招商銀行校園營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)行動(dòng)方案

1、第五章 招商銀行校園營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)行動(dòng)方案一、活動(dòng)主題“就是不一Young的創(chuàng)意校園生活”YOUNG卡校園多彩星選拔大賽1、校園活動(dòng)的廣告目的1）為招招商銀行行YOUUNG卡卡建立一一個(gè)品牌牌故事，方面在在大學(xué)生生群體之之間的傳傳播。2）為招招商銀行行建立新新的品牌牌文化“就是不不一Yooungg”的精神神，提高高品牌形形象，提提高大學(xué)學(xué)生對(duì)招招商銀行行的品牌牌好感度度。3）通過(guò)過(guò)校園活活動(dòng)建立立品牌歸歸屬感。2、校園園活動(dòng)的的市場(chǎng)目目的1）銀行行YOUUNG卡卡的品牌牌知曉度度，從現(xiàn)現(xiàn)在488達(dá)到1100%。2）提高高招商銀銀行YOOUNGG卡在大大學(xué)生市市場(chǎng)內(nèi)的的市場(chǎng)份份額。二、校園園活動(dòng)推推廣

2、時(shí)間間1、時(shí)間間安排校園活動(dòng)動(dòng)媒體宣宣傳期220066年3月月20日日6月月8日活動(dòng)校園園舉辦時(shí)時(shí)間分為為兩個(gè)階階段：20066年3月月27日日至5月221日初賽賽階段加加校園推推廣20066年5月月22日日至6月88日決賽階階段加校校園推廣廣2、選擇擇時(shí)間的的原因天氣原因因：4月月以后的的天氣進(jìn)進(jìn)入回暖暖階段，適合我我們活動(dòng)動(dòng)特點(diǎn)室外外活動(dòng)，而且我我們活動(dòng)動(dòng)有可能能要一直直進(jìn)行到到晚上，避免防防止進(jìn)入入夜晚的的寒氣帶帶來(lái)的突突發(fā)事件件。特殊事件件原因：在6月月8日之之前結(jié)束束，避免免同20006年年6月99日在德德國(guó)舉行行的世界界杯撞車(chē)車(chē)，影響響活動(dòng)的的參與度度和關(guān)注注度，降降低品牌牌在目標(biāo)

3、標(biāo)群體內(nèi)內(nèi)的傳播播范圍和和傳播速速度。避免競(jìng)爭(zhēng)爭(zhēng)對(duì)手作作出應(yīng)對(duì)對(duì)措施：選擇跨跨度如此此長(zhǎng)的時(shí)時(shí)間進(jìn)行行校園活活動(dòng)，一一是通過(guò)過(guò)這次活活動(dòng)，達(dá)達(dá)到讓競(jìng)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手手建設(shè)銀銀行等等等銀行對(duì)對(duì)校園市市場(chǎng)無(wú)縫縫可插。給予更多多學(xué)生參參與活動(dòng)動(dòng)的機(jī)會(huì)會(huì)：即使使在本賽賽區(qū)自己己沒(méi)有機(jī)機(jī)會(huì)趕上上，你還還可以通通過(guò)網(wǎng)絡(luò)絡(luò)報(bào)名，郵寄報(bào)報(bào)名獲得得在其他他賽區(qū)的的比賽機(jī)機(jī)會(huì)，只只要趕在在所有初初賽結(jié)束束之前把把你的個(gè)個(gè)人信息息送到我我們主辦辦方這里里。時(shí)間跨度度長(zhǎng)提高高品牌傳傳播效果果：包括括YOUUNG卡卡的品牌牌個(gè)性，招商商銀行的的品牌文文化，同同時(shí)通過(guò)過(guò)長(zhǎng)時(shí)間間的活動(dòng)動(dòng)，將YYOUNNG卡的的品牌知知曉度在在校園

4、內(nèi)內(nèi)真正提提高到1100%，使活活動(dòng)真正正成為一一個(gè)大學(xué)學(xué)生自己己的節(jié)日日。符合大學(xué)學(xué)校園的的特殊特特點(diǎn)：大大四學(xué)生生下半個(gè)個(gè)學(xué)期，基本在在校外實(shí)實(shí)習(xí)或者者在?？炭炭鄰?fù)習(xí)習(xí)準(zhǔn)備考考研，當(dāng)當(dāng)然申辦辦YOUUNG卡卡的一個(gè)個(gè)限制條條件就是是大四下下半個(gè)學(xué)學(xué)期的學(xué)學(xué)生不允允許申請(qǐng)請(qǐng)，所以以那些沒(méi)沒(méi)有波及及的在校校外實(shí)習(xí)習(xí)的大四四生本來(lái)來(lái)就不是是目標(biāo)群群體，在在校內(nèi)的的大四生生的話，可以成成為我們們的影響響對(duì)象，因?yàn)樗麄兂蔀闉檠芯可院罄^繼續(xù)可以以申請(qǐng)。大三，大二，大一學(xué)學(xué)生是我我們主要要影響對(duì)對(duì)象，而而基本上上這三個(gè)個(gè)年級(jí)的的學(xué)生也也是在校校學(xué)習(xí)階階段，只只要是校校園內(nèi)的的活動(dòng)他他們一般般都會(huì)知

5、知曉。3、時(shí)間間安排可可能遇到到的問(wèn)題題進(jìn)入多雨雨的梅雨雨季節(jié)，阻斷活活動(dòng)的連連續(xù)性。各個(gè)學(xué)校校的上下下課時(shí)間間不同，考試時(shí)時(shí)間沖突突。4、活動(dòng)動(dòng)時(shí)間具具體安排排黑色塊為為學(xué)?；罨顒?dòng)時(shí)間間，預(yù)賽賽一般是是周二和和周三（理想狀狀態(tài)，如如果不遇遇天氣原原因和其其他因素素，周二二為進(jìn)行行場(chǎng)地搭搭建和現(xiàn)現(xiàn)場(chǎng)促銷(xiāo)銷(xiāo)，周三三為活動(dòng)動(dòng)進(jìn)行時(shí)時(shí)）現(xiàn)場(chǎng)促銷(xiāo)銷(xiāo)點(diǎn)和申申請(qǐng)點(diǎn)將將會(huì)在各各個(gè)學(xué)校?；顒?dòng)周周逗留四四天至周周無(wú)撤除除。綠色塊為為決賽活活動(dòng)時(shí)間間周三，周周四進(jìn)入入場(chǎng)地，進(jìn)行場(chǎng)場(chǎng)地搭建建等活動(dòng)動(dòng) 周五進(jìn)進(jìn)行露天天決賽如果遇到到突發(fā)事事件等等等 自自動(dòng)延后后一周。三、賽區(qū)區(qū)選定選擇賽區(qū)區(qū)賽區(qū)選擇擇的標(biāo)準(zhǔn)準(zhǔn)：1，人

6、數(shù) 2，區(qū)區(qū)域 33，交通通方面 4，符合時(shí)時(shí)間安排排賽區(qū)內(nèi)的的主賽地地選擇標(biāo)標(biāo)準(zhǔn)：人數(shù) 場(chǎng)地環(huán)境境 學(xué)校公關(guān)關(guān)關(guān)系學(xué)校的知知名度和和影響力力 分賽區(qū)各各學(xué)校到到達(dá)這個(gè)個(gè)校區(qū)交交通 6，是否否列入上上海地區(qū)區(qū)允許大大二以上上學(xué)生申申請(qǐng)招商商銀行YYOUNNG卡的的大學(xué)名名單賽區(qū)名賽區(qū)內(nèi)包包含的大大學(xué)及人人數(shù)（預(yù)預(yù)計(jì)）活動(dòng)舉行行時(shí)間（先郊區(qū)區(qū)后市區(qū)區(qū)）A賽區(qū)（松江大大學(xué)城）上海外國(guó)國(guó)語(yǔ)大學(xué)學(xué)、上海海對(duì)外貿(mào)貿(mào)易學(xué)院院、上海海旅游高高等專(zhuān)科科學(xué)校、立信會(huì)會(huì)計(jì)高等等專(zhuān)科學(xué)學(xué)校，上上海東華華大學(xué)，上海工工程技術(shù)術(shù)大學(xué)，復(fù)旦視視覺(jué)藝術(shù)術(shù)，華東東政法大大學(xué)以上海東東華大學(xué)學(xué)或者上上海對(duì)外外貿(mào)易學(xué)學(xué)院為主主賽

