分的趨勢更加明顯，除了原有的“消除疲勞”、“補(bǔ)充體能”等賣點(diǎn)外，醒酒、美容、護(hù)肝等等五花八門的用途都開始出現(xiàn)。糖酒快訊市場分析中心在此提醒功能飲料生產(chǎn)廠家：訴求的功能能夠“新奇”，但不能“驚奇”。兩者只

14、有一步之遙，但前者會(huì)引起消費(fèi)者的購買欲，后者則可能遭致反感，因此不宜盲目求怪，其結(jié)果將適得其反。另外，功能點(diǎn)要集中，不要把自己的產(chǎn)品吹噓得“無所不能”、“包治百病”，消費(fèi)者的眼睛是雪亮的，內(nèi)心是亮堂的，試圖欺騙他們的行為最終都會(huì)失敗。另外，訴求重點(diǎn)不明也會(huì)導(dǎo)致產(chǎn)品沒有特色，流于平凡。無糖食品最初的用途是只針對(duì)糖尿病患者，但追求健康的現(xiàn)代人專門快就開始追捧這些食品，并最終使其進(jìn)入主流市場。且不講一味與“糖”絕緣是否科學(xué)，無糖食品的流行已成為流行卻是不爭的事實(shí)。在飲料市場最先打出“無糖”旗號(hào)的是各種茶類，而為了解決口感的問題，廠家紛紛選擇木糖醇作為蔗糖的代替品。如此產(chǎn)品既不失甘甜又有益健康，自然受

15、到消費(fèi)者熱捧。但消費(fèi)者同意的還只是廠家的“一面之詞”，無糖茶飲料市場尚需統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)行規(guī)范。4、龍頭企業(yè)動(dòng)態(tài) 企業(yè)名稱本月動(dòng)向可口可樂與雀巢合作開發(fā)中國即飲咖啡市場拋出千萬“開門費(fèi)”，進(jìn)入成都果飲市場與九城魔獸世界網(wǎng)絡(luò)游戲聯(lián)合促銷收購俄羅斯“穆爾通”果汁飲料公司亞洲治理層變動(dòng)百事可樂分拆北美食品飲料部門健力寶張海被拘，健力寶股權(quán)再次出現(xiàn)變動(dòng)研制新品通過認(rèn)證11家分廠恢復(fù)生產(chǎn)凈資產(chǎn)可能差不多為零匯源統(tǒng)一斥資3000多萬，獲得匯源5%股權(quán)，兩者將聯(lián)手開拓東南亞果汁飲料市場可口可樂2005年在亞洲市場與百事可樂一爭高低的決心差不多表露無遺。在調(diào)整亞洲治理層基礎(chǔ)上，其產(chǎn)品結(jié)構(gòu)變革和營銷手段革新的種種政策

16、也陸續(xù)出臺(tái)。除推出傳統(tǒng)的碳酸飲料新品，可口可樂也開始通過收購和引入，進(jìn)入亞洲的果汁飲料市場。今年其主推的新品“美汁源”果粒橙在各地的促銷、推廣聲勢都特不浩大，而為了把統(tǒng)一鮮橙多拉下果飲霸主的寶座，其出手也可謂不凡。但可口可樂顯然還不滿足，7月，其又瞄準(zhǔn)中國寬敞的即飲咖啡市場，通過接管雀巢的生產(chǎn)和營銷工作，迅速介入此市場。在營銷方面，為抗衡百事可樂的明星促銷陣營，可口可樂與風(fēng)行中國的魔獸系列網(wǎng)絡(luò)游戲展開聯(lián)合促銷。能夠講，在營銷策略上兩樂的手段不相上下，百事的明星陣容覆蓋面更廣，阻礙更大，而可口可樂的“網(wǎng)游戰(zhàn)略”則更激進(jìn)，更年輕化，在培養(yǎng)潛在市場上更勝一籌?？煽诳蓸氛{(diào)整治理層后，百事可樂也改變了原

17、有的部門設(shè)置。但面對(duì)可口可樂連續(xù)不斷的“發(fā)招”，百事可樂僅僅調(diào)整部門顯然不夠。由于其在推廣新品方面差不多落后與可口，今后幾個(gè)月面對(duì)強(qiáng)勢的可口，百事可能只有招架之力了。糖酒快訊市場分析中心認(rèn)為，兩樂的要緊消費(fèi)群體差不多上“喜新厭舊”的年輕人，要領(lǐng)先一步，必須不斷推陳出新，一旦被對(duì)手搶在前面，局面就會(huì)特不被動(dòng)。目前的競爭形勢對(duì)百事可樂較為不利，它將如何應(yīng)對(duì)？我們尚需拭目以待。7月的健力寶“喜憂參半”。張海雖已脫離健力寶，但他的被拘意味著其在位期間做出的股權(quán)轉(zhuǎn)讓可能因不合法而難以生效，如此“命運(yùn)多舛”的健力寶將再次面對(duì)“易主”的問題。而由于負(fù)債累累，盡管健力寶品牌價(jià)值尤存，但凈資產(chǎn)可能已為零。值得慶