7、場(chǎng)人數(shù)在5500000人左左右活動(dòng)時(shí)間間安排：3月227日到到3月331日B賽區(qū)（南匯大大學(xué)城）上海電力力大學(xué)，上海水水產(chǎn)大學(xué)學(xué)，上海海工商外外國(guó)語(yǔ)學(xué)學(xué)院，復(fù)復(fù)旦太平平洋金融融學(xué)院，上海托托普技術(shù)術(shù)學(xué)院，上海思思科技術(shù)術(shù)學(xué)院，交通大學(xué)學(xué)南匯校校區(qū)以上海水水產(chǎn)大學(xué)學(xué)為主賽賽場(chǎng)人數(shù)在4400000人左左右活動(dòng)時(shí)間間安排：4月33日到44月7日日C賽區(qū)（上海大大學(xué)賽區(qū)區(qū)）以上海大大學(xué)寶山山校區(qū)為為主賽場(chǎng)場(chǎng)，包括括上海大大學(xué)嘉定定校區(qū)，延長(zhǎng)路路校區(qū)等等其他校校區(qū)?？?cè)藬?shù)在在400000人人左右。溝通各個(gè)個(gè)分校區(qū)區(qū)之間有有便利的的公交車(chē)車(chē)和校車(chē)車(chē)?；顒?dòng)時(shí)間間安排：4月110日到到4月114日D賽區(qū)上海理

8、工工大學(xué)，上海水水產(chǎn)大學(xué)學(xué)，電力力學(xué)院（楊浦區(qū)區(qū)校區(qū)）以上海理理工大學(xué)學(xué)作為主主賽區(qū)總?cè)藬?shù)在在400000人人左右活動(dòng)時(shí)間間安排：4月117日到到4月221日E賽區(qū)復(fù)旦大學(xué)學(xué)，同濟(jì)濟(jì)大學(xué)，上海財(cái)財(cái)經(jīng)大學(xué)學(xué)，上海海外國(guó)語(yǔ)語(yǔ)大學(xué)（虹口區(qū)區(qū)和楊浦浦區(qū)校區(qū)區(qū)）以同濟(jì)大大學(xué)作為為主賽區(qū)區(qū) （復(fù)旦大大學(xué)作為為最后的的決賽賽賽區(qū)）總?cè)藬?shù)在在600000人人活動(dòng)時(shí)間間安排：4月223日到到4月228日F賽區(qū)上海東華華大學(xué)，工程技技術(shù)大學(xué)學(xué)，應(yīng)用用技術(shù)大大學(xué)，上上海外貿(mào)貿(mào)學(xué)院（長(zhǎng)寧區(qū)區(qū)校區(qū)）以上海東東華大學(xué)學(xué)作為主主賽區(qū)總?cè)藬?shù)在在500000人人活動(dòng)時(shí)間間安排：5月11日到55月5日日G賽區(qū)上海師范范大學(xué)，華東

9、理理工大學(xué)學(xué)（徐匯匯區(qū)校區(qū)區(qū)）上海海師范大大學(xué)奉賢賢校區(qū)上海師范范大學(xué)徐徐匯區(qū)校校區(qū)為主主塞場(chǎng)，奉賢校校區(qū)有校校車(chē)總?cè)藬?shù)5500000人左左右活動(dòng)時(shí)間間安排：5月88日到55月133日H賽區(qū)交通大學(xué)學(xué)，上海海戲劇學(xué)學(xué)院，上上海音樂(lè)樂(lè)學(xué)院，第二工工業(yè)大學(xué)學(xué)，二醫(yī)醫(yī)大，復(fù)復(fù)旦大學(xué)學(xué)醫(yī)學(xué)院院上海交通通大學(xué)為為主賽區(qū)區(qū)總?cè)藬?shù)在在600000人人左右活動(dòng)時(shí)間間安排：5月115日到到5月229日決賽賽場(chǎng)場(chǎng)代定為復(fù)復(fù)旦大學(xué)學(xué)，具體體視最后后活動(dòng)的的走勢(shì)而而定活動(dòng)時(shí)間間安排：5月229日到到6月33日先郊區(qū)后后市區(qū)的的選擇原原因：考慮到市市區(qū)交通通便利，如果那那些錯(cuò)過(guò)過(guò)了郊區(qū)區(qū)活動(dòng)的的大學(xué)生生還有意意愿參加加

10、我們的的活動(dòng)，進(jìn)入到到市區(qū)其其他賽區(qū)區(qū)進(jìn)行比比賽要便便利多。傳播效果果，郊區(qū)區(qū)先預(yù)熱熱活動(dòng)，市區(qū)進(jìn)進(jìn)入高潮潮。四、校園園內(nèi)海報(bào)報(bào)推廣1、海報(bào)報(bào)的地點(diǎn)點(diǎn)選擇在目標(biāo)學(xué)學(xué)校內(nèi)選選擇一些些顯眼的的地方進(jìn)進(jìn)行海報(bào)報(bào)宣傳，比如靠靠近食堂堂的海報(bào)報(bào)欄，那那里是新新生經(jīng)常常去的地地方，同同時(shí)在學(xué)學(xué)校內(nèi)的的一個(gè)報(bào)報(bào)刊亭，超市有有選擇的的粘貼海海報(bào)，這這些地方方第一個(gè)個(gè)是新生生購(gòu)買(mǎi)報(bào)報(bào)紙的地地方；第第二個(gè)是是新生購(gòu)購(gòu)買(mǎi)生活活用品的的地帶，肯定會(huì)會(huì)因?yàn)檫m適宜環(huán)境境，而在在那里有有所停留留；第三三個(gè)地方方就是宿宿舍區(qū)，在宿舍舍區(qū)里面面的進(jìn)門(mén)門(mén)處或者者兩邊購(gòu)購(gòu)買(mǎi)一個(gè)個(gè)版塊，粘貼海海報(bào)，這這些地方方的海報(bào)報(bào)設(shè)計(jì)更更加需要

11、要注重文文案的設(shè)設(shè)計(jì)方面面，注重重提供的的是招商商銀行YYOUNNG卡的的功能性性訴求的的宣傳，作為一一個(gè)長(zhǎng)期期的海報(bào)報(bào)存放在在宿舍區(qū)區(qū)。2、海報(bào)報(bào)投放時(shí)時(shí)間在學(xué)校開(kāi)開(kāi)學(xué)前先先溝通學(xué)學(xué)校，在在3月220號(hào)之之前把所所有的海海報(bào)全部部在指定定地點(diǎn)投投放完畢畢。這方方面就是是依靠本本校學(xué)生生參與，可以招招募一些些學(xué)生做做些兼職職招貼海海報(bào)的工工作，這這樣的話話勞動(dòng)成成本可以以得到有有效的降降低。3、海報(bào)報(bào)設(shè)計(jì)兩類(lèi)海報(bào)報(bào)：第一類(lèi)是是投放在在食堂附附近，主主干道上上的顯眼眼地方以以及超市市和報(bào)刊刊亭，這這類(lèi)海報(bào)報(bào)設(shè)計(jì)的的主題是是“就是不不一Yooungg的創(chuàng)意意校園生生活”YOOUNGG卡校園園之多彩

12、彩星選拔拔大賽，文案具具體內(nèi)容容除了招招商銀行行YOUUNG卡卡的幾個(gè)個(gè)優(yōu)點(diǎn)以以外，主主要是提提供給大大學(xué)生一一個(gè)消息息，招商商銀行在在大學(xué)校校園內(nèi)舉舉辦“就是不不一Yooungg的創(chuàng)意意校園生生活”YOOUNGG卡校園園之多彩彩星選拔拔大賽活活動(dòng)的事事宜，具具體時(shí)間間，參賽賽方法等等等。總之設(shè)計(jì)計(jì)方面的的創(chuàng)意重重點(diǎn)則應(yīng)應(yīng)該側(cè)重重為感性性訴求為為主。讓讓更多的的大學(xué)生生能被第第一眼吸吸引住，并能在在一瞥之之間了解解整個(gè)海海報(bào)所要要傳遞的的主要信信息。第二類(lèi)海海報(bào)是投投放在宿宿舍樓內(nèi)內(nèi)的海報(bào)報(bào)，除了了詳細(xì)的的文案以以理性訴訴求為主主外，版版面設(shè)計(jì)計(jì)也要趨趨向于理理性的設(shè)設(shè)計(jì)。這這類(lèi)海報(bào)報(bào)的作用用

13、是用來(lái)來(lái)給學(xué)生生讀的，這里包包括YOOUNGG卡的優(yōu)優(yōu)點(diǎn)（來(lái)來(lái)自同競(jìng)競(jìng)爭(zhēng)比較較之后的的絕對(duì)優(yōu)優(yōu)點(diǎn)以及及按照大大學(xué)生實(shí)實(shí)際對(duì)申申請(qǐng)信用用卡的要要求相結(jié)結(jié)合選擇擇的利益益點(diǎn)）：1）信用用卡的造造型出現(xiàn)現(xiàn)在海報(bào)報(bào)中 ：招行YOOUNGG卡針對(duì)對(duì)的大學(xué)學(xué)生的信信用卡更更加靚麗麗，有個(gè)個(gè)性，符符合大學(xué)學(xué)生追求求時(shí)尚，追求個(gè)個(gè)性的性性格特點(diǎn)點(diǎn)。2）申請(qǐng)請(qǐng)條件：招行的申申請(qǐng)條件件明顯比比建設(shè)銀銀行（允允許大三三以上的的學(xué)生申申請(qǐng)）和和工商銀銀行（沒(méi)沒(méi)有專(zhuān)門(mén)門(mén)針對(duì)大大學(xué)生的的信用卡卡申請(qǐng)服服務(wù)）更更加符合合大學(xué)生生的情況況。滿足足因?yàn)檗k辦卡條件件限制而而不能申申請(qǐng)信用用卡的低低年級(jí)大大學(xué)生的的實(shí)際需需求。（來(lái)

14、自上上海地區(qū)區(qū)大學(xué)生生信用卡卡問(wèn)卷調(diào)調(diào)查統(tǒng)計(jì)計(jì)，詳見(jiàn)見(jiàn)附件部部分）3）申請(qǐng)請(qǐng)方法（19%學(xué)生選選擇這個(gè)個(gè)原因作作為自己己未來(lái)選選卡的考考慮因素素）4）還款款多途徑徑（211%學(xué)生生選擇還還款便利利作為自自己未來(lái)來(lái)選卡的的主要考考慮因素素，而招招商YOOUNGG卡提供供了9種種還款方方式，遠(yuǎn)遠(yuǎn)遠(yuǎn)多于于其他競(jìng)競(jìng)爭(zhēng)銀行行。）5）用卡卡優(yōu)惠（提供更更適合大大學(xué)生特特點(diǎn)的積積分兌換換政策，增加同同招商YYOUNNG卡的的合作商商家，在在這些商商家刷YYOUNNG卡可可以得到到折扣）特點(diǎn)：先先消費(fèi)后后還款；國(guó)內(nèi)首首創(chuàng)，免免費(fèi)分期期；每月月一次的的免手續(xù)續(xù)費(fèi)取現(xiàn)現(xiàn)；給予予開(kāi)具信信用報(bào)告告；掛失失零風(fēng)險(xiǎn)險(xiǎn)。（

15、來(lái)自上上海地區(qū)區(qū)大學(xué)生生信用卡卡問(wèn)卷調(diào)調(diào)查統(tǒng)計(jì)計(jì)，詳見(jiàn)見(jiàn)附件部部分）6）企業(yè)業(yè)形象塑造企業(yè)業(yè)形象，每次刷刷YOUUNG卡卡，招商商銀行會(huì)會(huì)抽取其其中千分分之一交交易額作作為建立立扶助貧貧困大學(xué)學(xué)生專(zhuān)項(xiàng)項(xiàng)基金，對(duì)象全全國(guó)各地地確實(shí)有有實(shí)際困困難的大大學(xué)新生生，援助助途徑可可以依靠靠中央電電視臺(tái)一一個(gè)關(guān)于于貧困大大學(xué)生上上學(xué)難的的節(jié)目組組進(jìn)行資資助。（來(lái)自上上海地區(qū)區(qū)大學(xué)生生信用卡卡問(wèn)卷調(diào)調(diào)查統(tǒng)計(jì)計(jì)，詳見(jiàn)見(jiàn)附件部部分）五、參賽賽方法：報(bào)名途徑徑：現(xiàn)場(chǎng)直接接報(bào)名參參賽現(xiàn)場(chǎng)報(bào)名名的選手手：活動(dòng)動(dòng)當(dāng)天填填寫(xiě)個(gè)人人資料，只要通通過(guò)現(xiàn)場(chǎng)場(chǎng)我們的的評(píng)委第第一眼就就可以進(jìn)進(jìn)入800人的大大名單。官方網(wǎng)站站登陸報(bào)

16、報(bào)名參賽賽填寫(xiě)自己己的院校校，個(gè)人人資料，照片等等等同時(shí)時(shí)要有YYOUNNG卡宣宣傳單子子上的隨隨機(jī)編碼碼，如果果沒(méi)有的的話，可可以通過(guò)過(guò)發(fā)送短短信索取取編碼。各個(gè)營(yíng)業(yè)業(yè)網(wǎng)點(diǎn)報(bào)報(bào)名報(bào)名條件件：各個(gè)大學(xué)學(xué)在校大大學(xué)生（包括本本科生，研究生生和博士士生）男男女都可可以。一個(gè)賽區(qū)區(qū)只允許許60名名選手參參加。（限制人人數(shù)是為為了控制制活動(dòng)時(shí)時(shí)間，因因?yàn)榛顒?dòng)動(dòng)正式開(kāi)開(kāi)始是從從下午44：000開(kāi)始一一般在晚晚上7：00盡盡量要結(jié)結(jié)束。）當(dāng)然如果果現(xiàn)場(chǎng)沒(méi)沒(méi)有報(bào)名名成功，或者獲獲得信息息的時(shí)候候我們的的比賽已已經(jīng)選滿滿60人人的話，你還是是有機(jī)會(huì)會(huì)參加的的，只要要你把你你的個(gè)人人信息通通過(guò)網(wǎng)絡(luò)絡(luò)進(jìn)行網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)報(bào)

17、名名，或者者郵寄報(bào)報(bào)名單等等等個(gè)人人資料，我們還還會(huì)擇優(yōu)優(yōu)選擇多多位選手手進(jìn)入臨臨近的幾幾個(gè)賽區(qū)區(qū)，但是是參賽過(guò)過(guò)被淘汰汰的就沒(méi)沒(méi)有機(jī)會(huì)會(huì)了。六、校園園活動(dòng)合合作方引引進(jìn)：1、媒體體1）傳統(tǒng)統(tǒng)媒體之之報(bào)紙媒媒體青年報(bào)報(bào)：作作為大學(xué)學(xué)生內(nèi)部部傳閱最最廣的報(bào)報(bào)紙媒介介，原因因之一政政策規(guī)定定“青年年報(bào)作作為多所所大學(xué)內(nèi)內(nèi)作為團(tuán)團(tuán)委指定定訂閱?！鼻嗄陥?bào)報(bào)本身身的特點(diǎn)點(diǎn)：新聞聞報(bào)道更更側(cè)重大大學(xué)生密密切相關(guān)關(guān)實(shí)事，重大事事，信息息的性?xún)r(jià)價(jià)比高，而且廣廣告量少少，不會(huì)會(huì)使大學(xué)學(xué)生產(chǎn)生生過(guò)多厭厭惡，尤尤其是男男性大學(xué)學(xué)生，小小開(kāi)，便便于大學(xué)學(xué)生攜帶帶。通過(guò)青年年報(bào)報(bào)道道相關(guān)新新聞和花花絮，擴(kuò)擴(kuò)大傳播播效果