18、幸的是，健力寶的新產(chǎn)品終于嶄露頭角，獲得認(rèn)證并開始試產(chǎn)，且不講那個(gè)新品是否會(huì)和第五季、爆果汽一樣“雷聲大雨點(diǎn)小”，至少恢復(fù)生產(chǎn)，開發(fā)新品確實(shí)是健力寶復(fù)蘇的最好證明，也是一個(gè)令人中意的開端。經(jīng)歷了諸多波折的健力寶元?dú)獯髠?，要恢?fù)形象、重現(xiàn)輝煌，還有相當(dāng)長的路要走。而且目前健力寶是否已成為“空殼”都沒有定論，其前途仍然不夠清晰。至于張海，他究竟是不是害了健力寶的“罪魁禍?zhǔn)住?，還要等待法律的裁決。匯源與統(tǒng)一的攜手作為本月的行業(yè)焦點(diǎn)事件上文已有闡述，在此就不多作分析了。但需要指出的是，統(tǒng)一的參股，絕不僅僅是想涉足冷藏飲料市場如此簡單，從可口可樂咄咄逼人的言論“要取代鮮橙多，成為中國果汁飲料老大”就不難

19、看出統(tǒng)一目前的處境不妙，因此其與匯源的合作，專門可能抱有“團(tuán)結(jié)確實(shí)是力量”的方法。糖酒快訊市場分析中心認(rèn)為，統(tǒng)一與匯源的合作前景看好，兩者在合作過程中應(yīng)務(wù)必“精誠”，以“抵御外敵”為要緊任務(wù)，拋卻雙方眼前的利益之爭，取長補(bǔ)短，共謀進(jìn)展。5、新品動(dòng)態(tài)回憶新品名稱所屬企業(yè)價(jià)格國內(nèi)“精力2700”沙棘飲料四小姐山天然沙棘食品有限公司3.5元/瓶黃瓜爽、苦瓜爽蔬菜汁飲料四川綠科果蔬飲品有限責(zé)任公司3-3.5元/瓶“醒之露”男人果汁唐山市東海食品有限公司果粒冰露露集團(tuán)17元/件（12瓶/件）養(yǎng)生草、蘆薈蜂膠飲料漳州市康美達(dá)食品有限公司6元/罐“下火”清涼茶椰樹集團(tuán)3.5元/罐，2元/包“改日會(huì)更好”飲料

20、沈陽藍(lán)岸食品飲料有限公司3.5元/瓶“來勁”運(yùn)動(dòng)飲料三九集團(tuán)2.4元/瓶“世創(chuàng)搖酷”功能飲料北京世創(chuàng)食品有限公司國外“美汁源”果粒橙可口可樂公司“精力2700”沙棘飲料是由四小姐山天然沙棘食品有限公司和四川省中醫(yī)藥研究院聯(lián)合研制的果汁飲料。沙棘是生長在阿壩州海拔2700米高原雪山上的一種野生灌木，果實(shí)富含維生素。該飲品走大流通，主推商超，市場零售價(jià)3.5元/瓶?！白粤鞯亍秉S瓜爽、苦瓜爽蔬菜汁飲料由四川綠科果蔬飲品有限責(zé)任公司開發(fā)的新品，產(chǎn)品原料取自于天然無公害蔬菜，配以梨、蘋果等濃縮汁混合而成，苦瓜口味將于4月生產(chǎn)出來。兩款產(chǎn)品以商超為要緊銷售渠道，定價(jià)3-3.5元/瓶（550ml）?！靶阎?/p>

21、”男人果汁是唐山市東海食品有限公司開發(fā)的新品，產(chǎn)品是一種具有解酒、醒酒、護(hù)肝養(yǎng)胃之功效的新型果汁產(chǎn)品，該產(chǎn)品定位為改良中藥配方型功能飲料，中高檔，目標(biāo)消費(fèi)群鎖定25-60歲男性?！肮１笔锹堵都瘓F(tuán)此次糖酒會(huì)推出的新品，該產(chǎn)品內(nèi)含的果肉消費(fèi)者的肉眼看不見，然而假如消費(fèi)者品嘗后，便能夠喝出其中的果肉。產(chǎn)品定位中檔，17元/件（12瓶/件），規(guī)格600ml，渠道以商超、食品店為主。養(yǎng)生草、蘆薈蜂膠飲料是漳州市康美達(dá)食品有限公司的女性保健飲料新品，產(chǎn)品以250ml聽裝為主，中高檔定位，市場價(jià)6元/罐。產(chǎn)品主推成都乃至整個(gè)西南市場。 “下火”清涼茶是由椰樹集團(tuán)研發(fā)生產(chǎn)，由太陽人負(fù)責(zé)營銷推廣的功能飲料新

22、品，產(chǎn)品要緊針對(duì)的是怕上火的消費(fèi)群體，今年將主推長江以南地區(qū)。此次新品推出三款包裝，主推鐵罐裝和利樂裝，鐵罐裝320ml市場價(jià)3.5元/罐，利樂裝是245ml售價(jià)2元。產(chǎn)品外包裝均以紅色為主?！案娜諘?huì)更好”是沈陽藍(lán)岸食品飲料有限公司開發(fā)的新品，產(chǎn)品分六種口味，三種規(guī)格（1000ml、500ml、350ml），到岸價(jià)3.5元/瓶，新品主推旅游學(xué)生市場。“來勁”是三九集團(tuán)出品的運(yùn)動(dòng)飲料新品，飲料的外型采納目前市面上較為流行的運(yùn)動(dòng)水瓶外型。該系列產(chǎn)品是由三九集團(tuán)下屬的武漢億口田茶葉有限公司推出，產(chǎn)品分為無糖茶飲料和果味水，到岸價(jià)約為2.4元/瓶，規(guī)格650ml。“世創(chuàng)搖酷”系列飲料是由北京世創(chuàng)食品有限公司推出的功能飲料新品，產(chǎn)品定位于中高端，可通過產(chǎn)品自身的降溫、升溫達(dá)到飲料中微量元素不被破壞的作用。