18、。2）傳統(tǒng)統(tǒng)媒體之之電視媒媒體：Channnell Yooungg選擇上海海時(shí)尚頻頻道作為為合作方方之一報(bào)道相關(guān)關(guān)新聞和和花絮，擴(kuò)大傳傳播效果果。同時(shí)進(jìn)入入在進(jìn)入入最后決決選階段段，甚至至可以考考慮進(jìn)行行場(chǎng)現(xiàn)場(chǎng)場(chǎng)直播。3）新興興媒體之之網(wǎng)絡(luò)媒媒介：可選擇：新浪網(wǎng)絡(luò)絡(luò)波及面面最廣騰訊QQQ目標(biāo)標(biāo)群體大大學(xué)生最最喜歡的的網(wǎng)絡(luò)淘寶學(xué)生使使用人數(shù)數(shù)較多。品牌個(gè)個(gè)性符合合youung的的特性三家選擇擇一家作作為合作作方。提供相關(guān)關(guān)新聞報(bào)報(bào)道和花花絮，開(kāi)開(kāi)設(shè)專(zhuān)門(mén)門(mén)的版面面，同時(shí)時(shí)研究現(xiàn)現(xiàn)場(chǎng)網(wǎng)絡(luò)絡(luò)直播的的可行性性，進(jìn)行行網(wǎng)絡(luò)直直播，通通過(guò)這個(gè)個(gè)區(qū)域的的活動(dòng)影影響進(jìn)入入整個(gè)中中國(guó)。大學(xué)生使使用網(wǎng)絡(luò)絡(luò)是最多多的

19、一個(gè)個(gè)人群，使用網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)直播播可以增增加活動(dòng)動(dòng)的影響響力。網(wǎng)絡(luò)成為為合作方方的利益益：可以在這這三個(gè)月月使新的的版面成成為上海海地區(qū)大大學(xué)生的的熱門(mén)版版面，獲獲得穩(wěn)定定和優(yōu)質(zhì)質(zhì)的網(wǎng)民民，吸引引更多戰(zhàn)戰(zhàn)略目標(biāo)標(biāo)鎖定在在大學(xué)生生市場(chǎng)的的企業(yè)增增加廣告告投放，同時(shí)提提高整個(gè)個(gè)網(wǎng)絡(luò)的的廣告報(bào)報(bào)價(jià)。擠壓競(jìng)爭(zhēng)爭(zhēng)對(duì)手的的市場(chǎng)份份額。2、商業(yè)業(yè)合作方方主要是活活動(dòng)中涉涉及到一一些環(huán)節(jié)節(jié)需要道道具所產(chǎn)產(chǎn)生的需需求，同同時(shí)這些些合作方方可以本本來(lái)就是是招商銀銀行YOOUNGG卡的合合作方就就是提供供折扣，當(dāng)然也也可以是是新加入入的合作作方。報(bào)紙廣告告有一個(gè)個(gè)主題就就是招募募社會(huì)合合作者。服裝類(lèi)品品牌：贊贊助比賽賽中

20、選手手進(jìn)行現(xiàn)現(xiàn)場(chǎng)走秀秀和現(xiàn)場(chǎng)場(chǎng)才藝表表演時(shí)現(xiàn)現(xiàn)場(chǎng)的穿穿著眼鏡類(lèi)，鞋子品品牌：贊贊助比賽賽中選手手進(jìn)行現(xiàn)現(xiàn)場(chǎng)走秀秀和現(xiàn)場(chǎng)場(chǎng)才藝表表演時(shí)現(xiàn)現(xiàn)場(chǎng)的穿穿著?；瘖y品：贊助選選手進(jìn)行行比賽中中使用，作為獎(jiǎng)獎(jiǎng)品贈(zèng)送送給優(yōu)勝勝選手，或者給給予那些些現(xiàn)場(chǎng)參參與活動(dòng)動(dòng)的大學(xué)學(xué)生觀眾眾。手飾，配配件：樂(lè)器：選選手才藝藝表演期期間運(yùn)用用的樂(lè)器器，當(dāng)然然也可以以通過(guò)贊贊助。美容店：現(xiàn)場(chǎng)幫幫選手進(jìn)進(jìn)行化妝妝（當(dāng)然我我們也允允許進(jìn)入入決賽階階段，大大學(xué)生自自己的化化妝團(tuán)體體為自己己的選手手進(jìn)行整整體形象象設(shè)計(jì)，最后我我們也會(huì)會(huì)評(píng)出一一個(gè)最佳佳學(xué)生形形象創(chuàng)意意人）KTV：提供大大學(xué)生練練歌的場(chǎng)場(chǎng)所，在在這些地地方使用用YOU

21、UNG卡卡刷卡可可以獲得得特殊折折扣，排排隊(duì)時(shí)可可優(yōu)先入入場(chǎng)。（可以引引進(jìn)多個(gè)個(gè)品牌，當(dāng)然都都是適合合大學(xué)生生價(jià)位的的品牌，不能出出現(xiàn)奢侈侈品）這些品牌牌參與我我們的活活動(dòng)獲得得利益：進(jìn)入上海海地區(qū)大大學(xué)這個(gè)個(gè)細(xì)分市市場(chǎng)，建建立品牌牌忠誠(chéng)度度和品牌牌好感度度，培養(yǎng)養(yǎng)優(yōu)質(zhì)客客戶群。大學(xué)生消消費(fèi)狀況況決定了了這個(gè)細(xì)細(xì)分市場(chǎng)場(chǎng)的商業(yè)業(yè)價(jià)值。 消費(fèi)需需求是多多元化的的2， 優(yōu)優(yōu)于同年年齡階層層消費(fèi)能能力是一一個(gè)優(yōu)質(zhì)質(zhì)的群體體3， 崇崇尚品牌牌4， 實(shí)實(shí)惠的價(jià)價(jià)格對(duì)他他們還是是具有很很大吸引引力的5， 消消費(fèi)容量量巨大6， 擁?yè)碛芯薮蟠蟮某砷L(zhǎng)長(zhǎng)潛力，處于消消費(fèi)的成成長(zhǎng)期。 一旦企企業(yè)抓住住了這個(gè)個(gè)市場(chǎng)就

22、就可以抓抓住整個(gè)個(gè)將來(lái)的的社會(huì)市市場(chǎng)。（資料來(lái)來(lái)源：來(lái)來(lái)自CMMMS關(guān)關(guān)于20004 中國(guó)大大學(xué)生消消費(fèi)與生生活形態(tài)態(tài)報(bào)告。）（資料來(lái)來(lái)源：來(lái)來(lái)自CMMMS關(guān)關(guān)于20004 中國(guó)大大學(xué)生消消費(fèi)與生生活形態(tài)態(tài)報(bào)告。）第六章“就是不不一Yooungg的創(chuàng)意意校園生生活”YOOUNGG卡校園園之多彩彩星選拔拔大賽具具體操作作流程一、活動(dòng)動(dòng)場(chǎng)地選選擇初賽地點(diǎn)點(diǎn)一定要要選擇在在人流比比較大的的地方，一般而而言如果果學(xué)校的的主干道道上有足足夠的空空間的話話，就選選擇在學(xué)學(xué)校的主主干道上上，吸引引人來(lái)人人往的人人，可以以在去教教學(xué)區(qū)的的主干道道上，如果有些些學(xué)校主主干道上上沒(méi)有足足夠的空空間利用用的話，可以

23、選選擇食堂堂邊上空空閑地帶帶進(jìn)行現(xiàn)現(xiàn)場(chǎng)促銷(xiāo)銷(xiāo)，或者者學(xué)校的的一些露露天體育育場(chǎng)地進(jìn)入后幾幾個(gè)初賽賽場(chǎng)地的的選擇，甚至可可以進(jìn)入入各個(gè)大大學(xué)的足足球場(chǎng)地地。二、評(píng)委委選擇評(píng)選方法法：比賽成績(jī)績(jī)?nèi)堪窗凑赵u(píng)委委現(xiàn)場(chǎng)直直接評(píng)分分為準(zhǔn)，觀眾沒(méi)沒(méi)有參與與評(píng)分的的權(quán)利。評(píng)委職業(yè)業(yè)選擇標(biāo)準(zhǔn)準(zhǔn)現(xiàn)場(chǎng)作用用Channnell Yooungg生活時(shí)時(shí)尚頻道道的主持持人可以從專(zhuān)專(zhuān)業(yè)的電電視節(jié)目目角度來(lái)來(lái)評(píng)分作為最后后的選手手入圍以以后的點(diǎn)點(diǎn)評(píng)。YOUNNG卡上上海地區(qū)區(qū)品牌管管理部人人員從專(zhuān)業(yè)的的品牌化化看待選選手是否否符合YYOUNNG卡的的品牌特特性來(lái)評(píng)評(píng)分宣布比賽賽開(kāi)始和和一些現(xiàn)現(xiàn)場(chǎng)致詞詞模特老師師（或者者專(zhuān)業(yè)

24、模模特）從專(zhuān)業(yè)走走臺(tái)角度度方面給給予選手手評(píng)分給予參賽賽選手比比賽之前前的現(xiàn)場(chǎng)場(chǎng)輔導(dǎo)訓(xùn)訓(xùn)練舞蹈老師師從形體美美方面看看待選手手，同時(shí)時(shí)給予評(píng)評(píng)分給予參賽賽選手比比賽之前前的現(xiàn)場(chǎng)場(chǎng)輔導(dǎo)訓(xùn)訓(xùn)練新銳音樂(lè)樂(lè)人從有些選選手才藝藝表演涉涉及唱歌歌的角度度來(lái)評(píng)分分在比賽間間期登臺(tái)臺(tái)演出，調(diào)動(dòng)整整個(gè)現(xiàn)場(chǎng)場(chǎng)氣氛專(zhuān)業(yè)化妝妝師決賽之前前給予一一些參賽賽的選手手御用的的學(xué)生化化妝，造造型團(tuán)體體給予指指導(dǎo)青年報(bào)報(bào)的管管理人員員從記者和和報(bào)社媒媒體專(zhuān)業(yè)業(yè)性角度度看待選選手是否否有可傳傳播性來(lái)來(lái)評(píng)分。給予支持持和一些些現(xiàn)場(chǎng)的的提問(wèn)參與現(xiàn)場(chǎng)場(chǎng)的抽獎(jiǎng)獎(jiǎng)三、獎(jiǎng)項(xiàng)項(xiàng)設(shè)置初賽決賽評(píng)選標(biāo)準(zhǔn)準(zhǔn)獎(jiǎng)項(xiàng)名獎(jiǎng)品（事前進(jìn)進(jìn)入決賽賽的選手手都將會(huì)會(huì)

25、事先辦辦理招商商銀行的的YOUUNG卡卡）各個(gè)賽區(qū)區(qū)決出各各個(gè)賽區(qū)區(qū)的前66名選手手進(jìn)入決決賽，所所有參加加比賽的的選手都都可以獲獲得一張張決賽階階段的特特別入場(chǎng)場(chǎng)券和給給予申請(qǐng)請(qǐng)YOUUNG卡卡就給予予開(kāi)卡積積分。48名直直接進(jìn)入入決選的的選手加加上網(wǎng)絡(luò)絡(luò)上人氣氣最高的的已經(jīng)被被淘汰，同時(shí)被被我們?cè)u(píng)評(píng)委認(rèn)定定的122名選手手作為復(fù)復(fù)活選手手進(jìn)入決決賽。1，參賽賽選手的的現(xiàn)場(chǎng)即即興才藝藝演出2，服裝裝選擇創(chuàng)創(chuàng)意搭配配3，裝飾飾品選擇擇創(chuàng)意佩佩帶4，走臺(tái)臺(tái)的創(chuàng)意意表現(xiàn)5，本人人的氣質(zhì)質(zhì)是否符符合YOOUNGG卡特點(diǎn)點(diǎn)6，其他他多才多藝藝多彩彩星獲得已存存入2萬(wàn)萬(wàn)元招商商銀行的的YOUUNG卡卡校

26、園模特特之星獲得已存存入50000元元招商銀銀行的YYOUNNG卡校園歌手手之星獲得已存存入50000元元招商銀銀行的YYOUNNG卡校園最具具人氣之之星（以短信信數(shù)量累累計(jì)為準(zhǔn)準(zhǔn)）獲得已存存入50000元元招商銀銀行的YYOUNNG卡校園最具具創(chuàng)意之之星獲得已存存入50000元元招商銀銀行的YYOUNNG卡最佳校園園幕后創(chuàng)創(chuàng)意之星星（3組組：包括括服裝創(chuàng)創(chuàng)意設(shè)計(jì)計(jì)，發(fā)型型及整體體造型創(chuàng)創(chuàng)意設(shè)計(jì)計(jì)和其他他類(lèi)）獲得已存存入50000元元招商銀銀行的YYOUNNG卡，四、辦卡卡贈(zèng)禮選選擇（來(lái)自上上海地區(qū)區(qū)大學(xué)生生信用卡卡問(wèn)卷調(diào)調(diào)查統(tǒng)計(jì)計(jì)，詳見(jiàn)見(jiàn)附件部部分）女生方面面有122%的人人在選擇擇信用卡卡

27、的申請(qǐng)請(qǐng)的時(shí)候候會(huì)選擇擇辦卡贈(zèng)贈(zèng)品而男男生方面面只有22%的學(xué)學(xué)生選擇擇辦卡贈(zèng)贈(zèng)品，所所以我們們?cè)谂e辦辦活動(dòng)當(dāng)當(dāng)中，針針對(duì)那些些辦卡的的用戶而而言要選選擇兩類(lèi)類(lèi)贈(zèng)品，一類(lèi)為為針對(duì)女女性辦卡卡者，一一類(lèi)為男男性辦卡卡者，而而且女性性贈(zèng)品要要更加有有吸引力力，更加加有價(jià)值值感，而而男性方方面的禮禮品只要要有更高高性?xún)r(jià)比比，而不不需要特特別的出出彩。五、宣傳傳單設(shè)計(jì)計(jì)建議：外外觀做成成youung卡卡的樣子子。宣傳單發(fā)發(fā)放工作作和現(xiàn)場(chǎng)場(chǎng)維持次次序工作作交給學(xué)學(xué)校的兼兼職工作作者執(zhí)行行，同時(shí)時(shí)可以節(jié)節(jié)約成本本。為這這些兼職職工作者者配備專(zhuān)專(zhuān)門(mén)設(shè)計(jì)計(jì)的YOOUNGG卡特色色的長(zhǎng)袖袖TSHIIRT，作為一

28、一個(gè)移動(dòng)動(dòng)廣告出出現(xiàn)在校校園內(nèi)。同時(shí)依依靠這些些兼職人人員擴(kuò)大大YOUUNG卡卡的影響響力。六、舞臺(tái)臺(tái)設(shè)計(jì)露天場(chǎng)地地設(shè)計(jì)成為為一個(gè)YY字型的的舞臺(tái)符合YOOUNGG卡的特特點(diǎn)，YY為YOOUNGG卡的簡(jiǎn)簡(jiǎn)寫(xiě)提供燈光光系統(tǒng)，為了讓讓現(xiàn)場(chǎng)演演出更加加有特色色，也能能讓大學(xué)學(xué)生更秀秀出自己己的不一一樣的特特點(diǎn)?，F(xiàn)場(chǎng)配備備：后臺(tái)休息息區(qū)，會(huì)會(huì)有服裝裝，飲用用水等等等提供。燈光影響響設(shè)備，攝象機(jī)機(jī)及配套套工作人人員。專(zhuān)業(yè)的化化妝師，造型師師以及各各個(gè)贊助助商提供供的產(chǎn)品品。座位：專(zhuān)專(zhuān)為評(píng)委委準(zhǔn)備的的座位和和專(zhuān)為學(xué)學(xué)生準(zhǔn)備備的座位位?，F(xiàn)場(chǎng)YOOUNGG卡申請(qǐng)請(qǐng)點(diǎn)?，F(xiàn)場(chǎng)維持持工作人人員。應(yīng)急工作作人員等等等

29、。現(xiàn)場(chǎng)音樂(lè)樂(lè)選擇：要符合的的大學(xué)生生的特點(diǎn)點(diǎn)和YOOUNGG卡品牌牌特色?，F(xiàn)場(chǎng)主持持人選擇擇：考慮到11，成本本問(wèn)題 2，學(xué)學(xué)生活動(dòng)動(dòng)的特點(diǎn)點(diǎn)。 主持人本本身也可可以來(lái)自自大學(xué)生生內(nèi)部，可以從從上海戲戲劇學(xué)院院選擇性性的選擇擇。七、活動(dòng)動(dòng)進(jìn)行一個(gè)分賽賽區(qū)的其其他幾個(gè)個(gè)院校也也會(huì)有現(xiàn)現(xiàn)場(chǎng)促銷(xiāo)銷(xiāo)點(diǎn)和現(xiàn)現(xiàn)場(chǎng)申請(qǐng)請(qǐng)辦卡的的服務(wù)，同時(shí)分分賽區(qū)的的各個(gè)學(xué)學(xué)校也有有投票箱箱。分賽區(qū)主主賽場(chǎng)：（前提必必須和主主賽地的的學(xué)校溝溝通好，避免出出現(xiàn)不必必要的意意外事件件。）第一天工工作人員員進(jìn)入分分賽區(qū)的的學(xué)校搭搭建場(chǎng)地地（一天天內(nèi)一定定要搭建建完畢場(chǎng)場(chǎng)地，測(cè)測(cè)試完場(chǎng)場(chǎng)地，當(dāng)當(dāng)然場(chǎng)地地的一些些燈光設(shè)設(shè)備和音音響設(shè)備

30、備是第二二天進(jìn)場(chǎng)場(chǎng)。）同時(shí)設(shè)立立現(xiàn)場(chǎng)促促銷(xiāo)點(diǎn)，發(fā)送宣宣傳單，不接受受現(xiàn)場(chǎng)參參賽報(bào)名名，開(kāi)始始提供現(xiàn)現(xiàn)場(chǎng)信用用卡辦理理。第二天上上午9：00工工作人員員進(jìn)入工工作場(chǎng)地地，燈光光設(shè)備和和音響設(shè)設(shè)備進(jìn)入入場(chǎng)地同同時(shí)進(jìn)行行調(diào)試設(shè)設(shè)備，同同時(shí)設(shè)立立現(xiàn)場(chǎng)促促銷(xiāo)點(diǎn)，發(fā)送宣宣傳單，開(kāi)始提提供現(xiàn)場(chǎng)場(chǎng)信用卡卡辦理。中午122：000工作人人員進(jìn)入入場(chǎng)地，開(kāi)始接接受現(xiàn)場(chǎng)場(chǎng)報(bào)名，報(bào)名時(shí)時(shí)間為112：000到116：000 ，報(bào)名名名額滿額額就結(jié)束束，同時(shí)時(shí)給予參參賽的學(xué)學(xué)生一定定的T型型臺(tái)訓(xùn)練練和其他他訓(xùn)練，提高比比賽的觀觀賞性。15：330開(kāi)始始化妝師師和造型型師開(kāi)始始為學(xué)生生進(jìn)行整整體造型型設(shè)計(jì)。16：000開(kāi)始

31、始由我們主主辦方招商商銀行YYOUNNG卡管管理人員員宣布比比賽開(kāi)始始。選手第一一次入場(chǎng)場(chǎng)，穿著著佩有編編號(hào)的自自己服裝裝。16：220開(kāi)始始“大學(xué)生生Youung臺(tái)臺(tái)才藝秀秀”任何形式式的才藝藝都可以以，包括括歌唱，舞蹈，小品，吉他等等等作為為自己展展現(xiàn)個(gè)人人風(fēng)采的的機(jī)會(huì)，同時(shí)也也是為自自己贏得得評(píng)委影影響分。（鼓勵(lì)有有創(chuàng)意的的才藝表表演，展展現(xiàn)繽紛紛多彩的的大學(xué)生生青春風(fēng)風(fēng)采）在這個(gè)才才藝演出出之中，會(huì)加入入一個(gè)觀觀眾互動(dòng)動(dòng)節(jié)目。17：000左右右第一個(gè)個(gè)互動(dòng)節(jié)節(jié)目校園理財(cái)財(cái)專(zhuān)家（或者是是大家來(lái)來(lái)找招行行上海地地區(qū)網(wǎng)點(diǎn)點(diǎn)，涂鴉鴉大賽等等等小活活動(dòng)，每每個(gè)賽區(qū)區(qū)一個(gè)小小活動(dòng)不不重復(fù)）同時(shí)給予

32、予參與的的學(xué)生一一定的獎(jiǎng)獎(jiǎng)勵(lì)。（獎(jiǎng)勵(lì)的的獎(jiǎng)品與與贊助方方提供）互動(dòng)節(jié)目目之后繼繼續(xù)大學(xué)學(xué)生才藝藝表演18：000左右右選手才才藝表演演結(jié)束所有選手手進(jìn)入后后場(chǎng)選擇擇自己的的著裝，進(jìn)行搭搭配，準(zhǔn)準(zhǔn)備下一一輪，“大學(xué)生生Youung臺(tái)臺(tái)風(fēng)采秀秀”。引入第二二個(gè)觀眾眾互動(dòng)節(jié)節(jié)目（現(xiàn)現(xiàn)場(chǎng)抽取取校園幸幸運(yùn)之星星）兩天內(nèi)現(xiàn)現(xiàn)場(chǎng)申請(qǐng)請(qǐng)YOUUNG卡卡的同學(xué)學(xué)將會(huì)在在申請(qǐng)的的同時(shí)得得到一個(gè)個(gè)個(gè)人資資料卡填填寫(xiě)自己己的個(gè)人人資料，投到現(xiàn)現(xiàn)場(chǎng)活動(dòng)動(dòng)箱內(nèi)?；蛘咭呀?jīng)經(jīng)擁有YYOUNNG卡的的老用戶戶，憑自自己的現(xiàn)現(xiàn)有的YYOUNNG卡的的卡號(hào)和和個(gè)人資資料在這這兩天內(nèi)內(nèi)問(wèn)現(xiàn)場(chǎng)場(chǎng)工作人人員索取取資料卡卡，填寫(xiě)寫(xiě)投到現(xiàn)現(xiàn)

33、場(chǎng)活動(dòng)動(dòng)箱內(nèi)。包括所有有這個(gè)賽賽區(qū)各個(gè)個(gè)學(xué)校的的新老用用戶的個(gè)個(gè)人資料料。我們將在在這些觀觀眾中抽抽取1個(gè)個(gè)至尊幸幸運(yùn)星（給予價(jià)價(jià)值10000元元的獎(jiǎng)品品）抽取3名名樂(lè)透幸幸運(yùn)星（給予價(jià)價(jià)值5000元的的獎(jiǎng)品）抽取5名名參與星星（給予予價(jià)值3300元元獎(jiǎng)品）通過(guò)這個(gè)個(gè)活動(dòng)調(diào)調(diào)動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)場(chǎng)觀眾的的氣氛樂(lè)透幸運(yùn)運(yùn)星，至至尊幸運(yùn)運(yùn)星如果對(duì)對(duì)方?jīng)]有有到現(xiàn)場(chǎng)場(chǎng)我們將將會(huì)手機(jī)機(jī)通知他他，讓他他用手機(jī)機(jī)表達(dá)一一下得獎(jiǎng)獎(jiǎng)感言。參與星是是要現(xiàn)場(chǎng)場(chǎng)給出的的，如果果對(duì)方不不在現(xiàn)場(chǎng)場(chǎng)那么很很遺憾，他的獎(jiǎng)獎(jiǎng)品將會(huì)會(huì)自動(dòng)放放棄，然然后繼續(xù)續(xù)由嘉賓賓抽取。18：220進(jìn)行行現(xiàn)場(chǎng)最最后一個(gè)個(gè)環(huán)節(jié),“大學(xué)生生Youung臺(tái)臺(tái)風(fēng)采秀

34、秀”。時(shí)間控制制在199：000結(jié)束19：000開(kāi)始始：臺(tái)上上進(jìn)行新新銳歌手手個(gè)人演演唱，一一為我們們活動(dòng)助助興，二二為自己己贏得人人氣，推推銷(xiāo)自己己。然后現(xiàn)場(chǎng)場(chǎng)評(píng)委進(jìn)進(jìn)行決定定那6位位選手進(jìn)進(jìn)入最后后的決選選19：110分評(píng)評(píng)委選出出6位分分賽區(qū)校校園星同時(shí)給予予獎(jiǎng)品（價(jià)值5500元元）19：330半整整個(gè)分賽賽區(qū)活動(dòng)動(dòng)正式結(jié)結(jié)束，工工作人員員撤除所所有電子子設(shè)備隔天再來(lái)來(lái)撤除余余下的裝裝備同時(shí)現(xiàn)場(chǎng)場(chǎng)辦卡點(diǎn)點(diǎn)將會(huì)一一直由該該校學(xué)生生留守一一周提供供在校大大學(xué)生現(xiàn)現(xiàn)場(chǎng)辦卡卡，以及及其他一一些信息息的咨詢(xún)?cè)?。第七?招商銀銀行YOOUNGG卡校園園策劃案案媒體提提案由于活動(dòng)動(dòng)主要以以校園推推廣為

35、主主，以直直接接觸觸消費(fèi)，所以媒媒體廣告告運(yùn)用有有限。僅僅選擇擇合作方方之一的的青年年報(bào)作作為廣告告發(fā)布方方一、青青年報(bào)的特點(diǎn)點(diǎn)青年報(bào)報(bào)：作作為大學(xué)學(xué)生內(nèi)部部傳閱最最廣的報(bào)報(bào)紙媒介介，原因因之一政政策規(guī)定定：青青年報(bào)作為多多所大學(xué)學(xué)內(nèi)作為為團(tuán)委指指定訂閱閱，青年報(bào)報(bào)本身身的特點(diǎn)點(diǎn)：新聞聞報(bào)道更更側(cè)重大大學(xué)生密密切相關(guān)關(guān)實(shí)事，重大事事，信息息的性?xún)r(jià)價(jià)比高，而且廣廣告量少少，不會(huì)會(huì)使大學(xué)學(xué)生產(chǎn)生生過(guò)多厭厭惡，尤尤其是男男性大學(xué)學(xué)生，小小開(kāi)版，便于大大學(xué)生攜攜帶。二、媒體體投放日日程安排排從20006年33月155日開(kāi)始始到5月月30日日期間每每周投放放一次，連續(xù)投投放122次，投放跨度度配合整整個(gè)

36、校園園活動(dòng)從從開(kāi)始到到結(jié)束。3月155日和3月222日采采用周二二投放廣廣告，因因?yàn)檫@段段時(shí)間活活動(dòng)還沒(méi)沒(méi)有進(jìn)行行，選擇擇周二是是考慮到到周二應(yīng)應(yīng)該是大大學(xué)生在在校時(shí)間間最集中中的一天天，達(dá)到到最大的的效果。3月277日，4月33日，4月110日，4月117日，4月224日，5月11日，5月88日，5月115日連連續(xù)八周周采用周周一投放放廣告，原因我我們的各各個(gè)賽區(qū)區(qū)的活動(dòng)動(dòng)是從周周二開(kāi)始始全面啟啟動(dòng)，周周二進(jìn)入入指定學(xué)學(xué)校進(jìn)行行現(xiàn)場(chǎng)場(chǎng)場(chǎng)地等建建設(shè)，同同時(shí)開(kāi)通通現(xiàn)場(chǎng)臨臨時(shí)申請(qǐng)請(qǐng)點(diǎn)，而而周三才才是我們們的正式式賽區(qū)活活動(dòng)。依靠周一一的廣告告，我們們要讓大大學(xué)生了了解我們們的活動(dòng)動(dòng)，了解解活動(dòng)的的

37、具體情情況，吸吸引他們們來(lái)我們們現(xiàn)場(chǎng)進(jìn)進(jìn)行咨詢(xún)?cè)兊鹊取?月244日和5月330日采采用周二二投放廣廣告，一一周時(shí)間間是給予予選手休休息和準(zhǔn)準(zhǔn)備時(shí)間間，另一一周時(shí)間間是決賽賽時(shí)間，決賽的的時(shí)間是是安排周周四或者者周五，所以把把廣告投投放在周周二是事事前最有有效告知知。三、報(bào)紙紙廣告版版面選擇擇12期全全部購(gòu)買(mǎi)買(mǎi)整版，彩色廣廣告購(gòu)買(mǎi)彩色色版面是是為了讓讓整個(gè)廣廣告效果果更加多多彩，符符合我們們活動(dòng)的的主題，同時(shí)也也能最大大程度的的吸引大大學(xué)生的的眼球。購(gòu)買(mǎi)整版版，是最最大效果果的提高高廣告的的傳播速速度和效效果。四、報(bào)紙紙廣告訴訴求安排排時(shí)間（220066年）訴求重點(diǎn)點(diǎn)作用3月155日活動(dòng)訴求求針

38、對(duì)大學(xué)學(xué)生群體體讓大學(xué)生生知道有有這個(gè)活活動(dòng)，了了解這個(gè)個(gè)活動(dòng)，對(duì)這個(gè)個(gè)活動(dòng)產(chǎn)產(chǎn)生興趣趣。3月222日活動(dòng)訴求求針對(duì)大學(xué)學(xué)生群體體讓大學(xué)生生知道有有這個(gè)活活動(dòng)，了了解這個(gè)個(gè)活動(dòng)，對(duì)這個(gè)個(gè)活動(dòng)產(chǎn)產(chǎn)生興趣趣。3月277日活動(dòng)訴求求針對(duì)大學(xué)學(xué)生群體體讓大學(xué)生生知道有有這個(gè)活活動(dòng)，了了解這個(gè)個(gè)活動(dòng)，對(duì)這個(gè)個(gè)活動(dòng)產(chǎn)產(chǎn)生興趣趣。4月3日日活動(dòng)訴求求1，針對(duì)對(duì)社會(huì)商商家2，針對(duì)對(duì)大學(xué)生生群體1，讓大大學(xué)生知知道有這這個(gè)活動(dòng)動(dòng)，了解解這個(gè)活活動(dòng)，對(duì)對(duì)這個(gè)活活動(dòng)產(chǎn)生生興趣。2，招募募社會(huì)合合作商家家，將他他們的產(chǎn)產(chǎn)品引入入整個(gè)活活動(dòng)4月100日活動(dòng)訴求求1，針對(duì)對(duì)社會(huì)商商家2，針對(duì)對(duì)大學(xué)生生群體1，讓大大學(xué)生知

39、知道有這這個(gè)活動(dòng)動(dòng)，了解解這個(gè)活活動(dòng)，對(duì)對(duì)這個(gè)活活動(dòng)產(chǎn)生生興趣。2，招募募社會(huì)合合作商家家，將他他們的產(chǎn)產(chǎn)品引入入整個(gè)活活動(dòng)4月177日活動(dòng)訴求求1，針對(duì)對(duì)社會(huì)商商家2，針對(duì)對(duì)大學(xué)生生群體1，讓大大學(xué)生知知道有這這個(gè)活動(dòng)動(dòng)，了解解這個(gè)活活動(dòng)，對(duì)對(duì)這個(gè)活活動(dòng)產(chǎn)生生興趣。2，招募募社會(huì)合合作商家家，將他他們的產(chǎn)產(chǎn)品引入入整個(gè)活活動(dòng)4月244日情感訴求求塑造企業(yè)業(yè)新形象象，賦予予品牌親親切感，讓大學(xué)學(xué)生更容容易接受受品牌。5月1日日活動(dòng)訴求求針對(duì)大學(xué)學(xué)生群體體讓大學(xué)生生知道有有這個(gè)活活動(dòng)，了了解這個(gè)個(gè)活動(dòng)，對(duì)這個(gè)個(gè)活動(dòng)產(chǎn)產(chǎn)生興趣趣。5月8日日功能性訴訴求讓大學(xué)生生了解YYOUNNG卡的的特點(diǎn)和和作用

40、。5月155日功能性訴訴求讓大學(xué)生生了解YYOUNNG卡的的特點(diǎn)和和作用。5月244日活動(dòng)訴求求針對(duì)大學(xué)學(xué)生群體體讓大學(xué)生生知道有有這個(gè)活活動(dòng)，了了解這個(gè)個(gè)活動(dòng)，對(duì)這個(gè)個(gè)活動(dòng)產(chǎn)產(chǎn)生興趣趣。5月300日活動(dòng)訴求求針對(duì)大學(xué)學(xué)生群體體讓大學(xué)生生知道有有這個(gè)活活動(dòng)，了了解這個(gè)個(gè)活動(dòng)，對(duì)這個(gè)個(gè)活動(dòng)產(chǎn)產(chǎn)生興趣趣。五、其他他媒體戰(zhàn)戰(zhàn)略包括校園園內(nèi)海報(bào)報(bào)投放點(diǎn)點(diǎn)和投放放時(shí)間，詳見(jiàn)營(yíng)營(yíng)銷(xiāo)行動(dòng)動(dòng)提案內(nèi)內(nèi)有詳細(xì)細(xì)介紹。第八章 招商銀銀行YOOUNGG卡校園園策劃案案整體預(yù)預(yù)算一、青青年報(bào)廣告媒媒體費(fèi)用用青年報(bào)報(bào)版面面報(bào)價(jià)：（來(lái)自青年報(bào)報(bào)官方方網(wǎng)站報(bào)報(bào)價(jià)）招商銀行行YOUUNG卡卡購(gòu)買(mǎi)的的廣告版版面是：通過(guò)專(zhuān)業(yè)業(yè)媒介

41、公公司購(gòu)買(mǎi)買(mǎi)可以拿拿到4880000元左右右。廣告次數(shù)數(shù)：黑塊塊為廣告告刊登時(shí)時(shí)間，一一共122次 廣告媒介介購(gòu)買(mǎi)費(fèi)費(fèi)：總計(jì)計(jì)57660000元外加平面面廣告制制作費(fèi)3300000元左左右總計(jì)：66060000元元同時(shí)作為為合作方方給予共共同出資資的原則則：總計(jì)計(jì)費(fèi)用在在40000000元左右右。二、活動(dòng)動(dòng)策劃費(fèi)費(fèi)用1、活動(dòng)動(dòng)宣傳單單一共199所主要要大學(xué)加加上他們們的分校校區(qū)以及及其他幾幾個(gè)學(xué)校校，以330所學(xué)學(xué)校作統(tǒng)統(tǒng)計(jì)，每每個(gè)學(xué)校校預(yù)計(jì)可可接觸人人群在220000人左右右，以每每人一份份算，需需要大概概600000份份，每份份成本價(jià)價(jià)格控制制在0.4元左左右，總總成本控控制在224000

42、0元。2、活動(dòng)動(dòng)海報(bào)第一類(lèi)海海報(bào)數(shù)量量估計(jì)每每個(gè)學(xué)校校的宿舍舍樓在220幢左左右，一一共300個(gè)學(xué)校校，每張張海報(bào)加加框架，成本在在120000元元，以及及向?qū)W校校購(gòu)買(mǎi)這這個(gè)宿舍舍樓版塊塊價(jià)格總總體每個(gè)個(gè)學(xué)校給給社區(qū)2250元元，價(jià)格格在75500元元，總成成本在1195000元。另一類(lèi)海海報(bào)是招招貼海報(bào)報(bào)，價(jià)格格在每張張1元左左右，每每個(gè)校園園里分布布1000張，一一共300個(gè)學(xué)校校，總價(jià)價(jià)在30000元元。另外外由于分分布地點(diǎn)點(diǎn)是食堂堂，主干干道，購(gòu)購(gòu)物區(qū)，即超市市，備用用公關(guān)費(fèi)費(fèi)一個(gè)學(xué)學(xué)校5000元，一共1150000元，共為1180000元。小計(jì)：3375000元3、海報(bào)報(bào)和宣傳傳單設(shè)

43、計(jì)計(jì)費(fèi)用50000元4、辦卡卡贈(zèng)品費(fèi)費(fèi)用單件成本本控制在在10元元，實(shí)際際價(jià)值在在50元元左右通過(guò)這次次校園活活動(dòng)，預(yù)預(yù)計(jì)有4400000人申申請(qǐng),總總成本預(yù)預(yù)計(jì)40000000元5、現(xiàn)場(chǎng)場(chǎng)抽獎(jiǎng)活活動(dòng)獎(jiǎng)勵(lì)勵(lì)的獎(jiǎng)品品費(fèi)用一個(gè)分賽賽區(qū)賽場(chǎng)場(chǎng)：抽取1個(gè)個(gè)至尊幸幸運(yùn)星（給予價(jià)價(jià)值10000元元的獎(jiǎng)品品）抽取3名名樂(lè)透幸幸運(yùn)星（給予價(jià)價(jià)值5000元的的獎(jiǎng)品）抽取5名名參與星星（給予予價(jià)值3300元元獎(jiǎng)品）一個(gè)校區(qū)區(qū)總支出出40000元8個(gè)賽場(chǎng)場(chǎng)預(yù)計(jì)總總支出獎(jiǎng)獎(jiǎng)品費(fèi)用用320000元元現(xiàn)場(chǎng)小活活動(dòng)的獎(jiǎng)獎(jiǎng)品8個(gè)賽區(qū)區(qū)控制成成本在880000元觀眾參與與類(lèi)獎(jiǎng)品品小計(jì)：400000元元6、賽區(qū)區(qū)優(yōu)勝獎(jiǎng)獎(jiǎng)獎(jiǎng)品費(fèi)費(fèi)

44、用優(yōu)勝選手手獎(jiǎng)品獎(jiǎng)獎(jiǎng)勵(lì)5000元一一人，一一共8個(gè)個(gè)賽區(qū)，每個(gè)賽賽區(qū)決出出優(yōu)勝者者6人，一共448人，共計(jì)2240000元。7、現(xiàn)場(chǎng)場(chǎng)工作人人員支出出兼職海報(bào)報(bào)張貼人人員：每個(gè)學(xué)校校尋找22個(gè)兼職職人員（一男一一女，以以方便進(jìn)進(jìn)入女生生宿舍），工作作日在兩兩天，每每人每天天1000元，一一共300個(gè)學(xué)校校，支出出在60000元元。公司還要要派出一一名正式式員工去去當(dāng)監(jiān)工工，必須須要求學(xué)學(xué)生把海海報(bào)招貼貼在指定定的一些些地點(diǎn)。現(xiàn)場(chǎng)申請(qǐng)請(qǐng)點(diǎn)兼職職人員：各校區(qū)現(xiàn)現(xiàn)場(chǎng)申辦辦點(diǎn)：兼兼職工作作人員22名加一一名監(jiān)工工，工作作日4天天。每人人每天1100元元，一共共30個(gè)個(gè)學(xué)校，支出在在120000元元。兼職宣傳傳單發(fā)放放人員：工作日二二天，女女性6名名。每人每天天1000元，一一共8個(gè)個(gè)學(xué)校，總支出出48000元。工作人員員總支出出228800元元。8、主持持人出場(chǎng)場(chǎng)費(fèi)用選擇比較較專(zhuān)業(yè)的的一些學(xué)學(xué)校的主主持人專(zhuān)專(zhuān)業(yè)的學(xué)學(xué)生，支支出一人人在5000元一一天，總總支出440000元。9、企業(yè)業(yè)CISS服裝費(fèi)費(fèi)用支出出兼職工作作人員配配統(tǒng)一的的企業(yè)服服裝：100